採用動画の効果とは？成果を最大化するポイントや成功事例を徹底解説

企業の採用活動にはさまざまな方法があります。中でも近年、多くの企業や組織で導入されるようになっているのが採用動画です。言葉ではなく動画にすることによって、よりわかりやすく企業を紹介したり、求職者に対して強くアピールすることができます。
ここでは採用動画で得られる効果や、具体的な事例、制作のポイントなどをご紹介します。

採用動画によって期待できる効果とは

前述の通り採用動画にもさまざまな種類があり、期待できる効果が異なります。続いては、採用動画に期待できる効果について、いくつかのポイントに分けて詳しくご紹介します。

企業の知名度・認知度を向上させることが出来る

採用動画では、企業の知名度向上効果が期待できます。採用活動の目的はあくまで、人材を採用することです。そのため、従来の採用活動は求職者に対してのみアプローチするものでした。企業説明会などがその代表例です。

一方で動画であれば、さまざまな形で配信することができます。近年ではYouTubeやTikTokなど動画配信プラットフォームが豊富で、動画を一度作ってしまえば簡単に全世界に対して配信することができます。そのため、求職者以外の目に触れる機会も多く、企業の知名度向上効果が期待できるのです。

メインは求職者に向けたものであっても、企業の事業内容、理念などを説明するタイプの動画であれば、そのままWEB広告向け動画としても活用できます。うまく使うことができれば採用動画はさまざまな形で企業の知名度向上に繋げることができるのです。

企業のイメージをアピール出来る

採用動画は企業のイメージアップ効果も期待できます。例えば「社長インタビュー動画」では社長自身から企業理念や社員や社会への想いなどを直接的に伝えることができます。こういった動画を公開することによって、多くの人に自社について深く理解してもらい、イメージアップ効果を期待できるのです。

そのほかにも企業紹介をメインとした動画であっても、多くの人の目に触れるWEB広告などに使用することによって企業イメージを伝え、知名度を高めると同時に良い印象を与えることも可能です。

求職者に対するアピールとして、職場環境や社員を大切にしているといった点を強調する動画であれば、求職者以外の目に触れてもイメージアップに繋がるでしょう。

あくまで求職者をターゲットとしていても、動画であればWEB上などのさまざまな媒体で配信し、多くの人に触れる機会があります。そのため、動画の内容によってはイメージ向上効果が期待できます。

記憶や印象に残りやすい

採用動画は、担当者が言葉で説明する説明会などと比較して記憶に残りやすいという点もメリットのひとつです。動画では実写映像だけでなく、アニメーションやテロップ、ナレーション、BGMなども自由に組み合わせることができます。そのため、印象的で記憶に残りやすく作り込むことが可能。

記憶に残りやすくなれば、それだけ求職者に関心を持ってもらえる可能性が高まります。どれだけ魅力的な企業であっても、求職者にまず関心を持ってもらえなければ優秀な人材を集めることはできません。記憶に残りやすい採用動画を導入することによって、人を集めるための最初の一歩となる関心を持ってもらうことができるという点も大きなメリットです。

この記憶に残りやすいという点は、先ほどもご紹介した企業の知名度向上にも繋がるため重要なポイントのひとつです。

マッチングの精度を高める

せっかく採用することができても、その人材の理想と、企業が求めている人材・人物像が合っていなければお互いが不幸になってしまいます。最悪の場合、ある程度のコストをかけて採用、教育したにも関わらず、短期間で退職してしまうといった事態になる可能性もあります。そのため、採用活動の段階でミスマッチを防止することはとても重要です。

採用動画を導入することによって、企業の業務内容、求めている人材などをわかりやすく伝えることができます。求職者に多くの情報を提供できることによって、ミスマッチの防止効果も期待できます。

具体的には「社員密着動画」では実際の働き方を求職者に伝えることができます。求職者は<自分が実際にその企業で働いている自分を具体的にイメージできるでしょう。その上で応募を検討できるため、ミスマッチを防止できるのです。

安心感を与える

安心感を与えることができるという効果も期待できます。求職者が企業に求めることは人によって異なりますが、多くの方は不安を抱いています。企業に対する情報が少なければ、より不安が高まることになります。

