視覚と聴覚に訴えかける動画コンテンツは、文字や静止画では伝えきれない企業の魅力や製品・サービスの価値を、わずか数分で効果的に伝えることができます。しかし、多くの企業担当者が頭を悩ませるのが「どのくらいの予算が必要なのか」という点です。

本記事では、企業PR動画の種類や長さ別の費用相場、制作工程ごとの費用内訳、予算別の制作事例などを詳しく解説します。また、限られた予算でも効果的な動画を制作するためのコスト削減方法についても紹介します。

企業PR動画の制作費用相場は10万円から200万円と幅広い

企業PR動画とは、企業が自社のブランド、製品、サービス、理念、または活動を効果的に伝えるために制作する映像コンテンツのことです。主にマーケティングやブランディングを目的としており、視覚と聴覚を活用して情報を分かりやすく、かつ印象的に伝える手段として広く利用されています。

企業PR動画の制作費用は、動画の種類や長さ、内容の複雑さ、使用する技術や機材など、様々な要素が費用に影響するため、10万円から200万円程度と、実に幅広い価格帯です。

高品質な動画は制作コストが高くなる傾向がありますが、企業のブランド価値や視聴者に与える印象を大きく左右するため、過度に予算を削るのは避けた方が良いでしょう。

企業PR動画の長さ別費用相場を種類別に紹介

企業PR動画の費用は、動画の長さによっても大きく変動します。ここでは、長さ別の費用相場を紹介します。

これらの費用相場はあくまでも目安であり、企業の具体的なニーズや予算に応じて調整されることが多いです。

＜関連記事＞
動画制作・映像制作の費用相場・料金とは？動画の長さ別の費用から費用を抑えるポイントまで解説

企業PR動画の種類別に費用相場と制作事例を紹介

企業PR動画の制作費用は、動画の種類や長さ、内容によって大きく変動します。の簡易的なものから、200万円を超える大規模なものまで様々です。

ここでは、会社紹介、商品紹介、ブランディングなど、種類別の費用相場を解説します。

会社紹介動画の費用相場は50万〜200万円

参考：会社紹介動画「Braze株式会社」
会社紹介動画は、企業の事業内容や企業理念、従業員の様子などを映像で紹介する動画です。視聴者に企業の魅力を伝え、認知度向上やブランディング、採用活動などの効果が期待できます。

会社紹介動画の制作費用は、企画構成、撮影、編集、CGやアニメーションの有無、ナレーションの有無など、様々な要素によって大きく変動しますが、一般的な相場としてはを見込んでおくと良いでしょう。

＜関連記事＞
会社紹介動画の事例12選！制作ポイントやメリット、費用相場について解説

商品・サービス紹介動画の費用相場は30万〜100万円

参考：商品紹介動画「レキシリス.ブラック スカルプシャンプー」
商品・サービス紹介動画の制作費用は、30万円から100万円程度が相場です。この価格帯は、動画の長さや構成、撮影の規模、編集の複雑さなどによって変動します。

比較的シンプルな紹介動画であれば30万円程度で制作可能ですが、より高品質な映像や特殊な撮影、アニメーションなどを盛り込む場合は、100万円程度になることもあります。

＜関連記事＞
商品紹介動画とは？作り方から面白い・かっこいい事例17選まで紹介

ブランディング動画の費用相場は10万〜300万円程度

参考：展示会動画・コンセプトムービー 「アルガルバイオ」

ブランディング動画の制作費用は、10万円から300万円程度と、非常に幅広いです。これは、ブランディング動画の目的や表現方法が多岐にわたるためです。

低予算の場合は、既存の素材を活用したり、シンプルな構成にしたりすることで費用を抑えられます。一方、企業のイメージを深く印象づけるために、高品質な映像や音楽、ストーリー性を重視する場合は、費用が高額になる傾向があります。

特に、著名なクリエイターを起用したり、大規模な撮影を行ったりする場合は、300万円を超えることも珍しくありません。

＜関連記事＞
ブランディング動画とは？作り方からメリット、活用シーン、事例まで解説

広報・IR動画の費用相場は50万〜150万円

参考：IR動画 キーコーヒー株式会社

広報・IR動画の制作費用は、50万円から150万円程度が相場です。いずれも企業の情報を正確かつ魅力的に伝える必要があるため、比較的費用が高くなる傾向にあります。

特にIR動画では、企業の業績や将来像を明確に示すため、グラフや図表、アニメーションなどを効果的に用いるケースが多く、広報動画においては、企業の活動や社会貢献を視覚的に伝え、視聴者の共感を呼ぶために、撮影や編集に高度な技術や工夫が求めらます。

＜関連記事＞
【広報動画成功事例13選】広報動画の効果的な活用法とは？メリットと制作する際のポイントについて解説
IR(株主総会・決算説明会)動画とは？制作のメリットやコツ、事例を紹介

採用動画の費用相場は50万〜200万円程度

参考：採用動画「JR水戸鉄道サービス株式会社」

採用動画の制作費用は、50万円から200万円程度が一般的な相場です。

インタビュー中心のシンプルな構成であれば比較的安価に制作できますが、社員の日常や仕事風景を密着取材し、企業の魅力をドラマチックに表現するような場合は、撮影期間や編集作業が長くなるため、費用が高額になる傾向があります。

採用動画は、企業のブランドイメージや求める人物像を明確に伝える重要なツールであるため、費用対効果を考慮しながら、最適な制作プランを選択することが重要です。

＜関連記事＞
採用動画の最新の事例11選！映像制作方法やポイント、流れについても紹介

企業PR動画の制作工程別の費用相

企業PR動画の制作費用は、工程ごとに分かれています。それぞれの工程でどれくらいの費用がかかるのか、詳しく見ていきましょう。（これらの費用相場はあくまでも目安です。）

＜関連記事＞
動画制作の流れとは？初心者でも分かる作成の手順やポイント、依頼時の費用相場について解説！

企画・構成の費用相場は5万～30万円

企画・構成の費用は、5万円から30万円程度が相場です。動画の尺や内容の複雑さによって費用は変動し、1分30秒～3分程度の簡易的なPR動画であれば5万円～10万円程度、5分を超える尺でインタビューなどを交えた本格的なPR動画の場合は15万円～30万円程度が目安となります。

企画・構成は動画制作の土台となる重要な工程であり、目的やターゲットに合わせた構成が求められるため、内容が複雑になるほど費用も高くなる傾向にあります。

撮影の費用相場は5万〜40万円

撮影費用は、5万円から40万円程度が相場です。撮影場所や機材、撮影日数などによって費用は大きく変動します。インタビュー形式の動画であれば30万円～80万円程度、プロの演者を起用する場合は200万円近くになることもあります。

また、特殊な機材の使用や遠方でのロケなど、撮影の規模が大きくなるほど費用は高くなる傾向にあります。

編集の費用相場は5万〜25万円

編集費用は、5万円から25万円程度が相場です。動画の長さや編集の複雑さによって費用は変動し、アニメーションやCGを多用する動画は編集費用が高くなる傾向にあります。

編集は、撮影素材を繋ぎ合わせ、テロップや効果音などを加えて動画を完成させる工程であり、クオリティの高い動画を制作するためには、編集技術のある編集者に依頼することが重要です。

音響・ナレーションの費用相場は5万〜20万円

音響・ナレーション費用は、5万円から20万円程度が相場です。動画に合わせたBGMの選定や効果音の挿入、ナレーションの収録などにかかる費用が含まれます。プロのナレーターを起用する場合や、BGMをオリジナルで制作する場合は、費用が上がる可能性があります。

音響・ナレーションは、動画の印象を大きく左右する要素であり、視聴者の理解を深めるためにも重要なポイントです。

その他オプションの費用相場は1万円〜10万円

その他オプション費用として、DVD・ブルーレイの作成や字幕・翻訳などで1万円から10万円程度かかる場合があります。これらの費用は、動画の用途や目的に応じて発生するもので、必要に応じて検討する必要があります。

企業PR動画の費用相場別の制作事例を紹介

「企業PR動画の種類別に費用相場と制作事例を紹介」では、企業PR動画の種類別に費用相場と制作事例を紹介しましたが、ここでは費用相場別に焦点を当て、具体的にどのようなクオリティの動画制作が可能かを事例を通して紹介します。

予算に応じた動画制作のイメージを掴み、最適な動画制作の参考にしてください。

～49万円｜プロモーション動画「西川公式オンラインショップ」

参考：プロモーション動画「西川公式オンラインショップ」
49万円以下の予算で制作された「西川公式オンラインショップ」のプロモーション動画は、サイトの魅力と具体的な操作方法を分かりやすく伝えることで、ユーザー体験の向上と購買意欲の促進を目指しました。

動画では、オンラインショップの利用方法や魅力を丁寧に紹介。特に、初めて利用するユーザーでも迷わないよう、実際のオンラインショップ画面に沿ってナレーションを加え、操作手順を具体的に解説しています。

制作のポイントは、オンラインショップの使いやすさを効果的に伝える構成です。実写映像とテロップ、BGMを組み合わせ、商品の魅力をテンポ良く紹介することで、視聴者の関心を高めています。
49万円以下の動画制作・映像制作をもっと見る

50〜99万円｜プロモーション動画「おやつタウン」

参考：プロモーション動画「おやつタウン」

50万円から99万円の予算で制作された「おやつタウン」のプロモーション動画は、施設紹介と新キャラクターのPRを目的としています。動画を通してキャラクターの魅力を伝え、来場を促進することを意図しており、子どもたちの興味を引くストーリーとなっています。

制作のポイントは、子どもが親しみやすく楽しめるように、題材、会話、効果音、アニメーション、色使いなどを工夫している点です。明るくポップな映像と音楽で、おやつタウンの魅力を効果的に表現しています。

50万円から99万円の動画制作・映像制作をもっと見る

100〜299万円｜プロモーション動画「株式会社リクルート（365日のケーススタディ）」

参考：プロモーション動画「株式会社リクルート（365日のケーススタディ）」

100万円から299万円の予算で制作された「株式会社リクルート（365日のケーススタディ）」のプロモーション動画は、17歳から21歳の若年層への認知拡大を目的としています。

動画は「365日のケーススタディ」をテーマに、学生が抱える悩みを題材とし、それに対する解決策としてリクルート社員からのアドバイスを紹介する構成です。これにより、若年層の共感を呼び、企業への関心を高めることを目指しています。

現代的なイラストを用いることで、若年層に親しみやすい映像に仕上がっているのがポイントです。この事例は、ターゲット層に合わせたコンテンツと表現方法が、効果的なプロモーションに繋がることを示しています。

100万円から299万円の動画制作・映像制作をもっと見る

300万円〜｜茨城県石岡市 プロモーション動画

参考：茨城県石岡市 プロモーション動画

茨城県石岡市のプロモーション動画は、300万円以上の予算をかけた大規模な制作事例です。動画は、旅行先を探す女性たちが、マッチングアプリのように石岡市と「マッチング」するストーリーで展開されています。

制作のポイントは、情報の新陳代謝が早い20代、30代の女性の目に留まるよう、「綺麗」「映え」といった既視感のある情報に留まらず、斬新なストーリーで展開している点です。これにより、視聴者の興味を引き、石岡市への関心を高めることを目指しています。

この事例は、地域PRにおいて、ターゲット層に合わせたクリエイティブなアプローチが重要であることを示しています。

300万円以上の動画制作・映像制作をもっと見る

企業PR動画を費用相場より安く制作する3つの方法

企業PR動画の制作費用は、相場として10万円から200万円程度と幅広く、動画の種類や長さ、内容によって変動します。ここでは、費用相場より安く企業PR動画を制作する方法を3つ紹介します。

自社で企画や素材を準備する

動画制作会社に依頼する際、企画構成や撮影素材の準備を自社で行うことで、制作費用を大幅に抑えることが可能です。また、撮影素材として、自社の写真や動画、社員インタビューなどを提供することで、撮影費用を削減できます。

ただし、自社で準備した企画や素材のクオリティが動画の仕上がりに影響するため、高品質なものを用意することが重要です。自社で準備できる範囲を明確にし、制作会社と連携することで、費用対効果の高い動画制作が実現できるでしょう。

短尺動画や静止画メインの動画にする

動画の尺を短くしたり、静止画をメインとした動画にすることで、撮影や編集にかかる時間を短縮し、ことができます。

短尺動画は、視聴者の集中力を維持しやすく、SNSでの拡散にも適しています。静止画メインの動画は、写真やイラストを活用し、テロップやナレーションで情報を伝えるため、動画撮影の必要性が低く、比較的安価に制作できます。

ただし、短尺動画や静止画メインの動画にする場合でも、構成や演出を工夫することで、企業の魅力を効果的に伝えることが大切です。目的やターゲットに合わせて、最適な動画形式を選択しましょう。

複数社から見積もりをとって比較する

動画制作を依頼する際は、複数社から見積もりを取り、比較検討することが重要です。見積もりを比較することで、各社の料金体系やサービス内容を把握し、自社の予算や要望に合った制作会社を選ぶことができます。

見積もりを依頼する際は、動画の目的や内容、尺、納期などを具体的に伝えることで、より正確な見積もりを得ることができます。また、過去の制作実績や得意分野なども確認し、信頼できる制作会社を選びましょう。

価格だけでなく、提案内容やコミュニケーションの円滑さなども考慮することで、満足度の高い動画制作に繋がります。

Crevoなら予算に合わせた企業PR動画の制作が可能

動画制作会社のCrevoでは、お客様の予算とニーズに柔軟に対応し、幅広い価格帯で企業PR動画の制作を承っています。創業以来、2,000社以上、10,000件以上の動画制作を手がけており、幅広いジャンルに対応可能です。

Crevoでは、企画から制作、そして動画の活用提案まで、トータルでサポートを提供しており、アニメーションや実写など、多彩な表現方法に対応しています。お客様の目的や予算に応じた最適な動画制作プランをご提案いたしますので、まずはお気軽にご相談ください。

企業PR動画の制作費用の相場は幅がある！予算を抑えたいならクオリティを落とさずに工夫しよう

企業PR動画の制作費用は、動画の長さや種類、内容の複雑さによって10万円から200万円と幅広い相場があります。15秒〜30秒の短尺なら50万円程度、5分〜10分の長尺になると200万円程度まで費用が上がります。

種類別では、会社紹介動画は50万〜200万円、商品・サービス紹介動画は30万〜100万円、ブランディング動画は10万〜300万円、広報・IR動画は50万〜150万円、採用動画は50万〜200万円が一般的な相場です。

制作工程別では、企画・構成に5万〜30万円、撮影に5万〜40万円、編集に5万〜25万円、音響・ナレーションに5万〜20万円、その他オプションに1万〜10万円程度かかります。

予算を抑えたい場合は、自社で企画や素材を準備する、短尺動画や静止画メインの動画にする、複数社から見積もりをとって比較するなどの方法があります。

動画制作会社のCrevoでは、お客様の目的や予算に応じた最適な動画制作プランをご提案いたしますので、まずはお気軽にご相談ください。

The post 企業PR動画制作の費用相場は？10万円〜200万円の予算別事例と費用を抑える3つの方法 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

デジタルマーケティングが主流となった現代、企業の認知度向上や商品・サービスの販売促進において、PR動画は欠かせない存在となっています。しかし、「PR動画の制作にはどれくらいの費用がかかるのか」と疑問を抱く担当者も多いのではないでしょうか。
本記事では、PR動画制作の費用相場を詳しく解説するとともに、種類別の費用目安や工程ごとの予算配分、価格差が生じる要因、費用を抑えるポイントなど、PR動画制作を検討している担当者必見の情報をお届けします。

PR動画制作の費用相場は10万～300万円以上

PR動画は、特定の商品やサービスの認知度向上や販売促進を目的とする動画コンテンツです。PR動画制作にかかる費用相場は10万〜300万円以上となっており、その規模やクオリティによって大きく変動します。

動画制作の総額の制作費用目安は下記の通りです。

例えば、インタビューを中心としたシンプルな構成の動画であれば、10万円～30万円程度で制作できる場合もあります。一方、アニメーションを多用した動画や、俳優・モデルを起用したCM風の動画などは、150万円～300万円以上かかるケースも珍しくありません。

動画の長さや、ナレーションの有無、BGM、撮影場所なども費用に影響します。

【2026年最新】企業PR動画の種類別・費用相場早見表

企業PR動画にはさまざまな種類があり、それぞれ費用や制作期間が異なります。以下に「インタビュー中心」「コンセプトムービー」「アニメーション」の3種類について、費用相場や制作期間を比較した早見表を作成しました。

この表を参考に、自社の目的や予算に合った動画タイプを選ぶことが重要です。それぞれの特徴について、以下で詳しく解説します。

インタビュー中心の動画

インタビュー中心の動画は、社員や顧客の声を通じて企業の信頼性や魅力を伝えるのに適しています。
制作費用は20万〜150万円程度で、動画の尺は3〜10分が一般的です。撮影日数やインタビュー対象者の人数によって費用が変動します。

このタイプの動画は、撮影場所や編集の複雑さが費用に影響を与えるため、事前に撮影スケジュールをしっかりと計画することが重要です。
また、インタビュー内容を事前に整理しておくことで、撮影時間を短縮し、コストを抑えることができます。

コンセプトムービー

コンセプトムービーは、企業のビジョンやブランドイメージを視覚的に表現する動画です。
費用相場は50万〜300万円で、1〜5分程度の短い尺が一般的です。映像美やストーリー性が重視されるため、企画・構成や撮影に時間とコストがかかります。

このタイプの動画は、プロフェッショナルな映像制作会社に依頼することが多く、特に撮影場所や出演者の選定が重要です。
高品質な映像を制作するためには、明確なコンセプトとターゲットを設定し、制作チームと密に連携することが求められます。

アニメーション動画

アニメーション動画は、製品やサービスの特徴を分かりやすく伝えるのに適した形式です。
費用相場は10万〜200万円で、15秒〜5分程度の動画が一般的です。制作期間は1〜3ヶ月で、特に短尺の動画はSNS広告やWeb広告に活用されることが多いです。

