動画広告の種類別制作ポイントは？代表的な媒体ごとの特徴を解説！

本記事では、動画広告における制作ポイントや媒体ごとの特徴についてご紹介します。

動画広告は種類やメリットを把握するだけでなく、デメリットも踏まえて検討することが必要です。

動画広告を検討している方、動画広告について知りたい方はぜひご一読いただき、ひとつの参考にしてください。

動画広告とは

動画広告とは、その名のとおり、動画を活用した広告を指します。

従来までは紙やテキストを用いた広告や静止画のディスプレイ広告が主流でしたが、現代では動画広告が主流になっています。動画広告はテレビCMを含め、主に多くのWebサイトやSNSなどの、インターネット上で幅広く活用されています。

動画広告が主流となっているのは、以下のような背景があります。

短い時間で視聴者に伝わりやすく、商品・サービスへの理解の相違が生まれにくい点も動画広告の魅力です。

動画広告の市場規模

動画広告は、企業がプロモーションを行う上で必要とされる広告手法です。動画広告の市場規模は年々上昇傾向にあり、今後も伸びていくことが予想されています。

以下のグラフは、サイバーエージェントが実施した、「動画広告市場規模推測・予測」です。

引用：株式会社サイバーエージェント

2020年は、動画広告の市場規模は2,954億円。2021年から2022年と、市場規模は右肩上がりに上昇しています。さらに2023年には7095億円と、2020年の倍以上の市場規模に到達すると予想されています。

また2025年となると、市場規模は1兆円規模に到達すると予想されており、動画広告の市場規模はさらに拡大していくことが予想されています。

これほどまでに動画広告が主流となり、市場規模も右肩上がりになっている背景には、大きく以下のような理由があります。

2020年には新型コロナウイルスが世界中で流行し、自宅で娯楽を楽しんだり、またこれまでの業務を自宅で行う動きが拡大しました。その影響でデジタルデバイスやインターネットの閲覧時間も増え、それと同時に動画広告の再生回数も増えていることが原因のひとつとなっています。

また現代ではあらゆる業界においてDX（デジタルトランスフォーメーション）が推奨され、デジタル技術の変革による影響が大きいといえます。

動画広告にかかる単価と費用相場

動画広告には当然費用がかかります。大きな効果が期待できてもそれ以上のコストがかかってしまっては意味がありません。そのため、動画広告を活用するためにはしっかりと費用を確認することが大切です。

大手動画配信サービスのYouTubeの場合、複数の種類の広告がありますが、1クリックあたり3〜20円ほどのものから1日あたり数百万円になるケースもあります。YouTubeは利用者が多いのに対して低予算からでも出稿できという点が魅力です。

同じく動画配信サービスのTikTokにも複数の広告があります。運用型広告の場合、自社で予算に合わせて運用が可能なため予算が限られている場合も安心です。一方で多くのユーザーによる拡散が期待できるハッシュタグチャレンジ広告は1000万円からとなっています。
その他、SNSなどでも広告の出稿は可能となっており、Web広告の場合、費用の幅も広いため予算が限られている場合も活用しやすくなっています。

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動画広告を作る際のポイント

動画広告を作る際には、以下のようなポイントを抑えることが大切です。

この章では、上記4つのポイントを、それぞれ詳しく見ていきます。これから広告動画の制作を検討している方は、ぜひ参考にして下さい。

動画広告を配信する目的を決める

動画広告を作る際は、配信する目的を明確に定めることがポイントです。

動画広告によって、「どんなことを実現したいのか」「何を伝え、何を感じてほしいのか」といったことを、制作に着手する前に明確に決めておきましょう。

たとえば「認知度を20％アップさせる」「売上を40％向上させる」「Webサイト滞在時間を60％アップさせる」など、具体的な数字で示すのがおすすめです。

目的があやふやだと、何を伝えたいかわからない動画になってしまいます。

ターゲットを設定する

ターゲットを設定することも、動画広告制作において重要なポイントです。

「せっかく高いお金をかけて動画を作成するのだから、たくさんの人に響く内容にしたい」と考えるのは自然でしょう。しかし実際はターゲットを狭く絞り、「一人の誰か」に深く刺さるような構成にしたほうが、話題を集めたり、拡散されやすい傾向にあります。

