自治体PR動画は、地域の魅力を映像で伝えることで、視聴者の心に強い印象を残すことができます。美しい景色、おいしい食べ物、温かい人々の笑顔など、動画ならではの表現力で、自治体の魅力を存分にアピールできるのです。

しかし、効果的なPR動画を作るには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。
本記事では、自治体PR動画の意義や効果について解説すると共に、より良い動画を制作するためのポイントを詳しく紹介します。これから自治体PR動画の制作を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。

自治体PR動画(地方PR動画)とは

自治体PR動画とは、自治体が制作する広報用の動画コンテンツのことです。地方自治体が主体となって企画・制作され、地域の魅力や特色を紹介することを目的としています。
自治体PR動画は、観光誘致、移住促進、地場産業の振興など、様々な目的で活用されています。動画の長さは30秒〜数分程度のものが多く、YouTubeやSNSなどのオンラインメディアを通じて発信されるケースが増えています。

自治体PR動画の特徴

自治体PR動画には、いくつかの特徴があります。まず、地域色が強いことが挙げられます。その土地ならではの風景、文化、人々の営みなどが動画の中心となります。

また、自治体PR動画はストーリー性が重視される傾向にあります。単なる情報の羅列ではなく、感動やユーモアを交えた物語仕立ての構成が多く見られます。視聴者の共感を呼び、印象に残りやすくするための工夫といえます。

さらに、近年の自治体PR動画では、住民参加型の手法が取り入れられるようになってきました。地域住民がキャストやスタッフとして動画制作に関わることで、リアリティのある内容になるとともに、シビックプライドの醸成にもつながります。

自治体PR動画のメリット

自治体PR動画には、以下のような主要なメリットがあります：

高い訴求力

動画は情報量が豊富で、視聴者の感情に直接訴えかけることができます。美しい自然風景や特産品、伝統行事などを効果的に紹介でき、地域の魅力を印象的にアピールできます。住民の生の声を通じて、地域の雰囲気や人柄も伝えられます。

優れた拡散性

YouTubeやSNSを活用することで、多くの人々に動画を届けることができます。魅力的なコンテンツは視聴者による自発的な共有も期待でき、効果的な情報拡散が可能です。

高いコストパフォーマンス

テレビCMなど従来の広告媒体と比べて制作費用を抑えることができ、長期的な活用が可能です。一度制作した動画は継続的に使用できるため、費用対効果に優れています。

持続的な効果

魅力的な動画は視聴者の記憶に残りやすく、地域の長期的なイメージアップに貢献します。移住や観光を検討している人々にとって重要な情報源となり、意思決定の決め手となることも期待できます。

自治体PR動画の効果

近年、多くの自治体がPR動画を制作し、様々なメディアで発信しています。自治体PR動画は、単なる情報発信ツールにとどまらず、自治体にとって多くの効果をもたらします。
ここでは、自治体PR動画の主要な効果について詳しく解説していきます。

認知度が上がる

自治体PR動画の最も直接的な効果は、地域の認知度向上です。魅力的な映像と視聴者の興味をひくような演出・構成によって、地域の特色や資源を広く発信することができます。
動画は視覚と聴覚に訴求できるため、文字情報だけでは伝えきれない地域の魅力を、より印象的に伝えることが可能です。例えば、美しい自然風景や特産品、伝統行事などを効果的に紹介でき、住民の生の声を通じて地域の雰囲気や人柄も伝えられます。

イメージアップと情報拡散に繋がる

自治体PR動画は、地域のイメージを向上させる効果的な手段でもあります。映像を通じて地域の良いイメージを訴求し、ブランド価値を高めることができます。魅力的なコンテンツは視聴者による自発的な共有も期待でき、効果的な情報拡散が可能です。

例えば、豊かな自然環境や歴史的な街並み、特色ある産業などを前面に押し出すことで、地域の個性や独自性を印象づけることが可能です。

地域への愛着が湧く

自治体PR動画により地域の魅力や特色が適切に伝えられることで、住民は改めて地域の良さを認識し、愛着を持つようになります。
地域に愛着がわけば、住民の地域活動への参加意欲が向上し、自発的なまちづくりにつながります。また、住民が地域の魅力を外部に発信するようになり、口コミによる認知度向上にも寄与します。

移住・定住を促進させる

魅力的な自治体PR動画は、移住・定住促進にも効果があります。地域の暮らしやすさ、仕事や子育ての環境、自然の豊かさなどを映像で訴求することで、移住希望者の関心を引くことができます。

具体的な移住者の声や、移住後の生活の様子を伝えることで、移住希望者の不安を払拭し、移住への一歩を後押しすることが可能です。PR動画を通じて移住者が増加すれば、地域の人口減少に歯止めをかけ、持続可能なまちづくりにつながります。

観光客増加に繋がる

自治体PR動画は、観光客の誘致にも大きく貢献します。地域の観光資源や魅力をダイナミックに伝えることで、潜在的な観光客の興味を喚起し、訪問意欲を高めることができます。

季節ごとの観光の楽しみ方や、地域ならではの体験、グルメ情報などを盛り込むことで、観光地としての魅力を効果的にアピールできます。SNSでのシェアを促進することで、口コミによる情報拡散も期待できます

自治体動画の制作事例

茨城県石岡市

引用：茨城県石岡市 プロモーション動画

茨城県石岡市は都内から日帰りできる距離にありながら、筑波山をはじめ、温泉、パラグライダー、キャンプ、いちご狩り、地酒、レトロな街並みなど楽しめるスポットや観光資源が沢山あります。しかし、「知る人ぞ知る観光スポット」としてその魅力を知らない人も少なくありません。 今回の動画は石岡市のユニークな魅力を幅広い層に伝えていきたいという想いで制作しています。

マッチングアプリさながらに「どれもピンと来なくない？」とスワイプを繰り返し次の旅行先を探し、王道の観光スポットに少し飽きてしまったイマドキ女性に、癒しの温泉も美味しいグルメも、ドキドキ・ワクワクするアクティビティーも、ぜんぶ満喫できる魅力たっぷりの『石岡市』が見事にマッチングします。

情報の新陳代謝の早い20,30代の女性達に向けて、「綺麗」「映え」だけの既視感のある情報にならないよう目に留めてもらえるような印象のストーリーにしています。

宮崎県小林市

この動画は、小林市の方言である「西諸弁」の訛りを逆手にとり、その魅力を最大限活用した動画になっています。実は、この動画のフランス人男性が話している言葉は、最初から最後まで全編フランス語ではなく、紛れも無い「西諸弁」なのです。

最後にすべてのセリフが「西諸弁」だったという驚きを入れることで、もう一度動画を見返したくなったり、西諸弁について知りたくなるなど小林市への興味を引く動画となっています。

引用：宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”

長崎県大村市

この動画は、「大村市なんて大嫌い」というインパクトのあるキャッチフレーズと共に女性が大村市の魅力的な場所、点を紹介しています。

PR動画であるのにもかかわらずマイナスなセリフを入れてインパクトをを残し視聴者の注目を集め、大村市の素晴らしさがより一層伝わる動画となっています。

引用：大村市移住・定住推進PR動画（ロングバージョン）

鹿児島県鹿児島市

この動画は、キャッチーで耳に残る歌、特徴的なダンスと共に鹿児島市の魅力を紹介するものです。

歌詞に観光名所やアピールポイントを入れ、その観光名所の前でダンスを複数の男性が踊ることでインパクトを残しつつも印象に残る動画となっています。

引用：維新dancin’鹿児島市　スペシャルムービー

自治体PR動画の作り方

自治体PR動画で効果的な動画を制作するには、単に地域の名所を撮影するだけでは不十分です。
ここでは、自治体PR動画の作り方について、そのポイントを詳しく解説していきます。

コンセプトを決める

自治体PR動画を制作する際、まず明確にすべきなのはコンセプトです。動画を通じて何を伝えたいのか、どのような印象を与えたいのかを決定する必要があります。
コンセプトを設計する際には、自治体の特色や強みを把握し、他の地域との差別化を図ることが重要です。歴史、文化、自然、産業など、その地域ならではの魅力を見出し、動画のテーマとして設定します。

ターゲットを絞る

コンセプトが決まったら、次はターゲット設定です。どのような属性の人々に向けて動画を制作するのかを明確にする必要があります。
ターゲットとなる年齢層、性別、職業、興味関心などを分析し、ターゲットの嗜好や行動パターンに合わせた内容を盛り込むことが効果的です。
例えば、若者向けであれば、SNS映えするスポットを紹介し、ファミリー向けであれば、子連れで楽しめる施設を取り上げるなどの工夫が考えられます。

魅力的なストーリー構成を考える

自治体PR動画では、単なる情報の羅列ではなく、視聴者を惹きつけるストーリー構成が求められます。伝えたいメッセージを明確にし、視聴者の感情に訴求する構成にします。
例えば、地域の魅力を体現する人物を主人公に据え、その人物の目線で地域の魅力を紹介するストーリーが考えられます。また、問題提起から解決までの流れを組み込むことで、視聴者の興味を引き付けることができます。

