新卒採用動画の効果は？企業の魅力を伝える活用方法の紹介

新卒採用動画は、企業のリクルーティングやブランディングに役立つ施策です。

一方で、採用活動に課題を抱えている方のなかには、以下のような悩みを持つ方も多いのではないでしょうか。

本記事では、新卒採用動画の効果や活用方法について、「新卒採用動画のメリット」「具体的な動画パターン」「効果的な活用方法」を中心に解説します。

新卒採用動画の効果を知りたい方や、動画の活用方法に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。

新卒採用動画で期待できる効果とは？

新卒採用動画には、どのような効果が期待できるのでしょうか。

主な効果として、以下の4つが挙げられます。

それぞれの効果について、詳しく解説します。

言語化しにくい・わかりにくい情報をわかりやすく学生に訴求ができる

新卒採用動画で期待できる効果の一つは、学生に伝えたい情報を視覚的に分かりやすく伝えられることです。

テキストや写真、口頭で情報を伝えようとしても、相手に十分に伝わらないことがあります。

特に、社風や職場の雰囲気などは言語化しにくい情報です。また、仕事内容や働き方を長い文章で説明しても、学生が具体的にイメージできない場合があります。

動画であれば、実際に働いている社員の様子やオフィスの雰囲気を、映像と音声を通じて伝えることが可能です。

例えば、仕事内容を文字や写真だけで説明するよりも、実際の業務風景を動画で見せることで、学生は入社後の働き方をイメージしやすくなります。

このように、言葉だけでは伝えにくい企業の魅力を、具体的な映像で伝えられることが、新卒採用動画の大きな強みです。

学生などの若年層に向けた企業認知・知名度の向上につながる

新卒採用動画を活用することで、企業の認知度や知名度の向上が期待できます。

現在の学生は、スマートフォンを通じて採用情報を調べたり、SNSや動画配信サービスを日常的に利用したりしています。

そのため、テキストや写真だけでなく、動画を活用して情報を発信することで、学生との接点を増やせる可能性があります。

例えば、SNSで興味のある求人情報を共有したり、就職活動に関する情報を交換したりする学生もいます。

新卒採用動画をSNSなどで公開することで、すでに自社に興味を持っている学生だけでなく、まだ自社を知らない学生にも情報を届けられます。

幅広い学生に企業の存在や魅力を知ってもらうきっかけを作れる点が、新卒採用動画のメリットです。

職場の雰囲気や仕事内容を動画にすることで企業のイメージアップにつながる

新卒採用動画には、企業のイメージアップやブランディングにつなげられる効果も期待できます。

新卒採用動画には、社員インタビューや企業理念の紹介など、さまざまな種類があります。

自社の強みや魅力を動画にすることで、求職者に企業の特徴を伝えられます。

特に、オフィスの雰囲気や社員の表情、仕事に対する想いなどは、動画だからこそ伝えやすい情報です。

例えば、社員が仕事への想いを語るインタビュー動画や、企業の理念をストーリー形式で表現した動画などが挙げられます。

こうした動画を通じて企業理解を深めてもらうことで、学生が抱える就職への不安を和らげることにもつながります。

仕事内容や職場の雰囲気を具体的に伝え、学生に自社で働く姿をイメージしてもらうことが重要です。

会場費・印刷物などの新卒採用コストの大幅な削減につながる

新卒採用動画を活用することで、採用活動にかかる会場費や印刷費などのコスト削減が期待できます。

新卒者向けの合同説明会や会社説明会を定期的に開催している企業では、会場の準備やパンフレットの印刷などに費用がかかります。

一方、オンライン説明会で採用動画を活用すれば、会場の確保や紙の資料の配布を減らすことができます。

また、会社説明会で同じ内容を繰り返し説明する場合、あらかじめ制作した動画を活用することで、採用担当者や現場社員の負担を軽減できます。

動画制作そのものには費用がかかりますが、繰り返し活用することで、採用活動全体のコストや工数を抑えられる可能性があります。

新卒採用動画を取り入れるメリット

新卒採用動画を取り入れるメリットは、主に以下の3つです。

採用動画は、会社説明会で繰り返し使用できるほか、オンライン説明会や採用サイト、SNSなど、さまざまな場面で活用できます。

また、普段は見ることができないオフィスの様子や社員の働き方を伝えられるため、学生との認識の違いを減らし、採用のミスマッチ防止にもつながります。

内容を的確に表現できる

1つ目のメリットは、伝えたい内容を的確に表現できることです。

テキストや画像だけでは、企業が大切にしている想いや社内の雰囲気を十分に伝えられない場合があります。

