採用動画の制作のコツ7選！制作の流れや事例についても紹介

「効果的な採用動画の作り方は？」「コストを抑えつつ魅力的な採用動画を制作するコツは？」そんな疑問をお持ちではないでしょうか。

効果的な採用手法の一つとして注目を集めているのが採用動画です。

本記事では、効果的な採用動画を制作するコツを詳しく解説します。制作の流れや、実際に制作した採用動画の事例なども併せて紹介するので、人材採用に悩む企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

中堅・中小企業の採用担当者向け

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2024/11/2812:00-13:00

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採用動画の制作のコツ7選

採用動画を効果的に制作するためのコツを7つご紹介します。
これらのポイントを押さえることで、求職者の心に響く魅力的な採用動画を作成することができるでしょう。

制作のコツ1｜ターゲットの属性に合わせたメッセージを考える

採用動画を制作する際は、まずターゲットとなる求職者の属性を明確にすることが肝心です。

新卒採用なのか、中途採用なのか、また、どのような職種や経験を持つ人材を求めているのかを考慮し、それに合わせたメッセージを考えましょう。

例えば、新卒採用の場合は、会社の成長性や将来性、充実した研修制度などをアピールすると効果的です。具体的には、5年後、10年後のキャリアパスや、先輩社員の成長事例を紹介するのも良いでしょう。

一方、中途採用では、キャリアアップの機会や、専門性を活かせる環境などをアピールするとよいでしょう。例えば、プロジェクトリーダーへの登用機会や、最新技術に触れられる環境、ワークライフバランスの充実度などを具体的に示すことで、経験者の関心を引くことができます。

ターゲットに合わせたメッセージを丁寧に作り込むことで、採用動画の効果を最大限に引き出し、理想の人材との出会いを増やすことができるでしょう。

制作のコツ2｜具体的な目標を設定する

採用動画を制作する際は、その目的を一つに絞ることが効果的です。

例えば、「会社の知名度を上げる」「エントリー数を増やす」「内定承諾率を上げる」など、具体的な目標を設定しましょう。目的が明確になれば、それに沿った内容や構成を考えやすくなります。

具体的には、知名度向上が目的なら、会社の特徴や強みを中心に紹介し、エントリー数増加が目的なら、仕事のやりがいや成長機会を強調するなど、目的に応じて内容を変えていくことが大切です。

一つの動画で複数の目的を達成しようとすると、メッセージが散漫になり、効果が薄れてしまう可能性があります。具体的な目標を設定することで、より焦点の合った、インパクトのある動画を制作することができるでしょう。

制作のコツ3｜自社の「ウリ」を発掘し、魅力を最大限に引き出す

採用動画では、自社の魅力を最大限に引き出すことが重要です。

他社との差別化ポイントや、独自の企業文化、社員の生の声など、自社ならではの「ウリ」を発掘し、それを効果的に伝えましょう。

例えば、社員インタビューを通じて、実際の仕事内容や職場の雰囲気を伝えたり、オフィスツアーで働く環境の良さをアピールしたりするのが良いでしょう。

また、会社の成長ストーリーや将来のビジョンを語ることで、求職者に入社後の夢やモチベーションを与えることもできます。

制作のコツ4｜伝えたい内容に最適な「動画の型」を選ぶ

採用動画には、いくつかの「型」があります。伝えたい内容に合わせて、最適な型を選ぶことが大切です。

主な動画の型は、次の4つです。

これらの型を目的に合わせて組み合わせることで、より効果的な採用動画を制作することができます。

制作のコツ5｜社員の生の声を活用する

採用動画において、実際に働いている社員の生の声を活用することは非常に効果的です。

社員インタビューを通じて、仕事のやりがいや、会社の魅力、キャリアアップの事例などを紹介することで、求職者に具体的なイメージを持ってもらうことができます。

例えば、入社1年目の若手社員、中堅社員、管理職など、様々な立場の社員の声を紹介することで、キャリアパスの多様性や、成長機会の豊富さをアピールできるでしょう。

また、社員の表情やしぐさなども含めて伝えることで、職場の雰囲気や人間関係の良さを自然に伝えることができます。
社員の生の声は、企業の公式メッセージよりも信頼性が高く、求職者の心に響きやすいものです。

制作のコツ6｜採用の4Pから動画の軸を定める

採用動画の制作において、採用の4P（Profession、People、Philosophy、Privilege）の中でどれを動画の軸とするか決めることで、より効果的な内容を構築できます。

Professionでは、具体的なプロジェクト例や成長機会を示すことで、求職者の興味を引きつけられるでしょう。Peopleでは、チームワークの雰囲気や先輩社員からのメッセージを盛り込むのがおすすめです。