とくに「コンバージョン率アップ」を狙う場合、自社の製品・サービスに興味のあるユーザーをターゲットにすると効果的です。

まずは動画を作る前に、「どの年齢層のどんな人に向けたものにするか」を定めることが大切になります。

配信先と動画広告の種類を決める

「配信先」と「動画広告の種類」をあらかじめ決めておくことも、動画制作におけるポイントのひとつです。

配信先が自社のWebサイトか、特定のメディアか、あるいはSNSかで、動画の内容や尺が変わってくるためです。

また配信先のメディアによって、視聴者層も異なります。SNSなら若い年齢層、ニュースサイトなどなら若者〜中高年など、さまざまでしょう。そのため、自社のサービスや製品の年齢層に合わせると効果的です。

動画広告をメディアに合わせて適切に制作することで、より高い宣伝効果が生まれるうえ、視聴者からの共感にもつながります。

ストーリー性のある動画を制作する

動画広告を作る際は、ストーリー性にこだわることもポイントです。

たとえば何かものごとを説明する際も、事実ベースで伝えるよりストーリーに沿って伝えたほうが、聞き手が理解しやすくなります。動画においても同様で、ストーリー性をもたせることで、視聴者への訴求力が圧倒的に増します。

またストーリー仕立ての訴求ができるのは、動画広告ならではのメリットでもあります。ストーリー性を存分に活用できるうえ、高い費用対効果が期待できます。

ただ、ストーリー性をもたせるには、ある程度尺が必要です。視聴者に伝えたい訴求ができる構成にまとめることが重要となります。

効果検証指標を決める

動画広告は単に出稿すればそれで終わりというわけではありません。広告配信後はしっかりと効果を検証することが大切です。効果を検証するためには指標を決めておく必要があります。

企業のブランディングや商品やサービスなどの認知拡大を目的とした広告であれば、再生回数や表示回数、ユニーク視聴者数、商品やサービスの認知度などによって効果を測定します。

商品の購入検討を促すことが目的の広告であれば、視聴完了率、再生時間、好感度、比較検討などによって効果の測定が可能です。

ユーザーの問い合わせといった行動を促すことが目的の場合、クリック率や問い合わせ数、売上などで測定を行います。
このように、動画広告の目的を明確にして効果測定の指標をしっかりと決めておきましょう。

【種類別】動画制作の事例

Crevoではこれまでさまざまな動画広告を制作してきました。ここでは実際にCrevoが制作してきた動画広告の事例をいくつかピックアップしてご紹介します。これから動画広告の導入を検討している方は参考にしてみてください。

タクシー広告

近年ではタクシー内でも小型のサイネージやモニターなどを使った動画広告が配信されるようになっています。こちらの事例もそんなタクシー広告向けの動画です。アプリによる動画配信サービスの内容を単に紹介するのではなく、昔話の主人公が登場するストーリー仕立てになっているので、コンテンツとしても魅力的で、広告であることを意識することなく最後まで視聴者を惹きつけることができる仕組みになっています。
この動画はタクシー広告のみでなく、YouTubeやSNS広告などでの使用も想定しており、あらゆる端末で視聴しやすい動画となっている点もポイントのひとつです。

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YouTube広告

YouTubeは世界的にも高いシェアを誇る動画配信サービスです。そんなYouTubeを使った動画広告も一般的となり、高い効果を期待できます。こちらの動画は茨城県石岡市をアピールすることを目的として制作されたYouTube動画です。
こちらの動画では旅行先を探している女性たちが、魅力的な観光スポットに恵まれた茨城県石岡市と出会うといったストーリーが展開されています。実際の観光スポットの美しい映像と、観光を楽しむ女性の映像を組み合わせることで同市の魅力をアピールしています。

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Facebook広告

SNSの先駆け的なサービスであるFacebook。世界中で多くのユーザーを集めているサービスだけに、広告媒体としても魅力的です。Facebookでは動画の掲載も可能なため動画広告の媒体としても活用されるようになりました。こちらの広告は転職サイトの認知度向上を目的としたFacebook広告です。冒頭からインパクトある言葉のテロップを取り入れることによって、視聴者を惹きつけて、最後まで広告を見てもらうための仕組みとなっています。

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Twitter広告

短文の投稿を中心として人気のTwitterも世界的に高いシェアを誇るSNSとなっています。そんなTwitterにも動画投稿機能があり、動画広告の媒体としても利用されています。こちらは書籍の認知度向上を目的としたTwitter広告です。冒頭から、いきなり問題提起を行うことによってユーザーの注目を集め、実際の読者の声などを取り入れることによってコンテンツとしての魅力を高めています。