また、多くの企業が参加する合同説明会では、学生の印象に残ることが難しいケースもあるでしょう。

動画なら、自社のビジョンや社員の表情、実際の業務風景などを映像と音声で伝えられます。

そのため、学生は「実際に働いている自分の姿」をイメージしやすくなります。

視覚と聴覚の両方に働きかけ、企業の魅力を具体的に伝えられることが、新卒採用動画の強みです。

多くの学生にアプローチ可能

新卒採用動画は、多くの学生にアプローチできる施策です。

会社説明会で上映するだけでなく、自社ホームページへの掲載や、YouTube・SNSでの配信など、さまざまな媒体で活用できます。

学生が日常的に利用する媒体で動画を公開することで、企業に興味を持ってもらうきっかけを増やせます。

また、動画が共有されることで、これまで自社を知らなかった学生にも情報が届く可能性があります。

Crevo（クレボ）の調査では、新卒採用動画を閲覧したことで「志望度が上がった」と回答した学生は84.2％という結果が紹介されています。

このように、新卒採用動画は企業の認知拡大だけでなく、学生の興味・関心や志望度を高めるきっかけにもなります。

企業・新卒者とのミスマッチを防げる

3つ目のメリットは、企業と就活生とのミスマッチを防げることです。

採用活動では、入社後に「思っていた会社と違った」「想像していた仕事内容ではなかった」といった理由で、早期離職につながるケースがあります。

こうしたミスマッチを防ぐには、学生が入社前に仕事内容や職場の雰囲気を理解することが重要です。

採用動画を通じて、実際の業務や社員の様子を伝えることで、学生は「自分に合っている会社か」「入社後に働くイメージが持てるか」を判断しやすくなります。

その結果、企業への理解が深まった学生からの応募につながり、内定辞退や早期離職のリスクを軽減できる可能性があります。

企業の魅力だけでなく、実際の働き方や職場の雰囲気を正確に伝えることが、採用のミスマッチ防止につながります。

新卒採用動画の活用方法

新卒採用動画を制作したあとは、どのように活用すれば多くの学生に見てもらえるのかを考えることが重要です。

主な活用方法は、以下の3つです。

それぞれの活用方法について、詳しく解説します。

採用サイトへの掲載

新卒採用動画の活用方法として、まず挙げられるのが採用サイトへの掲載です。

採用サイトや採用ページには、すでに自社へ興味を持っている学生が訪れます。

そこで社員インタビューや職場紹介などの動画を掲載することで、学生が企業の雰囲気や仕事内容を理解する機会を増やせます。

また、企業理念やビジョンを動画で表現することで、テキストだけでは伝わりにくい情報を補足できます。

動画の掲載によってサイトの滞在時間が長くなる可能性もありますが、動画を掲載するだけで検索順位が上がるわけではありません。

そのため、学生が求める情報を分かりやすく伝え、企業理解を深めてもらうことを目的に動画を掲載しましょう。

YouTubeや各種SNSでの配信

YouTubeや各種SNSで新卒採用動画を配信する方法も効果的です。

学生にとってSNSやYouTubeは身近な媒体であり、就職活動の情報収集に利用されることもあります。

主な配信媒体として、以下が挙げられます。

各媒体は利用者層や動画の表示形式、拡散の仕組みなどが異なります。

そのため、ターゲットとなる学生が利用している媒体を選び、それぞれの特性に合わせた動画を制作することが重要です。

動画を通じて学生の興味を引くことができれば、まだ自社を知らない学生にも情報が届く可能性があります。

また、テレビCMや新聞広告と比較して、少ない配信予算から運用を始めやすい点もSNSの魅力です。

SNS媒体別の活用ポイント

新卒採用動画は、配信するSNSによって適した見せ方が異なります。

同じ動画をそのまま流用するだけでは、媒体の特徴を十分に活かせない場合があります。

例えば、Instagramではリール動画を活用してオフィスの雰囲気や社員の日常を視覚的に伝えることができます。

LINEでは、登録済みの就活生に動画を届けられるため、会社説明会の案内などと組み合わせた活用が可能です。

また、TikTokやInstagramなどのショート動画プラットフォームでは、縦型の短い動画に情報をまとめる方法が活用されています。

動画の長さや画面比率、伝える内容を配信媒体に合わせて調整することが重要です。

媒体の仕様は変化するため、配信前には最新のフォーマットを確認しましょう。

Instagramを活用する場合は、Instagram広告の始め方を参考に、配信方法や広告の特徴を確認しておくとよいでしょう。また、説明会の案内など、学生との継続的な接点づくりにはLINE広告の活用方法も参考になります。

