マーケティング

2014年05月27日

話題のvineを活用した国内外のマーケティング活用事例たっぷり77選!

posted by VIDEO SQUARE 編集部

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海外発のマイクロビデオサービス「vine」が若い世代を中心に流行の兆しを見せつつある。

最長6秒という時間制限がある中で表現する面白さ、その手軽さ、自分撮りの文化、さらにその短さが一発ギャグという日本のお笑い文化とマッチしたことなどが相まって、じわじわファン層を拡大させている。

人が集まれば、そこはプロモーションの場として魅力的なものとなる。
まさに、企業のプロモーションの場として「vine」が活用され始めている状況だ。

ここでは、そんなvineを活用したマーケティング事例を国内外合わせて計77つピックアップし、紹介していく。vineによるマーケティングを検討している企業のマーケ担当者はぜひチェックして頂きたい。

国内のvine活用事例

当初は国内の事例は少なかったが、最近になってvineを活用した企画も多様性に富んできた。

そこで今回は、国内におけるvineのマーケティング活用事例を、

・ユーザー投稿型キャンペーン
・視聴型キャンペーン
・アカウント型



大きく上記の3パターンに分けて紹介していく。

ユーザー投稿型キャンペーン

キャンペーンページの中でユーザーに何かしらのお題を与え、vineを利用し、動画を投稿してもらうもの。

コンテスト形式で優勝者には何かしらの景品を与え、動機付けするケースが大半。

1:森永製菓

Vineでおかしな6秒動画│森永製菓

業種:食品
訴求:おかしなバレンタイン動画
バレンタインに関する6秒間のいろんな動画を投稿するキャンペーン。

2:avex

MOTORCYCLE D E DANCE feat.YOU

業種:情報•通信業
訴求:MOTORCYCLE D&E DANCE feat. YOU
ダンス動画を参考にあなたのダンスをアップしようというキャンペーン。
http://d-e-dance.jp/

3:FIAT

FIAT FUN SUMMER DRIVE

業種:自動車
訴求:FIAT
真夏の出来事を6秒のムービーで表現しようというキャンペーン。
http://www.fiatpanda.jp/summerdrive/pc.php

4:ナリスアップ コスメティックス

ぐーぴたっVineキャンペーン

業種:食品
訴求:ぐーぴた
お腹がなりそう、お腹がなったときのごまかし方を投稿しようというキャンペーン。
http://gu-pita-campaign.com/

5:サムスン

業種:家電•AV機器
訴求:GALAXY
見本となる動画を見て、あなたなりのアレンジ動画を投稿しようというキャンペーン。 http://www.samsung.com/jp/galaxyofdreams/6seconds/

6:ディノス

ディノス

業種:流通•小売業
訴求:ディノス家具
あなたの考えるディノス家具を表現してみてくださいというキャンペーン。
http://www.dinos.co.jp/cm/dinoskagu/

7:カルピス

カルピスフルーツパーラー|カルピス

業種:飲料
訴求:カルピスフルーツパーラー厳選マンゴー
本商品を多くの人に知ってもらうためのプロモーションビデオを作成してくださいというキャンペーン。
http://www.calpis.co.jp/cfp/vine_campaign/

視聴型キャンペーン

何かしらのお題を企業自らが設定し、そのお題に沿った動画をvine上に公開。
合わせて、vineと連動したキャンペーンページでユーザーに視聴してもらう企画。

おもしろ動画や一風変わった動画やコンセプトで、ソーシャル上での拡散や話題性創出を狙う。

8:森永製菓

Vineでおかしな6秒動画│森永製菓

業種:食品
訴求:お菓子
森永製菓のお菓子を使ったおもしろ動画を紹介していく。
http://www.morinaga.co.jp/vine/

9:大塚製薬

業種:飲料
訴求:ポカリスエット
建築模型『テラダモケイ』とvineを活用し、「日常の渇きと、それを潤すポカリスエット」というコンセプトを伝える。
http://pocarisweat.net/teradamokei/

10:大塚製薬

業種:薬品•医療用品
訴求:オロナイン軟膏
リアルに体験した方がいい日本の100と題し、おもしろ体験100個を6秒の動画で紹介していく。
http://shiri100.jp/

アカウント型

これまで紹介したキャンペーン型とは異なり、vine上にアカウントを作る事で、企業も動画を通じてユーザーとコミュニケーションが手軽に出来る。 しかし、まだまだ継続的に運用出来ているアカウントは少ないようだ。これからの動向に注目したい。