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TikTok広告

出典：TikTok for Business（TikTok広告）活用事例

かつては若い女性を中心として人気を集めたTikTokですが、近年ではユーザー層も幅広くなり、いろんな層にアピールできる広告媒体のひとつとなっています。こちらはTikTokの広告とハッシュタグを連携することで多くのユーザーを集めることができた事例です。動画はTikTokの通常投稿の動画と同じ様な感覚のもので、拡散されやすいようにハッシュタグを活用しました。

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動画広告のメリット

動画広告にはさまざまなメリットがあり、具体的には、大きく以下があげられます。

視聴者の記憶に残りやすい

視聴者の記憶に残りやすいことは、動画広告の最大のメリットです。

動画の広告を用いることで、視聴者の「視覚」と「聴覚」に訴求することができます。

視聴者は何らかの情報を得るとき、主に視覚と聴覚を使います。なかでも視覚で87.7％、聴覚で7％の情報を得るとされています。動画広告をユーザーに訴求することで、「視覚」「聴覚」両方に訴えることが可能です。

そのため短い時間で多くの情報を訴求でき、視聴者に強いインパクトを与えられることがメリットといえます。

ストーリーを伝えやすい

ストーリーを伝えやすいことも、動画広告のメリットです。

商品を購入してもらうには、「ストーリーによって人の心を動かす」ことが重要になります。

テキストや画像と比較し、動画広告の場合は「今どんなことに悩んでいるのか」「商品を使うことで、どんな未来が得られるのか」のような一連のストーリーが、圧倒的に視聴者に伝わりやすくなります。

商品・サービスなどの利用ストーリーをコンパクトに訴求できるのは、動画広告ならではの特徴です。

費用対効果の高さ

高い費用対効果が得られることも、動画広告のメリットです。

一つの動画広告を制作することで、自社の公式サイト、他社メディア、YouTubeをはじめとするSNSなど、さまざまな場面で利用ができます。

さまざまな用途で活用できることを前提に作成すれば、費用対効果を高めることが可能です。また動画広告では、成果報酬型の課金形態が多くあります。成果に応じた課金がメインになるため予算の設定を事前に検討することができます。

動画の活用を増やすことで制作費以上の高い宣伝効果を得ることができます。

費用対効果を明確に把握できる

動画広告は、データ集計や分析が可能です。そのため費用対効果を検証し改善を行うことで今後のプロモーションに活かすことができます。

例えば紙媒体の広告の場合、誰がどの場所にどのくらい興味を持ってくれたかといった情報を把握することはできません。

動画広告では専用ツールを用いることで、以下のような情報を分析できます。

「動画広告がどのくらい見られていて」「どのくらい興味を持たれているか」「その動画の効果でどのくらいの商品が売れているか」これらの情報がわかることで、その後の「改善」も容易になるのは、動画広告のメリットです。

動画広告のデメリット

動画広告には大きなメリットがいくつもありますが、デメリットも存在します。

具体的には、以下のとおりです。

この章では、上記3つをそれぞれくわしくご紹介します。

制作期間や制作コストがかかる

動画広告には、製作期間・制作コストがかかる点がデメリットです。

動画広告の種類によっても大きく異なりますが、制作会社に任せた場合、撮影でもアニメーションでもおおよそ1〜2ヶ月以上の製作期間がかかります。
自分で動画を作成するとなると、さらに制作期間が必要になります。

また動画広告はテキストやバナーなどの静止画広告と比較すると、高額なコストがかかる点にも注意が必要です。

動画のクオリティに効果が左右される

動画広告を出稿したからといって、必ずしも知名度や売上が向上するとは限りません。
その費用対効果は、動画のクオリティによって大きく左右されてしまう点がデメリットとなります。

動画のクオリティが低かったり、伝えたいことが表現できていない動画の場合、ユーザーに興味を持たれずスキップや離脱につながります。

万が一、関心のないユーザーに届いてしまった場合、企業のイメージダウンにつながることも否めません。

動画のネガティブな印象が残りやすくなる

動画は視聴者にポジティブな印象を残しやすい一方、ネガティブな印象を残しやすい点も特徴です。

たとえばテレビCMなどでは、頭から離れないフレーズや、聞き慣れない不快な効果音などを用いたものもあります。そうなるとその企業へ苦情が殺到したり、SNSで炎上してしまうことがあります。

動画広告においても例外ではなく、ネガティブな印象を視聴者に残してしまうと、イメージダウンにつながることで、結果的に逆効果になります。

そのため個人での制作においては、なるべくネガティブなイメージを与えないよう工夫する必要があり、イメージダウンを懸念される場合は、動画制作会社へ依頼することでデメリットを未然に防ぐことができるでしょう。