アニメーション動画の魅力は、実写では表現しにくいアイデアや概念を視覚化できる点です。
ただし、アニメーションのクオリティや複雑さによって費用が大きく変動するため、事前に予算を明確にしておくことが重要です。

PR動画の種類別に費用相場と制作事例を解説

PR動画にも様々な種類があり、それぞれ目的やターゲット層が異なります。種類によって費用相場も大きく変わるため、まずは代表的なPR動画の種類と費用相場、制作事例を見ていきましょう。

＜関連記事＞
動画制作・映像制作の費用相場・料金とは？動画の長さ別の費用から費用を抑えるポイントまで解説

商品・サービスのPR動画の費用相場は50万〜200万円

商品・サービスPR動画は、特定の商品やサービスの魅力を伝えるための動画です。新商品の機能説明や使い方を紹介する動画、既存商品の魅力を再発見させる動画などが挙げられます。制作の費用相場は、50万円から200万円程度です。

参考：プロモーション動画 「KFCカード（クリスマス篇）」
この動画は、「KFCカード」の魅力を効果的に伝え、利用を促進することを目的として制作されました。お礼や祝い事、日頃の感謝など、幅広いシーンで活用できる「KFCカード」の利便性を紹介し、最終的に主人公の悩みが解決されるという構成になっています。

制作のポイントは、カーネル・サンダースの立像を登場させ、ポップな色使いを用いることで、視聴者の注意を引きつつ、「KFCカード」の良さを分かりやすく伝えている点です。

この事例は、商品・サービスのPR動画において、ストーリー性と視覚的な工夫が重要であることを示しています。

商品紹介動画制作の事例をもっと見る

企業PR動画の費用相場は50万〜250万円

企業PR動画は、企業全体のブランドイメージ向上や認知度向上を目的とした動画です。企業理念や事業内容、企業文化などを伝えることで、顧客や投資家、採用候補者など、様々なステークホルダーへの訴求を目指します。制作の費用相場は、50万〜250万円程度です。

参考：会社紹介動画「Braze株式会社」

この動画は、インサイドセールスにおける架電後のフォローとして活用され、サービスの理解促進とアポイント率向上を目的としています。

制作のポイントは、サービスをアニメーションイラストで紹介することで、利用シーンを分かりやすく具体的にイメージできるように工夫している点です。

また、クライアントのブランドカラーを中心に動画を制作することで、企業の認知度向上と統一感のあるブランディングを図り、視聴者の印象に残るように仕上げています。

会社紹介の動画制作・映像制作の事例をもっと見る

広告（CM・ウェブCM）動画の費用相場は50万〜500万円

広告動画は、テレビやウェブ上で放送される、短尺の動画です。商品・サービスPR動画や企業PR動画と比較して、より多くの視聴者にリーチすることを目的としています。制作費用の相場は、50万〜500万円程度です。

参考：茨城県石岡市 プロモーション動画

このCM動画は、特に石岡市のユニークな魅力を幅広い層に伝えていきたいという目的で制作されました。筑波山をはじめ、温泉、パラグライダー、キャンプ、いちご狩り、地酒、レトロな街並みなど楽しめるスポットや観光資源について動画でその魅力をリアルに伝えています。

制作のポイントとしては、情報の新陳代謝の早い20,30代の女性達に向けて、綺麗」「映え」だけの既視感のある情報にならないよう目に留めてもらえるような印象のストーリーにこだわりました。

広告(Web・テレビCM)の動画制作・映像制作の実績をもっと見る

PR動画制作の内訳とは？工程ごとの費用目安

PR動画制作は、複数の工程を経て完成します。各工程の費用は、動画のクオリティや制作会社によって大きく変動しますが、ここでは一般的な費用目安を紹介します。

企画・ディレクションの費用目安は5万〜50万円

企画・ディレクションは、動画制作の方向性を決定する重要な工程です。費用は、企画の複雑さやディレクターの経験によって変動し、5万円から50万円程度が目安です。

綿密な企画と的確なディレクションは、動画の成功を左右するため、予算をかける価値のある工程と言えます。

構成・シナリオ作成の費用目安は8万〜25万円

構成・シナリオ作成は、動画の内容を具体的に落とし込む工程です。企画で決定した内容をもとに、動画全体の流れやシーン構成、セリフなどを詳細に記述します。

シナリオは、撮影や編集の際の指示書となるため、分かりやすく、具体的な内容が求められます。費用は、シナリオの長さや複雑さによって変動し、が目安です。

撮影の費用目安は5万〜40万円

撮影は、シナリオに基づいて映像を記録する工程です。撮影場所や機材、撮影日数、出演者の人数などによって費用は大きく変動します。

スタジオ撮影やロケ撮影、特殊な機材の使用などは、費用が高くなる要因となります。また、プロのカメラマンや照明スタッフを起用する場合も、費用が上がります。費用を抑えるためには、撮影場所を限定したり、撮影日数を短縮したりするなどの工夫が必要です。

編集の費用目安は5万〜50万円

編集は、撮影した映像素材を繋ぎ合わせ、テロップや効果音、BGMなどを加えて動画を完成させる工程です。編集の複雑さや動画の長さによって費用は変動します。

簡単な編集であれば比較的安価に済みますが、特殊効果やCGなどを多用する場合は、費用が高くなる傾向にあります。編集は、動画のクオリティを大きく左右する重要な工程であり、視聴者の印象を決定づける要素となります。

音響・ナレーションの費用目安は1万〜10万円

音響・ナレーションは、動画に音声情報を加える工程です。BGMの選定や効果音の挿入、ナレーションの収録などを行います。プロのナレーターを起用する場合や、オリジナル楽曲を使用する場合は、費用が上がることがあります。

音響は、動画の雰囲気を演出し、視聴者の感情を動かす重要な要素です。ナレーションは、情報を分かりやすく伝え、視聴者の理解を深める役割を果たします。

PR動画制作の費用相場はなぜ広い？価格に差が出る3つの要因

PR動画の制作費用は、10万円から数百万円と非常に幅広く、様々な要因によって価格が大きく変動します。ここでは、PR動画の費用相場に差が出る主な要因を3つ紹介します。

動画の長さや内容の複雑さ

まず、動画の長さが費用に直結します。30秒の動画と3分の動画では、必要な撮影時間や編集作業時間が大きく異なります。当然、長い動画の方が費用は高額になります。

また、動画の内容も費用に影響します。シンプルなインタビュー動画であれば比較的費用は抑えられますが、CGを駆使した複雑な演出や、ロケ地を複数使った大規模な撮影が必要な場合は、費用が大幅に増加するでしょう。

例えば、商品紹介のシンプルな動画と、企業理念を伝えるドラマ仕立ての動画では、後者の方が費用は高くなります。

実写かアニメーションかによる違い

実写動画とアニメーション動画でも費用は大きく変わります。実写動画の場合は、出演者の手配、撮影場所の確保、撮影機材のレンタルなどが必要になります。

一方、アニメーション動画の場合は、キャラクターデザイン、作画、アニメーション制作など、専門的なスキルを持った人材が必要になります。

どちらの動画形式を選ぶかによって、必要な人材や機材が変わるため、費用にも差が出ます。

使用機材や技術レベルの違い

動画制作に使用する機材や、制作会社の技術レベルも費用に影響します。高性能なカメラや編集ソフトを使用すれば、高画質でクオリティの高い動画を制作できますが、その分費用も高額になります。

また、経験豊富なスタッフや、高い技術力を持つ制作会社に依頼すれば、より効果的なPR動画を制作できます。しかし、当然ながら費用は高くなる点に注意が必要です。

PR動画の制作費用を抑えるための3つのポイント

PR動画の制作は、企業の魅力を効果的に伝えるための重要な手段ですが、費用を抑えたいと考える企業も多いでしょう。ここでは、PR動画の制作費用を抑えるための3つのポイントを紹介します。

動画の目的や構成を自社で立案する

動画制作会社に依頼する前に、動画の目的、ターゲット、伝えたいメッセージ、動画の構成（ストーリー展開）を明確にしておきましょう。

企画段階を自社である程度の方向性を固めておくことで、制作会社との打ち合わせがスムーズに進み、修正回数も減り、結果的に費用を抑えることに繋がります。

例えば、新商品のPR動画を制作する場合、「商品のどのような機能を誰に伝えたいのか」「動画を見た人にどのような行動を取ってほしいのか」などを事前に決めておくことが重要です。

フリー素材やテンプレートを活用する

動画素材やテンプレートを活用することで、撮影費用や編集費用を削減できます。

高品質なフリー素材サイトや、動画編集ソフトに搭載されているテンプレートを利用すれば、プロが制作したようなクオリティの高い動画を低コストで制作することが可能です。

背景動画や効果音、BGMなどをフリー素材で賄うことで、オリジナル素材を制作するよりも費用を抑えられます。

撮影規模や時間を最小限に抑える

撮影場所、出演者、撮影日数など、撮影規模を小さくすることで費用を抑えられます。

例えば、自社オフィスで撮影したり、社員を出演者にすることで、スタジオレンタル費用や出演料を削減できます。また、撮影時間を短縮するために、事前に綿密な撮影計画を立て、リハーサルをしっかり行うことも重要です。

PR動画制作は自社制作と外注、どっちがいいの？

PR動画制作を検討する際、自社制作と外注のどちらを選ぶべきか迷う方も多いのではないでしょうか。どちらの方法を選択するかは、企業の目的や予算、リソースなどによって異なるため、それぞれのメリットとデメリットを比較しながら検討してみてください。

PR動画制作を自社制作する場合のメリット・デメリット

自社制作の最大のメリットは、コストを抑えられる点です。外注する場合に発生する制作会社への費用を削減できます。また、修正や変更に柔軟に対応可能です。社内の細かいニュアンスを反映させやすい点もメリットと言えるでしょう。

一方で、デメリットも存在します。動画制作には専門的な知識や技術、機材が必要となるため、クオリティの高い動画を制作するには、相応の労力と時間を要します。さらに、社内に動画制作のノウハウがない場合、学習コストもかかります。

そのため、動画制作に慣れていない企業の場合は、外注したほうがよいでしょう。

PR動画制作を外注する場合のメリット・デメリット

外注のメリットは、高品質な動画制作を期待できる点です。専門的な知識と技術、高度な機材を持つプロに依頼することで、訴求力の高い動画を作成できます。また、動画制作にかかる時間や労力を大幅に削減できます。

しかし、外注にはコストがかかります。予算と求めるクオリティのバランスを考慮する必要があります。また、修正や変更の際に、意図がうまく伝わらず、想定していたものとは異なる動画に仕上がってしまう可能性もあります。

自社制作と外注、どちらにもメリット・デメリットがあります。社内のリソースや予算、求めるクオリティなどを総合的に判断し、最適な方法を選択しましょう。動画制作会社への依頼を検討する際には、実績や費用などを比較検討し、信頼できる会社を選ぶことが大切です。

＜関連記事＞
イメージ通りに仕上がる！外注で失敗しない動画制作のコツとは？

PR動画制作会社を比較するときの注意点

PR動画制作会社を選ぶ際には、複数の会社を比較検討することが重要です。様々な会社の特徴を把握することで、自社のニーズに最適な会社を見つけることができます。

＜関連記事＞
【初心者向け】動画制作会社の選び方は？5つの選定ポイントを解説！

見積もりの取得は複数社に依頼する

複数のPR動画制作会社に見積もりを依頼することで、費用やサービス内容を比較検討できます。相場観を掴むためにも、少なくとも3社以上の見積もりを取得することをおすすめします。

例えば、A社は企画力に強みがあり、B社はアニメーション制作を得意とし、C社は低価格帯でサービスを提供しているなど、会社によって特徴が異なります。

これらの違いを比較することで、自社に最適な会社を見極めることができます。

PR効果に対する費用対効果を見極める

PR動画制作費用は、単に制作費だけで判断するのではなく、期待されるPR効果と合わせて費用対効果を検討することが大切です。

例えば、100万円の動画制作費用でも、それ以上の効果が見込める場合は費用対効果が大きく異なります。動画のクオリティだけでなく、ターゲット層へのリーチや、動画公開後のプロモーション戦略なども考慮に入れて、予算を組むようにしましょう。

オプション費や追加料金の有無を確認する

初期見積もりで提示された費用以外に、オプション費や追加料金が発生する可能性があるかどうかも確認しておきましょう。例えば、ナレーションの追加や、動画の長さ変更、修正回数などによって追加料金が発生する場合があります。

動画制作会社を選ぶ際には、見積もりの内訳を細かく確認し、不明点があれば担当者に問い合わせて、費用に関する疑問を解消しておくことが重要です。

PR動画制作の見積もり前に準備すべき3つのこと

PR動画制作を成功させるためには、見積もり前の準備が欠かせません。以下の3つのポイントを押さえておくことで、無駄なコストを抑え、スムーズな制作が可能になります。

目的の明確化

まず、動画制作の目的を明確にすることが重要です。例えば、「新商品の認知度を高めたい」「採用活動で企業の魅力を伝えたい」など、具体的なゴールを設定しましょう。目的が曖昧だと、制作過程で方向性がぶれ、結果的に費用が膨らむリスクがあります。

目的を明確にすることで、ターゲット層や動画の内容が自然と決まり、制作会社との打ち合わせもスムーズに進みます。また、目的に応じて動画の尺やスタイルを選ぶ際の指針にもなります。

参考動画の選定

次に、参考となる動画をいくつか選定しておくことをおすすめします。これにより、制作会社に具体的なイメージを伝えやすくなり、企画段階での手戻りを防ぐことができます。参考動画は、競合他社のPR動画や、自社の過去の動画などが良い例です。

参考動画を選ぶ際は、映像のトーンや演出、ナレーションのスタイルなど、細かい要素にも注目しましょう。これにより、制作会社がより具体的な提案を行いやすくなり、結果的にコスト削減にも繋がります。

予算の上限設定

最後に、予算の上限を明確に設定しておくことが重要です。予算が曖昧だと、制作会社が提案する内容が膨らみ、最終的に見積もりが跳ね上がる可能性があります。あらかじめ予算を伝えることで、現実的な範囲内での提案を受けることができます。

また、予算には余裕を持たせ、追加費用が発生する可能性も考慮しておきましょう。例えば、修正回数や二次利用料など、見積もりに含まれない項目が後から発生することがあります。

追加費用が発生しやすい注意ポイント

PR動画制作では、初期見積もりに含まれない追加費用が発生することがあります。以下のポイントを事前に確認しておくことで、予算オーバーを防ぐことができます。

修正回数の上限

動画制作では、修正回数に上限が設定されている場合があります。
例えば、「2回まで無料、それ以降は1回につき追加料金」という形です。修正回数を超えると、1回あたり数万円の追加費用が発生することもあります。

修正を最小限に抑えるためには、初期段階で明確な要件を伝えることが重要です。また、制作会社と密にコミュニケーションを取り、進捗状況を確認しながら進めることで、無駄な修正を防ぐことができます。

二次利用料

制作した動画を他の媒体で使用する場合、二次利用料が発生することがあります。例えば、テレビCM用に制作した動画をSNS広告に転用する場合などです。この費用は、契約内容によって異なりますが、数万円から数十万円に及ぶこともあります。

二次利用を予定している場合は、事前に制作会社に相談し、契約内容に含めてもらうようにしましょう。これにより、後から追加費用が発生するリスクを軽減できます。

BGM著作権料

動画に使用するBGMや効果音には、著作権料が発生する場合があります。特に商用利用の場合、一般的なライセンス料よりも高額になることが多いです。BGMの選定には注意が必要で、無料または低コストで利用できる音源を活用するのも一つの方法です。

制作会社に依頼する際は、BGMの著作権料が見積もりに含まれているかを確認しましょう。また、使用する音源のライセンス範囲を明確にし、後から追加費用が発生しないようにすることが重要です。

以上のポイントを押さえることで、予算内で高品質なPR動画を制作することが可能になります。

Crevoなら予算に合わせた企業PR動画の制作が可能

動画制作会社のCrevoでは、企業のPR動画制作において幅広い価格帯とプランを用意しているため、シンプルなメッセージを伝える動画から、テレビCMレベルの高品質な動画まで、お客様に合わせた様々なプランを提供しています。

予算とニーズに合わせた柔軟な対応が可能なため、安心して依頼できる制作会社です。お客様の目的やブランドイメージを丁寧にヒアリングし、最適な動画制作プランを提案いたします。

効果的なPR動画を制作するためのポイント

効果的なPR動画は、企業のブランドイメージ向上や商品・サービスの認知拡大に大きく貢献します。ここでは、視聴者の心を掴み、記憶に残るPR動画を制作するための重要なポイントを3つ紹介します。

＜関連記事＞
【担当者必見】PR動画を制作するポイントを活用事例とともにご紹介！

動画の視聴者層を明確にする

PR動画の制作において、誰にメッセージを届けたいのかを明確にすることは非常に重要です。視聴者層を絞り込むことで、彼らの興味や関心を惹きつけるコンテンツを作成できます。

年齢、性別、職業、趣味、価値観など、具体的な属性を洗い出し、ペルソナを設定することで、より効果的な動画制作が可能です。視聴者層のニーズや課題を理解し、彼らが求める情報や共感できるストーリーを盛り込むことで、視聴者の心に響く動画を制作できるでしょう。

PRしたい内容を1つに絞る

多くの情報を伝えようとすると、動画の焦点がぼやけ、視聴者の印象に残りにくくなります。効果的なPR動画を制作するためには、PRしたい内容を1つに絞り、そのメッセージを深く掘り下げることが重要です。

伝えたい情報を絞り込むことで、動画全体の構成が明確になり、視聴者も内容を理解しやすくなります。1つのメッセージに焦点を当て、それを印象的に伝えることで、視聴者の記憶に残りやすく、行動を促す効果も期待できます。

視聴者の興味を引きつける構成を考える

視聴者の興味を引きつけ、最後まで見てもらうためには、動画の構成が非常に重要です。冒頭で視聴者の心を掴み、ストーリー展開で引き込み、最後に印象的なメッセージで締めくくる構成を意識しましょう。