11:ユニクロ

ユニクロ

業種:ファッション
Followers:620
店舗の様子を撮影した動画を掲載。
https://vine.co/uniqlo_jp

12:NTT docomo

業種:通信
Followers:250
わかりやすく、マナー啓発や新サービスの告知をしている。
https://vine.co/docomo

13:Lawson

業種:小売
Followers:783
自社キャラクターをアカウントに立て、サービス告知などに利用。
https://vine.co/u/953238872786128896

14:CNET Japan

CNET Japan Vine

業種:情報•通信
Followers:660
メディア内のニュースの理解促進ツールという役割としてvineを活用中。
https://vine.co/u/956078816890155008

15:modelpress

業種:情報•通信
Followers:1,315
ユーザーとの接点として様々な情報を積極的に配信している。
https://vine.co/modelpress

16:新江ノ島水族館


業種:レジャー
Followers:447
生き物の映像を定期的に配信し、集客の装置として活用している。
https://vine.co/u/908001300803887104

17:長崎バイオパーク

業種:レジャー
動物たち愛らしい映像を発信。
Followers:51
https://vine.co/u/911869444299571200

18:サンリオピューロランド

サンリオピューロランド

業種:レジャー
施設内のわくわくする映像を定期的に発信。
Followers:67
https://vine.co/u/1029023466479116288

19:楽天イーグルス

Rakuten Eagles s profile on Vine

業種:スポーツ
キャンプや練習風景を発信。
Followers:1,045
https://vine.co/rakuteneagles

20:チェルシーFC

チェルシーFC日本語版on Vine

業種:スポーツ
海外のクラブチームにも関わらず、日本向けに情報を発信。
Followers:124
https://vine.co/u/1020702033948360704

21:PASSPO(saco makita)


業種:芸能
ファンとの交流や定期的な情報発信に活用。
Followers:1,715
https://vine.co/u/1003183499223982080

22:palet

業種:芸能
ファンとの交流や定期的な情報発信に活用。
Followers:297
https://vine.co/u/995804830839037952

23:モーニング娘。マネージャー

モーニング娘。 14マネージャー on Vine

業種:芸能
Followers:270
モーニング娘。ではなく、そのマネージャーが情報発信している様子。
https://vine.co/u/1040317375607947264

24:Lipton

lipton_japan s profile on Vine

業種:飲料
Followers:12
知る人ぞ知る、人気高校生『けみお君』出演の動画。
https://vine.co/lipton_japan

海外まとめ

ここではアカウント型を中心に幅広い業種の事例を紹介していく。

日本との利用ユーザー数の母数の違いから、フォロワー数が相対的に日本より多いことにも注目して欲しい。

アカウント型

日本でのマーケティング活用事例では、10代または若者をターゲットにした企業や商材が多かったが、海外ではそこに留まらず、より幅広い業種や幅広いターゲット向けの事例が見受けられる。

若者とのコミュニケーションの場に限らず、ファンや顧客の育成•創出の場としても、重要度がより一層高まっているのであろう。

25:NBC


業種:情報•通信
様々な番組情報を発信。
Followers:12,000
https://vine.co/NBC

26:CNN

CNN s profile on Vine

業種:情報•通信 継続的にニュースを発信。更新頻度が高い。
Followers: 24,400
https://vine.co/CNN

27:Southwest Airlines

業種:交通
vineの特性を捉えたユニークな動画を発信。
Followers:17,700
https://vine.co/u/909582924762980352

28:AmericanAir

AmericanAir

業種:交通
クルー紹介などの情報を発信。
Followers:6,485
https://vine.co/americanair

29:Caltrain

https://vine.co/caltrain

業種:交通
沿線情報や保守点検などの情報を発信。
Followers:160
https://vine.co/caltrain

30:NBA

業種:スポーツ
Followers:365,400
練習や試合前後の風景を掲載。国民的スポーツだけあり、多くのファンを獲得。
https://vine.co/nba

31:NHL

NHL s profile on Vine

業種:スポーツ 試合の風景などをアップ。
Followers:101,000
https://vine.co/NHL

32:MLB

MLB s profile on Vine

業種:スポーツ
野球にまつわる様々な切り口の動画を発信。
Followers:116,000
https://vine.co/MLB

33:AC Milan

AC Milan s profile on Vine

業種:スポーツ
ACミランの選手たちの日常風景を配信。
Followers:13,000
https://vine.co/u/969304038678155264

34:Manchester United

業種:スポーツ
Followers:29,200
マンチェスターユナイテッドに関わる様々な動画を配信。
https://vine.co/u/966399305135116288

