PR動画制作の費用相場とは？10万〜300万円の価格差が生じる要因と種類別の制作事例も紹介

デジタルマーケティングが主流となった現代、企業の認知度向上や商品・サービスの販売促進において、PR動画は欠かせない存在となっています。しかし、「PR動画の制作にはどれくらいの費用がかかるのか」と疑問を抱く担当者も多いのではないでしょうか。
本記事では、PR動画制作の費用相場を詳しく解説するとともに、種類別の費用目安や工程ごとの予算配分、価格差が生じる要因、費用を抑えるポイントなど、PR動画制作を検討している担当者必見の情報をお届けします。

PR動画制作の費用相場は10万～300万円以上

PR動画は、特定の商品やサービスの認知度向上や販売促進を目的とする動画コンテンツです。PR動画制作にかかる費用相場は10万〜300万円以上となっており、その規模やクオリティによって大きく変動します。

動画制作の総額の制作費用目安は下記の通りです。

例えば、インタビューを中心としたシンプルな構成の動画であれば、10万円～30万円程度で制作できる場合もあります。一方、アニメーションを多用した動画や、俳優・モデルを起用したCM風の動画などは、150万円～300万円以上かかるケースも珍しくありません。

動画の長さや、ナレーションの有無、BGM、撮影場所なども費用に影響します。

PR動画の種類別に費用相場と制作事例を解説

PR動画にも様々な種類があり、それぞれ目的やターゲット層が異なります。種類によって費用相場も大きく変わるため、まずは代表的なPR動画の種類と費用相場、制作事例を見ていきましょう。

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商品・サービスのPR動画の費用相場は50万〜200万円

商品・サービスPR動画は、特定の商品やサービスの魅力を伝えるための動画です。新商品の機能説明や使い方を紹介する動画、既存商品の魅力を再発見させる動画などが挙げられます。制作の費用相場は、50万円から200万円程度です。

参考：プロモーション動画 「KFCカード（クリスマス篇）」
この動画は、「KFCカード」の魅力を効果的に伝え、利用を促進することを目的として制作されました。お礼や祝い事、日頃の感謝など、幅広いシーンで活用できる「KFCカード」の利便性を紹介し、最終的に主人公の悩みが解決されるという構成になっています。

制作のポイントは、カーネル・サンダースの立像を登場させ、ポップな色使いを用いることで、視聴者の注意を引きつつ、「KFCカード」の良さを分かりやすく伝えている点です。

この事例は、商品・サービスのPR動画において、ストーリー性と視覚的な工夫が重要であることを示しています。

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企業PR動画の費用相場は50万〜250万円

企業PR動画は、企業全体のブランドイメージ向上や認知度向上を目的とした動画です。企業理念や事業内容、企業文化などを伝えることで、顧客や投資家、採用候補者など、様々なステークホルダーへの訴求を目指します。制作の費用相場は、50万〜250万円程度です。

参考：会社紹介動画「Braze株式会社」

この動画は、インサイドセールスにおける架電後のフォローとして活用され、サービスの理解促進とアポイント率向上を目的としています。

制作のポイントは、サービスをアニメーションイラストで紹介することで、利用シーンを分かりやすく具体的にイメージできるように工夫している点です。

また、クライアントのブランドカラーを中心に動画を制作することで、企業の認知度向上と統一感のあるブランディングを図り、視聴者の印象に残るように仕上げています。

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広告（CM・ウェブCM）動画の費用相場は50万〜500万円

広告動画は、テレビやウェブ上で放送される、短尺の動画です。商品・サービスPR動画や企業PR動画と比較して、より多くの視聴者にリーチすることを目的としています。制作費用の相場は、50万〜500万円程度です。

参考：WebCM・Web広告動画「三菱地所の住まいリレー」

このCM動画は、特に不動産売却を検討している層へのアプローチを目的として制作されました。不動産の売買を検討している顧客との対話シーンや回想シーンを中心に構成されており、サービスの利用を検討している視聴者の共感を呼び、行動を促すことを目指しています。

制作のポイントは、伝えたいメッセージを印象的なシーンに凝縮することで、ブランドに込めた想いを端的に表現している点です。また、無音環境でも情報が伝わるように、テキスト情報を効果的に表示しています。

