YouTubeショートは、1分以内の短尺動画に特化した新機能です。一定の条件を満たせば、広告収入を得ることができます。収益化のためには、再生回数やエンゲージメントを高める工夫が必要です。そのためにはサムネイルやタイトルで視聴者を引き付け、短尺動画に適した内容と構成を考えましょう。

個人での制作が難しい場合は、動画制作会社のCrevoに依頼するのがおすすめ。高品質な動画を安定的に制作でき、データ分析に基づいた戦略提案やチャンネル運営のサポートも行います。YouTubeショートで魅力的な動画を発信し、チャンネルの成長と収益化を目指しましょう。

YouTubeショートの収益化条件と方法は？

YouTubeショートで収益を得るためには、いくつかの条件を満たす必要があります。

まず、YouTubeパートナープログラム（YPP）に参加することが重要です。YPPは、クリエイターが動画に広告を表示し、広告収入を得るための仕組みです。

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YouTubeの収益化の条件は?広告収入の種類についても解説！

YouTubeパートナープログラムへの参加

YPPに参加するには、まずYouTubeアカウントを作成し、チャンネルを開設する必要があります。その後、一定の要件を満たすことでYPPに申請できます。YPPに参加することで、YouTubeショートでも広告収入を得ることができるようになります。

チャンネル登録者数と視聴時間の要件

引用：YouTube パートナー プログラムの概要と利用資格

YPPに参加するための要件は、
①チャンネル登録者数が1,000人以上、かつ公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上であること

または

②チャンネル登録者数が 1,000 人以上、かつ有効な公開ショート動画の視聴回数が直近の 90 日間で 1,000 万回以上であること

のどちらかの要件を満たすことで、YPPへの申請が可能となります。

注意が必要なのは①の「公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上であること」に「ショート動画は含まれない」ということです。

例として、以下の画像はショート動画だけをアップしているYouTubeチャンネルになります。
チャンネル登録者数は1,000人いますが、①の「ショートではない公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上」を満たしていないので、まだYPPに申し込めません。

コンテンツガイドラインの遵守

YouTubeショートで収益化を行うためには、YouTubeのコンテンツガイドラインを遵守する必要があります。コンテンツガイドラインは、著作権侵害や不適切なコンテンツなどを禁止しており、これらに違反すると収益化が停止される可能性があります。

例えば、他者の著作物を無断で使用したり、暴力的・性的なコンテンツを投稿したりすることは避けましょう。オリジナルで健全なコンテンツを心がけることが大切です。

収益化審査の申請と承認

YPPの要件を満たし、コンテンツガイドラインを遵守していれば、収益化審査を申請できます。審査では、チャンネルの内容や動画の質が評価されます。審査に合格すれば、YouTubeショートでも広告が表示され、収益を得ることができるようになります。

ただし、審査に合格しても、広告主からの需要や動画の内容によって、広告が表示されない場合もあります。継続的に質の高い動画を投稿し、視聴者を増やしていくことが重要です。

YouTubeショートの収益目安はどれくらい？

YouTubeショートの収益は、再生回数や広告単価によって大きく異なります。人気クリエイターの中には、高い収益を上げている事例もあります。ここでは、収益目安について詳しく解説します。

再生回数と広告単価の関係

YouTubeショートの収益は、主に動画の再生回数と広告単価によって決まります。再生回数が多いほど、広告が表示される機会が増えるため、収益も増加します。ただし、広告単価は動画の内容やターゲット視聴者によって異なるため、一概には言えません。

例えば、ビジネス関連の動画は、エンターテインメント系の動画に比べて広告単価が高くなる傾向があります。また、視聴者エンゲージメント（高評価、コメント、シェアなど）が高い動画は、広告単価が上がる可能性があります。

人気クリエイターの収益事例

YouTubeショートで高い収益を上げているクリエイターの事例を見てみましょう。ある人気クリエイターは、月間再生回数が1,000万回を超え、月収が100万円以上になっています。また、別のクリエイターは、1本の動画で10万円以上の収益を得たこともあるそうです。

ただし、これらは一部の成功事例であり、すべてのクリエイターがこのような収益を上げられるわけではありません。コンテンツの質や視聴者数、広告単価などによって、収益は大きく変動します。

収益アップのための戦略

YouTubeショートで収益を増やすためには、いくつかの戦略が重要です。

動画の質の向上

まず、動画の質を高めることが大切です。視聴者を引き付ける面白い内容や、美しい映像・音声を心がけましょう。編集技術を磨き、オリジナリティのある動画を作ることで、視聴者からの評価も上がります。

例えば、ユニークな企画やチャレンジ動画、視聴者参加型のコンテンツなどは、エンゲージメントを高めるのに効果的です。また、適切な照明やマイクを使用し、高画質・高音質な動画を提供することも重要です。

視聴者エンゲージメントの向上

次に、視聴者エンゲージメントを高めることが収益アップにつながります。動画の最後に、高評価やコメント、チャンネル登録を呼びかけましょう。視聴者からのフィードバックを積極的に取り入れ、コミュニケーションを図ることも大切です。

例えば、動画内で質問を投げかけ、コメント欄で視聴者の意見を求めるのも一つの方法です。また、視聴者からのリクエストに応えて動画を作ることで、ロイヤルティを高めることができます。

動画の最適化とプロモーション

さらに、動画の最適化とプロモーションも重要な戦略です。動画のタイトルやサムネイル、説明文を工夫し、視聴者の興味を引くようにしましょう。また、関連性の高いタグを設定することで、検索結果での表示頻度を上げることができます。

動画を他のソーシャルメディアでシェアしたり、コラボレーションを行ったりすることで、新たな視聴者を獲得することも可能です。YouTubeの広告機能を活用するのも一つの方法です。

YouTubeショートと他の媒体の収益化難易度比較！

YouTubeショートは、他の動画プラットフォームやブログなどと比べて、収益化の難易度はどのような位置づけにあるのでしょうか。ここでは、TikTokやInstagramリール、ブログなどとの比較を通して、YouTubeショートの特徴を探ります。

TikTokとの比較

TikTokは、短尺動画に特化したプラットフォームであり、YouTubeショートとよく比較されます。TikTokでは、「クリエイターファンド」という報酬制度があり、一定の条件を満たすと収益を得ることができます。ただし、報酬額は再生回数やエンゲージメントによって変動し、安定した収入を得るのは難しいと言われています。

YouTubeショートの場合、YPPに参加することで広告収入を得られるため、比較的安定した収益化が可能です。ただし、YPPの要件を満たすためには、ある程度のチャンネル規模が必要となります。

Instagramリールとの比較

Instagramリールは、最大60秒の縦型動画を投稿できる機能です。Instagramでは、スポンサード投稿やアフィリエイトなどの方法で収益化ができますが、直接的な広告収入を得ることはできません。

YouTubeショートでは、広告収入を得られる点が大きなメリットと言えます。ただし、Instagramは利用者数が多く、インフルエンサーマーケティングに適しているため、スポンサード投稿などの収益化も狙えます。

ブログやウェブサイトとの比較

ブログやウェブサイトは、広告掲載やアフィリエイト、スポンサード記事などの方法で収益化ができます。ただし、収益を得るためには、一定の記事数とトラフィックが必要であり、継続的な更新が求められます。

YouTubeショートの場合、動画という形式であるため、撮影や編集など、コンテンツ作成に一定の労力が必要です。しかし、動画は視覚的に訴求力が高く、エンゲージメントを得やすいというメリットがあります。

YouTubeロングフォーム動画との比較

YouTubeには、従来の長尺動画（ロングフォーム動画）もあります。ロングフォーム動画は、広告収入だけでなく、スーパーチャットやメンバーシップなど、様々な収益化の方法があります。

YouTubeショートは、長尺動画に比べると収益化の選択肢は限られますが、短尺という特性上、手軽に視聴されやすいというメリットがあります。また、TikTokなどの流行を受けて、短尺動画の需要は高まっています。

YouTubeショート動画制作のコツ4つ

魅力的なYouTubeショート動画を制作するために、いくつかのコツを押さえておきましょう。視聴者を引き付けるサムネイルやタイトル、短尺動画に適した内容や構成など、効果的な動画制作のポイントを解説します。

制作のコツその1.視聴者を引き付けるサムネイルとタイトル

まず、視聴者の興味を引くサムネイルとタイトルが重要です。サムネイルは、動画の内容を視覚的に表現し、クリックを促すものを選びましょう。明るく鮮明な画像や、テキストを入れて内容を予告するのも効果的です。

タイトルは、動画の内容を端的に表現し、視聴者の興味を惹きつけるものが良いでしょう。数字やアクションを含めたり、質問形式にしたりするのもおすすめです。例えば、「1分でわかる！○○の驚きの効果とは？」といったタイトルは、視聴者の関心を引き、クリックを促します。

制作のコツその2.短尺動画に適した内容と構成

YouTubeショートは、1分以内の短い動画です。この短い時間で、視聴者を引き付ける内容と構成を考える必要があります。冒頭で視聴者の注目を集め、中盤で核心的な内容を伝え、最後にまとめや次の動画への誘導を入れるのが基本的な構成です。

例えば、料理動画なら、冒頭で完成品を見せ、材料や調理工程を簡潔に紹介し、最後にレシピへのリンクを貼るといった流れが考えられます。また、ストーリー性のある動画なら、冒頭で問題提起をし、中盤で解決策を示し、最後に視聴者への問いかけを入れるのも良いでしょう。

制作のコツその3.ユーザーの行動を促す仕組み作り

YouTubeショートでは短い動画の中で、視聴者にコメントを残してもらったり、最後まで視聴してもらうための工夫が必要です。

視聴者にコメントを促すためには、動画内で質問を投げかけるのが効果的です。例えば、「みなさんはどう思いますか？」「あなたならどうする？」といった問いかけを入れることで、視聴者の意見を引き出すことができます。

また、動画のテーマに関連した話題で、視聴者の共感を得られるような内容にするのも良いでしょう。

次に、視聴者に動画を最後まで見てもらうためには、動画の構成を工夫する必要があります。

冒頭で視聴者の興味を引き付け、中盤で期待感を高め、最後に満足感を与えるような流れを作ることが大切です。動画の内容を明確に伝えるナレーションや、視覚的に訴求力のある映像を使うのが有効でしょう。

さらに、動画の最後に次の動画への誘導を入れることで、視聴者の興味を持続させることができます。関連する動画のリンクを貼ったり、次回の動画の予告を入れたりするのも効果的でしょう。

ユーザーの行動を促すためには、視聴者の心理を理解し、適切な働きかけを行うことが重要です。質問や共感を通じてコメントを引き出し、動画の構成や演出で飽きさせずに最後まで視聴してもらう仕組み作りが求められます。

制作のコツその4.トレンドの活用と独自性の追求

YouTubeショートでは、トレンドを取り入れつつ、独自性を打ち出すことが重要です。人気の音楽や話題のネタを動画に取り入れることで、視聴者の興味を引くことができます。一方で、他の動画と差別化するために、自分ならではの視点やアイデアを盛り込むことも大切です。

例えば、人気の音楽に合わせて踊るだけでなく、オリジナルの振り付けを加えたり、ネタに自分なりの解釈を加えたりすることで、独自性を出すことができます。また、自分の専門知識や経験を生かして、ニッチな領域の動画を作るのも一つの方法です。

動画制作会社CrevoによるYouTubeショート動画制作がおすすめ

YouTubeショート動画の制作は、個人で行うこともできますが、プロの制作会社に依頼するのもおすすめです。特に、クオリティの高い動画を安定的に制作したい場合は、制作会社の力を借りるのが効果的です。

動画制作会社「Crevo」は動画制作を専業として11年目を迎えており、2,000社10,000件以上の制作実績を基にどこよりも低価格で高品質な動画を制作していくことを目標としています。

Crevoなら縦型での広告動画も作成可能です。ショート動画に特化したプランもあり、企画から撮影、編集まで一貫して対応します。また、データ分析に基づいた戦略提案や、チャンネル運営のサポートも行っているため、初心者の方でも安心してお任せ頂けます。

プロに依頼することで、高品質な動画を継続的に制作でき、視聴者の満足度やエンゲージメントの向上につながり、結果としてチャンネルの成長や収益化にもプラスの影響が期待できます。
Crevoのサービスについて詳しく知りたい方は、ぜひ公式サイト（ https://crevo.jp/ ）をご覧ください。

まとめ

YouTubeショートは、短尺動画に特化した新しい機能であり、視聴者の関心を集めています。YouTubeパートナープログラムに参加し、一定の条件を満たすことで、広告収入を得ることができます。

収益化のためには、再生回数やエンゲージメントを高めることが重要です。そのために、動画の質を高め、視聴者とのコミュニケーションを図り、最適化とプロモーションに力を入れましょう。

他のプラットフォームと比較すると、YouTubeショートは広告収入が得られる点が強みです。ただし、YPPの要件を満たすには一定のチャンネル規模が必要であり、TikTokやInstagramのような手軽さはありません。

効果的なYouTubeショート動画を作るためには、サムネイルやタイトルで視聴者を引き付け、短尺動画に適した内容と構成を考える必要があります。また、視覚的に訴求力のある演出や、トレンドの活用と独自性の追求も大切です。

個人での動画制作が難しい場合は、動画制作会社「Crevo」への依頼をご検討ください。高品質な動画を安定的に制作でき、データ分析に基づいた戦略提案やチャンネル運営のサポートも行います。

YouTubeショートは、まだ新しい機能ではありますが、大きな可能性を秘めています。自分なりの表現方法を追求し、視聴者に価値を提供することで、チャンネルの成長と収益化を目指しましょう。魅力的な動画を制作し、YouTubeショートの可能性を最大限に引き出してください。

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YouTubeショートは、2020年に追加されたYouTubeの機能です。比較的新しい機能であるため、どのようなものか理解していない方も多いのではないでしょうか。

本記事では、YouTubeショートについて、通常の動画との違いや投稿方法、活用事例などを紹介します。参考として、ぜひ内容をご確認ください。

YouTubeショート動画って何？

ショートという言葉どおり、「YouTubeショート」は60秒までの短い動画を投稿できるサービスです。撮影から投稿まですべてをスマートフォンで完結させられます。機材やアプリなどを使いわける必要がないため、気軽に利用できることが大きな魅力です。

YouTube運営を行っているのなら、ぜひショートの活用も検討してみましょう。

YouTubeとYouTubeショートの違い

YouTubeとYouTubeショートの違いは以下のとおりです。

YouTube動画は12時間まで投稿できますが、YouTubeショートは60秒までと極めて短くなっています。従来と違って、ショートはスクロールによって簡単に動画を切り替えられます。スマホでの視聴を想定しているため、縦型が主流となっていることも、YouTubeショートの特徴です。YouTubeについては次の記事でもくわしく紹介していますので、ぜひご覧ください。
⇒YouTube利用者の特徴解説！視聴者層の年齢や属性は？

TikTokとYouTubeショートの違い

「TikTok」は、若い世代に人気のショート動画サービスです。アプリでは60秒までの動画が作成できます。アップロードできる動画の長さは、15秒・60秒・3分からの選択が可能です。長い動画をアップしたい場合は、外部のソフトを使って作成する必要があります。

⇒TikTokは商品紹介動画におすすめ!?TikTok動画広告の種類やポイントを解説

YouTubeショート動画の特徴

YouTubeショート動画のおもな特徴として挙げられるのが次の3つです。

3つの特徴について、それぞれ見ていきましょう。

60秒以内の動画を投稿できる

YouTubeショートは、60秒以内の動画を投稿・公開できるサービスです。投稿された動画は、以下から視聴できます。

ショートはごく短い動画であるため、再生回数を伸ばしやすくなっています。企業なら、商品やサービスの宣伝に便利です。

撮影から投稿までがスマホで完結する

YouTubeショートは、すべての工程がスマホで完結するという特徴もあります。従来は動画の撮影にはカメラ、編集にはツールが必要でした。そのため、動画の作成に手間がかかると感じていた方も多いのではないでしょうか。

ショートなら撮影から投稿まですべてスマホだけで完結します。公開できる動画の長さも60秒以内と短いため、手軽です。

広い年代が視聴している

広い年代が視聴していることも、YouTubeショートが持つ大きな特徴です。ショートサービスは、それぞれ利用している年代に違いが見られます。

TikTokやInstagramのリールは、若い世代の利用者が多い傾向にあります。YouTubeは、50代・60代の利用者も多いサービスです。広い年代に対してアプローチしたいなら、YouTubeショートが向いています。

YouTubeショート動画のメリット

YouTubeショート動画による代表的なメリットは次の3つです。

3つのメリットについて内容をくわしく紹介します。

チャンネル登録者を増やしやすい

YouTubeショートはチャンネル登録者を増やしやすい傾向にあります。チャンネル登録者を増やしやすい理由は以下のとおりです。

従来のYouTube動画では、露出を増やすためには工夫が必要でした。しかし、YouTubeショートでは、Googleのアルゴリズムによって動画が表示されやすい仕組みです。動画の内容によっては、短期間でYouTubeのチャンネル登録者数を増やせます

収益化できる可能性がある

動画を公開するにあたって、収益化を考える方も多いのではないでしょうか。YouTubeショートは、2023年2月1日から、YouTubeショートファンドによる収益分配が開始されています。

条件を満たす必要はありますが、ショート動画でも収益化が可能です。通常の動画よりも受け取れる金額は少ないものの、収益化できることは大きなメリットだといえます。

手間がかからない

YouTubeショートは、手間がかからないこともメリットのひとつです。ショートの動画は60秒以内であるため、短時間で撮影できます。公式アプリによって、ごく短時間で撮影・編集・投稿が可能です。

そう感じている方でも、YouTubeショートなら手間をかけず気軽に動画を投稿できます。

Youtubeショート動画のデメリット

投稿しやすく収益化にも期待できるYouTubeショートですが、デメリットもあります。デメリットとして考えられるのが、次の2つです。

ショート動画は、通常動画へと誘導しづらいことがデメリットです。概要欄・関連動画にアクセスするユーザーも少ないため、成果を出すには工夫する必要があります。また、視聴者層が若いことから、自社のターゲットと合わない可能性もあるでしょう。

YouTubeショート動画の投稿のやり方

実際にYouTubeショート動画を投稿するやり方を紹介します。YouTubeショートは、PC・スマホの両方で投稿可能です。それぞれについて、どのように投稿するのかチェックしてみましょう。

PCの場合

PCの場合は、以下の手順でYouTubeショートを投稿します。あらかじめ、60秒以内の動画を準備しておきましょう。

投稿できる動画は、正方形か縦型です。YouTube のおすすめに選ばれるよう、動画のタイトルや説明に「#Shorts 」のハッシュタグを入れましょう。入れなくても動画が縦型で1分以内ならショート動画として扱われます。見やすい動画になっているか、投稿前に確認しておきましょう。