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静止画と動画の広告の違い

静止画広告と動画広告を比較すると、以下の表のようになります。

静止画広告に比べると、動画広告がいかに優れている手法であるかがわかります。動画広告は、同じ秒数でも得られる情報量に圧倒的な違いが生じるものです。

そのため視聴者の商品・サービスへの理解の相違を生みにくく、印象にも残りやすくなっています。映像に加えて音声で確認できるため、クリック誘導率も高いうえに購入後のイメージ相違も最小限に抑えることができる点が大きなメリットとなるでしょう。

とはいえ静止画広告にも相応のメリットはあります。「訴求したい内容を1枚の画像で表現できる」という点です。多くの情報量を必要としないサービスや製品の場合、画像のほうがインパクトを残せる場合もあります。

その点動画広告の場合、視聴者は基本的にスキップ前提で見るため、全く印象に残らないケースもゼロではありません。

それぞれに良し悪しがあるので、サービスや製品によって動画と画像をうまく使い分けるようにしましょう。

動画広告の種類

ひとえに動画広告といっても、その種類は多岐にわたります。中でも代表的なのが、「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2種類です。

この章では、その2種類の違いをくわしく見ていきましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告は、主に「視聴者のネットサーフィンやブラウジングを妨げる形で流れる広告」を指します。

わかりやすい例でいうなら、YouTube広告があげられるでしょう。動画を再生しようとすると特定の広告が流れ、視聴者のブラウジングは数秒間ストップしてしまいます。

ブラウジングとは、インターネット等を閲覧することをいいます。
数秒間視聴したあとにスキップ可能な広告は「スキッパブル型」といい、最後まで視聴しなければならない広告は「アンスキッパブル型」といいます。

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インストリーム広告の種類

インストリーム広告には、大きく以下の種類があります。

YouTubeを例にして、上記3つの広告の種類を解説します。

まずプレロール広告は、見たい動画を再生する前に流れる動画広告のことを指します。

ミッドロール広告は、動画を見ている途中で差し込まれる動画広告のことです。

またポストロール広告とは、YouTubeにはありませんが、動画の視聴後に流れる広告を指します。

インストリーム広告の特徴

インストリーム広告の特徴は、主に以下のとおりです。

インストリーム広告は、通常の広告とは異なり、視聴するユーザーの動きを妨げる形で広告が差し込まれるため、よりダイレクトに視聴者へ接触が図れます。

また強制的かつ直接的な形で視聴者へ訴求できるため、宣伝効果も高いといえます。

インストリーム広告を利用する際の注意点

インストリーム広告を利用する際は、以下の注意点を抑えておきましょう。

ユーザーは興味のある動画や関心を持った動画を見る傾向が強いため、冒頭の1〜2秒で視聴者を惹きつけるインパクトが重要です。

またインストリーム広告は、視聴者の動きを止める広告です。アンストッパブル型の動画広告にする際、不快に思われない程度の尺にすることが大切です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、インストリーム広告とは反対に「視聴者のネットサーフィンやブラウジングを妨げない広告」のことです。

例をあげると、以下などが該当します。

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アウトストリーム広告の種類

アウトストリーム広告には、大きく以下の3種類があります。

インリード広告とは、SNSフィードやニュース記事など、コンテンツ間に表示される動画広告です。

インバナー広告は、Webサイトやメディアのバナー広告欄に表示される動画広告です。

インタースティシャル広告とは、主にWebページを遷移する時に表示される動画広告のことを指します。

アウトストリーム広告の特徴

アウトストリーム広告の特徴として、大きく以下があげられます。

アウトストリーム広告は、さまざまなWebサイトやメディアに幅広く掲載できます。そのため、ユーザーの興味に合わせた効果的な広告の配置が特徴です。

またSNSに動画広告を掲載することで広く拡散され、制作費以上の費用対効果を得られる可能性が高い傾向があります。

アウトストリーム広告を利用する際の注意点

アウトストリーム広告を利用する際の注意点としては、以下があげられます。

インストリーム広告とは異なり、アウトストリーム広告は視聴者のブラウジングを妨げない手法です。視聴者が「つい見てしまう」ような惹きつける広告を制作するために工夫が必要です。

また配信メディアによってユーザーの特性、抱えている悩みも異なります。それに応じて訴求内容を変えた動画を複数制作して媒体ごとに動画を分けて配信することがオススメです。

