【2026年最新】商品紹介動画の費用相場を徹底比較！価格別の事例や費用内訳・コスト削減のポイントを紹介

商品紹介動画は、商品やサービスの魅力を視覚的にわかりやすく伝えるための強力なマーケティングツールです。特に、ECサイトやSNSなどのオンライン上では、画像や文章だけでは伝えきれない情報を短時間で届けられるという点で、多くの企業が注目しています。
一方で、「制作費用はどれくらいかかるのか」「なるべく費用を抑えて動画を作れないか」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。
本記事では、商品紹介動画の具体的な活用事例、動画の種類ごとの費用相場、コスト削減のポイント、そして効果的な制作の注意点までを、わかりやすく解説します。

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商品紹介動画とは？

商品紹介動画とは、商品の特徴や魅力を視覚的に伝えるための動画コンテンツです。
動画を活用することで、商品の使い方やメリットをわかりやすく伝えることができ、視聴者の購買意欲を高める効果があります。特に、ECサイトやSNS広告、展示会などで活用されることが多く、商品を短時間で効果的にアピールする手段として注目されています。
動画の形式はアニメーションや実写などさまざまで、商品の特性やターゲットに応じて最適な形式を選ぶことが重要です。

どんな場面で活用される？

こうした場面で活用することで、商品の購入意欲を高めたり、ブランド認知を促進したりする効果が期待できます。

商品紹介動画の費用相場を知る

動画の形式は大きく2種類

商品紹介動画の費用は、動画の形式や内容、制作方法によって大きく異なります。ここでは、アニメーション動画と実写動画の費用相場、さらに動画の長さや内容による費用の違いについて解説します。

商品紹介動画の費用相場とは？

商品紹介動画の費用は、「動画の形式」「内容の複雑さ」「長さ」「撮影の有無」などにより大きく変動します。ここでは、代表的なパターンを紹介します。

アニメーション動画の費用相場

アニメーション動画の制作費用は、一般的に30万～100万円程度が相場です。

アニメーション動画は、商品の特徴や使い方を視覚的にわかりやすく伝えるのに適しており、特に複雑な商品やサービスの説明に向いています。費用は、使用するイラストのクオリティやアニメーションの複雑さによって変動します。シンプルなモーショングラフィックスであれば比較的安価に制作できますが、キャラクターを使ったストーリー仕立ての動画は高額になる傾向があります。
また、アニメーションは、製品内部の動きや複雑な操作フローなども、視覚的にわかりやすく表現できるため、ITサービスや医療機器などの分野でも多く使われています。

実写動画の費用相場

アニメーション動画の制作費用は、一般的に50万～200万円程度が相場です。

特に食品・アパレル・美容系など、「商品の質感」や「使用シーン」を重視したい場合には、実写が効果的です。

動画の長さによる費用目安

また、動画の尺（長さ）は費用に大きく影響します。

制作工程（シナリオ構成・撮影・編集）が増えるほど、コストも上がる傾向にあります。

実写とアニメーションのメリットとデメリット

商品紹介動画の費用内訳

商品紹介動画の制作には、作業工程ごとに費用がかかります。

ここでは、商品紹介動画にかかる費用を3つの工程にわけて解説します。
商品紹介動画を制作する際は、各工程にどれくらいの予算をかけられるのか考えることも大切なので、参考にしてください。

商品企画・構成費

商品企画・構成費は、台本作成、動画構成の作成、スケジューリング、進行管理などにかかる費用です。
商品紹介動画を作る目的、動画の内容や盛り込むべき情報の整理、スケジュールと進行の管理方法の決定などをおこないます。

企画・構成費としてかかる費用は、各作業に携わる人件費や撮影場所の選定にかかる費用などが含まれます。
また、必要に応じてドキュメントを作成したり、絵コンテ作成などの作業にも費用がかかるため、やや余裕を持って予算を組んでおくと安心です。
商品紹介動画制作の土台となる工程なので、費用をかけてでもしっかり取り組むようにしましょう。

商品撮影費

商品撮影費は、実際に商品紹介動画に使うための素材として、実写動画を撮影する工程です。

あれこれこだわると高額になりやすい一方、調整しやすいのも商品撮影費です。
例えば出演キャストを自社スタッフに依頼したり、撮影場所を自社内に指定するなどすれば、費用を大幅に抑えられます。
ただし、撮影機材など、商品紹介動画のクオリティに関わる重要な項目では費用をある程度かけてこだわったほうが良いでしょう。

編集・加工費

編集・加工費は、撮影後の素材をトリミングしたり、音声を挿入したり、テロップを入れたりする作業工程です。

動画のクオリティに大きく関わる編集・加工の工程は、作業内容が多いほど高い費用がかかります。
例えば商品紹介動画内にCGを入れたりアニメーションを追加したい場合、それぞれの作業に人件費などがかかります。
他にもナレーションを入れたい場合は、声優のキャスティングや収録にかかる費用などが追加で発生するため、予算を踏まえて内容を整理しましょう。

