商品PR（プロモーション）動画とは？認知拡大における活用方法や成功事例、重要ポイントをご紹介！

商品やサービスの魅力を、顧客の視覚や聴覚などに伝えられる「商品プロモーション動画」。近年ではサービスや商品の魅力訴求をはじめ、採用活動やイベント告知など、プロモーション動画の制作に積極的な企業が増えてきています。

その一方で、「商品プロモーション動画ってどんなもの？どう作るといいの？」というように、馴染みのない方もいると思います。

本記事では、商品プロモーション動画の概要や活用方法、成功事例、制作に重要なポイントなどをご紹介します。

良質な商品プロモーション動画は、マーケティングの観点でも効果が期待できる手法です。商品プロモーション動画の制作を検討している方は、ぜひご一読ください。

商品紹介・プロモーション動画とは？

一般的に「プロモーション」は、対象の商品やイベントに対する顧客の興味・関心を高め、購買へ導くための手段のことです。

プロモーション活動は企業の売上の維持・向上に直結するため、企業が成長するうえで欠かせません。

プロモーションの方法はさまざまですが、その一つとして挙げられるのが「動画」です。

動画は、紙や音声とは異なり、顧客の視覚・聴覚の両方に訴求できる点が特徴です。

プロモーション動画では、映像はもちろん、効果音やナレーションなどを組み合わせることで、幅広い表現が可能です。

そのため、商品の特徴や魅力、使用イメージを視覚的に分かりやすく伝えられることが大きなメリットといえるでしょう。

商品プロモーション動画の活用方法

商品プロモーション動画の主な活用方法は、以下の2つです。

それぞれの活用方法について詳しく解説します。

商品の購入・導入を促すことができる

商品プロモーション動画の活用方法の1つ目は、商品の購入や導入を促せることです。

たとえば、身近な例としてテレビCMが挙げられます。車や家電・通信・食品・衣類など、さまざまな業界の企業が創意工夫を施し、商品への興味を高めて購入につなげようとしています。

商品プロモーション動画を効果的に活用するには、サービスの概要や特徴・メリットを明確にし、短く簡潔にまとめることが大切です。

テレビCMでは、商品のイメージに合わせてアニメーションを採用したり、実写とCGを使い分けたりすることで、短い時間のなかで商品の魅力を伝えています。

一方で、伝えたい情報を詰め込みすぎると、動画が長くなり、視聴者が途中で離脱する可能性があります。

そのため、伝えたい内容を1〜3分程度で簡潔に表現することを一つの目安とし、動画の目的や配信媒体に合わせて長さを調整しましょう。

営業資料・商品説明に使用することができる

営業資料・商品説明への活用も、商品プロモーション動画の代表的な活用方法です。

営業資料にプロモーション動画を使用することで、商品を紹介する側とサービスを受ける側の双方にメリットがあります。

たとえば、営業担当者から一度に多くの説明を受けても、すべてを理解することは難しい場合があります。

そこで、営業で紹介する内容をまとめた動画を用意しておけば、顧客が必要な情報を好きなタイミングで繰り返し確認できるようになります。

また、サービスによっては、実際の利用シーンを動画で紹介することで、顧客に疑似体験を提供することも可能です。

これにより、サービスへの理解を深め、営業担当者の説明負担を軽減する効果も期待できます。商品プロモーション動画を営業ツールとして活用する際は、提案前や提案後にメールなどで動画を共有するとよいでしょう。

また、商品の特徴や利用シーンを分かりやすく伝える動画を制作したい場合は、商品説明・紹介動画の制作・活用方法も参考にしながら、営業活動に適した動画の構成を検討してみてください。

