ショートドラマ型広告とは？Z世代の心をつかむ縦型動画の特徴や制作のポイントを紹介

現在、ショートドラマ型の広告が注目を集めています。数分間の物語の中に商品やサービスを自然に溶け込ませることで、広告感を薄め、エンターテイメントとして楽しみながらブランドメッセージを受け取ってもらうことが可能です。

本記事では、広告用ショートドラマの特徴や実際の事例、制作のポイントや効果的な活用方法を詳しく解説します。

ショートドラマが広告として人気な3つの理由

ショートドラマ形式の広告は、従来の広告手法とは異なる魅力を持ち、多くの企業から注目を集めています。その人気の理由を3つのポイントに絞って解説します。

Z世代を中心とした若年層への親和性が高い

ショートドラマは、TikTokやインスタグラムのリール動画、YouTubeショートといったショート動画プラットフォームで視聴されるケースが多く、Z世代へのリーチに効果的です。

Z世代は1990年代半ばから2010年代序盤に生まれた世代を指し、短い時間でテンポよく展開されるコンテンツを好む傾向があります。生まれた時からインターネットやスマホが普及している環境で育ったため、「デジタルネイティブ」とされています。

「コスパ」だけでなく「タイパ」（時間効率）を重視し、自分にとって価値あるものを選ぶ傾向があるのが特徴です。ショートドラマ形式であれば、彼らの限られた可処分時間を奪うことなく、自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができます。

広告感が薄くエンタメとして受け入れやすい

従来の広告は、商品やサービスを直接的に宣伝するため、視聴者に「広告を見せられている」という意識を与えがちでした。しかし、ショートドラマはストーリー性を持つエンタメとして楽しめるため、広告感が薄く、視聴者に抵抗感を与えにくいというメリットがあります。

そのため視聴者は、物語に共感したり、登場人物に感情移入したりする中で、自然と商品やサービスへの理解を深めることが可能です。

エンゲージメントが高く拡散力がある

ショートドラマは、視聴者の感情を揺さぶり、共感を生み出すことで、高いエンゲージメントを獲得しやすいフォーマットです。「いいね」や「コメント」、「シェア」といったアクションを促し、広告効果の最大化に貢献します。

また、質の高いショートドラマはSNSや口コミで拡散されやすく、広告費用を抑えながら多くの潜在顧客にリーチできる可能性を秘めています。

ショートドラマ型の広告を配信するならどこがいい？

ショートドラマを広告として配信するプラットフォーム選びは、ターゲット層によって最適な場所が変わってきます。各プラットフォームの特徴を理解し、自社の商品やサービスに合った場所を選びましょう。

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、10代から20代の若年層を中心に利用されている動画プラットフォームです。

短い動画が次々と表示されるため、ユーザーの注意を引きつけやすい点が特徴です。そのため、テンポの良いショートドラマで、商品やサービスの認知度向上を狙うことができます。

Youtubeショート

YouTubeショートは、YouTube上で視聴できる短尺動画フォーマットです。YouTubeは幅広い年齢層に利用されているため、TikTokよりも多くのユーザーにリーチできる可能性があります。

また、YouTubeは検索エンジンとしても機能しているため、関連キーワードで検索したユーザーにショートドラマが表示される機会も期待できます。

インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するSNSで、20代から30代の女性を中心に利用されています。他のプラットフォームと比較して、ユーザーのエンゲージメント率が高い点が特徴です。

そのため、ショートドラマを通じて、商品やサービスへの共感を生み出し、購買につなげることが期待できます。

ショートドラマ型の広告事例5選

ショートドラマを活用した広告は、視聴者の感情に訴えかけ、共感を生み出すことで、ブランドへの親近感を高める効果的な手法です。商品やサービスのメリットを直接的に伝えるだけでなく、ストーリーを通じてブランドの世界観や価値観を伝えることができます。

ここでは、様々な企業のショートドラマ型の広告事例を5つ紹介いたします。

株式会社一蔵「振袖専門店オンディーヌ（全3話）」｜Crevo制作実績

参考：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
株式会社一蔵の「振袖専門店オンディーヌ」では、高校生の女性をメインターゲットに、彼女たちが親しみやすい縦型動画のドラマ仕立てを採用し、楽しみながら視聴できる広告を目指しました。