35:The Wolverine

The Wolverine s profile on Vine

業種:映画
Followers:646
映画としては王道の予告編を配信。
https://vine.co/u/926583407876648960

36:Audi

業種:自動車
Followers:8,110
製品紹介動画を中心に配信。
https://vine.co/audi


37:Cadillac
Cadillac s profile on Vine

業種:自動車
Followers:4,422
製品紹介動画を中心に配信。
https://vine.co/Cadillac

38:TOYOTA USA

業種:自動車
Followers:3,605
Vineならではのユニークな動画が多い。
https://vine.co/Toyota

39:Chevrolet

業種:自動車
工夫されたおもしろい動画が多い。
Followers:10,200
https://vine.co/chevrolet

40:Honda

業種:自動車
Followers:4,788
Hondaからの公式ニュースやPR動画を発信。
https://vine.co/Honda

41:NISSAN EUROPE

業種:自動車
Followers:316
NISSAN EUROPEの公式アカウント。製造工程なども配信。
https://vine.co/NissanEurope

42:Ford

業種:自動車
ユニークな動画が多く、ついつい笑ってしまう。
Followers:25,500
https://vine.co/Ford

43:hp

業種:家電•AV機器
Followers:5,521
Vineならではの楽しい動画がたくさん。
https://vine.co/Hewlett-Packard

44:Philips

Philips s profile on Vine

業種:家電•AV機器
直接的な製品訴求はなく、ブランディング要素が強い。
Followers:589
https://vine.co/Philips

45:Sony

業種:家電•AV機器
Followers:10,700
スタイリッシュな動画が多い。
https://vine.co/sony

46:General Electric

業種:家電•AV機器
Followers:101,000
ユニークな動画から製造の裏側まで、様々な動画を展開。
https://vine.co/GeneralElectric

47:Samsung Mobile

業種:家電•AV機器
Followers:31,000
ついつい見入ってしまう凝った作りの動画が多い。
https://vine.co/SamsungMobile

48:BurgerKing

業種:外食
Followers:6,124
BurgerKingならではの短編CM集。
https://vine.co/BurgerKing

49:KFC

KFC s profile on Vine

業種:外食
Followers:8,805
遊び心がいっぱいで楽しくなる。
https://vine.co/kfc

50:Dunkin Donuts

業種:外食
Followers:20,400
ダンキンドーナツによる笑いを誘うユニークな動画集。
https://vine.co/dunkindonuts

51:Wendys

Wendys s profile on Vine

業種:外食
Followers:22,800
ウェンディーズがついつい食べたくなってしまう動画を紹介。
https://vine.co/wendys

52:McDonalds

McDonalds s profile on Vine

業種:外食
Followers:63,000
商品の紹介よりはMcDonaldsの取り組みを紹介するものが多い。
https://vine.co/McDonalds

53:Tacobell

業種:外食
Followers:107,500
これを見たらあなたもTacobellに行きたくなっちゃうかも。
https://vine.co/tacobell

54:Pepsi

業種:飲料
Followers:59,800
ペプシによるユニークな動画がいっぱい。
https://vine.co/pepsi

55:Coca-Cola

業種:飲料
CMで見るCoca-Colaとはまた違った世界観が広がっている。
Followers:13,400
https://vine.co/cocacola

56:Quaker

Quaker s profile on Vine

業種:食品
Quakerによる6秒のインタビュー動画集。
Followers:892
https://vine.co/Quaker

57:7up

業種:飲料
Followers:554
7upをくいっと飲む女性の顔が印象的。
https://vine.co/7UP

58:Gillette UK

Gillette UK s profile on Vine

業種;化粧品•トイレタリー
Followers:144
ひげ剃りの実演や製品紹介動画が中心。
https://vine.co/u/911276275694444544

59:Gillette

Gillette s profile on Vine

業種;化粧品•トイレタリー
Followers:1,104
同じくGilletteだが、国が違うだけで世界観が全く異なっており面白い。
https://vine.co/Gillette

60:The Home Depot

業種:不動産•住宅設備
Followers:3,727
店舗紹介から製品紹介まで様々な動画を展開。
https://vine.co/homedepot

61:Walmart

業種:小売
Followers:6,700
Walmartに置いてある様々な製品を動画で紹介されている。
https://vine.co/Walmart

62:Costco

Costco s profile on Vine

業種:小売
Followers:30
スーパーの様々なシーンの動画を展開。
https://vine.co/Costco

63:Sephora

業種:化粧品•トイレタリー
Followers:69,600
メイクやネイルの実演動画でユーザーに利用イメージを換気させる。
https://vine.co/u/920844702792683520

