動画制作で予算消化！来期につながる期末予算の使い方

予算消化の方法はさまざまな選択肢があるため、どれが良いのか迷ってしまう担当者も少なくありません。この記事では、有効的な予算消化の方法である「動画制作」について解説します。動画制作のメリットや重要ポイントを理解し、効果的な予算消化に役立ててください。

予算消化をした方が良い理由とは

余った予算は会社の利益として計上され、一見、会社としてはプラスになるように思えますが、翌年度以降の予算獲得に影響を及ぼすため注意が必要です。

余った予算を予算消化しておいた方が良い理由は、大きく分けて2つあります。

翌年度の予算が減額される

1つめは、翌年度の予算を減額されてしまう恐れがあるということです。翌年度（翌期）の計画は、前年度どれだけ予算を使ったかの実績を元に立てられ、それぞれの事業を維持するのにどれだけの予算がかかるのかの見直しを毎年行うのです。

例えば前年度に決められた予算のうち80%程度しか使っていない場合、残りの20%割は不要だったと判断され、翌年度の予算が減額となってしまう可能性があります。予算が減ってしまうことで、いざという時に使えるお金が少なくなり、十分なプロモーションができなくなってしまいます。

評価が下がる

2つめは、管理者や部署全体の評価が下がってしまう可能性があるという点です。事業や予算の計画と売り上げ、利益、経費のバランスとあっていれば、優秀であると判断されるでしょう。

しかし、余り予算があるにも関わらず売上目標が未達成だった場合、予算を使って有効な施策を打っていなかったために未達となったと判断され、評価が下がってしまいます。

以上の理由から、組まれた予算は無駄にせず効果的に使っていくことが求められます。

予算消化のおすすめは動画制作

予算を無駄にせず使い切るためには、短期的に売り上げアップにつながるものや中長期的な将来へと投資できるコンテンツがおすすめです。

投資できるコンテンツの選択肢として、リスティング広告やSNS広告運用、人材育成のための研修など様々な方法があります。その中でも今回ご紹介する効果的な予算消化方法は「動画制作」です。

動画制作が予算消化におすすめの理由①短期的に売上にも繋がり、中長期的な投資につながる

動画の制作目的や内容によりますが、広告運用に活用できたり営業がオンライン商談時に使ったりと上手く動画を使えば短期的な売上に貢献できたり、中長期的なサービスプロモーションにも使うことが出来ます。

動画制作が予算消化におすすめの理由②面倒な準備が必要ない

動画制作で最も重要なのは制作する目的の整理です。整理さえできていれば制作会社が目的をはたすためにどのような動画を作るべきかを検討し、必要なものは揃えていきます。制作時に依頼者が準備をしたり揃えたりすることは特にございません。

動画制作が予算消化におすすめの理由③ノウハウが必要ない

初めて動画を作る方はどのようなノウハウを事前にインプットしておくべきか…と不安になられる方もいらっしゃるかもしれませんが、そこもプロに委ねて大丈夫です。動画制作のプロは動画を作られたことがないお客様のサポートも何度もしてきており、手取り足取りご不明な点は解決しながら一緒に進めていきます。

動画制作し企業で活用するメリットとは

無闇に予算消化するより、商品やサービスの認知度拡大につながる有益な使い方をすることが大切です。動画制作は売上増が期待できるだけでなく、中長期的な投資にもつながります。ここでは、動画制作しマーケティングに活用する4つのメリットを紹介します。

多くの情報を伝えられる

動画は、テキストや静止画と比べて多くの情報を短時間で伝えられるのがメリットです。

アメリカの調査会社Forrester Research社による研究では、1分間の動画は180万語の情報量と同等であると考えられ、これはWebページ3,600ページ分に相当すると言われています。

それに視聴者が映像を見ていなくても、ある程度の情報は伝えられるため、購入や問い合わせを検討しやすいでしょう。

ニュアンスを表現できる

写真や文字では伝えきれない細かなニュアンスも表現できることも動画制作のメリットでしょう。

テキストや音声だけの場合、受け手が自分の頭の中でイメージしながら内容を理解する必要があり、伝える側と受け手との認識の相違が起こりやすいです。一方で、動画は伝えたいイメージを映像で表現できるため、商品やサービスの魅力を直感的に伝えられるでしょう。より理解度を深め、コンバージョン率アップにつながります。

SNSで拡散が期待できる

動画制作によるマーケティングは、SNSなどで拡散されやすくなることもメリットの一つです。

InstagramやTwitterといったSNSでも、動画はクリックされやすい傾向にあります。特に役立つ動画や面白い動画と認識されればシェアされる可能性も高まり、自社の商品やサービスの認知度拡大につながります。投稿した動画が話題になり、いわゆる「バズる」状態になれば、ターゲット層だけでなく、幅広い層への宣伝効果が期待できます。