成人式を控えた娘と父親が、偶然見つけたチラシをきっかけに振袖を見に行き、店舗で様々な振袖を目にする中で温かい親子の会話が繰り広げられ、娘が運命の一着を選び予約するまでの流れを描いています。

制作のポイントとして、年頃の娘と父親の何気ない会話や共感しやすいエピソードを交えながら振袖選びの様子を描くことで、視聴者の共感を深く呼び、最後まで飽きさせない印象的な動画に仕上げています。

振袖そのものの美しさだけでなく、家族の温かい感情的な繋がりを描くことで、成人式への期待感を高め、振袖選びを心温まる体験として印象づけることを意図しています。

三井住友カード「忙しすぎる人」｜上田慎一郎監督

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

三井住友カードは、タイムパフォーマンス（タイパ）を重視するZ世代を中心に広がるショートドラマに着目し、上田慎一郎監督を起用した縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」を制作しました。

日々時間に追われる娘と、不器用な父とのある一夜の出来事を描いたこのドラマは、スピーディーな決済手段である「スマホのタッチ決済」をストーリーに自然に組み込みながら、父娘の心の交流を描いています。

殺伐とした毎日を送る娘の時間に対する価値観が、物語を通してどのように変化していくのかが見どころです。金融関連サービスにありがちな「固い」「難しい」といったイメージを払拭し、より身近で親しみやすい印象を与えることを目指しています。

上田慎一郎監督の演出と、父娘の温かい関係性を通して、テクノロジーの利便性と人間的な繋がりの大切さを同時に訴求する広告的なアプローチと言えるでしょう。

モンスト「春の新モン活キャンペーン開催中！モンストやるの今からでも遅くないよ！」

内容は、コンビニでタバコを購入しようとする男性が、店員から年齢確認を求められるというシチュエーションから始まります。年齢確認は不要だと不満を漏らす男性に対し、店員は笑顔で「モンストやってないの？」と思いがけない質問を投げかけます。最終的には、店員の熱意に押された男性が童心にかえる、というユーモラスなストーリーです。

このショートドラマは、以前にバズった「年齢確認」というショートドラマのパロディでもあり、その元ネタを知る層はより楽しめる内容になっています。

株式会社NTTドコモ「未熟な恋と無敵の直球（全2話）」

@docomo.official 好きな人ができたらどうしますか？ #恋愛 #告白 #学生 #クラスメイト #放課後 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 未熟な恋と無敵の直球 1話 == ［出演］ @吉田叡史 @廣瀬知紗 @竹内茉音 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@西村佳祐 ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

NTTドコモは、クリエイター集団「ごっこ倶楽部」と協力し、「何気ない日常にときめきを。」をコンセプトに、等身大の青春を描いたショートドラマを配信しています。

2024年3月から週2本のペースで投稿を開始した結果、現在では投稿された動画の平均再生回数は250万回に達し、100万回を超える動画が投稿全体の9割以上を占めています。また、フォロワー数も当初の1.8万人から24.8万人へと大幅に増加しました。さらに、ターゲット層への施策認知率は、開始後約1ヶ月で40%を超える成果を上げています。

このショートドラマは、好きな女の子にちょっかいをかけてしまう男子生徒の恋愛模様を描いています。周りの応援を受けながら告白までこぎつけたその時、突然現れた男子生徒によって物語は予期せぬ展開を迎えます。今後の展開が気になる、魅力的なショートドラマです。

Canva Japan「サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…」

@canvajapan

サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…

♬ オリジナル楽曲 – Canva キャンバ【日本公式】 – Canva 公式（キャンバ）

Canva Japanが公開したショートドラマは、ボスの引退を控えた職場で、社員たちがサプライズの寄せ書きを準備する様子を描いています。慣れない手作業に戸惑い、色紙の飾り付けに苦戦する社員たちのコミカルな姿が描かれる一方、Canvaを活用することで、手軽に見栄えの良い寄せ書きが完成する様子が紹介されています。

