喫煙所に設置されるサイネージ広告をご存知でしょうか。「喫煙所で広告なんて効果があるの？」「他の広告と比べてどんなメリットがあるの？」そんな疑問をお持ちのマーケティング担当者も多いはず。
この記事では、喫煙所サイネージとは何か、その強みと制作事例、そして制作のコツまでをわかりやすく解説していきます。この記事を読むことで、喫煙所サイネージの有効性を知り、新たな広告戦略に活用できるようになります。ぜひ最後までご覧ください。

喫煙所サイネージとは喫煙所にあるデジタル広告のこと

喫煙所サイネージとは、喫煙所内に設置された広告媒体のことを指します。

近年、禁煙エリア増加や自治体の条例などにより、喫煙スペースでの喫煙がマナーとして当たり前になってきました。それと同時に、大規模なオフィスビルや商業施設の喫煙所、公共喫煙所には、喫煙所サイネージの設置が増加傾向にあります。

厚生労働省の調査によると、企業や一般施設における屋内全面禁煙の割合は、全体で約7割であることがわかりました。以下のグラフは、喫煙専用ルームの設置割合を示しており、令和3年度は全体で9.2％の施設や企業が喫煙所を設置していることがわかります。

とくに大企業では、全面禁煙率が下がった代わりに、設置率の伸びが大きいことが見て取れるでしょう。

引用：厚生労働省「喫煙環境に関する実態調査」

喫煙所サイネージは、限られた空間である喫煙所に設置されているため、他のデジタルサイネージと比べて、視聴者の目に止まりやすいのが特徴です。
分煙化に伴い、オフィスビルや商業施設など、多くの場所で喫煙スペースが設置されるようになりました。それと同時に、喫煙所サイネージも増加傾向にあります。

年々、喫煙者人口は減少傾向にはありますが、未だに喫煙者は1,700万人以上おり、ビジネスチャンスは大いにあるといえるでしょう。

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喫煙所サイネージの5つの強み

喫煙所サイネージには、他の媒体にはない様々な強みがあります。今回は、とくに大きな強みである5つのポイントをご紹介いたします。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

視覚と聴覚に同時に訴求可能

喫煙所サイネージは、デジタルサイネージの中でも特に視覚と聴覚の両方に訴求できる点が大きな強みです。

動画や音声付きの広告を流すことで、より多くの情報を効果的に伝えることができます。静かで落ち着いた空間の喫煙所内では、聴覚からの情報がより印象を残せるのです。静止画とテキストだけの広告よりも、ユーザーの記憶に残りやすい広告展開が期待できます。

また、喫煙所ではスマホを触りながらタバコを吸う人も多いです。その場合、テキストの視覚情報のみだと、スマホに注目しているため広告効果があまりありません。しかし、音声があると目線はスマホでも聴覚にアプローチできる、という点でも有利と言えます。

集中して視聴する環境が整っている

喫煙所は、限られたスペースでタバコを吸うという行為に集中する場所です。そのため、他の場所に比べて広告への注目度が高まりやすい傾向にあります。

街中のデジタルサイネージの場合、通行人は急いでいたり、他のことに気を取られていたりして、広告をじっくり見る人は少ないかもしれません。しかし、喫煙所では、ユーザーはタバコを吸い終わるまでの間、比較的時間に余裕があり、何にも急かされていない状態です。

とくに1人で喫煙所へ行く人は、ゆっくりくつろぐために喫煙所を利用します。そのため、自然と視界に入るサイネージ広告に意識が向きやすくなります。このように、喫煙所ではサイネージの視聴環境がとても良いことが強みです。

平均6分という長い時間の訴求が可能

喫煙所での平均滞在時間は約6分と言われています。これは、他の広告媒体と比較しても非常に長い時間です。そのため、商品やサービスについて、より詳細な情報を伝えることができます。

これまでサイネージが設置されてきたのは、駅やバス停、エスカレーター近くと、移動しながらの視聴だったため、どれも長時間視聴してもらうのは難しい場所でした。

しかし、喫煙所サイネージであれば、6分という滞在時間を有効活用し、商品のメリットや使い方を詳しく説明する動画を流すことも可能です。

1日平均5回ほど繰り返し訴求できる

喫煙者は、1日に平均5回程度タバコを吸うと言われています。そのため、喫煙所サイネージであれば、同じ広告を1日に複数回見せることも可能です。

繰り返し広告に触れることで、ユーザーの記憶に残りやすくなり、商品やサービスへの理解を深めるという効果も期待できます。たとえ一度の視聴で興味をひけなくても、繰り返し見て聴くことで、「あ、これ見たことある、聞いたことある」と購買に繋がることもあるでしょう。