視聴者の興味や関心を考慮し、飽きさせない工夫も必要です。動画の構成は、起承転結を意識したり、視聴者の疑問や期待に応える形にしたりするなど、工夫次第で大きく効果が変わります。

PR動画制作費用を理解して効果的な動画マーケティングを実現しよう

PR動画制作は、企業や商品・サービスの魅力を効果的に伝える重要なマーケティング手段です。費用相場は10万〜300万円以上と幅広く、規模や目的によって大きく変動します。

種類別では、商品・サービスPR動画が50万〜200万円、企業PR動画が50万〜250万円、広告動画が50万〜500万円が一般的な相場です。各工程の費用目安としては、企画・ディレクション（5万〜50万円）、構成・シナリオ作成（8万〜25万円）、撮影（5万〜40万円）、編集（5万〜50万円）、音響・ナレーション（1万〜10万円）と分かれています。

費用に差が出る主な要因は、動画の長さや内容の複雑さ、実写かアニメーションかの違い、使用機材や技術レベルの違いです。

費用を抑えるポイントとしては、動画の目的や構成を自社で立案する、フリー素材やテンプレートを活用する、撮影規模や時間を最小限に抑えるといった工夫が挙げられます。また、自社制作と外注それぞれのメリット・デメリットを比較検討し、自社に最適な方法を選ぶことも重要です。

効果的なPR動画を制作するためには、視聴者層を明確にし、PRしたい内容を1つに絞り、視聴者の興味を引きつける構成を考えることが大切です。目的を明確にし、予算とのバランスを見極めながら、視聴者に響くコンテンツづくりを心がけましょう。

The post 【2026最新】企業PR動画の費用相場は？作成費用の内訳や安く抑えるコツを解説 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

自治体PR動画は、地域の魅力を映像で伝えることで、視聴者の心に強い印象を残すことができます。美しい景色、おいしい食べ物、温かい人々の笑顔など、動画ならではの表現力で、自治体の魅力を存分にアピールできるのです。

しかし、効果的なPR動画を作るには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。
本記事では、自治体PR動画の意義や効果について解説すると共に、より良い動画を制作するためのポイントを詳しく紹介します。これから自治体PR動画の制作を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。

自治体PR動画(地方PR動画)とは

自治体PR動画とは、自治体が制作する広報用の動画コンテンツのことです。地方自治体が主体となって企画・制作され、地域の魅力や特色を紹介することを目的としています。
自治体PR動画は、観光誘致、移住促進、地場産業の振興など、様々な目的で活用されています。動画の長さは30秒〜数分程度のものが多く、YouTubeやSNSなどのオンラインメディアを通じて発信されるケースが増えています。

自治体PR動画の特徴

自治体PR動画には、いくつかの特徴があります。まず、地域色が強いことが挙げられます。その土地ならではの風景、文化、人々の営みなどが動画の中心となります。

また、自治体PR動画はストーリー性が重視される傾向にあります。単なる情報の羅列ではなく、感動やユーモアを交えた物語仕立ての構成が多く見られます。視聴者の共感を呼び、印象に残りやすくするための工夫といえます。

さらに、近年の自治体PR動画では、住民参加型の手法が取り入れられるようになってきました。地域住民がキャストやスタッフとして動画制作に関わることで、リアリティのある内容になるとともに、シビックプライドの醸成にもつながります。

自治体PR動画のメリット

自治体PR動画には、以下のような主要なメリットがあります：

高い訴求力

動画は情報量が豊富で、視聴者の感情に直接訴えかけることができます。美しい自然風景や特産品、伝統行事などを効果的に紹介でき、地域の魅力を印象的にアピールできます。住民の生の声を通じて、地域の雰囲気や人柄も伝えられます。

優れた拡散性

YouTubeやSNSを活用することで、多くの人々に動画を届けることができます。魅力的なコンテンツは視聴者による自発的な共有も期待でき、効果的な情報拡散が可能です。

高いコストパフォーマンス

テレビCMなど従来の広告媒体と比べて制作費用を抑えることができ、長期的な活用が可能です。一度制作した動画は継続的に使用できるため、費用対効果に優れています。

持続的な効果

魅力的な動画は視聴者の記憶に残りやすく、地域の長期的なイメージアップに貢献します。移住や観光を検討している人々にとって重要な情報源となり、意思決定の決め手となることも期待できます。

自治体PR動画の効果

近年、多くの自治体がPR動画を制作し、様々なメディアで発信しています。自治体PR動画は、単なる情報発信ツールにとどまらず、自治体にとって多くの効果をもたらします。
ここでは、自治体PR動画の主要な効果について詳しく解説していきます。

認知度が上がる

自治体PR動画の最も直接的な効果は、地域の認知度向上です。魅力的な映像と視聴者の興味をひくような演出・構成によって、地域の特色や資源を広く発信することができます。
動画は視覚と聴覚に訴求できるため、文字情報だけでは伝えきれない地域の魅力を、より印象的に伝えることが可能です。例えば、美しい自然風景や特産品、伝統行事などを効果的に紹介でき、住民の生の声を通じて地域の雰囲気や人柄も伝えられます。

イメージアップと情報拡散に繋がる

自治体PR動画は、地域のイメージを向上させる効果的な手段でもあります。映像を通じて地域の良いイメージを訴求し、ブランド価値を高めることができます。魅力的なコンテンツは視聴者による自発的な共有も期待でき、効果的な情報拡散が可能です。

例えば、豊かな自然環境や歴史的な街並み、特色ある産業などを前面に押し出すことで、地域の個性や独自性を印象づけることが可能です。

地域への愛着が湧く

自治体PR動画により地域の魅力や特色が適切に伝えられることで、住民は改めて地域の良さを認識し、愛着を持つようになります。
地域に愛着がわけば、住民の地域活動への参加意欲が向上し、自発的なまちづくりにつながります。また、住民が地域の魅力を外部に発信するようになり、口コミによる認知度向上にも寄与します。

移住・定住を促進させる

魅力的な自治体PR動画は、移住・定住促進にも効果があります。地域の暮らしやすさ、仕事や子育ての環境、自然の豊かさなどを映像で訴求することで、移住希望者の関心を引くことができます。

具体的な移住者の声や、移住後の生活の様子を伝えることで、移住希望者の不安を払拭し、移住への一歩を後押しすることが可能です。PR動画を通じて移住者が増加すれば、地域の人口減少に歯止めをかけ、持続可能なまちづくりにつながります。

観光客増加に繋がる

自治体PR動画は、観光客の誘致にも大きく貢献します。地域の観光資源や魅力をダイナミックに伝えることで、潜在的な観光客の興味を喚起し、訪問意欲を高めることができます。

季節ごとの観光の楽しみ方や、地域ならではの体験、グルメ情報などを盛り込むことで、観光地としての魅力を効果的にアピールできます。SNSでのシェアを促進することで、口コミによる情報拡散も期待できます

自治体動画の制作事例

茨城県石岡市

引用：茨城県石岡市 プロモーション動画

茨城県石岡市は都内から日帰りできる距離にありながら、筑波山をはじめ、温泉、パラグライダー、キャンプ、いちご狩り、地酒、レトロな街並みなど楽しめるスポットや観光資源が沢山あります。しかし、「知る人ぞ知る観光スポット」としてその魅力を知らない人も少なくありません。 今回の動画は石岡市のユニークな魅力を幅広い層に伝えていきたいという想いで制作しています。

マッチングアプリさながらに「どれもピンと来なくない？」とスワイプを繰り返し次の旅行先を探し、王道の観光スポットに少し飽きてしまったイマドキ女性に、癒しの温泉も美味しいグルメも、ドキドキ・ワクワクするアクティビティーも、ぜんぶ満喫できる魅力たっぷりの『石岡市』が見事にマッチングします。

情報の新陳代謝の早い20,30代の女性達に向けて、「綺麗」「映え」だけの既視感のある情報にならないよう目に留めてもらえるような印象のストーリーにしています。

宮崎県小林市

この動画は、小林市の方言である「西諸弁」の訛りを逆手にとり、その魅力を最大限活用した動画になっています。実は、この動画のフランス人男性が話している言葉は、最初から最後まで全編フランス語ではなく、紛れも無い「西諸弁」なのです。

最後にすべてのセリフが「西諸弁」だったという驚きを入れることで、もう一度動画を見返したくなったり、西諸弁について知りたくなるなど小林市への興味を引く動画となっています。

引用：宮崎県小林市 移住促進PRムービー “ンダモシタン小林”

長崎県大村市

この動画は、「大村市なんて大嫌い」というインパクトのあるキャッチフレーズと共に女性が大村市の魅力的な場所、点を紹介しています。

PR動画であるのにもかかわらずマイナスなセリフを入れてインパクトをを残し視聴者の注目を集め、大村市の素晴らしさがより一層伝わる動画となっています。

引用：大村市移住・定住推進PR動画（ロングバージョン）

鹿児島県鹿児島市

この動画は、キャッチーで耳に残る歌、特徴的なダンスと共に鹿児島市の魅力を紹介するものです。

歌詞に観光名所やアピールポイントを入れ、その観光名所の前でダンスを複数の男性が踊ることでインパクトを残しつつも印象に残る動画となっています。

引用：維新dancin’鹿児島市　スペシャルムービー

自治体PR動画の作り方

自治体PR動画で効果的な動画を制作するには、単に地域の名所を撮影するだけでは不十分です。
ここでは、自治体PR動画の作り方について、そのポイントを詳しく解説していきます。

コンセプトを決める

自治体PR動画を制作する際、まず明確にすべきなのはコンセプトです。動画を通じて何を伝えたいのか、どのような印象を与えたいのかを決定する必要があります。
コンセプトを設計する際には、自治体の特色や強みを把握し、他の地域との差別化を図ることが重要です。歴史、文化、自然、産業など、その地域ならではの魅力を見出し、動画のテーマとして設定します。

ターゲットを絞る

コンセプトが決まったら、次はターゲット設定です。どのような属性の人々に向けて動画を制作するのかを明確にする必要があります。
ターゲットとなる年齢層、性別、職業、興味関心などを分析し、ターゲットの嗜好や行動パターンに合わせた内容を盛り込むことが効果的です。
例えば、若者向けであれば、SNS映えするスポットを紹介し、ファミリー向けであれば、子連れで楽しめる施設を取り上げるなどの工夫が考えられます。

魅力的なストーリー構成を考える

自治体PR動画では、単なる情報の羅列ではなく、視聴者を惹きつけるストーリー構成が求められます。伝えたいメッセージを明確にし、視聴者の感情に訴求する構成にします。
例えば、地域の魅力を体現する人物を主人公に据え、その人物の目線で地域の魅力を紹介するストーリーが考えられます。また、問題提起から解決までの流れを組み込むことで、視聴者の興味を引き付けることができます。

撮影・編集で質を高める

自治体PR動画の質を左右するのが、撮影と編集の技術です。プロのカメラマンやディレクターの起用も検討すべきですが、内製する場合でも一定の品質を確保する必要があります。
撮影では、構図や光の使い方、カメラワークなどにも気を配ります。ドローンを活用した空撮も、地域の魅力を伝える上で効果的です。編集では、テンポの良さとメリハリが重要です。冗長な部分をカットし、見せ場を際立たせる工夫が求められます。

効果的な音楽を選ぶ

動画の印象を大きく左右するのが、BGMの選択です。単に好みの曲を使うのではなく、コンセプトやターゲットに合致した音楽を選ぶ必要があります。
例えば、伝統文化を紹介する動画であれば、和風の音楽を使うことで雰囲気を演出できます。また、ターゲットの年代に合わせて、流行の音楽を取り入れるのも一案です。音楽の著作権には十分な注意が必要ですが、適切な楽曲を選択することで、動画の完成度を高めることができます。

戦略的に拡散する

自治体PR動画を制作しても、それを効果的に拡散しなければ意味がありません。動画の公開に合わせて、戦略的な広報を展開することが重要です。
自治体のウェブサイトやSNSアカウントでの発信はもちろん、地元メディアへのプレスリリース、観光協会や商工会との連携など、多様なチャネルを活用した情報拡散が求められます。また、動画の内容に合わせて、関連するキーワードを設定し、SEO対策を行うことも効果的です。

自治体PR動画制作のポイント

自治体PR動画を制作する際、自治体の魅力を最大限に引き出し、視聴者に強いインパクトを与えるための制作のコツを解説します。
また、優れた自治体PR動画を作るには、いくつかの重要な要素を考慮する必要があります。ここでは、自治体PR動画制作の5つのポイントを詳しく解説します。

住民目線のストーリーにする

自治体PR動画は、単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることが効果的です。
住民の目線に立ったストーリーを展開することで、視聴者により身近に感じてもらえます。地域で暮らす人々の日常や、自治体の取り組みが住民の生活にもたらす変化を描くことで、共感を呼ぶことができます。

視聴者の感情に訴える

自治体PR動画は、単なる情報伝達ではなく、視聴者の感情に訴えかけることが重要です。
自治体の魅力的な景色や人々の温かい表情を映し出すことで、視聴者に明るい感情を抱かせることができます。一方で、地域の課題や住民の思いを丁寧に描くことで、共感や応援したい気持ちを呼び起こすこともできます。

シェアされやすい内容にする

自治体PR動画の目的は、より多くの人に自治体の魅力を知ってもらうことです。そのためには、動画がシェアされやすい内容である必要があります。
インパクトのある映像や心に残るストーリー、視聴者の共感を呼ぶ内容など、人々が自発的にシェアしたくなるような要素を盛り込むことが重要です。また、SNS上で拡散されやすいよう、短めの尺や視聴者参加型の仕掛けを取り入れるのも効果的です。

適切な尺にする

自治体PR動画の尺は、視聴者の集中力を維持できる適切な長さに設定する必要があります。
一般的に、インターネット上で視聴される動画は、3分以内が適切とされています。限られた時間の中で自治体の魅力を凝縮し、視聴者に強いメッセージを伝えるには、綿密な構成と演出が求められます。ただし、内容によっては5分程度までなら許容されるケースもあります。

自治体PR動画の課題と対策

自治体PR動画の制作は、地域の魅力発信や観光誘致などの目的で積極的に取り組まれています。しかし、実際に制作を進める上では、いくつかの課題に直面することがあります。ここでは、そうした自治体PR動画制作における主な課題と、その対策について解説していきます。

適切な予算を確保する

自治体PR動画の制作には、一定の予算が必要となります。シナリオ作成、撮影、編集、音響など、各工程で専門的な知識と技術を持つスタッフの協力が不可欠だからです。しかし、自治体の財政状況によっては、十分な予算を確保することが難しいケースもあります。
この課題への対策としては、まず明確な目的と目標を設定し、それに見合った適切な予算規模を算出することが重要です。その上で、事業の優先順位を勘案しながら、予算の確保に努めることが求められます。また、国や都道府県の補助金制度を活用したり、民間企業とのタイアップを検討したりするのも有効な手段です

関係者と合意形成する

自治体PR動画の制作には、首長をはじめ、議会、関係部署、地域住民など、多くの関係者が関わってきます。それぞれの立場や意見を調整し、合意形成を図ることが欠かせません。特に、首長の意向と実際の制作内容のすり合わせには、綿密なコミュニケーションが必要です。
対策としては、企画段階から関係者を巻き込み、情報共有を密に行うことが重要です。動画の目的やコンセプト、ターゲット、制作スケジュールなどを明確にし、十分な議論を重ねることで、関係者の理解と協力を得やすくなります。場合によっては、外部の専門家に協力を仰ぎ、客観的な視点から助言を得ることも検討する必要があります。

効果測定で改善点を見つける

自治体PR動画の制作には少なくない予算と労力を要するため、その効果を適切に測定し、検証することが極めて重要です。しかし、再生回数や認知度といった定量的なデータだけでは、実際の効果を十分に把握することは難しいです。
そこで、アンケートやインタビューなどを通じて、視聴者の反応や印象、行動変容などの定性的なデータも収集することが望ましいです。また、制作の目的に照らして、適切な評価指標を設定します。こうした多角的なアプローチにより、動画の効果を総合的に評価し、改善点を洗い出すことが可能となります。

定期的な情報発信を続ける

自治体PR動画は、一度制作して終わりではありません。地域の魅力を伝え続けるためには、継続的な情報発信が欠かせません。しかし、新たな動画の制作には、その都度予算と労力が必要となるため、なかなか難しいのが実情です。
この課題への対策としては、動画制作を一過性のプロジェクトではなく、長期的な視点に立った施策として位置づけることが重要です。例えば、年間を通じた情報発信計画を策定し、動画コンテンツを定期的に更新していくことが考えられます。また、SNSやウェブサイトなどの媒体を有効活用し、動画の二次利用を図るのも効果的です。こうした取り組みを通じて、地域の魅力を発信し続けることが可能となります。

まとめ

自治体PR動画は、地域の魅力を伝える強力なツールです。動画の持つ訴求力と拡散性の高さを活かし、効果的に自治体の魅力をPRすることができます。
PR動画の制作にあたっては、明確なコンセプトとターゲット設定、巧みなストーリー展開、質の高い撮影・編集などが重要なポイントとなります。自治体の魅力を余すところなく伝え、視聴者の感情に訴求する工夫が求められます。
予算や関係者との調整など、制作過程では様々な課題もありますが、適切な対策を講じることで乗り越えていくことが可能です。効果測定を適切に行い、継続的な情報発信も重要です。

The post 自治体PR動画(地方PR動画)の効果とは？作り方や制作のポイントも解説 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

動画を活用したマーケティング施策が注目を集める中、キャンペーン動画に対する関心が高まっています。キャンペーン動画とは、企業が自社の製品やサービス、ブランドイメージを訴求するために制作する動画コンテンツのことです。
本記事では、キャンペーン動画の定義や目的、PRすべきポイントについて詳しく解説します。キャンペーン動画を検討されている企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。

