企業ブランドを高めるコーポレート動画の作り方と活用法

企業のブランド価値を高め、ステークホルダーとの関係を強化するためには、コーポレート動画の活用が欠かせません。企業の理念や事業内容、強みを印象的に伝えるコーポレート動画は、顧客や株主からの信頼獲得、優秀な人材の採用、従業員のモチベーション向上など、様々な効果が期待できるからです。
しかし、効果的なコーポレート動画を制作するためには、明確な目的と戦略が不可欠です。ターゲットに響く動画を制作するには、動画制作の5W1Hを適切に設定し、動画の種類や伝え方を吟味する必要があります。また、制作会社の選定や予算・スケジュール管理など、綿密な計画と実行が求められます。
さらに、コーポレート動画を最大限に活用するためには、動画をどのように発信・活用するかも重要です。コーポレートサイトや採用サイトでの掲載、営業ツールとしての活用、社内での共有など、様々な場面で動画を有効活用することで、企業ブランドの浸透と価値向上を図ることができるのです。

コーポレート動画とは

コーポレート動画の定義

コーポレート動画とは、企業のブランディングを目的に制作される動画のことを指します。会社の理念や事業内容、強みなどを紹介し、企業イメージの向上を図ります。
単なる会社紹介動画とは異なり、企業の個性や魅力を印象的に伝えることに重点を置いています。視聴者に企業の価値観を理解してもらい、共感を得ることを目指しています。

コーポレート動画の目的

コーポレート動画の主な目的は、ブランディング、IR（インベスター・リレーションズ）、採用活動への活用です。動画を通じて、企業の認知度や好感度を高め、ステークホルダーとの良好な関係構築を図ります。
対顧客・株主に向けては、コーポレートブランディングの向上と信頼や共感の獲得を目指します。従業員に対しては、インナーブランディングの強化や従業員満足度の向上、生産性向上と離職率低下につなげます。また、求職者に対しては、採用・求人活動の効果向上と企業の魅力アピール、採用のミスマッチ防止を図ります。

コーポレート動画の主な活用シーン

コーポレート動画は、様々な場面で活用されます。代表的なのは、コーポレートサイトやオウンドメディアへの掲載です。企業の顔となるウェブサイト上で、動画を通じて企業イメージを発信します。
また、企業説明会や採用サイト、BtoBの営業ツール、展示会・セミナーイベントでの上映、WEB広告・Youtubeでの配信など、多岐にわたる活用シーンがあります。社内でも、社員総会や株主総会で上映し、従業員や株主の理解を深めるために用いられます。

コーポレート動画の効果

ここでは、顧客・株主、従業員、求職者それぞれに対するコーポレート動画の効果について解説します。

顧客・株主への効果

コーポレート動画は、顧客や株主に対して企業の理念やビジョンを伝えることで、コーポレートブランディングを向上させます。動画という形式で企業の想いを表現することで、顧客や株主の信頼や共感を獲得しやすくなります。
特に、事業紹介型動画やコンセプト紹介型動画は、企業の事業内容や価値観を分かりやすく伝えることができるため、顧客や株主との関係性構築に効果的です。また、動画は繰り返し視聴可能なため、長期的なブランディング効果も期待できます。

従業員への効果

コーポレート動画は、従業員に対してもインナーブランディングを強化する効果があります。会社の理念や目指す方向性を動画で伝えることで、従業員の一体感や帰属意識を高められます。
また、インタビュー型動画で社員の声を取り上げることで、従業員満足度の向上にもつながります。会社への愛着や誇りが高まることで、生産性の向上や離職率の低下といった効果も期待できます。

求職者への効果

採用活動においても、コーポレート動画は大きな効果を発揮します。特にコンセプト紹介型動画やインタビュー型動画は、企業の魅力を伝えるのに適しています。求職者は動画を通じて、その企業で働くイメージを具体的に持つことができます。
動画で企業の雰囲気や価値観を正しく伝えることで、採用のミスマッチ防止にもつながります。求職者は自分に合った企業を選びやすくなり、入社後の定着率向上も期待できます。