視聴した人数や時間の把握がしやすい

喫煙所サイネージでは、視聴者数や視聴時間を計測できるAIカメラなどを導入することも可能です。データを取得することで、どの時間帯に視聴者が多いのか、どの広告が最も注目を集めているのかなどの広告効果を分析することができます。

これらのデータを分析することで、より効果的な広告展開を行うことが可能になります。たとえば、視聴者が多い時間帯に絞って広告を配信したり、注目度の高い広告をもとに、他の広告も注目されるように改善するといった戦略を立てることができるでしょう。

デジタルサイネージの制作事例

デジタルサイネージは、今や多くの場所で目にするようになりました。今回は、様々な場所で活用されているデジタルサイネージのCrevo制作事例をご紹介いたします。

タクシーサイネージ「HERP ATS」

出典：Crevo制作実績

タクシーの座席背面に設置されたデジタルサイネージ「HERP ATS」の事例です。タクシー利用者へ広告配信を行うだけでなく、乗降客の属性や乗車時間帯に合わせた広告配信を可能にすることで、広告効果の最大化を実現しています。

会話の中で自然にキーワードを盛り込み、かつ他社との差別化を図るため、パウダールームという設定で撮影をしたところが制作ポイントです。

エレベーターサイネージ 「デジコ」

出典：Crevo制作実績

オフィスビルやマンションのエレベーター内に設置されたデジタルサイネージ「デジコ」の事例です。限られた空間でも効果的な情報発信ができるよう、天気予報やニュース、地域の情報を配信しています。また、災害時には緊急情報の発信ツールとしても活用できます。
織田信長が民衆の要望に応えるためデジコを活用するストーリーをコミカルに表現し、ついつい見入ってしまうような演出にしているところがポイントです。

店内サイネージ「My Hotto Motto オトク探偵」

出典：Crevo制作実績

実店舗のサイネージでの放映を想定し制作されたデジタルサイネージ「My Hotto Motto オトク探偵」の事例です。

新規リリースされたアプリ「My Hotto Motto」の認知拡大が目的で、注視して見てもらいやすい待ち時間を利用しています。

コミカルなアニメーションとテンポの良い展開で最後まで楽しく視聴できる点がポイントです。My Hotto Mottoのお得な会員サービスの情報を魅力的に表示することで、顧客の普及率を高めます。

トイレサイネージ「VACAN Throne」

出典：Crevo制作実績

商業施設のトイレに設置されたデジタルサイネージ「VACAN Throne」の事例です。トイレサイネージに興味を持ってもらうためのサイネージ動画として制作しました。
トイレサイネージは、トイレという一人っきりの空間を活かした訴求ができます。実際にトイレに設置する場合を想定しているため、ナレーションなどは無く、音楽と端的なテキストのみにしているのがポイントです。

喫煙所サイネージの制作のコツは3つ！

喫煙所サイネージは、限られた空間と時間で効果的に情報を伝える必要があります。ここでは、喫煙所サイネージ制作の３つのコツをご紹介します。

1つずつ詳しく見ていきましょう。

平均滞在時間6分に合わせた6分ロールで構成する

喫煙者の平均滞在時間は約6分と言われています。この限られた時間に情報を届けるためには、6分間のループ動画で構成するのが効果的です。
たとえば、1分間のCMを6本繋げたり、6分間まるまるの番組を制作したりすることで、視聴者を飽きさせずに情報を伝えられます。

大企業での喫煙所設置率の増加とともに、喫煙所サイネージの導入も増えています。ビジネスパーソンのブレイクタイムである喫煙所での6分間を効果的に活用しましょう。

閉鎖空間を活かした音声と映像にする

喫煙所は閉鎖された空間です。静かで落ち着いた空間でもあるため、他のサイネージ広告と比較して、音声付きの映像コンテンツが印象に残りやすいといえます。

スマホを触りながら喫煙する人も多いですが、音声は耳に入るあるため、聴覚へのアプローチは大切です。小さな音声でも伝わりやすい空間なので、ASMRを取り入れた音声や落ち着いた雰囲気のBGMと組み合わせるのも効果的でしょう。

静かなトーンで語りかけるようなナレーションや、商品・サービスの詳しい説明など、他のサイネージ広告では表現しづらい内容でも、工夫次第では注目を引くことができます。

喫煙中の「ぼーっとする時間」を意識した構成を心がける

喫煙中は、リラックスして「ぼーっと」する人が多く、落ち着いてブレイクタイムを満喫できるパーソナルな空間です。オフィス内にある喫煙所であっても、ビジネスシーンとは違って完全な仕事モードではありません。

そのため、ビジネス以外の情報でもすんなりと受け入れやすい傾向にあります。また、商品名とキャッチコピーを大きく表示したり、印象的なBGMを流したりすることで、無意識のうちに視聴者の記憶に残ることができるでしょう。

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動画制作のポイントとは？プロの制作会社やフリーランスに依頼するときのコツも解説！