撮影・編集で質を高める

自治体PR動画の質を左右するのが、撮影と編集の技術です。プロのカメラマンやディレクターの起用も検討すべきですが、内製する場合でも一定の品質を確保する必要があります。
撮影では、構図や光の使い方、カメラワークなどにも気を配ります。ドローンを活用した空撮も、地域の魅力を伝える上で効果的です。編集では、テンポの良さとメリハリが重要です。冗長な部分をカットし、見せ場を際立たせる工夫が求められます。

効果的な音楽を選ぶ

動画の印象を大きく左右するのが、BGMの選択です。単に好みの曲を使うのではなく、コンセプトやターゲットに合致した音楽を選ぶ必要があります。
例えば、伝統文化を紹介する動画であれば、和風の音楽を使うことで雰囲気を演出できます。また、ターゲットの年代に合わせて、流行の音楽を取り入れるのも一案です。音楽の著作権には十分な注意が必要ですが、適切な楽曲を選択することで、動画の完成度を高めることができます。

戦略的に拡散する

自治体PR動画を制作しても、それを効果的に拡散しなければ意味がありません。動画の公開に合わせて、戦略的な広報を展開することが重要です。
自治体のウェブサイトやSNSアカウントでの発信はもちろん、地元メディアへのプレスリリース、観光協会や商工会との連携など、多様なチャネルを活用した情報拡散が求められます。また、動画の内容に合わせて、関連するキーワードを設定し、SEO対策を行うことも効果的です。

自治体PR動画制作のポイント

自治体PR動画を制作する際、自治体の魅力を最大限に引き出し、視聴者に強いインパクトを与えるための制作のコツを解説します。
また、優れた自治体PR動画を作るには、いくつかの重要な要素を考慮する必要があります。ここでは、自治体PR動画制作の5つのポイントを詳しく解説します。

住民目線のストーリーにする

自治体PR動画は、単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることが効果的です。
住民の目線に立ったストーリーを展開することで、視聴者により身近に感じてもらえます。地域で暮らす人々の日常や、自治体の取り組みが住民の生活にもたらす変化を描くことで、共感を呼ぶことができます。

視聴者の感情に訴える

自治体PR動画は、単なる情報伝達ではなく、視聴者の感情に訴えかけることが重要です。
自治体の魅力的な景色や人々の温かい表情を映し出すことで、視聴者に明るい感情を抱かせることができます。一方で、地域の課題や住民の思いを丁寧に描くことで、共感や応援したい気持ちを呼び起こすこともできます。

シェアされやすい内容にする

自治体PR動画の目的は、より多くの人に自治体の魅力を知ってもらうことです。そのためには、動画がシェアされやすい内容である必要があります。
インパクトのある映像や心に残るストーリー、視聴者の共感を呼ぶ内容など、人々が自発的にシェアしたくなるような要素を盛り込むことが重要です。また、SNS上で拡散されやすいよう、短めの尺や視聴者参加型の仕掛けを取り入れるのも効果的です。

適切な尺にする

自治体PR動画の尺は、視聴者の集中力を維持できる適切な長さに設定する必要があります。
一般的に、インターネット上で視聴される動画は、3分以内が適切とされています。限られた時間の中で自治体の魅力を凝縮し、視聴者に強いメッセージを伝えるには、綿密な構成と演出が求められます。ただし、内容によっては5分程度までなら許容されるケースもあります。

自治体PR動画の課題と対策

自治体PR動画の制作は、地域の魅力発信や観光誘致などの目的で積極的に取り組まれています。しかし、実際に制作を進める上では、いくつかの課題に直面することがあります。ここでは、そうした自治体PR動画制作における主な課題と、その対策について解説していきます。

適切な予算を確保する

自治体PR動画の制作には、一定の予算が必要となります。シナリオ作成、撮影、編集、音響など、各工程で専門的な知識と技術を持つスタッフの協力が不可欠だからです。しかし、自治体の財政状況によっては、十分な予算を確保することが難しいケースもあります。
この課題への対策としては、まず明確な目的と目標を設定し、それに見合った適切な予算規模を算出することが重要です。その上で、事業の優先順位を勘案しながら、予算の確保に努めることが求められます。また、国や都道府県の補助金制度を活用したり、民間企業とのタイアップを検討したりするのも有効な手段です

関係者と合意形成する

自治体PR動画の制作には、首長をはじめ、議会、関係部署、地域住民など、多くの関係者が関わってきます。それぞれの立場や意見を調整し、合意形成を図ることが欠かせません。特に、首長の意向と実際の制作内容のすり合わせには、綿密なコミュニケーションが必要です。
対策としては、企画段階から関係者を巻き込み、情報共有を密に行うことが重要です。動画の目的やコンセプト、ターゲット、制作スケジュールなどを明確にし、十分な議論を重ねることで、関係者の理解と協力を得やすくなります。場合によっては、外部の専門家に協力を仰ぎ、客観的な視点から助言を得ることも検討する必要があります。

効果測定で改善点を見つける

自治体PR動画の制作には少なくない予算と労力を要するため、その効果を適切に測定し、検証することが極めて重要です。しかし、再生回数や認知度といった定量的なデータだけでは、実際の効果を十分に把握することは難しいです。
そこで、アンケートやインタビューなどを通じて、視聴者の反応や印象、行動変容などの定性的なデータも収集することが望ましいです。また、制作の目的に照らして、適切な評価指標を設定します。こうした多角的なアプローチにより、動画の効果を総合的に評価し、改善点を洗い出すことが可能となります。

定期的な情報発信を続ける

自治体PR動画は、一度制作して終わりではありません。地域の魅力を伝え続けるためには、継続的な情報発信が欠かせません。しかし、新たな動画の制作には、その都度予算と労力が必要となるため、なかなか難しいのが実情です。
この課題への対策としては、動画制作を一過性のプロジェクトではなく、長期的な視点に立った施策として位置づけることが重要です。例えば、年間を通じた情報発信計画を策定し、動画コンテンツを定期的に更新していくことが考えられます。また、SNSやウェブサイトなどの媒体を有効活用し、動画の二次利用を図るのも効果的です。こうした取り組みを通じて、地域の魅力を発信し続けることが可能となります。

まとめ

自治体PR動画は、地域の魅力を伝える強力なツールです。動画の持つ訴求力と拡散性の高さを活かし、効果的に自治体の魅力をPRすることができます。
PR動画の制作にあたっては、明確なコンセプトとターゲット設定、巧みなストーリー展開、質の高い撮影・編集などが重要なポイントとなります。自治体の魅力を余すところなく伝え、視聴者の感情に訴求する工夫が求められます。
予算や関係者との調整など、制作過程では様々な課題もありますが、適切な対策を講じることで乗り越えていくことが可能です。効果測定を適切に行い、継続的な情報発信も重要です。

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観光地の魅力を発信する手段として注目さてれいる動画マーケティング。動画は多くの情報量と多彩な演出で観光地のアピールが可能です。この記事では、観光地のプロモーションに動画を活用するメリットや、魅力的な動画を制作するポイントを解説します。

観光地をPRする手法

観光地をPRするための方法はさまざまです。ここでは、多くの観光地で活用される代表的な4つの手法を紹介します。

イベント

実際に観光地の名産を体験してもらう方法としてイベントがあります。 たとえば、全国の都道府県で開催される物産展は、観光地に足を運ばなくても楽しめる観光地PRの一つです。実際に見て・食べてもらい魅力を伝えることで、観光地への誘致につなげられるでしょう。

SNS

若い世代をターゲットにするならSNSを活用する自治体も少なくありません。 ユーザーの興味関心を惹く印象的な写真や動画をアップすれば訴求は高まり、観光地へ効果的な集客となるでしょう。

雑誌

観光地や旅行に興味があるターゲットに絞るなら、旅行関連の雑誌を活用したPRも効果的です。 ピンポイントに情報を届けられるため、旅行客が手に取るような雑誌に掲載できれば集客も期待できるでしょう。昔から馴染みのある手法ですが、手軽に魅力を伝えられます。

動画

近年、もっとも効果的で注目されている手法が動画を活用した観光地PRです。 Webサイトだけでなく、YouTubeやInstagramなどで配信することで、多くの人の目に触れると考えられます。また、動画はSNSとの親和性も高く、多角的な情報の拡散も期待できるでしょう。

観光地の動画が注目される理由

以前は観光地情報を観光地案内所で聞いたり、あらかじめ旅行ブックなどで確認したりしていましたが、今はインターネットを利用して、情報を収集する人が増えています。

手軽に検索をして多くの情報を得られる情報源としてウェブサイトは重要です。得られた情報は実際の旅行プランや宿泊場所の選定に影響を与えます。写真やテキストではなんとなく観光地の雰囲気を紹介することはできますが、観光動画にすることでよりリアルな情報に近づきます。

