学校紹介動画の制作方法とは？メリットや作り方のコツ、費用から事例まで解説

5G時代やコロナ禍の今、学校紹介動画にも注目が集まっています。入学を希望する学生や保護者にとっては、リアルな学校生活を垣間見られる便利な手段。どんな点を意識して制作することが望ましいのか紹介していきます。

学校紹介動画の需要が高まる背景

学校紹介動画の需要が高まる背景として、インターネットの普及によりパンフレットなど紙媒体で情報収集する入学希望者や保護者が減ったことが理由の一つです。さらに、近年のコロナ禍によって学校見学に気軽に行くのが難しくなったことも理由として挙げられるでしょう。

動画であれば、家からでも気軽にオンライン上で情報収集をすることができます。体験入学に似た疑似体験ができ、学校についての深い理解が得られるのも、動画の利点といえるでしょう。

学校紹介動画を活用するメリット

学校紹介動画は、活用の仕方によってさまざまなメリットがあります。ここでは、メリットを3つに絞って紹介していきます。

学校の雰囲気を伝えやすい

授業や部活動など、学校内での様子などは、パンフレットの文字や写真だけではなかなか伝わりにくいものです。また、文章や画像だけで伝えようとすれば、必然的に文章量や画像数を多く載せる必要があります。そして、学校側は文章や画像の用意する必要があり、手間も時間もかかります。

一方、動画は雰囲気といった抽象的なものも簡単に伝えることができます。視聴者にとっては学校の空気感も容易に把握しやすいというメリットがあるので、お互いにとって利点があります。

短時間で特徴を端的に伝えられる

少子化が進む中で保護者側も子どもの学校選びには慎重になっており、学校側でも生徒獲得競争はより一層激しくなっています。紙媒体でしか情報収集ができない学校と、より雰囲気が伝わりやすい動画媒体で情報を得られる学校があれば、後者のほうに興味を引かれやすいといえるかもしれません。

動画は短時間でわかりやすく学校の雰囲気を伝えられるので、利便性においてもリアリティにおいても、紙媒体に勝る情報伝達手段なのです。

ブランドイメージの向上にもつながる

動画を制作してSNSやウェブサイトに掲載することで、多くの人の目に留まりやすくなるのもメリットのひとつです。

SNSの場合は特に、話題になったり魅力的だったりすると動画がシェアされて、より広い宣伝効果を得られる可能性があります。生徒や保護者以外の人にも動画を見てもらうことで、学校のブランドイメージ向上にもつなげられるでしょう。

説明会やHPで再利用できる

受験シーズンや周年行事などに向けて用意した動画を、1回きりの使用で終わらせてはもったいないです。

作成した動画をHPにアップしたり説明会で流したりすれば、より多くの人に観てもらうことができます。さまざまなシーンで活用するためにも、年号などは挿入しないか、もしくはその部分だけ簡単に編集できるような態勢を整えておくといいでしょう。

全国に情報を伝えられる

学校紹介動画があれば、学校があるエリア外を含む全国に情報を発信できます。

>遠方に住んでいる生徒や保護者にも情報を届けられるため、オープンキャンパスや学校説明会に来られない方にも学校について知ってもらうことができるでしょう。

また、情報を広く発信することでより多くの方に興味を持ってもらうことも可能です。

学校のブランディングに繋がる

学校紹介動画は、学校のブランディングに役立てることができます。

特にSNSでの情報発信は口コミより圧倒的に早く、広範囲に情報を拡散できるため、学校の良さが伝わりやすいからです。学校の特徴や強みを効率的に伝えることができます。

学校紹介動画で、学校の個性や入学のメリットについて伝えられれば、「入学したい」「子どもを通わせたい」と思われる学校としてのブランディングが確立できます。

学校紹介動画の種類

学校紹介動画は、ターゲットによって内容を変える必要があります。

ここでは、ターゲットを学生、保護者、両方の動画の種類について解説します。

ターゲットによって、どのようなコンテンツを入れるべきか検討する際の参考にしてください。

学生がターゲットの場合

学生をターゲットに設定する場合、学校生活や部活動の紹介をメインにすると良いでしょう。

実際の授業の様子や部活動の成果などを盛り込むことで、学生は学校生活に対して具体的なイメージを持つことができます。

特に部活動は、学校選びをしている学生にとって重要な要素です。なぜなら、学校選びにおいて部活の数や実績を重視する学生は多いからです。

部活に関しては、全国大会出場や県ベストの結果を残しているなど、学校ならではの魅力やアピールポイントがあるなら必ず動画内に盛り込んでください。

部活で活躍している生徒や監督のインタビューを載せるのも良いでしょう。

また、学校行事は生徒主体のイベントであるため、魅力的に伝えられる構成にするのがおすすめです。

実際に授業や部活動を撮影したり、イベントの様子を動画内に盛り込んだりすることで、コストを抑えつつ学生の興味を惹き、他校と差別化できる、魅力的な学校紹介動画を制作することができるでしょう。