64:Sony Music

Sony Music s profile on Vine

業種:アミューズメント
Followers:2,394
ライブの情報を発信。
https://vine.co/sonymusic

65:Columbia Records

Columbia Records s profile on Vine

業種:アミューズメント
Followers:5,004
ライブやPVの情報を発信。
https://vine.co/u/921185004330037248

66:GAP

業種:ファッション
Followers:11,900
可愛い子供を起用し、楽しみながらGAPの商品や取り組みが知れる作り。
https://vine.co/Gap

67:Lowes

業種:不動産•住宅設備
Followers:16,300
製品の利用シーンや用途を訴求し、いろいろな発見がある。
https://vine.co/Lowes

68:Dove

Dove s profile on Vine

業種:化粧品•トイレタリー
Followers:3,276
製品紹介から店舗、スタッフ紹介まで幅広い動画を発信。
https://vine.co/dove

69:Warners Bras

業種:ファッション
Followers:5,321
ユーモアな動画もありつつ、しっかり製品紹介も出来ている。
https://vine.co/WarnersBra

70:LOLASHOETIQUE

LOLASHOETIQUE s profile on Vine

業種:ファッション
Followers:363
Vineの特徴を捉えながら、製品の宣伝が出来ている。
https://vine.co/u/1035362094461210624

71:Tide

Tide s profile on Vine

業種:家庭用品
Followers:3,518
様々な角度から自社商品をアピール。
https://vine.co/tide

72:Burberry

業種:ファッション
Followers:50,200
新商品のバッグを6秒の中で何十パターンも見せる動画は一時話題に。
https://vine.co/Burberry

73:oreo

業種:食品
Followers:16,100
oreoの新しい食べ方を提唱したり、oreoを使ったおもしろ動画を掲載。
https://vine.co/Oreo

74:Gates Foundation

Gates Foundation s profile on Vine

業種:官公庁•団体
Followers:2,102
様々な取り組みをここでは紹介。
https://vine.co/gatesfoundation

75:United Nations

United Nations s profile on Vine

業種:官公庁•団体
Followers:17,300
様々な取り組みやメッセージ性のあるものまで幅広い情報を発信。
https://vine.co/unitednations

ユーザー投稿型キャンペーン

上述した日本のユーザー投稿型キャンペーンの先駆けであり、仕組みは同様のもの。
企業側の取り組みとして目新しいものはないかもしれないが、ユーザーが投稿した動画の質の高さに注目したい。

76:Disney

Disney Side Video Contest   Vine Your Disney Side

業種:レジャー
ディズニーにまつわる動画を集めた、ディズニーファンにはたまらないキャンペーン。非常にユニークで面白い動画が集まっている。
http://disneysidecontest.com/

おまけ

最後は、企業の事例というより1人の注目すべき日本人viner?を紹介したい。
日本の女子高校生ながら、何とvine上で160,000人のフォロワーを獲得している。そのインパクトあるキャラクターにより日本のみならず、海外にも多くの熱狂的なファンを生み出し、多くのユーザーが彼女をまねて動画を投稿しているほどだ。

77:Reika Oozeki

業種:??
Followers:160,000
そのパワフルさと笑いのセンスで、vine上で圧倒的な存在感を発揮している。
https://vine.co/u/996673190115913728

まとめ

以上、vineのマーケティング活用事例を、国内、海外含め、まとめてみた。

海外と比較するとまだまだ日本国内の事例は少ないが、海外同様に一定の利用ユーザー数と認知度を獲得したタイミングで、一気に業種や活用企業の数が広がる可能性はある。

また近年、Youtuberをはじめソーシャル上で影響力のあるユーザーをプロモーションに活用する事例が見受けられるが、上述のReika Oozekiさんを始め、vine上での有力なユーザーたち(viner?)を利用したプロモーション事例が出てくる日も近いのではないだろうか。


最後になるが、vine上のユーザー間のコミュニケーションにおいて重要な点に触れておきたい。

vineではグローバルなプラットフォームゆえ、動画を通じて海外のユーザーとつながる機会がとても多い。

その国境を超えたコミュニケーション頻度は、他のソーシャルメディアを大きく上回るだろう。
本来、日本と海外のユーザーの間には言語や文化の壁が少なからず立ち塞がるはずだ。

しかし、最大6秒という短くシンプルな動画プラットフォームであるvineは、その壁をユーザーに簡単に超えさせてしまう力を持っているようだ。国境を超えたユーザー同士のコミュニケーションを、容易にかつ大量に創出するという意味において、vineは1つのイノベーションを起こしていると言えるかもしれない。

プロモーションに関しても、その特性を活かし、国境を超えたグローバルな企画が出てくるのも時間の問題かもしれない。そういった意味でも、vineの今後が非常に楽しみである。


(編集:サムライト)


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