また、SNS上に観光動画をアップすると、注目した視聴者がその動画をシェアしたりリツイートしたりして、さらに多くの人の目にとまることも期待できます。低予算で、多くの人にリーチできることが期待できるのは観光動画ならではです。

観光地の動画を活用するメリット

観光の集客に動画を活用することで、テキストや静止画では伝えにくいことやリーチできない視聴者まで観光地の魅力をアピールできます。動画を採用することは他のどの媒体を選択することどのように違うのでしょうか。そのメリットについて説明します。

紙媒体よりも魅力的に紹介できる

観光紹介を動画で行うことのもっとも大きなメリットは、その情報量にあります。紙のパンフレットでは多くの写真とテキストを使わなければ紹介できない観光の魅力も数分で紹介することができます。

観光地の説明をテキストや写真のみではその場のリアルな雰囲気を伝えることは難しいかもしれません。同じ観光地であっても、写真に比べ動画は、人やものが動いているのでその場の雰囲気がつかみやすくなります。また、実際にその場に行った時に、「あ、ここだ」という楽しさも生まれます。

世界中に配信できる

紙媒体のパンフレットを送付したり、その国でテレビCMを放映することはできますが、それだけでは世界中に情報を届けることは難しいといえます。

しかし観光動画をYouTubeやSNSにアップすれば、世界中に情報発信できるだけでなく、興味を持った人が同じような仲間に情報を共有することでより多くの方々に観光地の情報を届けることができます。

日本語がわからなくても内容を理解できる

国内の観光客も海外からの観光客も共にアピールしたいときは、動画はとてもわかりやすいツールです。言葉やテキストがわからなくても、映像を見るだけでその魅力が伝わるからです。

パンフレットを使ったテキストだけでは魅力を十分に伝えることが難しく、日本語だけの表記のままだと、海外からの観光客へアピールするには訴求力が弱くなってしまいます。そこで動画を活用するメリットが出てきます。

動画であれば日本語がわからなくても、伝えたい内容を視覚的な表現が多い分、テキストのみの見せ方と比べて理解されやすくなります。また、字幕を追加することで多言語対応が可能になり、理解促進につなげることができます。

魅力的な観光地の動画を制作するポイント

観光動画ではいかにその観光地に興味をもってもらい、行きたいと思わせるかがカギになります。紹介したい観光地によって、一押しのものが違いますから、それぞれ採用したい表現も変わってきます。魅力的な動画を制作するときに気にしてほしいところや押さえておきたいポイントについて説明します。

ストーリー性を持たせる

動画を見せるために重要なことは、飽きさせないということです。視聴者は、動画を途中で止めることもできれば、そのサイトから離れることもできます。伝えたいことをしっかりと動画で見せるには、ストーリー性を持たせることが重要です。

展開において意識するのは起承転結です。最初のつかみはもちろんですが、動画から最後まで目を離せないストーリーであれば、視聴者は最後まで動画を視聴し、その魅力を知ることができます。メリハリを付けて、テンポ良い展開で視聴者を飽きさせない工夫をすることが重要になります。

新しい発見・意外性を与える

動画を作るときにあの場所もこの場所も紹介したいと、つい多くのポイントを紹介する動画になりがちです。このような動画は同じリズムで淡々と説明が続き、視聴者はその中での特徴を見つけられずに終わってしまいます。

動画の中で、視聴者が新しい発見をしたり、その土地ならではの独自性やユニークなポイントを伝えたりできるような展開を考えるようにします。こんなポイントもあるのかという意外性は、視聴者に強い印象を残してくれます。

人にもフォーカスする

観光動画では施設や場所、名所の紹介に終始しがちですが、観光客にとって人との触れ合いは旅の醍醐味です。動画においても、人にもフォーカスするポイントを取り入れましょう。

観光客と関わる人たちの笑顔や、働いている姿、旅行にきて感動している観光客などの映像は、まるでその場にいるような感覚をもたせてくれます。それによって、より親近感を持ち、行ってみようかと思わせるきっかけになります。

料理や名物はシズル感を出す

郷土料理や名産品は観光動画で欠かせないシーンの一つです。 ただ映像に収めるのではなく、見た人が「食べたい！」と思えるかどうかが大事です。

そのためにも、料理や名物の素晴らしさの臨場感を演出するシズル感を意識してください。 お客さんの視点に立って、その料理のベネフィットを発見することがポイントです。

観光地の動画の事例紹介

では、実際にどのような観光動画が制作されているのでしょうか。ウェブサイトで紹介されている観光動画や、テレビCMで流れているインパクトのある動画など、魅力的な観光動画の事例をいくつか紹介します。

KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K HDR – 釧路

出典：KUSHIRO Hokkaido Japan

北海道と言えば大自然ですが、その中でも釧路湿原と阿寒湖・摩周湖というすばらしい国立公園を有する釧路を語るには、美しい映像が一番です。「KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K」では、一目で釧路の自然を満喫できる自然の映像に、食と文化と人々を絡めて魅力たっぷりに表現しています。

【日光市観光PR動画】Re：NIKKO

出典：日光市

日光市の観光PR動画です。「誰もが知る定番の日光」はもちろん、四季を通じた「新鮮な非日常の日光」も次々と登場し、日光の観光の懐の深さ、訪れる毎に発見のある楽しさが伝わる動画となっています。

群馬 観光 (PR動画)

出典：Black Tree innovation

群馬県の観光PR動画です。雄大な風景の映像だけでなく、観光している人や現地の人にスポットを当てることで、実際に現地を訪れた時のような体験をできる動画になっています。

Crevoの制作事例紹介

豊富な制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、低価格でも効果のある動画制作が可能です。実際に観光プロモーション動画の成功した事例をご紹介します。

茨城県石岡市｜プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。 こちらの動画は若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

観光地の動画はどこにスポットを当てるかがポイント

観光動画では、ついあれもこれもと盛りだくさんになりがちですが、どの部分にスポットを当てて、どうアピールするかをよく考慮したうえで動画全体のストーリーを組み立てていくことが大切です。動画の制作では、魅力的なスポットどの角度がどのように見せるかによっても視聴者の感想は異なります。

見て行ってみたいと思わせる集客につながる動画にするにはどうしたらいいかと悩んだときには、観光動画の実績が豊富な制作会社に依頼してみるのも良いのではないでしょうか。

動画制作・映像制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

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 Crevoの関連サービス

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観光目的で日本を訪れる外国人が増えるなか、集客のためにインバウンド動画を活用する自治体や団体が増えています。インバウンド客を増やすために、地元の魅力をわかりやすく動画でまとめて全世界に配信することは有効な手法のひとつといえるでしょう。

この記事では、インバウンド集客に動画を活用するメリットなどについて、地域別の実際の活用事例を交えながら詳しく紹介します。

インバウンド動画とは？

インバウンド動画とは、外国人観光客向けに制作されたプロモーション動画のことを指します。
インバウンド動画であれば視覚や聴覚から直感的に理解することができるので、日本語が堪能でない外国人にも地域の魅力を伝えることができます。

インバウンドとは？

インバウンドとは、「入ってくる、内向きの」といった意味を持つ英単語です。ビジネスにおいては、外国から日本に観光に来ること」を指します。
インバウンドビジネスでは外国人観光客をターゲットとしてビジネス活動をおこないますが、特に近年では観光業やサービス業に限らずインフラ事業やIT事業でも頻繁に見聞きするようになっています。

地域別のインバウンド向け動画活用事例

ここからは、各自治体において制作されたインバウンド向けの活用例を紹介します。

東北6県「TOHOKU JAPAN 日本東北」

出典：fieldcasterjapan

この動画は、東北6県が共同で制作した海外に魅力を伝えるプロモーション動画です。あえて過度な編集は加えず、映像のクオリティで勝負することで、自分も訪れてみたいと感じてもらうことができます。豊かなで壮大な自然風景を中心に、外国人が好むような日本らしさを感じられる伝統工芸品も紹介されています。

秋田県「秋田犬ツーリズム」

出典：Akita inu Tourism

この動画は、大館市、北秋田市、小坂町の秋田県内の3市町が連携して発足した「秋田犬ツーリズム」の動画になります。秋田犬は、フィギュアスケートのザギトワ選手に贈られたことで世界的に認知度が高まっています。秋田犬を動画で紹介することで、秋田犬とふれあい体験ができる施設への集客などに効果を期待できます。

福島県「LAST SAMURAI in AIZU」

出典：VISIT FUKUSHIMA

この動画は、福島県が制作した「LAST SAMURAI in AIZU」の動画になります。このほかにも、幅広いニーズに応えられるよう動画のバリエーションを多く配信しているのも特徴です。また、動画の特徴は字幕をすべて英語にしていることが挙げられます。さらに、音が出せない環境でも視聴できるように字幕を積極的に活用しているのも特徴です。