採用動画を導入することによって、効率的に求職者に企業の情報を提供することができます。求職者は企業のことを知ることによって、安心感が得られ、それが応募に繋がると考えられます。

採用動画では企業の基本情報や業務内容以外でも、職場の環境や実際に働いている社員の声なども伝えることができます。さまざまな角度の採用動画を活用することによって、より求職者への安心感を高めることもできます。

成功する採用動画と効果が出ない動画の違い

採用動画の効果は、その内容や制作方法によって大きく異なります。成功する動画には共通する特徴があり、逆に効果が出ない動画には避けるべきポイントが存在します。

成功する採用動画の特徴

成功する採用動画は、視聴者に強い印象を与え、企業の魅力を的確に伝えることができます。
その特徴の一つは、ターゲットに合わせた内容設計です。例えば、若年層向けには柔軟な働き方や社内活動の充実度を強調し、専門職向けには最新技術やプロジェクトでの裁量権をアピールします。
このように、視聴者のニーズに応じた情報を提供することで、共感を得やすくなります。

また、ストーリー性のある構成も重要です。単なる情報の羅列ではなく、視聴者が感情移入できるようなストーリーを組み込むことで、記憶に残りやすくなります。例えば、社員のインタビューや成功事例を取り入れることで、企業の雰囲気や価値観を具体的に伝えることができます。

効果が出ない採用動画の共通点

一方で、効果が出ない採用動画にはいくつかの共通点があります。その一つが、ターゲットを明確にしていないことです。誰に向けて作られたのかが不明確な動画は、視聴者に響かず、結果として応募者を引きつけることができません。

また、情報が過剰に詰め込まれている動画も避けるべきです。視聴者が混乱し、重要なメッセージが埋もれてしまう可能性があります。

さらに、映像や音声のクオリティが低い場合も、視聴者に悪い印象を与える原因となります。特に、音声が聞き取りにくい、映像が暗いなどの問題は、視聴者の集中力を削ぎ、動画の効果を大きく損ないます。

これらの点を改善することで、採用動画の効果を最大化することができます。

効果を最大限に引き出す採用動画の作り方

採用動画はどんなものでも大きな効果を得られるわけではありません。内容によって効果は異なり、動画の制作にはある程度のコストや手間もかかります。それだけに、より効果が高いものを作ることが大切です。そこで、ここでは効果を最大限に引き出す採用動画の作り方をいくつかのポイントに分けてご紹介します。

求職者視点に立ってコンテンツを考案する

企業の視点で求職者に対して何を伝えたいのかを考えることが重要です。しかし、同時に求職者の視点に立ってコンテンツを考案することも大切です。求職者が就職活動においてどんな情報を求めているのかを考えてみましょう。また、WEB広告などに利用する前提であればどんな動画であれば関心を持ってくれるのかを考える必要もあります。

求職者視点で考える際にはしっかりとターゲットを絞り込む必要もあります。新卒向けの求人なのか、中途採用向けの求人なのかによっても視点は異なります。誰に向けた動画なのかも考えるようにしましょう。

目的を明確にする

目的を明確にすることも重要なポイントのひとつです。動画にはいろんな情報を詰め込むことができます。しかし、短い動画にあまりにも多くの情報を詰め込んでしまうと結局何が伝えたいのかよくわからなくなってしまう可能性もあります。そこで、その動画においてメインで伝えたいことを明確にして、それをベースとして動画の構成を考えることが大切です。

理想と現実の両方を見せる

採用動画ではどうしても良い面ばかりを盛り込みたくなってしまいます。しかし、現実には良いことばかりではありません。この現実は隠したくなってしまいがちですが、正直にしっかりと見せることも重要です。

理想と現実の両方を動画で見せることによって、リアリティが高まります。そして企業に対する信用度も高くなるのです。また、企業のいろんな面を見せることによって、ミスマッチの防止効果をより高めることができるでしょう。

採用動画をより効果的にするポイント

採用動画を効果的にするためにはいくつかのポイントがあります。ここでは、さらに採用動画の効果を高めるためのポイントをいくつかピックアップして具体的にご紹介します。

最適な媒体を選択する

動画を公開する媒体にもさまざまなものがあります。自社の公式WEBサイトはもちろんのこと、YouTubeやTikTokなどの動画配信プラットフォーム、さらにXやInstagramなどのSNSでも動画配信が可能となっています。