TikTokやInstagramのリールなど、短い動画で学生の関心を引きたい場合は、ショート動画マーケティングのポイントも押さえ、媒体に適した動画構成を検討しましょう。

合同説明会/会社説明会での上映

新卒採用動画は、合同説明会や会社説明会での上映にも活用できます。

合同説明会では、学生が短時間で複数の企業の説明を聞くため、ほかの企業との差別化が重要になります。

そのため、ブースで印象的な動画を上映することで、学生が足を止めるきっかけを作れます。

例えば、仕事内容や社員の働き方を短い動画で紹介することで、限られた時間のなかでも企業の特徴を伝えられます。

一方、企業ごとの会社説明会では、すでに自社に興味を持っている学生が参加することが多いため、より具体的な情報を盛り込んだ動画が適しています。

例えば、以下のような内容がおすすめです。

このような動画を活用することで、学生は入社後の働き方をイメージしやすくなります。

説明会の目的や参加する学生の関心に合わせて、上映する動画の内容を選ぶことが重要です。

説明会で上映する動画の制作を検討している場合は、Crevoの採用・リクルート動画のソリューションも参考にしながら、採用課題や伝えたい魅力に合った表現方法を考えてみてください。

新卒採用の動画パターンを紹介

新卒採用動画にはさまざまな種類があり、使用する目的や伝えたい内容によって適切な動画パターンが異なります。

ここでは、代表的な6つの動画パターンを紹介します。

学生に具体的な働くイメージを持ってもらいたいのか、自社の認知度を高めたいのかなど、制作目的に合わせて動画の種類を選ぶことが重要です。

社員インタビュー動画

社員インタビュー動画とは、実際に自社で働く社員にインタビューする動画です。

社員一人ひとりにインタビューする形式や、複数の社員が参加する座談会形式などがあります。

インタビューでは、実際の業務内容や仕事のやりがい、入社のきっかけなどを紹介します。

また、若手社員だけでなく、中堅社員やベテラン社員にも登場してもらうことで、幅広い視点から企業の魅力を伝えられます。

現場で働く社員のリアルな声を届けることで、学生が入社後の自分の姿をイメージしやすくなる点がメリットです。

学生のなかには、「社風が合わなかったらどうしよう」「実際の働き方が分からない」といった不安を抱えている人もいます。

社員の話し方や表情、仕事への想いを動画で伝えることで、こうした不安を軽減するきっかけになります。

ただし、良い面ばかりを紹介するのではなく、仕事の大変さなども適切に伝えることが大切です。

企業の実態を誠実に伝えることが、学生からの信頼や採用のミスマッチ防止につながります。

社長インタビュー動画

社長インタビュー動画は、新卒採用動画として活用される代表的なパターンの一つです。

企業の代表者が直接、企業理念や仕事に対する想いを語ることで、学生に経営者の考え方や企業の方向性を伝えられます。

コーポレートサイトや採用サイトに代表者の挨拶を掲載している企業は多いですが、テキストだけでは熱意や人柄を十分に伝えられない場合があります。

動画であれば、社長の表情や声のトーン、話し方などを通じて、企業のビジョンや想いをより具体的に伝えることができます。

また、経営方針や今後の事業展開だけでなく、社長自身の体験談なども盛り込むことで、人間味や親しみやすさを伝えられます。

企業が大切にしている価値観や将来の方向性を学生に理解してもらうことが重要です。

職種紹介動画

職種紹介動画とは、職種ごとにどのような仕事を担当しているのかを紹介する動画です。

企業研究や業界研究を進めていても、実際の仕事内容までは具体的にイメージできていない学生も少なくありません。

職種紹介動画では、実際の業務風景や一日の仕事の流れなどを紹介します。

例えば、以下のような情報を盛り込むと効果的です。

こうした情報を伝えることで、学生は「入社後に働く自分の姿」をイメージしやすくなります。

また、もともと希望していなかった職種に興味を持つきっかけになることもあります。

同じ職種であっても企業によって仕事内容や働き方は異なるため、自社ならではの特徴を伝え、他社との差別化を図ることが重要です。

オフィス紹介動画

オフィス紹介動画は、実際に働く環境や職場の雰囲気を紹介する動画です。

学生にとって、入社後にどのような環境で働くのかは、企業選びの重要な判断材料となります。

オフィス紹介動画では、執務スペースや会議室、休憩スペースなどを紹介することで、働く環境を具体的に伝えられます。

また、社員が仕事をしている様子を映すことで、職場の雰囲気も伝えやすくなります。