スマホの場合

スマホの場合は、YouTubeの公式アプリからショート動画を投稿します。

スマホの場合は直感的な操作が可能です。音楽やテキストは追加しなくても投稿できます。

YouTubeショート動画制作のポイント

実際にYouTubeショート動画を作成するのなら、ポイントを押さえておきましょう。多くのユーザーに視聴してもらうためには、次のようなポイントがあります。

印象的なオープニングにする

ショート動画はオープニングが重要です。動画の内容自体も大切なのですが、オープニングで興味を引けないと、ユーザーは次の動画へと移動してしまいます。

動画自体は加工なしでも投稿できますが、興味を引くオープニングを意識しましょう。ターゲットとなる視聴者に呼びかけをしてみるのも方法のひとつです。評価の高い動画のオープニングも参考になりますので、チェックしてみることをおすすめします。

不要な部分は削除する

動画はリズムやテンポが大切ですので、不要な部分はなるべくカットして投稿しましょう。視聴者が途中で飽きてしまう動画になっていないか、確認してみる必要があります。

ショート動画では60秒までの動画の投稿が可能です。しかし、60秒フルに使う必要はありません。短時間でも繰り返し見たくなるような動画を作成すると、高評価を得やすくなります。実際に見て「飽きずに見られる」と感じる動画を参考にしてみてください。

テーマを決める

YouTubeショートは時間が限られているため、テーマを決めて投稿する方法がおすすめです。何を伝えたいのか、なるべくわかりやすくする必要があります。

視聴回数が多い動画は、いずれもメッセージが明確です。「伝わりやすさ」をアップするために、テーマを決めて動画制作を行いましょう。

YouTubeショート動画の活用事例

企業は、どのようにYouTubeショート動画を活用しているのでしょうか。実際にYouTubeショートを活用している企業の事例を紹介します。

3つの活用事例について、どのような内容なのか、チェックしてみましょう。

味の素KK公式チャンネル

19.6万人のチャンネル登録者を持つのが、味の素KK公式チャンネルです。味の素KK公式チャンネルでは、多くのYouTubeショート動画を公開しています。YouTubeショートのメインとなっているのが、自社商品を使ったレシピ動画です。

商品パッケージを見ても「作り方がわからない」という方も多いのではないでしょうか。ショート動画では野菜を切る様子もあり、料理にくわしくない方でもわかりやすい内容です。テキストでの説明も入っているため、音声なしでも理解できます。

マイナビ転職

大手転職サイトの「マイナビ転職」でも、YouTubeショートを活用しています。そのなかの1本「【転職あるある】実際に辞める人は知らない間に準備してサクッと辞めがち」の視聴回数は153万回以上です。ほかに、10万回以上再生されているYouTubeショート動画が多数あります。

マイナビ転職は、転職に関心を持つユーザーに向けて、転職・就職に関する「あるある」な内容のYouTubeショート動画をメインに発信しています。

大京警備保障株式会社

166万人ものチャンネル登録者数を誇るのが、西新宿にある大京警備保障株式会社です。大京警備保障株式会社では、人気アニメの動画や、社員による「踊ってみた」動画などを取り入れた、エンターテインメント性の高いYouTubeショート動画を作成しています。

YouTubeショート動画のおもな作成目的は採用や広報です。ショート動画が功を奏し、費用をかけない採用活動に成功している企業です。

YouTubeショート動画は収益化出来る？

動画作成にあたって、収益化が気になる方も多いでしょう。YouTubeショート動画は収益化が可能です。ただし、通常のYouTube動画よりも、再生回数に対する収益は低くなっています。

金額は低いものの、YouTubeショート動画には公開までの手間が少ないというメリットがあります。収益を重視するなら、視聴者数を増やし、コンスタントに投稿しましょう。

以下の記事ではYouTube収益化の条件について解説しています。ぜひご覧ください。
⇒YouTubeの収益化の条件は?広告収入の種類についても解説！

YouTubeショート動画制作は内製と外注どちらがおすすめ？

実際にYouTubeショート動画を制作するにあたって考えられる方法は、内製と外注の2つです。どちらが向いているかは、状況によって違います。

費用をかけずに動画を作成したいのであれば、内製を検討してみるのもよいでしょう。頻繁に更新したいときも、内製が適していると考えられます。内製の場合、チャンネル登録者数を増やすにはマーケティングの知識が必要です。
マーケティングの知識がなく、品質にこだわりたいと考えているのなら、外注を選ぶ方法がおすすめです。

YouTubeショート動画制作ならCrevo株式会社

視聴者の興味を引くYouTubeショート動画の制作なら、Crevo株式会社にお任せください。チャンネル登録者数を増やす・商品の認知拡大をめざすなど、目的に合わせた動画の制作が可能です。動画を制作する用途に合わせ、見せ方にこだわった動画制作を行っております。

また、動画のイメージに合ったナレーターの用意も可能です。見積もりは無料となっておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
⇒YouTube(TrueView)広告の動画制作・映像制作 | Crevo株式会社（クレボ）

まとめ

YouTubeショート動画は、幅広い年代のユーザーが視聴しているショート動画サービスです。インパクトのある動画を投稿すると、短くても多くの人に見てもらえる可能性があります。商品やサービスの認知向上に役立てられるだけでなく、収益化も可能であるのが、YouTubeショート動画です。

ただし、視聴回数を増やすには、ポイントを押さえた動画制作が必要になります。YouTubeショート動画制作ならCrevoがご相談を承っておりますので、ぜひお問い合わせください。

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企業の広告や商品紹介など、様々なシーンで使われている「モーショングラフィックス」。新製品の紹介ページなどで目にしたことがあるのではないでしょうか？

本記事では、そんなモーショングラフィックスを使って制作をするメリット、活用事例、作成の流れなどについて解説しています。モーショングラフィックスの外注についても触れていますので、ぜひ最後までご覧ください。

モーショングラフィックスとは？

モーショングラフィックスとは、文字、画像、アニメーションなどの要素を組み合わせて動画やアニメーションを作成する分野のことを指します。

視覚的な要素を組み合わせて情報を伝える手法であるため、映像を通してより効果的なコミュニケーションを実現できるものとして多くの場面で活用されています。

代表的な例では、AppleやGoogleの商品プロモーションなどが挙げられます。

モーショングラフィックスを利用するメリット

モーショングラフィックスを利用することで得られるメリットは、大きく5つあります。

それぞれ詳しく解説します。

ダイナミックで印象的な表現ができる

モーショングラフィックスは色々な動きやアニメーションを用いたものであるため、伝えたい情報をよりダイナミックに印象付けることができます>。

テキストや図だけで伝えるのに比べ、ユーザーの注意を引き、内容へ惹き込みやすいというメリットがあります。

視覚的に情報を強調できる

モーショングラフィックスなら、視覚的に情報を強調することができます。文字の色や大きさ・太さなどに留まらず、アニメーションや動きを用いて情報を表示することで、ユーザーにより強く情報を覚えてもらうことができるでしょう。

制作の際は、視覚的な情報の強調にあたってのアニメーション作成やエフェクト選択が重要となります。

簡潔に情報を伝達できる

モーショングラフィックスは堅苦しい雰囲気を払拭したり、情報をわかりやすく伝えたりする効果も期待できる手法です。

複雑なコンセプトや専門性の高い内容なども、モーショングラフィックスで視覚的に整理していけば多くのユーザーからより深い理解を得られるでしょう。

イメージのしやすさからくる情報の簡潔さ、わかりやすさはモーショングラフィックスを用いる大きなメリットです。

ブランディングに役立つ

モーショングラフィックスで商品ページやWebサイトを制作する場合、各ページに一貫性のあるデザインやアニメーションを使うことでブランディング効果が望めます。

ブランドイメージをユーザーに強く印象付けたり、商品ページを見ただけで同じ会社のものであると理解されたりすることは、ブランドにとって重要なポイントです。

制作コストを抑えられる

モーショングラフィックスの制作は、他の動画制作に比べて安価であるという特徴があります。
ほとんどの場合、既存のテキストや画像を使って制作を進めるため素材の費用を抑えられます。更に、市販の映像編集ソフトなどで独学でも作成できるため、細かな費用を抑えることもできるでしょう。

とは言え、クオリティの高いモーショングラフィックスを求めるなら専門知識や技術のあるクリエイターを頼るのがおすすめです。

内容や求める仕上がり、目的に応じて自作するか外注するかを選びましょう。

モーショングラフィックスの活用事例

モーショングラフィックスがどのようなものなのかイメージしたり、伝えたい情報に適しているのか判断したりするためには、実際に使われている事例を見ることが役立ちます。

ここでは、モーショングラフィックスが用いられている事例を4つご紹介します。

タイトルアニメーション

テレビ番組、アニメ、映画などの映像作品のオープニングやエンディングでモーショングラフィックスを活用している場面は多々あります。

文字やロゴを使ったアニメーションで、視聴者の注意を引く効果が期待できます。

ソーシャルメディア広告

SNSでの広告や動画コンテンツの制作などで、短時間で効果的に情報を伝える手段としてモーショングラフィックスを使うことがあります。

アニメーションやキャッチコピーを画面に表示し視聴者の注意を引くことで、より内容に惹き込む効果が期待できます。

プレゼンテーション

プレゼンテーションの資料としてモーショングラフィックスを使うこともあります。アイデアやコンセプト、商品、サービスの魅力をより印象的に伝えられるためです。

モーショングラフィックスによって視聴者の興味を引き、情報やメッセージを効果的に伝えることができます。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックスとは、複雑なデータや統計といった情報を整理し、視覚的に見やすく、わかりやすくしたものを指します。

視覚的な伝達のためにモーショングラフィックスを活用することは多く、ユーザーに情報を正確かつわかりやすく伝えられるメリットがあります。

行政の状況、企業の成長、数値的な情報などをビジュアルでわかりやすく示したいときに便利です。

モーショングラフィックスの流れ

実際にモーショングラフィックスを使ってみようと考えたときに、気になるのが制作の流れです。

事前に流れを知っておけば、焦ったりせずに制作を進めていくことができます。ここでは、モーショングラフィックス制作の流れを5つのステップに分けて解説します。

ステップ➀目標の明確化

モーショングラフィックスを作る目的や狙いを明確にします。

誰に何を伝えたいのか、モーショングラフィックスによってどのような効果を得たいのかしっかり考えていきましょう。
クライアントやユーザーにどんな印象を持ってほしいのか考え、最終的な方向性について固めていきます。

ステップ②構成の作成

ストーリーボードを作り、動画全体の流れやアニメーションを含む構成を組み立てていきます。

視聴者にとってわかりやすく、目を引くような内容になるように考えましょう。また、その情報を特に強調したいのか、どんな目的でそのアニメーションを入れたいのかもきちんと考えて詰めていくことが大切です。

このステップで構成をきちんと組み立てておくことで、後々の作業で修正作業などを減らすことにも繋がります。

ステップ③デザインやテイストを決める

構成に沿って、動画のデザインやテイストを決めていきます。

視覚的な要素を統一することで全体的にまとまった印象になり、視聴者がスムーズに情報をキャッチしやすくなります。ブランドの色、フォント、アニメーションのスタイルをよく検討してください。

ステップ④素材の準備

今までのステップを踏まえ、必要な素材を集めていきます。

グラフィック、画像、アニメーションのテンプレートなどを自作したり素材サイトで貰ってきたりしつつ素材を集めましょう。

今ではフリー素材だけでも多種多様なものが揃っているので、ある程度はフリー素材だけでも制作が可能です。とは言え、こだわりたい部分は妥協せずしっかり素材を探していきましょう。

ステップ⑤動画を編集する

最後に、動画編集ソフトで実際に動画を制作していきます。構成をもとに素材を組み合わせ、理想通りのモーショングラフィックスを組み立てていきましょう。

アニメーションのタイミング、エフェクトの追加、BGMと映像のタイミングなどの点に注意を払いつつ、動画を制作していきます。

モーショングラフィックスを頼むならcrevo

モーショングラフィックスは自社内、または自分で制作することもできる映像コンテンツの1つです。しかし、実際に知識も経験もない人がパッとできるものではありません。1つ動画を作れたとしても、クオリティにはあまり期待できないでしょう。

そんな不安があるときは、モーショングラフィックスの制作を外注するのがおすすめです。様々な動画制作会社がありますが、もしモーショングラフィックスの制作を依頼するならCrevoがおすすめです。

Crevoなら、初めての外注でも最後まで丁寧にサポートがつきます。多様なクリエイターの中から、ご依頼に最もマッチした人材を紹介しつつ、案件につき専属ディレクターが徹底サポートします。

モーショングラフィックス制作の依頼先に迷ったら、ぜひCrevoにご相談ください！

まとめ

ビジネスシーンや広告、映像コンテンツなど様々な場面で使われるモーショングラフィックス。

視覚的にわかりやすく情報を視聴者に伝えられるなどのメリットがありつつ、制作コストを抑えられるため人気です。

しかし、モーショングラフィックスを活用して動画を制作したいと思っても、自社内でクオリティの高いものを作り出すのは難しいものです。

2,000社10,000件の動画制作・映像制作実績から培ったノウハウに基づいて、大手制作プロダクションと同等レベルの企画力を低価格で提供できます。また、弊社プロデューサー/ディレクターが進行管理やクオリティ管理を徹底しています。

動画制作なら、Crevoにお任せください！

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近年、アニメーション動画を利用する企業は少なくありません。YouTubeやテレビCM、商品プロモーション、採用動画など幅広く活用できます。実写と違い撮影などの手間がかからないアニメーション動画は、低予算でも制作できるイメージではないでしょうか。

この記事では、アニメーション動画の制作を依頼する際の費用相場を解説します。費用ごとの成功事例も紹介するため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方は必読です。

【種類別】アニメーション動画の相場

アニメーション動画は8種類あり、演出・表現によって相場が変わります。もっとも安いスライドショーで10〜20万円、クオリティの高いものは300万円以上と幅広い価格帯です。それぞれ視聴者に与える印象や効果が異なるため、ターゲットと目的別に選びましょう。ここでは、8つの種類別にアニメーション動画の費用相場を紹介します。

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スライドショー

スライドショーは、複数のカットを連続してつないだアニメーション動画のことです。シンプルな内容で編集も比較的容易なため、費用相場は10〜20万円と安く抑えられます。制作期間は1〜2週間程度と短く、スピード感を重視する場合に向いているでしょう。

主に、SNSで流す短尺のWeb広告などで使われることが多いアニメーション動画です。アニメのクオリティは低めですが、低予算でサービス・商品紹介の動画制作ができます。

ストップモーションアニメーション

ストップモーションアニメーションは、静止する物体を少しずつ動かしてコマ撮りする動画のことです。画像を連続することで、物体が動いているように見えます。物体を動かして撮影するだけであり、費用相場は20〜30万円と比較的安めです。制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半とスライドショーと比べると多くかかります。

ストップモーションのカクカクした動きは、視聴者の印象に残りやすいです。ぬいぐるみやおもちゃを使った可愛らしい演出も可能で、子どもや若年層に人気があります。古くから用いられる技法で、40〜60代の中高年にはどこか懐かしさを感じさせる動画です。

モーショングラフィック

モーショングラフィックは、静止画や文字に編集で動きを加えた動画です。ロゴ・図形・写真・イラストなど動きを加えることで、印象に残りやすくなります。費用相場は40〜200万円と幅が広く、制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月ほどです。

動きを滑らかにするモーショングラフィックは費用相場は高くなります。どの程度のクオリティを求めるのかによって制作期間や費用が変化するのが特徴です。親しみやすいイラストで、サービスの仕組みを説明したい場合に最適です。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードアニメーションは、黒板や真っ白な背景に手書きで絵や文字を描いていく動画です。制作ソフトを使えば自分で作成できますが、オリジナリティは出せません。制作会社に依頼する場合の費用相場は50〜100万円で、制作期間は1ヶ月〜1ヶ月半です。外注することでイラストのクオリティを高め、細かく表現ができます。

動画に集中しやすく、複雑なストーリーを順序立てて解説できるのがメリットです。図解や字幕で理解度が増すため、企業理念などもわかりやすく伝えられます。理解を促進させるための学習コンテンツや書評などにも活用可能です。

会話劇アニメーション

会話劇アニメーションは、キャラクターが実際に話す動画です。人物などのキャラクターが声を発して説明するため、耳に残り内容が入りやすい効果があります。

一般的な費用相場としては50〜80万円ですが、既存のキャラクターを使用する場合はさらに費用がかかることに注意が必要です。キャラクターの声を担当する声優を起用する必要があり、別途費用が発生します。制作費とは別にトータルで100万円近くかかることも。制作期間は1ヶ月半〜2ヶ月を想定しておくと良いでしょう。

会話劇は動きが少なく、描く絵の枚数も最低限で済みます。ただし、キャラクターの親近感や声優のナレーションのうまさにクオリティが左右される動画です。

キャラクターアニメーション

キャラクターアニメーションは、企業のイメージキャラクターを登場させる動画です。オリジナル楽曲などと合わせて表現することで、ブランディング効果が期待できます。一般的な費用相場は150万円以上で、制作期間は2ヶ月ほどです。

キャラクターを使ったマーケティングで、他社よりも認知や想起率を上げたい企業が利用する傾向にあります。ナレーションの使用で、視聴者の記憶にも残りやすいでしょう。真似しやすい振付があれば、TikTokなどで拡散されやすくなります。より印象に残りやすいキャラクターをデザインするには、プロのクリエイターに依頼しましょう。

フルアニメーション

フルアニメーションとは、テレビアニメのようにキャラクターが自然に動く動画です。近年注目される表現技法で、ストーリー性を持ったアニメーション動画に向いています。一般的な費用相場は300万円以上と高く、制作期間も3ヶ月〜6ヶ月と長めです。

予算とスケジュールに余裕がないと難しいですが、メリットは少なくありません。他のアニメーション動画と比べて、視聴者を映像の世界観に引き込みやすいのが特徴です。他社にはない印象を与えられ、話題性や拡散性も狙えるでしょう。

大手企業を中心にフルアニメーションを活用するところも増加傾向にあります。特に、アニメーションに抵抗が少ない若年層をターゲットにした商品・サービス紹介に最適です。

３Dアニメーション

3Dアニメーションは、3次元空間での動きを表現した動画です。「縦」「横」の平面で表現する2Dアニメーションに「奥行き」の要素を追加しています。一般的な費用相場は300万円以上で、制作期間は3ヶ月ほどです。他のアニメーション動画と比べて高いスキル・技術が求められるため、制作費用は高額になります。

さまざまな角度で表現可能で、立体的に紹介したい商品の紹介動画に最適です。たとえば、空間全体を説明する必要がある不動産を扱う企業に向いています。一度作成すればその後も同じモデルを使って制作できるため、複数のシリーズ制作をする場合にもおすすめです。

