マーケティング

2017年01月19日

スマートフォン広告で注目!インスタグラム・Youtubeの短尺動画の広告事例4選

posted by VIDEO SQUARE 編集部

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YK0I9A6188_TP_Vテレビ離れが若い世代でどんどんと進み、ネット動画が若者の間では主流となりつつあります。そんな中で、今までのしっかりと作り込まれた、テレビのCMのような長尺の広告とは違う短尺動画を効果的に使った広告動画が最近注目を集めています。その手軽さと、シンプルな宣伝方法が人気のようです。本記事では人気の短尺動画を4点紹介いたします。

スターバックスの冬季期限定パッケージ動画

STARBUCKS 2016年12月24日 公開(instagram stories

Believe in the magic of the season. #RedCups

Starbucks Coffee ☕さん(@starbucks)が投稿した動画 –

 https://www.instagram.com/p/BOa6ThWBhah/?taken-by=starbucks

スターバックスのホリデーシーズン(クリスマス~年末年始)にかけて期間限定のホリデーカップが展開される広告を、クリスマスをモチーフにした短尺動画で表現している事例です。 カップ上部のトナカイが空に飛んで行ってまたカップの所定の位置に帰ってくるという動画が繰り返し再生されます。単なるカップの広告と言うのは長編でやるには冗長なのでこのようなフォーマットが適しているでしょう。すぐに終わり、見た後にほっこりとなるような好印象を与えるのでまさにスマホにぴったりな広告方法と言えるでしょう。  

ホンダの新作商品紹介動画

 HONDA 20161228 公開(instagram stories

Ride into the sunset in the #HondaHRV. Tag someone you want to share a sunset with.

Hondaさん(@honda)が投稿した動画 –


https://www.instagram.com/p/BOiw1HVD83Y/?taken-by=honda

車が実際に走る動画を5秒程度の動画で新作のHR-Vの広告です。車好きの方にとっては車の走りというのは何より気になる情報ですが、それが気軽にスマホで5秒ほどという短い時間で観られます。決して十分な時間ではないのですが、興味を持たせるのには十分な時間です。この動画を見た車好きのかたはさらなる情報を手に入れようとホンダのサイトにアクセスするはずです。短編動画で情報が足りないからこそ顧客が能動的に探すようになるという例です。

H&Mのウィンターセール動画

H&M 20161222 公開(instagram stories

https://www.instagram.com/p/BOgEZQ2hYgS/?taken-by=hm

H&Mのウィンターセールということで商品が雪とともにクリスマスカラーのレッドをバックにジャンジャンと降ってくるという短編の動画です。ウィンターセールの告知を写真ではなく、セール対象の商品が雪のように降ってくるエフェクトをかけて視覚的に訴える動画です。この動画だけでもどのような商品が売られているのかわかってしまうのがこの動画の最大のミソでしょう。見た目に好印象なだけでなく、非常にマーケティング的にも優れた動画であるといえます。

Youtubeのバンパー広告とは?

amazonNOW

https://www.youtube.com/watch?v=7-qUcN8uBWU

amazonの事例を引き合いに出しながら、20165月よりYoutubeから表示可能となったバンパー広告について紹介します。

バンパー広告とは約6秒での短い尺の広告のことです。今までも長い尺のyoutube

広告はあったのですが、基本的にはスキップしてしまうなどして、結局は観ない方が多いことが問題でした。強制的に長時間広告を見せることもできるのですが、それはユーザーにとってあまり印象に良くありません。そのような背景から短い尺のバンパー広告が有効であると考えられるようになってきています。このAmazonの広告では5秒という短い時間で、なにが起こっているのかを手早く伝え、ちゃんと宣伝として機能していることがわかります。

まとめ

このように従来型の長編の広告だけでなく、素早く、ダイレクトに、そして顧客に悪印象を与えないような商品を宣伝できる短尺動画を用いた広告は今後youtubeなどのネット動画で主流になっていくと思われます。まだ短尺動画制作に乗り出していないマーケターはポテンシャルのまだまだあるこの分野にこれを機に始めてみてはいかがでしょうか?

 

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