旅館の魅力を動画で発信しよう！動画を活用するメリットと事例

旅館の経営において新規顧客の獲得は重要です。インターネットの普及に伴い、誰でも手軽にスマートフォンから旅行先の情報を調べられるようになっています。旅館の魅力をしっかりと訴求し、肝心の集客を成功させるためには、インターネットとも相性の良い動画を活用することが重要です。この記事では、旅館紹介に動画を活用するメリットや参考になる事例を紹介します。

旅館紹介において動画の活用が重要な理由

観光庁の発表によると、2019年上半期の訪日外国人旅行客が前年同期比で4.6%増の約1,663万人と過去最高を更新しました。主にはアジア圏からの個人旅行者が増えており、中国で1月にビザの発給要件が緩和されたことやベトナムから日本への直行便が増えたことなどが大きく関係しています。さらに、2019年秋にはラグビーワールドカップが日本で開催予定であり、下半期においても訪日外国人旅行客増加の勢いが続く見込みです。まさに、宿泊業界においては絶好のビジネスチャンスが到来しているといえます。多くの外国人旅行客を受け入れ、さらに競合他社との差別化を図るためにも、動画で旅館の魅力を伝えることが重要です。

旅館紹介で動画を活用するメリット

旅館紹介において動画を活用するメリットについて詳しく紹介します。

旅館の雰囲気を魅力的に伝えられる

まず、旅館の雰囲気をより魅力的に訴求できることがあげられます。文字や写真だけのパンフレットを活用した旅館紹介では届けられる情報量に限界があり、旅館の魅力を十分に伝えることができません。その点、動画であれば美しい映像によって料理や部屋の雰囲気をわかりやすく伝えることができ、さらに映像に適した音楽やBGMで旅館の世界観を作ることで視聴者の気分を盛り上げることができます。

インバウンドにも訴求できる

次に、動画であればインターネットを通じて世界中の人に簡単に旅館の魅力を届けることができます。旅館紹介の動画においては、今後もさらなる増加が見込まれているインバウンドも意識して制作を行う必要があります。動画に外国語の字幕やナレーションを加えることによって、日本語に馴染みが薄い外国人旅行客にも訴求することが可能です。洋式のホテルにはない日本らしさが詰まった旅館の雰囲気は、外国人には新鮮に映ります。

ホテル・旅館のブランディング効果と多様な活用シーン

プロモーション動画は雰囲気訴求やインバウンド集客だけでなく、「ブランディング」の面でも大きな役割を果たします。映像の色味や音楽の世界観といったトーンを統一して発信を続けることで、旅館・ホテルならではの独自イメージが視聴者の記憶に残りやすくなります。

さらに、制作した動画は自社サイトのトップページに限らず、OTA（宿泊予約サイト）の掲載ページやSNS、館内デジタルサイネージ、商談・展示会など、複数の場面で使い回せる点も魅力です。1本の動画をシーンごとに尺やカットを調整して展開すれば、制作コストを抑えながら発信力を高められます。

活用の幅を広げるには、以下の3点を意識しておくとよいでしょう。

動画の構成（絵コンテ）段階からこうした活用シーンを想定しておくと、後の展開がスムーズになります。構成づくりに不安がある場合は、映像制作の構成案の作り方もあわせてご覧ください。

旅館紹介の動画活用のアイデア

ここでは、旅館紹介向け動画を制作する際に活用できるアイデアを紹介します。

スタッフの紹介

旅館の場合、接客の質も宿泊客の満足度に影響します。そのため、スタッフがそろってお出迎えをしたり、最後までお見送りをしたりしている様子を通じてスタッフの人柄や雰囲気を伝えることも大切です。日本らしさの象徴であるおもてなしの精神を随所に盛り込むことで旅館の魅力を際立たせることができます。

周辺エリア紹介

宿泊先の旅館において、周辺にどんな観光スポットがあるのか気になるという人も多くいます。神社やお城など周辺の観光スポットを動画に取り入れることで、旅館の魅力も引き立ちますし、映える被写体を選ぶことで映像も華やかになります。さらに、「観光スポットAは旅館から徒歩10分」というようにアクセスの良さをアピールすることもアイデアのひとつです。観光スポットに興味がある人が、「それならば便利なこの旅館に泊まろう」と思ってくれる可能性も高まります。