キャンペーン動画とは

キャンペーン動画とは、企業が自社の製品やサービス、ブランドイメージを宣伝するために制作する動画コンテンツのことです。通常、短時間で視聴者の興味を引き付け、印象に残るような内容が盛り込まれています。
キャンペーン動画は、テレビCMとは異なり、YouTubeやSNSといったインターネット上で主に配信されます。そのため、より柔軟な表現方法や長尺の動画制作が可能であり、ターゲットとなる視聴者に合わせた個別化された内容を提供できます。

キャンペーン動画の特徴

キャンペーン動画には、いくつかの特徴があります。まず、短時間で視聴者の注意を引き付ける必要があるため、インパクトのある映像や音楽が使用されることが多いです。また、ストーリー性のある構成や、感情に訴えかける演出も重要な要素です。
加えて、キャンペーン動画は、ターゲットとなる視聴者層を明確に意識して制作されます。年齢、性別、興味関心などを考慮し、視聴者に響く内容やトーンを採用することが求められます。
そして、近年では、インタラクティブ性を取り入れたキャンペーン動画も増えています。視聴者が動画内の選択肢を選ぶことで、自分だけのストーリーを体験できるような仕掛けを施すことで、エンゲージメントを高める工夫がなされているのです。

キャンペーン動画の種類

各種キャンペーン動画について解説していきます。

ブランドストーリー動画

企業の歴史や理念、価値観を伝える動画です。信頼関係の構築に重点を置き、視聴者との感情的なつながりを生み出します。創業者のビジョン、会社の成長過程、従業員の声などを織り交ぜることで、より深い企業理解を促進します。特に、ブランドの個性や独自性を効果的に表現することができます。

製品紹介動画

新商品や既存商品の特徴や利点を紹介する動画です。製品の魅力を視覚的に伝えることができ、実際の使用シーンやデモンストレーションを通じて、製品の価値を具体的に示すことができます。技術的な特徴だけでなく、生活をより豊かにする価値を提案することが重要です。

ハウツー動画

製品の使い方や、関連する情報を解説する動画です。実用的な情報提供を通じて、視聴者の課題解決をサポートします。ステップバイステップの説明や、よくある質問への回答など、実践的なコンテンツを提供することで、製品への理解を深めることができます。

インフルエンサーコラボ動画

人気のインフルエンサーとコラボレーションした動画です。信頼できる第三者の視点から製品やサービスを紹介することで、より自然な形での訴求が可能です。インフルエンサーの個性や独自の表現力を活かし、ターゲット層への効果的なリーチを実現します。

社会貢献活動紹介動画

企業のCSR活動や社会貢献の取り組みを紹介する動画です。企業の社会的責任と具体的な活動内容を示すことで、企業イメージの向上につながります。環境保護、地域貢献、社会問題への取り組みなど、持続可能な社会への貢献を分かりやすく伝えることができます。

キャンペーン動画のメリット

企業がマーケティング戦略を立案する際、動画コンテンツの活用は欠かせない要素となりつつあります。特にキャンペーン動画は、製品やサービスの魅力を効果的に伝えるツールとして注目を集めています。
ここでは、キャンペーン動画を導入することで得られる主要なメリットについて詳しく解説します。

ブランド認知度の向上に繋がる

キャンペーン動画の最大の利点は、ブランド認知度を高められることです。印象的な映像と音楽を組み合わせることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。
また、動画は視覚と聴覚に同時に訴えかけるため、ブランドメッセージを強力に印象付けることができます。継続的にキャンペーン動画を配信することで、ブランドの存在感を高め、競合他社との差別化を図ることが可能です。さらに、キャンペーン動画は、企業の社会的責任（CSR）活動や社会貢献の取り組みを紹介する機会にもなります。企業の社会的な存在意義を示すことで、ブランドへの信頼感を高めることができます。

エンゲージメントの増加

動画コンテンツは、テキストや画像と比較して高いエンゲージメント率を誇ります。キャンペーン動画を通じて、視聴者との積極的な関わりを促進できます。
魅力的な内容の動画は、視聴者にコメントやシェアを促し、ブランドとの対話を生み出します。エンゲージメントの向上は、顧客ロイヤルティの構築や口コミ効果の拡大につながります。

効果的に情報伝達できる

キャンペーン動画は、製品やサービスの特徴や利点を分かりやすく伝える優れた手段です。複雑な情報でも、映像と音声を巧みに使うことで、視聴者に容易に理解してもらえます。
また、感情に訴えかける演出により、ブランドの価値観や個性を効果的に表現できます。適切に制作されたキャンペーン動画は、購買意欲を喚起し、コンバージョン率の向上につながります。

SNSなどで話題になる

魅力的なキャンペーン動画は、ソーシャルメディア上で多くシェアされ、話題になる可能性を秘めています。人々は感銘を受けた動画コンテンツを自発的に共有する傾向があります。
口コミによって拡散されたキャンペーン動画は、ブランドの認知度を飛躍的に高める効果が期待できます。また、バズマーケティングによって獲得した新規顧客は、高い関与度を示すことが多いため、長期的な収益増加に寄与すると考えられます。

キャンペーン動画のデメリットと注意点

キャンペーン動画を制作・活用する際には、いくつかのデメリットや注意点があります。
ここでは、キャンペーン動画を検討する際に知っておくべき、主要なデメリットと注意点について解説します。

制作コストと時間がかかる

キャンペーン動画の制作には、一定の費用と時間が必要になります。シナリオ作成、撮影、編集、音響効果など、専門的なスキルを持つスタッフの協力が不可欠です。また、高品質な動画を制作するためには、適切な機材の選定やロケーション選びなども重要になります。
予算や期間に制約がある場合、キャンペーン動画の制作は難しくなる可能性があります。綿密な計画と適切なリソース配分が求められるため、事前の入念な準備が大切です。

ターゲット設定が難しい

キャンペーン動画は、ターゲットとする顧客層に合わせて制作する必要があります。年齢、性別、興味関心などの属性によって、訴求すべきポイントや表現方法は異なります。ターゲットを的確に設定し、そのニーズや嗜好を的確に捉えた動画を制作しなければ、十分な効果は望めません。
ターゲット設定を誤ると、せっかく制作した動画も顧客の心に響かず、キャンペーンの失敗につながりかねません。事前のマーケティング調査やペルソナ設計など、綿密なターゲット分析が重要になります。

効果測定が複雑

キャンペーン動画の効果を正確に測定するのは容易ではありません。動画の再生回数や視聴完了率など、一定の指標は把握できますが、直接的な売上貢献度合いを算出するのは難しいのが実情です。また、ブランドイメージの向上など、定性的な効果の評価も一筋縄ではいきません。
効果測定の仕組みを事前に設計しておかないと、キャンペーンの成否判断が曖昧になってしまいます。可能な限り明確なKPI（重要業績評価指標）を設定し、多角的なデータ収集・分析に努める必要があります。

短期的な効果に偏りがち

キャンペーン動画は、新商品の発売時や季節の催事など、比較的短期間に集中的に展開されるケースが多くあります。インパクトのある動画を投入し、一時的な話題性や購買意欲の喚起を狙うパターンが多いです。
しかし、キャンペーン動画の効果は、多くの場合一過性で終わってしまう傾向にあります。ブランドへの中長期的な貢献という点では、物足りなさを感じる企業も少なくないと考えられます。キャンペーン動画を継続的なブランディング施策の一環として位置づけ、長期的な視点を持って活用していくことが重要です。

キャンペーン動画の制作プロセス

キャンペーン動画を制作するには、綿密な計画と戦略的なアプローチが必要不可欠です。単に動画を撮影するだけでは、効果的なキャンペーンを実現することはできません。
ここでは、キャンペーン動画を制作する際の一連のプロセスを解説します。各ステップを丁寧に踏むことで、目的に合致した印象的な動画を制作することが可能となります。

企画立案とコンセプト設計

キャンペーン動画制作の第一歩は、明確な目的と目標を設定することです。キャンペーンの主旨を深く理解し、動画を通じて伝えるべきメッセージを明確にする必要があります。
コンセプト設計では、ブランドイメージや製品の特徴を考慮しながら、動画の全体的な雰囲気やトーンを決定します。独創的かつインパクトのあるアイデアを練り上げ、視聴者の心に残る動画を目指します。

ターゲット層の設定

効果的なキャンペーン動画を制作するには、ターゲットとなる視聴者層を明確に定義することが重要です。年齢、性別、興味関心、行動パターンなどを分析し、ターゲットオーディエンスのペルソナを作成します。
ターゲットを絞ることで、動画の内容やトーンを最適化し、よりパーソナライズされたアプローチが可能になります。視聴者の共感を得ることで、キャンペーンの効果を最大化できるのです。

ストーリーボードと脚本作成

コンセプトが固まったら、次はストーリーボードと脚本の作成に取り掛かります。ストーリーボードは、動画の流れをビジュアル化したもので、各シーンのイメージを具体的に描き出します。
一方、脚本は動画の骨格となるもので、登場人物のセリフやナレーションを細部まで練り上げます。説得力のあるストーリー展開とキャッチーな言葉選びが、視聴者の心を動かすカギとなります。

撮影と編集

入念な準備が整ったら、いよいよ撮影に入ります。プロのクリエイターやカメラマンと協力し、高品質な映像を撮影することが大切です。照明や音声にも細心の注意を払い、ブランドイメージに相応しい美しい映像を追求します。
撮影後は編集作業に移行します。ストーリーボードに沿って最適なカットを選び、音楽や効果音を加えます。テンポの良い編集で視聴者を飽きさせず、キャンペーンの目的に適った印象的な仕上がりを目指しましょう。

公開とプロモーション

完成した動画を適切なチャネルで公開し、積極的にプロモーションを行います。YouTubeやSNSといったオンラインプラットフォーム等を活用しましょう。
動画の魅力を最大限に引き出すサムネイルやタイトルの設定も忘れてはいけません。さらに、インフルエンサーとのコラボレーションやプレスリリースなども効果的な手段です。多角的にアプローチし、動画の認知度を高めていきましょう。

キャンペーン動画のPRポイント

効果的なキャンペーン動画を制作するには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。
ここでは、キャンペーン動画をPRする際に重要視 すべき要素について詳しく解説していきます。

明確なメッセージ性をもたせる

キャンペーン動画を制作する上で最も重要なのは、伝えたいメッセージを明確に打ち出すことです。視聴者に何を訴求したいのか、どんな行動を促したいのかを見失わないようにしましょう。
メッセージを明快に伝えるためには、シンプルでわかりやすい構成が求められます。余計な要素を削ぎ落とし、コアとなるメッセージに焦点を当てることが重要です。

視聴者の感情に訴える

優れたキャンペーン動画は、単に情報を伝達するだけでなく、視聴者の感情に響きます。喜怒哀楽といった感情を巧みに喚起することで、より強いインパクトを与えることができるのです。
感情に訴求するには、ストーリー性のある展開が有効です。視聴者が感情移入できるような、心に残るストーリーを織り込むことを意識しましょう。

独自性と創造性をもたせる

数多くのキャンペーン動画が存在する中で、他と差別化を図るには独自性と創造性が不可欠です。型にはまらない斬新なアイデアや、他にはないユニークな表現方法を取り入れることで注目を集めることができます。
ただし、独創性を追求するあまり、わかりにくい内容になってしまっては本末転倒です。オリジナリティーを発揮しつつも、視聴者に伝わりやすい表現を心がけることが求められます。

ブランドイメージを守る

キャンペーン動画は、企業やブランドのイメージを反映するものです。動画の内容や雰囲気が、ブランドの価値観やコンセプトと合致していないと、違和感を与えてしまう恐れがあります。
キャンペーン動画の制作にあたっては、ブランドの特性をよく理解し、それを適切に表現することが重要です。ブランドイメージを損なわないよう、細心の注意を払う必要があります。

適切な尺と構成にする

キャンペーン動画の尺や構成は、視聴者の関心を引き付け、最後まで見てもらえるかどうかを左右する大切な要素です。長すぎる動画は途中で見切られてしまう可能性が高くなります。
一般的に、1〜2分程度の尺が適切とされています。限られた時間の中で、いかに効率的にメッセージを伝えられるかがポイントになります。起承転結のメリハリのある構成を意識し、視聴者を飽きさせない工夫が求められます。

キャンペーン動画の制作事例

キャンペーン動画 定期点検で安全運転「一般社団法人神奈川県自動車整備振興会」

引用：キャンペーン動画 定期点検で安全運転「一般社団法人神奈川県自動車整備振興会」

車の定期点検を促す一般社団法人神奈川県自動車整備振興会によるキャンペーン動画です。テレビCMでの放映を想定し、15秒という短い尺にまとめ、メリハリのあるナレーションを採用することで視覚だけでなく、聴覚にも訴求力のある見せ方にしています。

また、この動画は定期的に車検を行うことの大切さを自動車所有者の方に訴求する動画になります。
車の点検の大切さ、点検が定期的に行われているかの確認方法、 どこで点検をすればいいかなどポイントをまとめており、点検整備促進のマスコット「てんけんくん」が案内役として登場することで、幅広い視聴者に親しみやすい動画になっています。

サービス紹介動画 ブランド宅配買取サービス「ブランディア」

引用：サービス紹介動画 ブランド宅配買取サービス「ブランディア」」

ブランド宅配買取サービス「Brandear（ブランディア）」と楽天スーパーポイントギャラリーのキャンペーン紹介動画です。

広告配信を想定しており、内容を詰め込みすぎず、キャンペーンページに誘導できるような見せ方にこだわり、「不要ブランド品を売るだけで！楽天スーパーポイント最大5,000ポイントがもらえちゃう！！」と魅力的なキャンペーン内容の紹介から始め、「Brandear」のブランド品買取サービスの紹介につなげています。

また、ブランド品に敏感な女性の視聴を想定し、お洒落で可愛いパステル調に仕上げ、字幕も丸文字を使用しています。

サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」年末年始編

引用：サービス紹介動画「dTV（ディーティービー）」年末年始編

ベックス通信放送株式会社の運営する「dTV（ディーティービー）」の年末年始の登録者数増加のため、キャンペーンとして制作した動画です。

dTVのメリットをテンポ良く訴求しており、大切な情報のみがすぐわかるようになっている上、明るい色を使い、わくわくする雰囲気に仕上げています。

ナレーターは声優の安済知佳さんにご依頼し、表情豊かに表現しています。

サービス紹介動画　クロネコヤマトのネットショップ開業サービス「らくうるカート」

引用：クロネコヤマトのネットショップ開業サービス「らくうるカート」

クロネコのネットショップ開業サービス「らくうるカート」のサービス紹介動画です。

ネットショップを開設してみたいけど、作り方がわからないという女性に「らくうるカート」を紹介しています。初めての方でも簡単に開設できる魅力を商品の設定から配送までのステップを見せることで表現し、最後に、「まずは30日間、無料でお試し！」とお試しキャンペーンを紹介することで導入ハードルを下げています。

また、月額利用料の300円を「コーヒー1杯分程度」と表現することで、利用料の手頃さを表現し、。文字だけでは伝わりづらいサービス内容を商品の設定から配送までのステップをテンポ良くアニメーションで表現し、利便性を訴求しています。
ヤマトグループのシンボルカラーである緑も取り入れています。

トレインチャンネル用広告動画　薬酒「養命酒」

引用：トレインチャンネル用広告動画　薬酒「養命酒」

薬酒「養命酒」のトレインチャンネル用広告動画です。トレインチャンネルという電車内のデジタルサイネージで放映されることを想定し、視覚的に訴求力の高い動画になっています。

夏バテに関する問いかけと養命酒を交互に見せることで、視聴者の「養命酒」への興味を引き出せるように表現しています。最後に、プレゼントキャンペーンを告知することで、視聴者の商品検索を誘導しています。

トレインチャンネル用広告動画という特性上、音による訴求はできないため、視聴者への問いかけも文字で訴求しつつ、文字数が多くなりすぎないようにシンプルにまとめています。

ローソン誘導動画「レシート付帯クーポンキャンペーン」

引用：ローソン誘導動画「レシート付帯クーポンキャンペーン」

昭和シェル石油の店舗給油機のサイネージ向けのキャンペーン動画です。給油中の待ち時間に流れる動画という特性上、短い尺で目を引く動画に仕上げましています。

冒頭で、「給油中のお客様！！いつも損してません？」と給油中のドライバーに動画に注目してもらえるように呼びかけており、その後、給油後のレシートに隣りのローソンで使えるクーポンがついていることを紹介しています。
また、動画の終わりに「本日限り」と大きく訴求することで、ローソンへの来店を後押ししています。

オリジナリティのあるイラストを採用することで、視覚的にも印象に残る動画に仕上げています。

販促キャンペーン動画「シェルPontaクレジットカード」

引用：販促キャンペーン動画「シェルPontaクレジットカード」

昭和シェル石油の店舗給油機のサイネージ向けの「シェルPontaクレジットカード」の販促キャンペーン動画です。

「Pontaからの重大ニュース！」と動画の冒頭で呼びかけ、給油中のドライバーへ興味喚起を促し、「シェルPontaクレジットカード」の新規ご入会の方向けのキャンペーンをテンポよく説明しています。

イメージキャラクターのポンタを案内役として採用することで、ポップで楽しい印象のアニメーションに仕上げています。文字に強弱をつけ、ダイナミックな動きのバリエーションや色の使い分けにもこだわり、勢いのあるBGMを選ぶことで、聴覚からもワクワク感を感じられる演出しています。

まとめ

キャンペーン動画は、企業が自社の製品やサービスの魅力を伝えるための強力なツールです。明確なメッセージ性、視聴者の感情への訴求、独自性と創造性などを意識することで、効果的なキャンペーン動画を制作することができます。
また、今後のキャンペーン動画は、技術の進歩により表現の幅がさらに広がっていくと予想されます。インタラクティブ性の向上やパーソナライズされた動画広告など、視聴者一人一人に最適化された動画体験の提供が期待できます。企業はこうした可能性を見据えながら、キャンペーン動画を戦略的に活用していくことが求められます。

The post キャンペーン動画とは？PRすべきポイントや事例も紹介 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