コーポレート動画活用のメリット

コーポレート動画には、企業の魅力を伝えるうえで動画媒体ならではの強みがあります。

抽象的概念の効果的な表現

コーポレート動画の最大の強みは、企業の理念やビジョン、価値観といった抽象的な概念を視覚的に表現できる点です。言葉だけでは伝えきれない企業の本質を、映像、音楽、ナレーションを駆使して訴求することができます。
例えば、環境保護への取り組みを示す際、美しい自然の映像と従業員の活動を組み合わせることで、企業の社会的責任に対する真摯な姿勢を印象的に伝えることができます。これにより、ステークホルダーの共感を得やすくなり、ブランドイメージの向上につながります。

情報の効率的な伝達

動画メディアの特性を活かし、短時間で多くの情報を効率的に伝達できることも大きなメリットです。複雑な製品説明や会社の歴史なども、適切に構成された動画であれば、わずか数分で視聴者に理解してもらうことが可能です。
これは特に、時間に制約のある展示会やプレゼンテーションの場で活躍します。限られた時間内で企業の魅力を最大限に伝えることができ、その後の詳細な説明やビジネス交渉への良いきっかけとなるからです。

感情的なつながりの創出

コーポレート動画は、視聴者の感情に直接訴えかける力を持っています。適切な音楽、ナレーション、ビジュアルを組み合わせることで、企業に対する親近感や信頼感を醸成することができます。
例えば、顧客の声や従業員のストーリーを織り交ぜることで、企業の人間的な側面を強調し、視聴者との感情的なつながりを築くことができます。これにより、長期的な顧客関係の構築や従業員のロイヤリティ向上につながります。

多様な活用シーンへの適応

コーポレート動画の大きな利点は、その 汎用性にあります。同じ基本コンテンツを、様々な目的や場面に合わせて柔軟に編集・活用できるため、高い費用対効果が得られます。
例えば、コーポレートサイトのメイン動画として使用しつつ、その一部を切り出して採用活動用のショートクリップとして活用したり、営業プレゼンテーションの冒頭で使用したりすることができます。さらに、字幕や吹き替え版を作成して、グローバルに展開することも可能です。

コーポレート動画の種類

コーポレート動画には様々な種類があり、その目的や伝えたいメッセージによって使い分けることが重要です。
ここでは、代表的なコーポレート動画の種類として、事業紹介型動画、コンセプト紹介型（ブランドメッセージ型）動画、インタビュー型動画の3つを取り上げ、それぞれの特徴と活用方法について詳しく解説していきます。

事業紹介型動画

事業紹介型動画は、企業の概要や歴史、業界説明、商品・サービスの紹介などを主な内容とする動画です。通常、5〜10分程度の尺で制作され、企業の基本情報を網羅的に伝えることを目的としています。
この種類の動画は、企業のコーポレートサイトやオウンドメディア、展示会・セミナーイベントなどで活用されることが多く、視聴者に自社の事業内容や特徴を理解してもらうために効果的です。また、BtoBの営業ツールとしても役立ちます。

コンセプト紹介型（ブランドメッセージ型）動画

コンセプト紹介型（ブランドメッセージ型）動画は、会社の理念やビジョン、価値観、想いなどの抽象的な概念に焦点を当てた動画です。ストーリー仕立てのドラマチックな構成を採用することが多く、視聴者の心に訴えかける手法が用いられます。
この種類の動画は、企業のブランディング強化に特に有効であり、顧客や株主からの信頼や共感を獲得することを目的としています。また、従業員に対するインナーブランディングの強化にも役立ちます。

インタビュー型動画

インタビュー型動画は、社員や代表へのインタビューを軸に構成された動画です。個々の従業員の声を通して、企業の雰囲気や働く人の想いを伝えることができるため、主に採用活動の場面で活用されます。
この種類の動画は、求職者に対して企業の魅力をアピールし、採用のミスマッチを防ぐ効果が期待できます。また、従業員のモチベーション向上にもつながるはずです。