Philosophyでは、社会貢献度や将来の展望を示すことで、長期的なキャリアビジョンを描きやすくなります。Privilegeでは、福利厚生や研修制度など具体的な待遇を紹介するのが良いでしょう。

項目ごとに適切な動画の内容が異なるため、制作前にどこにフォーカスするかを決めておくことが大切です。

制作のコツ7｜シーンによって動画を使い分ける

採用活動の各段階に応じて、適切な動画を使い分けることが重要です。

例えば、エントリー前の求職者向けには、企業の概要や魅力を簡潔に伝える短編動画が効果的になります。この段階では、企業理念や事業内容、社風などを中心に据えると良いでしょう。

選考過程においては、より詳細な仕事内容や社員インタビューを含む動画が求職者の理解を深めます。具体的な業務の流れや、社員の成長ストーリーなどを盛り込むことで、入社後のイメージを明確にできるでしょう。

内定者向けには、入社後の研修内容や配属先の様子を紹介する動画が有効です。これにより、入社への不安を軽減し、モチベーションの維持・向上につながります。

各シーンに適した動画を用意することで、求職者に対してより適切な情報提供が可能となり、採用活動の成功率を高めることが可能です。

採用動画の制作の流れ

採用動画を制作する際は、明確な手順に従って進めることが大切です。企画から公開までの各ステップを順を追って解説します。

STEP1｜企画・構成

採用動画の制作において、まず企画・構成段階から始めます。この段階では、動画の目的や伝えたいメッセージを明確にすることが重要です。

例えば、「当社の魅力的な職場環境を伝える」や「社員の成長機会を紹介する」などの具体的な目標を設定します。

次に、ターゲットとなる視聴者層を決定します。新卒採用なのか、経験者採用なのかによって、内容や表現方法が変わってくるためです。

さらに、動画の構成を練ります。導入部分で視聴者の興味を引き、中盤で会社の特徴や仕事内容を紹介し、締めくくりで応募を促すなど、明確な流れを作ります。

動画制作において基盤となるステップですので、適切な企画構成を作れるよう慎重かつ丁寧に取り組むのがポイントです。

STEP2｜撮影・編集

企画・構成が固まったら、実際の撮影に入ります。社内の雰囲気や仕事風景、社員インタビューなど、計画に基づいて必要な映像を撮影します。この際、自然な表情や動きを捉えることが重要です。

撮影が完了したら、編集作業に移ります。映像のカット、テロップの挿入、BGMの選択など、視聴者を飽きさせない工夫を凝らします。

例えば、社員の生き生きとした表情にフォーカスを当てたり、会社の成長グラフをアニメーションで表現したりすることで、より印象的な動画になります。

編集作業は高度な技術と経験が必要です。動画制作に関する知識がない場合は、Crevoなどのプロの制作会社に依頼するのが良いでしょう。

STEP3｜公開

完成した採用動画は、効果的に公開することが重要です。

まず、自社のウェブサイトや採用ページに掲載しましょう。これにより、企業情報を調べている就職希望者が容易に動画にアクセスできるようになります。

次に、YouTube、Instagram、TikTokなどの動画共有プラットフォームを活用します。各プラットフォームの特性に合わせて動画を最適化することで、より多くの視聴者にリーチすることが可能です。

さらに、就職情報サイトや業界特化型の求人サイトにも動画を掲載します。これにより、具体的に就職先を探している層にも直接アプローチできるでしょう。

公開後は、視聴回数やコメント、応募数などの指標を定期的にチェックするのが大切です。これらのデータを分析することで、動画の効果を測定し、必要に応じて改善点を見出すことができます。

採用動画のトレンドはどのように抑える？

採用動画のトレンドを押さえることは、効果的な人材獲得戦略を立てる上で非常に大切です。近年、採用動画の主流となっているトレンドを3つご紹介します。

1つ目は、視聴者が能動的に参加できるインタラクティブ動画です。この形式では、視聴者が動画内の選択肢をクリックすることで、異なるシナリオや情報にアクセスできます。

2つ目は、企業の実態をありのままに伝える密着動画です。従業員の1日の様子や、実際の業務風景を撮影することで、リアルな職場環境を求職者に伝えることができます。

3つ目は、SNSで拡散しやすい縦型の短尺動画です。TikTokやInstagramReelsなどの人気プラットフォームに対応したフォーマットで、若い世代の求職者にリーチしやすいのが特徴です。