強面な社員が可愛らしいイラストを選ぶなど、登場人物の意外な一面も視聴者の笑いを誘います。寄せ書きが完成するまでのハラハラする展開と、完成した際の温かい雰囲気が自然に描かれており、PR色を感じさせません。Canvaの使いやすさと、それがもたらすポジティブな体験をさりげなく伝えることに成功している事例です。

広告用ショートドラマの制作費用相場は幅広い

広告用ショートドラマの制作費用は、50万〜500万円以上と幅があり、一概にいくらとは言えません。その理由は、企画の根幹となる目的や尺の長さ、映像のクオリティ、出演者のキャスティング、撮影場所といった多岐にわたる要素が複雑に絡み合うためです。

制作費の内訳は、企画・構成、撮影、出演、編集・MA、そしてその他の費用（交通費、権利処理等）に分類されます。これらの費用は、尺が長くなるほど、高画質や凝った演出を求めれば高額になり、著名なキャストを起用すればさらに跳ね上がります。

最終的には、複数の制作会社から見積もりを取得し、費用とクオリティのバランスを見極めることが重要です。自社の予算と目的に合った最適な制作会社を選ぶことが、効果的な広告用ショートドラマ制作の第一歩となるでしょう。

ショートドラマ型の広告を成功させる3つのポイント

ショートドラマ型の広告で成果を上げるためには、視聴者の限られた時間の中でいかに強い印象を与え、メッセージを効果的に伝えるかが重要となります。ここでは、ショートドラマ型の広告を成功に導くための3つの重要なポイントを解説します。

冒頭3秒で興味を引くストーリー構成にする

縦型動画はスクロールで次の動画に飛べてしまうため、冒頭3秒は、視聴者の心を掴むための非常に重要なポイントです。短い時間で視聴者の興味を引き込むには、予期せぬ展開や強烈なビジュアル、あるいは感情に訴えかけるようなシーンを盛り込むのがよいでしょう。

視聴者が「この先どうなるんだろう？」と続きを見たくなるようなフックを作ることが重要です。また、ターゲットとする視聴者層のインサイトを捉え、彼らが抱える悩みや興味関心に直接的に訴えかける導入も効果的です。冒頭でしっかりと視聴者の視線を釘付けにすることが、その後のメッセージ伝達へと繋がる第一歩となります。

シンプルで共感されやすいテーマにする

ショートドラマは1分〜3分程度の尺で構成されるため、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当て、シンプルでありながらも心に響くテーマを選ぶことが重要です。

例えば、友情、家族愛、夢、挑戦、小さな喜びや悩みといったテーマは、多くの人が自身の経験や感情と重ね合わせやすく、物語への共感を深めます。また、ターゲットとする視聴者層の価値観やライフスタイルを考慮し、彼らにとって身近なシチュエーションや感情を描くことで、より強い共感を呼び起こすことができるでしょう。

複雑な設定や伏線を多用するのではなく、一つの明確なテーマに絞り込み、そのテーマに沿ってストーリーを展開することで、短い尺の中でもメッセージが効果的に伝わり、視聴者の心に深く刻まれる可能性が高まります。

繰り返し見たくなるような仕掛けを用意する

広告効果を最大化するためには、一度見られただけで終わるのではなく、繰り返し視聴されることが理想的です。そのため、ショートドラマの中に、視聴者が何度も見返したくなるような仕掛けを用意することが重要となります。

物語の結末を曖昧に残したり、細部に隠されたメッセージを散りばめる、ループ再生を使った工夫を凝らすことで、視聴者は「もう一度見直して確認したい」という気持ちになります。

また、短い尺の特性を活かし、何度見ても飽きないリズミカルな展開や、中毒性のある音楽を使用することも有効です。さらに、SNSでの拡散を狙い、共感を呼ぶシーンや議論を巻き起こす問いかけを盛り込むことも重要です。

繰り返し視聴されることは、質の高いコンテンツと認識され、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。感情的なフックを残したり、考察の余地を残したりする仕掛けは、視聴者のエンゲージメントを高め、結果として広告効果の向上に繋がるでしょう。