多治見市「多治見市インバウンドPV」

出典：多治見市公式チャンネル
美しいBGMと映像のみで構成された多治見市のインバウンドPVです。多治見の特産である焼き物づくりを中心に、イベントや名所など、地域の魅力を伝えています。あえて字幕やナレーションをいれず、言葉の壁を感じさせない動画となっています。

新潟県「魚沼市観光ＰＶ ～四季総集編～」

出典：「素のチカラ、魚沼。」 pure uonuma

「魚沼市観光PV ～四季総集編〜」を制作した新潟県魚沼市では、地域の魅力を伝えるために、春・夏・秋・冬の4種類のPVを制作することで四季の美しさを表現しています。ナレーションは英語、字幕は日本語とすることで、外国の人に向けて魚沼の魅力を発信すると同時に日本人に向けてもプロモーションする見せ方になっています。

兵庫県加古川市「【兵庫県加古川市ＰＲ動画】鶴林寺～Kakurinji Temple～」

地域の名所である鶴林寺にフォーカスを当てた兵庫県加古川市のインバウンド動画です。外国人観光客の女性を主人公にすることで、海外の方に親近感を感じてもらうことができます。美しいキャッチコピーをところどころに挿入し、鶴林寺の魅力を端的に伝えています。

岡山県「DENIM NINJA in KURASHIKI」

出典：観光課倉敷市

この動画は、英語版の「DENIM NINJA in KURASHIKI」の動画です。外国人人気の高い忍者を登場させることで興味を持ってもらえるよう工夫されています。さらに、ストーリーや遊び心のある演出、テンポなどで最後まで見てもらえる構成となっています。

山陰「山陰 San’in」

出典：San’in JAPAN

この動画は、山陰の魅力を発信している山陰インバウンド機構が制作したPR動画「San’in, Japan 4K (Ultra HD) – 山陰」です。鳥取県と島根県の自然豊かで景勝地が豊富な観光地や、古くから伝わる民俗芸能などを動画で紹介しているのが特徴です。インバウンド誘致を行うとともに、民泊仲介サイト最大手であるAirbnbとも提携しているため、より集客効果を高めているといえます。

島根県「IZUMO 出雲」

出典：Izumo JAPAN

この動画は、島根県出雲市が制作したインバウンド向け観光PR動画「Izumo, Japan 4K (Ultra HD) – 出雲」です。動画の公開を開始してから、およそ2週間という短期間で550万回もの視聴回数となり注目されました。神聖な空気が漂う「出雲」の魅力を描いています。

愛媛県「Experience Ehime Japan」

出典：Experience Ehime Japan

この動画は、愛媛県が「Experience Ehime Japan」のキャンペーンを行うにあたって制作した動画です。制作を担当したのは外国人クリエーターで、外国人目線による動画を4本制作しています。愛媛県では、この動画を活用して五か国に向けてキャンペーンを行っており、動画とキャンペーンを合わせることで、より高い集客効果を期待できるといえるでしょう。

宮崎県「Pure Green KOBAYASHI」

出典：小林市公式チャンネル

この動画は、宮崎県小林市が制作したインバウンド向け観光PR動画「Pure Green Kobayashi-City Miyazaki, Japan 4K (Ultra HD) – 宮崎県小林市」です。この動画の特徴は、BGMに軽快な音楽を使用していることが挙げられます。それによって、見ているだけで気分が高揚し楽しい気分になる効果を期待できるでしょう。また、英語の字幕をつけてテンポよく小林市の魅力を紹介しているのも特徴です。

沖縄県「The Secret is Out」

出典：OKINAWA: The Secret is Out

この動画は、沖縄県が制作したドキュメンタリー動画「OKINAWA: The Secret is Out」です。外国人観光客が沖縄で過ごし、素直になれる様子をリアルに描き集客につなげられています。本動画では、65年間アメリカを出たことがないロニーさんを主人公に、娘と沖縄県で過ごす様子を描くことで、沖縄県の魅力を外国人旅行客に訴求しています。

インバウンド集客に動画を活用する３つのメリット

ここからは、さらに詳しくインバウンド集客で動画を活用するメリットを３つに分けて紹介します。

言葉がわからなくても地域の魅力が直感的に伝わる

動画は、言葉に依存する必要がなく映像や文字、さらには音楽を合わせることで魅力を伝えることができます。

インバウンドで日本を訪れる外国人旅行客は、それぞれ母国も違うので使用する言語も異なります。動画は、視覚的な訴求力があるため、字幕やナレーションが母国語ではない場合でも、文字のみの訴求と比較すると、より幅広い国籍の視聴者に向けたコンテンツの理解促進につなげることができます。

観光を疑似体験してもらうことができる

インバウンド動画は、あたかも自分がその場所に行ったかのような疑似体験を提供することができます。

動画には、写真と文字などの静止画に比べると、届けることのできる情報量も多いという特徴があります。そのため、動画内で美しい自然やできたての食事などの映像を流すことによって、自分が実際に体験したような気持ちになってもらうことができます。

より、リアルにその土地の良さや魅力を伝えることができるので、実際に足を運んでもらえる可能性も高まるでしょう。

SNSなどで拡散されやすい

インバウンド動画は世界中の人たちに利用されているFacebookやTwitterによって拡散されやすいという特徴もあります。動画がリツイートされたりシェアされたりすることで、国籍問わずより多くの人に動画を見てもらえる機会が生まれます。

さらに、SNSの媒体によっては自動再生機能もあるのでユーザーの目に留まりやすいという特徴もあります。拡散力の高いSNSと動画を組み合わせることでインバウンドの集客を期待できるツールになるのです。

インバウンド動画を制作する際のポイント

インバウンド動画の制作では、以下のポイントを抑えておきましょう。

各ポイントについて、詳しく解説します。

ターゲット像をしっかり固める

インバウンド動画を制作するのであれば、単に外国人観光客を対象とするのではなく、具体的なターゲット像を設定しましょう。
例えば対象とする外国人観光客が、アジア圏から来るのか欧米から来るのかで動画に必要な要素が異なります。言語が違うのはもちろんですが、文化的背景や興味のある分野が違うため、動画の構成が大きく違ってくるでしょう。
年齢層や旅行の目的など、ターゲット像を具体的に設定するほど視聴者により深く響くため、インバウンド動画のターゲットについては最初にしっかりイメージを固めておくことをおすすめします。

英語以外の言語にも対応する

外国人観光客に向けた動画と言うと英語音声での制作をイメージしがちですが、実際にインバウンド動画を制作するなら英語以外の言語にも対応しておくべきです。
中国語、韓国語、スペイン語など、日本への訪問者が多い国や地域の言語は基本的に対応しておくことをおすすめめします。音声や字幕を各言語で用意し、幅広い国と地域の人に視聴してもらえるようにしましょう。
特に母国語での情報提供は親近感があり、内容をしっかり理解してもらえるためおすすめです。また、言語を変えるだけではなくターゲットごとに文化的背景を考慮した適切な表現を選ぶことも忘れないようにしましょう。

地域ごとのオリジナリティを盛り込む

インバウンド動画を制作するときは、地域の持つ特徴や個性を効果的に取り入れてオリジナリティを出すことが大切です。
日本全国に共通する要素ではなく、地域特有の歴史や文化、自然、特産品などをしっかりアピールする内容にすれば、視聴者に「ここに行きたい」「ここでこの体験がしたい」と思ってもらえるでしょう。
例えば、地域の伝統工芸、お祭り、郷土料理、名産品などを紹介すれば、他の地域との差別化が図れます。
特に体験できるものやお土産になるものは、視聴者にとって魅力的です。伝統工芸品の制作体験ができる場所やお祭りの開催時期などの情報は、動画のポイントとして押さえましょう。

視聴後の集客導線を設計する

インバウンド動画には地域の魅力などを盛り込むだけではなく、動画を見た後に視聴者が具体的なアクションを取れるような導線を設計しておくことも重要です。
動画内で紹介した場所や体験ワークショップのWebサイトや予約ページをリンクやQRコードで表示したり、電話番号を掲載したりするのが導線となります。アクセスや予約の際、視聴者がスムーズにアクセスできることも重要です。
魅力を伝えるだけではなく、紹介した情報に視聴者が実際にアクセスできるような導線を整備することで、観光地への問い合わせや予約などに繋がる可能性を大きくアップさせることができるでしょう。

各種SNSに配信する

インバウンド動画は自社ホームページなどに掲載するだけではなく、各種SNSにも効果的に展開することが重要です。YouTubeやX（旧Twitter）など、全世界に情報を発信できるSNSを活用し、より多くの人に動画のリーチを広げるようにしてください。
ターゲットとなる層がよく利用するSNSを調査し、そこにインバウンド動画を配信するとより高い訴求効果を期待できるでしょう。
また投稿するだけではなく、SNS広告を使えば特定の地域や年齢層に向けたプロモーションも可能です。
その他、ハッシュタグやコメントなどを活用することでも、インバウンド動画によるプロモーション効果を高めることができるでしょう。