一見、どこを利用しても同じように思えるかもしれませんが、媒体によって効果は大きく異なります。ターゲットの年齢層や属性などに合わせて最適な媒体を選択することが重要となります。また、それぞれの媒体に適した内容、長さなどを意識することも大切です。

採用活動全体にコンテンツマーケティングを取り組む

コンテンツマーケティングの手法を使って、適切に採用動画をターゲットに届けることも重要なポイントです。さまざまな形で動画が使われるようになったこともあり、現在、コンテンツが溢れている状態です。そんな中で動画を必要な相手に届けるためにはしっかりとしたコンテンツマーケティングが重要になります。

採用動画のみでなく、採用活動全体でコンテンツマーケティングに取り組むことによって、より多くの求職者にアピールできるだけでなく、より効率的に必要な人材を確保することができるでしょう。

採用コンセプトに一貫性を持たせる

採用動画を目的別に複数制作するというケースも少なくありません。例えば「社長インタビュー動画」「社員インタビュー動画」「社員密着動画」はそれぞれ異なった目的を持ちます。とはいえ、コンセプトが一貫していなければ企業のイメージダウンに繋がってしまいます。そこで、採用活動全体でしっかりとコンセプトを決めた上で、しっかりと一貫性を持たせることが重要です。

採用動画の効果を定量化する指標（KPI）

採用動画の効果を正確に把握するためには、適切なKPI（重要業績評価指標）を設定することが重要です。
以下では、採用動画の効果を測定するための具体的な指標の一例について解説します。

視聴数と視聴完了率

視聴数は、採用動画がどれだけの人に届いているかを示す基本的な指標です。しかし、視聴数だけでは動画の効果を十分に評価することはできません。視聴完了率も併せて確認することで、視聴者が動画にどれだけ興味を持ち、最後まで視聴したかを把握できます。視聴完了率が高い場合、動画の内容が視聴者にとって魅力的である可能性が高いと言えます。

また、視聴数や視聴完了率を分析する際には、ターゲット層にリーチできているかも重要です。例えば、若年層をターゲットにした動画がその層に届いていない場合、内容や配信方法を見直す必要があります。

応募数と応募者の質

採用動画の最終的な目的は、優秀な人材を採用することです。そのため、応募数や応募者の質は重要なKPIとなります。動画を公開した後に応募数が増加した場合、動画が求職者に対して効果的にアピールできたと判断できます。

さらに、応募者の質も評価ポイントです。例えば、動画を通じて企業の価値観や職場環境を正確に伝えることで、企業にマッチする人材が集まりやすくなります。これにより、入社後のミスマッチを防ぐことが可能です。

SNSでのシェア数とエンゲージメント

SNSでのシェア数やエンゲージメントも、採用動画の効果を測定する上で重要な指標です。シェア数が多い場合、動画が視聴者にとって価値があり、他の人にも共有したいと思われていることを示します。また、コメントや「いいね！」の数などのエンゲージメントも、動画が視聴者にどれだけ響いたかを測る指標となります。

これらのデータを分析することで、動画の内容や配信方法の改善点を見つけることができます。例えば、特定のプラットフォームでのエンゲージメントが低い場合、そのプラットフォームに適した形式や内容に変更することで効果を高めることができます。

採用動画効果を測定する方法（具体手法）

採用動画の効果を正確に測定するためには、適切な手法を用いることが重要です。
以下では、具体的な測定方法について詳しく説明します。

データ分析ツールの活用

データ分析ツールを活用することで、採用動画の効果を定量的に測定することができます。
例えば、YouTubeやSNSの分析機能を使用すれば、視聴数や視聴完了率、エンゲージメントなどのデータを簡単に取得できます。これらのデータをもとに、動画のどの部分が視聴者に響いたのか、または離脱が多かったのかを分析することが可能です。

さらに、Google Analyticsなどのツールを併用することで、動画を視聴したユーザーがその後どのような行動を取ったのかを追跡できます。例えば、動画視聴後に採用ページへのアクセスが増加した場合、動画が求職者の興味を引きつけたと判断できます。