【工程別】アニメーション制作の費用の相場

アニメーション動画を制作する場合、以下のように3つの項目で費用がかかります。

上記の項目と費用相場は、すべて制作会社に依頼した場合の内容です。自社で対応できることもありますが、クオリティを下げないためにも外注をおすすめします。

制作費（コンテ、グラフィック、アニメーション）

アニメーション動画の制作工程は「コンテ」「グラフィック」「アニメーション」の3つに分かれます。クライアントの要望をシナリオやコンテに落とし込み、グラフィック・アニメーションを制作することで形にするためにかかる項目が制作費です。アニメーション動画のクオリティに関わる項目であり、念入りに打ち合わせを行いましょう。

アニメーション動画の制作には「プリプロダクション」と「プロダクション」があります。プリプロダクションとは、企画・コンテ制作などの準備段階にあたる部分です。プロダクションとは、クリエイターなどが原画・動画・背景を作り上げていくことをいいます。工程ごとに料金を設定する場合は少なく、制作費としてまとめて計上するのが一般的です。

一般的な費用相場は、30秒〜1分程度のアニメーション動画で10〜30万円かかります。尺が長くなるほど必要なグラフィック・アニメーションが増えるため、料金も高めです。制作費は動画のクオリティによっても相場が左右されます。キャラクターの動きが多かったり、背景を細かく描いたりすれば、50万円以上になることも珍しくありません。

絵コンテ制作

簡単にいうと、アニメーション制作の基盤となる台本のようなものです。ヒアリング内容をもとに伝えたいことをストーリーに落とし込み、原画やレイアウトがどのような構図になるのか細かく伝える役割があります。

絵コンテがあることで出来上がりの「完成イメージ」が共有できるため、作業に関わる人が共通の認識で制作を進めることができます。

グラフィック制作

トンマナ（トーン＆マナー）を意識し、制作する動画のキャラクターや背景を作り込んでいきます。

アニメーション制作

グラフィックで制作したキャラクターや背景などの絵を、連続的に表示し少しずつ変化させることで絵を動かす工程です。

ナレーションをいれる場合は、グラフィック制作と同時並行でナレーターの選定を行っていきます。Crevoでは実際にサンプル音声を聞いていただき、動画にいれる音声を決定します。

ナレーションによって動画の与える印象が大きく変わるため、動画を見せるターゲットや動画のテイストによって音声を変える必要があります。

音響効果・ナレーション費

アニメーション動画に音を加えることで、動画の印象をコントロールできます。ナレーションは多くの情報を伝える効果があり、多言語対応の動画制作も可能です。音響効果・ナレーション費の費用相場は、30秒から1分のアニメーション動画で3〜10万円となっています。動画の長さやナレーション担当者の経歴によって費用相場は変動するでしょう。

フリーランスのナレーターなら比較的リーズナブルに依頼できます。ナレーターのスキルなどで変動しますが、1,000文字あたり1,000〜6,000円程度が費用相場です。

編集

ベースとなるアニメーション動画が完成したら、適切な箇所にナレーションやBGM、セリフ、効果音などを挿入していきます。

さらに、それぞれの音の音質やバランスを調整しながら最終的な仕上げをしていきますが、この工程を「MA」といいます。MAは“Multi Audio”の略で、アニメーション動画の完成度を大きく左右するとても重要な工程です。作業は映像を映す画面とモニタースピーカーの両方があるスタジオで行われることが多いです。

納品

MAが終わったらアニメーション動画の「納品」になります。

納品前には、完成したアニメーション動画に問題がないかどうかをチェックします。「絵コンテと異なる」「イメージと違う」などの気になる箇所があれば、指摘し修正を加えていきます。場合によっては、「セリフを変えてほしい」「BGMを差し替えてほしい」などもあるでしょう。

修正後、再度チェックを行い問題がなければ「納品」となります。

オプション費用

ストーリー仕立てのアニメーション動画を制作する場合、キャラクターのセリフを吹き込まなければなりません。ナレーション費とは別に、声優のアテンド費用が必要です。セリフを担当する声優のアテンド費用は1時間あたり2万円以上が相場となっています。日本俳優連合に所属する声優であれば、ギャラはランクに応じて変動すると覚えておきましょう。

声優がセリフを吹き込むための録音スタジオも用意する必要があります。一般的な利用料金は1時間あたり2〜3万円が相場ですが、機材が充実したスタジオの利用料は高額です。

依頼する制作会社によっては、販促ツールの制作も請け負うところもあります。パンフレットやリーフレットの制作費であれば、2〜4万円が相場です。また、アニメーション作品と連動するWeb向けの漫画コンテンツもあります。この場合の費用相場は3〜8万円となっており、アニメーション動画とあわせた商品・サービスのプロモーションが可能です。

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アニメーション動画制作・映像制作

アニメーション動画の制作費用を安く抑えるポイント

アニメーション動画の制作費用を抑えるには、既存素材の活用、シンプルなデザイン、尺の短縮が効果的です。
これらのポイントを押さえることで、クオリティを保ちながらコストを削減できます。以下、具体的な方法を解説します。

既存素材の活用

既存素材を活用することで、新規制作にかかる時間とコストを大幅に削減できます。
自社のロゴ、イラスト、写真などを積極的に使用し、新たに制作する素材を最小限に抑えましょう。

また、ストックイラストやフリー素材の利用も検討すると良いでしょう。ただし、著作権には十分注意が必要です。
既存素材も上手く組み合わせることで、オリジナリティのある動画を低コストで制作することができます。

シンプルなデザイン

複雑な動きや細かい描写は制作時間とコストを増大させます。シンプルなデザインを心がけることで、制作工程を簡略化し、費用を抑えることができます。
具体的には、キャラクターの動きを最小限に抑える、背景をシンプルにする、使用する色数を制限するなどの工夫が効果的です。

シンプルなデザインは、メッセージの伝わりやすさにもつながるため、コスト削減だけでなく、動画の効果を高めることにもなります。

尺の短縮

動画の長さを必要最小限に抑えることで、制作工程を減らし、コストを削減できます。
一般的に、動画の尺が長くなるほど制作費用は高くなります。そのため、伝えたい内容を簡潔にまとめ、冗長な部分を削除することが重要です。

また、短い動画は視聴者の集中力を保ちやすく、メッセージの伝達効率も高まります。
目安として、30秒から1分程度の尺に収めることで、制作費用を抑えつつ、効果的な動画を制作することができます。

アニメーション動画の費用別制作事例

Crevo（クレボ）におけるアニメーション動画制作実績を費用別に見てみましょう。

費用〜49万円の制作事例

ミツバチプロダクツ株式会社「ショコラリスタパートナー」

出典：Crevo制作実績

「チョコレートドリンクで新しい食文化を」という想いを動画に載せられるように実際のお店やドリンクをもとにイラストに起こす等、細かい表現にこだわって制作されています。またナレーションは、代表取締役社長自身が行っている作品です。

Crevoのアニメーション動画制作において49万円以下の限られた予算では、メッセージを絞った動画が中心です。シンプルなキャラクターイラスト、もしくはピクトグラムを使った表現での制作が可能です。

freee株式会社 開業サポートサービス「開業freee」

出典：Crevo制作実績

freee株式会社は、法人・個人向けにSaaS型クラウドサービスを開発する企業です。開業サポートサービス「開業freee」のFacebook用広告動画をCrevoが制作しました。

SNSのタイムライン上で閲覧されることを想定し、動画冒頭で想定ターゲットの投げかけをモーションタイポグラフィで表現しています。特徴あるキャラクターやアイコンを活用したアニメーションで表現することで、目を引きやすい内容に仕上げました。

株式会社グッピーズ サービス紹介動画「グッピーコネクト」

出典：Crevo制作実績

株式会社グッピーズは、求人サイト「GUPPY」やスマホ向け健康管理アプリ「グッピー ヘルスケア」を行う企業です。ハラスメント対策の法改正に伴い、啓蒙を踏まえた認知拡大を目的としたアニメーション動画をCrevoが制作しました。

ユーザーの視聴環境がオフィスや移動中などを想定して、音なしでも理解できる構成・表現を取り入れています。また、視聴者がYouTube広告を見慣れていることも考慮して、少し早めのテンポにしているのが制作ポイントです。

株式会社SBI証券 サービス紹介動画「iDeCo」

出典：Crevo制作実績

株式会社SBI証券はオンライン証券事業を中心に展開する証券会社です。個人型確定拠出年金のiDeCoを紹介するWeb CMの刷新を図りたいとの要望でCrevoが制作しました。

老夫婦がiDeCoに加入した当時を振り返り、メリットとお得さを伝える構成です。わかりやすさだけでなく、親しみやすく現代的なイメージのアニメーション動画となっています。

株式会社宣伝会議 イベントオープニング動画「AdverTimes.Days」

出典：Crevo制作実績

株式会社宣伝会議は、宣伝・広告に関する雑誌・新聞・書籍を出版する企業です。広告に関するイベントのオープニングとWebサイトに使用する動画をCrevoが制作しました。

オープニングのBGMに合わせたモーショングラフィックで躍動感を表現しています。アニメーション効果を高めるために、モーションを細かく調整しシンクロさせました。

BASE株式会社 ネットショップ作成サービス「BASE」

出典：Crevo制作実績

BASE株式会社は、ネットショップ作成サービスなどを提供する企業です。「BASE（ベース）」のYouTube広告向けのアニメーション動画をCrevoが制作しました。

手書き風イラストを活用し、「BASE」の魅力をわかりやすく描いています。モーショングラフィックで文字に動きをつけ、ショップ開設のフローをテンポよく見せているのがポイントです。サービスのシンプルさを表現しています。視聴者のやってみたい！を後押しするために、さまざまなメリットに触れる内容です。

費用50万円〜99万円の制作事例

株式会社オーシャンブリッジ サービス紹介動画「ISLOnline」

出典：Crevo制作実績

株式会社オーシャンブリッジのサービス紹介動画です。サイトになじむようなテイスト、トーン＆マナーで先進性を意識し、キャラには表情をつけることで親しみを感じられるよう調整しました。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が50〜99万円程度の動画制作は、デザイン性に富んだイラストでの制作が可能になります。またアニメーションにストーリーやイラストに合わせたバリエーションのある動きをつけることが可能です。

不動産紹介広告動画「新浦安マリンヴィラプロモーションムービー」

出典：Crevo制作実績

三菱地所レジデンス株式会社は、不動産の情報サイトを運営しています。グッドデザイン賞を18年連続で受賞するなど、豊富な実績のある不動産会社です。新築・分譲マンション、新築・分譲一戸建ての居住者獲得のためのPR動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなる入居者層は、都市部に住む30〜50代です。これを踏まえて、洗練されたイメージを訴求しています。動画制作の際には、クライアントとのイメージすり合わせは欠かせません。要所要所で対面ミーティングを行いました。

楽天株式会社 アプリ紹介動画「スーパーポイントスクリーン（Super Point Screen）」

出典：Crevo制作実績

楽天株式会社は、インターネット関連サービスを展開する企業です。楽天公式のおこづかいアプリ「スーパーポイントスクリーン」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。WebサイトやYouTube広告などのSNS媒体での配信を想定しています。

サービス内容をシンプルに紹介し、あえてキャンペーン内容は詳しく訴求せず、Webサイトへ誘導する構成です。アプリのお得感をアニメーションでわかりやすく表現しました。ダウンロードした後、継続利用を促すための見せ方を工夫したこともポイントです。

株式会社JR東日本商事 サービス紹介動画 社内福利厚生制度「スーパーグリーン保険』

出典：Crevo制作実績

株式会社JR東日本商事は、鉄道資材の調達、システム機器や特殊車両のリース・レンタルなどを行う企業です。JR東日本グループの基幹商社であり、JRグループの社員に向け、取り扱う保険商品への加入を促すことが目的の動画をCrevoが制作しました。

ターゲットとなるのは、保険の必要性を感じていない若い層です。今後起こり得るライフイベントを軸に、どのように必要になるのかをアニメーションを用いてわかりやすく訴求しています。シンプルな構成で保険に対する理解度が高まる動画です。

株式会社LENDEX サービス紹介動画「ソーシャルレンディングサービス」

出典：Crevo制作実績

株式会社LENDEXは、資金を必要とする不動産事業者とお金を運用したい投資家とをマッチングするソーシャルレンディング事業者です。投資家向けのサービス紹介アニメーション動画を、広告配信に合わせてCrevoが制作しました。

キャラクターの会話をベースに、サービスの特徴やメリットを伝えています。専門性の高いディレクターを起用し、演出・ストーリーなど協議を重ねて進行し完成した動画です。

費用100万円〜299万円の制作事例

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社「知財創造教育コンセプト動画」

出典：Crevo制作実績

この動画ではターゲットそれぞれが持っている課題を明文化し解決するようストーリーを組み立て、情感に訴えられるようエモーショナルな表現がなされています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が100〜299万円程度になると、アニメーションのクオリティが大幅に変わってきます。デザイナーをアサインすることができ、オリジナルキャラクターの制作を依頼したり、シンプルな3DCGの制作も可能です。

株式会社テレビ東京コミュニケーションズ ウェブ広告・テレビCM用動画「テレ東BIZ」

出典：Crevo制作実績

株式会社テレビ東京コミュニケーションズは、Webコンテンツや動画配信事業などを展開する企業です。「テレビ東京ビジネスオンデマンド」が「テレ東BIZ」として再スタートするため、Crevoで制作した過去動画をリニューアルしました。

アプリのリニューアルで新たに追加されたコンテンツや機能をアニメーションでわかりやすく伝えています。ナレーションを担当するのは、テレビ東京の田中瞳アナウンサーです。ご本人をデフォルメしたキャラクターを作成し、親しみやすく明るい雰囲気になっています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV」年末年始編

出典：Crevo制作実績

エイベックス通信放送株式会社は、映像配信サービス事業を行う企業です。動画配信サービス「dTV」年末年始の登録者数増加を目的に、キャンペーン動画をCrevoが制作しました。

シンプルなアニメーション動画で、dTVのメリットをテンポよく訴求する動画構成です。イメージカラーである赤を中心に明るい色を使い、わくわくする雰囲気に仕上げています。声優の安済知佳さんにナレーションをご依頼し、表現豊かな動画になっています。

三菱電機株式会社 サービス紹介動画「みなモニター」

出典：Crevo制作実績

三菱電機株式会社は、大手総合電機メーカーです。同社が開発した水面状況監視サービス「みなモニター」のサービス紹介動画をCrevoが制作しました。ランディングページへの掲載を目的に、アニメーション動画で全体的にわかりやすく説明しています。

「みなモニター」のメリットである、ため池にブイを浮かべるだけでスマホで水面の監視が可能であることを解説するストーリーです。制作のポイントとしては、動画は幅広い世代をターゲットにしているため、どの世代でも受け入れられるデザインを意識しています。

株式会社山川出版社 歴史教科書紹介動画「詳細世界史・高校世界史・新世界史」

出典：Crevo制作実績

株式会社山川出版社は「歴史書、教科書、学習参考書の山川」として、さまざまな歴史刊行物を刊行する出版社です。高校教科書である「詳細世界史・高校世界史・新世界史」の3つを紹介するアニメーション動画をCrevoが制作しました。

各教科書の特徴を実際の紙面とナレーション・字幕で紹介するストーリー構成です。教科書のデザインを踏襲しつつも、「新しさ」を感じさせる印象の動画になっています。

YouTube掲載「コンタクトレンズ啓発動画 -サッカー篇-」

出典：Crevo制作実績

「公益社団法人 日本眼科医会」は、眼科医療の発展を目指して、学術的研究と公衆衛生活動の推進、さらに幅広い医療活動を実践しています。 その一環として動画を活用したコンタクトレンズの正しい使用方法の啓発を継続して行っています。
しかし、コンタクトレンズを初めて使うことが多い「若い世代」にコンタクトレンズの正しい使用方法が浸透していないことが課題でした。
そこで若い世代への訴求をするため、YouTubeやTikTok等SNSでの拡散を見据えて記憶に残るオリジナルのキャラクターと歌を開発し、サッカー篇とバスケ篇の二本をシリーズで制作しました。
テンポ感の良い歌とポップなダンスで見た人の記憶に残るようなインパクトある動画の仕上がりに、課題を超えられる可能性を感じていただけました。

費用300万円～の制作事例

株式会社Paidy決済サービス「Paidy」コンセプトムービー

出典：Crevo制作実績

株式会社Paidyによるサービス紹介動画ではシンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せることで、「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーを表現しています。モーショングラフィックを活用し、「Paidy」が提供するサービスがいかにシンプルであるかを視覚的に訴求しています。

Crevoのアニメーション動画制作において、予算が300万円以上になると、さまざまな表現技術を活用することができます。そのため、ウェブ広告にとどまらず、テレビCMとして活用できるハイクオリティ動画を制作できます。また、動画の活用提案も含めた企画段階からのトータルプランニングを行っています。3DCGをフル活用したアニメーションの制作も可能です。

ネットイヤーグループ株式会社 サービス紹介動画　クレジットカード決済「PayPal(ペイパル)」（PROTECT編）

出典：Crevo制作実績

ネットイヤーグループ株式会社は、NTTデータの子会社です。クレジットカード決済サービス「PayPal(ペイパル)」のセキュリティ機能を訴求したサービス紹介動画をCrevoが制作しました。PayPalは世界で1億5,000万人以上の方に利用されています。

セキュリティは消費者が普段から意識しているわけではありません。そこで、カード情報が漏えいするリスクをインベーダーゲームを模して、アニメーションで表現しました。動画への興味を途切れさせないための工夫であり、メッセージも極力シンプルにしています。

三井住友海上火災保険株式会社 サービス紹介動画「火災保険見直し」

出典：Crevo制作実績

三井住友海上火災保険株式会社は、自動車保険・損害保険・火災保険を取り扱う企業です。既存ユーザーに対して、新サービス乗り換えを促進する動画をCrevoが制作しました。

保障の内容や旧来との違いをわかりやすく表現するために、新旧サービスを戦隊キャラクターに置き換えて、アニメーションで制作しています。複雑になりがちな保険に関する説明をコミカルに表現することで、理解促進を高めるのが狙いです。

株式会社テクノ・サービス サービス紹介動画　求人情報サイト「働くナビ！」

出典：Crevo制作実績

株式会社テクノ・サービスは、製造業や工場の求人サイト「働くナビ！」を提供する企業です。そのサービス紹介動画をアニメーション形式でCrevoが制作しました。

オリジナルソングを制作し、ミュージックビデオに歌詞付きでサービスを紹介する斬新な見せ方をしています。思わず最後まで見てしまう動画に仕上げました。曲のサビ部分でサービス名称を耳に残るメロディに乗せて繰り返し、認知度アップを図っています。主人公に寄り添う女性は、「働くナビ！」の献身的なサポート体制を表現しました。

三井住友海上火災保険株式会社 サイト掲載動画「賃貸住宅向け火災保険説明」

出典：Crevo制作実績

三井住友海上火災保険株式会社が展開する「賃貸住宅向け火災保険」。Crevoが制作した動画は、導入を検討されている方向けに、多様な補償事例の理解を浸透させることが目的です。

各状況に応じた保障の内容について、テキスト・イラスト・ナレーションでわかりやすく表現しています。保険の特徴や状況に応じた保障内容は文字だけでは伝わりにくいものです。それぞれのシーンをアニメーションで表現し、理解しやすくしています。

