動画コンテンツとは？制作するメリットや作り方のポイント、Crevoの制作事例も紹介

デジタル時代の到来とともに、動画コンテンツの重要性が急速に高まっています。

視覚と聴覚に訴える豊かな表現力、複雑な情報をわかりやすく伝える能力、そして高いエンゲージメント率など、動画には他のコンテンツにはない魅力があります。

本記事では、動画コンテンツの種類や制作のメリット、制作を依頼する際のポイントから、SEO対策としての効果まで、包括的に解説します。さらに、当社Crevoの動画制作実績や、動画制作に関するよくある質問にも触れていきます。

動画コンテンツの力を最大限に引き出し、ビジネスの成功につなげるためのガイドとしてご活用ください。

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動画コンテンツとは？

引用：電通「2022年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」

動画コンテンツとは商品やサービスの特徴を視覚的に伝え、ブランドストーリーを効果的に語ることのできる強力な手段です。

電通の「2022年 日本の広告費」調査によると、2022年のインターネット広告媒体費は前年比15.0%増の2兆4,801億円に達し、そのうちビデオ（動画）広告は前年比15.4%増の5,920億円となり、全体の23.9%を占めるまでに成長しています。

この急速な成長は、動画広告の効果と重要性が広告主に広く認識されていることを示しており、動画コンテンツはもはや無視できない強力なマーケティングツールとなっています。
さらに、SNSを活用した拡散力の高さから、より広範な視聴者層にリーチできる可能性も秘めています。

動画コンテンツは現代のデジタルマーケティングにおいて不可欠な要素となっており、様々なシーンで活用できる動画の制作が必要になってくるでしょう。

動画コンテンツは主に4種類！

前述したように、動画コンテンツは、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせない存在となっています。
ここでは、主に4種類の動画コンテンツについて、それぞれの特徴や用途、そしてCrevoの制作実績を交えながら詳しく解説していきます。

動画コンテンツの種類1｜商品やサービスの紹介動画

商品やサービスの紹介動画は、その特徴や利点を視覚的に伝えるための動画コンテンツです。
この種類の動画は、潜在顧客に商品やサービスの魅力を効果的にアピールし、購買意欲を高める目的があります。

商品やサービスの紹介動画の特徴として、商品の外観や機能、使用方法を詳細に紹介したり、実際の活用シーンを紹介することが多いです。

また、商品の特長や他社製品との差別化ポイントを強調したり、顧客の声や専門家のコメントを挿入することで説得力を高めます。

この動画では、製品の外観や機能を分かりやすく紹介し、実際の使用シーンを再現することで製品の有用性を視覚的に表現しています。

さらに、愛猫家の悩みに寄り添うストーリー展開や、データ分析機能、健康管理のメリットを具体的に説明することで、視聴者の共感を得やすい内容となっています。

動画コンテンツの種類2｜広告プロモーション動画

広告プロモーション動画は、企業のブランドイメージや特定のキャンペーン、イベントなどを広く周知させることを目的とした動画コンテンツです。

この種類の動画は、テレビCMやWeb広告、SNS投稿など、様々なメディアで活用されており、視聴者の印象に残るインパクトのある内容が求められます。
広告プロモーション動画の特徴として、短時間で強烈なメッセージを伝達し、視覚的・聴覚的な演出を駆使した印象的な表現を用います。

また、ブランドの世界観やコンセプトを表現し、視聴者の感情に訴えかける内容構成が重要です。

三井ショッピングパーク公式通販「＆mall」の紹介動画です。動画の冒頭で「新規会員登録後のクーポンプレゼント」を強調し、＆mallに登録することのメリットを多く紹介しています。
さらに、ショッピングモールで取り扱う商品の具体例や、買い物でポイントが溜まる利点を短時間で効果的に伝えています。