視聴者を飽きさせない工夫をする

インバウンド動画を制作する際、内容や映像のクオリティに注目しがちですが、音声やサウンド、動画全体のテンポなども重要なポイントであることを忘れてはいけません。
地域特有の伝統音楽などがあれば取り入れ、ナレーションも聞き取りやすいことや親近感のある話し方であることを意識してください。
また効果音、自然の音、伝統文化に関する音を入れることで、動画全体の完成度を高めることができ、視聴者の興味を惹くことができるでしょう。
さらに、映像と音声を合わせたうえで、動画全体のテンポもチェックすることが大切です。見ていて違和感がなく、続きを見たくなるようなテンポで動画を構成することで、最後まで視聴してもらえる可能性が高まるためです。
映像、音声、テンポなど、あらゆる面で動画をチェックし、視聴者を飽きさせない工夫をしましょう。

他の地域との違いをアピールできるインバウンド動画を作ろう

インバウンド集客に向けて、動画を活用する自治体や企業も増えているのが現状です。そのため、他の地域との違いを動画でどのようにアピールするのが重要になります。効果的に集客につながる動画を制作したいと考えた場合には制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。

動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富なインバウンド動画の制作実績があります。まずは、どのような動画を制作したいのか相談してみてはいかがでしょうか。

Crevoでインバウンド動画を制作するメリット

ここからは、動画制作サービスのCrevoでインバウンド動画を制作するメリットを紹介します。

英語・中国語・韓国語を中心に、50カ国語に対応

字幕やテロップの文字訴求やナレーションも多言語・ローカライズすることで、配信想定国や視聴者に適した動画制作ができ、企業のグローバル展開に貢献します。

Crevoでは、テロップやナレーションをご要望の多い英語・中国語を中心に最大50の言語へ翻訳し、海外向けに動画制作することが可能です。視聴者の理解促進に欠かせない言語にも配慮することで、動画・映像の訴求力を高めることができます。

グローバル視点でのシナリオをご提案

Crevoでは、海外在留経験のあるスタッフも多く、独自のクリエイターネットワークを生かして、世界中のクリエイターに動画制作・映像制作を依頼することができます。

クリエイターとのやりとりも弊社スタッフがサポートに入るため、言語に不安がある方も安心して依頼することができます。各国文化に合ったシナリオ制作やマイナスイメージとなるような表現を取り除くなどの対応が可能です。

動画完成後からでも、多言語対応・ローカライズが可能

すでに完成している動画の多言語対応・ローカライズすることも可能です。アニメーション動画の場合、イラストに含まれる文字も翻訳し、シーンを差し替えたり、字幕部分を全て英語に翻訳した英語版を制作することも可能です。

また、実写動画の場合でも、セリフに英語字幕を追加することもできます。Crevoで制作した動画以外でも対応可能な場合もございますので、お気軽にご相談ください。

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VIDEO SQUAREを運営する動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作に携わっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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動画を活用し、地元の魅力をアピールして観光や産業の発展につなげたいと考えている自治体も多いのではないでしょうか。地方をPRする動画は、そのエリアに興味が薄かったりそのエリアから遠くに住んでいたりする人にも訴求できる有用な手法です。この記事では、地方PR動画を活用するメリットや、効果的な動画を制作する際のポイントを紹介していきます。

地方PR動画を活用するメリット

地方PR動画は、自治体の魅力を広く発信できる手法のひとつです。しかし、具体的にどのようなメリットがあるのかわからないと、制作に一歩ふみ出すのは難しい場合があります。そこでここでは、PR動画を活用する2つの大きなメリットについて説明します。

地域の活性化

地方をプロモーションする方法には、ブログや写真などさまざまなものがあります。その中でとりわけ動画をすすめる理由は、動画を上手に活用することでエリアの持つ雰囲気や空気感といった魅力を詳細に伝えられる点です。活用次第では観光客や移住者の促進、ふるさと納税額の増加などに効果が期待できる場合があります。

また、一度動画を制作すれば、YouTubeやSNSといったさまざまな媒体で利用できるのもメリットのひとつです。プラットフォームによっては爆発的に拡散されやすく、話題になればメディアにも取り上げられる可能性があります。したがって、場合によっては宣伝の費用対効果が大きいのが地方PR動画の特徴です。さらに、訴求力のあるPR動画を作っておけば地域の活性化につながる可能性もあります。プロモーションに手間や時間をかけられない自治体でも始める価値が十分にあります。

インバウンド増加

地方を活性化させるもうひとつのカギを握るのはインバウンドです。動画であれば、世界中の潜在的な観光客に発信できるようになります。その地域ならではの魅力を動画でアピールすれば、日本語がわからない人でも自治体の良さを視覚的に理解できます。ただし、インバウンドの集客に効果的な動画を制作するには、いくつかの外せないポイントがあるので注意しましょう。適切なものを作るアイデアがない場合は、動画制作サービスなどを活用することも検討しましょう。

また、前述のように動画はSNSとの相性が良いので、訴求力のある動画を作ることができれば世界中に拡散される可能性も高くなります。日本らしさをアピールするなど、海外の人が注目しやすいきっかけをうまく盛り込みましょう。多くの人の目に留まってより大きな集客効果を期待できます。

拡散される地方PR動画の制作ポイント

人々に拡散される魅力的な地方PR動画は、簡単に作れるものではありません。そこで、ここでは成功しやすい地方PR動画を制作するために押さえておきたい3つのポイントについて説明していきます。

目的を明確にする

同じ地方PR動画であっても、観光客を増やすのと移住者を増やすのとでは、動画の内容が大きく異なります。そのため、誰に何を訴求するか「目的」を明確にしないと、ただの地域紹介動画となってしまう恐れがあるので気をつけましょう。たとえば、観光客数を増やすことが目的なら観光地や地域の名産を幅広く紹介する方法があります。

一方、移住予定者にアピールしたいなら教育機関や医療施設の充実度など暮らしやすさに焦点を当てるほうが適切です。このように、まずは動画の目的を明確にすることが重要となるので、企画や構成の段階から動画の制作目的について強く意識することが求められます。

課題を設定する

動画の目的が決まったら、それをふまえて「課題」を設定することが重要です。たとえば、目的が観光客の増加であれば、現在はどのくらいの数か、それを最終的には何人に増やしたいのかを決定します。また、その数に到達するためには地元のどの部分にスポット当てて紹介すべきかなど、具体的に検討することが大切です。

課題を正しく設定するためには、リサーチが欠かせません。観光客があまり来ない理由を読み間違えると、効果的な動画を作ることが難しくなります。自治体の観光資源に対する認知度が低い場合と、知られてはいるもののほかの自治体に流れてしまう場合とでは、動画の内容は変わってきます。後者のケースにも関わらず観光資源があることを前面に押し出した動画を作っても、観光客が思うように増えないことは想像に難くありません。

ユーモアや話題性を意識する

多くの人が興味を持つのは、とりわけユーモアや話題性がある動画です。そのため、拡散される地方PR動画を作るには、動画のクオリティと同じくらいユーモアや話題性を意識することが求められます。ユーモアや話題性の例には、ゆるキャラや言葉遊び（ダジャレ）を盛り込んだり、流行している時事ネタを取り入れたりするケースがあります。後者は時間が経つと古さを感じさせてしまうものの、瞬間的な拡散性は高いので、広報戦略によって使いわけると良いでしょう。

地方PR動画の事例

地方PR動画に必要な要素がわかっても、具体例がないとイメージしにくいかもしれません。そこで、ここでは地方PR動画として優れた事例を2つ紹介し、それぞれのポイントを解説していきます。

印西市「印度じゃないよ、印西市」

出典：ponycanyon

印西市のPR動画は、インドの漢字「印度」と市の名前が似ていることから、ボリウッド映画風にしているユニークな1本です。BGMもインドを彷彿（ほうふつ）させる曲を選んでおり、動画に独自の世界観を作り出しています。歌詞は印西市が印度ではないことを伝えながらうまく市の名前を繰り返し、しっかりと視聴者に印象付けています。本動画の特徴は、インパクトが大きい点に加え、ボリウッド的な演出を徹底していることです。歌と踊りはもちろんのこと、男女の恋愛を思わせるストーリーもボリウッド映画のイメージを忠実に再現しています。また、住みやすさNo.1という市の良さをきちんと紹介することで、移住者の促進につなげるポイントも抑えています。