メールマガジンに動画を取り入れることで、読者により印象的で魅力的なコンテンツを提供できます。
しかし、効果的なメルマガ動画を作成するには、ただ動画を添付するだけでは不十分です。

メルマガ動画を成功させるためには、明確な目的を持ち、ターゲットとする読者層に合わせた動画内容を企画することが重要です。
また、視聴者の興味を引きつけ、最後まで見続けてもらえるような、引き込まれる動画の構成にする必要があります。

そこで本記事ではメルマガ動画のメリットや制作のポイントについてご紹介します。

メルマガ動画とは

メルマガ動画とは、文字通りメールマガジンに組み込まれた動画のことです。テキストと静止画像だけで構成される従来のメールマガジンに対し、動画を主体とした新しい形態のメールマガジンといえます。
動画を再生するには、メール本文に動画ファイルを直接埋め込む方法と、動画共有サイトにアップロードした動画のリンクを貼る方法があります。しかし、メールの容量制限や、受信者の環境によっては動画が再生できない場合もあるため、後者の方が一般的です。

テキストメルマガとの違い

メルマガ動画は、テキストメルマガと比較すると以下のような違いがあります。

このように、メルマガ動画はテキストメルマガと比べて情報量が多く、わかりやすい反面、制作に手間がかかるというのが特徴です。しかし動画の持つ訴求力の高さから、多くの企業や個人がメルマガ動画に注目しています。

メルマガ動画の種類

メルマガ動画には、大きく分けて以下のような種類があります。

• 商品やサービスの紹介動画
• ハウツー動画（商品の使い方、サービスの利用方法など）
• 顧客インタビュー動画
• オフィス紹介動画
• 代表者や社員からのメッセージ動画

業種や目的によって、様々な動画コンテンツを組み合わせてメルマガ動画を構成します。動画の長さは1〜3分程度が目安とされています。あまり長すぎると途中で見るのを諦めてしまう人が多くなるためです。

動画メルマガのメリット

メルマガ動画の最大のメリットは、テキストだけでは伝えきれない情報を、映像と音声で効果的に伝えられることです。アニメーションや図解、ナレーション、BGMなど、さまざまな表現手法を組み合わせることで、複雑な情報もわかりやすく伝えることができます。

加えて、動画はスマートフォンでの視聴に適しているため、メルマガの開封率アップも期待できます。文章を読むのが面倒な人でも、動画なら気軽に見てもらえる可能性が高くなります。アニメーションやモーショングラフィックス、スライドショーなど、目的や予算に応じて最適な表現方法を選択できるのも魅力です。

メルマガ動画の作成方法

メールマガジンにおいて、効果的な動画活用のためには、適切な企画、制作、配信、分析が不可欠です。
ここでは、メルマガにおける動画活用の具体的な方法について解説していきます。

動画コンテンツの企画・制作

メルマガ動画を活用する上で、まず重要なのが動画コンテンツの企画と制作です。ただ動画を作れば良いというわけではありません。メルマガの目的や読者のニーズに合致した、価値ある動画コンテンツを制作する必要があります。
動画コンテンツの企画段階では、以下の点を考慮しましょう。

• メルマガの目的と動画の役割の明確化
• ターゲット読者の特性やニーズの把握
• 動画の内容、長さ、スタイルの検討
• 予算や制作リソースの確認

これらを踏まえた上で、読者に価値を提供し、メルマガの目的達成に寄与する動画コンテンツを企画していきます。動画制作においては、専門的な知識とスキルが求められるため、必要に応じて外部の制作会社や専門家と協力することも検討しましょう。

動画の最適化とホスティング

メルマガで配信する動画は、読者が快適に視聴できるよう、適切なファイル形式やサイズに調整する必要があります。また、動画の配信には、専用のホスティングサービスを利用するのが一般的です。
動画の最適化では、以下の点がポイントになります。

• メルマガ配信に適したファイル形式（MP4等）への変換
• 動画の解像度やビットレートの調整によるファイルサイズの最適化
• サムネイル画像の用意
• 字幕や音声の追加による視聴オプションの拡充

最適化された動画は、YouTubeやVimeoなどの動画ホスティングサービスにアップロードします。これらのサービスを利用することで、安定的な動画配信と柔軟な埋め込み機能が利用できます。

メルマガへの動画埋め込み方法

動画コンテンツを最適化し、ホスティングサービスにアップロードしたら、いよいよメルマガへの埋め込みです。
メルマガ内で動画を再生するには、HTMLメールの作成が必要になります。
動画の埋め込み方法は、主に以下の2つが挙げられます。

1. 動画プレイヤーの埋め込み：ホスティングサービスが提供する埋め込みコードを利用し、メルマガ内に動画プレイヤーを直接表示する方法。
2. サムネイル画像とリンクの設置：動画のサムネイル画像をメルマガ内に配置し、クリックすると動画のURLに遷移するリンクを設定する方法。

それぞれの方法には長所と短所がありますが、メールクライアントとの互換性を考慮すると、サムネイル画像とリンクの設置がより安全です。実際の埋め込みにあたっては、メルマガ配信サービスの機能や、HTMLメールのコーディングに関する知識が必要になります。

動画視聴データの分析と活用

メルマガ動画を配信したら、その効果を測定し、改善に繋げていくことが重要です。動画視聴データの分析により、どのような動画コンテンツが読者に好まれているのか、どの程度視聴されているのかを把握できます。
動画視聴データの主な指標としては、以下のようなものがあります。

• 再生回数：動画が再生された総回数。
• 視聴完了率：動画を最後まで視聴した割合。
• クリック率：メルマガ内の動画リンクがクリックされた割合。
• 視聴者の属性：視聴者の地域、デバイスなどの情報。

これらのデータを分析することで、動画コンテンツの改善点や、読者の興味関心を把握することができます。得られた知見は、今後のメルマガ動画の企画や制作に活かしていくことが重要です。また、動画視聴データとメルマガの他の指標（開封率、クリック率など）を組み合わせることで、より多角的な分析も可能になります。

効果的なメルマガ動画のポイント

単純にメルマガに動画を添付するだけでは十分な効果を発揮することはできません。
効果的なメルマガ動画を作成するためには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。ここでは、メルマガ動画を活用する上で注意すべき点について詳しく解説します。

内容をターゲット層に合わせる

メルマガ動画を作成する際、最も重要なのはターゲット層を意識することです。読者の属性や興味関心に合わせて、動画の内容を調整することが不可欠です。
例えば、若年層向けのメルマガであれば、トレンドを取り入れた短めの動画が効果的です。一方、シニア層向けの場合は、ゆっくりとしたペースで分かりやすく説明することが求められます。

視聴者を惹きつける構成にする

動画の構成も、視聴者の注目を集めるために重要な要素です。冒頭で視聴者の興味を惹きつけ、徐々に本題に入っていくような構成が理想的です。
また、動画の中で質問を投げかけたり、視聴者に対して行動を促したりすることで、能動的な視聴体験を提供することができます。単調な説明に終始するのではなく、メリハリのある構成を心がけましょう。

画質・音質に配慮する

せっかく良い内容の動画を作成しても、画質や音質が悪ければ視聴者は離脱してしまいます。メルマガ動画では、高画質・高音質を保つことが重要です。
スマートフォンでも見やすい解像度や、聞き取りやすい音声レベルを確保しましょう。動画の品質が低いと、メルマガ全体の印象も悪くなってしまうため、十分に注意が必要です。

動画の長さを調整する

動画の長さも、視聴者の集中力を維持するために重要なポイントです。一般的に、メルマガ動画は2〜3分程度が適切とされています。
ただし、内容によっては5分以上の長めの動画が必要な場合もあります。その際は、チャプター機能を活用して視聴者が見たい部分にスキップできるようにするなど、視聴者の利便性に配慮することが大切です。

CTAを明確にする

メルマガ動画の目的は、多くの場合、視聴者に特定のアクションを取ってもらうことです。そのため、動画の最後には明確なCTA（コール・トゥ・アクション）を設定することが重要です。
例えば、商品の購入を促すのであれば、動画の最後に「今すぐ購入する」ボタンを設置したり、限定クーポンコードを提示したりするのが効果的です。視聴者が次に何をすべきかを明確に示すことで、高い成果を得ることができます。

メルマガ動画のデメリットと注意点

メルマガに動画を取り入れることで、読者の興味を引き付け、効果的な情報伝達が可能となります。しかし、その一方でメルマガ動画には、いくつかのデメリットや注意点も存在します。
ここでは、メルマガ動画を活用する際に考慮すべき課題について詳しく解説していきます。

制作・編集に手間とコストがかかる

メルマガ動画を作成する際には、動画の企画、撮影、編集など一連の制作プロセスが必要となります。これらの作業には、専門的な知識やスキル、そして時間と労力が求められます。
また、高品質な動画を制作するためには、カメラや照明、編集ソフトなどの機材も必要であり、コストがかかる場合があります。
動画制作・編集の手間とコストは、メルマガ動画を活用する上で考慮すべき重要なポイントの一つです。

動画再生環境を考慮する

メルマガ動画を配信する際には、読者の動画再生環境を考慮する必要があります。読者が使用するデバイスやブラウザ、インターネット接続速度などによって、動画の再生品質や速度が異なる可能性があります。
動画が正常に再生されない、または再生に時間がかかるといった問題が発生すると、読者の視聴体験が損なわれ、メルマガの効果が低下してしまう恐れがあります。
したがって、多様な再生環境に対応した動画フォーマットや設定を選択することが重要です。

動画ファイルサイズに制限がある

動画ファイルは、一般的にテキストや画像と比べてファイルサイズが大きくなる傾向にあります。メルマガに大容量の動画ファイルを添付して配信すると、メールの送受信に時間がかかったり、受信できない場合があります。
また、一部のメールサービスでは、添付ファイルのサイズに制限があるため、動画ファイルを直接添付できないことがあります。
このような課題を解決するためには、動画ファイルのサイズを最適化したり、外部の動画プラットフォームを活用するなどの工夫が必要です。

動画コンテンツの更新頻度を維持する

メルマガ動画を継続的に配信していく上で、動画コンテンツの更新頻度も重要な要素の一つです。読者の関心を維持し、長期的な購読を促すためには、定期的に新鮮で価値のある動画コンテンツを提供する必要があります。
しかし、質の高い動画コンテンツを頻繁に制作・更新するのは容易ではありません。動画制作のリソースや時間的制約などを考慮しながら、適切な更新頻度を設定することが求められます。
また、動画コンテンツの内容や目的に応じて、更新頻度を柔軟に調整することも大切です。

メルマガ動画の運用体制

メルマガに動画を活用するためには、適切な運用体制の構築が不可欠です。
ここでは、社内での動画制作体制の整備、外注活用のメリットとデメリット、動画制作スキルの向上方法、そしてメルマガ動画の運用フローについて詳しく解説していきます。

社内での動画制作体制の整備

メルマガに動画を活用するためには、まず社内での動画制作体制を整備する必要があります。動画制作には、企画、撮影、編集など、様々な工程が含まれるため、専門的なスキルを持つ人材の確保が重要です。
社内に動画制作経験者がいない場合は、外部から人材を採用するか、既存の社員を教育して動画制作スキルを身につけさせる必要があります。また、動画制作に必要な機材の購入や、編集ソフトの導入なども検討しましょう。

外注活用のメリットとデメリット

動画制作を外注に委託することで、社内リソースを割くことなく、高品質な動画を制作することができます。外注先の専門的な知識とスキルを活用できるため、効率的な制作が可能です。
一方で、外注活用にはデメリットもあります。外注先とのコミュニケーションが不足すると、意図した通りの動画が完成しないリスクがあります。また、外注費用がかさむため、予算面での制約が生じる可能性もあります。

まとめ

メルマガ動画は、読者により印象的で魅力的なコンテンツを提供できる反面、制作の手間やコストがかかります。効果的なメルマガ動画を作るには、ターゲット層に合わせた内容や構成、高画質・高音質、適切な長さ、明確なCTAが重要です。
また、動画の再生環境や、ファイルサイズ、更新頻度など、運用面での課題にも注意が必要です。社内での制作体制の整備や、外注活用、スタッフのスキル向上により、これらの課題を克服していくことが求められます。

The post メルマガに動画を活用！メリットや効果、ポイントとは？ first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

商品やサービスの魅力を、顧客の視覚や聴覚などの五感に伝えられる「商品プロモーション動画」。近年ではサービスや商品の魅力訴求をはじめ、採用活動やイベント告知など、プロモーション動画の制作に積極的な企業が増えてきています。

その一方で、「商品プロモーション動画ってどんなもの？どう作るといいの？」というように、馴染みのない方もいると思います。
本記事では、商品プロモーション動画の概要や活用方法、成功事例、制作に重要なポイントなどをご紹介します。

良質な商品プロモーション動画は、マーケティングの観点でも非常に高い効果を発揮してくれることは間違いありません。商品プロモーション動画の制作を検討している方は、ぜひご一読ください。

商品紹介・プロモーション動画とは？

一般的に「プロモーション」は、対象の商品やイベントに対する顧客の興味・関心を高め、購買へ導くための手段のことです。プロモーション活動は企業の売上を維持・向上に直結する行為のため、企業が生き残るうえで欠かすことはできません。

プロモーションの方法はさまざまですが、その一つとして挙げられるのが「動画」です。

動画は、紙や音声とは異なり、顧客の視覚・聴覚の両方に訴求できます。そのためプロモーション効果も高く、現代では主流のプロモーション方法といっていいでしょう。

プロモーション動画では、映像はもちろん、効果音やナレーションなど工夫次第で、表現の幅は無限に広がります。そのため対象の商品の魅力を、顧客に確実に伝えることが可能です。

商品プロモーション動画の活用方法

商品プロモーション動画の活用方法としては、主に以下の2点です。
・商品の購入・導入を促すことができる
・営業資料・商品説明に使用することができる

それぞれ順を追ってご紹介します。

商品の購入・導入を促すことができる

商品プロモーション動画の活用方法1つ目は、商品の購入および導入を促すことができる点にあります。

たとえばプロモーション動画の身近な具体例として、テレビCMがあげられます。車や家電・通信・食品・衣類などさまざまな業界の各企業が各々の創意工夫を施し、自社の商品に興味をもってもらい、購入してもらおうと促しています。

商品プロモーション動画をうまく活用するためには、そのサービスの概要や特徴・メリットなどを前面に出しつつ、なおかつ短く簡潔にまとめることが大切です。

普段のテレビCMを意識して見ているとわかりますが、商品のイメージに合わせてフルアニメーションを採用していたり、専門的な分野のCMでは短い尺でも伝わるよう実写とCGを使い分けるなど、商品を伝える工夫が10～15秒程度にコンパクトにまとめられています。

現代人は「待つ」ことを嫌うため、ダラダラとした長い動画では顧客が見るのをやめてしまいます。そのため商品プロモーション動画をうまく活用するなら、伝えたいことを1〜3分程度で簡潔に表現することが大切です。

営業資料・商品説明に使用することができる

営業資料・商品説明への使用も、商品プロモーション動画の活用方法のひとつです。

営業資料・商品説明にプロモーション動画を使用することで、商品を紹介する側、サービスを受ける側の両方にメリットがあります。

たとえば、サービスを受ける側は、担当営業から説明を長々と受けても、一度ですべて理解するのはとても困難です。そこで営業で紹介する内容をまとめたプロモーション動画を用意しておけば、後でわからない部分をピンポイントで、なおかつ好きなタイミングで見返すことが可能になります。

また、サービスによっては、「プロモーション動画を通じた疑似体験」を顧客に提供ができます。それによってサービスの理解を早めてもらい、結果的に提案の時間を短縮できるメリットも得られます。

商品プロモーション動画を営業ツールとして活用する際は、提案前もしくは提案後に、顧客に動画をメールなどで送信しておくと効果的です。

＜関連記事＞
商品説明・紹介の動画制作・映像制作

商品プロモーション動画の成功事例

実際の商品プロモーション動画の成功事例として、以下の5つをご紹介します。
・商品紹介動画「KINUAMI」
・ゲーム紹介動画「Hi!story 関ヶ原デッキ」
・サービス紹介動画「振り袖レンタル・購入・前撮りのオンディーヌ」
・SNS用プロモーション動画「荒野行動」
・アプリ紹介動画「妖怪ウォッチPuNi PuNi」

商品紹介動画「KINUAMI」

出典：Crevo制作実績

KINUAMIの紹介動画として制作しました。
シャワーから泡が出るという新しい商品を、実際の使用風景を交えながら短い時間で簡潔に紹介しています。KINUAMIを実際使用している映像を流すことで商品の使用イメージをしやすいようにしています。
さらに、動画の最後で印象的な言葉を出すことによって、視聴者にインパクトを与える工夫をしています。

ゲーム紹介動画「Hi!story 関ヶ原デッキ」

出典：Crevo制作実績

商品の認知度を高める目的で、「歴史カードゲームHi!story」のプロモーション動画を制作ました。また、視聴者の購入意欲を高めるため、動画の中ではスタートデッキの紹介もしています。
関ヶ原の戦いにおける西軍と東軍をテーマとし、デッキに含まれる各武将をテンポよく紹介しています。
力強いナレーションと効果音を組み合わせることによって、武将たちのかっこよさを際立たせ、スタートデッキの魅力を最大化しています。

サービス紹介動画「振り袖レンタル・購入・前撮りのオンディーヌ」

出典：Crevo制作実績

振袖専門店オンディーヌについて紹介するテレビCMとして作成しました。
「かわいいを咲かせよう」などの印象的な言葉を交えながら、実写で振袖を着ている人の姿を見せています。
振袖を着ている姿を大きく見せることで、実際に自分が振袖を着ている姿を想像しやすくなり、効果的なサービスの訴求に成功しています。