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PR動画制作の内訳とは？工程ごとの費用目安

PR動画制作は、複数の工程を経て完成します。各工程の費用は、動画のクオリティや制作会社によって大きく変動しますが、ここでは一般的な費用目安を紹介します。

企画・ディレクションの費用目安は5万〜50万円

企画・ディレクションは、動画制作の方向性を決定する重要な工程です。費用は、企画の複雑さやディレクターの経験によって変動し、5万円から50万円程度が目安です。

綿密な企画と的確なディレクションは、動画の成功を左右するため、予算をかける価値のある工程と言えます。

構成・シナリオ作成の費用目安は8万〜25万円

構成・シナリオ作成は、動画の内容を具体的に落とし込む工程です。企画で決定した内容をもとに、動画全体の流れやシーン構成、セリフなどを詳細に記述します。

シナリオは、撮影や編集の際の指示書となるため、分かりやすく、具体的な内容が求められます。費用は、シナリオの長さや複雑さによって変動し、8万円から25万円程度が目安です。

撮影の費用目安は5万〜40万円

撮影は、シナリオに基づいて映像を記録する工程です。撮影場所や機材、撮影日数、出演者の人数などによって費用は大きく変動します。

スタジオ撮影やロケ撮影、特殊な機材の使用などは、費用が高くなる要因となります。また、プロのカメラマンや照明スタッフを起用する場合も、費用が上がります。費用を抑えるためには、撮影場所を限定したり、撮影日数を短縮したりするなどの工夫が必要です。

編集の費用目安は5万〜50万円

編集は、撮影した映像素材を繋ぎ合わせ、テロップや効果音、BGMなどを加えて動画を完成させる工程です。編集の複雑さや動画の長さによって費用は変動します。

簡単な編集であれば比較的安価に済みますが、特殊効果やCGなどを多用する場合は、費用が高くなる傾向にあります。編集は、動画のクオリティを大きく左右する重要な工程であり、視聴者の印象を決定づける要素となります。

音響・ナレーションの費用目安は1万〜10万円

音響・ナレーションは、動画に音声情報を加える工程です。BGMの選定や効果音の挿入、ナレーションの収録などを行います。プロのナレーターを起用する場合や、オリジナル楽曲を使用する場合は、費用が上がることがあります。

音響は、動画の雰囲気を演出し、視聴者の感情を動かす重要な要素です。ナレーションは、情報を分かりやすく伝え、視聴者の理解を深める役割を果たします。

PR動画制作の費用相場はなぜ広い？価格に差が出る3つの要因

PR動画の制作費用は、10万円から数百万円と非常に幅広く、様々な要因によって価格が大きく変動します。ここでは、PR動画の費用相場に差が出る主な要因を3つ紹介します。

動画の長さや内容の複雑さ

まず、動画の長さが費用に直結します。30秒の動画と3分の動画では、必要な撮影時間や編集作業時間が大きく異なります。当然、長い動画の方が費用は高額になります。

また、動画の内容も費用に影響します。シンプルなインタビュー動画であれば比較的費用は抑えられますが、CGを駆使した複雑な演出や、ロケ地を複数使った大規模な撮影が必要な場合は、費用が大幅に増加するでしょう。

例えば、商品紹介のシンプルな動画と、企業理念を伝えるドラマ仕立ての動画では、後者の方が費用は高くなります。

実写かアニメーションかによる違い

実写動画とアニメーション動画でも費用は大きく変わります。実写動画の場合は、出演者の手配、撮影場所の確保、撮影機材のレンタルなどが必要になります。

一方、アニメーション動画の場合は、キャラクターデザイン、作画、アニメーション制作など、専門的なスキルを持った人材が必要になります。

どちらの動画形式を選ぶかによって、必要な人材や機材が変わるため、費用にも差が出ます。

使用機材や技術レベルの違い

動画制作に使用する機材や、制作会社の技術レベルも費用に影響します。高性能なカメラや編集ソフトを使用すれば、高画質でクオリティの高い動画を制作できますが、その分費用も高額になります。

また、経験豊富なスタッフや、高い技術力を持つ制作会社に依頼すれば、より効果的なPR動画を制作できます。しかし、当然ながら費用は高くなる点に注意が必要です。

PR動画の制作費用を抑えるための3つのポイント

PR動画の制作は、企業の魅力を効果的に伝えるための重要な手段ですが、費用を抑えたいと考える企業も多いでしょう。ここでは、PR動画の制作費用を抑えるための3つのポイントを紹介します。