道後温泉「桶ストラ」

出典：【松山市公式】観光PRチャンネル-matsuyama-sightseeing

オーケストラと、温泉でよく使用される桶をかけた「桶ストラ」という架空のオーケストラをイメージした道後温泉ならではの動画は、ナレーションを抑え、動画のほとんどが音と映像で構成されています。「温泉」を軸に据えて展開する本動画は、日本語がわからない海外からの観光客にも訴求力が高いのが特徴です。また、単に言葉遊びで終わるのではないのも本動画で注目すべき点です。実際に浴衣を着た人や温泉に浸かる人などが桶で演奏の一部を奏でており、ダジャレがわからない外国人観光客などにも、エリアが持つ魅力的な雰囲気を伝えています。日本人もクスッと笑えて外国人の関心も惹きつけるPR動画といえるでしょう。

Crevoの制作事例紹介

豊富な制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、低価格でも効果のある動画制作が可能です。実際に観光プロモーション動画の成功した事例をご紹介します。

茨城県石岡市｜プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。 こちらの動画は発信力のある若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。
その他制作における課題や解決策、その効果まで詳しく紹介しているので是非こちらもご覧ください。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

ストーリー性やおもしろさが感じられる地方PR動画にしよう

地方PR動画は、ストーリー性や面白さで効果が大きく変わってくるのが特徴です。単に観光地やご当地グルメを撮影しても、実際に視聴者が足を運ぶ気を起こすのは難しいかもしれません。定めた目的をきちんと達成する動画を制作したいなら、地方PR動画の制作実績があり、ポイントを押さえた動画を作ることができるプロに頼むのがおすすめです。

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YouTubeなどで、自分で視点を自由に移動させながら360度空間を見渡せる動画を見たことはありませんか。スケール感のあるこういった表現はパノラマ動画と呼ばれるもので、マーケティングに活用する企業が増えてきています。この記事では、パノラマ動画を取り入れるメリットや活用法について紹介していきます。

パノラマ動画とは

パノラマ動画は、視聴者が動画の画面上で視点を自由に動かして上下左右好きな方向を見られるものです。視聴者が本来一点の方向からしか見られない動画を好きな方向から見ることができる、双方向性を持った動画ともいえるでしょう。パノラマ動画の特徴は、複数回視聴されやすいという点です。そのため、1度目は正面からなどの映像を見て、2度目は後ろからの視点で視聴するといった、繰り返し何度も視聴されやすいメリットがあります。YouTubeやFacebook、Vimeoなどの大手ウェブサイトが視聴に対応したことから、パノラマ動画はさらに注目されてきています。また、iPhoneやAndroidといったスマートフォンでもアプリを使えば視聴できるため、視聴環境が整っている点もパノラマ動画を導入する理由となるでしょう。

パノラマ動画のメリット

パノラマ動画は比較的新しい技術なので、興味がある反面導入には一歩踏み出せないという企業も少なくないかもしれません。この段落では、パノラマ動画のメリットについて説明し、その魅力を解説していきます。

その場にいるような臨場感が味わえる

パノラマ動画では、空間を360度滑らかに見渡すことができます。平面的な画像ではなく立体的な空間として映像をとらえられるため、画面越しであったとしても、まるでその場にいるかのような臨場感を味わうことができるのが特徴です。今までの映像では撮影者の視点でしか映像を見ることはできませんでしたが、パノラマ動画によって視聴者は自分の視点で映像を楽しめるようになったのです。また、360度空間が見渡せるというのは、VR（バーチャル・リアリティ）に近い感覚があり、次世代の映像技術との親和性が高くなっています。

動画の世界により深く入り込める

パノラマ動画は自分の意志で自由に視点を変えることができるため、ゲームを操作するような感覚で動画の世界により深く入り込めるのもメリットです。視聴者は受け身で作品を眺めるだけではなく、自分も動画の一部になったような感覚を味わえます。今までにはなかったような視点からも映像を見られるため、個々の好みにあったやりかたで映像を楽しむことができるでしょう。動画の世界に入り込めるということは、マーケティングにおいてより高い訴求力を持つことを意味します。

パノラマ動画の活用法

パノラマ動画の良さを最大限に活かした、マーケティング動画の活用法も見ていきましょう。この段落では、パノラマ動画に適したプロモーションのアイデアを、4つの観点から紹介していきます。

観光地のプロモーション

パノラマ動画は、雄大な自然の紹介やイベントの疑似体験などに最適な手法です。観光地のプロモーションに活用すれば、より印象に残る動画を制作することができます。たとえば、遊園地やレジャー施設といった、見るポイントがたくさんあるワクワクするような施設では、視聴者もまたその場にいるかのようなワクワク感を味わうために積極的に動画の世界に入り込んでいくことでしょう。さらに、スカイダイビングやアトラクションなどの体験映像も、パノラマ動画を使えば、よりリアリティのある疑似体験として楽しませることができます。そのほかにも、花火大会や期間限定のイベントなど、アイデア次第でさまざまなイベントを魅力的に紹介することが可能です。

施設案内

施設の内部や周囲の風景を撮影することでも、視聴者に疑似体験してもらうのに役立ちます。パノラマ動画と聞くと広い場所での撮影をイメージしがちですが、建物の中を細部まで映すことにも長けています。そのため、観光施設の内部はもちろんのこと、学校紹介や社内案内などにも最適です。また、ライブハウスやスポーツイベントの会場といったものでも、パノラマ動画は活躍します。ステージなどの場合、人によって注目したい演者は異なります。好きな部分を集中して見ることで、視聴者はまるでその場に自分が座っているかのような感覚を味わえるでしょう。

不動産の内覧

不動産の内覧にパノラマ動画を活用すれば、写真やパンフレットよりはるかに実物に近いイメージを視聴者に伝えられます。btraxの統計によると、1分の動画は3,600ページ分の文字情報に匹敵するといわれますが、パノラマ動画は通常の動画よりもさらに多くのより視聴者が知りたい情報を伝達できるでしょう。動画を通じて不動産の内覧を行うことは、視聴者にとっても不動産側にとってもメリットがある方法です。たとえば、視聴者は自分の見たい部分をじっくりと観察でき、住む際のイメージを高めることができます。一方、不動産側としては、管理者がいなければ入れない物件でもパノラマ動画であれば無人で内部を紹介できるので、業務の効率化につなげられます。

商品の体感

パノラマ動画を活用すれば、自動車のように大きな商品や無形商品であるサービスなども、視聴者に疑似体験してもらえるので便利です。プロモーションの一環としてパノラマ動画を利用したい企業も多いでしょう。パノラマ動画では、よりリアルに商品やサービスの使用感を体験できるため、視聴者自身に安心感や親近感が芽生えやすいのが特徴です。また、アイデア次第ではチュートリアルやハウツー動画にも、360度を見渡せる技術は応用できるでしょう。マーケットを意識した訴求力が高い動画を求めているのなら、パノラマ動画の活用は期待できそうです。

パノラマ動画の活用事例紹介

パノラマ動画がどのようなものを理解した今、具体的な事例を見てさらにイメージを高めていきましょう。この段落では、パノラマ動画を用いた2つの活用事例を紹介していきます。

マザー牧場「ふれあい牧場」

出典：マザー牧場

マザー牧場の「ふれあい牧場」を紹介する動画には、パノラマ動画の手法が効果的に用いられています。ふれあい牧場とは、実際に動物と身近に接することができる空間です。それを疑似体験してもらうために、牧場の全景や動物のいる様子を動画では映しています。動物が360度どこにでもいるシーンからは、まるで自分が動物に囲まれて立っているかのような感覚を受けることでしょう。この動画は、視聴者に「牧場を訪れるとどのような状況になるのか」をダイレクトに伝えています。また、施設だけではなく動物を愛らしくかつ魅力的に見せることに成功している好例です。

SUBARU「インプレッサ インテリア」

出典：SUBARU On-Tube

SUBARUインプレッサのインテリアを紹介した映像も、パノラマ動画の手法がとられています。こちらの作品では、まるで自分が運転席や助手席、あるいは後部座席にいるかのような疑似体験ができます。音がなく動きも非常に少ない動画ですが、そのぶん視聴者は車内の様子を観察することに集中できます。視聴者が自ら視点を動かすことを目的としているため、映像では運転席、助手席、後部座席からの視点の切り替えしか動きはありません。パノラマ動画は視聴者が能動的になれるぶん、あえて作品自体の動きを少なくすることも、表現方法としては大いに考えられます。

パノラマ動画に精通したプロに依頼しよう

パノラマ動画を制作する際には、通常の動画とは違った視点が必要となります。また、今までの動画とは異なるアイデアを用いることも大切で、頭をより柔軟にすることが求められます。インパクトのあるパノラマ動画で訴求効果の高い動画を制作したいなら、パノラマ動画の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。パノラマ動画を使った良いアイデアが思い浮かばなかったり、アイデアがあっても実現が難しかったりする場合には、ぜひ一度動画制作のプロに相談してみましょう。視聴者の「ここが見たかった！」を叶える映像を制作し、ビジネスに役立てていきましょう。

