YouTube採用とは？メリット・デメリット・成功事例・始め方まで徹底解説

就職活動の主役となっているZ世代は、テキストよりも動画による情報収集を好む傾向が強く、彼らにリーチするためにはYouTubeのような動画プラットフォームの活用が不可欠となっています。
本記事では、YouTubeを活用した採用活動が注目されている理由やおすすめの企業の特徴、実際の制作事例などを詳しく解説します。人材獲得競争が激化する中、効果的な採用ブランディングを構築し、優秀な人材との接点を増やすための新たな手法として参考にしてみてください。

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YouTubeを使った採用活動とは？企業が注目する理由

近年、企業が採用活動にYouTubeを活用するケースが増えています。これは、単に求人情報を掲載するだけでなく、動画を通して企業の魅力や働く環境、社員のリアルな声を求職者に届けることで、より効果的な採用活動を目指す動きです。

（PRTIMES「【自主調査レポート】採用動画の視聴で6割以上が志望度アップ」）

就職活動経験のある20歳から25歳の男女354名を対象におこなった『就職活動に関するアンケート』では、就職活動中の大学生や大学院生の情報取得先は「動画やSNSなどのインターネット上の情報」が160と最も高く、次いで「就職活動支援サービス」が118、「大学からの情報」が80でした。

「親しい人からの情報」（68）、「経媒体からの情報」（40）、「企業のホームページ」（39）と比較しても、動画やSNSによる情報取得が圧倒的に多く、今日の就活生が企業情報を得る際に、YouTubeを含む動画コンテンツやSNSに大きく依存していることを示しています。

ここでは、YouTubeが企業の採用活動において注目を集める主な理由を詳しく解説します。

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Z世代はテキストよりも動画コンテンツを好む傾向がある

デジタルネイティブであるZ世代（一般的に1990年代後半から2010年代初頭に生まれた世代）は、情報収集の主要な手段としてテキストコンテンツよりも動画コンテンツを好む傾向が顕著です。
就職活動においても、企業のウェブサイトや求人情報サイトに掲載された文字情報だけでなく、企業の雰囲気や働く人々の様子を手軽に確認したいというニーズが高まっています。
YouTubeは、Z世代が日常的に利用するプラットフォームであり、企業が動画コンテンツを通じて直接的にアプローチできる有効なツールとして注目されています。

会社の雰囲気が伝わりやすく入社後のイメージを持ちやすい

企業のオフィス環境、社員の表情、社内イベントの様子など、文字や画像だけではなかなか伝わりにくい職場の雰囲気を、動画は臨場感たっぷりに伝えることができます。
社員インタビューを通して、入社の決め手や仕事のやりがい、職場の人間関係などを語ってもらうことで、求職者は入社後の具体的なイメージを描きやすくなるでしょう。

また、部署紹介や1日の業務の流れを紹介する動画などは、入社後のギャップを減らし、企業と求職者のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。
動画ならではの視覚的な情報と音声による情報は、求職者の理解を深め、企業への親近感を高める上で大きな役割を果たします。

採用プロセスの効率化につながる

YouTubeを活用することで、採用プロセスの一部を効率化することができます。例えば、会社説明会や質疑応答の内容を動画として公開することで、時間や場所の制約を受けずに多くの求職者に情報を届けることが可能です。

また、エントリー方法や選考の流れ、よくある質問とその回答などを動画で事前に共有することで、応募者からの問い合わせを減らし、採用担当者の負担を軽減することができます。さらに、オンラインでの面接や社員紹介動画などを活用することで、地理的な制約を受けずに優秀な人材にアプローチすることも可能です。
このように、YouTubeは採用活動における情報伝達の効率性を高め、より多くの潜在的な候補者との接点を生み出すための有効な手段となります。

YouTube採用のメリット

YouTubeを採用活動に活用することで、企業はさまざまなメリットを享受できます。
以下では、その主なポイントを解説します。

認知度とリーチ力の向上

YouTubeは世界中で20億人以上の月間アクティブユーザーを持つプラットフォームです。
この膨大なユーザー基盤を活用することで、企業は潜在的な求職者に対して広範囲に情報を発信できます。
特に、若年層をターゲットとする場合、SNSや動画プラットフォームを活用した情報発信は非常に効果的です。
さらに、YouTubeの検索機能や関連動画のアルゴリズムを活用することで、企業の認知度を効率的に向上させることが可能です。