動画の目的や構成を自社で立案する

動画制作会社に依頼する前に、動画の目的、ターゲット、伝えたいメッセージ、動画の構成（ストーリー展開）を明確にしておきましょう。

企画段階を自社である程度の方向性を固めておくことで、制作会社との打ち合わせがスムーズに進み、修正回数も減り、結果的に費用を抑えることに繋がります。

例えば、新商品のPR動画を制作する場合、「商品のどのような機能を誰に伝えたいのか」「動画を見た人にどのような行動を取ってほしいのか」などを事前に決めておくことが重要です。

フリー素材やテンプレートを活用する

動画素材やテンプレートを活用することで、撮影費用や編集費用を削減できます。

高品質なフリー素材サイトや、動画編集ソフトに搭載されているテンプレートを利用すれば、プロが制作したようなクオリティの高い動画を低コストで制作することが可能です。

背景動画や効果音、BGMなどをフリー素材で賄うことで、オリジナル素材を制作するよりも費用を抑えられます。

撮影規模や時間を最小限に抑える

撮影場所、出演者、撮影日数など、撮影規模を小さくすることで費用を抑えられます。

例えば、自社オフィスで撮影したり、社員を出演者にすることで、スタジオレンタル費用や出演料を削減できます。また、撮影時間を短縮するために、事前に綿密な撮影計画を立て、リハーサルをしっかり行うことも重要です。

PR動画制作は自社制作と外注、どっちがいいの？

PR動画制作を検討する際、自社制作と外注のどちらを選ぶべきか迷う方も多いのではないでしょうか。どちらの方法を選択するかは、企業の目的や予算、リソースなどによって異なるため、それぞれのメリットとデメリットを比較しながら検討してみてください。

PR動画制作を自社制作する場合のメリット・デメリット

自社制作の最大のメリットは、コストを抑えられる点です。外注する場合に発生する制作会社への費用を削減できます。また、修正や変更に柔軟に対応可能です。社内の細かいニュアンスを反映させやすい点もメリットと言えるでしょう。

一方で、デメリットも存在します。動画制作には専門的な知識や技術、機材が必要となるため、クオリティの高い動画を制作するには、相応の労力と時間を要します。さらに、社内に動画制作のノウハウがない場合、学習コストもかかります。

そのため、動画制作に慣れていない企業の場合は、外注したほうがよいでしょう。

PR動画制作を外注する場合のメリット・デメリット

外注のメリットは、高品質な動画制作を期待できる点です。専門的な知識と技術、高度な機材を持つプロに依頼することで、訴求力の高い動画を作成できます。また、動画制作にかかる時間や労力を大幅に削減できます。

しかし、外注にはコストがかかります。予算と求めるクオリティのバランスを考慮する必要があります。また、修正や変更の際に、意図がうまく伝わらず、想定していたものとは異なる動画に仕上がってしまう可能性もあります。

自社制作と外注、どちらにもメリット・デメリットがあります。社内のリソースや予算、求めるクオリティなどを総合的に判断し、最適な方法を選択しましょう。動画制作会社への依頼を検討する際には、実績や費用などを比較検討し、信頼できる会社を選ぶことが大切です。

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PR動画制作会社を比較するときの注意点

PR動画制作会社を選ぶ際には、複数の会社を比較検討することが重要です。様々な会社の特徴を把握することで、自社のニーズに最適な会社を見つけることができます。

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見積もりの取得は複数社に依頼する

複数のPR動画制作会社に見積もりを依頼することで、費用やサービス内容を比較検討できます。相場観を掴むためにも、少なくとも3社以上の見積もりを取得することをおすすめします。

例えば、A社は企画力に強みがあり、B社はアニメーション制作を得意とし、C社は低価格帯でサービスを提供しているなど、会社によって特徴が異なります。

これらの違いを比較することで、自社に最適な会社を見極めることができます。

PR効果に対する費用対効果を見極める

PR動画制作費用は、単に制作費だけで判断するのではなく、期待されるPR効果と合わせて費用対効果を検討することが大切です。

例えば、100万円の動画制作費用でも、それ以上の効果が見込める場合は費用対効果が大きく異なります。動画のクオリティだけでなく、ターゲット層へのリーチや、動画公開後のプロモーション戦略なども考慮に入れて、予算を組むようにしましょう。