動画広告を出稿するときの代表的な媒体

「動画広告を出稿するとなると、どんな媒体があるの？」と疑問を抱く方も多いでしょう。

動画広告を出稿する媒体は、大きく以下に分類されます。

この章では、それぞれの媒体がもつ特徴などをまとめています。

またSNSとWebサイトについては、具体的なサービスをいくつかあげつつ紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

YouTube

アクティブユーザー数（世界）約25億人以上アクティブユーザー数（国内）約6,900万人以上用いられる動画広告の種類・インストリーム広告（スキッパブル広告/ノンスキッパブル広告）
・ディスカバリー広告
・バナー広告広告による宣伝効果高年齢層主に10～50代前半

YouTubeは世界最大の動画プラットフォームです。

世界中のアクティブユーザー数は約25億人、日本国内だけでいっても約6,900万人と、他社と比較しても圧倒的なアクティブユーザー数とシェアを誇ります。

2020年の新型コロナウイルスの影響による、リモートワークの推奨や、巣ごもり需要の拡大によって、今もなお成長が止まりません。

YouTubeで用いられる広告は、主にインストリーム広告です。

動画の開始時と途中などで、スキップ可能（もしくは不可能）な動画広告を挟むことで、視聴者にダイレクトな訴求を行います。また動画の下方に小さなバナー広告が配置されているのを、よく目にする方も多いのではないでしょうか。

利用の年齢層も幅広いため、ユーザーの趣味・嗜好に沿った適切な宣伝が可能なプラットフォームです。

SNS動画広告

YouTubeのような動画プラットフォームとは異なり、SNSサービスにおける動画広告のことを指します。

代表的な具体例としては以下のようなサービスがあげられます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

Facebook

アクティブユーザー数（世界）約29億1,000万人以上アクティブユーザー数（国内）約2,600万人以上用いられる動画広告の種類・インストリーム広告（スキッパブル広告/ノンスキッパブル広告）
・フィード広告広告による宣伝効果高年齢層主に20～40代前半

Facebookは世界で29億1,000万人、日本国内で2,600万人のアクティブユーザー数
を誇る、世界最大のSNSサービスです。

ユーザーの実名での利用を推奨している特徴や、友人とのダイレクトなやり取りが可能な点から大きな話題を集め、現在の規模に至りました。なお現在は会社名を「Meta（メタ）」へと変更しています。

Facebookで用いられる広告は主にインストリーム広告とフィード広告です。実名制での登録や、その他のプロフィール項目が充実していることから、ターゲティングの精度が高い傾向です。

そのためユーザーの嗜好や興味関心に沿った宣伝が可能となっており、より高い動画広告の効果を実感できるでしょう。

Instagram

アクティブユーザー数（世界）約10億人以上アクティブユーザー数（国内）約3,300万人以上用いられる動画広告の種類・フィード広告
・ストーリーズ広告による宣伝効果高年齢層主に10～30代半ば

Instagramは、前述のFacebook社（現メタ）の傘下のSNSプラットフォームです。

主に画像および動画の投稿がメインのSNSとなっており、国内でも3,300万人以上のアクティブユーザー数を誇ります。とくに10〜30代といった若い年齢層から絶大な人気を誇り、「インスタ映え」という言葉も生まれました。

こちらのInstagramで用いられる広告は、主にフィード広告と、ストーリーズです。

ストーリーズとは、縦長のスマホで全画面表示されるショート動画のような機能のことで、国内のデイリーアクティブユーザーの70％が利用するほどの人気を誇ります。とくに現代においては、通常の画像や動画の投稿は見ず、「ストーリーズしかまともにチェックしていない」というユーザーも少なくありません。

この背景から、もしInstagramで動画広告を運用する場合、こちらの「ストーリーズ広告」をメインに作成するのがおすすめといえるでしょう。実際にフィード広告とストーリーズ広告を比較しても、クリック回数や単価、また表示費用などどれをとってもストーリーズに軍配が上がります。

さらにInstagramは、広告配信をFacebookページと連携できる点もメリットです。

LINE

アクティブユーザー数（世界）約1億9,400万人以上アクティブユーザー数（国内）約9,200万人以上用いられる動画広告の種類・トーク画面上部バナー
・LINE NEWS広告
・タイムライン広告広告による宣伝効果中年齢層主に10～60代半ば

LINEは日本国内のチャットアプリにおいて、絶大なシェアを誇るSNSサービスです。世界中のアクティブユーザー数は1億9,400万人、その中で日本国内のアクティブユーザーは約9200万人と、約半数が日本のユーザーとなっています。

