テレビCMの動画制作・映像制作
目的に合わせたテレビCM向け動画・映像を制作します！
受動的な「後ろもたれ視聴」と呼ばれるテレビCMですが、視聴者層の幅広く、
商品・サービスの潜在顧客層にもアプローチすることができます。販売促進、認知度アップ等につなげることができます。
CrevoのテレビCM向け動画の特徴とメリット
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視聴者の心に残る動画で、商品の魅力・特徴を表現
テレビCMでは、CMのタイミングに複数社のCMが放映されるため、商品・サービスの魅力をいかに視聴者の印象に残せるかが重要です。そのためには、視聴者側の立場に立ち、一方的なコミュニケーションではなく、心に訴えかける要素が必須となります。Crevoでは貴社の課題やターゲット顧客に基づき、企画段階から貴社専属のチームを編成し、サポートさせていただきますので、はじめてのテレビCM放映でも安心してお任せいただけます。
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同じテーマで複数のパターンを制作し、視聴者を飽きさせない
テレビCMは連続放映が日常的に行われており、同じ動画を繰り返し放映するよりも、印象の違う動画を複数パターン放映した方が視聴者の印象に残りやすくなります。また、テレビCMの視聴者層は幅広いため、Crevoではその特徴を生かし、ターゲットを変えた、視聴者がより自分ごと化できる動画・映像を制作することができます。
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音にもこだわるテレビCM
何気なく音だけを聞いている視聴者も多いので、耳に残るフレーズを動画に盛り込むことでテレビに意識を向け、商品・サービスの魅力を引き立たせることができます。Crevoでは、ナレーターのオーディションも行っており、商品・サービスに合うナレーターを採用し、音にこだわることができます。
テレビCM向け動画の制作実績
テレビCM向け動画の利用シーン
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商品・サービスの
ブランディングに利用テレビCMは、ウェブ動画広告のようにスキップできないことから、視聴者は受動的な後ろもたれ型視聴だといわれています。ですが視聴者に最後まで視聴してもらえる環境が整っているため、ストーリーのあるブランディング動画の放映にも最適です。商品・サービスの世界観を表現することで、他社との差別化にもつなげられます。
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新商品・新サービスの
リリースに合わせて認知拡大テレビCMは、耳からの聴覚的な訴求にもこだわることで新商品・新サービスの認知拡大につなげることができます。商品名やサービス名をキャストが何度も口にしたり、オリジナルソングの中に盛り込んだりする演出は視聴者の記憶に残りやすくなります。動画・映像と組み合わせて見せることで商品・サービスの認知拡大につなげることができます。
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潜在顧客を掘り起こし、
プロモーションに利用幅広い年齢層に視聴されるテレビCMの特徴を生かして、商品・サービスの潜在顧客層にもアプローチすることができます。幅広いデモグラフィックに届けることができるテレビCMは、細かなターゲティングの絞り込みを得意とするウェブ動画広告とは違った魅力があります。そのため、大々的なプロモーションの場としても最適です。
テレビCM向け動画のメリット
認知度の向上につながる
テレビCM を配信する1つ目のメリットは、「認知度の向上につながる」ことです。内閣府の「消費動向調査」によれば、令和4年3月時点において、テレビの普及率は日本全体で90％を超えています。
インターネットが一般的になった現代でも、テレビCMには多大な影響力があります。年齢や性別を問わず、幅広い層に対して商品・サービスをダイレクトにアピールできることが、最大のメリットと言えます。番組の合間に放映されるCMは、視聴者の目や耳から自然に情報が入ります。繰り返しCMを見聞きすることで、「これまで知らなかった」「あまり興味がなかった」商品やサービスであっても、視聴者の記憶に残りやすくなります。そのため、商品・サービスの認知度向上や新規顧客の開拓につながり、消費者が商品・サービスを検討する際の第一想起に入ることに貢献します。
参考：内閣府「消費動向調査」
消費者の印象に残りやすい
テキストや写真と比べて、動画は圧倒的な情報量を有しており、「記憶に残りやすい」「人の心を動かしやすい」という特徴があります。記憶に残りやすいよう、特徴的なフレーズや音楽・キャラクターなどを使用する企業が多いです。昨今、以下のように、さまざまな広告媒体が存在します。
・新聞・雑誌広告
・Webメディア上の広告
・SNS上の広告
・看板・屋外広告
中でも、テレビCMは「最も視聴者の印象に残りやすい広告媒体」だと言われています。これは、2019年に実施された「消費者1,269人に聞いた購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査」でも明らかになっています。同調査では、実に86.2％の人が「印象に残りやすい広告媒体」としてテレビCMを選んでいます。
