クラウドファンディングとは？動画を活用するメリットを事例とともに解説！

この記事では、クラウドファンディングの概要、クラウドファンディングのPRで動画を活用すべき理由やメリットなどを、具体的な事例とともに紹介していきます。

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クラウドファンディングとは？

クラウドファンディング（crowd funding）とは、インターネットを通じて不特定多数の人に資金提供を呼びかけ、その趣旨に賛同した人から資金を集めるという方法です。そのため、クラウドファンディングで目標金額を達成するためには、その事業に対する想いや背景を伝え、できるだけ多くの方から応援されることが重要になります。また、実際に資金を集め、そのあと、どのようなことに使う予定なのかの具体的なイメージも伝える必要があります。実際にその場にいる方に対してプレゼンテーションを行うわけではないため、どのように伝えるかが重要となります。そのため、わかりやすくプロジェクト内容を伝えられるという面で動画の活用があります。

クラウドファンディングで動画を活用するメリット

不特定多数の相手に想いを伝える必要があるクラウドファンディングで、より効果的に内容を伝えるために使われている動画ですが、どのようなメリットがあるのでしょうか。クラウドファンディングにおいて動画を活用するメリットを紹介します。

動画と相性が良く視聴者の心を掴みやすい

クラウドファンディングでは、どのように想いを伝えるかということがとても大切です。

プレゼンテーションを行い、自分の気持ちを伝えることが多いクラウドファンディングでは、多くの情報を魅力に見せることができる動画ととても相性が良いといえます。

サイトで文字と画像だけで内容を掲載したときに比べて、動画を通じて視聴者に向けて話しかけることでより想いを直に伝えることができます。大切なのは、プロジェクトの内容をいかに魅力的に見せるかということです。

魅力的な表現は、視聴者の心に響きやすいというメリットがあります。そのためには、プロジェクト内容に合わせて心に響くオリジナルな表現をすることが重要です。

短時間で多くの情報を伝えられる

クラウドファンディングでプレゼンテーションをするとき、熱意があるが故に、ついあれもこれもと内容を盛り込みたくなります。

文字や口頭だけでこれらを伝えようとすると、何を一番いいたいのかがわからなくなったり、情報が多すぎて逆に魅力が伝わらなかったりします。商品やサービスの魅力が伝わりきらないと、結果的に投資をしてもらえなくなります。

動画は、文字や口頭に比べて短時間で多くの情報量を伝えることができ、インパクトもあるため、視聴者の記憶に残りやすいものになります。

海外に向けて発信できる

クラウドファンディングを成功させるためにも、できるだけ多くの人に協力してもらうための対策を考えることが大切です。

より多くの協力者を募るために、まずはPRするエリアを海外にまで広げましょう。外国語の字幕をつけたり、ナレーションなしでもわかる内容にしたりすることで、海外に向けて発信しやすくなります。英語圏以外にも人気が出そうな商品であれば、英語以外の言語の字幕作成にも取り組む必要があります。

外国人向けにも活用できる

テロップがなくてもわかる内容にしたり、外国語の字幕をつけたりすれば、外国人に向けてのアピールにも有効活用できます。

テロップなしで商品の特徴を伝えたいなら、商品が使われるシーンなどをわかりやすく見せていくといいでしょう。字幕をつける方法なら、日本人に観てもらう想定で撮影および編集済の動画でも、字幕だけ付け足せばいいので負担が少ないでしょう。

SNSと相性が良いのでシェアされやすい

クラウドファンディングに掲載する動画は、SNSへのシェアを想定して作成することが大切です。より多くの人に、最後まで飽きずに観てもらえる長さにまとめると話題になりやすいでしょう。

また、SNSと一口に言ってもTwitterやInstagram、Facebookなどさまざまなので、それぞれの特徴を把握したうえで動画のサイズや内容などを決めていけるといいでしょう。シェアする際には、クラウドファンディングサイトへの誘導もお忘れなく。

クラウドファンディングの動画活用事例

実際には、どのようなクラウドファンディングで動画が使われているのかを事例とともにご紹介します。

＜関連サービス＞Crevo（クレボ）の動画制作・映像制作実績

次世代コーヒーマグ「The KOPI mug」

出典：machi-ya crowdfunding

事例として、マグカップ「The KOPI mug」のクラウドファンディングの動画を紹介します。この動画では、クラウドファンディングの資金でどのようなものを作るか、それをどのように利用するかのイメージを動画で紹介しています。実際のマグカップがでてきますので、自分が何に投資をするのかひと目でわかります。また、英語ナレーションに日本語字幕を追加することで、英語圏のみならず、日本の方にも理解できるような見せ方になっています。