エイベックス通信放送株式会社 サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」

出典：Crevo制作実績

エイベックス通信放送株式会社の運営する「dTV（ディーティービー）」について、Webなどさまざまなシーンで広く長く使えるサービス紹介動画をCrevoが制作しました。

ストーリー構成は、家族の会話シーンと説明シーンに分かれています。家族のなかでそれぞれの意見が違っていても、dTVなら網羅できる点をアピールしました。少しゆるい雰囲気のイラストと、フレームバイフレームアニメーションの技法で個性を出しています。

アニメーション制作会社の選定ポイント

アニメーション動画は種類だけでなく、クオリティによっても費用相場は左右します。内製化できるものもありますが、専門的な知識やデザインのスキルが必要です。アニメーション動画の効果を上げるのであれば、制作会社に依頼するのが良いでしょう。

アニメーション制作会社の選び方は以下の4つのポイントがあげられます。

それぞれを意識することで、予算に応じた適切な制作会社の選定が可能です。ここでは、各ポイントで重要視したい内容について解説します。

制作会社の実績・事例を確認する

アニメーション動画といっても、その種類はさまざまです。制作会社によって得意分野があり、すべての分野に精通する制作会社は少ないといえます。どのようなアニメーション動画を制作したいのかイメージを持ったうえで、制作会社を選ぶと良いでしょう。

自社が依頼したい動画の種類の実績や事例が豊富な制作会社を選ぶことが大切です。たとえば、最新技術のシステムを導入する制作会社は、3Dアニメーションを得意としている可能性があります。制作費用の安さだけで判断すれば、動画のクオリティは落ちかねません。アニメーションの目的・イメージをもとに、制作会社を選ぶことが重要です。

制作したいアニメーションの目的・イメージを具体化する

アニメーション動画は、クライアントからのヒアリングをもとに制作します。制作するアニメーションをどのように活用するのか、希望するイメージを具体化させましょう。企業の目的やイメージが明確でないと、制作会社も手探り状態で作業を進めなければなりません。クオリティが下がる原因になるため、アニメーションの目的・イメージの具体化は大切です。

制作したいアニメーションの目的・イメージが具体化すれば、企画構成もスムーズに進みやすくなります。結果的に、アニメーション制作費も削減できるかもしれません。

アニメーションの制作体制を把握する

クオリティの高いアニメーション動画を低料金で制作するのであれば、アニメーションの制作体制もチェックしましょう。つまり、アニメーション動画の制作を自社内で内製できるのかということです。制作会社によっては、一部の工程を外注するところもあります。

アニメーション動画を外注するデメリットは、意思の疎通が滞ったり、制作費用が膨らんだりするなどです。意志疎通が滞ればスムーズに作業が進まず、イメージと異なる動画が納品されるかもしれません。費用や制作期間にも大きな影響を及ぼすことが想定されます。できる限り、自社ですべて内製できる制作会社に依頼するようにしましょう。

まとめ

アニメーション動画の制作は数万円と気軽に依頼できるものから、数百万円を超える費用相場になるものまでさまざまです。予算と制作期間に合わせた種類を選ぶことはもちろん、商品・サービスのターゲットをイメージしながらどの種類が最適なのかを検討しましょう。

クオリティが高いアニメーション動画の制作であれば、制作会社の選定は重要です。過去の実績・事例を確認し、制作したいアニメーションの目的を明確に伝えましょう。

Crevoでは、予算に合わせたアニメーション動画の制作が可能です。要望を伺いながら制作していくため、アニメーション動画制作の依頼を考えている方はお気軽にご相談ください。

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そこで本記事では、CGのメリットから制作会社に依頼する5つのポイントまでCGに関するすべてを紹介し、実写映像との違いを明確に説明しています。

「CGの映像（動画）制作について知りたい方」「CG映像（動画）で効果を上げたい方」におすすめです。

CGとは

CGとは、コンピューターグラフィックス（computer graphics）の略語です。
撮影した実際の映像を編集したものは実写映像と呼ばれますが、それに対してCGはパソコン上で描かれたもののことを指します。

現代のCGは技術が向上し、よりリアルな描写が可能になりました。

CGは大きく分けて2DCGと3DCGに分けられます。2DCGとは平面図を動かす動画のことです。利用用途としては、子ども向けのアニメなどで多く利用されています。

一方で3DCGは、横、縦、高さの立体的な動きをする動画を指しており、人間の構造などを説明するときに利用されています。

CGの種類

CGには種類があり、平面か立体かによって大きく2つに分類されます。ここでは、それぞれの特徴について紹介していきます。

2DCG

2DCG（Two Dimensional Computer Graphics）は、「二次元コンピューターグラフィックス」を表す略語であり、平面的に見えるものを指します。一番シンプルなアニメーション表現です。

2DCGは紙に描いたものをスキャンしてデジタル加工したり、直接コンピューターの中で描いたりして制作できるのも特徴です。

3DCG

一方、3DCG（Three Dimensional Computer Graphics）は、「三次元コンピューターグラフィックス」を表す略語で、特徴としてコンピューター上に仮想空間を作ることができる点があげられます。

その仮想空間にコンピューターで作った人物や物体などを配置し撮影することで、立体的な表現が可能です。縦×横×高さの概念で作られているため、2DCGとは見た目が大きく異なります。

立体表現ができる本技術では、奥行きを動画内に取り入れたい時に使われることが多いのも特徴といえます。

CG映像（動画）制作を活用するメリット

CG動画を活用するメリットについて、4つのポイントから紹介していきます。

撮影できないシーンの映像化ができる

3DCGの魅力は、実際に存在していても撮影が難しかったり撮影できなかったりする映像を、リアリティをもって映像化することができる点です。たとえば人の体内を映像にしたり、地中内部の様子を表現したりするケースなどで、3DCG技術は使われています。

また、本技術を用いれば架空の世界を映像化することも可能です。リアリティのある表現が叶うため、説得力のある映像作りが可能となります。

コストを抑えることができる

動画制作にあたり、制作コストは重要な要素のひとつです。たとえ実写で撮影できる場合でも、CGを利用したほうがコストを抑えられるケースがあります。

たとえば空や水の中を舞台にしたシーンなどでは、実写だと手間もコストもかかります。危険な撮影では、場所を決めて許可を取り、安全に配慮した上で行わなければならないにもかかわらず、思い描く画とは違った結果になることも少なくありません。

CGを活用すれば、構図や雰囲気などを細かく調整できるため、撮り直しの心配がないのでコストを軽減できる可能性が高まります。

余計な情報を排除できる

実写で撮影する場合、余計なものが映像に映り込んでしまう可能性があります。一方で、CG動画では必要な部分だけを映像化できるため、映り込みを除去する手間やコストが節約できます。

実写では生々しくなってしまうシーンでは、逆にリアリティを排除できるのもメリットといえるでしょう。CG技術は使い方次第で、動画の質や雰囲気のクオリティを上げることができます。

光の加減や色みを変更したり修正ができる

3DCGや2DCGで映像制作すると光の加減や色みを変更したり実写映像では難しい修正ができます。たとえば外のシーンを実写で撮影したいとなった際に、実写だとその日の天候や光の加減が悪いと良い映像を撮影できません。最悪の場合、見送りになるケースも考えられます。

また、映像にかかるコスト面を考えても撮影出来ないと費用がさらにかかるでしょう。
CGを活用すれば撮影のコンセプトの変更にも実写と比べると柔軟に対応できます。

CG映像（動画）制作の事例

ここでは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した、3DCGや2DCG動画の事例を4つピックアップして紹介していきます。

決済サービス「Paidy」

出典：Crevo制作実績
オンラインショップで利用可能な決済サービス「Paidy（ペイディー）」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。

こちらは2DCGを使った事例です。カラフルな幾何学形模様のグラフィックと文字で構成された映像で、「Paidy」の裏側を支えるテクノロジーを表現しています。文字が静止画では表現が難しい目に見えない「テクノロジー」をアニメーションで端的に表現しています。

排水圧送ポンプ「SFA」（オフィス編）

出典：Crevo制作実績
排水圧送ポンプ「SFA」をオフィスで活用したシーンを3DCGで表現しています。流しの移設や増設といった、実写での撮影では難しいシーンを立体感のある映像でわかりやすく訴求しています。

動画内では社員が流しの位置で困っている状況を見せており、「SFA」を活用することで社員の問題が解決する様子を紹介することで、製品のメリットをわかりやすく伝えています。

工法「ロードプラス」

出典：Crevo制作実績
「ロードプラス」という工法を3DCGで説明しています。この工法は狭い車道の拡幅を行うことが目的ですが、実際の施工手順には撮影できない部分も多く、実写撮影で表現するには限界があります。

そこで3DCGを活用し、施工手順をリアルに再現しています。そして、本工法によって車幅が改善されるイメージがより視聴者にリアルに伝えられるようにもなっています。

体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」

出典：Crevo制作実績
3DCGが利用されている事例として体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」があります。実写撮影のデメリットは、人間の内部や構造は撮影が難しく、読者へ伝わりにくい部分があることです。

そこで3DCGを利用することで人口模型を活用し、分かりやすくすることで読者へ商品の魅力がより伝わりやすくなります。

また、実際の動きを3DCGで表現することで体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」の利用方法も理解がしやすくなることもメリット。3DCGは人間の内部構造など医療という難しい分野を説明する際に有効な手段となっています。

CG映像（動画）制作の進め方と必要なものとは？

2DCG映像制作や3DCG映像制作の進め方と必要なものを4つ紹介します。とくに必要なものに関しては、作業時間を短くする作業短縮時間にも直結してきますので、CG動画制作をしたい人やする予定のある人は必見です。

1.CG映像（動画）の進め方

3DCG映像を制作する上で必要な手順は大きく5つに分けられます。

とくに素材作成の部分は、動画の核となる一番大切な工程です。

2.CG映像（動画）専用ツール

3DCG映像を制作するうえで必要になるツールは以下4つです。

2DCG映像や3DCG映像の作成では、処理に負荷がかかるため性能の良いパソコンが必要です。具体的には最低でも以下のスペックが必要になります。

参照:Requirements — blender.org

また、CG専用ソフトで定番なのは、無料で3DCGが作成できる「blender」があげられます。商用利用も可能で、行えることも多くさまざまな対応ができることから初心者から上級まで幅広い人におすすめです。初心者の人であればblenderを利用しておけば間違いありません。

価格帯に関しては、ソフトによって無料のものから数十万円までさまざまでそれに伴って行えることも異なるため、自分のやりたいことと照らし合わせて選ぶと良いでしょう。

3.CGに関する知識

CGに関する知識として4つ（デッサン力、ツールを扱うこと、コミュニケーション能力、発想力や想像力）が求められます。

デッサン力

CGに求められるものの1つに質の高いモデリングがあります。デッサン力が不足しているとCG制作の大部分である素材が完成しない可能性があります。またデッサン力を向上する方法としては物事をよく見て観察眼を鍛えることがおすすめです。

ツールを扱う能力

CG制作ではCGソフト作成などの専用ツールを使いこなす能力が必要不可欠です。能力が不足していると素材制作や動画制作ができず制作以前の問題です。また、作業の効率化にも役立つため専用ツールは必ず扱えるようになることが必要です。

コミュニケーション能力

コミュニケーション能力はCG制作において軽視されがちですが必要な能力の1つです。CG制作は企画担当者やデザイナーと複数人で連携して行います。連携が上手くいかないと期限内に完成しないなどのトラブルに発展する可能性があります。

発想力・想像力

CG制作では発想や想像する力が必要になってきます。とくに表現方法は、人によって異なり、同じものを題材にしても、人それぞれのものが出来上がるでしょう。また、さまざまな経験を日々することで発想力などは向上します。

4.十分な時間と予算

CG制作で外注するときは十分な時間と予算を準備しておくことが必須です。とくに予算に関しては個人か会社にお願いするかで料金は異なります。

個人向けでクラウドワークス系で検索をかけたところ1件のみ（2DCG）募集がされており、価格は3万円でした。一方で企業へ依頼すると内容によりますが数十万〜数百万円が標準です。弊社でも数十万〜数百万円と幅広い価格帯で対応しております。

どちらに依頼するかの問題は、予算によって異なりますが企業の方が良いことがほとんどになります。

個人は費用がかからないことが大きなメリットですが、クオリティは低くなりがちです。納期に遅れることや納品されないことも考えられます。そのため企業に依頼するのが安心です。

また企業選びでは、動画の企画や演出、細かいテクニックなどのノウハウを持ち合わせている実績の多い企業に依頼するのが無難でしょう。費用は高額になるのがデメリットですがクオリティは期待できます。

CG映像（動画）を制作会社に依頼する5つのポイント

CG動画の作成を制作会社に依頼する際に、押さえておきたい5つのポイントを紹介します。以下のポイントを踏まえたうえで制作会社に依頼すると、制作会社とのミスマッチ防止に繋がり良いCG動画が完成する確率が高まります。

ターゲットと目的を明確にする

CG動画を依頼する前に確認しておくべきことは「誰に何を意識して見てもらいたいのか」を明確にすることです。

ターゲットの年齢層や性別、趣味・嗜好(しこう)に加え、CG動画を作成する目的や、最終的にどんな目標を達成したいのかを決めておくことで、制作会社選びの基準になるだけでなく動画のコンセプトも決まりやすくなります。

制作会社に依頼する際には、ターゲットと目的をしっかりと共有することで完成イメージが一致しやすく良い動画が完成する確率も向上します。

また、完成イメージが一致することで、打ち合わせの時間が短縮したりや修正数の減少などお互いにメリットとなることが多くなるでしょう。そのため、ターゲットと目的を明確にすることは大切です。

CG映像（動画）制作の実績をチェックする

制作会社は、それぞれ得意分野や持ち合わせる技術が異なるため、過去の実績をチェックして依頼することは制作会社を選択するうえで大切なポイントになります。

同じジャンルの制作実績や、自社が求めるものとイメージの近いCG動画を制作していたりしていれば安心して依頼できるでしょう。

制作会社によっては、どんな分野の3DCG動画の対応ができるわけではありません。動画のテイストやフィーリングも企業によってさまざまな特徴があります。そこで自社の課題を洗い出し、もっともニーズに合った制作会社に依頼しましょう。

また、過去の実績をチェックすることで制作会社の得意分野を把握でき、ミスマッチを防止やトラブル防止、修正回数の減少にも繋がってきます。そのため、過去の実績をチェックすることは制作会社に依頼するうえで大切です。

コミュニケーションがスムーズにできる制作会社であるか

CG制作会社へ依頼する際のポイントとして、スムーズにコミュニケーションがとれる会社であるかがあげられます。CG制作では、制作概要の部分（デザインやCGの構成）が1度決まってしまうと修正や変更が難しくなります。

とくに制作を進めるうえで、すぐに連絡が返ってくるかはやり取りのしやすさに直結し、結果的にコミュニケーションが密にとれるため、良い作品を生み出すことへと繋がります。そのため、コミュニケーションがスムーズにできる会社であるかは制作するうえで必要です。

数社見積を依頼して比較する

CG制作会社に依頼するポイントとして一社だけでなく数社に見積を依頼し、比較することは欠かせません。見積を依頼することで業界相場が把握でき、予算が組みやすくなります。

CG制作で作成したいものやジャンルによって提出される見積は異なります。制作会社によっては、同じ伝え方でも見積に含まれる項目が異なっているため、合計金額が高かったり、安かったりします。そのため、見積で判断するだけでなく、何が含まれているか実際に聞くことで、総合的な判断がしやすいでしょう。

要望や予算・納期は変更せずに見積を依頼し、確認を入念にすることが重要です。

追加費用・修正費用を確認する

CG制作会社へ依頼する時は、追加費用や修正費用は発生するのか、発生する場合はいくらかかるかを明確にしましょう。

GC制作だけでなく、制作系全般に共通していますが、制作していく中でイメージしていたものと異なっていたり、完成時に色合いや光の加減を細かく変更したいことなどはよくあることです。打ち合わせを重ねる中で発生することも考えられます。

注意点として、見積時に価格が安いことで依頼したが修正費用が高額だったケースなどです。
また最悪の場合、トラブルのきっかけにもなりかねません。そのため修正の回数や修正費用を確認して、料金全体を把握し、慎重に依頼を進めることが大切です。

まとめ

本記事では、CG映像を活用するメリットから利用されている事例・制作会社に依頼するポイントまでCG制作を効果を向上させるために幅広く紹介しました。CG映像と実写映像では、費用やメリットなどさまざまな点が異なります。

特にCGは実写映像では伝わりにくい人間の構造などを読者に分かりやすく伝えられます。
また、実写映像では難しい光の加減の変更や色みの変更も容易にできるのも魅力です。

CG動画の効果を最大限に発揮できれば、実写映像では説明の難しい商品・サービスを視聴者に届けることができます。

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ブランディングやプロモーションに課題がありアニメーション動画の制作を検討する際、「アニメーション動画を作るには何から始めたらいいか」、「外部に委託するべきか」といったことに悩まれる方は多いのではないでしょうか。
本記事では「外部に委託するか悩んでいる方」、「作成・制作手順を知りたい方」に向けて、アニメーション動画の制作方法や外部に委託して制作するメリットやデメリットをご紹介します。

アニメーション動画を活用するメリット

アニメーション動画を活用すれば、さまざまなメリットを得ることができます。

具体的なメリットとしてあげられるのは、以下のとおりです。
・視覚的に伝わりやすい
・現実では実現できないことを表現できる
・コストを抑えて制作が可能

この章では上記のメリットを、それぞれ順を追ってご紹介します。

視覚的に伝わりやすい

アニメーション動画を活用する最大のメリットとして、「視聴者への伝わりやすさ」があげられます。

アニメーション動画は文字と画像のみの情報と比べて、視覚的な表現が可能です。そのため視聴者に正確な情報を短い時間で伝えることができます。

文字と画像の場合、少なからず視聴者の解釈に違いが生じます。その点動画なら、商品やサービスを具体的に表現できるため個々の解釈に左右されることなく、スムーズに想像させることが可能です。

現実では実現できないことを表現できる

アニメーション動画のメリットとして「現実では実現できないことを表現できる」点もあげられます。

たとえばモーショングラフィックスのような、画像・図形・文字を組み合わせる動画は、実際の撮影では表現できません。また3Dはもちろん、ストップモーションのようなパラパラ漫画調の表現も、アニメーション動画ならではの表現方法といえます。

このようにアニメーション動画は、実現できないことも自由自在なアイデアで表現できるため、視聴者の感情移入を促進し、強い訴求ができるようになるのがメリットです。

コストを抑えて制作が可能

比較的コストを抑えた制作が可能な点も、アニメーション動画のメリットといえます。

近年、アニメーション動画は、個人でもパソコンを使用して制作ができるようになりコストを抑えて制作も可能です。実写に比べて人件費や機材費と言ったコストがかからないため、制作費用を抑えることが可能となっています。