動画コンテンツの種類3｜社内向けの研修動画

社内向けの研修動画は、企業内での教育や情報共有を目的とした動画コンテンツです。

この種類の動画は、新入社員教育やスキルアップ研修、社内ルールの周知など、様々な場面で活用されており、効率的かつ効果的な知識伝達を可能にします。
業務に直結する具体的な情報やスキルの伝達、社内の実際の環境や事例を用いることで、分かりやすい説明ができます。

また、インタラクティブな要素を取り入れることで学習効果を高め、繰り返し視聴可能な形式により知識の定着につなげることが可能です。

この動画は、ブログやSNSを活用したプロモーションの重要性を理解してもらうために制作しました。動画の内容は、ブログ記事がきっかけで実際に購入に繋がった販売スタッフのストーリーを中心に展開しています。
また、ウェブに対して苦手意識を持つ販売スタッフだけでなく、既に利用しているスタッフにも、ウェブプロモーションが新たな可能性を開く「もう一つの入り口」として捉えられるように工夫しています。

動画コンテンツの種類4｜人材採用向けの動画

人材採用向けの動画は、企業の魅力や働く環境、社風などを求職者に効果的に伝えるための動画コンテンツです。

この種類の動画は、採用サイトやSNS、就職イベントなどで活用され、優秀な人材の獲得や企業ブランディングに貢献します。
人材採用向け動画の特徴として、企業の理念や価値観の明確な伝達、実際の社員や職場環境の紹介が挙げられます。

また、具体的な仕事内容や成長機会の説明、企業の独自性や魅力的な制度のアピールも重要な要素です。

この動画では、この動画では、法的手続きのプロフェッショナル集団であるA.I.グローバルグループの強みを冒頭で紹介しています。
そして、グループのモットーを紹介し、数値では表せない魅力を強調しました。最後に「楽しくなければ仕事じゃない」というメッセージで締めることで、ポジティブなイメージを印象づけています。
このように、目的や対象に応じて適切な動画コンテンツを制作することで、効果的な情報発信や企業価値の向上につながります。

動画コンテンツを制作するメリット

動画コンテンツの制作は、企業や個人のマーケティング戦略において非常に重要な位置を占めるようになってきました。
テキストや静止画像だけでは伝えきれない情報を、視覚的かつ聴覚的に伝えることができる動画コンテンツには、多くのメリットがあります。

ここでは、動画コンテンツを制作することで得られる主な3つのメリットについて詳しく解説します。

メリット1｜視聴者に分かりやすく情報を伝えられる

動画コンテンツのメリットの一つは、複雑な情報や概念を視聴者に分かりやすく伝えられることです。文字や静止画像だけでは伝えきれない内容も、動画を使うことで効果的に説明することができます。
例えば、新商品やサービスの使い方を説明する場合、文章だけでは理解が難しい点も、実際の利用シーンを動画で示すことで、視聴者は直感的に理解できます。

また、抽象的な概念や複雑なプロセスも、アニメーションやグラフィックを用いて視覚化することで、より分かりやすく伝えることが可能です。
動画コンテンツによる情報伝達の効果は、科学的にも裏付けられています。

アメリカの国立訓練研究所が発表した「ラーニングピラミッド※」によると、人間の脳は、視覚情報を文字情報よりも約6万倍の速度で処理し、約2倍記憶にも残りやすいのです。
動画コンテンツは視聴者の理解度を高め、情報の伝達効率を大幅に向上させる強力なツールとなります。
※アメリカの国立訓練研究所「ラーニングピラミッド」

メリット2｜一度製作すれば長期的かつ多目的に活用できる

動画コンテンツのもう一つのメリットは、その汎用性と継続的な活用が可能な点です。一度制作した動画は、様々な場面や目的で繰り返し使用することができます。
商品紹介動画は、企業のウェブサイトやソーシャルメディア、展示会やセミナーなど、多様なシーンで活用できます。
活用できる用途は以下の通りです。

