パーパスムービーとは？取り入れるメリットと事例紹介、制作における3つのポイントを解説

「会社の存在意義を社員や顧客に共感してもらうにはどうすればいいだろう？」
こんな悩みを抱えているのであれば、パーパスムービーの制作がおすすめです。

本記事では、パーパスムービーを取り入れるメリットや具体的な活用シーン、実際の制作事例と制作ポイントまで、幅広くご紹介します。自社のブランディングや社内コミュニケーションを強化する新たな手段として、制作を検討してみてはいかがでしょうか。

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2024年11月12日(火)13:00-14:00

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パーパスムービーとは

パーパスムービーは、企業の存在意義を視聴者にわかりやすく表現する動画コンテンツです。企業が社会に対してどのような価値を提供し、どのような役割を果たしているかを効果的に伝えるツールとなっています。

具体例として、環境保護に取り組む企業であれば、、その活動が地球環境にどのような影響を与えているかを具体的に示すことが可能です。

パーパスムービーとは

パーパスは、従来の企業理念を表す「MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）」の上位概念として位置づけられています。

上記のように、パーパスを頂点として従来のMVVが続く形式を取ることが多いです。

引用：PR TIMES「【パーパス意識調査レポート】個人のパーパスが言語化されていると、企業のパーパスへの共感が2倍に、職種別・役職別・企業規模別の傾向が明らかに」

2023年に実施されたパーパス意識調査レポートによると、企業全体のパーパス設定率は半分を超える56.6％で、企業規模が大きいほど設定率は高い結果でした。

これにより、パーパスの重要性が企業に広く認識されつつあることがわかります。しかし、パーパスを設定するだけでは不十分です。パーパスムービーを活用し、従業員や顧客を含むステークホルダーにパーパスを効果的に伝え、共感を得ることが重要になります。

パーパスムービーを取り入れるメリット

パーパスムービーは、ブランドイメージの向上や顧客とのつながりを深めるための映像コンテンツであることがわかりました。
ここからは具体的なメリットを3つ紹介します。

直感的に伝えることができる

パーパスムービーのメリットは、映像を通して直感的に伝えられることです。
環境保護に取り組む企業であれば、美しい自然の映像と、それを守るための活動を組み合わせて表現することで、企業の存在意義を効果的に示せるでしょう。
視覚に訴えるような直感的な伝達方法は、文字や言葉だけでは伝わりにくい企業の想いや価値観を、効果的に伝えることができます。

視聴者の記憶に残りやすい

パーパスムービーは、感情に訴えかける要素が多いため、視聴者の記憶に残りやすいというメリットがあります。
抽象的な概念も具体的なストーリーやビジュアルで展開することで、視聴者の心に強く印象づけることができるでしょう。
文字では伝わりにくい概念も理解を深めてくれるため、視聴者の記憶に残りやすいのです。

個人的な共感や意味付けが生まれやすい

パーパスムービーのメリットは、視聴者の個人的な共感や意味付けが生まれやすいことです。
共感を得るためには情報量が必要ですが、映像はテキストの5000倍の情報量を持っているため、共感を得やすいといえます。
企業の存在意義というと堅苦しくなりがちな内容ですが、社会とのつながりを情緒を交えて訴えかけることができることが利点です。
短い文章にまとめられてしまうパーパスも、映像であれば、そこに込められた想いや背景などまでを届けることができます。

参考記事：動画コンテンツとは？制作するメリットや作り方のポイント、Crevoの制作事例も紹介

パーパスムービーの活用シーンと制作事例を紹介

パーパスムービーは、以下のような様々な場面で活用できます。

実際のCrevoの制作事例とあわせて紹介していきます。

社員研修や採用活動での会社紹介

パーパスムービーの活用シーンの1つ目は、社員研修や採用活動における会社紹介です。映像を通じて、社員の帰属意識を高め仕事へのモチベーションにつなげることにも効果的です。
採用時には、企業の魅力を効果的に伝えることはもちろん、就活生や応募者の興味を引くため、人材の確保に効果を発揮します。
以下はCrevoが制作した南富士株式会社のビジョン動画です。

参考：Youtube 会社ビジョン動画・MVV「南富士株式会社」

会社ビジョン動画・MVV 南富士株式会社の事例では、「会社が好き、仕事も好きであるが従業員がどんどん減る理由は”夢がない”ことだった」という点に気づいてからの、会社の改革と現在のビジョンを伝えるために制作しました。

動画では、①夢追い編、②種まき・人づくり編、③Innovation編、④花咲展開編に分類し、それぞれの時代での行動や実績をアニメーションを通してわかりやすく説明がされています。

