啓発・啓蒙動画で視聴者の心を動かす！制作のコツや実際の施策事例も紹介

「社会課題などの複雑なテーマをどうすれば効果的に伝えられるか」とお悩みであれば、啓発・啓蒙動画の活用がおすすめです。動画を用いることで複雑な情報をわかりやすく伝え、視聴者の関心と理解を高めることができます。

この記事では、啓発・啓蒙動画の概要、具体的な利用シーン、効果的な制作のポイントについて詳しく解説していきます。ぜひ参考にしてみてください。

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2024/10/9(水)12:00-13:00

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啓発動画とは？

啓発動画は、社会的な課題や重要なテーマを一般の人々に分かりやすく表現し、理解を促す動画コンテンツです。

視覚（イラストや画像、文章）だけでなく、聴覚にも訴えることができるため、複雑な情報をわかりやすく伝えられます。そのため、環境問題や人権問題、法律などの理解が難しい分野でも、効果的に理解を促すことが可能です。

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啓発を行うときは、社会課題や重要テーマについて理解してもらうことはもちろん、脳に情報を定着させ、意識改革や行動の変化を促すことが目的です。

ドイツの心理学者であるヘルマン・エビングハウスは、被験者にアルファベットを適当に並べただけの無意味な文字列を暗記してもらい、記憶の定着率を調べる実験結果から「忘却曲線」と言う理論を提唱しています。

忘却曲線によれば、人が文字を記憶してから忘れるまでの時間と割合は、以下のとおりです。

出典元：イラストAC「忘却曲線」

いっぽう、アメリカ国立訓練研究所による、人の学習の定着率を、コンテンツのフォーマットごとに研究し、序列化した「ラーニングピラミッド」では、以下のことが提唱されています。

引用：PR GENIC「動画プロモーションのメリットと効果を最大化させる動画PR」

上記から、動画は視聴者に情報を定着させるために効果的であることがわかります。また、啓発動画を制作する際は、例えば動画の内容を視聴者に真似させる、議論を促すなどの仕掛けを組み込むことで、より記憶への定着を図れるでしょう。

啓発動画の制作には、専門的な知識と動画制作のスキルが必要です。そのため、多くの企業や団体が専門の動画制作会社に依頼しています。とくに、Crevoのような実績豊富な制作会社に相談すれば、効果的な啓発動画を作成できるためおすすめです。

啓発動画の利用シーンと制作事例

ここでは、啓発動画の具体的な利用シーンを、Crevoの制作事例と併せて紹介します。

疾患啓発や予防医学の普及

啓発動画は、視聴者の行動を促す効果が期待できるため、疾患啓発や予防医学の普及シーンで幅広く利用されています。

予防の重要性を効率よく伝えるためには、具体的な病気に関するエピソードを盛り込み、感情に訴えかける映像や音楽を使用するのが有効です。

また、親しみやすいキャラクターやアニメーションを採用することで、重くなりがちな病気の話題も抵抗なく視聴できます。

啓蒙動画・啓発動画「骨検」

参考：動画制作事例 啓蒙動画・啓発動画「骨検」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

母の日のエピソードに絡めて、骨粗しょう症の予防と早期発見を促す「骨検」の訴求動画です。アニメーションを採用することで、見ている人が自分の姿を投影できるように制作されています。

また、最後に印象的なメッセージをもってくることにより、見た人の記憶に残りやすいことも特徴です。

啓蒙・啓発動画「まずはここから！むねハムの乳がん”かんたん”セルフチェック」

参考：動画制作事例 啓蒙・啓発動画「まずはここから！むねハムの乳がん’’かんたん’’セルフチェック」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

乳がんをセルフチェックする習慣を広めるために制作された動画です。ほっぺをむねに見立てた親しみやすいキャラクターを使用し、視聴者が飽きずに最後まで視聴できるように工夫されています。