これらのトレンドを押さえつつ、自社の特徴や魅力を効果的に伝える採用動画を制作することが重要です。

こちらの記事では、採用動画のトレンドについて詳しくまとめています。ぜひあわせてご覧ください。

関連記事：採用動画の最新トレンドを解説！制作のコツや成功事例を紹介【2024最新】

採用動画の参考事例8選

採用動画は企業の魅力を効果的に伝える重要なツールです。目的や対象に合わせて適切な形式を選ぶことで、求職者に強い印象を与えることができます。

参考事例1｜アンリツ株式会社のYoutube広告用採用動画

参考：Youtube広告動画・採用動画「アンリツ株式会社」

求めている人物像を明確にした上で、採用活動を強化して行きたいという課題を解決するため、Youtube広告で使用できる採用動画を制作しました。

この動画では、一人の女性社員がさまざまな部署の人と関わり働く様子を描くことで女性社員が活躍している職場であること、職場の雰囲気をわかりやすく伝えています。

実写形式は、撮影や編集に時間がかかる場合がありますが、求職者に「等身大の会社の姿」を伝えられるため、求職者に対してより具体的で現実味のある企業イメージを提供することが可能です。

参考事例2｜採用動画・インタビュー動画 「TOKIUM」

参考：採用動画・インタビュー動画 「TOKIUM」

TOKIUMの採用動画では、社員のインタビューを中心に構成されています。実際に働いている社員の生の声を聞くことで、会社の雰囲気や仕事内容をより具体的に理解することが可能です。

インタビュー形式は、求職者が自分自身をその会社で働いている姿をイメージしやすくなる利点があります。また、様々な部署や役職の社員の声を聞くことで、会社全体の雰囲気や文化を把握することが可能です。

参考事例3｜会社紹介動画 「株式会社グローバルウェイ」

参考：会社紹介動画 「株式会社グローバルウェイ」

グローバルウェイの採用動画では、オフィスの様子や社員の日常業務、チームワークの場面など、会社の実態を視覚的に伝えています。

この形式は、会社の規模や雰囲気、働き方などを直接的に伝えることができます。そのため、求職者に対してオフィス環境や社員の表情など、言葉では伝えきれない部分を効果的に表現できる点が特徴です。

参考事例4｜司法書士法人A.I.グローバルの採用向け会社紹介動画

参考：採用動画・会社紹介動画「司法書士法人A.I.グローバル」

採用対象者に対して他社との差別化をアピールできるよう、同社ならではのオリジナリティを感じられる動画を制作しました。

この動画では、ポップでメリハリのあるアニメーションにより、風通しが良く、活発な意見交換がおこなわれる社風や会社の雰囲気、会社のモットーなどをポジティブなイメージで伝えています。

アニメーション形式は、実写での撮影が難しい場面や未来のビジョンを表現するのに最適です。また、求職者の印象に残りやすく、企業のブランドイメージを効果的に構築できる利点があります。

参考事例5｜採用動画・会社紹介動画 「田島ルーフィング株式会社」

参考：採用動画・会社紹介動画 「田島ルーフィング株式会社」

田島ルーフィング株式会社の採用動画では、普段なじみのない業界でも学生が理解しやすいようアニメーションで表現しています。

飽きさせないストーリーで、堅くなりがちな採用動画をコミカルなタッチで描いているのが特徴です。会社の強みや特徴を視覚的に印象付けることができ、求職者の記憶に残りやすい動画となっています。

参考事例6｜採用動画 新卒採用向け会社紹介動画「株式会社ケツト科学研究所」

参考：採用動画 新卒採用向け会社紹介動画「株式会社ケツト科学研究所」

ケツト科学研究所の新卒採用向け採用動画では、複雑で分かりづらい会社の事業内容をアニメーションを活用することで簡潔に説明しています。

新卒向けの動画では、会社や仕事の内容を詳しく知らない学生に対して、分かりやすく魅力を伝えることが重要です。アニメーション形式を活用することで、複雑な情報も分かりやすく伝えることができます。

参考事例7｜営業製作所　内定式モチベーション向上動画

参考：採用動画 「営業製作所内定式モチベーション向上動画」

この動画は、内定者のモチベーション向上と求人応募数増加の目的で制作しました。

映像に具体的な数字や、モチベーショナルな言葉と素材をアニメーションを活用し、企業の今後の成長性と、やりがいのある業務に携われる同社の魅力を訴求しています。

実写とアニメーションを織り交ぜた映像とテロップの演出、躍動感のあるかっこいいBGMで訴求しているのが特徴です。

この形式は、制作に時間とコストがかかる場合がありますが、求職者の印象に残りやすく、採用活動において高い効果が期待できます。

参考事例8｜採用動画・会社紹介動画 「株式会社グローバルビジョンテクノロジー」

参考：採用動画・会社紹介動画 「株式会社グローバルビジョンテクノロジー」

株式会社グローバルビジョンテクノロジーの採用動画は、人材や働き方の多様性に焦点をあて、新卒・中途採用を目的に制作しました。

グローバルな事業展開、16期連続黒字、充実した研修と福利厚生の3つのポイントを冒頭で紹介し、後半では、どのように日本企業の海外進出や国内システムのグローバル化を支援してきたのか、企業の歴史にふれています。