参考：消費者1,269人に聞いた 購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査
消費者からの信頼度が高い
前述のアンケート調査では、「信頼できると思う媒体」という項目でも、テレビCMは印象に残りやすい媒体です。また同アンケート調査では、66.9％の人が、「テレビCMを信頼できる」と回答しています。他の広告媒体と比べてテレビCMへの信頼度の高さが伺えます。
テレビCMは、放映料金さえ支払えばどのような内容でも放送できるわけではありません。放送倫理や法令に反していないかが厳しく問われ、許可されたものだけが放映されます。そのような背景が、消費者の信頼につながっています。
参考：消費者1,269人に聞いた 購買意欲・印象・信頼に影響する広告媒体アンケート調査
テレビCM制作のコツ
テレビCM動画の種類・ターゲット・目的で決まる
テレビCM動画の制作では、ターゲット・目的を明確にすることが最も重要です。
「自社の認知度を向上させたい」「商品・サービスの売上を上げたい」など、テレビCMを流す目的を明確にする必要があります。目的がはっきりしていないと、CMに盛り込むべき内容が曖昧になり、中途半端な動画に仕上がってしまいます。
目的に続いて、ターゲットも明確に設定が必要です。例えば、ターゲットが「男性20歳〜34歳」なのか「女性50歳以上」なのかで、動画内容や放映時間が変わります。
また、CM動画には、商品の魅力を直接アピールする「商品直接型」、ストーリー仕立てで商品をさりげなく織り込む「商品間接型」など、さまざまな種類が存在します。
CMを流す目的やターゲット、あるいは商品の性質などを見極めながら、どのような種類の動画を作成すべきか、慎重に決める必要があります。
動画を放映する時間帯・曜日・エリアがより重要
テレビCM動画の中身も大切ですが、「放映する曜日や時間帯をいつにするか」「どのエリアに重点的に流すか」なども非常に重要なポイントです。
アピールしたい商品の特性やターゲット層などを十分に考慮しながら、適切な曜日・時間帯・エリアを選ぶ必要があります。
例えば、40代の男性サラリーマンをターゲットにしているのであれば、平日の昼間にCMを流しても、あまり効果がありません。平日の夜間帯もしくは土日祝日にCMを配信すると効果的です。
費用対効果（ROI）計測とネット広告の併用で効果アップ
テレビCMは放映するだけでなく、費用対効果を計測することも大切です。
CM放映前後で「Web検索数が増えたのか」「Webサイトへのアクセス数が増えたのか」「売上が増えたのか」など、放映後に測定を行います。
また、「GRP」や「GAP」といった指標をチェックすることも欠かせません。
※「GRP（延べ視聴率）」：CMが放送されている期間の毎分視聴率を計測し、全て合算した数値
※「GAP（延べ注視量）」：視聴者が「テレビ画面を注視している割合」を毎秒単位で計測し、全て合算した数値
テレビCMは、配信して終わりではありません。長期的な目線で、PDCAを回し、YouTube広告やSNS広告などのネット広告を併用することがテレビ効果を上げるために重要です。
テレビCM動画制作の流れ
オリエンテーション
貴社の抱える課題感やお困りごとをご相談ください。
お話を伺いながら「（今回制作する）テレビCMが果たす役割」「主なターゲット層」「訴求ポイント」「予算や納期」をすり合わせていきます。
企画ご提案
オリエン内容を踏まえて具体的な「施策内容」「テレビCM企画内容（企画コンテ）」をご提案いたします。予算や制作スケジュールも併せてご確認いただきます。
演出コンテご提案
ご提案した企画内容を社内で承認いただきましたら、具体的なテレビCM制作フェーズに入っていきます。企画コンテの内容を踏まえ、より魅力的な内容になるよう演出家（ディレクター）が演出コンテを作成します。演出コンテが企画コンテをブラッシュアップしたもので、登場人物や世界観の設定、セリフ・ナレーション文言、テロップが盛り込まれた映像の設計図です。
PPM（Pre Production Meeting）
演出コンテを承認いただきましたら撮影準備に入ります。
キャストオーディション、ロケーション・ハンティング、衣装フィッティング、美術制作等、各スタッフと連携しながら撮影に必要なものを揃えていきます。
各準備ができましたら撮影前に、貴社にご確認いただく打合せがPPM（Pre Production Meeting）です。
撮影
貴社のお立ち会いのもと撮影を行います。
仮編集試写
撮影した素材を編集し1つの映像にします。仮編集とは映像の構成を決めるつなぎの作業です。貴社のお立ち会いのもと、映像構成をご確認いただきます。
本編集MA試写
仮編集試写で確定した映像構成を仕上げます。映像の色味調整（カラコレ）・テロップ入れ等の作業を行います。
MAとは音声の調整作業です。ナレーション収録はこのタイミングで行います。撮影現場で収録したセリフ、ナレーション、BGM、効果音の各種音声調整を行い、テレビCM規定の音声レベル（ラウドネス）に仕上げます。完成したテレビCMをお立ち会いでご確認いただくのが本編集MA試写です。
初号試写
本編集MA試写を経て完成したテレビCMを社内で最終確認いただき、ご承認いただきます。
プリント〜納品
テレビ局へ納品するために規定のデータに仕上げる作業がプリントです。プリント作業は3営業日が目安です。
納品は放映日の5営業日前までにテレビ局に届けます。