ですが個人でパソコンで制作ができる一方で、制作会社が作成した動画と比べ、クオリティの面で劣ってしまうことも考えられます。

アニメーション動画のターゲットや制作の目的を明確にした上で、検討することが重要です。

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アニメーション動画制作・映像制作

アニメーション動画の種類

「アニメーション動画」には、さまざまなアニメーションの種類があります。
この章では、アニメーション動画の種類として代表的なものを7つご紹介します。

＜関連記事＞
アニメーション動画とは？メリットから表現の種類、成功事例まで紹介

イラストアニメーション動画

イラストアニメーション動画は、世間一般的にイメージされる、アニメーション動画の代表的な例です。主に絵画で変形・造形が行われたイラストが用いられます。

シンプルなビジュアルなので視聴者も違和感なく見ることができ、感情移入してもらいやすいことがメリットです。また、シンプルなアニメーションのため視聴者の記憶や印象に残りやすい点も特徴です。

主に、サービス紹介の動画に利用されることが多く、適しています。

モーショングラフィックス動画

モーショングラフィックス動画は「静止画像に動きを加えたアニメーション」といっていいでしょう。何らかの画像や図形、ロゴや文字などの素材を自在に動かす手法を指します。

たとえば企業のロゴマークや静止画を動かし、動く文字などを組み合わせることで、商業施設の宣伝などにも広く利用できます。イラストのアニメーションに比べて編集が容易で、ブランディング動画をはじめ幅広い用途で利用することが可能です。

タイポグラフィ動画

タイポグラフィ動画は主に、「文字に動きをつけるアニメーション動画」のことを指します。

モーショングラフィックスと混同されがちですが、モーショングラフィックスは主に画像やロゴ、タイポグラフィは主に文字に動きをつけます。

アニメーション動画において非常に重要な情報である「文字」に動きをつけることで、より訴求力の高い動画を制作ができます。
用途としては、主にプロモーション動画に使用されることが多く、尺の短い動画で高い効果を発揮するのが特徴です。

ストップモーション・アニメーション動画

ストップモーション・アニメーションは、「動きのない静止画を連続で投影することで、あたかも動いているかのように見せる動画」のことを指します。イメージとしては、「パラパラ漫画」が似ているといえます。

通常のアニメーションに比べ、いい意味で動きが荒いため視聴者にあたたかみと親しみやすさを与えることができます。

ブランデッドムービーなどをはじめ、ポジティブなシーンに幅広く適用が可能です。

インフォグラフィック動画

インフォグラフィック動画は、主に
「データ情報をわかりやすく表現した動画」を指します。

たとえば「パワーポイントでのプレゼン動画を複雑化したもの」をイメージするとわかりやすいでしょう。図形や静止画などを用いて、数字やデータ・グラフなどの情報などを視覚的に表現することが可能です。

一見では難しいデータ情報が理解しやすく動画にできるため、企業のIR紹介動画や、サービス紹介動画に適しているのが特徴です。

3Dアニメーション動画

3Dアニメーション動画は、コンピューターで作成された立体的なイラストを動かす形式の動画です。

グラフィックスなどで作成された人物・キャラクターに動きをもたせることで、近未来的な雰囲気の動画を制作できます。

コンピューターを用いた制作のため、実写ではできない自由自在な表現が可能です。もちろん、非現実的な動画の作成も可能な点もポイントとなっています。

そのため、プロモーション動画などの制作によく用いられる手法です。

2.5Dアニメーション動画

2.5Dアニメーション動画とは、「2Dアニメーションをあたかも3Dアニメーションのように見せている動画」です。アイソメトリックデザインと呼ばれており、3Dほど立体的ではありませんが、まるで斜め上から見下ろしているかのような表現が用いられる点が特徴です。

3Dより料金相場を抑えて制作でき、動画を通して商品やサービスが世界観を
具体的に表現できることが特徴です。

【個人制作】アニメーション動画を作成する手順

この章では、個人の方が制作する場合の、アニメーション動画の作成手順をご紹介します。

個人の方が制作する場合、主な手順は以下のとおりです。
1.アニメーション構成を考える
2.作成の流れを絵や文字で作成する
3.ツールを使って動画編集をする

それぞれ詳しく見ていきましょう。

アニメーション構成を考える

まずはアニメーションの構成を考えることからスタートします。

動画のテーマを決める重要なプロセスのため、
・どんな目的で
・誰をターゲットに
・何を伝えるのか
・最終的にどういう状態を目指すのか

といったことを明確にしなければなりません。

アニメーション構成は、動画における骨格の部分です。たとえば骨組みがしっかりしていない建物は、当然作りが甘いうえ、建設後の不安もつきまとうものです。アニメーション動画も同様で、まずは骨格をしっかり定めたうえで、制作に着手することが大切です。

作成の流れを絵や文字で作成する

アニメーションの構成が定まったら、次に作成の流れを絵や文字で作成するプロセスに進みます。「絵や文字で作成」というのは、主に「絵コンテの作成」を指します。

絵コンテとは、「大まかなアニメーションのストーリーや詳細を絵で表したもの」です。

この絵コンテの作成には、主に以下の情報が記載されます。
・シーンそれぞれの構図
・カメラワーク・人物やキャラの挙動
・効果音・BGM・セリフ
・カットの秒数
・そのほか

「絵コンテ」とはいうものの、絵やイラストのみで表現されるだけでなく文字も含まれます。アニメーション制作における設計図と考えていいでしょう。

ツールを使って動画編集をする

アニメーション構成や絵コンテが定まったら、いよいよツールを使った動画編集作業が行われます。ツールとは主に「何らかの編集ソフト」のことで、代表的な編集ソフトには以下のような種類があります。

・PowerDirector 365
・Adobe Premiere Pro
・DaVinci Resolve

また動画編集作業においてもプロセスは細分化されており、大まかに分けると以下の通りです。

1.動画のテンプレートを選択する。
2.素材の尺、および順番を合わせる。
3.人物やキャラクターに動きをつける。
4.テロップやナレーション、BGMを追加する。
5.動画の書き出しを行う。
6.ファイル形式を選択する。

まずはテンプレートを選択し、それに合わせた編集作業に入ります。イメージ通りのテンプレートがない場合、素材を読み込む作業から始めることが大半です。

素材を読み込んで一通り動きが再現できたら、書き出し作業に移ります。書き出し作業は動画の長さや画質・パソコンのスペックによってかかる時間が大きく変動します。

動画を編集できるスペックがないパソコンの場合、膨大な時間を要することもあるので、注意が必要です。

【外部委託】アニメーション動画を制作する手順

ここまで、個人制作の場合のアニメーション動画制作の手順をご紹介しました。

この章では「外部に委託して制作した場合」の、アニメーション動画の手順を解説します。

主な制作手順は以下のとおりです。
1.打ち合わせ
2.企画
3.素材・イラスト制作
4.編集
5.MA
6.納品

個人制作と比較して、プロセスは細分化されていることが特徴です。大きな違いとしては、「打ち合わせ」「企画」「MA」のようなプロセスが含まれます。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ①打ち合わせ

外部委託でアニメーション動画を制作するとなった場合、まず行われるのが、「打ち合わせ」です。

アニメーション動画によって視聴者に伝えたいことや、企業様が得たい成果などをヒアリングし要件の整理を行います。

具体的に打ち合わせる内容としては、以下のとおりです。
・アニメーション動画を作る目的
・狙うターゲット層
・予算や納期
・アニメーションの表現方法

これらの中でも、「目的」「ターゲット層」「予算や納期」の3つは、打ち合わせの前にあらかじめ社内で決定しておくとスムーズに打ち合わせが進みます。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ②企画

綿密な打ち合わせが終了したら、次に行われるのが「企画」です。

企画では主に、打ち合わせの段階で得た要望や条件にもとに、制作の全体のシナリオや流れ、キャストやスタッフの動き、ナレーションの有無などを明確化します。

最終的にそれらの情報がまとめられる場所が「絵コンテ」です。「絵コンテ」はアニメーション動画制作における設計図のようなもので、制作における重要な情報が記載されています。

この絵コンテに沿って制作作業が進められ、納品まで進めるのが一般的です。絵コンテは制作会社のみならず、発注した企業にも共有されます。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ③素材・イラスト制作

絵コンテの確認が終了したら、次に行われるのが撮影やイラスト・素材の制作作業です。

企業様の要望に合わせたイラストや素材を集めたり、必要に応じてCGなどを用いた制作が行われます。
素材やイラストが完成したら、依頼した企業に確認を行います。要望に沿ったものか確認することが重要です。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ④編集

撮影やイラストの素材制作などが終了したら、次に行われるのが「編集」の作業です。

撮影した映像や制作したイラスト、素材などを絵コンテの内容に合わせて編集します。

編集とは主に、出来上がった素材やイラストに、テロップやBGMなどを加えてアニメーション動画を完成形に仕上げていく作業です。この編集作業でアニメーション動画の出来栄えは大きく変わるため、重要な工程になります。

この編集段階では基本的に、発注した企業様が編集について指示を出すことが可能です。少しでも気になった点があれば、遠慮せずに伝えましょう。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ⑤MA

編集作業が一通り終了したら、次に行われるのが「MA」と呼ばれる作業です。

MAとはMulti Audio（マルチオーディオ）の略で、編集が済んだアニメーション動画に音声やナレーション、BGMを吹き込む作業のことを指します。アニメーション動画における、「音」に関する最終調整の作業です。

数百万円単位の大規模なアニメーション制作の場合、専用のスタジオを借りて音声やナレーションの録音が行われます。専用スタジオには音響効果や選曲を担当する音響エンジニアが同伴するケースが大半です。

アニメーション動画制作を依頼した場合の流れ⑥納品

編集やMA業務を経て編集作業が完了したら、いよいよアニメーション動画の納品です。もちろん出来上がった動画は、企業様が希望するファイル形式に変換された形での納品です。

【個人制作と外部委託】アニメーション動画を作成する方法

アニメーション動画を制作する方法は、発注する制作会社ごとに大きく異なります。何がそれぞれどう異なるかわからない方も少なくないでしょう。

この章では、アニメーション動画を作成する方法を、「個人制作の場合」と「外部委託の場合」に分けて、それぞれくわしく解説します。

個人制作の場合

個人制作の場合で、アニメーション動画を作成する方法としては、主に以下のようになるでしょう。
・アニメーション動画を作る目的を定める
・アニメーション構成を立てる
・絵コンテを作成する
・イラスト・画像・素材を集め、ソフトに取り込む
・編集を行い動画化していく
・完成

まずはアニメーション動画を作る目的を明確にしましょう。「認知度アップ」や「販売促進」など、何かしらの目的・ゴールがあることで、完成する動画の内容も変わります。構成もしっかり作り込まないと、制作中に方向性がブレる可能性も高くなってしまいます。

また編集ソフトでの取り込みや編集の作業を行う必要があるため、個人でアニメーション動画を作るなら、ソフトを扱うスキルは必須です。

アニメーション動画を自作するメリット

アニメーション動画を自作するメリットは、大きく以下があげられます。

・費用がかからない
・編集ソフトや動画編集のスキルが身につく

外部委託では高額な制作費用がかかってしまうところ、個人制作ならほとんどお金はかかりません。編集ソフトの使用料金さえ用意できれば、すぐにでもアニメーションの制作に取りかかることができます。

また自らで編集することで、ソフトを扱うスキルが上達するでしょう。また、世の中の優れた動画を複数参考にすることで、動画編集におけるクリエイティブな思考も鍛えられる点もメリットです。

アニメーション動画を自作するデメリット

アニメーション動画を自作するデメリットとしては、以下があげられます。
・制作までの時間がかかる
・プロと比較してアニメーション動画の品質が劣る

「アニメーション動画を作りたい」と思い立ってからリリースするまでの期間が、外部に委託した場合に比べて圧倒的に長くなる点がデメリットです。企業ぐるみで複数人で制作に取り組むのと、一人で個人的に制作に取り組むのとでは、進捗に大きな違いが生じます。

もし動画制作に慣れていない初心者だった場合はなおさらです。テロップの入れ方や音声の挿入など、都度調べながら行えば、膨大な時間がかかってしまいます。

またプロと比較して、どうしてもアニメーション動画の品質が劣ってしまう点もデメリットです。動画は数秒のインパクトで視聴者に与える印象は変わります。素人のようなクオリティのアニメーション動画では、逆効果になってしまうこともあるため注意が必要です。

外部委託の場合

外部委託の場合で作成する方法としては、主に以下です。
・アニメーション動画を作る目的を定める
・発注する外部業者を選定する
・打ち合わせを行う
・完成した絵コンテや詳細に目を通す
・編集や調整など、制作中のこまめなチェックを行う
・完成した動画を受け取る

個人の制作同様に、目的を定めるところから始めます。どんな目的を達成したくてアニメーション動画を作るのか、ゴールを明確にすることが必要です。

個人で制作されるよりも、制作専門の担当者がヒアリングしてもらえるため、依頼者の想像を超える企画が生まれたりします。専門の担当者が段階を踏んでサポートされるため制作会社に依頼する強みとして考えられます。

綿密な打ち合わせの後、それをもとに作成・共有される絵コンテを確認します。また制作中も認識の齟齬などが生じないよう、こまめに進捗をチェックすることが大切です。

外部に委託とはいえ丸投げではなく、なるべく的確な指示や要望はこまめに出すことをおすすめします。

アニメーション動画を外部委託するメリット

アニメーション動画を外部に委託する最大のメリットは、アニメーション動画の仕上がりの良さがあげられます。

やはりプロの制作会社となると、アニメーション動画に関する知識や技術が豊富です。素人が制作したアニメーションと比較しても、雲泥の差が生じることを実感できます。動画のインパクトやシナリオ、その仕上がりは、プロモーション効果を最大限に利用することが想定できます。

また外部委託は、時間軸で考えてもメリットが大きいです。もしアニメーション制作の経験が全くない方だった場合、制作に膨大な時間がかかります。「その時間で自社のどんな業務ができるか」を考えると、損失は大きいでしょう。

必要なのは「要望を伝えること」と「仕上がりをチェックする手間」のみですが、企画で想定した内容であるか注意して確認が必要です。

アニメーション動画を外部委託するデメリット

アニメーション動画を外部委託するデメリットは、やはり制作コストがかかることでしょう。個人で作る場合、編集ソフトの使用料金のみで制作できるので、金額には圧倒的な違いがあります。

とはいえ動画は仕上がりの品質が最重要なので、「素人クオリティを避けるためにも、外部へ委託することは必要な投資」と考える方が大半です。

また、打ち合わせや認識合わせ、さらに制作途中の詳細確認といったところで、多少時間が取られてしまうこともデメリットです。個人で制作する場合にかかる時間と比べて作業時間に縛られることはありません。アニメーション動画を制作する目的に合った動画制作をおすすめします。

まとめ

本記事では「個人制作」と「外部委託制作」それぞれのアニメーション動画の制作方法や手順・メリットやデメリットを解説しました。

個人制作や外部委託ともにメリット、デメリットがあります。

ですが「制作したい動画がどういうものなのか」「制作する目的」によって依頼は変わります。動画を外部に委託することでより高いプロモーション効果を期待できたり、制作の工数を大きく削減できるなど、確実なメリットと費用対効果が得られるでしょう。

アニメーション動画を制作する目的やターゲットに対してどのように訴求したいのかを検討し、制作をすることをおすすめします。

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10代から20代の若者を中心に人気のTikTok。最近は若者だけでなく、ユーザーの年代も幅広くなっています。マーケティング戦略の1つとしても注目されており、プロモーションに活用したいという企業も多いのではないでしょうか。TikTok動画がきっかけでモノが売れる現象「TikTok売れ」が起こるなど、多くの成功事例が生まれています。

この記事では、ブランディングやプロモーションに課題を感じている方向けに、TikTokの商品紹介動画で効果を上げる方法を解説します。TikTok動画広告についての把握は、売上を上げるために重要です。従来とは違う認知拡大の方法として、参考にしてみてください。

TikTokとは？

TikTokとは、中国の「ByteDance社」が開発・運営するショートムービープラットフォームです。動画投稿系SNSで、ユーザーは15秒〜10分の動画を撮影・加工して共有できます。

最大の特徴は精度の高いレコメンド機能で、自分好みの動画を見つけることができます。好み以外の動画もランダムで表示されるなど、没入感の高い仕組みとなっています。

2016年にサービス開始以降、利用者は各国に広まり、全世界のユーザー数は10億人以上です。またアメリカの調査会社Sensor Tower社によると、2022年第1四半期でのApp Storeにおけるダウンロード数はNo.1となっています。

出典：Sensor Tower「Sensor Tower’s Q1 2022 Data Digest」

TikTok動画で商品紹介を行う目的

以前は若い男女が踊っている動画がバズるというイメージのTikTokでしたが、最近では幅広いユーザーが利用するようになっています。単純にダンスや口パク動画を見て楽しむアプリから、情報収集のためのアプリに変わっているのが特徴です。

日経トレンディで発表された「2021年ヒット商品ベスト30」では「TikTok売れ」が第1位となり、この言葉がさらに注目されるようになりました。TikTokが実施した調査によると、ユーザーの4割以上が「動画を見たあと、商品を買った」と回答しています。実際に、TikTok動画で商品紹介をすることで、大きな売り上げにつながった事例は少なくありません。

InstagramやYouTubeなど、企業がSNSを活用した商品紹介は他にも存在します。それでもTikTok動画の効果が高いのは、独自の広告サービスを提供しているからでしょう。ハッシュタグチャレンジやブランドエフェクトなどの広告メニューの多さが特徴です。

TikTok動画で商品紹介を行えば、若年層を中心に幅広いユーザーにリーチができます。TikTokをマーケティング戦略の一環として活用するための目的を確認しましょう。

出典：TikTok for Business「「飲食」を楽しむTikTokユーザー、動画がリアルな行動を呼ぶ 〜TikTokユーザーの４割以上が「動画を見たあと、商品を買った」と回答〜」

TikTokのユーザー層

博報堂が実施した「コンテンツファン消費行動調査」によると、TikTokのユーザー層は10代から20代の若年層が全体の約50％を占めています。

App Annie調べでは、2021年6月時点におけるTikTokユーザーの37.5％が25〜44歳です。そのなかの25.4％が主婦ユーザーとも公表されており、幅広い世代に広がりつつあります。

主要ユーザーはデジタルネイティブなZ世代が中心となっていますが、「若者に人気のSNSアプリ」というイメージはなくなってきているというのが現状です。

TikTok動画で商品紹介を活用する際は、どの層がターゲットになるのかが重要です。難しい説明や用語は避けて、カジュアルなコンテンツ作りを心がけましょう。

出典：DIGIDAY「日本の TikTok ユーザーは平均34歳、博報堂調査が示す実態 ： 要点まとめ」

Z世代がTikTok経由でモノを買う理由

これまではテレビやインターネット検索で情報収集を行うのが主流でした。一方で、デジタルネイティブであるZ世代はSNSを活用する傾向にあります。

では、なぜ10代から20代前半を中心とするZ世代はTikTok経由でモノを購入するのでしょうか。その仕組みを理解するために、モノを買うまでの流れを知る必要があります。