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地方を活性化させる方法のひとつが観光地への観光客の誘致です。観光地や観光施設の魅力を訴求するツールのひとつとして、動画を活用する自治体や企業が増えています。この記事では、観光プロモーションに動画を活用するメリットや制作する際のポイントについて詳しく紹介します。

観光プロモーションに動画を活用するメリット

観光プロモーションに動画を活用することにはさまざまなメリットがあります。ここでは主な3つのメリットについて解説します。

観光地の雰囲気や空気感まで伝えられる

メリットの1つ目は、動画は音と映像で視聴者を引きつけられることです。動画は紙の媒体と比べると圧倒的な情報量があり、画像や文字だけでは伝えきれない観光地の雰囲気や空気感をよりリアルに伝えることができます。美しい自然や街並みなどを豊かな映像で視聴者に訴求することができるため、結果としてパンフレットなどの紙の媒体よりも強く印象に残りやすいのです。実際に、さまざまな情報収集のために旅行前に観光候補地の動画を見る方も多いのではないでしょうか。そのため、魅力的で情報の詰まった動画を用意しておくことは観光客誘致のためには非常に大切です。

いろんな媒体で利用できる

2つ目のメリットは、動画は汎用性が高く特にSNSとの相性が抜群なことです。観光プロモーション動画をひとつ制作しておけば、自社サイトはもちろん、YouTubeやTwitter、InstagramといったSNSをはじめ、さまざまな媒体にも活用可能です。特にSNSは世界中に多くの利用者がおり、圧倒的な発信力があります。より多くの視聴者に「この動画を拡散したい」と思ってもらえるような魅力的でユニークな動画であれば、それだけ動画は広がりやすくなります。また、動画をアップする際に説明文やキーワードも入力しておくなどのSEO対策も行っておくとさらに効果的です。自社サイトやSNSに動画をアップすることで、世界中に情報を拡散できる可能性が広がるともいえます。

外国人でも理解できる

3つ目のメリットは、動画はパンフレットやチラシのような文字情報メインの媒体と違って、言語に依存せず、世界中の人に情報を伝えられることです。日本を訪れる海外旅行者の数は年々増加傾向にあり、海外から日本に訪れる旅行者の多くはインターネット上で情報を検索しています。言語を問わず視覚と聴覚に豊富な情報を届けられる動画であれば、日本語がわからない外国人であっても、おおよその内容が理解できます。すべての情報をあらゆる言語に翻訳するのは大変な作業です。しかし、動画であればそのような手間をかけることなく、むしろ文字より効果的に観光地の魅力を伝えられ、肝心の集客にもつなげやすいといえます。

観光プロモーション動画を制作する際のポイント

観光プロモーション動画を活用するメリットを踏まえたところで、具体的に動画を制作する際に意識したい3つのポイントについて解説します。

ターゲット層を絞り込む

まず、観光プロモーション動画を制作する際には、ターゲットの絞り込みが重要です。たとえば、若い女性グループを狙うのか、あるいは熟年の夫婦や子ども連れのファミリーに訴求したいのかなど、ターゲットによって動画内容を工夫する必要があります。より多くの人に訴求しようとどのターゲットにも当てはまるような無難な内容にすると、かえって訴求点がぼやけてしまい、印象に残らない動画となってしまうおそれがあります。より効果を高めるプロモーション動画に仕上げるためには、最初にターゲットをきちんと絞り込むことが大切です。ファミリー層のようにターゲットが複数いる場合は、旅行先について決定権を持っていることの多い主婦層に焦点を当てた内容にするのもひとつの方法です。

独自の魅力をアピールする

観光プロモーション動画では、そこだけにしかない独自の魅力をアピールして他の観光地との違いを明確にすることも大切です。多くの自治体や企業が動画による観光プロモーションに力を入れており、インターネット上には多くの動画がアップされています。その中から自分たちの動画を見てもらい、興味を持ってもらうためには、そこだけでしか味わえないことや体験できないこと、目新しいことなどをアピールすることが肝心です。地元の人たちにとっては見慣れているものでも、観光客には新鮮に映るものもあるかもしれません。そういった素材を集めて動画に集約できると、他の観光地との差別化につながり、集客効果も期待できます。

ストーリー性を持たせる

観光プロモーション動画を制作する際には、ストーリー性に重きを置くことも大切です。観光プロモーション動画制作においてありがちな失敗が、つい観光地や名産品を紹介することばかりに意識が向いてしまい、視聴者からすると広告的な動画になってしまうことです。広告色が強すぎる動画は、視聴者から敬遠される傾向にあります。動画にストーリー性を持たせることは広告的な要素を薄められるうえに、他の観光地との差別化にもなります。たとえば、短編映画やドラマのような動画にすると注目が集まりやすく、やり方によってはシリーズ化することも可能です。

観光プロモーション動画の紹介事例

具体的な事例があるとさらに理解が深まります。ここでは、観光プロモーション動画の事例を3つほど紹介します。

＜関連サービス＞Crevo（クレボ）の動画制作・映像制作実績

宮崎県日向市「ヒュー！日向でおじさんサーフィンデビュー」

出典：hyugacityoffice

宮崎県日向市の魅力を伝えるストーリー仕立ての観光プロモーション動画です。心も身体も癒される場所であることを伝えるために、上司にも部下にも家庭にも気を使い疲れ気味の中間管理職の中年男性3名を主人公に設定しています。地元のグルメを味わったり海を眺めたりすることによって次第に彼らの表情が自然にリラックスしていく、共感を誘う動画に仕上がっています。また、中年男性のイメージからは遠いサーフィンを初体験するという意外性のある展開で視聴者を引きつけ、サーフタウン日向市の魅力も存分に訴求されている点も秀逸です。

【松山市公式観光PR動画】松山・砥部・東温 New ツーリズム｜四国瀬戸内松山」

出典：【松山市公式】観光PRチャンネル – matsuyama-sightseeing

松山市・東温市・砥部町を巡る一泊二日の周遊コースを紹介している動画です。家族で観光地を回っている様子を映すことで柔らかい雰囲気の動画になり、温かな空気が伝わってきます。自然、観光スポット、食や伝統工芸を網羅した見ごたえのある動画になっています。

福井県 越前町「ECHIZEN COLORS」

出典：Tourism Echizen JAPAN Channel

ドローンを駆使して、福井県越前町の四季の魅力を伝える観光プロモーション動画です。ドローンによる空中からのスケールの大きな撮影で、越前町が誇る雄大な自然や食の豊かさといった独自の魅力を存分にアピールしています。色彩豊かな映像が視聴者を魅了し、夏バージョンでは、日中はもちろん夜まで美しい海の映像は映画を見ているようです。さらに、随所にマリンスポーツや夜釣りを楽しむ観光客の姿が登場し、視聴者自身が訪れて楽しむ姿をイメージできる動画になっています。

Crevoの制作事例紹介

豊富な制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、低価格でも効果のある動画制作が可能です。実際に観光プロモーション動画の成功した事例をご紹介します。

茨城県石岡市｜プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。 こちらの動画は若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

観光プロモーション動画が得意な制作会社に依頼しよう

費用対効果の高い宣伝ができることから、観光プロモーション動画を活用する自治体や企業は年々増加傾向にあります。多くの動画の中から見られる動画になるためには、他の観光地との違いをアピールすることでより魅力を際立たせることができます。また、動画を見ることで観光地に行きたいと思ってもらえる視聴者を惹きつけられる要素を盛り込むことが重要です。これらを満たし、肝心の集客につながる動画を制作するためには、観光プロモーション動画の実績が豊富な制作会社に依頼するのが望ましいといえます。国内外約8,000名のクリエイターをそろえるCrevo（クレボ）には、さまざまなニーズに合った動画を制作する環境が整っています。

動画制作・映像制作サービスのCrevo

VIDEO SQUAREを運営する動画制作会社Crevo（クレボ）では、国内外約8,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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前回の記事が好評につき、再び地方創生PR動画をまとめました。
今後、地方ごとの地方創世PR動画をシリーズでお届けしていきます。第一回は、東北地方編です！

癒し力No.1。移住チャンネル山形県編 ”I gotta YAMAGATA!”

