ショートドラマとは？制作するメリットや配信方法、制作ポイントを徹底解説

ショートドラマは、数十秒から数分という短い時間の中に、起承転結のあるストーリーを詰め込んだ動画コンテンツです。商品やサービスを直接的に宣伝するのではなく、視聴者の感情に訴えかけるストーリーを通じて、自然な形でブランドの魅力を伝えることができます。

本記事では、ショートドラマの特徴やメリット、効果的な制作方法から配信プラットフォームの選び方まで、企業のマーケティング担当者が知っておくべき情報を詳しく解説します。ショートドラマの制作を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

ショートドラマとは？一般的なショート動画との違い

ショートドラマとは、短い時間で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツです。一般的なショート動画と比べて、より物語性を重視している点が特徴です。

短尺で完結するストーリー

ショートドラマの魅力は、数分程度の短い時間で、起承転結のある物語を楽しめる点にあります。通勤時間や休憩時間などの隙間時間でも気軽に視聴できるのが特徴です。

一般的なショート動画は、商品紹介やダンス、面白い一コマを切り取ったものなどが多いですが、ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情を揺さぶるようなストーリー展開が求められます。

縦型フォーマット

多くのショートドラマは、スマートフォンでの視聴を想定した縦型フォーマットで制作されています。縦型動画は、スマートフォンの画面をフルに活用できるため、視聴者はより没入感の高い視聴体験を得られます。

また、縦型フォーマットは、ショートドラマの配信プラットフォームであるTikTokやYouTubeショート、Instagramのリール動画などでも標準的なフォーマットとなっています。

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感情に訴えかける内容

ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情に訴えかけるような内容であることが重要です。感動的なストーリーや、思わず笑ってしまうコミカルなストーリー、ハラハラドキドキするサスペンスなど、様々なジャンルがあります。

視聴者の心に響くストーリーを制作することで、共感や感動を呼び起こし、記憶に残る作品となるでしょう。

ショートドラマを制作する3つのメリット

ここでは、ショートドラマを制作する主なメリットを3つ紹介します。

視聴完了率が高くエンゲージメントが高い

ショートドラマは、短い時間で完結するストーリー展開が特徴です。そのため、視聴者はスキマ時間などに気軽に視聴しやすく、最後まで見てもらえる可能性が高まります。

また、共感や感動を生むストーリーは、視聴者の感情を揺さぶり、コメントやシェアといった積極的なエンゲージメントに繋がりやすいです。

視聴完了率とエンゲージメントの高さは、企業のメッセージを深く浸透させ、ブランドへの好感度を高める上で重要な要素となります。

低コストで制作・広告展開が可能

従来のテレビCMなどに比べて、ショートドラマは制作期間や撮影規模を抑えることができるため、比較的低コストで制作が可能です。

また、TikTokやインスタグラムのリール動画などのショート動画プラットフォームを活用することで、高額な広告費用をかけずに幅広い層へのリーチが期待できます。

予算が限られた企業でも、クリエイティブなアイデアとプラットフォームの特性を活かすことで、効果的なマーケティング展開が実現可能です。

若年層へ自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、特に若年層に支持されているコンテンツ形式です。若者たちが日常的に利用するSNSプラットフォームで配信することで、従来の広告に抵抗がある層にも、ストーリーを通じて自然な形で企業やブランドのメッセージを届けることができます。

押し付けがましい印象を与えにくいため、企業への親近感や共感を育みやすく、長期的なファン育成にも繋がる可能性があります。

ショートドラマの制作におけるポイント

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心を掴み、メッセージを効果的に伝える必要があります。ここでは、ショートドラマを制作する際に抑えておきたい3つのポイントを紹介します。

冒頭3秒で視聴者を引き込む

ショートドラマは、視聴者が次々と動画をスクロールしていくSNSプラットフォームなどで視聴されることが多いため、冒頭の3秒が非常に重要です。

この短い時間で視聴者の興味を惹きつけられなければ、すぐに離脱されてしまう可能性があります。魅力的な映像、意外な展開の導入、心に残る音楽など、冒頭で強いインパクトを与え、続きを見たいと思わせる工夫が求められます。

