【広報担当者向け】IR・SRと広報・PRの違いを徹底解説！

「IRと広報は何が違うの？」「SRとIRはどう使い分ければいい？」「PRと広報は同じ意味なの？」など、IR・広報業務に携わる担当者の中には、それぞれの役割や違いがわかりにくいと感じる方も多いのではないでしょうか。

IR・SR・広報・PRはいずれも企業と外部との関係を構築する活動ですが、主な対象者や目的、コミュニケーションの方法には違いがあります。

この記事では、それぞれの基礎知識を詳しく解説するのではなく、IR・SR・広報・PRの「違い」と「使い分け」に焦点を当てて比較します。

IR・SR・広報・PRの違いを簡単に整理

まずは、4つの活動について「誰を対象にしているのか」という視点から整理してみましょう。

4つは、対象者や目的に違いがあります。IRは「投資家」、SRは「既存株主」、広報・PRは「社会やステークホルダー」と、主な対象が異なる点を押さえておくと、それぞれの役割を整理しやすくなります。

ただし、これらは完全に独立した活動ではありません。企業の事業や経営方針など、同じ情報を扱う場合でも、対象者に応じて伝える内容や切り口を変えることが重要です。

IR・SR・広報・PRの違いを比較

4つの違いを、対象者・目的・代表的な活動で比較すると、次のように整理できます。

最も大きな違いは「誰に、何のために情報を届けるのか」という点です。

IRとSRの違いは「投資家」と「既存株主」

IRとSRはどちらも投資家・株主との関係構築に関わるため、混同されやすい活動です。

整理すると、IRは投資家に対する情報提供や企業理解の促進、SRは既存株主との信頼関係の維持・強化を重視します。

そのため、IRでは決算説明会やIR資料などによる情報提供が中心となる一方、SRでは株主との対話や意見の把握など、継続的な関係構築が重要になります。

「投資家に企業を理解してもらう」のか、「既存株主との関係を深める」のかという目的の違いを意識すると、両者を使い分けやすくなります。

IRと広報の違いは「対象者」と「伝える情報」

IRと広報の違いは、主な対象者と情報発信の目的にあります。

同じ企業情報を扱う場合でも、投資家には企業価値や成長性の観点から、メディアや社会には事業の特徴や取り組みの意義など、対象者に合わせて情報の切り口を変えることが重要です。

つまり、IRと広報では「何を発信するか」だけでなく、「誰に向けた情報なのか」を明確にすることがポイントになります。

広報とPRの違いは？

広報とPRは同じ意味で使われることもありますが、一般的には捉え方に違いがあります。

広報は企業の情報を社会やメディアに発信する活動を指すのに対し、PRはパブリック・リレーションズの略で、企業と社会やステークホルダーとの良好な関係を築くという、より広い概念として捉えられることがあります。

そのため、広報をPR活動の一部として考えることもできます。

実際の企業活動では両者の境界が明確に分かれているとは限らないため、用語だけで判断するのではなく、「どの相手との関係を、どのように構築する活動なのか」という視点で整理すると理解しやすいでしょう。

IR・SR・広報・PRを連携させるポイント

IR・SR・広報・PRは役割が異なるものの、企業の情報発信やステークホルダーとの関係構築という点では互いに関係しています。

特に重要なのは、同じ企業情報をそれぞれの対象者に合わせて適切に伝えることです。

4つの活動を別々に考えるのではなく、それぞれの役割を整理したうえで連携させることが、企業全体のコミュニケーションを考えるうえで重要です。

IR・SR・広報・PRで動画を活用する場合の考え方

IR・SR・広報・PRでは対象者や目的が異なるため、動画を活用する場合も「誰に何を伝えるのか」を明確にする必要があります。

IRでは決算内容や事業戦略を図解などでわかりやすく説明したり、広報・PRでは企業やサービスの特徴、取り組みなどを映像で伝えたりする方法があります。

動画は、情報量の多い内容や企業の考え方を視覚的に伝えやすい手段の一つです。

動画制作を検討する際は、まず全体の流れを把握しておくと安心です。動画制作の基本ガイドを参考にしてみてください。

また、伝えたい内容を整理する構成（絵コンテ）づくりも重要です。動画制作では、撮影だけでなく「何をどの順番で伝えるか」を事前に設計することが重要です。詳しくは映像制作の構成案の作り方をご覧ください。

よくある質問（FAQ）

IR・SR・広報・PRの違いについて、担当者からよく寄せられる疑問をまとめました。

IRとSRの違いは何ですか？

IRは投資家に向けた情報提供や企業理解の促進、SRは既存株主との信頼関係の維持・強化を重視する活動です。

IRは「投資家」、SRは「既存株主」という対象の違いを押さえると整理しやすくなります。

IRと広報の違いは何ですか？

IRは主に投資家を対象とし、企業価値や経営状況、成長戦略などを伝えます。一方、広報は社会やメディアなど、より幅広い相手に企業情報を発信します。

同じ情報でも、対象者によって伝える切り口を変えることが重要です。

広報とPRは同じ意味ですか？

同じ意味で使われる場合もありますが、PRは企業と社会との良好な関係を築くための、より広い概念として捉えられることがあります。

広報は情報発信を中心とした活動、PRは社会やステークホルダーとの関係構築まで含む考え方として整理すると理解しやすいでしょう。

IR・SR・広報・PRは別々に取り組むべきですか？

必ずしも別々に考える必要はありません。それぞれの対象者や目的を整理したうえで、企業として伝えるメッセージに一貫性を持たせることが重要です。

誰に、何を、どのような目的で伝えるのかを整理し、必要に応じて発信手段を使い分けるとよいでしょう。

まとめ

IR・SR・広報・PRはいずれも企業と外部との関係構築に関わる活動ですが、主な対象者と目的に違いがあります。

「誰に、何を、どのような目的で伝えるのか」を整理することが、それぞれの活動を使い分ける基本です。

また、IR・SR・広報・PRを完全に分けて考えるのではなく、対象者に応じて情報の切り口や伝え方を調整しながら連携させることも重要です。

特に動画などのデジタルコンテンツを活用すれば、企業の考え方や事業内容など、文章だけでは伝えにくい情報も視覚的に伝えやすくなります。

それぞれの違いを理解したうえで、自社の目的や対象者に合った情報発信を設計していきましょう。

本コラムに関連する参考動画はこちら

用途別の参考動画

執筆者

水口 仁志

Crevo株式会社 代表取締役社長

ベンチャー企業で店舗経営、Webコンサルティングの新規事業立ち上げに従事した後、2018年5月Crevoに入社。トップセールスとして数多くの動画プロジェクトを手掛ける傍ら、動画に関する深い知識と分析力をもとに、マーケティング領域・新商品開発などにも携わる。 2022年より営業部部長、2023年4月より代表取締役社長に就任。