企業文化や雰囲気の直感的な伝達

動画は視覚・聴覚を通じて情報を伝えるため、企業文化や雰囲気を直感的に伝えることができます。
例えば、社員のインタビューやオフィスツアーを動画にすることで、求職者は企業のリアルな姿を感じ取ることができます。
これにより、求職者が働くイメージを具体的に持ちやすくなり、企業と求職者のミスマッチを減らす効果が期待できます。

採用ブランディング効果

質の高い動画を制作することで、企業のブランドイメージを向上させることができます。
動画を通じて企業の理念やビジョンを伝えることで、求職者に対して「この企業で働きたい」と思わせることが可能です。
また、動画は一度制作すれば長期間にわたって活用できるため、コストパフォーマンスの高い採用ブランディング手法と言えます。

YouTube採用のデメリット・注意点

一方で、YouTube採用にはいくつかのデメリットや注意点も存在します。以下では、YouTube採用のデメリットについて詳しく解説します。

制作コストと運用リソースの負担

動画制作には専門的な知識やスキルが必要であり、外注する場合は高額な費用がかかることがあります。
また、動画の企画・撮影・編集に加え、公開後の運用や管理にもリソースが必要です。
特に、内製化を検討する場合は、専任のスタッフや適切なツールの導入が求められるため、事前の計画が重要です。

短期的な成果が出にくい

YouTubeチャンネルの成長には時間がかかるため、短期的な成果を期待するのは難しい場合があります。
動画を公開しても、すぐに多くの視聴者を獲得できるわけではなく、継続的な運用と改善が必要です。
そのため、長期的な視点で取り組むことが求められます。

ネガティブな反応や炎上リスク

公開した動画に対して批判的なコメントが寄せられたり、炎上するリスクもあります。
特に、企業の姿勢や内容に対して敏感な視聴者が多い場合、慎重な内容チェックやコメント管理が必要です。
炎上を防ぐためには、公開前の内容確認や迅速な対応体制の整備が重要です。

YouTubeを使った採用活動がおすすめの企業の特徴

YouTubeを活用した採用活動は、以下の特徴を持つ企業にとって、特に有効な手段となりえます。当てはまっている企業は、積極的に検討してよいでしょう。

業務内容や社風が外部から見えにくい企業

専門性の高い技術職や、オフィスワークが中心で日常業務の様子がイメージしにくい職種など、求職者にとって具体的な業務内容や職場の雰囲気が掴みにくい企業にとって、YouTubeは非常に有効なツールとなります。
日々の業務風景をドキュメンタリー形式で紹介したり、社員が仕事のやりがいや1日のスケジュールを語る動画を制作したりすることで、求職者は入社後の働き方を具体的にイメージしやすくなります。

また、オフィスツアー動画や社内イベントの様子などを公開することで、企業のカルチャーや雰囲気を肌で感じるように伝えることができ、入社意欲の向上に繋がるでしょう。

採用媒体や人材紹介で差別化できない企業

多くの企業が同じような求人広告を掲載したり、人材紹介会社を利用したりする中で、自社の魅力を効果的に伝えきれず、応募者の獲得に苦労している企業にも、YouTubeは新たな可能性をもたらします。
動画というリッチな表現方法を用いることで、テキストや静止画だけでは伝えられない企業の個性や強みを際立たせることができます。

例えば、社員の人柄やチームワークの良さを伝える和やかな雰囲気の動画や、革新的な技術やユニークな制度を紹介する動画などを制作することで、競合他社との差別化を図り、魅力的な企業として求職者の目に留まりやすくなるでしょう。

継続的に動画を投稿・運用できる体制がある企業

YouTubeチャンネルは、開設しただけで採用効果が得られるわけではありません。定期的に質の高い動画コンテンツを投稿し、視聴者とのエンゲージメントを築き、チャンネル登録者数を増やしていく必要があります。
そのため、企画立案、撮影、編集、投稿、効果測定といった一連のプロセスを継続的に実行できる社内体制がある、または外部の専門業者に委託できる予算と意向がある企業にとって、YouTubeを活用した採用活動はおすすめです。

一時的な取り組みではなく、長期的な視点でチャンネルを育成していくことで、企業の採用ブランディングを確立し、優秀な人材の継続的な獲得に繋げることが期待できます。

採用向けYouTube動画の主な活用シーン

採用活動に向けて制作した動画は、YouTubeで配信する以外にも様々な場面で効果的に活用することができます。以下に主な活用シーンを3つ紹介します。
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採用ページや会社HP、SNSに掲載する>