遠方に住んでいる学生など、実際にオフィスを訪問する機会が限られている場合でも、動画を通じて職場見学を疑似体験できます。

学生が自分に合った職場環境かどうかを判断できるよう、実際のオフィスの様子を伝えることが大切です。

Web説明会・説明会動画

Web説明会や会社説明会で動画を上映する方法も、新卒採用活動において活用されています。

例えば、オンライン説明会では伝わりにくい社風やオフィスの雰囲気を、動画で紹介することができます。

また、合同説明会ではブースで動画を上映することで、学生の目を引く演出が可能です。

映像や音声によって学生の印象に残りやすくなるため、企業の認知度向上にもつながります。

さらに、動画と説明資料を組み合わせることで、会社説明会の内容に変化をつけられます。

動画を効果的に活用し、限られた説明時間でも企業の魅力を伝えることが重要です。

企業紹介・アピール動画

企業紹介・アピール動画とは、企業理念や経営方針、事業内容、会社の雰囲気などを紹介する動画です。

企業のコーポレートサイトや採用サイトでは、テキストや画像を使って自社の特徴を説明することが一般的です。

そこに動画を組み合わせることで、より具体的に企業の魅力を伝えられます。

例えば、事業内容を図解やアニメーションで説明したり、社員の働く様子を映したりすることで、企業の特徴を理解しやすくなります。

短時間で事業内容や企業の魅力を伝えられることが特徴です。

そのため、企業の認知度向上や学生の企業理解を深める目的で活用できます。

新卒採用動画の作り方（制作の流れ）

新卒採用動画を制作する際は、いきなり撮影から始めるのではなく、事前に目的やターゲットを明確にし、計画的に進めることが重要です。

主な制作の流れは、以下の4つのステップです。

まずは、「誰に何を伝えたいか」という制作目的と、ターゲットとなる学生層を明確にしましょう。

次に、伝えたい内容を整理した構成案（絵コンテ）を作成します。撮影当日の流れを具体化しておくことで、スムーズに制作を進めやすくなります。

撮影後は編集を行い、必要に応じて字幕やテロップを追加します。音声を出せない環境でも内容が伝わるように工夫することが大切です。

制作期間は動画の種類や規模によって異なり、企画から納品まで一定の準備期間が必要です。

スケジュールに余裕を持って制作を進めることで、会社説明会や採用サイトの公開時期に合わせやすくなります。

企画段階で何を整理すべきか迷った場合は、映像制作の構成案の作り方を参考に、伝えたい内容や映像の流れを具体化しましょう。また、公開日から逆算して制作を進めるために、動画制作の納期の目安も確認しておくと安心です。

また、新卒採用動画は制作するだけでなく、完成した動画をどのように活用し、採用活動の成果につなげるかも重要です。

採用サイトへの掲載や会社説明会での上映、SNSでの配信など、活用方法によって期待できる効果は異なります。

なお、新卒採用動画の効果やメリット、活用方法については本記事でも解説しています。まずは自社が抱える採用課題と、動画で伝えたい情報を整理しておきましょう。

まとめ

本記事では、新卒採用動画の効果やメリット、活用方法、具体的な動画パターンについて解説しました。

新卒採用動画は、企業の想いや仕事内容、職場の雰囲気などを学生に分かりやすく伝えられるツールです。

動画を活用することで、企業の認知度向上や学生の企業理解の促進、採用のミスマッチ防止など、さまざまな効果が期待できます。

また、採用サイトやYouTube、SNS、会社説明会など、幅広い場面で活用できる点も魅力です。

ただし、動画を制作するだけで成果につながるわけではありません。

「誰に何を伝えたいのか」「どのような採用課題を解決したいのか」を明確にし、目的に合った動画を制作することが重要です。

さらに、ターゲットとなる学生の関心や、動画を配信する媒体の特性を踏まえて活用方法を考えることが、より効果的な採用活動につながります。

新卒採用動画の制作を検討している方は、自社の採用課題を整理し、学生に伝えたい魅力を明確にしたうえで制作を進めましょう。

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執筆者

水口 仁志

Crevo株式会社 代表取締役社長

ベンチャー企業で店舗経営、Webコンサルティングの新規事業立ち上げに従事した後、2018年5月Crevoに入社。トップセールスとして数多くの動画プロジェクトを手掛ける傍ら、動画に関する深い知識と分析力をもとに、マーケティング領域・新商品開発などにも携わる。 2022年より営業部部長、2023年4月より代表取締役社長に就任。