ショートドラマ型の広告を制作する流れ

ここでは、ショートドラマ型の広告を制作する際の大まかな流れと、それぞれの工程におけるポイントを解説します。

企画とコンセプト設計

まず、広告の目的を明確にしましょう。商品やサービスの認知度向上、購買意欲向上など、目指すゴールを設定することで、企画の方向性が定まります。

例えば、新しいスマホの認知度向上を目的とする場合、ターゲット層が共感できるようなストーリーを考えます。日常生活で感じる不便さを解決するシーンや、新機能を使うことで得られるメリットを、ドラマ仕立てで表現すると効果的です。

この段階ではターゲット層の分析をしっかり行うことが重要です。年齢、性別、興味関心などを考慮し、彼らが共感できるストーリーや世界観を構築しましょう。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、具体的な物語を形にするシナリオ作成の段階に入ります。ターゲット視聴者に響く魅力的なキャラクターを設定し、興味を引くストーリーラインを構築しましょう。

短い尺の中でメッセージを効果的に伝えるためには、無駄のない簡潔な構成が求められます。起承転結を意識しつつ、冒頭で視聴者の関心を惹きつけ、最後まで飽きさせない展開を練り上げることが重要です。

広告として伝えたい要素を自然な形でストーリーに組み込み、視聴者に共感や感動を与えられるような脚本を目指しましょう。

撮影と編集

シナリオが完成したら、ロケーションの手配、キャストやスタッフの選定、撮影機材の準備など、多岐にわたる準備が必要となります。撮影では、シナリオの意図を汲み取りながら、最適なカメラワーク、照明、音声などを追求し、魅力的な映像を記録します。

撮影された素材は、編集作業によって一本のショートドラマとして組み立てられます。不要な部分をカットし、シーンの順番を調整、テロップや効果音、BGMなどを加えることで、物語の流れをスムーズにし、感情をより豊かに表現します。編集作業は、ショートドラマの完成度を大きく左右する重要な工程です。

最近では、ターゲット層への影響力が高いインフルエンサーをキャスティングする企業も増えています。動画制作会社Crevoなら、企画に合ったキャストの提案が可能です。効果的なショートドラマの制作を検討している方は、ぜひCrevoへご相談ください。

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ショートドラマの広告効果を測定する方法

広告として制作したショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、その効果を適切に測定し、分析することが大切です。ここでは、ショートドラマの広告効果を測定するための主要な3つのポイントを解説します。

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リーチ数やインプレッション数をKPIに設定する

ショートドラマがどれだけのユーザーに届いたのかを把握することは、広告効果測定の基本となります。まずはリーチ数やインプレッション数をKPI（重要業績評価指標）として設定しましょう。

これらの目標値を定めることで、広告キャンペーンの到達度合いを定量的に評価することができます。新規顧客への認知拡大を目的とする場合には、リーチ数を重視するのが一般的です。

視聴完了率と再生数を分析する

次に、再生数と視聴完了率を分析してみましょう。単に表示されただけでなく、実際にどれだけのユーザーがショートドラマを視聴したのか、そして最後まで視聴したのかを分析することは、コンテンツの訴求力やエンゲージメントの度合いを測る上で非常に重要です。

視聴完了率が高いほど、メッセージがしっかりとユーザーに届いている可能性が高く、広告効果も期待できると言えるでしょう。

これらの指標を分析することで、どの部分で視聴者が離脱しやすいのか、逆にどの部分に引き込まれているのかを把握し、今後のコンテンツ改善に繋げることができます。

エンゲージメント指標を確認する

視聴者がショートドラマに対してどのような反応を示したのかを把握することも、広告効果を測る上で重要な側面です。ショートドラマを投稿したら、エンゲージメント指標を確認してみましょう。

特にコメントの内容を分析することで、視聴者がどの点に興味を持ったのか、どのような感情を抱いたのかといった質的な情報を得ることができます。また、シェア数の多さは、コンテンツが口コミで広がっている可能性を示し、広告効果の波及を期待できます。

これらのエンゲージメント指標を総合的に分析することで、ショートドラマが視聴者の心にどれだけ深く響いたのか、そして広告目標の達成にどれだけ貢献しているのかを評価することが可能です。

ショートドラマ型の広告動画を外注する3つのメリット

費用を抑えるために自社制作を検討している方もいるかもしれません。しかし、高クオリティなコンテンツを制作したいのであれば、ショートドラマに精通している制作会社に外注するのがおすすめです。