制作した採用動画は、自社の採用ページや会社ホームページに掲載することで、求職者に対して視覚的に訴求力の高い情報を提供できます。テキスト情報だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員のリアルな声を届けることで、応募意欲の向上や企業理解の促進に繋がるでしょう。

また、YouTube動画のリンクを各種SNS（X、Instagram、Facebookなど）で共有することで、より多くの潜在的な応募者にリーチすることが可能です。ターゲットである若年層がよく使うプラットフォームを選択することで、効率的な情報拡散が期待できます。短いダイジェスト動画を作成し、SNS広告として配信するのも有効な手段です。

会社説明会やイベントで上映する

対面で行われる会社説明会や採用イベントにおいて、YouTubeで公開している採用動画を上映することは、参加者のエンゲージメントを高めるのに効果的です。企業の概要説明や社員紹介などを動画で行うことで、限られた時間内でより多くの情報を効率的に伝えることができます。

また、動画ならではのダイナミックな映像と音声は、参加者の興味を引きつけ、記憶に残りやすい点もメリットです。説明会後にもYouTubeチャンネルを紹介することで、参加者が自宅などで再度情報を確認したり、他の関連動画を視聴したりする機会を提供できます。

YouTube広告として出稿する

制作した採用動画は、YouTube広告としてターゲットとなる求職者層に向けて配信することができます。年齢、性別、興味関心、地域などの詳細なターゲティング設定を行うことで、自社が求める人材にピンポイントで情報を届けることが可能です。

特に、動画広告はテキスト広告や静止画広告に比べて情報量が多く、企業の魅力や働く環境を効果的に伝えることができます。興味を持った視聴者に対しては、自社の採用ページや応募フォームへの導線を設置することで、応募に繋げることも期待できるでしょう。YouTube広告を活用することで、潜在層への認知拡大と応募意欲の喚起を両立させることが可能です。

YouTube採用の始め方｜成功までの4ステップ

YouTube採用を成功させるためには、計画的なステップを踏むことが重要です。以下では、具体的な4つのステップを解説します。

STEP1：目的とKPI設計

まずは、採用活動の目的を明確にし、達成すべき指標（KPI）を設定します。
例えば、「新卒採用の応募者数を増やす」「企業の認知度を向上させる」など、具体的な目標を設定することで、動画制作の方向性が定まります。
また、KPIとしては、動画の再生回数やエンゲージメント率、応募者数などを設定すると良いでしょう。

STEP2：コンテンツを企画する

次に、ターゲット層に響くコンテンツを企画します。
求職者が興味を持つ内容を考え、企業の魅力を伝えるストーリーを構築することが重要です。
例えば、社員インタビューや業務紹介、オフィスツアーなど、企業のリアルな姿を伝えるコンテンツが効果的です。
また、視聴者が飽きないよう、ストーリー性やユーモアを取り入れることもポイントです。

STEP3：制作・公開

動画制作では、プロフェッショナルな品質を保つことが重要です。
映像や音声のクオリティが低いと、企業の信頼性に影響を与える可能性があります。
また、公開のタイミングやプラットフォームの選定も重要です。例えば、求職者が動画を視聴しやすい時間帯に公開することで、視聴数を増やすことができます。

STEP4：分析・改善

動画公開後は、視聴データを分析し、改善点を見つけて次回に活かします。
YouTubeのアナリティクス機能を活用することで、視聴者の属性や視聴時間、離脱ポイントなどを把握できます。
これらのデータを基に、コンテンツの改善や新たな企画を立案することが重要です。

採用向けYouTube動画の制作事例7選

採用向けのYouTube動画といっても、具体的にどういうコンテンツが良いのか分からない方も多いのではないでしょうか。ここでは、動画制作会社のCrevoが実際に制作した事例を7つ紹介します。

採用動画「JR水戸鉄道サービス株式会社」

参考：Y採用動画「JR水戸鉄道サービス株式会社」
同社では人材確保に課題を抱える中、採用活動の強化策として動画制作を検討していました。特に新卒や地元志向の若年層に向けて、実際に働く社員の声や業務内容、働きやすさをリアルに伝えることで、信頼と共感を得られることを目的としています。
実際に働く姿や感想、入社理由、仕事内容、会社の雰囲気、キャリアパス、入社して良かったことなどを、各分野で活躍する社員の声と共に紹介しています。