保護者がターゲットの場合

保護者をターゲットにした学校紹介動画を制作するなら、施設や卒業後の進学先・就職先のデータをメインにした構成にすると良いでしょう。

保護者の多くは教育環境や卒業後の進路が一番の関心事項だからです。

学校内の施設については、教室棟、体育館、プールなどはもちろんですが、多目的ホールや施設、教科別の専用施設も紹介しましょう。

もしカリキュラムに特殊科目がある場合はより詳しく紹介することをおすすめします。例えば、「デザインを学ぶためのデザイン棟では最新のデザインソフトを導入している」「実際の企業と提携してビジネスについて学ぶことができる科目がある」など、学校特有の魅力は欠かさず伝えます。

また過去の卒業生の進路については、データをグラフなどで可視化して示すと保護者からの支持を得やすいでしょう。有名な学校への進学者数が多かったり、大手企業への就職者数が多かったりする場合は良いアピールになります。

保護者向けの学校紹介動画には、学校独自の魅力を伝えるとともに、学習や進路に関する情報を盛り込むことが重要です。

学生・保護者どちらもターゲットの場合

学生にも保護者にも視聴されることを想定して学校紹介動画を制作する場合、インタビューを中心にした動画構成にするのがおすすめです。

教員や学生へのインタビューを動画に組み込み、リアルな学校の雰囲気を伝えましょう。

インタビュー動画の場合、保護者にも学生にも好印象を与えやすく対象を選ばず万能なコンテンツとして活用できます。

インタビューを採用する場合は、テンポよく構成し字幕やテロップをつけて内容が伝わりやすいように工夫してください。

学校紹介動画の事例

学校紹介動画の具体的なイメージを高めるために、タイプの異なる3本の学校紹介動画事例を紹介します。
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WEBオープンキャンパス用動画「学校法人星薬科大学」

出典：Crevo制作実績

コロナの影響により大学へ見学に来てもらうオープンキャンパスを、非対面で実施できるようオンラインで実施することになりました。 実際に大学内の見学ができないため、研究内容や薬剤師の仕事の重要性を伝え、学生に興味・理解を持ってもらえることに重点をおいています。
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学生インタビュー動画「創価大学国際教養学部」

学生に対するインタビューを主体とした動画です。学部で学んだことや就活について、学生自身に語ってもらうことで、親しみやすくリアリティのある動画となっています。ところどころに授業中の風景や校内での様子を交えることで、メリハリがついています。
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プロモーション動画「杏林大学総合政策学部」

視聴者の認知拡大を目的として制作した動画です。最後まで見たくなるようなインパクトあるプロモーション動画にするため、レトロRPGゲームの世界観を通して、学部の魅力を訴求しています。遊び心のある1本であり、他の大学や学部との差別化に貢献しています。
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学校紹介動画の作り方

ターゲットを明確にする

基本的に学校紹介動画では、主に誰に発信するのか、ターゲットを明確にする必要があります。たとえば、相手は受験生など入学希望者だけなのか、もしくは生徒の保護者にもわかりやすいようにするのかは、担当者と検討すべき大切な項目です。

学校によってターゲットの年齢は異なることから、それに伴い視聴者が何に関心があるかも変わります。動画の構成やストーリーを訴求力の高いものにするためにも、ターゲットの明確化は必要不可欠です。

構成を考える

どんな学校であるかを知ってもらうためには、構内の様子を映しこむことはもちろん、授業風景や年間のイベントも紹介したいところ。

また、高等学校の紹介であれば卒業後の進路も訴求できるでしょう。視聴者の目線になって考えれば、盛り込むべきアイディアがたくさん出てくるはずです。それらをどんな順番で見せるといいか、絵コンテに描くなどして構成を考えます。

撮影する

必要なカットが決まったら、一つひとつ撮影していきます。

基本的には文字による構成や絵コンテに沿って撮影していきますが、映像をつなぎあわせたところ尺が足りなかったということもあり得るので、できるだけ多めに素材を集めます。さまざまな素材を集めておくことは、動画が単調に見えるのを防ぐことにも役立ちます。

編集する

撮影した動画や写真をもとに編集を開始します。

動画および写真をつなぎあわせるだけでなく、BGMや字幕、ナレーションを挿入する作業も必要です。インパクトのある動画に仕上げるために、CGやVR、360度動画を活用することもあります。進学率や部員数などを図や表を使ってわかりやすく伝えるために、インフォグラフィックを活用してもユニークに仕上がります。

学校紹介動画に盛り込むべきコンテンツ

学校紹介動画にはいくつかの種類あります。ここでは、代表的な3つの種類とその特徴を紹介していきます。

部活や学部の紹介

部活や学部の紹介動画では、学校内の雰囲気や活動の様子をよりわかりやすく伝えられます。動画を見ることで普段の学校生活はどのような雰囲気なのかを把握できるため、学校生活をより楽しみたいと考える生徒に訴求効果が期待できます。