1.TikTokの動画で初めて商品の存在を知る
2.YouTubeやInstagramで、インフルエンサーによる商品紹介の動画・画像を見る
3.Twitterで、その商品を実際に使っている人の口コミを探す
4.商品を購入する

Z世代は自由に使えるお金が限られており、購買行動に慎重になりがちです。他人の目を気にするという特徴も、理由の1つとして考えられます。

TikTokは、強力なバイラル効果が期待できるSNSです。バイラル効果とは、話題や流行が口コミによって広がることを意味します。他人との「つながり」を欲するZ世代にとって、周りの好みや行動がわかるTikTokはモノを買う大きなきっかけになるのでしょう。

具体的に、TikTokがZ世代向けの商品紹介に優れている点を3つ紹介します。

他のSNSとの差別化

TikTokがZ世代に人気の理由の1つは、精度の高いレコメンド機能にあります。ユーザーが興味を持ちそうな動画がおすすめに表示されるようになっており、エンゲージメントが高まりやすいのが特徴です。この独自のアルゴリズムは、他のSNSとの差別化ともなります。TikTok動画で行う商品紹介は、特定のターゲットへリーチしやすいのがメリットです。

驚異的なコンテンツの拡散力があることも、他のSNSとの差別化といえます。TikTokはハッシュタグチャレンジなどのユーザー参加型コンテンツが人気です。誰かが投稿した動画を模倣した投稿が拡散されやすく、一度バズることで「TikTok売れ」につながります。他のSNSと比べても、TikTokのハッシュタグは強い力を持っているのが特徴です。

気軽に見られ、気軽に投稿できる

TikTokが提供するユーザーファーストな視聴環境もZ世代に人気の理由です。

・レコメンド機能：ユーザーに新しい発見を提供
・短尺動画：1分以上の動画に対するストレスを解消
・強制視聴なし：好きなときにスキップが可能

ユーザーの視聴態度にも影響を与えており、他の主要プラットフォーム3社の平均よりも良好という結果が出ています。投稿に対して「音声ON」「全画面視聴」「ながらしない」フルアテンションで観ているユーザーが多いのも特徴の1つです。

TikTokは気軽に投稿できることも、商品紹介に向いている理由でもあります。難しい編集が不要なうえ、2022年3月には24時間で投稿が消える「ストーリー機能」も実装されました。

出典：TikTok for Business「TikTokユーザー調査レポート ～TikTokはユーザーにフルアテンション（主体的な視聴態度）で観られる傾向〜」

海外に発信ができて、海外の流行を取り入れることができる

YouTubeやInstagramの拡大により、海外での流行が身近なものになりつつあります。一方で、海外への発信は言葉の壁から難易度が高いのが現状です。

TikTokは文章の少ない動画コンテンツであることから、海外への発信もしやすくなっています。海外のユーザーが多いため、海外の流行も取り入れやすいでしょう。そのため、他のプラットフォームでは訴求できないグローバルにリーチできるのがTikTokの特徴です。

海外に効率よく情報を発信するためには「見ただけでわかる」「動きが面白い」というコンテンツ作りを心がけてみてください。動きや音といった要素で、言語に左右されない内容を簡潔に伝えることが大切です。

TikTokで制作できる動画の種類

TikTokに投稿する動画でも、目的が異なればクリエイティブに差が生まれます。TikTokに投稿されるコンテンツは実写動画がほとんどですが、アニメーションも人気です。どちらの種類で商品紹介のTikTokを制作するか悩む方も少なくないでしょう。

実写動画とアニメーションのメリット・デメリットは以下のとおりです。

それぞれにメリット・デメリットがあるため、しっかりと把握しておきましょう。

実写動画は実在するものをありのまま紹介できるのが魅力です。リアリティの高い動画であるため、説得力や信頼性も生まれやすくなります。ただし、撮影に費用や時間がかかり、出演者に対する立ち振る舞いの指導など細かな準備が必要です。

アニメーションは冗長になりがちな商品紹介も、ポイントを絞ってわかりやすく説明できるというメリットがあります。一方で、共感が生まれにくいのがデメリットです。実在する人やモノと違って感情移入がしづらいことには注意が必要でしょう。

【2026年最新】TikTok Shop（TikTokショップ）を活用した商品紹介

TikTok Shopの概要とそのメリット

TikTok Shopは、2025年6月に日本で正式に提供が開始された、TikTokアプリ内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能です。この「ディスカバリーEコマース」とも呼ばれる仕組みは、ショート動画やライブ配信を通じて商品を発見し、その場で購入できる新しい購買体験を提供します。これにより、ユーザーはアプリを離れることなく、スムーズにショッピングを楽しむことが可能です。

TikTok Shopの最大のメリットは、動画を視聴するエンターテインメント体験と購買行動がシームレスに結びつく点です。特に、ショッピング動画やライブ配信では、商品にタグ付けされたリンクをクリックするだけで、詳細情報を確認し、購入手続きに進むことができます。また、ショップタブや商品ショーケース機能を活用することで、ブランドのプロフィールページから直接商品を購入することも可能です。これにより、企業はユーザーとの接点を増やし、購買意欲を高めることができます。

商品タグ機能で視聴者の「欲しい」を逃さない導線設計

TikTok Shopの中核をなすのが、動画内に設置された商品タグ機能です。この機能により、視聴者は動画を見ながら気になった商品をその場で確認し、購入することができます。例えば、動画内に表示されるカートボタンをクリックすると、商品詳細ページに移動し、価格やレビューを確認した上で購入手続きに進むことが可能です。

この導線設計は、視聴者の「欲しい」という感情を逃さず、購買行動に直結させる点で非常に効果的です。特に、エンターテインメント性の高いTikTokの動画は、視聴者の購買意欲を自然に引き出す力を持っています。そのため、商品タグ機能を活用することで、企業は視聴者の購買体験をよりスムーズにし、売上向上を図ることができます。

商品紹介から購入を最短にする3つの販売形態

TikTok Shopでは、以下の3つの販売形態が主流となっています。それぞれの特徴を理解し、適切に活用することで、効率的な商品販売が可能です。

1.ショッピング動画

ショート動画に商品リンクを埋め込む形式で、視聴者は動画を見ながら商品を発見し、リンクをクリックして購入できます。エンターテインメント性と購買行動を結びつける点が特徴です。

2.ライブショッピング

ライブ配信中に商品を紹介し、視聴者がリアルタイムで購入できる形式です。配信者との双方向のコミュニケーションが購買意欲を高める効果があります。

3.ショップタブ

ブランドのプロフィールページに設置されたタブで、商品一覧を表示します。視聴者はここから商品を検索し、購入することができます。ブランドの全体像を伝えるのに適しています。

TikTok動画広告の種類

TikTokで商品紹介をする際に、活用したいのがTikTok動画広告です。TikTokが提供する広告メニューには3つの種類があり、それぞれ特徴が異なります。TikTokでの商品プロモーションを効果的にするためには、目的やターゲットに合った動画広告の選択が重要です。ここでは、TikTok動画広告の3つの種類について詳しく解説します。

チャレンジ広告

TikTokのチャレンジ広告は、企業発のキャンペーン動画コンテンツです。ハッシュタグ（#〇〇）を設定し、それにちなんだ動画投稿をユーザーに促します。他のTikTok動画広告とは違い、ユーザー参加型で大規模なブランド体験を実現できる動画広告です。

たとえば、UQモバイルのTikTok公式アカウントは、CM楽曲でもある「UFO」に合わせて、ユーザーがチャレンジする企画を立てました。

直接的に商品紹介をするというよりも、認知度を上げるための施策です。チャレンジ広告における動画のエンゲージメント率（いいねやシェアされる割合）は、インフィード広告の約3倍にまで高まります。高品質なUCGの作成・拡散にもつながるでしょう。

インフィード広告

インフィード広告とは、通常の投稿動画の間に表示される動画広告です。「プロモーション」と記載される以外は既存のコンテンツと見た目に大きな違いはありません。通常のコンテンツに溶け込むため、ユーザーのスムーズなアクションを促せます。

インフィード広告の種類は以下の5つです。

・Top View：アプリ起動時から最初のインフィードとして表示
・OneDayMax：レコメンド4枠目に1日独占で広告を表示
・Brand Premium：最大60秒のフルスクリーン動画を表示

メリットがある一方で、クリエイティブの影響が大きいことには注意が必要です。ユーザーの興味を引く内容の動画でなければ、効果的な商品紹介は難しいでしょう。

起動画面広告

起動画面広告とは、TikTokアプリを開いた際に全画面表示される広告です。画像・アニメーションが3秒間、GIF画像は3〜5秒の間表示されます。インフィード広告のTop Viewと比べるとクリエイティブの制限はあるものの、価格が安いのが特徴です。また、想定インプレッション数も起動画面広告のほうが多くなっています。

アプリの起動時に全画面表示されるため、多くのTikTokユーザーの目に留まることがメリットです。訴求力と拡散性が高く、リーチ数を増やしたい企業に向いています。

一方で、起動画面広告は1日1枠の限定で広告枠の確保が難しいのがデメリットです。その点さえクリアできれば、商品紹介の動画広告としての効果は得られやすいでしょう。

TikTok動画広告の商品成功事例

どのような動画広告がTikTokユーザーに刺さるかは、企業アカウントが手がけた成功事例に隠されています。独自のマーケティング戦略を掲げることは大事ですが、まずは過去の事例を参考にしながら商品や企業の認知度を拡大させるための方法を考えていきましょう。ここでは、TikTok動画広告をビジネス活用した3つの事例を解説します。

コスメデコルテ「ルージュ デコルテ リキッド」

株式会社コーセーが商品紹介で行ったTikTok戦略が、ブランドエフェクトの活用です。同社の新商品「ルージュ デコルテ リキッド」の、色味や質感をTikTokで疑似体験できます。5色の色味と質感をリアルに再現し、唇を尖らせるアクションをするとルージュの色が変化します。コスメの体験をTikTok上のテスターで体験できる新たな取り組み事例です。

「TikTok Branded Mission」を活用した施策で、コスメブランドでは日本初の試みとなりました。ブランドエフェクトを使ったハッシュタグチャレンジも実施しています。

出典：コスメデコルテ「ルージュ デコルテ リキッド」

NARS「クワッドアイシャドー」

メーキャップブランドのNARSでも、ブランドエフェクトを活用した商品紹介を行っています。人気のアイシャドーパレット「クワッドアイシャドー」を疑似体験できるオリジナルブランドエフェクトを開発し、自宅にいながらカラーシミュレーションが可能です。

発色の鮮やかさで人気を集める商品なだけに、色味の変化は気になるところ。4色の色味と質感をリアルに再現し、まばたきをするだけでアイシャドーの色が変化します。デジタルで気軽に楽しめるため、ユーザーが投稿したくなる華やかなエフェクトです。ブランドエフェクトの活用は、他のユーザーも「使ってみたい」と相乗効果が期待できるでしょう。

出典：NARS「クワッドアイシャドー」の質感と色味をTikTokのブランドエフェクトでリアルに再現！

サントリー「クラフトボス TEAシリーズ」

サントリーのTikTok動画広告を活用した成功事例として、クリエイティブコンテストの開催があります。「クラフトボス TEAシリーズ」の世界観である爽やかで前向きなイメージを表現した動画をユーザーが投稿する企画です。幅広いユーザーの参加を促進するため、2つの部門を用意しており、指定するハッシュタグをつけて投稿すると参加できる仕組みです。

商品を題材に動画を作るコンテストですが、3週間で800件の応募がありました。応募作品の総再生回数は1億回以上と、商品の認知度向上・購買意欲を高める結果となっています。

出典：サントリー「クラフトボス TEAシリーズ」

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商品説明・紹介の動画制作・映像制作

TikTok動画広告のメリット

ここでは、商品紹介でTikTokの動画広告を活用するメリットを解説します。他のSNSとの違いにも着目しながら、自社にとって最適な方法を選択してくださいね。

10～20代の若い世代に相性が良い

TikTokは幅広い年代へのアプローチも期待できますが、基本的には10〜20代の若い世代が中心のSNSです。総務省の調査によると、TikTokを利用するユーザーの47.9％が10代という結果になっています。若い世代が積極的に活用しており、相性が良いといえるでしょう。

SNSマーケティングにおいて、ターゲットの明確化は重要です。特に、自社商品やサービスのターゲットを10〜20代に設定している場合は、TikTokの活用をおすすめします。

TikTokの動画広告は、性別と年齢を指定する詳細なターゲティングが可能です。自社が狙うターゲットにピンポイントで訴求できるのも、TikTokの魅力でしょう。SNS施策の効果を最大化するためにも、性別や年齢を絞り込んでみてください。

出典：総務省「令和元年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書概要」

スマホユーザーへ訴求がしやすい

TikTokが他のSNSよりも優れていることの1つに、スマホとの相性が挙げられます。TikTokは縦長に表示されるため、動画を見るたびに横向きにする必要がありません。スマホに特化した縦長クリエイティブであり、スマホユーザーへの訴求がしやすいのがメリットです。

TikTokジャパンの調査によると、縦長広告の広告認知は横型広告の3倍以上高いという結果が出ています。さらに、商品の購入にいたった件数は横型広告の2倍以上です。YouTubeでもショート動画が縦長仕様ですが、広告には対応していません。スマホユーザーへの訴求力が高いTikTokは、商品紹介の動画広告を出稿するのに最適のSNSです。

出典：TikTok for Business「TikTok For Business初のクリエイティブリサーチ　高い広告効果を生む、4つの法則とは！？」

他のSNSへも拡散されやすい

TikTok動画広告は、ユーザーから反応を得られることもメリットです。「いいね」や「コメント」だけでなく、InstagramやTwitterにシェアできる機能も付いています。TikTok内で配信する動画広告でも、他のSNSに拡散される可能性もあるでしょう。多くのシェアを獲得するためには、ユーザーが興味を持ち有益だと感じさせることが大切です。

TikTok以外で共有されれば、多くの人に視聴されやすくなります。動画広告で商品紹介をする効果が最大化され、認知拡大や新規顧客獲得の促進に活用が可能です。拡散されやすいコンテンツ作りを意識しながら、TikTok動画広告を活用してみてくださいね。

TikTok動画広告のデメリット

動画広告の効果最大化が期待できるTikTokですが、いくつか注意点もあります。TikTok動画広告を活用する際に、気をつけたい2つのデメリットを確認しましょう。

商品のターゲット層に合わせた動画制作が必要になる

企業のSNSマーケティングにおいて、商品のターゲットの明確化は重要です。TikTokのユーザーは10〜20代の若い世代が中心ですが、30代以上の利用も少なくありません。商品紹介として活用する場合は、ターゲット層に合わせた動画制作が必要です。

商品のターゲットとしている年代に合わせた施策を行うことで、幅広いユーザーを獲得できます。リーチできる層が若者に寄りやすいTikTokですが、どの層がターゲットになるのかを明確にしたうえで動画の制作に取りかかりましょう。

若者をターゲットにしていない商品であれば、他のSNSで動画広告を出稿する方法もあります。TikTok動画広告だけに絞らず、商品のターゲットにリーチするための最適な方法を模索してみてください。
30代以上にリーチするのであれば、企画やコンセプトを30代に興味を持ってもらえるような工夫を行い動画を制作することが必要です。

10〜20代の若い世代が中心のTikTokも、大人向けのコンテンツが増え「誰に向けて発信する動画」なのかを明確にすることで、年代問わずTikTokを活用したユーザーへのアプローチが可能です。

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商品紹介動画とは？作り方から面白い・かっこいい事例17選まで紹介

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広告費用が高額になる可能性がある

10〜20代の若い世代を中心にスマホユーザーへ訴求できるTikTokですが、他のSNSと比べて動画広告の費用は高めです。広告の種類別に費用を見ていきましょう。

・チャレンジ広告：1,000万円～
・インフィード広告：42万円～
・起動画面広告：500万円程度

TikTokで動画広告を出稿するには数百〜数千万円のコストがかかります。出稿本数が増えるほど費用がかかるため、しっかりとマーケティングすることが大切です。

低予算で考えている場合は、少額から広告出稿が可能な「運用型広告」も検討してみてください。予算に合わせて設定ができ、詳細なターゲティングも可能です。失敗するリスクを最小限にするために、運用型広告から試験的な運用を始めることも1つの手でしょう。

TikTok動画広告で商品紹介する時のポイント

TikTokは商品紹介動画を流すのに適したSNSですが、ただ出稿すれば効果を最大化できるわけではありません。ユーザーが手軽に動画を投稿でき、若年層の利用者が多い特徴を理解しながら、商品紹介の動画作成が大切です。

では、TikTokで広告を出稿する際は何に気をつければ良いのでしょうか。ここでは、TikTok動画広告で商品紹介する時のポイントを3つ解説します。最大限の成果を出すためにも、ポイントをしっかりと押さえておいてください。

縦長のクリエイティブにする

TikTokは他の動画共有サービスで主流の横長比率の動画ではなく、スマホの画面に合わせた縦長比率の動画を全画面で再生できます。この特徴を最大限に活かすためにも、縦長のクリエイティブを作成しましょう。TikTok動画広告は横型と正方形にも対応していますが、上下に余白が生まれてしまい、広告のインパクトがなくなるのが問題点です。

TikTok公式も縦長のクリエイティブを推奨しています。横型画面の動画を縦型に無料で編集するサービスをプラスしたパッケージプランを用意しているほどです。

しっかりとコンバージョンにつなげるのであれば、TikTokでは縦型広告の制作を徹底してください。自社での編集が難しい場合は、制作会社に依頼してみることも1つの手段です。広告を制作するというよりも、TikTokの動画を作る感覚を持って挑みましょう。

最初の3秒でユーザーにインパクトを伝える

TikTokでは、ユーザーが一つひとつの動画をすべて視聴するわけではありません。スクロールすることで簡単に次の動画へスキップができます。「もっと見たい」と興味を持ってもらうためには、動画のインパクトが必要です。

人の第一印象が3秒で決まるといわれるように、動画もユーザーの興味を引けるかどうかは最初の3秒が鍵を握ります。TikTokが実施した調査の結果を見てみましょう。

TikTok動画広告から商品の購入につなげるなら、冒頭の3秒以内に商品紹介をすることが重要です。一方で、広告やブランド認知拡大を目的とする場合は、商品は先に出さないほうが良いことがわかります。

出典：TikTok for Business「TikTok For Business初のクリエイティブリサーチ　高い広告効果を生む、4つの法則とは！？」

広告のエンゲージを高める企画・設計をする

広告のエンゲージを高めることも、TikTokで商品紹介をするうえで大切です。たとえば、SNSで人気のあるインフルエンサーの起用は大きな効果が期待できます。

SHIBUYA109 lab.がZ世代を対象に実施した調査では、約60％が「インフルエンサーの紹介商品の購入経験がある」という結果になりました。フォロワーが多く影響力の大きいインフルエンサーですが、人気だからという理由だけで起用するのは注意が必要です。