また、毎月8日の「おっぱいの日」にセルフチェックしよう、と具体的な日付を提示して行動を促す工夫がされていることも特徴です。

被害防止のための安全教育

社会の安全を守るためには、個々人の意識向上が欠かせません。啓発動画では、さまざまな危険や犯罪から身を守る方法を効果的に伝える手段として活用されています。

例えば、犯罪に巻き込まれやすいシチュエーションや危険な場所も、動画ならスムーズに伝えることが可能です。

また、ソーシャルメディアでの拡散を活かし、多くの人たちに危険や犯罪被害防止の意識を持ってもらえば、社会全体の安全にもつながります。

啓蒙・啓発動画 「特定非営利活動法人 チャイルド・ファンド・ジャパン」

参考：動画制作事例 啓蒙・啓発動画 「特定非営利活動法人 チャイルド・ファンド・ジャパン」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

SNSの普及により増えている性的な被害を防止するために作られた動画です。実際に起こりうるシチュエーションを例にイラストで紹介することで、イメージが湧きやすいように制作されています。

サービス紹介動画「グッピーコネクト」

参考：動画制作事例 サービス紹介動画「グッピーコネクト」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

ハラスメント対策における法改正に伴って制作された動画です。オフィスや移動中など視聴環境を踏まえ、音無しでも理解できる構成や表現を取り入れています。

また、視聴層がYouTubeを見慣れていることを想定し、少し早めのテンポで制作していることも特徴です。

環境保護や社会貢献活動の紹介

環境問題や社会課題への取り組みを広く知らせるためにも、啓発動画は有効です。例えば、温暖化や人権問題などの複雑な内容も、アニメーションや具体的な数値データなどを用いることで理解しやすくなります。

また、単なる情報提供ではなく、解決策や個人でできる行動を提示することで、意識改革や行動変容を効果的に促すことが可能です。

イベント動画「A-PLAT KIDS」

参考：動画制作事例 イベント動画 「A-PLAT KIDS」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

環境問題への興味と理解を深める目的で、小学生向けに作成されたイベント用の動画です。鳥の先生が言ったことに対し、小学生のキャラクターが噛み砕いた表現で反復することで、小学生が正しい知識を理解しやすいようになっています。

また、イベント用の長めの動画のため、学校の授業のような構成やクイズを取り入れ、最後まで飽きずに楽しめるよう工夫されていることも特徴です。

効果的な啓発・啓蒙動画を制作するためのポイント

啓発・啓蒙動画を制作する際には、視聴者に情報を正確に伝え、実際に行動を促すことが求められます。効果的な啓発・啓蒙動画を制作するためのポイントは、以下の3つです。

明確な目的とターゲットを絞る

啓発・啓蒙動画の制作で最初に行うべきことは、明確な目的とターゲットの設定です。

環境問題に関する啓発動画を制作する場合であれば、「20代から30代の若者に対して、プラスチックごみ削減の重要性を伝える」といった具体的な目標を立てます。

このように目的とターゲットを絞ることで、伝えるべきメッセージや表現方法が明確になり、より効果的な動画制作が可能です。
参考記事：動画制作事例 サービス紹介動画「グッピーコネクト」 | 動画制作・映像制作のCrevo株式会社（クレボ）

専門用語を避けわかりやすさを重視する

啓発・啓蒙動画の目的は、複雑な内容を一般の方々にもわかりやすく伝えることです。そのため、専門家向けの難しい言葉や専門用語は避け、誰もが理解できるような表現を心がけましょう。

例えば、医療に関する啓発動画を制作する場合、「慢性閉塞性肺疾患」という専門用語ではなく、「肺の空気の通り道が狭くなる病気」といった説明を加えることで、視聴者の理解を深めることができます。

興味を引く表現やストーリーを考える

啓発・啓蒙動画は、単に情報を伝えるだけでなく、視聴者の興味を引き、最後まで見てもらうことが重要です。そのためには、印象的な映像や音楽、ストーリー性のある構成など、視聴者を惹きつける工夫が必要です。