各種類の動画の特徴と活用方法

ここまで見てきたように、コーポレート動画には種類ごとに異なる特徴と活用方法があります。企業は自社の目的や伝えたいメッセージに応じて、適切な動画の種類を選択することが重要です。
また、複数の種類の動画を組み合わせて活用することで、より多面的に企業の魅力を伝えることができます。例えば、事業紹介型動画でわかりやすく企業情報を伝えつつ、コンセプト紹介型動画で企業の理念や想いを訴求するといった使い方が考えられます。

コーポレート動画の制作方法

効果的なコーポレート動画を制作するためには、綿密な計画と適切な実行が求められます。ここでは、コーポレート動画制作の具体的な方法について解説していきます。

動画制作の5W1Hの設定

まずは、動画制作の目的と戦略を明確にするために、5W1Hを設定します。「Why（なぜ動画を作るのか）」「Who（誰に向けた動画なのか）」「What（何を伝えたいのか）」「How（どのように伝えるのか）」「Where（どこで公開するのか）」「Wow（驚きや気づきの要素は何か）」を明確にすることで、ターゲットに響く動画制作が可能になります。
例えば、採用目的の動画であれば、求職者に企業の魅力を伝え、応募意欲を高めることが目的になります。そのためには、社員インタビューなどを通じて、働く環境や社風、仕事のやりがいなどを伝えることが有効です。

制作委託先の選定

次に、動画制作を委託する制作会社の選定を行います。コーポレート動画制作の実績があり、企業の理念や価値観を理解してくれる会社を選ぶことが重要です。
制作会社選定の際は、次のようなポイントを確認しましょう。

制作会社とのフィーリングも重要な選定ポイントです。長期的なパートナーとして付き合える会社を選ぶことが望ましいです。

スケジュールと予算の設定

コーポレート動画の制作には、通常3ヶ月程度の期間が必要です。スケジュールを設定する際は、企画、撮影、編集の各工程に十分な時間を確保することが重要です。
また、予算についても事前に設定しておく必要があります。コーポレート動画の制作費用は、動画の尺や内容によって大きく異なりますが、おおよそ30万円から数千万円程度が相場といわれています。予算規模に応じて、動画の尺や内容、クオリティを調整することが求められます。

制作フローの概要

コーポレート動画の制作フローは、大きく分けて企画、撮影（またはイラスト作成）、編集の3つの工程に分けられます。
企画段階では、5W1Hに基づいて動画のコンセプトや構成を練り上げます。ターゲットに響くストーリーや演出を考えることが重要です。
撮影（またはイラスト作成）段階では、企画に基づいて実際に映像を撮影したり、イラストを作成したりします。出演者の選定やロケーション選び、美術セットの準備なども行います。
編集段階では、撮影した映像を編集し、音楽や効果音、ナレーションなどを加えて完成させます。編集作業では、動画の尺やテンポ、見せ方を調整し、ターゲットに響く動画に仕上げていきます。
以上が、コーポレート動画制作の具体的な方法です。明確な目的と戦略を持ち、適切な制作委託先を選定し、十分な時間と予算を確保することが、効果的なコーポレート動画制作のポイントといえます。

コーポレート動画の活用方法

コーポレートサイトでの活用

コーポレート動画を企業のウェブサイトに掲載することで、サイト訪問者に企業の理念やビジョン、価値観を効果的に伝えることができます。しかし、単に動画を掲載するだけでは十分な効果を得られない可能性があります。
コーポレートサイトでコーポレート動画を活用する際は、動画の内容とサイトの構成を連動させることが重要です。例えば、企業の沿革や事業内容を説明するページに事業紹介型の動画を、経営理念のページにはコンセプト紹介型の動画を配置するなど、動画の内容とサイトの構成を一致させることで、訪問者の理解を深めることができます。
また、動画をサイトのトップページに配置したり、「企業情報」などの主要なページからリンクを張ったりすることで、動画への誘導を強化し、視聴率を高めることも可能です。サイト内の適切な位置に動画を配置し、動画とサイトを有機的に連携させることが、コーポレートサイトでのコーポレート動画活用の鍵となります。