SNS用プロモーション動画「荒野行動」

出典：Crevo制作実績

スマホゲームの「荒野行動」のSNS用広告動画の学校編です。SNS用広告としての活用を想定し、15秒という短い尺の中に「荒野行動」の面白さをつめこみました。
ゲームの映像だけでは伝えきれない世界観を「学校」という場所と融合させることでインパクトの残る映像に仕上げました。学校が舞台であるため、バトルロイヤルゲームではありますが、テニスラケットやバナナで戦っているというギャップも魅力的です。
「荒野行動」のゲームに夢中になっている学生達の姿を描くことで、文字では伝えきれないゲームの臨場感・面白さを視覚的に訴求しています。

アプリ紹介動画「妖怪ウォッチPuNi PuNi」

出典：Crevo制作実績

8周年を迎えた「妖怪ウォッチPuNi PuNi」のアプリ紹介動画として制作しました。
妖怪ウォッチのキャラクターを用い、8周年を迎えたことの感謝を伝えて、今後のアプリの応援も促しています。
妖怪ウォッチのキャラクターをナレーションを含め用い、最後には、実際のゲームの様子などを映し出すことによって、ゲームのイメージを湧かせやすくしました。

商品プロモーション動画で得られる効果

商品プロモーション動画を制作することによって、サービスを提供する側にも、サービスを受ける側にも大きなメリットがあります。

この章では、商品プロモーション動画によって得られる効果についてご紹介します。得られる効果といってもじつにさまざまですが、代表的なものとしては以下のとおりです。

・難しい表現も映像だと訴求しやすい
・短時間で視聴者に届けられる情報量が多い
・SNSを活用することで拡散力がある

それぞれ見ていきましょう。

難しい表現も映像だと訴求しやすい

難しい表現でも、映像だと訴求しやすく顧客にも伝わりやすいことが、商品プロモーション動画の最大のメリットといっても過言ではありません。

文字と画像だけでは、伝えられる表現の量には限界があります。見る人によって文章の受け取り方が異なり、解釈が変わってくることもあるためです。そうなってしまうと、サービス内容や商品の魅力を正確に伝えることはできません。

動画の場合、アニメーションと実写の切り替えや、動くテロップ、さらにBGMなども利用できます。文字と画像のみに比べて表現の幅が圧倒的に広がるため、紹介したい商品やサービスの細かな特徴や魅力、世界観まで正確に伝えられます。

また、動画は人の視覚・聴覚の両方に訴求できるため記憶に残りやすく、商品紹介ツールとしては理にかなっていることもポイントです。

短時間で視聴者に届けられる情報量が多い

短時間で視聴者に届けられる情報量が多いことも、動画がもたらす効果のひとつです。

動画には映像に加えて、音声やテロップも自由に加えることができるためです。つまり1秒間に詰め込める情報量が多いため、視聴者はそれほど頭を使わなくても、短時間でサービス内容や特徴を理解することが可能となっています。

文字と画像のみの場合、視聴者は文字を読んで画像を見て、頭で考えて解釈し、理解する必要があります。どれだけわかりやすく作られた文章や画像でも、やはり動画に比べると、どうしても理解に時間がかかってしまうことは否めません。

現代人は、長い話を聞いたり、継続的に映像を見続けることはできません。テレビCMやYouTube広告のようにポイントを短時間で凝縮すれば、より視聴者の頭に内容が入りやすい動画になるでしょう。

SNSを活用することで拡散力がある

SNSを活用することで拡散力が上がる点も、商品プロモーション動画で得られる効果のひとつとしてあげられます。

現代ではTwitterやInstagramをはじめ、さまざまなSNSが存在します。SNSにおいて広く拡散されるのは、傾向として文字と画像の発信よりも動画コンテンツなので、動画はSNSとの相性も抜群です。

視聴者の心に刺さるキャッチーな動画を作成できれば、バズる（爆発的に拡散される）可能性もあります。拡散され、多くの人から見てもらうことで、商品やサービスの認知度を飛躍的に拡大させられるでしょう。

もし多くのユーザーから拡散されることを狙うのであれば、10代後半〜20代半ばといった若い世代へのアプローチが必要です。ターゲットをとことん絞り、一人の誰かに刺さるようなイメージで制作するといいでしょう。

商品プロモーション動画制作で重要な3つのポイント

商品プロモーション動画を作りたいと思っても、ポイントを抑えずただ作るだけでは、「視聴者に伝わりにくい動画」ができ上がってしまいます。

そこで商品プロモーション動画の制作で重要な3つのポイントを以下のとおりご紹介します。
・商品プロモーションする目的を明確にする
・誰に向けて発信する動画なのかを明確にする
・競合他社との差別化や自社の強みを活かすことができる

プロモーション動画制作における失敗を避けるためにも、参考にしてください。

商品プロモーションする目的を明確にする

商品プロモーション動画を制作するうえで重要なポイント1つ目は、商品プロモーションの目的を明確にすることです。

ひとえに「商品プロモーション動画を作りたい」といっても、そこには潜在的な狙いがあるはずです。具体的には、以下のようなものです。
・商品の売上の向上
・商品の認知度の拡大
・イベントの来場者の増加
・企業のブランドイメージの向上
・ホームページのPV数、CTの向上

まずは目的を明確にしたうえで動画制作に励むことが大切です。目的が明確にならないまま制作を始めると方向性が定まらず、伝わりにくい動画が出来上がってしまいます。

誰に向けて発信する動画なのかを明確にする

商品プロモーション動画を制作する際は、「誰に向けて発信する動画なのか」、つまりターゲットを明確にすることが重要です。ターゲットがあいまいになっていると、誰にも刺さらない動画となってしまう可能性が高くなるためです。

ターゲットを明確にするコツは、以下を明確にしましょう。
・年齢
・性別
・職業
・家族構成
・住んでいる地域
・年収
・趣味・嗜好
・今抱えている悩み

たとえば同じ20代男性だったとしても、北海道在住か東京在住かで、アピールすべきポイントは変わってくるでしょう。また同じ30代女性でも、独身か既婚者かでも状況は大きく異なります。

ターゲットはとにかく、とことん狭く絞ることがポイントです。「大勢のみなさま」よりも、「特定のあの人」に深く刺さるほうが、結果的に広く拡散される傾向にあります。

競合他社との差別化や自社の強みを活かすことができる

プロモーション動画制作において重要なポイントのひとつに、「競合他社との差別化や自社の強みを活かせる切り口」を盛り込むことです。

競合他社との差別化や、自社の強みを動画に盛り込むことで、より有利なプロモーションができるようになるためです。プロモーション動画を制作する際は、視聴者が「どんなことに悩み」「どう訴求すれば売上につながるか」を、分析することが大切です。

具体的な切り口としては、以下があげられます。
・動画に役者をキャスティングする
・ユーザーからの疑問、専門家の回答を交える

役者のキャスティングには費用がかかりますが、カメラ慣れなどの観点から、素人とは雲泥の差が出ます。また、ユーザーが抱きそうな疑問をあらかじめ専門家が回答する方式も、プロモーション動画ではよく見られる代表的な切り口です。

まとめ

ここまで商品プロモーション動画の概要や活用方法、具体例や制作のポイントをご紹介しました。

動画は現代において、商品プロモーションにおける代表的な手段といえます。短い時間で視聴者に多くの情報を与えることができ、SNSとの相性も抜群だからです。

ただ商品プロモーション動画を制作する際は、目的を明確にしたりターゲットを絞るなど、ポイントを抑えないと効果が得られないこともあります。そのため動画制作を依頼するときは、信頼できる企業を選ぶことも大切です。

動画制作サービスのCrevoは、「動画制作に関する幅広い要望を叶えるサービス」を提供していますので、ぜひご相談ください！

The post 商品PR（プロモーション）動画とは？認知拡大における活用方法や成功事例、重要ポイントをご紹介！ first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

観光地の魅力を発信する手段として注目さてれいる動画マーケティング。動画は多くの情報量と多彩な演出で観光地のアピールが可能です。この記事では、観光地のプロモーションに動画を活用するメリットや、魅力的な動画を制作するポイントを解説します。

観光地をPRする手法

観光地をPRするための方法はさまざまです。ここでは、多くの観光地で活用される代表的な4つの手法を紹介します。

イベント

実際に観光地の名産を体験してもらう方法としてイベントがあります。 たとえば、全国の都道府県で開催される物産展は、観光地に足を運ばなくても楽しめる観光地PRの一つです。実際に見て・食べてもらい魅力を伝えることで、観光地への誘致につなげられるでしょう。

SNS

若い世代をターゲットにするならSNSを活用する自治体も少なくありません。 ユーザーの興味関心を惹く印象的な写真や動画をアップすれば訴求は高まり、観光地へ効果的な集客となるでしょう。

雑誌

観光地や旅行に興味があるターゲットに絞るなら、旅行関連の雑誌を活用したPRも効果的です。 ピンポイントに情報を届けられるため、旅行客が手に取るような雑誌に掲載できれば集客も期待できるでしょう。昔から馴染みのある手法ですが、手軽に魅力を伝えられます。

動画

近年、もっとも効果的で注目されている手法が動画を活用した観光地PRです。 Webサイトだけでなく、YouTubeやInstagramなどで配信することで、多くの人の目に触れると考えられます。また、動画はSNSとの親和性も高く、多角的な情報の拡散も期待できるでしょう。

観光地の動画が注目される理由

以前は観光地情報を観光地案内所で聞いたり、あらかじめ旅行ブックなどで確認したりしていましたが、今はインターネットを利用して、情報を収集する人が増えています。

手軽に検索をして多くの情報を得られる情報源としてウェブサイトは重要です。得られた情報は実際の旅行プランや宿泊場所の選定に影響を与えます。写真やテキストではなんとなく観光地の雰囲気を紹介することはできますが、観光動画にすることでよりリアルな情報に近づきます。

また、SNS上に観光動画をアップすると、注目した視聴者がその動画をシェアしたりリツイートしたりして、さらに多くの人の目にとまることも期待できます。低予算で、多くの人にリーチできることが期待できるのは観光動画ならではです。

観光地の動画を活用するメリット

観光の集客に動画を活用することで、テキストや静止画では伝えにくいことやリーチできない視聴者まで観光地の魅力をアピールできます。動画を採用することは他のどの媒体を選択することどのように違うのでしょうか。そのメリットについて説明します。

紙媒体よりも魅力的に紹介できる

観光紹介を動画で行うことのもっとも大きなメリットは、その情報量にあります。紙のパンフレットでは多くの写真とテキストを使わなければ紹介できない観光の魅力も数分で紹介することができます。

観光地の説明をテキストや写真のみではその場のリアルな雰囲気を伝えることは難しいかもしれません。同じ観光地であっても、写真に比べ動画は、人やものが動いているのでその場の雰囲気がつかみやすくなります。また、実際にその場に行った時に、「あ、ここだ」という楽しさも生まれます。

世界中に配信できる

紙媒体のパンフレットを送付したり、その国でテレビCMを放映することはできますが、それだけでは世界中に情報を届けることは難しいといえます。

しかし観光動画をYouTubeやSNSにアップすれば、世界中に情報発信できるだけでなく、興味を持った人が同じような仲間に情報を共有することでより多くの方々に観光地の情報を届けることができます。

日本語がわからなくても内容を理解できる

国内の観光客も海外からの観光客も共にアピールしたいときは、動画はとてもわかりやすいツールです。言葉やテキストがわからなくても、映像を見るだけでその魅力が伝わるからです。

パンフレットを使ったテキストだけでは魅力を十分に伝えることが難しく、日本語だけの表記のままだと、海外からの観光客へアピールするには訴求力が弱くなってしまいます。そこで動画を活用するメリットが出てきます。

動画であれば日本語がわからなくても、伝えたい内容を視覚的な表現が多い分、テキストのみの見せ方と比べて理解されやすくなります。また、字幕を追加することで多言語対応が可能になり、理解促進につなげることができます。

魅力的な観光地の動画を制作するポイント

観光動画ではいかにその観光地に興味をもってもらい、行きたいと思わせるかがカギになります。紹介したい観光地によって、一押しのものが違いますから、それぞれ採用したい表現も変わってきます。魅力的な動画を制作するときに気にしてほしいところや押さえておきたいポイントについて説明します。

ストーリー性を持たせる

動画を見せるために重要なことは、飽きさせないということです。視聴者は、動画を途中で止めることもできれば、そのサイトから離れることもできます。伝えたいことをしっかりと動画で見せるには、ストーリー性を持たせることが重要です。

展開において意識するのは起承転結です。最初のつかみはもちろんですが、動画から最後まで目を離せないストーリーであれば、視聴者は最後まで動画を視聴し、その魅力を知ることができます。メリハリを付けて、テンポ良い展開で視聴者を飽きさせない工夫をすることが重要になります。

新しい発見・意外性を与える

動画を作るときにあの場所もこの場所も紹介したいと、つい多くのポイントを紹介する動画になりがちです。このような動画は同じリズムで淡々と説明が続き、視聴者はその中での特徴を見つけられずに終わってしまいます。

動画の中で、視聴者が新しい発見をしたり、その土地ならではの独自性やユニークなポイントを伝えたりできるような展開を考えるようにします。こんなポイントもあるのかという意外性は、視聴者に強い印象を残してくれます。

人にもフォーカスする

観光動画では施設や場所、名所の紹介に終始しがちですが、観光客にとって人との触れ合いは旅の醍醐味です。動画においても、人にもフォーカスするポイントを取り入れましょう。

観光客と関わる人たちの笑顔や、働いている姿、旅行にきて感動している観光客などの映像は、まるでその場にいるような感覚をもたせてくれます。それによって、より親近感を持ち、行ってみようかと思わせるきっかけになります。

料理や名物はシズル感を出す

郷土料理や名産品は観光動画で欠かせないシーンの一つです。 ただ映像に収めるのではなく、見た人が「食べたい！」と思えるかどうかが大事です。

そのためにも、料理や名物の素晴らしさの臨場感を演出するシズル感を意識してください。 お客さんの視点に立って、その料理のベネフィットを発見することがポイントです。

観光地の動画の事例紹介

では、実際にどのような観光動画が制作されているのでしょうか。ウェブサイトで紹介されている観光動画や、テレビCMで流れているインパクトのある動画など、魅力的な観光動画の事例をいくつか紹介します。

KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K HDR – 釧路

出典：KUSHIRO Hokkaido Japan

北海道と言えば大自然ですが、その中でも釧路湿原と阿寒湖・摩周湖というすばらしい国立公園を有する釧路を語るには、美しい映像が一番です。「KUSHIRO Hokkaido Japan in 8K」では、一目で釧路の自然を満喫できる自然の映像に、食と文化と人々を絡めて魅力たっぷりに表現しています。

【日光市観光PR動画】Re：NIKKO

出典：日光市

日光市の観光PR動画です。「誰もが知る定番の日光」はもちろん、四季を通じた「新鮮な非日常の日光」も次々と登場し、日光の観光の懐の深さ、訪れる毎に発見のある楽しさが伝わる動画となっています。

群馬 観光 (PR動画)

出典：Black Tree innovation

群馬県の観光PR動画です。雄大な風景の映像だけでなく、観光している人や現地の人にスポットを当てることで、実際に現地を訪れた時のような体験をできる動画になっています。

Crevoの制作事例紹介

豊富な制作実績を持つ動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、低価格でも効果のある動画制作が可能です。実際に観光プロモーション動画の成功した事例をご紹介します。

茨城県石岡市｜プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。 こちらの動画は若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

観光地の動画はどこにスポットを当てるかがポイント

観光動画では、ついあれもこれもと盛りだくさんになりがちですが、どの部分にスポットを当てて、どうアピールするかをよく考慮したうえで動画全体のストーリーを組み立てていくことが大切です。動画の制作では、魅力的なスポットどの角度がどのように見せるかによっても視聴者の感想は異なります。

見て行ってみたいと思わせる集客につながる動画にするにはどうしたらいいかと悩んだときには、観光動画の実績が豊富な制作会社に依頼してみるのも良いのではないでしょうか。

動画制作・映像制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら

 Crevoの関連サービス

・Crevo（クレボ）の動画制作・映像制作実績

・動画広告の動画制作・映像制作

・インバウンド向け動画の動画制作・映像制作

The post 観光地のプロモーション動画を制作するポイント！メリットや事例も紹介 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

老若男女誰しもがスマホを手にし、動画を閲覧する時代が到来していることは皆さんもご存知かと思います。
また、あらゆる企業が動画広告を活用、または、検討することも当たり前になりました。
しかし、デバイスに特化したプロモーションは、まだまだ少ないと言えるかもしれません。

Crevoでは、以前に、こちらの記事で360度動画の可能性について触れましたが、
今回は、360度動画のプロモーション利用の有効性を、海外のプロモーション事例を通して紹介して行きたいと思います。

動画視聴完了率63%、視聴後クリック率22%—PepsiCo  マウンテンデュー

出典：Mountain Dew
※スマホからご覧ください

こちらは、キャンペーン「TheProfessor Presents：#GotHandles」へのエンゲージメント促進の一環として作成された360度動画。
視聴者は、360度動画を通し、ストリートバスケットボール界で「The Professor」として知られるGrayson Boucherと直接対決することができます。

MARKETING DIVEのこちらの記事によれば、この動画は63%の視聴完了率と、22％の視聴後クリック率を達成しました。驚くべき数字です。
これらの数字を達成した要因の1つは、視聴者が受身にならないように、コンテンツへの参加（Grayson Boucherとの対決）を促していることでしょう。    

さらに同記事*では、次のように述べています。
「消費者が高価で面倒なVRヘッドセットを敬遠する中、#GotHandlesティーザーのような動画はスマートフォンで簡単に視聴でき、YouTubeのようなプラットフォームで無料で視聴できます。
このキャンペーンは、ブランドが消費者の関心とエンゲージメントをかき立てる方法を示しています。 」
*Crevoが意訳

8か月で340万回以上の視聴、700回以上のシェアを獲得—Expedia Australia

出典：Expedia
※スマホからご覧ください

ExpediaとTourismAustraliaが行ったこちらのキャンペーン。
360度動画を通じて、オーストラリアの自然を紹介しています。

海の中のダイビング、砂漠などの風景を、実際に現地を旅行しているような没入型の体験に誘います。
また、シンプルなナレーションも、視聴者をより映像に引き込むために一役買っています。