採用動画 「営業製作所内定式モチベーション向上動画」

参考：採用動画 「営業製作所内定式モチベーション向上動画」

営業製作株式会社は、内定者の入社意欲を高めるとともに、将来的な求人応募数の増加を目指し、内定式で上映するモチベーション向上動画を制作しました。
動画は、企業の将来にわたる成長性と、そこで働く社員が担うやりがいのある業務内容を力強く訴求しており、映像とテロップの効果的な演出に加え、躍動感のあるBGMが、視聴者の感情を揺さぶり、高揚感を高めています。

制作のポイントとして、企業の成長性を裏付ける具体的な数字を随所に織り交ぜ、内定者の心を奮い立たせるようなモチベーショナルな言葉や映像素材を積極的に活用しました。これにより、内定者に対し、入社後の自身の活躍への期待感と、企業の一員となることへの誇りを醸成し、ひいては企業の魅力を潜在的な求職者層にも効果的に伝えることを目指しています。

採用動画・インタビュー動画 「TOKIUM」

参考：採用動画・インタビュー動画 「TOKIUM」

株式会社TOKIUMは、社名変更に伴う企業イメージのリニューアルを図るため、採用動画とインタビュー動画を制作しました。動画では、企業の根幹となる理念や、そこで働く社員一人ひとりの仕事に対する想い、そして日々の業務におけるやりがいなどが、各部門の代表者によるインタビューを通じて分かりやすく語られています。

制作のポイントとして、求職者が入社後の職場の雰囲気を具体的にイメージできるよう、インタビューに加えて、社員が実際に仕事に取り組む様子や、チーム内でのコミュニケーション風景なども自然に織り交ぜて構成されました。
これにより、言葉だけでは伝わりにくい企業の文化や人間関係といったソフトな情報を効果的に伝え、共感と安心感を与えることを目指しています。

採用動画・会社紹介動画「司法書士法人A.I.グローバル」

参考：採用動画・会社紹介動画「司法書士法人A.I.グローバル」

司法書士法人A.I.グローバルは、法律手続きの専門家グループとしての魅力を採用対象者に伝え、他社との差別化を図るため、採用向けの会社紹介動画を制作しました。
動画は冒頭で、A.I.グローバルグループが法的手続きのプロフェッショナル集団であるという強みを明確に打ち出し、グループが大切にしているモットーを紹介しています。動画の締めくくりには「楽しくなければ仕事じゃない」という印象的なメッセージを用いることで、視聴者にポジティブなイメージを与えています。

制作のポイントとして、風通しが良く、活発な意見交換が日常的に行われているという「働き甲斐」のある社風や、会社の明るく活気のある雰囲気を、ポップでメリハリのあるアニメーションを用いて表現しました。
これにより、求職者に対し、A.I.グローバルが単なる専門家集団ではなく、社員一人ひとりが主体的に楽しく働ける環境であることを効果的に伝えています。

採用動画「ラディックス株式会社」

参考：採用動画「ラディックス株式会社」
認知からエントリーへの離脱要因である「ラディックス株式会社への理解不足」を解消するため、社員の言葉を通して仕事の面白さや人柄を伝え、「この会社、面白そう」と感じてもらうことを目的に制作しました。
ラディックス株式会社の社員インタビューを舞台に、画面には「実際にはたらいて感じることは？」などの質問テキストが表示され、それに対して社員が自分の言葉で答えていく構成になっています。

テンポのよいカットを重ねることで、冒頭から飽きさせない構成にしています。また、社員の表情や空気感が伝わるよう、顔を画面いっぱいに映し出す演出を採用しており、字幕を大きく配置する演出と合わせて、見やすさとインパクトを両立した動画に仕上げています。

採用動画「株式会社リライアス」

参考：採用動画「株式会社リライアス」

採用サイトだけでは事業内容が十分に伝わらず、学生の理解や興味につながりにくいという課題がありました。 そこで、事業の全体像や価値を分かりやすく伝える新卒向け会社紹介動画を制作しました。