応募者アンケートの実施

応募者アンケートを実施することも、採用動画の効果を測定する有効な方法です。
応募者に対して、動画を視聴したかどうか、視聴した場合にどのような印象を持ったかを尋ねることで、動画の影響を直接的に把握することができます。

また、アンケートを通じて、動画のどの部分が特に印象に残ったのか、改善すべき点は何かといった具体的なフィードバックを得ることも可能です。この情報をもとに、次回の動画制作に活かすことができます。

視聴者属性の把握と改善点の特定

視聴者属性を把握することで、採用動画がターゲット層に届いているかを確認できます。
例えば、視聴者の年齢層や地域、デバイスの種類などを分析することで、ターゲット層に適した配信方法を見つけることができます。

さらに、視聴者の行動データをもとに改善点を特定することも重要です。
例えば、特定のシーンで視聴者が離脱している場合、そのシーンの内容や演出を見直すことで、視聴完了率を向上させることができます。

このように、データを活用して継続的に改善を行うことで、採用動画の効果を最大化することができます。

採用動画の料金相場と費用を抑える方法

採用動画を制作する際に発生する料金の相場と、費用を抑える方法について順に解説します。

料金相場

採用動画を制作する場合の費用相場は以下の通りです。

ショートドラマ200万円～3日以上2.5か月以上

インタビュー動画が最も安価で、製作期間や撮影期間も短い種類です。気軽に制作したいなら、インタビュー動画が良いでしょう。

社員の密着取材には1〜3日程度の撮影期間と1.5〜2.5か月の製作期間を要し、費用相場は80〜200万円と幅があります。動画のクオリティを高めようとするほど費用は高くなり、機材調達や撮影場所の確保などに手間と時間もかかります。

ショートドラマを制作する場合は200万円以上とかかる費用が高額になり、制作期間も2.5か月以上と長引きます。撮影、演技、その他必要な工程をすべてプロに依頼することが多いためです。

費用を抑えるポイント①工程の一部を自社で補う

費用を抑えるポイントは、動画制作の工程の一部を自社で補うことです。

動画制作はいくつもの工程に分かれているため、一部の工程を自社で請け負うことで外注費用を大幅に削減できます。

ただし、訴求効果が高くハイクオリティな動画を求めるのであれば、各工程をきちんと制作のプロに任せたほうが安心です。

費用を抑えるポイント②動画を短くする

動画制作の費用は動画の長さに大きく関係するため、尺を短く設定することでも費用の削減に繋がります。

要件を絞り込み、内容を明確にすることで動画時間を短縮することが可能です。

また、短い動画で訴求したいならインタビュー動画や社内の密着動画が最適です。内容を精査すれば、動画の尺を短くしても伝えたいことを伝えられるでしょう。

費用を抑えるポイント③自社スタッフに出演を依頼する

動画に出演するキャストに自社の社員を選ぶことでも、動画の制作費用は抑えられます。

本業のタレントを起用するとキャスティング費が発生し、動画制作自体にかかる費用と別に料金を支払う必要が出てきます。

そこで自社スタッフに出演を依頼することで外部へのキャスティング費を抑えられ、動画制作にかかる費用を大きく削減できるのです。

注意点としては、出演した社員の退職後、肖像権のトラブルなどに発展するリスクがあることが挙げられます。出演を依頼する社員には、必ず誓約書を書いてもらいましょう。

Crevoで制作した採用動画の事例

Crevoではこれまでに多くの採用動画を制作してきました。ここではその中からいくつかの事例をピックアップしてご紹介します。

JIPテクノサイエンス株式会社

企業説明会等の採用活動をはじめ、ホームページ掲載など汎用的に活用できる企業紹介動画として制作しました。
サービスの領域が広く業界外の方には理解がしづらいという課題があったため、実写ではなくアニメーションを使用して抽象度を高めました。 事業領域やそれぞれの概要が短時間で伝わるようにストーリーや表現方法を工夫しました。

無人島に快適な街をつくる過程をイメージしてストーリーに仕立てました。 街がつくられていく道程からその後の維持管理まで、同社の幅広い領域で社会と人々の暮らしに貢献する事業内容を、親しみやすいタッチのアニメーションでわかりやすく表現しています。