こちらの動画は、8か月で340万回以上の視聴と、700回以上のシェアを獲得しました。
企業のプロモーション動画として、驚くべき数字と言えるでしょう。

念のためおさらいしよう。日本のスマホ利用率とスマホでのyoutube視聴率

出典：2021年版｜モバイル社会白書Web版 ​​NTTドコモ モバイル社会研究所ホームページより

NTTドコモ モバイル社会研究所が発行する2021年版｜モバイル社会白書Web版 によると、
2021年時点でスマホ利用率は92.8%を超え、スマホ利用者の自宅でのWi-Fi利用率は91.3%まで増えてきています。

また、デバイスで動画を視聴する際のプラットフォームは、Youtubeの利用率が圧倒的で全体の6割を超え、次いでTverが13.1%という結果になっています。

 スマホで簡単に没入型体験を提供できる360度動画

そもそも、動画はテキスト＋画像の組み合わせと比べた時に、より多くの情報を伝えることができ、より視聴者を魅き込みやすいという特徴があります。
最近では、その動画本来の特徴に加え、VRのような新しいテクノロジーを使うことで特別な視聴体験を提供する方向に進化していく動きがみられます。

360度動画の最大の強みは、特別な装備がなくてもスマホさえあれば簡単に没入型体験を提供することができる点です。

本記事で紹介した2つの事例から、360度動画の強みを上手く活用することで、大きな成果が得られることがわかりました。

没入型のストーリーを提供することで視聴者を巻き込み、そこでの感動体験を「人に伝えたい」という拡散につなげる設計—。

消費者に寄り添うリアルなコンテンツや、消費者参加を促すSNS活用が当たり前の手法と言われる昨今、その発展的な手法として今回ご紹介した組み合わせが大きなヒントになると思います。

新時代のSNSキャンペーンに、360度動画を組み合わせてみてはいかがでしょうか。

動画制作・映像制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約10,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoで動画制作・映像制作がしたくなったら…

・無料相談・お見積りはこちら

・資料ダウンロードはこちら

Crevoの関連サービス

・YouTube(TrueView)広告の動画制作・映像制作

・動画広告の動画制作・映像制作

The post 視聴完了率63%！新時代の視聴者巻き込み型プロモーションとは？ first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

本記事では、プロモーション動画制作の「メリット・デメリット」や「活用方法ごとの成功事例」について解説します。
活用方法のほか、重要ポイントや目的、成果を達成するために必要な選択について紹介します。

に向けた記事になります。

動画プロモーションとは

まずは、動画プロモーションの定義について説明します。動画プロモーションとは、「動画を活用して広告宣伝活動をおこなうこと」です。
「文字を読んで理解する」など、観る人の能動的なアクションが求められる静止画と比べて、受動的な人にも届きやすいことから、近年、動画プロモーションを活用する企業が増えています。また、インターネットの普及によって視聴者にとって動画が身近な存在になったことも、動画プロモーションが増えている理由です。

動画プロモーションのメリット

動画プロモーションには6つのメリットがあります。

それぞれ解説します。

短時間で多くの情報をアピールできる

動画プロモーションのメリットは、短時間で多くの情報をアピールできることです。
動画は、文字や画像だけでは伝えきれない情報や、雰囲気や感情を伝えられるため、文章で伝えるよりも視聴者に強い印象を与えられます。
たとえば、新製品の発表やサービスの紹介など、視聴者への説明内容を短い動画にまとめることで興味を持ってもらいやすくなります。また、社員紹介や企業理念を短い動画で表現することで、企業のイメージアップにつなげられるでしょう。
動画は一度の情報だけで視聴者側の文章を読む手間を省くことができるので、視聴者は情報を瞬時に理解しやすくなります。短時間で内容の濃い情報を得られるため、発信する企業としては自社の魅力をアピールしやすい傾向です。
企業や個人が情報発信をする際には、動画を活用することで、より効果的なプロモーションをおこなうことができます。

細かなニュアンスや雰囲気まで伝えられる

動画プロモーションは、単に情報量が多いだけでなく、映像や音声を用いて商品やサービスの細やかなニュアンスや雰囲気まで伝えられます。
動画は音声やBGMを用いることで、商品やサービスの印象をより深く印象付ける効果があります。商品の特長に合わせたBGMを使用することで、視聴者に商品の魅力をより効果的に伝えられます。
また動画は演出や映像技術を駆使することで、より高いクオリティで商品やサービスをアピールすることができます。たとえば、ドローンを使用して商品を上空から撮影することで、商品の規模感や特徴を効果的に伝えることが可能です。
自社の商品やサービスの類似商品があった場合でも、動画を活用することで差別化しやすくなります。ほかの商品では伝えきれていない、商品を使用した時の気持ちや雰囲気を表現することで売上拡大にも期待できます。

視覚と聴覚の両方に訴えかけられる

動画プロモーションのメリットは、視覚と聴覚の両方に訴えかけることができ、視聴者の記憶に残りやすいことです。
商品のデザインや色、サービスの操作画面など視覚的に映像で紹介することで、視聴者にとってわかりやすく印象的に商品やサービスをアピールできます。
また、商品やサービスの特長をわかりやすく説明する音声ナレーションを入れることで、視聴者に商品やサービスの魅力をより効果的に伝えられます。
動画プロモーションを制作する場合は、字幕のテロップを強調したい場所で挿入しましょう。さらに聴覚に訴えかけるためには、自社商品やお店のイメージに合わせたBGMや音声ナレーションを動画内に加えたり、視聴者の記憶に残りやすくなる工夫が必要です。
視聴者の視覚と聴覚の両方に訴えることで、購買という行動につながっていく効果も期待できます。

SNSで拡散されやすい

視聴者に興味を持たれたプロモーション動画は、SNSで拡散されやすい傾向があります。
SNSで視聴者から共感を得られた動画は、ユーザーが投稿をリツイート・シェア・いいねすることで、多くの方に情報をリアルタイムで発信することが可能です。
さらに、SNSで拡散され続ければ“バズる”可能性があります。その結果として、フォロワー数が増えたり、自社の製品やサービスを宣伝する機会を増やせます。
ただし、SNSは拡散されやすく多くの視聴者に知ってもらえるメリットの反面、投稿の炎上には注意が必要です。過激な表現は、一部の人にとっては不快感を与えかねません。
炎上を回避するためには、投稿する前にチェックする仕組みを整備することが必要です。
SNSで動画が拡散されることで、商品サービスの認知度やコンバージョン率の向上を期待できます。視聴者の感性をくすぶることで、思わぬ宣伝効果を生むこともあるのが大きなメリットといえます。

情報量が多い

効果的なプロモーションをするためには、限られた空間でより多くの情報をユーザーに提供することが大事です。
テキストのみの広告の場合、情報を詰め込みすぎると読み手に飽きられてしまうため、最低限の言葉で宣伝しなければなりません。一方で、動画を活用したプロモーションなら、短い時間で多くの情報を伝えられるのがメリットです。動画になると文字や画像に音声も加わるため、視覚と聴覚の両方で訴えかけることができます。

何度でも使える

動画の制作は手間がかかる一方で、一度作れば何度でも使うことができるのはメリットです。
動画制作には、さまざまな費用がかかります。たとえば、撮影機材や照明機材・音響機材など、必要な機材や設備のレンタル費用が必要です。また、撮影にかかる人件費や、編集作業にかかる時間も必要となります。しかし、一度制作した動画を何度も使いまわすことで、同じコンテンツを繰り返し制作する必要がありません。
一度、制作した動画は、対面営業やオンラインだけでなく、イベントや展示館でも使えるでしょう。同じ動画を繰り返し使用することで、ブランドのメッセージやイメージを統一でき、視聴者に対してブランドの信頼感を高められます。
動画プロモーションを使いまわすことによって、コスト削減や時間の節約、ブランドの一貫性の維持などメリットが多数あるといえます。

動画プロモーションのデメリット

動画プロモーションの活用にはメリットだけでなく、企業にとってデメリットもあることを理解しておかなければなりません。
ここでは、特に注意すべき以下2つのポイントと、それぞれの対策について詳しく紹介します。

技術力が必要になる

社内に動画制作のノウハウがなく、取り組むためのハードルが高いことはデメリットの一つです。
初心者が調べながら制作しても「動画のクオリティが低い」「目的と演出がかみ合わない」といったことが起こる可能性があります。そのため、時間をかけて動画制作をしたにもかかわらず、予想していた効果が見込めないといったケースも少なくありません。自社で動画を作るのは高い技術力が必要なため、制作会社に外部委託することをおすすめします。

悪印象を与えてしまうことも

動画プロモーションの効果はその質によって大きく左右されます。メリットの一つに「SNSで拡散されやすい」ことをあげましたが、これは悪いケースにも当てはまります。
クオリティの低い動画や不適切な内容を含む動画は、視聴者に悪い印象を与えてしまい、拡散されてしまえば予期せぬダメージになることもあります。それを防ぐためにも、質の高い動画を制作できるプロに依頼するのがベターです。

プロモーション動画の作り方ポイント

プロモーション動画をユーザーに視聴してもらうための媒体はさまざまです。ここでは、制作したプロモーション動画が集客につながる有効的な4つの活用方法を紹介します。

プロモーション動画の目的を明確にする

動画プロモーションを制作する際は、目的を明確にすることは非常に重要です。
動画プロモーションの目的を明確にすることで、プロモーション動画で何を伝えるべきかを理解しやすくなり、視聴者が受け取るべきメッセージを正確に伝えられます。
たとえば、商品販売が目的のプロモーション動画であれば、商品の魅力的な特徴や利点を伝えることが目的です。また、ブランド認知が目的とするプロモーション動画であれば、ブランドのイメージや価値観を伝えなければなりません。
さらに目的を明確にすることで、プロモーション動画の効果測定も明確になります。
プロモーション動画の制作プロセスがスムーズに進むように、必ずプロモーション動画の目的を明確にしてから制作をおこなうようにしましょう。

5W1Hを整理する

動画プロモーションを制作する際に、5W1Hを整理します。
5W1Hとは、Who（誰が）・What（何を）・When（いつ）・Where（どこで）・Why（なぜ）・How（どのように）の頭文字を取ったもので、情報を整理するための基本的な手法です。
まず、Who（誰に）・What（何を）について整理することで、プロモーション動画のターゲット層やプロモーション動画で伝えるべき情報を明確にできます。誰に何を伝えるかによって、動画の制作方針や構成、映像素材や音声素材の選択が変わってきますので、慎重に決めることが必要です。
次にWhen（いつ）、Where（どこで）について整理することで、プロモーション動画を公開するタイミングやプラットフォームを考慮できます。動画を公開する時期や場所によって、視聴率や反響が大きく変わってくるため、適切なタイミングや場所を考えなければなりません。
最後に、How（どのように）について整理します。どのような映像素材や音声素材を使用するのか・どのように編集するのか・どのように配信するのかによって、プロモーション動画の品質や効果が大きく異なります。
プロモーション動画の制作方針や目的・目標を明確にするために、5W1Hは整理するようにしましょう。

伝えたいメッセージは1つに絞る

動画プロモーションを制作する際に、伝えたいメッセージは1つに絞ります。
製品のプロモーション動画を制作する場合、製品の機能や特徴・価格・販売店舗・購入方法など、様々な情報を伝えたいと思うかもしれません。しかし、すべての情報を1つの動画でつめこみすぎると、視聴者は混乱し、何を伝えたかったのかが伝わらなくなってしまいます。
一方、1つのメッセージに絞ることで、視聴者が動画から得る印象や感情が強くなります。たとえば、製品の特徴の1つである「使いやすさ」に絞って動画を制作すると、視聴者はその製品が使いやすいという印象を強く持ちます。このように、1つのメッセージに絞ることで、視聴者に強い印象や感情を与えることが可能です。
動画で伝えたいメッセージは1つに絞ることで、視聴者に強い印象や感情を与え、制作の効率化につながることに期待できます。

視聴者が得られるものは何かを分かる構成が重要

プロモーション動画を作成する際に、視聴者が得られるものは何かを分かる構成が重要です。
視聴者の問題や欲求に焦点を当て、それらを解決するための商品やサービスがどのように役立つかを具体的に伝えることが必要です。また、視聴者が商品やサービスを使った際の体験やベネフィットを想像しやすいように、ストーリー性や感情的な要素を取り入れることも効果的です。
たとえば健康食品のプロモーション動画を作る場合、視聴者が抱える健康上の悩みや問題を明確にし、その悩みや問題を解決するために、健康食品がどのように役立つかを具体的に説明することが重要です。
また、その健康食品を使った人たちがどのような変化や効果を得られたかを実際の声や写真・動画などで示すことで、視聴者が自分自身に置き換えて想像しやすくなります。
プロモーション動画を制作する際には、視聴者の問題や欲求にフォーカスし、具体的でストーリー性のある内容を作ることで、ユーザーの購買意欲を高められるでしょう。

動画プロモーションの活用事例（媒体別）

プロモーション動画をユーザーに視聴してもらうための媒体はさまざまです。ここでは、制作したプロモーション動画が集客につながる有効的な9つの活用方法を紹介します。

YouTube

まずは、YouTubeに自社のチャンネルを作って動画を掲載する方法です。
プロモーション動画を定期的に更新することでユーザーへの認知度アップにつながり、ファン作りが期待できます。また、過去の動画も一覧からすべて見られるので、見やすさという点では利点といえるでしょう。ただし、YouTubeは毎日たくさんの動画が更新されており、埋もれてしまう可能性があります。解決策として、SNSを上手に活用しながらPRすることをおすすめします。

PR動画（プロモーション動画）　カードゲーム「Blade Rondo 〜Night Theater〜」

出典：Crevo制作実績

カードゲーム「Blade Rondo 〜Night Theater〜」は、7枚の手札で戦うカードゲームで、株式会社風栄社の手がける商品です。
Crevoでは、YouTubeのバンパー広告としての活用を想定し、6秒版と30秒版の2種類をプロモーション動画として制作しました。
このプロモーション動画は、ゲームの鍵となるカードを7本の剣として描き、最後にゲームの名前を印象づけ、インパクトの残る映像に仕上げています。
また黒背景で神秘的な世界観を動画で演出し、視聴者をゲームの世界に引き込むことを意識しました。バンパー広告という特性上、音のない環境でも動画の魅力が伝わるようにキーワードとなる文字を大きく入れていることもポイントのひとつです。

Facebook

国内で約2,600万人が利用するFacebookでの投稿も動画プロモーションの活用方法の一つです。
Facebookは20代〜40代のユーザーが多く、SNSのなかでは比較的年齢層が高めなのが特徴です。また、原則として実名での登録なので、ユーザー情報の信頼性が高いこともあり各社がプロモーションを行っています。また、「いいね」した投稿は友だちにも通知されるため、コンテンツが拡散されやすいのも特徴です。

制度紹介動画「日経育英奨学制度」

出典：Crevo制作実績

「日経育英奨学制度」は、日本経済新聞育英奨学会が運営しています。
「日経育英奨学制度」の制度紹介動画は、返済不要・利息なしで奨学金がもらえる日経の新聞奨学生の認知拡大を目的に制作されました。
この動画では、ストーリーが会話形式で進行し、視聴者に共感してもらいやすいような構成を意識しています。また、キャラクターのコミカルな動きや表情で、「日経育英奨学制度」の認知拡大と理解促進を図っています。
拡散力のあるFacebookやTwitterなどのSNS広告を想定して制作することで、世間的に奨学金をもらうことができないが、夢に向かって頑張りたい多くの学生にリーチすることが実現しました。
さらに重要なポイントは大きめの文字で示して理解を促し、日経の新聞奨学生に対するポジティブなイメージを訴求していることも、大きなポイントになっています。

Twitter

国内4,500万人が利用するTwitterでの投稿も動画プロモーションの活用方法の一つです。
ユーザーは「ツイート」と呼ばれる140文字以下の短いメッセージを投稿します。「リツイート」や「いいね」ボタンを活用し、世界中のさまざまな人々が情報やニュースをシェアできることが、Twitterの特徴です。
ビジネスやマーケティングにおいても、オンラインでリアルタイムの情報共有やコミュニケーションを行うことができるために、ブランディングやプロモーション目的で利用している企業が多いです。
Twitterでは匿名性が高いために、どのSNSよりも拡散力が高いことが大きな特徴といえます。

SNS用プロモーション動画　ミールキット「キットオイシックス」（夫婦編）

出典：Crevo制作実績

ミールキット「キットオイシックス」は、オイシックス・ラ・大地株式会社の提供するレシピ付き献立ミールキットです。
ミールキット「キットオイシックス」のプロモーション動画は、食材宅配サービスOisix（オイシックス）で購入し、20分以内で主菜と副菜が作れる特徴を強調した動画になっています。
実際に「Kit Oisix」を使っている夫婦の日常シーンを活用することで、視聴者により商品に対して親近感を持っていただけるように工夫しました。
SNS広告は、広告色が強いストーリーは避けられる傾向があるために、自然と日常生活に溶け込みやすい動画を意識して制作していることがポイントにあげられるでしょう。
実際のお客様の声を導入することで、商品・サービスや会社自体への安心感や信頼感を高める効果も実現しています。

LINE

国内だけでも8,300万人のユーザーを誇るLINEを活用した動画マーケティングも有効です。
LINEは登録者の8割以上が毎日利用しているほど、アクティブユーザーが多いのが特徴。LINEで動画を掲載する方法は企業アカウント内での配信と、LINE動画広告の2つです。
特にLINEで動画広告を出す場合、LINE NEWSやタイムライン、LINEマンガなど豊富な配信先があることが魅力です。そのため、新規ユーザーを獲得しやすいメリットがあります。

TikTok

15秒〜60秒のショート動画を手軽に制作・投稿できるTikTokは若年層を中心に人気の高いSNSです。
中高生をはじめとした若年層にリーチできるため、プロモーション動画を利用したSNSマーケティングとしてTilTokを活用する企業は増え続けています。また、TikTokは動画に特化したSNSであるため、他のSNSよりもユーザーが動画を視聴する傾向にあります。