インフルエンサーの効果を最大化するための選び方を確認しましょう。

・フォロワー層とターゲット層が合っている
・インフルエンサーの投稿が商品と同じジャンル

ただインフルエンサーを起用するだけでなく、動画広告のクオリティも担保しましょう。自社でTikTok動画の制作も可能ですが、効果を最大化するなら制作会社への依頼も検討してみてください。TikTokの利用ユーザーやターゲットに合わせた動画広告を制作できます。

出典：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント「Z世代のSNSによる消費行動に関する意識調査」

「TikTok売れ」を作る！売れる商品紹介動画の鉄板構成

TikTokで売れる商品紹介動画を作るためには、視聴者の興味を引きつけ、購買行動を促す構成が重要です。以下の3つのポイントを押さえることで、効果的な動画を制作できます。

1.冒頭2秒のフック
TikTokの動画は短時間で視聴者の関心を引く必要があります。そのため、冒頭2秒で視聴者の目を引くフックを設定することが重要です。例えば、驚きのある映像やキャッチーなテキストを活用すると効果的です。

2.「自分事化」させるUGC感
視聴者が自分に関連する内容だと感じられるよう、ユーザー生成コンテンツ（UGC）のような親しみやすい表現を取り入れましょう。日常生活に溶け込むようなシーンや、リアルな使用感を伝えることで、視聴者の共感を得られます。

3.明確なCTA（購入誘導）
動画の最後には、視聴者に具体的な行動を促すCTA（Call to Action）を設定します。「今すぐ購入」「限定セール中」などのメッセージを明確に伝えることで、購買行動を後押しします。

視聴者の信頼を獲得する「正直レビュー型」の作り方

TikTokでは、リアルな感想を伝える「正直レビュー型」の動画が視聴者の信頼を得やすい傾向にあります。商品のメリットだけでなく、デメリットも正直に伝えることで、視聴者は動画の信憑性を感じ、購買意欲が高まります。

例えば、商品の使用感や効果を具体的に説明しつつ、「ここは少し改善の余地がある」といったコメントを加えることで、視聴者にリアルな印象を与えることができます。このような動画は、視聴者との信頼関係を築き、長期的なファンを獲得するのに役立ちます。

TikTokの商品紹介で注意すべき「ステマ規制（景表法）」への対応

2023年に施行されたステマ規制により、TikTokでの商品紹介を行う際には、広告やギフティングに関する「PR表記」が必須となりました。この規制は、消費者に誤解を与えないよう、広告であることを明確にすることを目的としています。

具体的には、動画内やキャプションに「PR」「広告」などの表記を追加する必要があります。また、ギフティングを受けた場合も同様に、その旨を明記することが求められます。これにより、視聴者は動画が広告であることを認識した上で、商品情報を受け取ることができます。

制作会社としては、これらの規制を遵守しつつ、視聴者にとって魅力的なコンテンツを提供することが求められます。透明性を確保することで、ブランドの信頼性を高め、長期的な成功につなげることができます。

TikTokの商品紹介に関するよくある質問（FAQ）

TikTok Shopの利用に必要な条件は？

TikTok Shopを利用するためには、TikTokアカウントを持っていることが前提です。また、販売者として登録する際には、事業者情報や銀行口座情報を提供する必要があります。さらに、販売する商品がTikTokのガイドラインに準拠していることも重要です。

どのような商品がTikTokで売れやすいですか？

TikTokでは、トレンド性の高い商品や、視覚的に魅力的な商品が売れやすい傾向にあります。特に、美容アイテムやガジェット、ファッション関連の商品は人気があります。また、動画で使用感や効果を分かりやすく伝えられる商品も購買意欲を高めるポイントです。

TikTok Shopでの広告運用のポイントは？

TikTok Shopで広告を運用する際には、ターゲット層を明確に設定し、彼らに響くコンテンツを制作することが重要です。また、ショッピング動画やライブ配信を活用し、商品リンクを効果的に配置することで、購買行動を促進できます。さらに、TikTokの広告キャンペーン「GMV MAX」を活用することで、認知拡大と売上向上を同時に狙うことが可能です。

まとめ

TikTok動画広告にはさまざまな種類があり、商品紹介の効果を高められます。10〜20代の若い世代を中心に幅広い年代のユーザー増加が著しく、市場拡大が期待できるのが特徴です。マーケティング戦略の1つとして、TikTok動画広告の活用を検討してみましょう。特に、若い世代をターゲットに設定する商品やサービスを提供する企業が多いですが、動画の企画から制作までターゲットに向けた訴求ができれば、年代問わず企業戦略に活用できます。

TikTokで商品紹介を行う際は、確かなビジネス戦略が求められます。出稿する動画広告は縦長のクリエイティブでインパクトを残す内容を意識してみてください。広告効果の最大化を狙うのであれば、インフルエンサーの起用も1つの方法です。実際に他社がどのような広告を出しているのか参考にしながら、動画を制作してみましょう。

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日本国内で広く普及しているFacebookは、利用者数がトップクラスのSNSです。商品紹介や商品紹介動画に適したプラットフォームとして注目されています。

ただ、Facebook以外にもさまざまなSNSツールもあります。Facebookで商品を紹介するメリットを把握しきれていない方もいるのではないでしょうか。

そこで今回は、企業がFacebookを利用するにあたって押さえておきたい前提知識やFacebookで商品紹介をするメリット、運用におけるデメリットなどを解説します。

Facebook商品紹介動画の成功事例も紹介しているので、動画制作の参考にしてみてください。

企業がFacebookで商品紹介するときの前提知識

商品をFacebookで紹介したり、商品紹介動画をFacebookにアップしたりすることを検討している企業担当者の方もいるでしょう。

ただ、FacebookはほかのSNSと使い勝手が異なる部分があるため、人によっては混乱してしまうかもしれません。またFacebook以外で商品を紹介したほうが効果的かもしれないと迷ってしまうこともあります。

今から、Facebookで商品を紹介するときの前提知識として、Facebookページの概要やFacebookとほかのSNSとの違いについて解説します。

Facebookページとは

Facebookには、個人のアカウントとは別に企業が開設できるビジネスアカウント
があります。企業がユーザーと交流したり情報発信をしたりするために運営する専用ページです。

商品やサービス、ブランドをアピールする場として活用できるので、顧客にアプローチする手段としても効果的です。Facebookページには動画を投稿することができます。商品紹介動画をアップする場面でも役立つでしょう。

ページに「いいね！」をした方やページをフォローした方は、フィードを通じてページの最新情報を確認できる仕組みです。

Facebookの作成手順はシンプルです。開設ページに移動して「ページ名」「カテゴリ」を入力して「ページを作成」をクリックします。自己紹介やプロフィール写真などを追加してページをカスタマイズできます。

商品紹介の拠点として開設を検討してみてください。

参考：
Facebookページで動画を投稿または編集する（Meta）
ページを作成（Meta）

ほかのSNSとFacebookページの違い

Facebookのほかに有名なSNSとしてあげられるのがInstagram、Twitterです。

総務省の令和4年版の情報通信白書によると、2022年1月時点における各SNSの月間アクティブユーザー数は下記の通りです。

参考：情報通信白書 令和4年版（総務省）

Facebookが最もアクティブユーザー数が多いとわかります。よりたくさんの人々と交流を深められるので、商品を知ってもらえるチャンスが多いです。

また、FacebookとInstagram、Twitterは投稿が届く範囲も異なります。

各SNSで投稿が届く範囲は下記の通りです。

投稿が届く範囲はTwitterが最も広く、商品の存在を素早く広範囲に伝えたい場合はTwitterの利用が効果的だとわかります。

各SNSの強みを理解して、商品の紹介や動画の公開に使うプラットフォームを検討しましょう。

企業がFacebookで商品紹介をするメリット

Facebookには商品紹介をするうえで便利な機能や特性があります。

メリットを把握しておけば、Facebookを商品紹介に活用するイメージも湧きやすくなるでしょう。

企業がFacebookで商品紹介をするメリットは下記のとおりです。

・低コストでの運用が可能
・販売する商品（アイテム）の情報を保持して管理できる
・他のSNSと比べて炎上しにくい
・直接コミュニケーションがとれる

引き続きそれぞれのメリットを解説します。

低コストでの運用が可能

FacebookページはFacebookアカウントを保有して入れば、無料で作成して運営できます。

広告費を節約できるので、広告予算やマーケティング予算が限られている企業でも、商品紹介の手段として検討しやすいです。

広告費を抑える分、動画制作にコストをかけやすくなるため、商品紹介動画の質も高めやすくなります。

投稿や運用管理の人件費さえ抑えることができれば、低コストで商品紹介動画の活用が可能です。

販売する商品（アイテム）の情報を保持して管理できる

FacebookにはFacebookカタログという機能があります。Facebookカタログは、宣伝したい商品の情報を保持して管理できる機能です。

たとえばタイトルや画像・説明・価格・バリエーションといった情報を追加して管理できます。商品のアップロードは1点ずつだけでなく、一括で行うことも可能です。

カタログで管理している商品をセットにまとめて、広告用に配信する商品グループを作成することもできます。

Facebookカタログで商品情報を管理すれば、Facebookの利用者をスムーズに購入ページへ遷移させられます。商品の認知から購買までのプロセスで離脱するリスクを減らしやすくななるでしょう。

他のSNSと比べて炎上しにくい

TwitterのようなSNSでは、アカウント名を実名にする必要がないので、匿名性が高いです。匿名性が高いSNSだと、見バレするリスクを気にせず利用できるため、コメントが攻撃的になりやすいです。

Facebookではアカウントの名前を実名で登録しなければなりません。ログイン時に実名の確認を求めるメッセージが表示される場合もあり、その場合は確認が完了するまで一部の機能にアクセスできなくなることもあります。

このように実名登録を厳格に維持するサービスなので、コメントの発信に責任が求められやすく、ほかのSNSと比べて炎上しにくいです。商品紹介動画を公開するときのリスクも減らせるでしょう。

参考：Facebookでの名前（Meta）

直接コミュニケーションがとれる

Facebookページでは、企業が発信した情報に対してユーザーがコメントを返してくれます。商品を宣伝したときの反応を直接把握できるので、その後の広告戦略を検討するのに役立ちます。

またコメントを確認したあとに、直接メッセージを投稿してユーザーとコミュニケーションを交わすことも可能です。

商品を紹介する過程で、ユーザーと適切にコミュニケーションを交わしていけば、ブランドへの愛着を深めてもらいやすくなります。

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商品説明・紹介の動画制作・映像制作

企業がFacebookを運用するデメリット

ここまで企業がFacebookで商品紹介をするメリットをお伝えしましたが、運用面に関するデメリットもあります。

商品紹介で失敗しないように、運用を始める前にデメリットを把握しておきましょう。

企業がFacebookを運用するデメリットは下記のとおりです。

・継続的な運用体制ができない
・頻繁なアップデートへの対応が追い付かない
・若年層向けの情報発信には向いていない

それぞれのデメリットを解説します。

継続的な運用体制ができない

Facebookが商品紹介に便利な環境であったとしても、企業に継続的な運用体制が整備されていなければ、メリットを活かせません。

たとえば運用担当者が異動や退社をしたことで運用が滞ってしまうことがあります。仮に異動や退社に備えて、複数人が運用する体制にしていても、明確なルールを定めていないと、投稿・返信の方向性がブレる恐れがあります。

また投稿頻度も決めておかなければ、ほかの業務で忙しいとき、投稿がおろそかになってしまいがちです。そのほかリソースが不足したり、効果が出なくてすぐに更新を辞めてしまったりする場面も想定されます。

ページが放置されてしまえば、商品に興味を持っていたユーザーが徐々に離れてしまいます。

Facebookで商品を紹介するときは、中長期的な目標を設定したうえで、継続的に運用できる体制を整備しておきましょう。

頻繁なアップデートへの対応が追い付かない

Facebookでは既存機能のアップデート・新機能の追加などによって、Facebookページの改良を常に進めています。

たとえば、2020年5月にはFacebookショップの機能が追加されました。Facebookショップは、カスタマイズできるオンラインショップを無料で作成して、Facebook社のアプリで公開できる機能です。

利用者は企業のFacebookページからFacebookショップにアクセスでき、興味のある商品を保存したり注文できたりします。店員に声をかけるように質問をしたりサポートを受けたりすることも可能です。

社内のリソースが不足してしまうと、このようなアップデートへの対応が追いつかず、便利な機能を有効活用できません。

Facebookを利用するときは、商品紹介をスムーズに行えるようにするためにも、常に最新情報をキャッチアップしていく必要があります。

参考：
Facebookページの最新情報（Metaビジネスヘルプセンター）
Facebookショップを国内で提供開始、中小ビジネスのオンライン事業をサポート（Meta）

若年層向けの情報発信には向いていない

近年の動向を踏まえると、Facebookは若年層向けの情報発信に向いていないことがわかってきています。

米調査会社のピュー・リサーチ・センターがアメリカに住む13歳～17歳を対象にSNS利用率に関する調査を実施したところ、Facebookの利用率は2014年から2015年が71%であったのに対して、2022年には23%まで低下していることが判明しました。

対してYouTubeは95%、TikTokは67%と、上位を占めています。

若年層に向けて商品を紹介したいときは、YouTubeやTikTokを活用したほうがよいでしょう。

参考：米国で「Facebook離れ」　10代の利用率、8年で半減（日本経済新聞）

Facebook商品紹介動画の成功事例5選

Facebookで商品を紹介するときに効果的な手段が、商品紹介動画の活用です。テキストや画像を用いる手段と違って、商品の外観や利用方法などをわかりやすく伝えられます。また、BGMや効果音・アニメーション・3DCGなどを活用できるので、ユーザーの興味も引きやすいです。

しかもFacebookでは、投稿した商品紹介動画に対して「いいね！」「超いいね！」などの反応を得られるだけでなく、リアクションをした人の実名も確認できます。商品を購入してくれる可能性がある人を簡単に把握できるため、マーケティングの観点からも相性がよいです。

商品紹介動画をFacebookで活用するイメージが湧くように、ここからはFacebook商品紹介動画の成功事例を5つご紹介します。

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商品紹介動画とは？作り方から面白い・かっこいい事例17選まで紹介

商品紹介で動画を活用するメリットは？利用シーンや制作のポイントと事例4選を紹介

開業サポートサービス「開業freee」

出典：Crevo制作実績

freee株式会社は、会計や人事労務、申告に関するシステム商品を提供している企業です。Crevo（クレボ）では開業サポートシステム「開業freee」のFacebook商品紹介動画を制作しました。

FacebookのSNSのタイムライン上で閲覧されることを想定し、無音環境でもひと目で注意を引けるような工夫をしています。

動画冒頭でターゲットへの投げかけをモーションタイポグラフィーで表現したり、特徴的なキャラクター・アイコンをアニメーションで表現しています。

「節税効果の高い青色申告ができること」「屋号で銀行口座を作れること」など、開業届を出すメリットを素早く把握できる動画です。

制度紹介動画「日経育英奨学制度」

出典：Crevo制作実績

日本経済新聞社は、新聞事業をメインとして、雑誌・書籍・映像事業などを展開している企業です。

Crevoでは、日本経済新聞社が提供する奨学金制度のFacebook商品紹介動画を制作しました。

制度は無形の存在であることから視認できません。しかし動画では、キャラクター同士のコミカルなやり取りを通して、目には見えない制度を商品のように紹介しています。

冒頭から「東京の大学に行きたいけれどお金に困っている」という学生を登場させることで、制度を必要とする人が気になるような表現になっています。

「NO利息！返済免除！！」など、重要なポイントは大きめの文字でアピールしています。

動画の終盤では、検索ボックスに「日経育英奨学制度」の文字を入力するシーンを映すことで、自分でも検索してみたくなるように工夫した動画です。

【台湾語】訪日旅行者向け旅行プランニングサービス「BINDAN」

出典：Crevo制作実績

ネットムーブ株式会社は、コミュニケーションサービスやセキュリティ認証サービス・決済ソリューションサービスなどを手がけている企業です。

Crevoでは、訪日旅行者向け旅行プランニングシステム「BINDAN」のFacebook商品紹介動画を制作しました。

間違いやすいシステム名称なので、名称を間違えてカップルがケンカするシーンを取り入れ、視聴者に正しい名称を覚えてもらえる構成にしています。

Facebookでシェアされやすいように、コミカルなストーリーに仕上がっています。システムの画面もゆっくり見渡すような形で取り入れ、利用イメージも湧きやすくなっています。

転職支援サービス「ミドルの転職」

出典：Crevo制作実績

エン・ジャパン株式会社は、転職支援事業を行っている企業です。

Crevoではミドルクラスを対象とした転職支援システム「ミドルの転職」のFacebook商品紹介動画を制作しました。

Facebookを利用する方が、音がない環境でも理解できるよう文字による訴求を多用しています。

冒頭では「30代・40代の方に朗報！」というメッセージでターゲットに興味を持たせ、ビジネスマンが階段を登るシーンを映して、転職でステップアップできるイメージが湧くように工夫しています。

採用サイト制作支援ツール「エンゲージ」

出典：Crevo制作実績

Crevoではエン・ジャパンが提供する採用支援ツール「engage（エンゲージ）」のFacebook商品紹介動画も制作しました。

バンパー広告のため、6秒という限られた時間で商品を紹介する必要があり、採用ホームページが無料で作れることをシンプルに横文字で伝えています。無料であることを強調するために「￥0」という文字を大きく表示しました。

スマートフォンのイラストを取り入れて携帯に対応していることもアピールしています。

まとめ

今回は、企業がFacebookで商品紹介するメリット・デメリットや動画の成功事例をご紹介しました。

Facebookは、月間アクティブユーザーがほかのSNSよりも多く、よりたくさんの人々と交流を深めながら商品を紹介できます。

企業用のページは無料で作成・運営できるので、低コストで商品紹介をスタートできるのが魅力です。商品動画を公開してユーザーからのリアクションを知ることもできます。

ただ、Facebookは若年層の利用離れが進んできており、若者に商品紹介をするのには不向きになってきました。

Facebookのメリット・デメリットを理解したうえで商品紹介に活用しましょう。

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「YouTubeで気になる動画を見るはずが、気づいたらコマーシャル動画をしっかり見てしまった。」

そんな経験はありませんか？そんな魅力あふれるYouTube動画広告を再生回数順に、ランキング形式で紹介していきます。動画制作・映像制作を検討中の方は、ネタのひとつとしてもぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか。(2023年2月13日時点）

第10位JCB CM SCOOP JCB デジタルコンテンツキャッシュバック篇

出典：JCB CARD

嵐の二宮和也さんと女優の川口春奈さんが出演する、「SCOOP! JCB」シリーズのCMです。ショッピングモールを探索している二人の目に、キャッシュバックの情報が飛び込んできます。