バーチャルツアー

360度で動画を撮影し、バーチャルツアーを展開する方法も効果的です。室内の広さや雰囲気、客室からの眺望などがわかるバーチャルツアーを展開することで、視聴者は自分が旅館に泊まっているかのような疑似体験をすることができます。リアリティを感じられるので予約しようという気持ちも高まりますし、期待値とのズレも生じにくくなります。

施設・料理紹介

視聴者にとっては、旅館にはどのような施設があるのかも気になるところですので、温泉や売店、宴会場といったニーズの高い施設の紹介も行っておくと親切です。特に、天然温泉やスパ、キッズルームなど、他社と差別化できる施設については積極的に紹介しましょう。さらに、料理の内容だけでなく、普段は見ることができない厨房の様子も動画に取り入れると、視聴者の興味を引きやすくなります。たとえば、料理人が一品一品丁寧に盛り付けを行う様子などは、旅館のこだわりへのアピールにもなります。

動画制作前に決めておきたい目的・ターゲット・コンセプト

アイデアを形にする前に、まず「誰に何を伝えるための動画か」を整理することが重要です。ホテルのプロモーションでは、新規顧客の獲得を狙うのか、リピーター向けのブランディングを狙うのかで内容が大きく変わります。目的を明確にすると、必要なカット選びがぶれません。

次に、国内旅行者かインバウンドかなど、ターゲットを具体的に想定しましょう。想定する層によって、見せるべき客室や食事のシーンも変わってきます。

最後に、旅館の世界観を一言で表すコンセプトを決めておくと、BGMや色味などの方向性が揺らぎにくくなります。この工程を飛ばして撮影に入ると、後から「伝えたいことが絞れていない」と気づき、撮影のやり直しや編集の手戻りが発生しがちです。

こうした準備は、構成（絵コンテ）作りの土台となる部分です。次の見出しで紹介する構成案づくりの前段として、必ず押さえておきましょう。詳しい進め方は映像制作の構成案の作り方もあわせてご覧ください。

旅館紹介の動画事例

それでは、早速旅館紹介のために制作された動画の事例を4つ見ていきましょう。

京都符「旅館こうろ」

出典：旅館こうろ

英語ナレーションで日本語字幕を取り入れ、インバウンド旅行者向けにも活用できる動画です。古都京都の説明から始まり、近隣の観光スポットやそれらへのアクセスの良さにも触れたうえで旅館の紹介へと移る流れもスムーズです。すべて和テイストに統一された京都らしい客室や施設を、日本の伝統的な文化や職人の技術力をアピールしながら訴求しています。

旅館紹介動画の「構成（絵コンテ）」の作り方

事例を参考にしてイメージが固まったら、撮影へ進む前に構成（絵コンテ）を作成しましょう。構成案とは、どのシーンをどの順番で、どのくらいの長さで見せるかをまとめた設計図のようなものです。

事前にしっかり作り込んでおくことで、撮影当日に「どう撮ろうか」と悩む時間を減らせます。結果として撮影日数の短縮にもつながり、コスト面でもメリットが生まれます。

構成には、館内の全体像を伝えるシーンや、スタッフの表情が見えるシーンを盛り込みます。あわせて、料理や温泉のクローズアップシーンなど、目的別に要素を組み込むのがポイントです。ホテルのプロモーションとして訴求力を高めたい場合も、伝えたい強みごとにシーンを整理しておくと効果的です。

より詳しい作成手順は、こちらの記事も参考にしてください。

映像制作の構成案の作り方

旅館紹介動画の制作を依頼するときのポイント

制作会社に旅館紹介動画の制作を依頼するときのポイントについて説明します。

出演する従業員を決めておく

まず、出演する従業員をあらかじめ決めておき、出演を依頼しておくことです。建物や周辺の自然を見せるだけでなく、実際のスタッフが働く様子やインタビュー動画を盛り込むことでより温かみのある映像に仕上がります。制作にあたっては、積極的に従業員に出演を依頼し、さらにアイデアも募りましょう。たとえば、登場シーンの内容については、制作側が演出を行うのではなく、自然体の普段のシーンを採用することでより魅力的な映像に仕上がることもあります。