記憶に残りやすい

動画は記憶に残りやすいこともメリットです。

動画コンテンツは記事コンテンツと比べて、記憶の定着率が2倍高くなるという調査結果もあります。動画で強い印象を残すことで、視聴者があとで思い出すきっかけを増やし、購買意欲アップにつながるでしょう。

動画制作の重要ポイント

動画制作は自社の商品やサービスの認知度拡大には大きなメリットがあることがわかりました。しかし、何も考えずに動画制作をすると、無駄に予算消化をしてしまうことになりかねません。動画マーケティングで成功するために、押さえておきたい2つの重要ポイントを紹介します。

目的を明確にする

予算消化のために動画制作をするなら、まずは目的を明確にすることが重要です。

「何のために動画を制作するのか」「動画を見たユーザーにはどのようなアクションを起こしてほしいのか」という2つの軸に沿って目標を立てる必要があります。これらを明確にしないまま動画制作を進めると、内容がぼやけてしまい、訴求性の低い動画になってしまいます。

ターゲットのニーズに沿った動画を制作するためにも、伝えたいことを定めておきましょう。

ターゲットを設定する

動画マーケティングで成功するために意識しておきたいことが、「誰に何を見てもらいたいのか（どんなペルソナなのか）」を明確にすることです。

ターゲット層の年齢層や性別、趣味、嗜好から商品を購入する動機やきっかけを考え、それに合わせて動画のデザインや演出に内容を反映させます。動画制作のターゲット層が女性向けなのか、シニア向けなのか、富裕層向けなのかなど、細かなリサーチを行い、相手に響く動画を制作しましょう。

予算消化で動画制作をする際のポイント

まず、動画を制作する目的を明確にすることが重要です。例えば、商品の認知度を上げるのが目的の場合と購入を促すのが目的の場合とでは、動画の内容も違ってきます。目的を明確にしないまま制作を進めてしまうと、内容もぼやけてしまい、成果につながらない動画になってしまいます。

また、動画をどんな媒体で使用するのかを明確にしておくことも大切です。動画を配信する媒体には、自社のウェブサイト、動画配信サイト、SNS、動画広告などたくさんの種類があります。配信する媒体を決め、その媒体の特性を踏まえたうえで動画を制作するのがポイントです。

目的に合った動画制作会社を選ぶことも重要になります。制作会社によって得意分野も違ってきますし、制作だけを行う会社や制作から配信までフォローしてくれる会社もあります。複数の制作会社をピックアップして、自社に最適な動画制作会社を選ぶのがポイントです。

短納期でも制作可能な動画の事例

短納期でも可能な動画を制作するには、具体的な事例があるとよりわかりやすいでしょう。ここからは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、動画をご紹介します。

サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」年末年始編（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

エイベックス通信放送株式会社の提供するサービス「dTV（ディーティービー）」のサービス紹介動画です。この動画の制作期間は約2週間です。明るい色使いでわくわくする雰囲気に仕上がっており、dTVを利用するメリットを店舗良く訴求しています。

＜関連サービス＞100万円から299万円の動画制作・映像制作

広告用動画 書籍「ティール組織」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

英治出版株式会社の書籍「ティール組織」の広告用動画です。制作期間は約2〜3週間です。問題提起から始まりそれを解決するストーリーです。 4名の読者の方々から「どこに魅力に感じたのか」をコメントしてもらう事により、魅力的な部分を詳細に伝えられる設定となっています。冒頭の問題提起で視聴者の関心を引いている点がポイントです。

＜関連サービス＞49万円以下の動画制作・映像制作

周年記念動画　タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

DiDiモビリティジャパン株式会社のタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のリリース1周年を記念して制作されたサービス紹介動画です。制作期間は約1ヶ月です。「DiDi」がリリースから1年で、広く普及した様子をインフォグラフィックを活用し、多面的に紹介しています。最後には「DiDi」が支持されるワケとして今までにない移動体験を提供している強みを紹介し、締めています。

＜関連サービス＞100万円から299万円の動画制作・映像制作

効果的な動画を制作して予算消化しよう

余った予算をその場限りの目的で使うのではなく、会社の中長期的な成長のために活用されてはいかがでしょうか。動画を活用する際には、目的別にきちんとポイントを押さえることが重要です。そのためには、目的に沿った制作会社に動画制作を依頼することが大切になります。

一口に制作会社といっても、さまざまな会社があり、得意な分野とそうでない分野があります。例えば、会社紹介動画は得意でもプロモーション動画はあまり経験がない、というようなこともあるのです。制作する動画の目的を明確にしたうえで、その分野の実績が豊富な制作会社に依頼するのがおすすめです。

動画制作・映制作サービスのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、国内外約10,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。