国内におけるメインの連絡手段のため利用の年齢層も10代をはじめ60代半ばと、非常に幅広いことが特徴です。

LINEにおける広告は、チャット画面の上部に設置されているバナー広告やLINE NEWS、タイムライン広告がメインとなっています。

またLINEはチャットのみならず、以下のようなさまざまなサービスを運営中です。

それぞれのサービスで、利用の年齢層や、適した広告スタイルは異なります。

そのためLINEで動画広告を配信したい場合、自社製品に合わせた適切な動画広告を幅広く選択・利用できる点は魅力といえるでしょう。

TikTok

TikTokは、中国のテクノロジー企業「ByteDance」が運営するSNSサービスです。ショート動画投稿型のSNSという位置づけとなっており、世界のアクティブユーザー数は10億人を超えるほどの人気を誇ります。

日本国内のアクティブユーザーは約1,700万人程度と比較的少ない傾向ですが、まだ新しいサービスということもあって今後の規模拡大が期待されるでしょう。

若い年齢層から絶大な人気を誇る点が大きな特徴であり、ユーザーの約42％が18〜24歳となっています。そのため、もし動画広告にて、若年層へのアプローチを集中的に図りたい場合、TikTokはうってつけです。

TikTokで使用される広告は、主に以下の3つです。

中でもとくに起動時広告は、TikTokユーザーに必ず見てもらえる広告ですので幅広いリーチが期待できます。
またハッシュタグで動画投稿を促す「ハッシュタグチャレンジ広告」も、TikTokならではの広告手法としてあげられます。

Twitter

SNS動画広告として、Twitterもあげられます。

TwitterはアメリカのSNSサービスで、アクティブユーザー数は世界で3億3,000万人、日本国内で5,895万人となっています。他のSNSサービスと比較するとまだまだ数は少ないですが、Twitterの強みは「影響力」「拡散力」にあるといっていいでしょう。

Twitter広告の特徴は、タイムラインを閲覧している最中に、広告が画面内に入ると自動的に再生されます。そのため能動的なユーザーをはじめとした、あらゆる方々の興味・関心を惹くことができる点が魅力です。

またTwitterの強みとして、ターゲティングの精度もあげられます。

なども精密に分析するため、よりユーザーの興味・関心に基づいた広告を表示できる点が特徴です。

またTwitterは、爆発的な拡散現象「バズ」が生じやすい媒体でもあります。ユーザーに深く刺さる動画広告を用意することで、制作費を大きく上回る費用対効果を得られる可能性があります。

アプリ動画広告

アプリ動画広告とは、あらゆるアプリ内に何らかの形で表示される広告の総称です。ひとえにアプリといっても多種多様ですが、代表的なものは下記になります。

また、動画広告の種類にもさまざまなものがあります。たとえばゲームのロード中に出てくる広告であったり、画面タブを切り替える際に出てくる広告などです。使うアプリによって、それぞれ最適な広告の表示方法が設けられています。

アプリ内広告には傾向として、一定の秒数の間スキップが不可能な「インストリーム系広告」が多い傾向です。また「ユーザーの行動を妨げない」バナー型の広告を採用しているアプリも存在します。

Webサイト

動画広告を出稿する際は、Webサイト広告も代表例としてあげられます。

Webサイト広告はその名のとおり、サイト上に配置・配信する広告のことを指します。そんなWebサイト広告の中でもとくに代表的な媒体となるのが、Google動画広告とYahoo！動画広告です。

この章では、上記2つのそれぞれの特徴などを見ていきます。

Google動画広告

Google動画広告は、Googleが運営・提供する広告のひとつです。

主にWebサイトの両脇や下方に広告枠を設け、ユーザーの邪魔にならないよう表示する「アウトストリーム広告」の形式がメインとなっています。

Google動画広告には、以下のようなメリットがあります。

インストリーム広告とは異なり、ユーザーの動きを妨げないため、ユーザーがストレスを感じないのがメリットです。また表示されたサイトとユーザー層の特性を分析し、より成果につながる広告が制作できます。