アピールしたい旅館の強みを把握しておく

次に、アピールすべき要素をあらかじめ整理しておくことです。料理や温泉、景色など旅館によって強みは異なります。自社の強みとなる要素を中心的に動画に取り入れることで他社との差別化につながり、結果としてより訴求力の高い動画になります。あまりにも長すぎると最後まで見てもらえない可能性もあるため、アピールポイントが複数ある場合は、カテゴリーごとにわけて動画を制作するのもひとつの手です。

内容に合ったBGM・ナレーションを取り入れる

最後に、意図した雰囲気を視聴者に正しく伝えるためには、内容に適したBGMやナレーションを選ぶ必要があります。たとえば、格式ある雰囲気を伝えたい場合は、落ち着きのあるBGMを選びましょう。また、必要に応じてナレーションも加えることで、よりわかりやすく旅館の魅力を伝えられます。不自然にならずに、動画の魅力を高められるBGMやナレーションを選ぶことが大事です。また、視聴者の母国語を考慮した言語でのナレーションをいれることで、より動画の良さを引き立てることができます。

旅館・ホテルの動画制作会社の選び方

【挿入位置：「旅館紹介動画の制作を依頼するときのポイント」の直後】

制作を外部に依頼する場合、会社ごとに得意なジャンルや表現手法が異なります。旅館やホテルのプロモーションでは、宿泊施設ならではの雰囲気づくりに強い会社を選ぶことが大切です。実写の質感や、インバウンド対応（外国語字幕・ナレーション）の実績も確認しておきましょう。比較の際は、費用だけでなく企画力や撮影機材、修正対応の柔軟さも判断材料になります。以下の評価軸を参考にしてください。

金額はあくまで目安であり、決まった価格表があるわけではありません。撮影スタッフの人数や機材、企画の作り込み度合いによって費用は大きく変わります。選定に迷ったときは、動画制作会社の選び方も参考にしながら、複数社を比較検討することをおすすめします。

旅館紹介は動画を積極的に活用しよう

旅館のプロモーションにおいて、動画は活用する価値の高いツールだといえます。旅館の魅力を存分に伝えることができ、旅館と親和性の高いインバウンドにも訴求することができます。また、ネットにアップすれば一気に世界中に向けて訴求できます。今回紹介した事例や制作するうえで意識したいポイントなどを参考して、ぜひ紹介動画を制作してみてはいかがでしょうか。

旅館紹介動画の費用相場と制作期間の目安

旅館紹介動画には決まった価格表はなく、内容によって費用は大きく変動します。目安として、シンプルな実写動画であれば数十万円台から、多言語ナレーションや360度撮影、ドローン撮影などを組み合わせる場合は100万円以上になることもあります。

この差が生まれる理由は、撮影スタッフの人数や使用する機材、企画・構成にかける工数の違いです。ホテルプロモーションの動画として本格的に活用したい場合は、こだわりに応じて予算配分を検討する必要があります。

制作期間については、企画から納品まで1ヶ月〜2ヶ月程度が目安です。ただし、ロケ地との調整や繁忙期のスケジュールによって前後する点には注意しましょう。

費用や期間の詳しい考え方は、下記の関連記事もあわせてご確認ください。

動画撮影の料金相場
動画制作の納期の目安

完成した動画をSNSで活用する方法

制作した紹介動画は、長尺のまま公開するだけでなく、SNS向けに再編集して活用するのがおすすめです。見どころとなる数十秒のカットを切り出せば、縦型のショート動画としてInstagramやTikTokでの発信にも役立てられます。近年はホテルや旅館のプロモーションにおいても、ショート動画マーケティングを取り入れる施設が増えつつあります。

予約検討中の層にリーチしたい場合は、Instagram広告への出稿や、既存フォロワー向けのLINE配信と組み合わせる方法も効果的です。1本の動画から複数のフォーマットを用意しておくことで、媒体ごとの視聴習慣に合わせた発信が可能になります。撮影段階から二次活用を見据えておくと、より無駄のない運用につながります。

動画制作サービスのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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執筆者

水口 仁志

Crevo株式会社 代表取締役社長

ベンチャー企業で店舗経営、Webコンサルティングの新規事業立ち上げに従事した後、2018年5月Crevoに入社。トップセールスとして数多くの動画プロジェクトを手掛ける傍ら、動画に関する深い知識と分析力をもとに、マーケティング領域・新商品開発などにも携わる。 2022年より営業部部長、2023年4月より代表取締役社長に就任。