制作後にかかる「見落としがちな費用」と更新コスト

動画制作は納品された時点で完了するわけではありません。運用を続ける中で、さまざまな追加費用が発生する可能性があります。これらの「見落としがちな費用」を事前に把握しておくことで、予算オーバーを防ぎ、長期的な運用計画を立てることができます。

出演者の契約更新料（二次利用費）

動画に出演するモデルやタレントの契約期間が終了した場合、動画を引き続き使用するためには契約更新料が発生することがあります。この費用は「二次利用料」とも呼ばれ、契約内容や出演者の知名度によって金額が大きく異なります。特に、広告やプロモーション動画で有名なタレントを起用した場合、更新料が高額になることがあるため注意が必要です。

また、契約更新を怠ると法的なトラブルに発展する可能性もあるため、契約期間をしっかりと管理し、必要に応じて更新手続きを行うことが重要です。契約時には、二次利用料の条件を明確にしておくことをおすすめします。

情報変更に伴う再編集・多言語展開費用

動画の内容が古くなったり、製品やサービスの仕様が変更された場合、再編集が必要になることがあります。例えば、製品の新機能を追加する場合や、価格改定が行われた場合などです。このような再編集には、編集費用やナレーションの再録音費用が発生します。

さらに、海外展開を視野に入れる場合、多言語対応の字幕やナレーションを追加する必要があります。これには翻訳費用や音声収録費用が含まれ、特に複数言語に対応する場合はコストが増大します。これらの費用を事前に見積もり、予算に組み込むことで、スムーズな運用が可能になります。

商品紹介動画の費用を抑える具体的な方法

制作会社の得意分野と事例を確認する

制作会社によって、アニメーションに強い会社、BtoB向けに特化した会社、SNS広告用を得意とする会社など、それぞれ得意領域があります。

これだけでも、無駄な費用を避ける判断材料になります。

テンプレートや既存素材の活用

Adobe Premiere ProやAfter Effectsには、商用利用可能なテンプレートが多数存在します。これらを活用すれば、撮影やデザインにかかる時間とコストを削減可能です。

特にアニメーション動画では、ナレーションと素材差し替えだけで「オリジナル感」を演出することもできます。

内製化（インハウス制作）の取り入れ方

一部またはすべてを内製化することで、コストを大幅に削減することが可能です。

ただし、品質を求めすぎて時間や労力が過度にかかってしまっては本末転倒なので、外注との使い分けが重要です。

商品紹介動画は外注した方がいい？

商品紹介動画を外注するか、自社で内製するかは、以下のメリット・デメリットを踏まえてよく考えましょう。

外注にも内製にもさまざまなメリットとデメリットがありますが、ハイクオリティな商品紹介動画を作りたいなら、プロへの外注がおすすめです。
外注する中で、抑えられる費用は抑えるように相談すれば、クオリティを維持しつつ費用を適切に抑えられるでしょう。

依頼先別の費用相場とそれぞれの特徴

動画制作を依頼する際、選択肢として「フリーランス」「動画制作会社」「広告代理店」の3つが挙げられます。それぞれの特徴と費用相場を理解することで、自社のニーズに合った選択が可能になります。

フリーランス（個人）：低コストだが品質と進行にバラつき

フリーランスに依頼する場合、費用は10万〜30万円程度と比較的低コストで済むことが多いです。特に、シンプルな動画や短い尺の動画を制作する場合には適しています。しかし、個人での対応となるため、品質や進行管理にバラつきが出る可能性があります。

また、フリーランスは複数の案件を同時に抱えていることが多く、納期が遅れるリスクも考慮する必要があります。依頼する際には、過去の実績やポートフォリオを確認し、信頼できるクリエイターを選ぶことが重要です。

動画制作会社：安定した品質とマーケティング視点の両立

動画制作会社に依頼する場合、費用は30万〜200万円程度が相場です。制作会社は、企画から撮影、編集まで一貫して対応できるため、安定した品質が期待できます。また、マーケティング視点を取り入れた提案が可能な点も大きなメリットです。

特に、商品紹介動画や企業PR動画など、一定以上のクオリティが求められる場合には、制作会社の利用が適しています。費用対効果を重視する場合は、コストパフォーマンスに優れた制作会社を選ぶと良いでしょう。

広告代理店：大規模プロモーションやブランディング向き

広告代理店に依頼する場合、費用は300万円以上と高額になることが一般的です。これは、代理店が企画や戦略立案に多くのリソースを割くためであり、大規模なプロモーションやブランディングを目的とした動画制作に適しています。

ただし、代理店を通すことでマージンが発生し、制作費用が高額化する点には注意が必要です。予算に余裕があり、ブランドイメージを重視したい場合に選択肢として検討すると良いでしょう。

