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2015年09月11日

バルサやNFLなど続々、Twitter Amplifyめぐる動き活性

posted by VIDEO SQUARE 編集部

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Twitter Amplifyをめぐる動きが活性化しています。サッカー界では、FCバルセロナ(以下、バルサ)が4日、同サービス使用の契約を結びました。

UEFA欧州選手権を控えたスペイン代表も、同サービスを用いたキャンペーンを展開。米国では7日に、プロアメリカンフットボールリーグ(NFL)が同様の契約を結んでいます。

Twitter Amplifyとは

Twitter Amplifyとは、
「例えばサッカーの試合でゴールを決めたシーンなど、注目の瞬間を切り取り、その瞬間に広告主が自身の動画広告を付けることで自身のフォロワーの範囲を超えて、多くのターゲットユーザーに届けることのできる、コンテンツプロバイダーとブランドが連携してつくり上げる動画広告商品です。配信される動画は、コンテンツプロバイダーの動画と広告主の動画広告を繋いだ形となります」Twitter Amplify | Twitter for Businessより)

クラブチームとしては初

バルサは4日、Twitter Amplifyの使用を含む契約を締結。同クラブが持つTwitterの公式アカウントで発表しました。Twitterはすでに、サッカー” UEFA Champions League”と同様の契約を結んでいます。しかし、個別のサッカークラブと契約を結ぶのは初の試み。

同クラブの広告枠を最初に購入したのは飲料メーカー” Gatorade”. バルサのスペイン語のツイートに対し広告を挿入。ターゲット市場のラテンアメリカで躍進を狙います。

バルサの関係者は「今回のプロジェクトは、自分たちのコンテンツだけでなく、スポンサーの製品も可視化できる点が優れている」と述べ、Twitter Amplifyがスポンサーとの友好な関係を築くのに一役買っていることを強調しました。

ツイッターの公式アカウントで今回の提携を発表したバルサ

ツイッターの公式アカウントで今回の提携を発表したバルサ

スペイン代表も

これとほぼ同時期に、サッカーのスペイン代表は、UEFA欧州選手権2016への出場権を賭けたマケドニア戦(8日開催)に向け、キャンペーンを展開しました。

同サービスを使い、選手のインタビューや、よりパーソナルなコンテンツを配信。わずか2日間で、1日に平均で100万人以上のフォロワーを獲得しています。

© Copyright RFEF サッカーチームとしては初めてTwitter Amlifyの採用を決めたサッカーのスペイン代表

© Copyright RFEF サッカーチームとしては初めてTwitter Amlifyの採用を決めたサッカーのスペイン代表

NFLも

米国でも同様の動きが見られました。プロアメリカンフットボールリーグ(NFL)は7日、Twitterとコンテンツ・パートナーシップ契約を結んだと発表。

両者は13年以来、パートナー契約を結んできましたが、今回の新たな契約は、Twitter Amplifyの使用まで踏み込んだ内容となっています。また、デバイス別に、同プラットフォーム専用のコンテンツを制作するということです。

なお、同国では、すでにメジャーリーグベースボール(MLB), プロバスケットボールリーグ(NBA)も同様の契約を結んでいます。

まとめ

市場はこの一連の動きを、諸手を上げて歓迎しているという訳ではないようです。Twitterの株価は過去数ヶ月にわたり、低迷。

しかし、Twitterは、
1)良質なコンテンツはTVか、ほかのマスメディアで放映される 2)Twitter上での会話を盛りあげるのは、こういったコンテンツのハイライト
であることを熟知しています。

同時に、こうしたコンテンツの供給者たちは、オーガニックリーチでは届かない場所まで情報を届けることができるツールを必要としてきました。それを可能にするために開発されたのがTwitter Amprifyです。

NFLのデジタル部門を統括するVishal Shah氏によれば、「NFLのコンテンツは、一般的なTwitter Amplifyのパートナーより4.5倍も多く見られている」ということ。バルサのツイッターアカウント(英語版)だけでも、フォロワー数は約1600万人以上。これは、NFLのそれを上回る数字です。

それを考えれば、いずれの契約の成否を問うにも、もう少し時間が必要だとは思いませんか。

(編集部=赤坂 祥彦)

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参考記事

Twitter Amplify and NFL ink deeper content partnership
FC BARCELONA REVEALS TWITTER PARTNERSHIP TO ENGAGE FANS
Spanish National Team, first squad to use Twitter Amplify in Europe

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