Instagram

10〜20代の若い女性を中心に人気のInstagramも、動画プロモーションの活用に向いているメディアです。
特に、女性をターゲットにした商品やサービスを扱っている企業に適しているでしょう。
Instagramでは写真と動画の両方を活用した視覚的な訴求ができるため、海外ユーザーへもアプローチできるのは魅力です。

自社のWebサイト

自社のWebサイトに制作した動画を埋め込むことも活用方法の一つです。
自社サイトにプロモーション動画そのものを埋め込むだけでなく、YouTubeに掲載したプロモーション動画を埋め込む方法もあります。
自社のWebサイトですので、YouTubeに掲載して埋もれる心配はないものの、自社のWebサイトの集客力がなければ、プロモーションとして成り立たない懸念はあります。

自動車パーツ製品紹介動画「FLEX A」「EDFC ACTIVE PRO」

出典：Crevo制作実績

「FLEX A」「EDFC ACTIVE PRO」は、株式会社テインが提供する自動車パーツです。
「FLEX A」は、フル乗車でも全席快適にするストリートユース車高調で、「EDFC ACTIVE PRO」は、走行中、常に乗り心地を自動調整するパーツです。
「FLEX A」「EDFC ACTIVE PRO」の製品紹介動画は、帰省中の家族のドライブシーンを去年と今年で比較することで製品の魅力を訴求しています。
今年は、「FLEX A」を搭載したことで突き上げと跳ね返りの不快な揺れを軽減でき、「EDFC ACTIVE PRO」でカーブの不快な揺れを緩和したことで快適な乗り心地を実現した様子が描かれています。
店頭POPでの放映やウェブサイト掲載を想定しているために、思わず立ち止まってしまう表現を採用しました。
アニメーションで躍動感を表現し、インパクトの残る動画に仕上げたこともポイントのひとつです。

イベント・展示会

オンライン・オフラインのイベントや展示会などでプロモーション動画を活用する方法もあります。
自社のブースなどで、制作した動画を流すことで効率的な宣伝が可能です。動画の内容だけでなく音楽やナレーションなどを工夫することで、人目を惹きやすくなります。
通常の展示会からオンラインでのイベントまで幅広く活用できることも動画のメリットです。ただし、あくまでも参加者にしか見てもらえないため、広く拡散されることは期待できません。

プロモーションムービー　「東京芸術祭2017」

出典：Crevo制作実績

「東京芸術祭」は、東京の多彩で奥深い芸術文化を通して世界とつながることを目指した、都市型総合芸術祭です。
「東京芸術祭2017」のプロモーションムービーでは、「演劇」に対する古臭いイメージを取り払い、革新的なアートが行われている場であることをモーショングラフィックを活用し、表現しました。
グローバル化への対応を視野にいれて、東京の芸術文化にスポットを当て、その多彩さと奥深さを日本をはじめ世界中の方々に発信したいという想いを込めています。
この動画では、シンプルかつインパクトあるテイストに、海外からのお客様向けにノリの良いリズムや和太鼓を取り入れ、和のイメージをしっかりと残したことがポイントです。

OOH広告

駅前などに設置される街頭ビジョンからラッピングカー、駅構内や電車内で流れるデジタルサイネージ、タクシーに乗ってるときに流れる動画まで、屋外に設置された広告をOOH（アウト・オブ・ホーム）広告と呼びます。
広告を設置する場所によってターゲットを絞れる点がメリットです。また、OOH広告が通勤や通行エリアにあれば、広告の印象が残りやすくなります。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」

出典：Crevo制作実績

本動画は、タクシー広告やWebサイトへの掲載による認知度向上を目的に制作されました。
動画の内容は、テレワークを手軽に導入できるsplashtopを活用し、「働く場所に縛られ、大切なことを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを伝えるストーリーです。

社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している動画です。

動画プロモーションの活用事例（用途別）

動画を使った販促においていくつかのポイントがあります。ここでは、実際に動画プロモーションを活用する方法について具体例を挙げながら詳しく説明します。

企業ブランディング動画

動画プロモーションは、企業のブランディングを高めるのに活用することができます。具体的な企業プロモーション動画の活用方法と事例について見ていきましょう。

ブランディング動画「ワインすき！」

出典：Crevo制作実績

「ワインすき！」は、メルシャン株式会社の運営するワイン情報サイトです。
この動画は、メルシャンのブランドサイト「ワインすき！」のサイト掲載用動画として作成されました。
女性の主人公を中心に、「ワインをもっと気軽に、もっと自由に楽しんでもらいたい」というサイトコンセプトを反映し、自分で料理できるワインに合うレシピやワインを楽しむコツなどそれぞれの場面で、活用できる「ワインすき！」の機能を関連付けて紹介しています。
また、動画をアニメーションではなく、実写で表現することでより視聴者が自分ゴト化し、「ワインのある生活っていいな」と思っていただけるようにこだわりました。
サイト掲載用動画で、「ワインすき！」の世界観を表現し、ブランディングをより効果的につなげられています。

商品・サービス販売促進動画

ここからは、商品やサービスの販売促進のために動画を活用する場合の方法や具体的な事例について説明します。

販売促進動画「Poji」

出典：Crevo制作実績

「Poji（ポジ）」は、株式会社MOGUが提供している体幹筋サポーターです。
この動画は、POJI（ポジ）の腰の筋力を補う世界初のサポーター「体幹筋サポーター」の3DCG商品説明動画として制作されました。
動画冒頭から「腰痛にお悩みではないですか？」という問題提起からはじまり、日本人の腰痛の現状から問題点を伝えています。動画前半で視聴者の共感を得られたところで、腰痛に悩みを抱える方に向けて全く新しいサポーターとして、POJIの「体幹筋サポーター」を紹介するようなストーリーです。
「Poji（ポジ）」の商品紹介動画では、視聴者との共感や解決策の提案など、徹底的にユーザーの視点に立つことを意識しました。
さらに数字での客観的なデータや3DCGを駆使したリアルな表現を通して、興味を引くような内容に仕上げられています。

観光プロモーション動画

ここからは、観光プロモーションのために動画を有効に活用する方法や具体的な事例について見ていきましょう。

観光プロモーション動画　「茨城県石岡市」

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市のYouTube掲載用に作成した観光プロモーション動画です。
こちらの動画は若い女性をメインターゲットとして、今までよりも幅広い層に石岡市のユニークな魅力を伝えるために制作しました。
「石岡とマッチしない？」という気になるキャッチフレーズがサムネイルになっています。マッチングアプリを取り入れた印象に残るストーリーで、他の観光PR動画との差別化を図りました。
YouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

プロモーション動画　「福岡PARCO」 （らーめん二男坊編

出典：Crevo制作実績

「福岡PARCO」は、株式会社パルコの運営するショッピングモールです。
この動画は、福岡パルコに店舗を構える「らーめん二男坊」のインバウンドに向けたプロモーション動画として制作されました。
実写にてラーメンを調理しているシーンを映し、ＢＧＭも日本らしい和太鼓や、店員さんの元気な声を使うことでテンポよく臨場感のある映像になっています。
実際の店員さんのかけ声を使うことで、そのラーメン屋ならではの雰囲気を身近に感じることができ、外国人も安心してお店に来店することができるような配慮をしました。
さらに動画の最後の方に完成されたラーメンの動画を入れることで、視聴者の記憶にのこりやすいように工夫しています。
短い尺の映像でも、最後に筆文字で大きくPARCOという文字を全面で見せることで印象に残る表現に仕上がっていることが制作のポイントのひとつです。

啓蒙動画

ここからは、啓蒙活動をするにあたって動画はどのような点でメリットになるのか、その具体的な活用事例と合わせて紹介します。

 東京慈恵会医科大学「弱視見逃し防止」

出典：Crevo制作実績

「弱視見逃し防止」は、東京慈恵会医科大学の啓蒙動画です。3歳以下の子どもを持つ母親に対して、啓発を目的として制作されました。
この動画は、3歳児検診で実施される視力検査の重要性や、検査結果が弱視であった時に放置した場合の危険性を啓発する動画です。
動画の特徴は、3歳児検診ではほとんどのケースで見逃されてしまう現実を、アニメを使ってわかりやすい動画で仕上げています。さらに子どもを持つ両親、特に母親に動画を見ていただけるように、柔らかく、優しいトーンにすることで女性に受け入れられやすいテイストに工夫しました。
また、啓蒙動画特有の物事の必要性や重要性を認識して記憶してもらうために、冒頭で「STOP！弱視見逃し」とストレートに注意喚起をしています。
弱視の現状を伝えつつ、弱視は早期発見すれば治療することができるというポジティブなメッセージを残すことで、視聴者の不安を取り除き寄り添いながら、同時に検診を推奨することで啓発につなげています。

成功させるプロモーション動画の制作方法

ここから成功させるプロモーション動画の制作方法を解説します。

制作会社に作成してもらうとクオリティが担保される

プロモーション動画を制作する場合は、制作会社に依頼することも検討してみましょう。
制作会社は、専門知識を持っており、豊富な経験を持っています。クオリティの高い動画を制作ができ、映像表現や音楽の選択など、専門知識を活かしたアドバイスが受けられます。
また、動画にはストーリー性や映像の構成など、多くの要素が必要です。制作会社は、すべての要素を総合的に考慮しながら制作するため、効果的な動画プロモーションを制作できます。さらに制作後もアフターフォローしてくれる制作会社もあるために、失敗するリスクも下げられます。
動画プロモーションは、制作が不十分であったり、配信方法に問題があると、逆効果になりかねません。
制作会社に作成してもらうとクオリティが担保され、トータルのコストを抑えられる可能性もあります。
社内の制作や運用のリソースが心配な場合は、ぜひ一度、制作会社に見積もりを依頼してみましょう。

制作会社によるプロモーション動画制作の工程

制作会社によるプロモーション動画制作の工程は下記のとおりです。

失敗したプロモーション動画にならないように、制作を丸投げしたりせずに、制作会社と密にコミュニケーションを取ることが大切です。

プロモーション動画は自作でパソコン（スマホ）で制作できるか？

スマートフォンでもプロモーション動画を制作できます。スマートフォンには高性能なカメラや編集アプリが搭載されており、比較的かんたんに動画制作が可能です。また、スマホ用の動画編集アプリも多数あり、ビジネス用途に特化したアプリも存在しています。
ただし、スマホで作成する場合は、クオリティの面で制作会社に依頼する場合に比べ、制限があることを覚えておく必要があります。たとえばスマートフォンで撮影した映像は、プロ用の高性能カメラで撮影した映像に比べ、画質が劣ることがあります。また、編集の自由度もやや制限されます。
高品質なプロモーション動画を求める場合は、制作会社に依頼することを検討することをおすすめします。制作会社は、高性能な機材やスキルを持っており、より高品質なプロモーション動画の制作が可能です。
プロモーション動画は自社のブランディングにも関わってきますので、制作会社でクオリティーの高い動画を制作することが重要です。

まとめ

この記事では、動画プロモーションについて解説しました。
動画プロモーションは、自社の商品やサービスの細かなニュアンスや雰囲気など多くの情報をユーザーに与えることができるために、自社の売上アップにもつながります。また、自社にあった適切な媒体を選ぶことでブランディングも期待できます。
ただし、動画プロモーションを行う際には、専門的な知識や技術が必要だったり、動画の活用方法や目的を意識して制作しなければなりません。
そこで、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。紹介した動画の制作なども行っている、動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富な制作実績があります。数多くのプロモーション動画の制作も行なっているので、一度どのような動画を制作したいのか問い合わせてみてはいかがでしょうか。

The post プロモーション動画とは？メリットとデメリット、活用事例を紹介 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

企業のプロモーション動画を制作するメリット

短時間で多くの情報が伝えられる

動画は特に視覚と聴覚に訴えかける表現手法であり、1分間の動画で伝えられる情報量は数千ページのウェブページに匹敵するともいわれています。つまり、消費者は短時間で知りたい情報を手に入れられるので、その企業について知りたいと思ったら動画を視聴する可能性が高いのです。

そのため、静止画やテキストで伝えるよりも、多くの情報をよりリアルに伝えることができるのが動画の強みと言えます。また、動画が始めから終わりまで試聴される確率は80％と高く、これはウェブサイトのページを始めから終わりまで読む確率である20％を大きく上回っています。（※ボクシルマガジン参照）

動画を見る機会が増えている

数年前までは、動画を見るのはパソコンが主流でした。その理由は、動画はデータの容量が大きく、技術的にパソコンでしかスムーズに見られなかったからです。しかし、スマートフォンやタブレットなどの爆発的な発達・普及に伴い、通勤・通学や人を待つ間などのちょっとした隙間時間に動画を視聴する人は増えてきました。

人々が動画に触れる機会が以前よりも多くなっており、動画がより身近なものになりました。この傾向は動画の利便性の高さやSNSなど動画を視聴する環境が整ってきていることから、今後も続いていきます。多くの人に自社の情報を届けるためには、動画の活用が欠かせないものになっているのです。

強く印象に残る

プロモーション効果を高めるのに重要なのが、視聴者の印象に残るものを制作することです。動画を使用すると表現の幅が大きく広がり、工夫次第では共感やインパクト、親近感、感動などを与えることも可能となります。

たとえば、ユニークなキャラクターを設定したり、CGや音響効果を駆使したりすることで、視聴者の印象に強く残る動画を制作することはそれほど難しくはありません。また、動画の構成やシナリオを斬新なものにすることによっても、印象に残る動画になるでしょう。工夫次第で無限の可能性を秘めているのが動画の醍醐味なのです。

プロモーション動画を制作する上で抑えるべき3つのポイント

プロモーション動画を制作する際には、押さえるべきポイントをしっかりと見極めることが大切です。この段落では、特に重要な3つのポイントについて紹介していきます。

①ターゲットと目的を明確にする

誰にどういった情報を届けるのかという、動画の「ターゲット」と「目的」を制作前から明確にすることが重要なポイントです。ターゲットの設定があいまいだと届ける情報もぼやけたものになってしまい、プロモーション効果が期待できないことがあります。

また、自社サイトへの誘導や商品購入など、プロモーション動画で視聴者にどのような行動を促したいのか、目的を定めることも必要不可欠です。たとえば、自社サイトへの誘導なら自社サイトを訪れるメリットを動画内で強調するなど、目的がしっかりとしていれば自然と構成や演出が決まってきます。

目的が不明確な動画で人の心を動かすことは難しいため、制作する際には「視聴者に何をしてもらいたいのか」をきちんと定めておきましょう。

②動画の冒頭で視聴者を引き込む

プロモーション動画制作時に思い出したいのが、「冒頭の数秒で視聴者をどれだけ引き込めるか」ということです。冒頭部分は、動画に触れたほとんどの視聴者が目にします。最初の数秒で「面白そう」「続きが見たい」と思わせるポイントを作ることが、プロモーション動画では欠かせません。

ここで注意しておきたいのは、動画を発信するプラットフォームごとの特徴を押さえるという点です。Twitterの自動再生では音声が流れないため、音による効果は期待できません。YouTubeの広告では冒頭の5秒はスキップできないことが多いため、基本的に5秒間が勝負となります。

③ストーリー性のある動画で飽きさせない

視聴者に最後まで動画を見てもらうためには、ストーリー性を持たせることもポイントです。ストーリーがあれば飽きさせることが少ないですし、続きが気になると思わせることもできます。

そのためには、起承転結を意識した動画制作をする必要があります。動画における代表的な起承転結とは、「物語の始まりとなるきっかけ」「物語の続き」「物語の転換」「物語の締め」の4つの構成です。「起」がなければストーリーに興味を惹かれませんし、「承」がなければ「起」の部分が活かされません。

「転」がないと単調なストーリーになってしまい、「結」がしっかりしていないと結局何が伝えたかったのかがわかりづらくなります。起承転結にはそれぞれ重要な役割があることを覚えておきましょう。

企業のプロモーション動画の活用事例

プロモーション動画を作るうえで参考になる作品を、この段落でいくつか見ていきましょう。動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作したプロモーション動画の事例を紹介していきます。

ウェブプロモーション動画　不動産・住宅情報サイト「LIFULL HOME’S」

出典：Crevo制作実績

不動産・住宅情報サイト「LIFULL HOME’S（ライフルホームズ）」のウェブプロモーション用動画です。「LIFULL HOME’S」なら「お城の近くに住みたい！」という無茶なお部屋探しも叶えてしまう魅力を紹介することで、サービスの利便性を訴求しながら、ポジティブなイメージを作っています。

＜関連サービス＞300万円以上の動画制作・映像制作

SNS用プロモーション動画　スマホゲーム「荒野行動」（女子高生編）

出典：Crevo制作実績

スマホゲームの「荒野行動」のSNS用広告動画です。ゲームの映像だけでは伝えきれない世界観を女子高生をキャストに迎え、実写も活用することでよりわかりやすく表現しました。冒頭の女子高生が廃墟に立つシーンでぐっと視聴者を引き込みます。

＜関連サービス＞300万円以上の動画制作・映像制作

ミールキット「キットオイシックス」SNSプロモーション用動画

出典：Crevo制作実績

「キットオイシックス」のSNSプロモーション用動画では、レシピ付き献立ミールキットという高い利便性のある食品を、どこにでもいるような夫婦の生活を通して紹介しています。動画では極力セールス色が抑えられた作りをしており、日常的に自然と利用してほしいとの思いが込められています。

＜関連サービス＞100万円から299万円の動画制作・映像制作

観光プロモーション動画「茨城県石岡市」

出典：Crevo制作実績

茨城県石岡市の観光プロモーション動画です。ストーリー性を持たせてターゲットに刺さるように仕上げています。こちらの動画はYouTubeに投稿してから10日間で20万回再生の反響があり、石岡市の魅力が伝わった手応えを感じていただきました。

＜関連＞インタビュー記事「観光PR動画は「映え」だけじゃない！大反響を呼んだ石岡市の新たなチャレンジ」

The post プロモーション動画を制作するポイントは？活用事例とともにわかりやすく解説！ first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.