出典：Crevo制作実績

ラディックス株式会社

認知からエントリーへの離脱要因である「ラディックス株式会社への理解不足」を解消するため、社員の言葉を通して仕事の面白さや人柄を伝え、「この会社、面白そう」と感じてもらうことを目的に制作しました。

ラディックス株式会社の社員インタビューを舞台に、画面には「実際にはたらいて感じることは？」などの質問テキストが表示され、それに対して社員が自分の言葉で答えていく構成になっています。

テンポのよいカットを重ねることで、冒頭から飽きさせない構成にしています。また、社員の表情や空気感が伝わるよう、顔を画面いっぱいに映し出す演出を採用しており、字幕を大きく配置する演出と合わせて、見やすさとインパクトを両立した動画に仕上げています。

出典：Crevo制作実績

株式会社リライアス

採用サイトだけでは事業内容が十分に伝わらず、学生の理解や興味につながりにくいという課題がありました。 そこで、事業の全体像や価値を分かりやすく伝える新卒向け会社紹介動画を制作しました。

自社が単なるHRコンサルティング会社ではなく、独自のビジョンを持つ存在であることを、特徴的なアニメーションやイラスト表現を用いて、分かりやすく伝えています。

図やイラストを用いたアニメーションで事業の全体像や強みを直感的に伝え、写真を通じて働く人や会社の雰囲気もイメージできる構成にしています。理解促進と興味喚起の両立を目指した内容になっています。

出典：Crevo制作実績

JR水戸鉄道サービス株式会社

同社では人材確保に課題を抱える中、採用活動の強化策として動画制作を検討していました。特に新卒や地元志向の若年層に向けて、実際に働く社員の声や業務内容、働きやすさをリアルに伝えることで、信頼と共感を得られることを目的としています。

実際に働く姿や感想、入社理由、仕事内容、会社の雰囲気、キャリアパス、入社して良かったことなどを、各分野で活躍する社員の声と共に紹介しています。リアルな声をインタビュー映像で伝えることで、視聴者に信頼感と安心感を持ってもらえるよう工夫しました。

出典：Crevo制作実績

株式会社ジャスト

学生に企業や仕事への理解を深めてもらい、「知ってもらう」「興味を持ってもらう」ことを主な目的とし、動画を通じて、会社の存在や魅力を効果的に伝え、今後のエントリーや説明会への導線となる目的で制作しました。

ジャストは自社を「他にない構造物の総合病院」と位置づけ、建物を診るドクター、溶接部を診るドクター、土木構造物のドクターなど、さまざまな分野の仕事内容を医療にたとえて紹介しています。

それぞれの仕事内容の専門性を誰もが想像しやすい「ドクター」や「健康診断」、「病院」などに例えて伝えることで、仕事の役割や意義が直感的に理解できる構成になっています。

出典：Crevo制作実績

サンエー工業株式会社

サンエー工業株式会社では、求職者に事業内容を理解されにくいという課題がありました。この課題を解決するために、自社の仕事がどの用に社会に貢献しているか伝わるような採用ブランディング動画を制作しました。

工事現場や社員のオペレーションの様子を示すことで、業務内容を分かりやすく伝えています。また、最後のシーンでは会社の取り組みが社会に良い影響を与えていることを印象付けています。

出典：Crevo制作実績

まとめ

採用動画にはさまざまな効果が期待できます。今回は中でも特に注目すべき効果、そしてその効果を高めるためのポイントなどについて詳しくご紹介しました。採用動画の作り方、そして活用の方法によってその効果は大きく異なります。導入するのであれば、その効果を最大限に活かせるように考えることが重要です。

今日では採用活動に動画を導入するのは一般的になっており、多くの企業で採用されています。それだけに、単に動画を作るのではなくその効果に着目して検討してみてください。

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執筆者

VIDEO SQUARE編集部

VIDEO SQUAREは、「動画制作・映像制作」「動画マーケティング」「動画活用」「動画トレンド」などに関連したトピックを取り扱うオウンドメディアです。 2,000社10,000件という業界トップクラスの動画制作実績を持つ「Crevo株式会社（クレボ）」が運営しています。