物語の起承転結を明確にしてテンポよく進める

短い尺の中でストーリーを展開するため、物語の起承転結を明確にし、テンポよく進めることが重要です。無駄なシーンや間を極力省き、視聴者を飽きさせないスピーディーな展開を心がけましょう。

各シーンの目的を明確にし、必要な情報を効率的に伝えることで、短い時間でもしっかりとメッセージを届けることができます。

キャラクターの個性や背景を明確にする

短い時間で視聴者にキャラクターを印象づけるためには、個性的な設定と分かりやすい背景描写が不可欠です。

外見、言動、価値観などを簡潔に示し、視聴者が共感や感情移入しやすいキャラクターを作り上げましょう。キャラクター設定を丁寧に描くことで、物語に深みが生まれ、視聴者の記憶に残りやすくなります。

ショートドラマ制作の費用相場

ショートドラマ制作の費用相場は、50万円から500万円以上と幅広く、企画内容によって大きく変動します。例えば、出演者が有名俳優か新人俳優か、ロケ地はどこにするか、CGを使うかなど、様々な要素が費用に影響します。

1分程度のシンプルな動画であれば50万円程度から制作可能ですが、大規模なセットや特殊効果が必要な場合は、数百万円以上かかることもあります。

ショートドラマの制作方法とコツ

ショートドラマを制作するには、企画・コンセプト設計、シナリオ作成、撮影・編集という大きなステップがあります。ここでは、その制作方法と、視聴者の心に響く作品を作り上げるためのコツを各工程に分けて解説します。

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企画とコンセプト設計

ショートドラマ制作の最初のステップは、明確な企画とコンセプト設計です。まず、何を伝えたいのか、ターゲットとする視聴者は誰なのかを具体的に考えましょう。その上で、どのようなテーマやジャンルの物語が効果的かを検討します。

短い尺の中で最大限のインパクトを与えるためには、コンセプトを一点に絞り、ブレない軸を持つことが重要です。また、配信プラットフォームの特性を考慮し、視聴者がどのような動画を求めているのかを分析することも、企画を成功に導くための重要なポイントとなります。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、いよいよシナリオ作成に入ります。ショートドラマは尺が短いため、無駄な描写を極力省き、テンポの良い展開を意識する必要があります。冒頭で視聴者の興味を引きつけ、短い時間の中で起承転結を明確に描き出すことが重要です。

セリフは簡潔で分かりやすく、映像で表現できる部分は積極的に活用しましょう。また、ターゲット視聴者の共感を呼ぶような要素や、記憶に残る印象的なシーンを盛り込むことも、効果的なシナリオを作成するためのコツです。

撮影と編集

シナリオが完成したら、撮影と編集の工程に進みます。短い尺であるため、効率的な撮影計画を立て、限られた時間の中で必要な映像を的確に収めることが求められます。スマホのカメラなど、手軽な機材でもクオリティの高い映像を撮影することは可能です。

編集では、撮影した映像を繋ぎ合わせ、BGMや効果音、テロップなどを加えていきます。
ショートドラマのテンポ感を損なわないよう、スピーディーかつ的確な編集を心がけましょう。

特に、冒頭の数秒で視聴者の興味を惹きつけるための工夫や、メッセージを効果的に伝えるための演出が重要となります。

ショートドラマの配信プラットフォーム比較

ショートドラマを配信するプラットフォームとして、TikTok、インスタグラム、YouTubeが挙げられます。それぞれの特徴を理解し、自身の目的に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、ショートムービーに特化したプラットフォームです。15秒から最大10分までの動画を投稿できます。若い世代を中心に人気があり、多くのユーザーにリーチしやすい点がメリットです。

音楽やエフェクトを使った動画編集機能が充実しているため、初心者でもクオリティの高い動画を制作できます。ただし、TikTokのアルゴリズムはトレンドの変化が速いため、常に最新のトレンドを意識する必要があります。

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インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するプラットフォームです。24時間で消えるストーリーズ機能を使って、配信のタイミングでの告知をすることもできます。

