海外レポート発！数字から見る2019年動画市場・トレンドを振り返り

更新日2024年06月14日

公開日2019年12月19日

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。

2020年は、いよいよ「5G元年」として通信環境がより改善され、動画活用がより活性化されることが期待されています。今回の記事では、インドネシアのアニメーション動画制作会社「Breadnbeyond」の行った動画市場に関する調査結果を元に、動画の市場状況やトレンドについて紹介します！

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動画が視聴者の生活の一部となってきている

・78%の人たちは動画を毎週視聴しており、そのうち55%は毎日視聴しています。
・72%の消費者は、商品やサービスについて詳しく知りたいとき、動画を通して知ることを好みます。
・2022年には、インターネットを利用のうち、82%は動画視聴によるものになります。

8割弱の人たちは動画を毎週みている習慣があり、生活の一部として動画が親しまれていることがわかります。そして、約20年後にはインターネット利用の8割が動画の視聴を目的とし、動画はなくてはならない存在になっていきそうです。

企業の満足度も高い動画活用

・動画活用を行ったマーケティング担当者のうち、97%はユーザー理解を深め、売上アップに貢献したと満足しています。
・動画を活用したマーケティング担当者のうち、88%は次年度の動画マーケティングにかける予算を上げることを検討しています。

動画活用をしている企業の満足度は高く、次年度はさらに動画マーケティングを活性化させたいと前向きに取り組む傾向にあることがわかりました。

媒体によって異なる役割を果たす動画

ここでは、YouTube、Facebook、Instagram、Twitterの4つの媒体での動画活用について紹介します。

YouTubeにまつわる動画データ

・検索サイトとして、Googleに次いでYouTubeが活用されています。
・YouTubeの利用者のうち、半分以上が携帯電話などのモバイル端末から視聴しています。

Facebookにまつわる動画データ

・85%の視聴者は、音無しでFacebook内の動画を視聴することを好みます。
・動画付きの投稿が最もエンゲージメント率（※1）が高く、13.9%となります。

Instagramにまつわる動画データ

・広告のインプレッション（※2）のうち、65%はInstagramに掲載された動画からきます。
・75%の視聴者は、Instagramでブランディング動画を視聴者したあとに何かしらの行動を起こします。

Twitterにまつわる動画データ

・Twitterの利用者のうち、90%は携帯電話などのモバイル端末から視聴しています。
・82%のTwitterの利用者は、動画視聴をメインとしています。

YouTubeは検索エンジンとしての役割も果たすようになり、Facebookは消費者とつながる媒体としてエンゲージメント率が高く、デジタルマーケティング担当者にとってなくてはならない存在となりました。
Instagramはブランドストーリーを伝える媒体として企業の活用が進み、Twitterは動画視聴が利用用途のメインとして活用されています。

2020年はますますSNS媒体の特性を活かした動画活用が進みそうです。

※1：エンゲージメント率とは、SNS媒体においてユーザーが反応した割合となり、「いいね！」やクリックやシェアなどの行動を含みます。
※2：インプレションとは、広告の表示回数を指します。