ここでは、ショートドラマ型の広告動画を外注する主なメリットを3つを紹介します。

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SNSに最適化された高品質なコンテンツに仕上がる

ショートドラマは、TikTok、Instagramリール、YouTube ShortsといったSNSプラットフォームとの親和性が非常に高く、短い時間でユーザーの興味を引きつけ、エンゲージメントを高めるのに有効なフォーマットです。

しかし、SNSの特性を理解し、そのアルゴリズムやユーザーの視聴習慣に最適化されたコンテンツを自社で制作するには、専門的な知識やノウハウが不可欠です。

制作会社は、これらのプラットフォームのトレンドや成功事例を熟知しており、縦型動画、テンポの良い編集、字幕の入れ方、効果的な音楽やSEの活用など、SNSで拡散されやすく、最後まで視聴されるためのノウハウを持っています。

外注することで、自社のリソースだけでは難しい、SNSユーザーに響く高品質なコンテンツ制作が期待でき、結果的に広告効果の最大化に繋がります。

ショートドラマ独特のテンポや演出を再現できる

ショートドラマは、従来の長尺動画とは異なる独特のテンポ感や演出が求められます。限られた時間の中でストーリーを展開し、メッセージを効果的に伝えるためには、洗練された脚本構成、スピーディーな展開、印象的な映像表現などが重要です。

経験豊富な制作会社であれば、これらのショートドラマ特有のノウハウを蓄積しています。視聴者を飽きさせない間の取り方、短い時間で感情を揺さぶる演出、記憶に残るキャッチーな映像表現など、プロの視点と技術によって、広告効果の高いショートドラマを制作することができます。

自社で制作する場合に陥りがちな、冗長な表現やメリハリのない展開を避け、視聴者の心に深く刻まれるコンテンツ制作が期待できます。

SNSごとの効果測定や改善提案まで依頼可能

広告用ショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、適切な効果測定と、データに基づいた改善策の実施が不可欠です。

しかし、SNSプラットフォームごとに異なる分析ツールを使いこなし、得られたデータを基に具体的な改善策を立案するには、専門的な知識と分析スキルが求められます。

制作会社によっては、ショートドラマの公開後の効果測定を代行し、リーチ数、視聴完了率、エンゲージメント率などのKPIを分析した上で、次回の制作や運用における具体的な改善提案まで行ってくれる場合があります。

これにより、企業は専門的な知識や手間をかけることなく、広告効果の最大化に向けたPDCAサイクルを回すことができます。外注することで、制作から運用、効果測定、改善までをトータルでサポートしてもらえる点は、大きなメリットと言えるでしょう。

Crevoならショートドラマ型の広告動画をワンストップで製作可能

動画制作会社のCrevoでは、ショートドラマ制作をワンストップで完結できるサービスを提供しています。2,000社以上で10,000件以上の動画制作実績を持ち、企画から台本制作、撮影、編集、投稿、さらに分析まで一貫して対応可能です。

SNS戦略設計や運用サポートも含まれているため、SNSプラットフォームごとの特性を考慮した戦略設計も行います。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひ一度Crevoへご相談ください。

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まとめ

ショートドラマ型の広告は、Z世代を中心とした若年層に効果的にリーチできる新しい手法として注目を集めています。従来の商品・サービスを直接訴求する広告と異なり、ストーリー性を持たせることで広告感を薄め、エンタメとして自然に受け入れられる点が大きな魅力です。

成功のポイントは、冒頭3秒で視聴者の興味を引くこと、共感されやすいシンプルなテーマ設定、そして繰り返し視聴したくなる仕掛けを用意することです。配信先としては、TikTok、YouTubeショート、インスタグラムなど、ターゲット層に合わせた選択が重要となります。

制作費用は50万〜500万円以上と幅広く、企画・構成、撮影、出演者、編集など多くの要素によって変動します。効果測定においては、リーチ数やインプレッション数、視聴完了率、エンゲージメント指標を分析することで、広告効果を客観的に評価できます。

外注のメリットは、SNSに最適化された高品質なコンテンツ制作が可能なこと、ショートドラマ特有のテンポや演出を再現できること、効果測定や改善提案まで一貫したサポートが受けられることにあります。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。