商品プロモーション動画の成功事例

実際の商品プロモーション動画の成功事例として、以下の5つをご紹介します。

それぞれの事例について、商品の魅力を伝えるための演出や構成の工夫に注目してみましょう。

商品紹介動画「KINUAMI」

出典：Crevo制作実績

KINUAMIの紹介動画として制作しました。

シャワーから泡が出るという新しい商品を、実際の使用風景を交えながら短い時間で簡潔に紹介しています。

実際に商品を使用している映像を見せることで、視聴者が使用イメージを持ちやすい構成となっています。

さらに、動画の最後に印象的な言葉を表示することで、視聴者にインパクトを与える工夫をしています。

商品の使用シーンを具体的に見せることで、特徴や魅力を直感的に伝えている点が参考になります。

ゲーム紹介動画「Hi!story 関ヶ原デッキ」

出典：Crevo制作実績

商品の認知度を高める目的で、「歴史カードゲームHi!story」のプロモーション動画を制作しました。

また、視聴者の購入意欲を高めるため、動画の中ではスタートデッキの紹介もしています。

関ヶ原の戦いにおける西軍と東軍をテーマとし、デッキに含まれる各武将をテンポよく紹介しています。

力強いナレーションと効果音を組み合わせることで、武将たちのかっこよさを際立たせている点が特徴です。

商品の世界観を映像・音声の両面から表現し、購買意欲の向上を目指している事例といえるでしょう。

サービス紹介動画「振り袖レンタル・購入・前撮りのオンディーヌ」

出典：Crevo制作実績

振袖専門店オンディーヌについて紹介するテレビCMとして制作しました。

「かわいいを咲かせよう」などの印象的な言葉を交えながら、実写で振袖を着ている人の姿を見せています。

振袖を着ている姿を大きく見せることで、視聴者が自分の着用姿を想像しやすい構成となっています。

商品の魅力だけでなく、実際に利用する自分の姿をイメージさせる演出が参考になります。

SNS用プロモーション動画「荒野行動」

出典：Crevo制作実績

スマホゲーム「荒野行動」のSNS用広告動画の学校編です。

SNS用広告としての活用を想定し、15秒という短い尺の中にゲームの面白さを凝縮しています。

ゲームの映像だけでは伝えきれない世界観を「学校」という場所と融合させ、インパクトのある映像に仕上げています。

学校が舞台でありながら、テニスラケットやバナナで戦うという意外性も魅力です。

短時間で視聴者の興味を引くために、意外性のある演出を取り入れている点が特徴です。

ゲームに夢中になっている学生たちの姿を描くことで、文字では伝えきれない臨場感や面白さを視覚的に訴求しています。

アプリ紹介動画「妖怪ウォッチPuNi PuNi」

出典：Crevo制作実績

8周年を迎えた「妖怪ウォッチPuNi PuNi」のアプリ紹介動画として制作しました。

妖怪ウォッチのキャラクターを用い、8周年を迎えたことへの感謝を伝えながら、今後のアプリへの応援も促しています。

キャラクターのナレーションや実際のゲーム映像を組み合わせることで、アプリの世界観を伝えている点が特徴です。

既存ユーザーへの感謝と、継続的な利用を促すメッセージを組み合わせたプロモーションとして参考になります。

商品プロモーション動画で得られる効果

商品プロモーション動画を制作することで、サービスを提供する側にも、サービスを受ける側にもメリットが期待できます。

代表的な効果は、以下の3つです。

それぞれ詳しく解説します。

難しい表現も映像だと訴求しやすい

難しい内容でも、映像を使うことで分かりやすく伝えやすい点は、商品プロモーション動画の大きなメリットです。

文字と画像だけでは、伝えられる内容や表現方法に限界があります。見る人によって文章の受け取り方が異なり、解釈が変わる場合もあるためです。

動画なら、アニメーションと実写の切り替えや動くテロップ、BGMなどを組み合わせることができます。

そのため、商品やサービスの特徴だけでなく、魅力や世界観まで視覚的に表現できることが強みです。

また、視覚と聴覚の両方に働きかけられるため、商品への理解や記憶の定着を促す効果も期待できます。

短時間で視聴者に届けられる情報量が多い

短時間で多くの情報を伝えられることも、動画ならではのメリットです。

動画には映像に加えて、音声やテロップを組み合わせることができます。

そのため、文章だけでは説明しにくい商品の特徴や使用方法も、動きと音声を使って伝えられます。

文字と画像のみの場合、視聴者は文章を読み、画像を確認しながら内容を理解する必要があります。

一方で動画なら、実際の使用シーンや操作方法を見せることで、理解を促すことが可能です。

重要な情報を短時間に整理し、視聴者が理解しやすい構成にすることがポイントです。

SNSを活用することで拡散力がある