商品紹介動画制作の外注先の選び方

商品紹介動画の制作を外注する場合、以下の3つのポイントを抑えて外注先を選びましょう。

それぞれ詳しく解説します。実際に商品紹介動画の制作を外注する場合の業者選びに役立ててください。

商品紹介動画の制作実績

まずは検討している動画制作業者が、今までに商品紹介動画を制作したことがあるか、また得意としているかをチェックしましょう。

多くの動画制作業者は自社のホームページやYouTubeなどのプラットフォームに実際の制作事例を掲載しています。

商品紹介動画の制作実績があること、どのような商品、分野、業界が得意かなど、自社が作りたい商品紹介動画の理想とマッチしそうな業者を選んでください。
実績があったり、商品紹介動画が得意だったり、ハイクオリティな商品紹介動画の制作が期待できる動画制作業者をピックアップしたら、次のポイントチェックに進みます。

打ち合わせでの担当者との相性

次に、実際に動画制作業者との打ち合わせなどをおこない、担当者との相性をチェックします。

担当者とは商品紹介動画の納品まで、長い間頻繁にやり取りをする相手です。
信頼できるか、話を聞いて理解してくれるか、潜在的なニーズまで汲み取ってくれるかなど、細かな部分までチェックして、相性の良い担当者がいる動画制作業者を選んでください。

例えば、メールやチャットのレスポンスが速い、質問に対して的を得た回答が得られるといった点は、やり取りの中で重要になるので必ずチェックしましょう。

商品紹介動画の制作にかかる費用

最後に、商品紹介動画を実際に制作する場合にかかる費用について確認します。

ある程度具体的な内容を想定し、どれくらいの費用がかかるのか内訳とともに提示してもらいましょう。
契約後に予算オーバーでトラブルになるといった事態を避けるために、本契約の前に必ず費用の確認をしてください。

基本料金だけでなく、オプション料金、スケジュールなどについても相談し、予算内で商品紹介動画を制作できるのか精査してください。
最初の提案で予算をオーバーする場合でも、相談次第で予算内に収められるように考えてくれるケースもあります。

商品紹介動画を制作する際の注意点

目的・ターゲットを明確にする

「何のための動画なのか」「誰に届ける動画なのか」によって、構成・トーン・訴求軸が大きく変わります。

この軸が曖昧なまま制作すると、せっかくの動画も“刺さらない”内容になってしまいます。

演出は「視聴者目線」で調整する

こうした“自己満足”な演出は逆効果になることがあります。

デジタルサイネージ制作には多くのメリットがあります。これらを最大限に活用することで、ビジネスの成長を促進することができます。

著作権・肖像権に注意

トラブルを防ぐためにも、制作前のチェックリスト作成をおすすめします。

商品紹介動画の投資対効果（ROI）を最大化する考え方

動画制作において重要なのは、単なる「安さ」ではなく、投資対効果（ROI）を最大化することです。目的に応じた予算配分を行い、成果を最大化するための戦略を立てることが求められます。

目的（認知・理解・CV）に応じた予算配分の最適化

動画制作の目的によって、予算をどこに重点的に配分するかが変わります。例えば、認知度を高めることが目的であれば、企画や演出に重点を置き、視覚的にインパクトのある動画を制作することが効果的です。一方、コンバージョン（CV）を狙う場合は、編集やナレーションに力を入れ、商品の魅力を的確に伝えることが重要です。

また、ターゲット層や配信プラットフォームに応じて動画の内容を最適化することで、より高いROIを実現することが可能です。事前に目的を明確にし、それに基づいた予算設計を行いましょう。

商品紹介動画の費用に関するよくある質問（FAQ）

動画制作の費用はどのくらいかかりますか？

動画制作の費用は、依頼先や動画の種類によって異なります。フリーランスに依頼する場合は10万〜30万円程度、制作会社では30万〜200万円程度が相場です。広告代理店を利用する場合は300万円以上になることが一般的です。

費用を抑える方法はありますか？

動画の長さを短くする、シンプルな構成にする、フリーランスに依頼するなどの方法で費用を抑えることが可能です。ただし、品質や成果を重視する場合は、安さだけで選ばないよう注意が必要です。

制作後に追加費用が発生することはありますか？

はい、制作後にも追加費用が発生する場合があります。例えば、出演者の契約更新料や情報変更に伴う再編集費用、多言語対応の費用などが挙げられます。これらの費用を事前に見積もり、予算に組み込むことが重要です。

まとめ

商品紹介動画は、ただ作るだけでは効果を発揮しません。目的やターゲットを明確にし、適切な形式・構成・制作方法を選ぶことが、コストパフォーマンスの最大化につながります。

商品紹介動画の活用をお考えの方は、ぜひ本記事を参考に、自社にとって最適な動画戦略を立ててみてください。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。