また、リール機能では、TikTokのように短い動画を投稿し、多くのユーザーにリーチすることが可能です。ショートドラマはこの機能を使って投稿します。

インスタグラムは、他のSNSとの連携が容易な点もメリットです。

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YouTubeショート

YouTubeは、動画共有プラットフォームとして世界的に利用されています。横型動画がメインとなっているため、長編ドラマやメイキング映像なども配信可能です。ショートドラマは、Youtubeショートの機能を使って配信します。

収益化の仕組みが整っているため、広告収入を得ることも可能です。
他のプラットフォームと比較して、動画の保存期間が無制限である点もメリットと言えるでしょう。

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ショートドラマ制作をプロに依頼するメリット

クオリティの高いショートドラマを制作するには、専門的な知識や技術が必要です。動画制作会社に依頼することで、より効果的なショートドラマを制作できます。

高品質なショートドラマを制作できる

プロの制作会社は、企画、脚本、撮影、編集、音響など、ショートドラマ制作に必要な専門知識と技術、そして豊富な経験を持っています。

最新の機材や高度な編集ソフトを駆使し、企業のブランドイメージや伝えたいメッセージを最大限に引き出す、クオリティの高い映像作品を制作することが可能です。

また、視聴者の心に響くストーリーテリングや、目を引く映像表現など、素人には難しいクリエイティブな演出も期待できます。

効率的な制作プロセスで進められる

プロの制作会社は、ショートドラマ制作の各工程におけるノウハウを蓄積しており、無駄のない効率的な制作プロセスを確立しています。企画段階から綿密な打ち合わせを行い、明確なスケジュールに基づいて制作を進めるため、納期遅延のリスクを低減できます。

また、撮影場所の手配や出演者のキャスティング、必要な機材の準備などもスムーズに行うことが可能です。企業側の担当者は、本業に集中しながら、プロの進行管理のもとで安心してショートドラマ制作を進めることができます。

マーケティング効果を最大化できる

プロの制作会社は、単に動画を制作するだけでなく、企業のマーケティング目標を理解し、その達成に貢献するための戦略的な視点を持っています。

ターゲット視聴者の分析に基づいた企画立案や、SNSプラットフォームの特性を考慮した配信方法の提案、効果測定や改善策の実施など、ショートドラマを活用したマーケティング活動全般をサポートしてくれます。

プロのノウハウを活かすことで、制作したショートドラマのリーチを最大化し、エンゲージメントを高め、最終的なマーケティング効果へと繋げることが期待できるでしょう。

ショートドラマの制作ならCrevoがおすすめ

動画制作会社のCrevoは、豊富な映像制作実績と確かなクリエイティブ力で、お客様の目的や予算に合わせた最適なショートドラマを制作いたします。

多様なジャンルのショートドラマ制作に対応しており、お客様のブランドイメージや伝えたい内容に合わせて、最適な表現方法をご提案します。

Crevoは、企画から撮影、編集まで、動画制作の全工程をワンストップでサポートいたします。動画制作に関するご相談は、お気軽にお問い合わせください。

ショートドラマは若年層に自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、短尺で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツとして、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な位置を占めるようになりました。一般的なショート動画と異なり、物語性を重視し、縦型フォーマットで感情に訴えかける内容が特徴です。

その最大の魅力は、視聴完了率とエンゲージメントの高さ、低コストでの制作・広告展開が可能な点、そして若年層へ自然な形でアプローチできることにあります。特にZ世代を中心とした若い世代へのリーチ手段として非常に効果的です。

成功するショートドラマ制作のポイントは、冒頭3秒で視聴者を引き込むこと、物語の起承転結を明確にしてテンポよく進めること、そしてキャラクターの個性や背景を明確にすることです。

クオリティの高いショートドラマ制作にはプロの技術と経験が不可欠であり、専門の制作会社に依頼することで、高品質な作品制作、効率的な制作プロセス、マーケティング効果の最大化が期待できます。

ショートドラマの制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

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用途別の参考動画

執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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