出展：全国移住ナビ「移住チャンネル」

まず、バックグラウンドに使われている音楽の癒し力が凄いです。

音楽と相まって、地方出身である筆者も、この主人公の都会で疲れてしまいふと故郷に帰りたくなる気持ち、よくわかります。山形っていいところなんですね。
そして、山形県ってラーメン消費量が全国一位なんですね。始めて知りました。
また、この動画は全国移住ナビ「移住チャンネル」の動画の一つですが、移住チャンネルは、他県の動画も制作しています。移住をお考えの方は、このチャンネルを参考にしてみても良いかもしれません。

昔話風ストーリーテリングが面白い、幻想都市ヤマガタ

出展：yamagatakoho
続いて再び山形県のPR動画です。

この動画は東北芸術工科大学・映像学科の教授と生徒が制作したそうです。
”むかーしむかし、山形県という県があったそうで、食べれば食べるほど心がきれいになるサクラボーという果物がたくさんとれました。”
という、なかなか壮大な映画仕立ての設定で山形を紹介していくストーリー。
映像は手作り感が溢れていますが、むしろそれが親しみやすい雰囲気を醸し出していて好感が持てます。

手作り感マックスな、除雪戦隊ヒーロー！？除雪特化型 野辺地戦隊 n-sNow 第一話

除雪特化型 野辺地戦隊 n-sNow 第一話

最後にご紹介するのは、東北地方編の中で筆者一押し、青森県 野辺地町のPR動画です。
この動画、キャストも制作スタッフも、全て町民の方だけだそう。
手作り感半端ないクオリティは正直否めませんが、カット割りや台詞、ストーリー展開は、戦隊物をとてもよく研究しており、これを町民だけで作った事を考えると、大変な努力と団結力だということがよくわかります。ちなみに、一話だけで終わりませんので、続きが気になる方は2話目以降をご覧下さい。
こんな動画をみなさんで作れるなんて、それだけで野辺地町がいいところだということがよくわかりますね。

東北地方編、いかがでしたでしょうか？他地方のまとめも近日中にお届けしていきたいと思いますので、お楽しみに！

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外国人観光客の積極的な誘致活動が盛んです。「明日の日本を支える観光ビジョン構想会議」（議長・安倍晋三首相）では2020年の訪日外国人観光客数の目標を年間2000万人から4000万人に倍増させ、2030年には6000万人を目指すなどとしています。対策としては「外国語観光ガイドの規制を緩和」や「規制緩和で国立公園に宿泊施設などを誘致」などがありますが、こうした規制緩和による政府の取組みだけでは、実際にどれほど外国人観光客がやってくるかは疑問です。

やはり外国人観光客増加のためには、プロモーション動画などを使って、外国人に対して日本の魅力を知ってもらうアピールが不可欠です。最近ではさまざまなユニークな切り口でこうした動画制作が行われていますので、この記事ではそうした取組を３つご紹介いたします。

日本人が外国人に知って欲しい日本、という視点で作られた動画

最初にご紹介するのは、外国人向けインバウンド動画の王道ともいうべき「日本人が外国人に知って欲しい日本、という視点で作られた動画」です。

◆IS JAPAN COOL?◆

とはいえ、富士山や芸者などいわゆるフジヤマゲイシャなどのステレオタイプの日本紹介ではありません。日本のサブカルチャーの魅力である「メイド喫茶」や「原宿ガール」「カラオケ」「居酒屋」「銭湯」などの紹介や、「回転寿司」「次世代型自動販売機」などのユニークな飲食体験、「人力車」「スクランブル交差点」「カプセルホテル」「東京スカイツリー」などの観光地でのひと味違った体験、そしてもちろん日本らしさたっぷりの「相撲」「参拝」「富士山」「おもてなし」「厳島神社」「日本蕎麦」などの伝統的な魅力もお伝えしています。

伝統をきちんと押さえながらも、英語での最高の褒め言葉の一つである「COOL」さをキーワードにして様々な角度から日本の魅力をとらえた、日本人が見てもありきたりでない、魅力的なプロモーション動画になっています。

外国人から見た日本の魅力、という視点で作られた動画

次にご紹介するのは、外国人のクリエイターが日本旅行の様子を美しい映像でまとめた「外国人から見た日本の魅力、という視点で作られた動画」です。

訪れている場所は大阪・京都・広島・奈良・東京・長野・北海道といった日本の主要都市なのですが、神社仏閣や日本的な風景をあつめたアルバムというのとはまったく違います。天ぷらを食べる日本人の接写や、猫の耳のついた靴下を履く少女など、独自の視点が美しい日本の風景に重ね合わされており、リアルな日本の魅力を伝えています。

しめくくりは「THANK YOU FOR THE BEAUTIFUL PEOPLE OF JAPAN」（日本の美しい人々、ありがとう）となっていることからも分かるように、日本に暮らす人とふれあう期待や予感を感じさせてくれるプロモーション動画になっています。

◆LOVE JAPAN◆

観光地の紹介、という視点を越えて作られたリアリティ動画

最後にご紹介するのは、外国人スタッフよって、台本一切なし、日本語一切なしで作られた「観光地の紹介、という視点を越えて作られたリアリティ動画」です。フランス、ドイツ、アメリカ、シンガポール、タイ、中国からダンサーやミュージシャンなどさまざまなバックグラウンドを持つ人達が沖縄を訪れ、地元のシェフや音楽家、空手家、舞踊家と交流していく様子をドキュメンタリーに編集したものです。

沖縄に来た人たちはそれぞれみんな、「大切な人に秘密を持つ人」たちです。誰もが多分心のなかに持っている、「伝えたいのに伝えられないこと」を胸に秘めながら「素直になれる島・沖縄」で自分の心を見つめなおし、旅が終わった時にその思いを大切な人に告白するというストーリーになっています。

◆OKINAWA: The Secret is Out◆

まとめ

以上3つのユニークな視点で作られた外国人観光客向けのインバウンド動画を見てみました。どれも日本に暮らす私達日本人が見ても、日本の魅力を再発見してしまうような動画となっていました。単なる日本の情報をコンパクトに紹介したものではなく、実際に日本を訪れた時に日本の魅力を様々な角度から見つけられる、そんな期待を感じさせてくれるような動画が、きっと外国人の心に響くのではないでしょうか。

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動画マーケティングとは縁遠そうなイメージの地方自治体ですが、地方の魅力を内外にアピールしようと動画を制作し、県内外または海外に積極的に発信しているのをご存知でしょうか？　今回はそんな地方自治体におけるYouTubeの取り組みについて、調べてみました。

県職員が撮影した動画を誰でも利用可能にしている「青森県」

青森県では、YouTubeに「AomoriPrefAMCP」という公式チャンネルを作り、「あおもり映像コンテンツ・プロモーション事業」として、職員が家庭用カメラで撮影した動画をオープンデータで公開しています。利用規約に同意すれば、誰でも映像素材として利用できるということで、CMやテレビ番組でも使用されているのだそう。

「ねぶた祭」の模様や名所の風景といった観光色の強いものだけでなく、伝統工芸の製造工程やりんごの収穫風景、青森県を走る鉄道の姿など、ニッチでマニアックな動画も多く、青森の魅力を全て伝えたいという意気込みが感じられます。

再生回数がほとんどないものもありますが、最も人気の「津軽打刃物」の製造工程を撮影した動画の再生回数は、なんと約62万回！ 海外からたくさんのコメントも寄せられています。

チャンネル全体の総再生回数は1,608,722回(2014年8月時点)。チャンネル登録者も668人にのぼり、地方自治体が自ら行うプロモーションとしては、かなりの成果をあげていると言えるのではないでしょうか。

ケーブルテレビの映像を中心にPR動画を公開する「兵庫県明石市」

兵庫県明石市では、「市役所明石」という公式チャンネルを作成し、明石ケーブルテレビで放映した番組や市の紹介動画などを公開しています。プロモーション動画として制作された「明石に来てね！たからものがいっぱい　観光編」は、海、時、歴史、グルメの４構成となっており、タレントが案内を務める本格的なプログラムになっています。

総再生回数は70,921回(2014年8月時点)、チャンネル登録者は70人となっており、3000回以上再生されている動画も4本あります。ユニークユーザー数ではないので一概に数値では測れませんが、人口29万人強の明石市にとって、多くの人にアピールできる場というのは、なかなか貴重なはず。

難しい決算資料を手作りのアニメーションでわかりやすく伝える「兵庫県伊丹市」

同じく兵庫県の伊丹市でも「ItamiCity Pr」というアカウントをYouTube内に設けています。そのなかでも特徴的なのが「伊丹市の財政 ほんまに大丈夫？！ ～やさしい財政のおはなし～」というタイトルで、決算資料をわかりやすくアニメーション化した動画を公開しているところです。

なんとこの動画、映像の制作や声の出演など、すべて職員の手作りであり、藤原市長も本人役として出演しています。公開から約2ヶ月で、再生回数は948回。小難しい決算資料を動画にすることで見やすくなり、遥かに多くの人に情報を届けられていることでしょう。

このように地方を元気づけたい、多くの人を呼び込んで活性化したいと願う人々にとって、YouTubeは力強い味方であることがわかります。動画でできることはまだまだあり、予算が少なくてもここまでできるんだと、先陣を切る地方自治体の取り組みからは、多くの学ぶべきことがあるのではないでしょうか。
（編集：サムライト）

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豊富な制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、低価格でも効果のある動画制作が可能です。実際に観光プロモーション動画の成功した事例をご紹介します。

茨城県石岡市｜プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。 こちらの動画は発信力のある若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

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