このように、一度制作した動画コンテンツを様々な場面で活用することで、制作コストの効率化を図ることができます。
さらに、動画コンテンツは必要に応じて編集や更新が可能です。
例えば、商品の新機能が追加された場合、既存の動画に新しい情報を追加して、最新の内容を反映できます。この柔軟性が、動画コンテンツを長期的に活用できる理由の一つです。

メリット3｜サイト掲載によるSEOの順位向上が期待できる

独自の動画コンテンツを制作し適切に活用することで、検索エンジンでの順位向上が期待できます。
Google等の検索エンジンは、WEBサイトのコンテンツの質や多様性を重視しており、独自の動画コンテンツは、サイトのコンテンツを豊かにする要素として評価されます。
動画コンテンツがSEOに寄与する主な理由は以下の通りです。

また、YouTubeは世界第二位の検索エンジンであり、動画コンテンツを適切に最適化することで、YouTube検索での露出機会も増加します。
ただし、SEOの効果を最大化するためには、動画コンテンツの適切な最適化が必要です。タイトルや説明文へのキーワードの適切な配置、トランスクリプトの提供、スキーママークアップの活用など、技術的な最適化も重要です。
以上のように、動画コンテンツの制作は、視聴者への情報伝達、多目的活用、SEO効果など、多くのメリットをもたらします。

動画コンテンツの作り方のポイント

効果的な動画コンテンツを制作するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。

ここでは、動画コンテンツ制作の主要な3つのポイントについて詳しく解説します。

ポイント1｜目的とターゲットを明確にする

動画コンテンツ制作の第一歩は、その目的とターゲットを明確にすることです。何を伝えたいのか、誰に向けて発信するのかを明確にすることで、内容や表現方法を適切に設定できます。

目的の例としては、商品の認知度向上、サービスの利用促進、ブランドイメージの構築、情報の周知などが挙げられます。
ターゲットについても、年齢、性別、職業、興味関心など、できるだけ具体的に定義することが重要です。
例えば、若者向けのファッションブランドの動画と、シニア向けの健康商品の動画では、使用する音楽、テンポ、色使いなどが大きく異なります。

目的とターゲットを明確にする利点は、以下のとおりです。

したがって、動画制作の企画段階で十分な時間を割いて、目的とターゲットを明確に定義することが重要です。

ポイント2｜視聴者目線で飽きない工夫をする

動画コンテンツの成功の鍵は、視聴者を引き付け、最後まで視聴してもらうことです。そのためには、視聴者目線で飽きさせない工夫が必要です。

まず、冒頭で視聴者の興味を引くことが重要です。マイクロソフト社の研究によると、「現代人の集中力は8秒程度」という結果がでています。
そのため、インパクトのある映像や音楽、興味を引く問いかけなどを使い、最初の数秒で視聴者の関心を掴むことが大切です。

次に、適切な長さと構成を心がけることも重要です。
一般的に、オンライン動画の視聴者の集中力は2〜3分程度と言われています。そのため、伝えたい内容を簡潔にまとめ、冗長な部分は削除するなど、動画の長さに注意を払う必要があります。

内容面では、以下のような工夫が効果的です。

また、モバイル端末での視聴を考慮し、テキストやグラフィックを大きめに設定することも重要です。小さな画面でも見やすい構成を心がけることで、より多くの視聴者に内容を伝えることができます。

ポイント3｜商品やサービスとのトンマナを合わせる

動画コンテンツの制作では、商品、サービス、または企業全体のトンマナとの整合性を保つことが重要です。
トンマナとは、ブランドの個性や雰囲気を表現するための統一された表現方法を指します。

トンマナを合わせることで、以下のような効果が期待できます。

例えば、高級ブランドの動画であれば、洗練された映像美や落ち着いた音楽を用いることで、ブランドの持つ高級感や品格を表現します。
一方、若者向けのカジュアルブランドであれば、明るい色使いや軽快な音楽、テンポの良い編集などが適しているでしょう。