採用活動での活用

優秀な人材の確保は、企業の成長と発展に欠かせません。しかし、求職者の企業選びの基準が多様化する中で、自社の魅力を効果的に伝えることが難しくなっています。
こうした課題を解決する手段の一つが、採用活動でのコーポレート動画の活用です。動画を通じて企業の雰囲気や社風、働く社員の姿を伝えることで、求職者の共感を得やすくなります。特に、インタビュー型の動画を活用し、社員の生の声を届けることは、求職者の心に響く効果的な方法だと言えます。
採用サイトや求人広告、説明会など、あらゆる採用シーンでコーポレート動画を積極的に活用することで、自社の魅力を印象付け、優秀な人材の獲得につなげることが可能となります。また、動画で企業理念や事業内容を正確に伝えることで、求職者との認識のズレを防ぎ、入社後のミスマッチを軽減する効果も期待できます。

営業ツールとしての活用

BtoB企業にとって、営業活動は売上げを左右する重要な業務です。しかし、商品やサービスの特徴を的確に伝え、顧客の信頼を得ることは容易ではありません。
そこで注目されているのが、営業ツールとしてのコーポレート動画の活用です。事業紹介型の動画を営業先に見せることで、自社の事業内容や強みを短時間で分かりやすく説明できます。また、動画なら、文字や口頭での説明では伝えにくい商品・サービスのイメージや利用シーンを、視覚的に訴求することが可能です。
加えて、コンセプト紹介型の動画を活用することで、自社の理念や価値観を伝え、顧客との信頼関係を構築することも可能です。営業担当者が持参したタブレット端末で動画を再生したり、メールに動画のリンクを添付したりと、様々な営業シーンでコーポレート動画を有効活用することで、営業活動の質を高められると期待されます。

社内コミュニケーションでの活用

企業の成長には、社員一人ひとりが企業の理念や目標を理解し、共有することが不可欠です。しかし、組織が大きくなるほど、全社員に経営陣のメッセージを浸透させることは難しくなります。
こうした課題の解決策として、社内コミュニケーションにおけるコーポレート動画の活用が注目されています。経営者や幹部社員のインタビューを収めた動画を社内で共有することで、トップのメッセージを全社員に直接届けることができます。また、コンセプト紹介型の動画を活用し、企業理念や目指す姿を分かりやすく伝えることで、社員の一体感を高める効果も期待できます。
新入社員研修や社員総会、イントラネットなど、様々な社内コミュニケーションの場でコーポレート動画を積極的に活用することで、社員のエンゲージメントを高め、一丸となって目標に向かう組織づくりにつなげることが可能となります。社内コミュニケーションツールとしてのコーポレート動画の可能性は、非常に大きいと言えます。

動画の効果測定と改善

コーポレート動画を制作・活用する目的は、企業ブランドの向上や認知度の向上、採用効果の向上など様々ですが、その効果を正確に測定し、PDCAサイクルを回すことが重要です。しかし、動画の効果測定は容易ではなく、適切な指標の設定と継続的なモニタリングが求められます。
動画の効果測定には、視聴回数や視聴完了率、視聴者の属性などの定量的データと、視聴者のコメントやアンケート結果などの定性的データの両面から分析することが必要です。例えば、採用動画の効果であれば、エントリー数や内定承諾率との相関を見ることで、動画の影響度を測ることが可能です。
効果測定の結果を踏まえ、動画の改善を継続的に行うことも重要です。視聴データやユーザーの反応を分析し、よりニーズに合った内容やストーリー設計にブラッシュアップしていくことで、動画の効果を最大化していくことが可能となります。コーポレート動画は一度制作して終わりではなく、効果測定と改善を繰り返す中で、真の価値を発揮するメディアだと言えます。

まとめ

コーポレート動画は、企業の理念やビジョン、価値観を伝えるのに最適なツールです。顧客や株主との信頼関係構築、優秀な人材の採用、従業員の一体感醸成など、様々な効果が期待できます。
完成した動画は、コーポレートサイトや採用活動、営業ツール、社内コミュニケーションなど、多岐にわたるシーンで有効活用しましょう。効果測定と改善を繰り返しながら、企業ブランドの価値を高めていくことが重要です。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

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