2Dと実写を融合させたハンドアニメーションが本動画の特徴です。

採用動画の費用相場はどのくらい？

採用動画は、制作会社へ依頼するケースが一般的です。制作費用は、内容や尺によって大きく変わりますが、一般的な採用動画の費用相場は、以下のとおりです。

参考：「採用動画とは？期待できる効果や費用相場について解説」

採用動画の制作費用は、動画の内容や品質、制作会社によって大きく異なります。一般的な相場としては、30万円から300万円程度と幅広く存在します。

低予算の場合、社内で撮影や編集をおこなうことで、10万円程度での制作も可能です。しかし、プロの技術や経験が不足していると、質の低い動画になってしまう恐れがあります。

必ずしも制作費を多くかけるほど、高い効果が得られるわけではありません。予算や目的に合わせて慎重に検討することが大切です。

採用動画は企業の顔となる重要なツールです。適切な長さ、公開場所、そして予算を考慮し、効果的な採用動画を制作することで、優秀な人材の獲得につながります。

＜関連記事＞
採用動画の成功事例13選！制作会社の選び方から最新トレンドまで解説

採用動画の費用を抑えるコツ

採用動画を制作したいけれど、コストはなるべく抑えたい企業の方は多いでしょう。ここでは、コストを抑えながら効果的な採用動画を制作するためのポイントをご紹介します。

費用を抑えるコツ1｜動画の尺を短くする

動画の尺を短くすることで、制作コストを大幅に抑えることができます。長い動画は撮影時間が増えるだけでなく、編集作業にも多くの時間がかかり、それに比例して費用も増加してしまいます。

効率的な構成を心がけることで、30秒から1分程度の短い動画でも企業の魅力や仕事内容を十分に伝えることは可能です。

むしろ、求職者の集中力が持続する短い動画の方が、途中離脱を減らすことができるというメリットもあります。

動画の尺を短くすることは、コストを抑えるだけでなく、簡潔で印象的な動画は視聴した人の記憶に残りやすくなるのでおすすめです。

費用を抑えるコツ2｜高度な撮影技術や機材を使わない

制作コストを抑えるためには、高度な撮影技術や機材を使わないことも大切です。

ドローンやステディカムなどの特殊な撮影機材を使用すると、制作費が高くなります。シンプルな撮影方法でも、工夫次第で魅力的な動画を作ることができます。

例えば、スマートフォンやデジタルカメラを使用し、自然光を活用した撮影をすることで、機材費を抑えられます。また、編集ソフトも無料や低価格のものを利用すれば、さらなるコストダウンも可能です。

費用を抑えた撮影方法であっても工夫次第で効果的な動画を制作することは十分可能ですので、ぜひ試してみてください。

費用を抑えるコツ3｜出演者は社内の人間を選ぶ

プロの俳優やタレントを起用すると、出演料が発生し制作費が高くなるため、制作費を抑えたいのであれば、出演者は社内の人間を選ぶのがおすすめです。

社員に出演してもらうことで、コストを抑えつつ、より身近で親しみやすい採用動画を制作することができます。

実際に働いている社員の生の声や表情は、就職活動中の人にとって貴重な情報源です。さらに、社員が出演することで、社内の一体感や活気を伝えることもできるでしょう。

もし、動画制作の経験がない場合や、より質の高い採用動画を制作したい場合は、プロの制作会社に依頼するのがおすすめです。

まとめ 効果的な採用動画制作のポイント

求職者に自社の魅力を効果的に伝え、優秀な人材確保のためには、目的に合う高品質な採用動画の作成が重要です。

魅力的な採用動画を制作するコツとしては、ターゲットに合わせたメッセージの設計、自社の魅力の最大限の引き出し、適切な動画の型の選択が挙げられます。これらのポイントを押さえることで、求職者の心をつかむ採用動画を制作できるでしょう。

効果的な採用動画の制作に悩んでいる企業の方々は、ぜひCrevoの利用をご検討ください。

執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。