第9位東京海上日動 CM 信じられる篇

出典：東京海上日動公式チャンネル

女優の北川景子さんが出演する、total assist 自動車保険のCMです。一緒にお茶をする友人に北川景子さんが「信じられる？新しい車だよ」と、total assist 自動車保険の安心できる魅力を語ります。

第8位東京海上日動 CM いざというとき篇

出典：東京海上日動公式チャンネル

女優の北川景子さんが出演する、total assist 自動車保険のCMです。「あなたと大切な人をお守りします。」というナレーションに、友人と車に乗り込んだ北川景子さんが「お願いします。」と答えます。

第7位朝マック CM 家族といっしょに 旅の前の朝マック篇 30秒版

出典：マクドナルド公式（McDonald’s）

女優の優香さんが出演するマクドナルドのCMです。早朝に朝マックを食べながら車で旅先まで向かう家族の風景を、「朝マックは、旅の前のにおいがする」というキャッチコピーとともにしみじみと魅せています。

第6位ウェルスナビ CM NISAも教えてあげたい篇

出典：ウェルスナビ〈公式〉

俳優の長谷川博己さんが出演する、ウェルスナビのCMです。長谷川博己さんがエスカレーターに乗っていると、NISAがよくわからないという声が聞こえ、ウェルスナビを教えてあげたくなってしまいます。「全自動でー！！」と叫ぶ姿が印象的です。

第5位ポケモンGO CM 日本の坂をGOしよう 岡山吹屋ふるさと村篇

出典：Pokémon GO Japan

女優の高畑充希さんが出演するポケモンGOのCMです。日本の坂をGOしようシリーズの岡山吹屋ふるさと村篇です。岡山の地に訪れた高畑充希さんが、ポケモンGOを楽しみながら坂を登っていきます。

第4位au CM 恋に恋する松本さん篇 30秒版

出典：au

女優の松本穂香さんと俳優の神木隆之介さんが出演するau Netflix応援割のCMです。恋に発展するありがちな展開に憧れる松本さんに、神木隆之介さん演じる高杉くんが翻弄されるCMです。

第3位DMM TV CM 新作アニメも見放題篇 17秒

出典：DMM TV公式

女優の高橋ひかるさんと芸人のオードリー春日俊彰さん、声優の雨宮天さんが出演する、DMM TVのCMです。DMM TVのお店に訪れた春日さんと高橋ひかるさんのラブラブぶりに店員役の雨宮天さんが引いているリアクションを見せる、コメディタッチのCMです。

第2位三井不動産 CM 三井のすずちゃん MIYASHITA PARK篇

出典：三井不動産

女優の広瀬すずさんが出演する三井不動産のCMです。友人とMIYASHITA PARKに来た広瀬すずさん。友人にMIYASHITA PARKの紹介をしていると「さすが三井のすずちゃん」と言われ、照れてしまします。
「三井でふふふ♪」というキャッチコピーの通り、微笑ましいやりとりがされています。

第1位ローソン CM なにわ男子クリスマスキャンペーン篇

出典：ローソン（LAWSON)

ジャニーズのなにわ男子が出演するローソンのCMです。ローソンとなにわ男子がコラボしたグッズがあたるキャンペーンを告知しています。「ローソンでハピろう」と、サンタの衣装を着たなにわ男子のメンバーが登場します。

今月の一言

2月のYouTube CM人気ランキングベスト10いかがでしたでしょうか？
1位は1月から不動の、ローソンのCMでした！
クリスマスキャンペーンのCMですが、こんなにも長く愛されているとは驚きですね。
3月のランキングもお楽しみに！

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※CM総合サイトCMbb-naviの2022年7月6日CMランキングの情報を参考に制作しています。

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「Twitterでプロモーションしたい」と考えている方は多いのではないでしょうか。拡散力のあるTwitterでは、Web広告とは違ったメリットに期待できます。

一方で「具体的にどのような効果が得られるのか」「Twitter動画広告にはどのような種類があるのか」「どのような動画広告を制作すればいいのか」といった疑問も多いでしょう。

本記事ではTwitter動画広告の種類をふまえた上で、Twitter広告で得られる効果やTwitter動画広告で商品を紹介するメリット・デメリット、さらに成功事例、重要ポイントについて紹介します。

「Twitterでプロモーションを考えている」「Twitter広告で商品紹介動画の制作を考えている」方は、ぜひ参考にしてください。

Twitter広告で得られる効果とは？

Twitterは、2018年時点で4,500万人の利用者がいるとのデータが公表されています。2006年にリリースされて以降、日本のみならず海外を含め老若男女に利用されているSNSです。

そんなTwitterは多くの人の生活に浸透するSNSであり、朝から夜まで1日中アクティブに利用されています。というのも、140字以内の短い文章や写真・動画で視覚的にも情報が吸収しやすく、伝達されやすいプラットフォームだからといえます。

Twitter広告はこれだけのアクティブなユーザーに対して、Twitter内で自然に表示されます。「今起きていることがすぐに話題になるリアルタイム性」といった特徴をもつTwitterだからこそリアルタイムに広告が表示され、かつアクティブユーザー数が多い点で多くのユーザーの目に触れることが可能です。

さらに、「リツイート」機能があることで広告が思わぬ形で拡散される可能性もあります。

つまり、Twitter広告は「多くの人にリーチしたい」「拡散性から認知度やコンバージョン率を上げたい」場合、効果に期待できる広告配信プラットフォームです。

Twitter動画広告の種類

Twitter動画広告には、主に次の5種類があります。

・プロモビデオ
・インストリーム動画広告
・Amplifyスポンサーシップ
・ファーストビュー
・プロモライブビデオ

Twitter動画広告で効果的に商品紹介をするには、最適な動画広告の種類を選択することがポイントです。各Twitter動画広告の特徴を押さえてみてください。

プロモビデオ

プロモビデオはユーザーのタイムラインに表示される、最も一般的なTwitter動画広告です。通常のツイートと同じフォーマットであるため、タイムラインに自然に広告が流れ、ユーザーへの違和感を軽減してくれる点が特徴です。

広告が表示されると自動で動画が再生されるだけでなく、60秒未満の動画であればループで再生されます。また広告が気になったユーザーが動画をタップすれば、動画が音声あり・フルスクリーンで視聴可能です。

タイムラインに自然に表示されるため広告の不快感が軽減できる点、自動再生で動画を見てもらいやすい点がメリットです。

インストリーム動画広告

インストリーム動画広告は、コンテンツパートナーとしてTwitter社と提携している企業が利用できる広告です。企業の動画コンテンツの冒頭で、CMのような形で配信されます。

Twitterでは、ニュースやスポーツ、エンターテインメントなどさまざまな分野のコンテンツパートナーから集まった動画が配信されています。コンテンツパートナー数は厳選されているため、影響力のある企業の品質の高い動画コンテンツに広告が配信できる点が特徴です。

コンテンツパートナーにはさまざまな分野の企業がいるため、紹介したい商品と親和性が高いジャンルの動画コンテンツに広告を配信することがポイントです。またインストリーム広告はTwitter以外のプラットフォームにも動画広告が配信できます。

Twitter上で認知度を高めるだけでなく、Twitter以外のプラットフォームからユーザー流入に期待できる点がメリットです。

Amplifyスポンサーシップ

Amplifyスポンサーシップはインストリーム動画広告と同様に、企業の動画コンテンツにCMのような形で広告が配信できます。インストリーム動画広告との違いは、配信先の動画コンテンツです。

インストリーム動画広告ではコンテンツパートナーから関連するカテゴリーに広告が配信される一方、Amplifyスポンサーシップは指定したコンテンツパートナーの動画コンテンツにのみ広告が配信されます。いわゆるタイアップ動画のような形式です。

特定のコンテンツパートナーと1対1でスポンサー関係を結んで広告が配信できるため、コンテンツパートナーの影響力が大きいほどプロモーション効果に期待できます。だからこそ、紹介したい商品と関連性のあるコンテンツパートナーを見つけることが最大のポイントです。

ただしAmplifyスポンサーシップでは、広告主が直接広告を入稿することができないため、動画広告を配信する際は、Twitter認定代理店に問い合わせする必要がある点に注意が必要です。

ファーストビュー

ファーストビューは、タイムラインのトップに表示できる動画広告です。ユーザーがその日に初めてTwitterを開いた時にタイムラインに表示されるため、商品発売日に合わせた広告配信に最適です。

広告は1日1社、24時間限定の配信です。設定した配信日にTwitterにアクセスしたすべてのユーザーに対して広告が配信されます。24時間限定での配信ですが、全ユーザーに表示されるため、大規模なリーチを獲得できます。

ファーストビューはさまざまな形式の広告フォーマットが利用できるため、動画の長さやサイズ・ファイル形式は利用する形式によって異なります。紹介したい商品に合わせて、最適な広告フォーマットを選ぶことがポイントです。

また、ファーストビューはAmplifyスポンサーシップと同様に広告主側で入稿できないため、Twitter認定代理店への問い合わせが必要です。

プロモライブビデオ

オーディオビットレート最大128bps

プロモライブビデオは、ライブ配信という形の動画広告です。ライブ配信を視聴するユーザーとリアルタイムにやり取りできるため、即時的な集客に期待できます。

プロモライブビデオは大規模なイベントの配信・新商品の発表など幅広いシーンで活用されています。商品紹介の中でも、商品の使い方を説明する、インフルエンサーを起用して商品を紹介してもらうなど活用方法はさまざまです。

しかし、ライブ配信という特性上、配信を見てもらえないと動画広告の効果にも期待できません。そのためインフルエンサーを活用する場合は、事前にライブ配信を告知するなど配信にあたって工夫が重要です。

また、プロモライブビデオもTwitter認定代理店を通す必要があります。

Twitter動画広告で商品紹介するメリット

Twitter動画広告で商品紹介するメリットは、次のとおりです。

・拡散力が期待できる
・特定のターゲットへリーチが可能

Twitter動画広告で商品紹介するにあたり、メリットを押さえておくことも大切です。

拡散力が期待できる

Twitterをはじめ、SNSには拡散力がある点が特徴です。なかでもTwitterにはリツイート機能があるため、ほかSNSに比べて高い拡散力に期待できます。

Twitterのリツイートはワンタップで実行でき、ユーザーが良いと思った動画を直感的に拡散することが可能です。このように爆発的に拡散される現象を「バズる」といい、一般的な動画広告ではなし得ない圧倒的なリーチが獲得できます。もちろん、拡散した分は広告費には含まれないため、実質無料で多くのユーザーにリーチできるということです。

商品紹介動画はどれだけクリエイティブが良い動画が用意できても、見てもらわないことには商品の特徴や魅力が伝えられません。

ツイートを閲覧する感覚で自然と動画広告が目に触れるだけでなく、思わぬ形で拡散される力を秘めているのは、Twitter動画広告で商品紹介する唯一無二のメリットです。

特定のターゲットへリーチが可能

Twitterはユーザーが興味関心にまつわる行動を起こし、その上でユーザーの興味関心に合わせたコンテンツ表示機能に優れているSNSです。

この特性を活かし、Twitter動画広告でも広告に興味関心をもつであろう特定のターゲットに対してリーチできるメリットがあります。

時にターゲット外の思わぬ層から需要があるケースも見られますが、基本はターゲット層に購入してもらうことがゴールとなるはずです。
そのゴールを達成しながら効率的にプロモーションをするには、特定のターゲットへリーチする方法が有効です。Twitter動画広告であればターゲットに確実に情報を届け、かつ拡散力を活かしてターゲット外の幅広い層にまでアプローチできます。

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商品説明・紹介の動画制作・映像制作

Twitter動画広告で商品紹介するデメリット

一方で、Twitter動画広告で商品紹介するデメリットには、次のことがあげられます。

・ターゲット層の年代が制限される
・特定のユーザーに不快感を与える可能性がある

ここでは、デメリットについても詳しく解説します。

ターゲット層の年代が制限される

Twitterは幅広い年代層のユーザーに利用されるSNSである一方、利用ユーザー層の年代層は低めです。

総務省「令和3年度情報通信メデイアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」によると、Twitterの年代別利用率は次のとおりです。

総務省「令和3年度情報通信メデイアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」

Twitter利用ユーザーのメイン層は10〜30代となり、40代以降は利用率が低下しています。

Twitterは特定のターゲットにリーチできるメリットがある一方、ターゲット層の年代が制限されるデメリットもあるのです。10〜30代の年代層をターゲットにする分には効果に期待できる反面、40代以降の層をターゲットとしたプロモーションは難しい可能性があります。

そのためTwitter動画広告で商品紹介するにあたって、商品のターゲット層とTwitterの相性を確認しておくことが必要です。

特定のユーザーに不快感を与える可能性がある

タイムラインに自然に流れるとはいえ、広告と認識されることで特定のユーザーに不快感を与える可能性があります。

また、インストリーム動画広告のように目的の動画を視聴する前に流れる広告は、スキップできるとはいえスムーズに目的の動画が視聴できないことで、不快感を与える可能性も高まるでしょう。

商品紹介の動画広告で不快感を持たれてしまうと、最悪のケースではその商品自体に不快感を覚えてしまうリスクも考えられます。広告の不快感を軽減するためにも、広告らしさを感じさせない商品紹介動画の制作が重要です。

Twitter広告を活用した商品紹介の成功事例4選

Twitter広告による商品紹介で効果的なプロモーションを実現するためには、Twitter動画広告のメリットを発揮できるかが重要です。

Twitter広告での効果的な商品紹介をイメージするためにも、4つの成功事例をご紹介します。

プロモーション動画　スキンケア美容家電「LUNA mini2」

出典：Crevo制作実績

ヤーマン株式会社が日本正規販売代理店として展開する「FOREO（フォレオ）」から登場する、音波振動スキンケア洗顔器「LUNA mini2」のプロモーション動画の事例です。

店頭での放映も想定して1分24秒の本動画を制作したほか、Twitter動画広告でも利用できるよう15秒版・30秒版の動画も制作しています。

すべてのバージョンの動画で清潔感のある洗練されたテイストに統一し、ターゲットである女性が商品に親しみをもてるよう工夫している点がポイントです。15秒版・30秒版の動画では、「LUNA mini2」の特徴・使い方が簡潔かつ具体的にイメージできる内容となっています。

SNS用プロモーション動画　ミールキット「キットオイシックス」（夫婦編）

出典：Crevo制作実績

オイシックス・ラ・大地株式会社が提供する「KitOisix（キットオイシックス）」のSNS用プロモーション動画の事例です。

Twitterの性質を加味し、セールス色の強いストーリを避け、実際にKitOisix（キットオイシックス）」を使用している夫婦の日常シーンを起用しています。実際に商品を使っているシーン、その感想を紹介することで短い動画のなかでもKitOisix（キットオイシックス）」の特徴や魅力が伝わります。

広告感を軽減しながら商品の特徴を簡潔に説明し、かつユーザーに親近感を持ってもらうためには、実際の利用者を起用した動画が効果的です。

デジタルサイネージ用配信管理クラウドシステム「クイックサイネージ」導入事例動画

出典：Crevo制作実績

ソフトバンク株式会社が提供する法人向けクラウド型デジタルサイネージ「クイックサイネージ」の導入事例の動画です。

実際に「クイックサイネージ」を活用している株式会社エッグセレントさまの声を、インタビュー形式の動画に落とし込みサービスの魅力を伝えています。また、導入前に抱えていた課題、導入後の効果が詳しく伝えられているため、「クイックサイネージ」を導入するメリットが理解できます。

インタビュー形式の動画は単調に続いてしまう傾向にありますが、こちらの事例では文字訴求を入れ込んだり、内容にメリハリをつけるなどして、視聴者が飽きない見せ方にこだわっている点がポイントです。

コンセプト動画　予約・キャッシュレス決済システム「hacomono」

出典：Crevo制作実績

株式会社まちいろが提供するフィットネスクラブ・ヨガスタジオ・インドアゴルフなどのための管理・予約・キャッシュレス決済システム「hacomono」のコンセプト動画の事例です。
動画の冒頭では3つのシステムのポイントを紹介。その後、具体的な解説につなげており、サービスの魅力や利用するメリットが簡潔にまとまっています。

また、動画は「hacomono」のコンセプトに合わせて、洗練された高級感のある雰囲気とシンプルな見せ方にこだわっています。実際のサービスに合わせたコンセプチュアルな表現を採用することで、「hacomono」独自のブランド訴求にも有効です。

Twitter広告で商品紹介する際の重要ポイント

Twitter広告のメリットを最大限発揮し、目的のプロモーション効果を得るには次の3つのポイントが重要です。

・商品の訴求ポイントを冒頭にもってくる
・商品に関係するキーワードを設定する
・商品紹介を視聴するユーザーを意識して制作をする

3つの重要ポイントを押さえて、Twitter広告の効果を最大化しましょう。

商品の訴求ポイントを冒頭にもってくる

Twitter動画広告はタイムラインで自動再生される、または6秒後にスキップ可能な強制視聴の形式がメインです。

Twitter動画広告に限らず、広告はユーザーが自ら進んで見るものではありません。その環境下で広告の内容に興味を持ってもらうためには、自然と目に入る・見る必要のある冒頭に商品訴求のポイントをもってくることが重要です。

冒頭で十分なアピールができれば、最後まで視聴してもらうことができなくとも商品が訴求できます。

商品に関係するキーワードを設定する

Twitter動画広告では、設定したキーワードからターゲットを特定して広告が配信できます。

そのため、商品のターゲット層を詳細に想定し、商品とユーザー層に関係するキーワードを設定することがポイントです。多くのキーワードを設定するほどコアな層にもリーチでき、本来リーチできる範囲より幅広いリーチの獲得に期待できます。

ですので、商品に関係するキーワードは30個以上設定することがおすすめです。

商品紹介を視聴するユーザーを意識して制作をする

Twitterを利用するユーザーのほとんどは、スマートフォンからタイムラインを閲覧しています。

そのため、Twitter広告に配信する動画はユーザーがスマートフォンで視聴することを意識した内容・構成で制作することが重要です。スマートフォンの画面は小さいため、あまり細かい文字や映像を詰め込んでしまうと、商品の何を訴求したいのかがわかりにくい動画となってしまいます。

ユーザーの視聴環境や広告を視聴するモチベーションも意識して、見やすい・わかりやすい・飽きない動画制作がポイントです。

まとめ

本記事では、Twitter動画広告の効果や種類をふまえ、メリット・デメリットや成功事例・重要ポイントについて紹介しました。

Twitter動画広告は特定のターゲットへリーチしやすいだけでなく、拡散力により広告効果を最大化する可能性がある点がメリットです。またTwitter動画広告用に制作した商品紹介動画は、その他動画広告やプロモーションにも活用できるため、高い費用対効果に期待できます。

現状のブランディングやプロモーションに課題がある方に、Twitter動画広告での商品紹介はおすすめの手法です。

ぜひ本記事で紹介した事例も参考に、Twitterで配信する商品紹介動画の制作を検討してみてはいかがでしょうか。

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