Google動画広告は、基本的に音声オフでの再生です。そのため制作の際は、「音声がなくても伝わる動画」に仕上げなければなりません。

Yahoo！動画広告

Yahoo！動画広告は、株式会社Yahoo！が提供・運営する動画広告のことを指します。

主な広告の掲載箇所としては、以下のとおりです。

Yahoo！動画広告もインストリーム広告とアウトストリーム広告、好きな方を選択できます。自社のサービスやターゲット層に合わせ、使い分けるのがいいでしょう。

なお、前述の「Google動画広告」と「Yahoo！動画広告」、2つを用いることで、世の中のほぼすべてのWebサイトに動画広告を掲載することが可能です。

動画広告を成功させるポイント

せっかく動画広告を制作するなら、成功させたいと思うのが当然でしょう。

動画広告の成功のためのポイントとしては、大きく以下の3つがあげられます。

この章では、上記3つをそれぞれ詳しく見ていきましょう。

メディア媒体に適した出稿をする

メディア媒体に適した出稿をすることが、動画広告成功のポイントです。

たとえばWebサイトの種類やSNSの特色などによって、ストーリー性のある動画広告よりも、単調な商品紹介動画のほうが高い効果を発揮するケースもあります。

もしくは自社の商品やサービスの種類と媒体の組み合わせによっては、「画像広告でシンプルにさりげなく主張する」選択肢もあります。

メディアや自社サービスの特徴を把握し、適切な出稿を心がけることが大切になります。

冒頭3秒で惹きつける

成功している動画広告に共通しているのは、「冒頭3秒」で消費者にインパクトをあたえている点です。

動画広告はあくまで、「視聴者が本当に見たいコンテンツの脇役」のような位置づけです。そのため、スキップしたり離脱したりと広告を避けられる確率が高くなる傾向です。

ただその中で視聴者の目を惹きつけたり、続きが気になるよう興味を持たせるなど、創意工夫をすることで動画広告から成果につなげることができます。

スルーされがちな動画広告に興味を持ってもらうため、冒頭3秒にインパクトのある構成は重要です。

モバイルに最適化する

モバイルに最適化することも、動画広告の成功のために重要なポイントです。

現代ではPCユーザーよりも、スマホや小型のタブレット端末で動画を見るユーザーが増加しています。

そのため、スマホに最適な動画を制作することが必要です。スマホはPCに比べて画面が小さいので、テロップや文字を大きく目立たせた動画を作るほうが効果的といえます。

視聴者の閲覧するデバイスも考慮した動画広告の制作は、広告後の反響に大きく影響を与えるでしょう。

動画広告の制作は自社と外部に依頼のどちらの方が良い？

動画広告の制作を自社（インハウス）でおこなうべきか、外部に依頼するべきか悩むことは珍しくありません。

ここでは、自社で動画広告の制作をおこなう場合や外部に依頼する場合について、どちらを選択するべきかを判断するポイントについてお伝えします。

動画広告の内容や目的などによって取るべき選択は異なるため、ポイントを抑えつつ適切な方法を選びましょう。

自社で動画広告の制作を行う場合

自社で動画広告の制作をおこなうのは、以下のようなポイントに当てはまる場合におすすめです。

自社内で動画広告の制作をおこなう場合、ある程度の基本スキルや知識があることが前提となります。

動画制作スキルやマーケティングの知識など、動画広告の制作と活用に関するノウハウが社内に既にある場合、インハウスでの動画広告制作がおすすめです。

また、今後も継続的に動画制作をおこなう可能性があるなどの理由で、社内に動画制作や動画マーケティングのノウハウを蓄積させたいという場合も、社内で動画制作にチャレンジする価値はあるでしょう。

一方、「予算がない」という理由のみで社内制作を選択するのはおすすめしません。なぜなら、わずかな予算を費やして質の低い動画広告を制作したところで、マーケティングとして高い効果は見込めないからです。

むしろ質の低い動画は視聴者からの印象を悪くするなどネガティブな効果を及ぼす可能性もあるため、どうしても予算を確保できないなら動画以外のマーケティング方法に切り替えるなどの方向転換を検討したほうが良いかもしれません。

外部に動画広告を依頼する場合

動画制作を外部に依頼するのは、以下のようなポイントに当てはまる場合におすすめです。

外部への依頼はどうしても自社での制作よりもコストがかかりますが、一方で質の高い動画を制作できます。予算が許すなら、動画制作を外部の専門家に依頼すると良いでしょう。

また動画制作を専門に取り扱う企業やクリエイターの場合動画マーケティングに関する知見を持ち合わせていることも少なくないため、より効果的な動画制作が可能です。

自社で動画制作をしたり動画マーケティングをおこなったりするためのノウハウがないのであれば、外部にお任せしてしまうと良いかもしれません。

また外部へ依頼する場合すべての工程を任せる他にも部分的に任せる方法があります。部分的に自社で作業をおこなうことでコストを削減することも可能なので、予算に合わせて依頼内容を検討しましょう。