SNSを活用することで、商品プロモーション動画の拡散が期待できます。

現在では、X（旧Twitter）やInstagramなど、さまざまなSNSが利用されています。

動画はSNS上でも活用しやすく、視聴者の興味を引く内容であれば、シェアや口コミを通じた拡散につながる可能性があります。

特に、冒頭で視聴者の関心を引き、短時間で商品の魅力を伝える構成が重要です。

拡散を狙う際は、ただ多くの人に届けようとするのではなく、ターゲットの関心や悩みに合った内容を制作しましょう。

ターゲットを明確にし、共感や興味を生む動画を制作することが、SNSでの認知拡大につながります。

商品プロモーション動画制作で重要な3つのポイント

商品プロモーション動画は、ただ制作すればよいわけではありません。

制作目的やターゲットを明確にしなければ、視聴者に伝わりにくい動画になってしまう可能性があります。

そこで、商品プロモーション動画制作で重要な3つのポイントを紹介します。

プロモーション動画制作での失敗を避けるためにも、それぞれのポイントを押さえておきましょう。

商品プロモーションする目的を明確にする

商品プロモーション動画を制作するうえで重要なのは、動画を制作する目的を明確にすることです。

商品プロモーション動画には、以下のような目的が考えられます。

目的によって、適した動画の内容や構成、配信方法は異なります。

目的を明確にせず制作を進めると、方向性が定まらず、伝えたいことが不明確な動画になる可能性があります。

そのため、動画を通じて誰にどのような行動を起こしてほしいのかを、制作前に整理することが大切です。

誰に向けて発信する動画なのかを明確にする

商品プロモーション動画を制作する際は、誰に向けて発信する動画なのか、ターゲットを明確にすることが重要です。

ターゲットがあいまいなままでは、視聴者の関心や悩みに合った訴求が難しくなります。

ターゲットを設定する際は、以下の項目を整理しましょう。

例えば、同じ20代男性でも、北海道在住か東京在住かによって、生活環境や商品に求める価値は異なる場合があります。

また、同じ30代女性でも、家族構成やライフスタイルによって、関心を持つポイントが変わることがあります。

そのため、年齢や性別などの基本情報だけでなく、生活背景や悩みまで具体的に設定することが重要です。

「大勢の人」ではなく、「具体的な一人の顧客」に向けて伝える内容を考えることで、ターゲットに響く動画を制作しやすくなります。

競合他社との差別化や自社の強みを活かすことができる

商品プロモーション動画では、競合他社との差別化や、自社ならではの強みを伝えることも重要です。

同じような商品やサービスが複数存在する場合、視聴者は違いを判断しにくくなります。

そのため、自社の商品やサービスが持つ独自の価値を整理し、動画の中で効果的に伝える必要があります。

例えば、以下のような演出方法が考えられます。

役者を起用すると費用はかかりますが、自然な演技によって商品の使用イメージを伝えやすくなります。

また、ユーザーの疑問に専門家が回答する形式も、商品やサービスへの理解を深める方法のひとつです。

重要なのは、競合と比較した際に、どのような価値を視聴者に伝えられるかを明確にすることです。

自社の強みとターゲットのニーズを結びつけた訴求が、効果的な商品プロモーション動画の制作につながります。

まとめ

本記事では、商品プロモーション動画の概要や活用方法、成功事例、制作する際の重要なポイントについて解説しました。

商品プロモーション動画は、映像や音声を活用することで、商品の魅力や使用イメージを視聴者に分かりやすく伝えられる手法です。

また、SNSでの認知拡大や営業資料への活用など、さまざまな場面で効果が期待できます。

一方で、ただ動画を制作するだけでは、期待する効果が得られない場合もあります。

そのため、制作目的・ターゲット・自社の強みを明確にしたうえで、動画の構成や表現方法を検討することが重要です。

動画制作会社のCrevo（クレボ）では、企業の目的や課題に合わせた商品プロモーション動画の企画・制作をサポートしています。

商品やサービスの魅力を効果的に伝える動画制作をご検討の方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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執筆者

水口 仁志

Crevo株式会社 代表取締役社長

ベンチャー企業で店舗経営、Webコンサルティングの新規事業立ち上げに従事した後、2018年5月Crevoに入社。トップセールスとして数多くの動画プロジェクトを手掛ける傍ら、動画に関する深い知識と分析力をもとに、マーケティング領域・新商品開発などにも携わる。 2022年より営業部部長、2023年4月より代表取締役社長に就任。