トンマナを合わせる際の具体的なポイントとしては、以下のような要素が挙げられます。

ただし、トンマナに固執しすぎて、動画の魅力や内容が犠牲になってはいけません。ブランドの個性を保ちつつ、視聴者を引き付ける魅力的な内容を作ることが理想的です。

動画コンテンツの制作はCrevoがおすすめ

動画コンテンツの制作には専門知識や技術、経験が必要不可欠です。そのため、多くの企業や個人が外部の制作会社に依頼することを選択しています。
Crevoは業界トップクラスの2,000社10,000件という動画制作実績から培ったノウハウを有しています。
この豊富な経験を活かし、サービス紹介動画、インタビュー動画、YouTube広告、SNS動画、TVCM、展示会用動画、採用動画、会社・学校紹介、ブランディング動画、マニュアル動画など、多岐にわたる用途に対応可能です。

Crevoで動画を制作することで、高品質な動画コンテンツを効率的に制作し、企業のマーケティング活動や情報発信の効果を最大化できます。
動画コンテンツの制作を検討している方は、ぜひCrevoにお任せください。

動画コンテンツに関するよくある質問

動画コンテンツの制作に関して、多くの人が共通して抱く疑問があります。

ここでは、そのような疑問に対する回答を提供し、動画コンテンツ制作への理解を深めていきます。

動画コンテンツ制作のコストは？

動画コンテンツの制作コストは、一般的に、以下のような要因がコストに影響します。

また、動画の長さや演出のクオリティによっても大きく変わります。
Crevoでは、ご予算内でのご要望に対しても、最大限のクオリティを追求いたします。以下は、当社の予算別サービス内容の一例です。

重要なのは、予算に見合った効果が得られるかどうかです。
Crevoでは、目的や予算に応じて、最適な制作プランを提案することが可能です。豊富な制作実績を活かし、コストパフォーマンスの高い動画制作をお約束します。

動画コンテンツの制作時間は？

動画コンテンツの制作時間は内容や規模によって大きく異なりますが、1ヶ月～3ヶ月程度が目安となります。一般的な制作の流れと、それぞれにかかる期間の目安は以下の通りです。

Crevoでは、アニメーション動画・実写映像ともに約1ヶ月〜2ヶ月での制作が目安となります。
内容によっては1ヶ月以内の短期間納品も可能ですので、お気軽にご相談ください。

制作時間をできるだけ短縮したいという方は、以下のポイントを参考にしてみてください。

ただし、制作時間の短縮を急ぎすぎると品質低下につながる可能性があるため、適切なバランスを取ることが重要です。

動画コンテンツをどこで配信すべき？

動画コンテンツの配信先は、目的やターゲット層によって異なります。主な配信先とその特徴は以下の通りです。

効果的な配信戦略としては、複数のプラットフォームを組み合わせて使用することです。例えば、YouTubeにアップロードした動画を自社サイトに埋め込み、さらにSNSで共有するといった方法です。
配信先を選択する際の主なポイントは以下の通りです。

適切な配信先を選択し、各プラットフォームの特性を活かした最適化を行うことで、動画コンテンツの効果を最大化することができます。

まとめ

本記事では、動画コンテンツの種類、メリット、制作のポイント、そして効果的な活用方法について解説しました。動画コンテンツは商品紹介、広告プロモーション、社内研修、人材採用など幅広い用途で活用でき、視聴者に強い印象を与える強力なツールです。

効果的な制作のポイントとして、目的とターゲットの明確化、視聴者を飽きさせない工夫、ブランドのトーンに合わせた表現が重要です。また、制作後の配信戦略も成功の鍵を握ります。

Crevoでは、豊富な経験と専門知識を活かし、お客様のニーズに合わせた高品質な動画制作をサポートいたします。動画制作に関するご質問やご相談は、お気軽にお問い合わせください。

執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。