自社が単なるHRコンサルティング会社ではなく、独自のビジョンを持つ存在であることを、特徴的なアニメーションやイラスト表現を用いて、分かりやすく伝えています。

採用動画「株式会社ジャスト」

参考：採用動画「株式会社ジャスト」
学生に企業や仕事への理解を深めてもらい、「知ってもらう」「興味を持ってもらう」ことを主な目的とし、動画を通じて、会社の存在や魅力を効果的に伝え、今後のエントリーや説明会への導線となる目的で制作しました。
ジャストは自社を「他にない構造物の総合病院」と位置づけ、建物を診るドクター、溶接部を診るドクター、土木構造物のドクターなど、さまざまな分野の仕事内容を医療にたとえて紹介しています。

それぞれの仕事内容の専門性を誰もが想像しやすい「ドクター」や「健康診断」、「病院」などにたとえて伝えることで、仕事の役割や意義が直感的に理解できる構成になっています。

YouTube採用の成功事例と成果の出る共通点

YouTube採用で成功している企業には、いくつかの共通点があります。
まず、明確な目的設定が挙げられます。採用活動の目的を明確にし、それに基づいた動画制作を行うことで、ターゲット層に響くコンテンツを提供しています。
また、求職者の関心やニーズに応じた内容を企画し、企業の魅力を効果的に伝えています。
さらに、定期的に動画を更新し、視聴者の反応を分析して改善を重ねることで、継続的な成果を上げています。

YouTube採用の費用相場

YouTube採用にかかる費用は、動画の種類や制作方法によって異なります。一般的には、動画1本あたり数十万円から数百万円程度が相場です。
内製化する場合は人件費が主なコストとなり、外注する場合は追加の費用が発生します。
また、運用費用として、動画の更新や管理にかかるコストも考慮する必要があります。

YouTube採用でよくある質問

動画制作の内製化は可能ですか？

動画制作の内製化は可能ですが、専門的な知識やスキルが必要です。
ツールやサービスを活用することで効率化できますが、クオリティを保つためには一定の経験が求められます。

どのようなコンテンツが効果的？

社員インタビューやオフィスツアー、業務紹介など、企業のリアルな姿を伝える内容が効果的です。
求職者が働くイメージを持ちやすいコンテンツを意識しましょう。

炎上を防ぐための対策は？

炎上を防ぐためには、公開前の内容チェックやコメント管理、迅速な対応体制の整備が重要です。
また、視聴者の反応を定期的に確認し、適切な対応を心掛けることが求められます。

採用向けYouTube動画の制作ならCrevoがおすすめ

採用向けのYouTube動画制作を検討されているのであれば、動画制作会社のCrevoがおすすめです。Crevoは、豊富な映像制作の実績と高いクリエイティブ力を持ち合わせており、企業の理念や文化、働く人々の魅力を最大限に引き出す採用動画を制作してくれます。

多様なジャンルの動画制作に対応しているため、単なる会社紹介動画だけでなく、社員インタビュー、1日のルーティン紹介、プロジェクト密着、社内イベントの様子など、求職者が知りたいリアルな情報を魅力的な映像で表現することが可能です。

さらに、YouTube広告やYouTubeチャンネルの運用など、動画をより多くの求職者に届けるためのサポート体制も充実しているため、採用活動全体の効果向上に貢献してくれるでしょう。
高品質な採用動画を制作したいなら、ぜひCrevoにご相談ください。

まとめ

YouTubeを活用した採用活動は、現代の就活生の情報収集行動に合致した効果的な戦略です。就職活動中の学生は「動画やSNSなどのインターネット上の情報」から最も多く情報を得ており、特にデジタルネイティブなZ世代は動画コンテンツを好む傾向があります。

YouTubeは、業務内容や社風が外部から見えにくい企業、採用媒体や人材紹介で差別化できない企業、継続的に動画を運用できる体制がある企業にとって特に有効なツールとなります。動画という形式を通じて、文字や静止画では伝わりにくい職場の雰囲気や社員の生の声を伝えることで、求職者の企業理解を深め、入社後のミスマッチを防ぐ効果も期待できるでしょう。

実際の活用シーンとしては、採用ページやSNSへの掲載、会社説明会での上映、YouTube広告としての出稿など多岐にわたります。YouTube採用は一時的な取り組みではなく、長期的な視点でチャンネルを育成し、企業の採用ブランディングを確立していくことで、優秀な人材の継続的な獲得につながる重要な戦略といえるでしょう。
効果的な採用向けYouTube動画を制作したいなら、動画制作会社のCrevoへご相談ください。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。