例えば、交通安全に関する啓発動画では、実際の事故の再現映像や被害者の体験談を盛り込むことで、視聴者に強い印象を与え、安全運転の重要性を実感させることができます。

啓発・啓蒙動画に関するよくある質問

啓発・啓蒙動画は、社会の課題や重要なメッセージを伝える上で非常に効果的なツールです。しかし、その制作にはさまざまな疑問や課題が付きまといます。

ここでは、啓発・啓蒙動画に関するよくある質問について、具体的な例を交えながら解説していきます。

啓発・啓蒙動画の信頼性をどのように高められますか？

啓発・啓蒙動画の信頼性を高めるには、信頼できる情報源からのデータや専門家の見解を活用することが有効です。例えば、健康に関する啓発動画では、厚生労働省やWHOなどの公的機関が発表しているデータを引用することで、内容の信頼性が大きく向上します。

また、実際の事例や体験談を取り入れることも効果的です。例えば、禁煙を促す啓発動画では、禁煙に成功した人のインタビューを織り交ぜることで、視聴者に希望と現実感を与えることができます。

さらに、動画の制作過程の透明性を高めることも重要です。例えば、動画の最後に参考文献リストや協力機関のクレジットを表示することで、情報の出所を明確にし、視聴者の信頼を得ることができます。

どうやって視聴者の行動変容を促すべきですか

視聴者の行動を促すには、感情に訴えかける表現やストーリー が効果的です。例えば、環境保護に関する啓発動画では、美しい自然の映像と対比させて、プラスチックごみで汚染された海岸の映像を使用することで、視聴者の心に強く訴えかけることができます。

また、具体的な行動指針を示すことも重要です。「毎日のお買い物にエコバッグを持参する」「使い捨てプラスチック製品の使用を控える」など、視聴者が日常生活で実践できる具体的な行動を提示しましょう。

さらに、行動を起こしたことによる前向きな結果を示すことで、視聴者のモチベーションを高めることができます。例えば、「あなたがエコバッグを使用することで、年間約300枚のレジ袋が節約できます」といった具体的な数字を示すと効果的です。

センシティブな話題をどのように扱うべきですか？

センシティブな話題を扱う際は、細心の注意を払う必要があります。例えば、いじめ問題に関する啓発動画を制作する場合、被害者の心情を十分に考慮し、再現映像等での過度な表現は避けましょう。

おすすめは、専門家のインタビューや統計データを用いた客観的な情報提供です。

さらに、視聴者に希望を与える具体的な解決策を示すことも大切です。例えば、いじめ問題の解決に向けた取り組みや成功事例を紹介することで、視聴者は前向きになることができるでしょう。

啓発・啓蒙動画を制作するならCrevoにおまかせ！

啓発・啓蒙動画は、社会や組織の重要なメッセージを効果的に伝える手段として注目されています。しかし、その制作には専門的な知識とスキルが必要です。目的にあわせた印象的かつ効果的な動画制作なら、動画制作会社のCrevoにおまかせください。

Crevoでは、案件に合わせてアサインされたチームで、質の高い動画を制作します。そのため、クライアントのニーズを深く理解し、ターゲット層に響く表現方法を提案できることが強みです。

啓発・啓蒙動画の制作をお考えの方は、ぜひCrevoにご相談ください。経験豊富なスタッフが、あなたのメッセージを効果的に伝える動画制作をサポートいたします。

まとめ

啓発・啓蒙動画は、社会課題や重要テーマの理解を促すのに効果的なツールです。疾患啓発、安全教育、環境保護など、さまざまな分野で活用されており、複雑な情報をわかりやすく伝えることができます。

効果的な啓発動画制作のポイントは、明確な目的とターゲットの設定、わかりやすい表現の使用、そして興味を引くストーリー性です。また、感情に訴えかける表現や具体的な行動指針の提示により、視聴者の行動変容を促すことができます。

センシティブな話題の扱いには注意が必要で、客観的な情報提供と希望を与える解決策の提示が重要です。信頼性の高い情報源の活用や制作過程の透明性確保も、動画の信頼性向上に不可欠となります。

専門的な知識とスキルを要する啓発・啓蒙動画の制作は、経験豊富な動画制作会社Crevoにご相談ください。

執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。