オプション費や追加料金の有無を確認する

初期見積もりで提示された費用以外に、オプション費や追加料金が発生する可能性があるかどうかも確認しておきましょう。例えば、ナレーションの追加や、動画の長さ変更、修正回数などによって追加料金が発生する場合があります。

動画制作会社を選ぶ際には、見積もりの内訳を細かく確認し、不明点があれば担当者に問い合わせて、費用に関する疑問を解消しておくことが重要です。

Crevoなら予算に合わせた企業PR動画の制作が可能

動画制作会社のCrevoでは、企業のPR動画制作において幅広い価格帯とプランを用意しているため、シンプルなメッセージを伝える動画から、テレビCMレベルの高品質な動画まで、お客様に合わせた様々なプランを提供しています。

予算とニーズに合わせた柔軟な対応が可能なため、安心して依頼できる制作会社です。お客様の目的やブランドイメージを丁寧にヒアリングし、最適な動画制作プランを提案いたします。

効果的なPR動画を制作するためのポイント

効果的なPR動画は、企業のブランドイメージ向上や商品・サービスの認知拡大に大きく貢献します。ここでは、視聴者の心を掴み、記憶に残るPR動画を制作するための重要なポイントを3つ紹介します。

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動画の視聴者層を明確にする

PR動画の制作において、誰にメッセージを届けたいのかを明確にすることは非常に重要です。視聴者層を絞り込むことで、彼らの興味や関心を惹きつけるコンテンツを作成できます。

年齢、性別、職業、趣味、価値観など、具体的な属性を洗い出し、ペルソナを設定することで、より効果的な動画制作が可能です。視聴者層のニーズや課題を理解し、彼らが求める情報や共感できるストーリーを盛り込むことで、視聴者の心に響く動画を制作できるでしょう。

PRしたい内容を1つに絞る

多くの情報を伝えようとすると、動画の焦点がぼやけ、視聴者の印象に残りにくくなります。効果的なPR動画を制作するためには、PRしたい内容を1つに絞り、そのメッセージを深く掘り下げることが重要です。

伝えたい情報を絞り込むことで、動画全体の構成が明確になり、視聴者も内容を理解しやすくなります。1つのメッセージに焦点を当て、それを印象的に伝えることで、視聴者の記憶に残りやすく、行動を促す効果も期待できます。

視聴者の興味を引きつける構成を考える

視聴者の興味を引きつけ、最後まで見てもらうためには、動画の構成が非常に重要です。冒頭で視聴者の心を掴み、ストーリー展開で引き込み、最後に印象的なメッセージで締めくくる構成を意識しましょう。

視聴者の興味や関心を考慮し、飽きさせない工夫も必要です。動画の構成は、起承転結を意識したり、視聴者の疑問や期待に応える形にしたりするなど、工夫次第で大きく効果が変わります。

PR動画制作費用を理解して効果的な動画マーケティングを実現しよう

PR動画制作は、企業や商品・サービスの魅力を効果的に伝える重要なマーケティング手段です。費用相場は10万〜300万円以上と幅広く、規模や目的によって大きく変動します。

種類別では、商品・サービスPR動画が50万〜200万円、企業PR動画が50万〜250万円、広告動画が50万〜500万円が一般的な相場です。各工程の費用目安としては、企画・ディレクション（5万〜50万円）、構成・シナリオ作成（8万〜25万円）、撮影（5万〜40万円）、編集（5万〜50万円）、音響・ナレーション（1万〜10万円）と分かれています。

費用に差が出る主な要因は、動画の長さや内容の複雑さ、実写かアニメーションかの違い、使用機材や技術レベルの違いです。

費用を抑えるポイントとしては、動画の目的や構成を自社で立案する、フリー素材やテンプレートを活用する、撮影規模や時間を最小限に抑えるといった工夫が挙げられます。また、自社制作と外注それぞれのメリット・デメリットを比較検討し、自社に最適な方法を選ぶことも重要です。

効果的なPR動画を制作するためには、視聴者層を明確にし、PRしたい内容を1つに絞り、視聴者の興味を引きつける構成を考えることが大切です。目的を明確にし、予算とのバランスを見極めながら、視聴者に響くコンテンツづくりを心がけましょう。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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