顧客プレゼンテーションやイベントでの活用

パーパスムービーの活用シーンの2つ目は、顧客プレゼンテーションやイベントでの活用です。顧客へのアプローチに魅力的なパーパスムービーを活用することで、商品への期待や購買意欲が高まります。
以下は、Crevoが制作したミツウロコヴェッセルのビジョン動画です。

参考：Youtube 会社ビジョンムービー・MVV「ミツウロコヴェッセル」

ビジョンムービー・MVV 「ミツウロコヴェッセル」の事例は、顧客向けプレゼンテーションでの活用が注目されます。

この動画の特徴は、ミツウロコグループの新しいブランド「ミツウロコヴェッセル」のコンセプトを表現している点です。エネルギー事業を通じて、人々の暮らしを豊かにする企業の姿勢が印象的に描かれています。

WebサイトやSNSでの認知度拡大

パーパスムービーの活用シーンの3つ目は、WebサイトやSNSでの認知度拡大です。パーパスムービーを見た視聴者によって動画が拡散されれば、企業の認知度は高まります。
Webサイトやランディングページへのアクセスが増えたり、購買率が上がったりと、さらなるメリットも期待できます。
以下は、Crevoが制作したMakuakeのブランディング動画です。

参考：Youtube ブランディング動画・MVV「Makuake」

ブランディング動画「Makuake」の事例では、プロジェクトを進めていくワクワク感が伝わるような見せ方やアップテンポなBGMにこだわって制作しました。

クラウドファンディングプラットフォーム「Makuake」の理念を、感動的なストーリーで表現しています。この動画を積極的に共有することで、ブランド認知度の向上を目指しました。

視聴者の共感を呼ぶ内容により、自然な形で拡散され、多くの人々にMakuakeの存在意義が伝わりました。結果として、プラットフォームの利用者増加にもつながっています。

パーパスムービー制作のポイント

パーパスムービーを効果的に制作するためには、いくつかの重要なポイントがあります。

これらのポイントを押さえて、魅力的なパーパスムービーを制作できるようにしましょう。

具体的な行動指針を示してイメージしやすくする

パーパスムービーでは、企業の理念や目的を単に言葉で伝えるだけでなく、具体的な行動指針を示すことが大切です。とくに、企業がどのように変化に適応し、貢献していくのかを描くことで、視聴者に具体的なイメージを与えることができます。

また、数字やデータを用いて具体的な成果を示すことも効果的です。過去の実績と未来への展望をバランスよく組み合わせることで、企業の取り組みがより明確になります。

視聴者の感情に訴えかける要素を盛り込む

パーパスムービーの目的は、単に情報を伝えるだけでなく、視聴者の心に響くメッセージを届けることです。そのためには、感情に訴えかける要素を盛り込むことが重要です。会社の歴史や従業員の思い、顧客との関わりなどを織り交ぜながら、感動的なストーリーを編成しましょう。

また、感動的な音楽や、印象的なナレーションを使用することで、より深い感情的な繋がりを生み出すことができます。

適切な予算配分で制作の質を上げる

パーパスムービーの制作には、適切な予算配分が欠かせません。高品質な映像や音声、専門的な編集技術などは、視聴者に強い印象を与える上で重要な要素となります。

例えば、プロのカメラマンや照明技術者を起用することで、より美しく印象的な映像を撮影することができます。また、有名なナレーターや俳優を起用することで、メッセージの説得力を高めることができます。

ただ費用を注ぎ込むことが必ずしも良いとは限りませんので、しっかりと社内で議論を重ねましょう。

参考記事：動画制作のポイントとは？プロの制作会社やフリーランスに依頼するときのコツも解説！

パーパスムービーの制作ならCrevoにおまかせ！

Crevoでは、アニメーションや実写動画など、幅広い表現方法を用いた高品質な動画制作サービスを提供しています。クライアントの要望を丁寧にヒアリングした上で、企業の独自性や魅力を引き出す適切な映像制作が可能です。

また、Crevoは約13,000名の国内外のクリエイターネットワークを活用し、案件に最適なクリエイターをアサインします。パーパスムービーの制作をお考えの方は、まずはCrevoに相談してみてはいかがでしょうか。

参考：crevo「MVV・パーパスムービーの動画制作・映像制作」

まとめ

パーパスムービーは、企業の社会的存在意義を視覚的に表現する強力なツールです。MVVの上位概念として位置づけられ、企業の目的や価値観を直感的に伝えることができます。

このような動画コンテンツを活用することで、視聴者の記憶に残りやすく、個人的な共感や意味付けが生まれやすいというメリットがあります。

社員研修や採用活動、顧客プレゼンテーション、WebサイトやSNSでの情報発信など、様々な場面で効果的に活用できる所もパーパスムービーの利点です。

パーパスムービーは、企業の価値観や目的を効果的に伝える手段として、今後ますます重要性が高まると考えられます。パーパスムービーの制作を検討している方はぜひCrevoにご相談ください。

執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。