ただし、安直になんでも外部に依頼するのはおすすめしません。外部への動画制作依頼においても注意するべき点があるためです。

外部へ動画制作を依頼する際に押さえておくべき注意点については、次の項目で詳しく解説します。

動画広告を外部に依頼する際の注意点

動画広告の制作を外部に依頼する場合、以下の5つの注意点を必ずチェックしましょう。

動画制作を外部に依頼するのは決して安い買い物ではないため、事前に情報収集をしたり注意点をチェックしたりすることが大切です。

各注意点について、それぞれ詳しく解説します。

どのような制作実績や事例があるか

動画制作を外部に依頼する場合、必ず検討中の外注先の制作実績や制作事例の動画を確認しましょう。

過去の制作実績などを確認することで、どのような動画制作が得意なのか、今回依頼する動画のイメージに合っているかなどを事前に確認することができます。

会社によってプロモーションが得意、セールスが得意、シナリオにユーモアがあるなど、特徴が異なります。

「予算を割いて動画制作を依頼したのに、思ったような仕上がりにならなかった」「広告動画を依頼したが、なんとなく使いづらいものが納品された」というような事態に陥らないためにも、事前の調査が重要です。

制作実績や制作事例は各社のホームページなどで確認することも可能ですが、直接問い合わせて事例を紹介してもらっても良いでしょう。

動画マーケティングに精通しているか

動画制作の依頼を検討している外注先が、動画マーケティングに精通しているのかも事前に調査するべきポイントです。マーケティングに精通しているほど動画がもたらす効果も大きくなることが期待でき、費用対効果の向上が見込めるでしょう。

ただ見た目が良い、かっこいい、インパクトがあるといった表面的な良さだけではなく、マーケティングとしての意味を持つ動画制作ができるところに制作を依頼してください。

動画広告においては視聴者の購買意欲を煽ることが目的であるため、動画構成もユーザー心理を考えて構築する必要があります。

広告動画の制作を外部に依頼する場合は、特に動画マーケティングに精通している外注先を選ぶことが大切です。

アフターフォローやサポートはあるか

動画制作を外部に依頼する場合、動画そのもののクオリティやマーケティングへの知見の他に、納品後のアフターフォローや動画マーケティングのサポートが充実していることも確認しましょう。

動画広告の制作は動画マーケティングのスタートであり、出稿後はさらに高い効果を得るために効果測定をしたりPDCAを回したりしなければなりません。

最終的に高い広告効果を上げるには、動画制作や動画マーケティングの知識を持つ専門家からの充実したサポートやフォローが肝心です。

上記のようなアフターフォローやサポートが充実しているほど、動画広告による費用対効果を高められるでしょう。

提案書や見積書の内容はどうか

動画制作を依頼する場合、本契約の前に提案書や見積書を受け取りますが、必ず内容をしっかりチェックしてください。

特に動画制作の外注をしたことがない場合などは、相場がわからず高い料金で契約してしまうこともあります。

逆に、安いからといって価格だけで決めるのも良くありません。安いぶんアフターフォローやサポートがなかったり、初回修正から有料だったりと、追加料金がかさむ可能性もあるためです。

提案書や見積書は必ず複数の会社からもらい、値段と内容を見比べて検討しましょう。

特に、IP（知的財産）と使用権、素材周りをどうするかについては必ず確認し、不明点があれば事前に質問して解消しておくことをおすすめします。

権利が関わる内容については事前に確認しておかないと、納品された動画に使用制限がかかることもあるため注意してください。

費用対効果は得られるか

検討中の外注先の実績、事例、アフターフォローやサポートなど、サービスの内容と費用をそれぞれ整理し、自社の希望にもっとも合っているところを選びましょう。

予算に対する費用対効果が適切かは、契約前によく検討する必要があります。

例えば、格安で動画制作を依頼し、ハイクオリティな動画が納品されたとします。しかしアフターフォローやサポート、運用後の最適化は対応していないとなると、広告としての効果は薄いものとなるでしょう。

逆に、予算ギリギリの依頼であってもハイクオリティな動画の納品に加えて充実したアフターフォローやサポート、最適化にも対応してくれる依頼先であれば広告としての効果を高められます。

提案書や見積書を見比べ、広告としての費用対効果が得られるかをしっかり検討してください。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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