部活や学部はとりわけ生徒にとって、学校生活の中でも大きいウェイトを占める要素です。そのため、学校紹介動画には欠かせない要素となっています。

施設紹介

施設紹介の動画では、各教室や図書館、体育館などを紹介します。施設案内においては、学校独自の施設を紹介することで、他校との差別化を図ることが可能となります。

たとえば、教会や音楽ホールなどユニークな施設を持つ学校は、それ自体が学校のイメージと結びつきやすいので大いに活用していきましょう。施設紹介動画は、保護者が「どのような環境で子どもが教育を受けられるのか」を知るうえで役立つという特徴があります。

学校生活の紹介

学校生活を紹介する動画では、実際に生徒がどのように学校生活を送っているのか、授業風景などを撮影するのが一般的です。授業風景の紹介シーンでも、教室内で行われるものだけではなく、課外学習や実験の様子など様々なタイプを紹介することも可能です。

また、生徒の登校から下校まで、1日の全体像を見せると、さらに視聴者は雰囲気をつかみやすくなるでしょう。学校生活全般も、生徒と保護者の双方に高い関心があるテーマなのが特徴です。

校長や教員の紹介

学生にとっても保護者にとっても、入学後、どんな教員から学ぶことができるのかは気になるところです。

インタビューなら、教員の担当科目や出身校などの表面的な情報だけではなく、人柄まで伝えることができます。学校を代表する校長のインタビューでは、教育理念も含めたメッセージを伝えることが理想です。

進学先や就職先のデータ

入学後の学校生活だけでなく、その先の進学先や就職先についてもデータとともに紹介するのも大切です。学校で学べることや就職に活かせるスキルを関連付けつつ、卒業後の進路についてもPRしましょう。
進学先や就職先のデータを収集しインフォグラフィックスなどを用いてまとめれば、視覚的にわかりやすく情報を伝えられます。

学校紹介動画の制作を依頼するときのポイント

動画制作会社に学校紹介動画の制作を依頼するとき、どのようなポイントに気をつければ良いのでしょうか。ここでは、2つのポイントを紹介します。

生徒に対して積極的に出演を依頼する

実際に生徒が出演すると、よりリアルな雰囲気を伝えられるようになります。とりわけ、授業風景や部活動の様子の動画については、積極的に出演を依頼することがポイントです。

また、動画に生徒のインタビューも含めると、視聴者は生の声を知ることができ、よりリアルな学校生活をイメージしやすくなります。

動画はカテゴリー別にわけて制作することを考える

ひとつの動画に対してさまざまな情報を詰め込みすぎると、視聴者に大切な部分が伝わらない可能性が出てきます。そのため、学校紹介動画では、施設紹介や授業風景などの情報量が多すぎる場合、それぞれをカテゴリーにわけて依頼することが大切です。

「部活」「授業」「施設」などのカテゴリーを作り、それぞれを短時間でまとめることで、視聴者にとって理解が進みやすくなります。

学校紹介動画の制作を依頼するときに気をつけること

制度など抽象的な内容はインフォグラフィックを積極的に活用

学校の制度や仕組みなどについては、文字のみの訴求だと伝わりづらい傾向にあります。そのため、インフォグラフィックを活用し、視覚的にも訴求効果を高めることが大切です。

一方、抽象的な事柄については、パンフレットで文字情報としても伝えることを意識する必要があります。動画ですべてを詳しく説明しようとし過ぎず、概要を簡潔に伝え、「詳しくは学校公式サイトへ」などと誘導するのもひとつの方法です。
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学校側で作ったセリフを無理に生徒に喋らせないようにする

動画に生徒を出演させる際にセリフを無理に喋らせてしまうと、「演技させられている」と不自然な印象を与える可能性が出てきます。そのため、生徒を出演させるときは可能な限り自然体で自分の言葉で話すようにすることが重要です。

生徒を映すシーンの演出については、プロに相談しながら決めると失敗が少ないでしょう。

学校紹介動画の制作費用の相場

学校紹介動画にかかる費用相場を表にまとめました。

動画制作において、費用に大きく関わるのは撮影の規模です。スタッフの人数、構成、必要機材が変わると、費用は大きく変わります。
予算内で動画制作を進めるにはどのような方法を取るべきか、作りたい理想の動画との擦り合わせが重要です。
作りたい動画、伝えたい内容、予算などから、丁寧に打ち合わせができる動画制作会社に依頼することで、完成度も予算も満足いく学校紹介動画を作ることができるでしょう。

学校紹介の動画制作ならCrevo

学校紹介に動画を活用することで、視聴者にわかりやすく学校の雰囲気を伝えられるようになります。動画制作サービスのCrevoでも、学校紹介の動画の制作を手がけています。訴求力の高い動画を求めているのなら、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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