クラウドファンディング用の動画制制作のポイント

クラウドファンディングで使う動画は、どのように制作すればいいのでしょうか。ここでは、制作会社にクラウドファンディング用の動画制作を依頼するときのポイントを紹介します。

事前にプラットフォームをリサーチしておく

クラウドファンディングサイトはいくつもあります。その多数あるサイトの中でどこに掲載するのかを事前に決めておきます。それによってどのような仕様にするかが決まります。

また、プラットフォームによっては掲載するために審査に通過する必要がありますので、条件についても事前にリサーチをしておく必要があります。

ストーリー性を意識する

クラウドファンディングでは、いかに多くの人たちから共感を得ることができるかが重要なポイントとなります。多くの視聴者の心をつかむためには、ストーリー性のある動画で共感を誘う必要があるのです。

ストーリーは、視聴者として対象にしている方が納得でき、引き込まれるものでなければなりません。例えば、「なぜプロジェクトを行うのか」「チームにはどんなメンバーがいるか」などを盛り込むことで、そのプロジェクトの背景が伝わり、プロジェクト自体がより視聴者に近いものになります。こういったことを考えながら動画内容を進めていきましょう。

リターンの内容も紹介する

クラウドファンディングへの協力者にとって、リターンはとても大切。挑戦者を応援したい気持ちがどんなに大きくても、リターンが魅力的でなければ協力を見送ってしまう場合もあるでしょう。

そのため、どんなリターンを用意しているのかはしっかりと伝えるのがベスト。クラウドファンディングサイト上に掲載するだけでなく、動画にも盛り込んでおけば、注目してもらえる可能性が高まります。

プロジェクト内容に合わせて演出を決める

対象となるプロジェクトがどのようなものなのかによって、演出が変わります。動画の雰囲気はプロジェクト内容に合わせることが大切です。

例えば、わかりやすさを重視したいなら実写だけでなく、アニメーション手法も取り入れることもできます。シンプルな内容であればストレートに表現すればよいですし、環境問題にとりくむものであれば、自然を感じさせる演出もよく利用されます。

SNSへの掲載も想定しておく

クラウドファンディングの動画は、クラウドファンディングサイトに掲載されることを基本にしていますが、より多くの方にプロジェクトを認知してもらうためには、クラウドファンディングサイトだけにとどめず、より広い方へアピールした方がより多くの資金を集められる可能性が高まります。

SN活用もそのひとつの手法になります。そのため、SNSへの掲載も想定して、動画のサイズや長さを考えることも重要です。SNSへ掲載する際は、クラウドファンディングサイトへの誘導を行うことを忘れてはなりません。クラウドファンディングが実施されるのは、あくまでもクラウドファンディングサイトです。SNSで話題になったとしても投資が行われなければ目標を達成することができないので、サイトへの導線設計も意識することもポイントとなります。

クラウドファンディング用の動画制作の注意点

クラウドファンディング用の動画を制作するときにはどのようなことに注意をすればいいのでしょうか。クラウドファンディングの目的は、プロジェクトの資金を集めることにあります。そのため、どうしても資金の話になりがちです。

しかし、実際に成功させるためには本来クラウドファンディングではどうあるべきかを考えなければなりません。

クラウドファンディングでは「応援・共感されること」が重要な要素になります。動画を見た視聴者が、面白い試みだと感じたり、応援したいと思わせたりすることで目的の達成に近づくことができます。そのため、投資をしてほしいことにメッセージが偏りすぎてしまうと、反感を買ったり、避けられたりしてしまいます。支援されるためにもセールス色の強い動画は避ける必要があります。

クラウドファンディングで動画を活用して成立率向上を狙おう

クラウドファンディングでの動画の活用は、視聴者の共感を誘いやすいですので、プレゼンテーションの手法のひとつとして利用してみるのはよいのではないでしょうか。クラウドファンディングサイトだけでなく、SNSなどでも活用してより多くの賛同を得ることで、目標達成に近づくことができます。動画制作サービスのCrevo（クレボ）でも、クラウドファンディング用の動画制作を手がけていますので、ぜひ依頼を検討してみてはいかがでしょうか。

動画制作・映像制作サービスのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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