喫煙所サイネージの制作ならCrevoにおまかせ

喫煙所サイネージを制作する際には、専門業者に依頼するのがおすすめです。Crevoは、2,000社10,000件の動画制作実績から培ったノウハウをもとに、ビジネス課題を解決する動画制作サポートをおこなっています。

動画活用後の成果を見据えて相談内容に合わせて適切なアドバイスや制作をする点が強みです。設置場所の選定や表示内容についても、専門的なアドバイスを提供させていただきます。

喫煙所サイネージ制作でお困りの際は、ぜひCrevoにご相談ください。

参考：デジタルサイネージの動画制作・映像制作サービス

喫煙所サイネージの制作に関するよくある質問

喫煙所サイネージを設置するにあたって、どのような疑問をお持ちでしょうか？ここではよくある質問とその回答をご紹介します。

音声付きコンテンツは可能ですか？

はい。喫煙所サイネージでは、音声付きコンテンツも制作可能です。
喫煙所という閉鎖空間では、視覚だけでなく聴覚からの訴求はとくに効果的です。タバコを吸いながらスマホを見ていたとしても、音声は聞いてもらえます。
Crevoは、効果音やナレーションなどを組み込んだ、より訴求力の高い音声付きコンテンツを制作できます。ぜひ一度ご相談ください。

他の広告媒体との差別化ポイントは何ですか？

他の広告媒体と比べた、喫煙所サイネージの差別化ポイントは以下の通りです。

まず、喫煙所は限られた閉鎖的なスペースであり、そこに設置されたサイネージは、利用者の目に触れやすいという特徴があります。

他の広告媒体のように、多くの情報の中から選別される必要がないため、高い注目率を獲得できます。また、喫煙者はタバコを吸う間、一定時間その場に留まるため、サイネージの広告内容にじっくりと触れる機会が多いという点もメリットです。

さらに、近年では喫煙所の分煙化が進み、屋内や公共の場での喫煙が制限されるケースが増えています。そのため、喫煙所は喫煙者にとってより重要な場所となり、そこに設置されたサイネージは、より高い広告効果を発揮すると期待されます。

このように、喫煙所サイネージは、他の広告媒体と比べて、高い注目率と接触時間を期待できる、効果的な広告媒体と言えるでしょう。

ビジネスパーソンのブレイクタイムに効果的な喫煙所サイネージを

この記事では、喫煙所サイネージについて、強みや制作のコツを事例とともに解説しました。

喫煙所サイネージとは、喫煙所にあるデジタル広告のことです。喫煙所という閉鎖空間をうまく活用することができ、オフィスや施設などへの導入が増えています。
喫煙所の平均滞在時間の6分ロールでの構成にしたり、音声付きの動画にしたりすることでより効果の高い訴求が期待できます。
喫煙所は、仕事の合間に何も考えず「ぼーっと」できるパーソナルな空間です。サイネージ広告を受動的に視聴してもらうことで、商品を見かけた際に「これ見たことある・聞いたことある」と思わせ、購買行動に繋げられるかもしれません。
効果的な喫煙所サイネージの制作に悩んでいる企業の方々は、ぜひCrevoの利用をご検討ください。

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タクシー広告動画の成功事例

タクシーを利用した動画広告は、多くの企業にとって有効なマーケティング手法として注目されています。その中でも、タクシー利用者の属性を把握し、効果的なターゲティングを行った事例をいくつか紹介します。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

本動画は、タクシー広告やWebサイトへの掲載による認知度向上を目的に制作されました。動画の内容は、テレワークを手軽に導入できるsplashtopを活用し、「働く場所に縛られ、大切なことを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを伝えるストーリーです。制作のポイントは、社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している動画です。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

この動画は、Youtube広告・タクシー広告・SNS広告などに使用するために制作されました。動画の内容は、DiDiのイラストトンマナ（トーン＆マナー）を踏襲しつつも、Crevoの強みであるアニメーションを活かして、DiDiを使う昔話の主人公のユーモラスなストーリーを描いています。シンデレラやウサギとカメなど、昔話に登場するキャラクターを複数パターン作成し、バラエティ豊かなキャラクターを作り上げました。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

「スクラム採用」を実現する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のキャブ広告動画です。本ビデオは、サービスの根幹をなす「スクラム採用」というコンセプトの認知拡大を目的に制作されました。このコンセプトを効果的に紹介するために、クリエイティブなビジュアルと意味のある言葉を取り入れ、人々の関心を引き、製品の高度な機能を訴求しています。
エネルギッシュなタイポグラフィや、主要な機能を簡潔に説明するアイコンなどのビジュアル要素によって、ターゲットがより親しみやすいコンテンツに仕上がっています。
また、従来の採用手法と比べたスクラム採用の優位性を、一般的な「ウォーターフォール型」採用手法との比較で示すことも、このビデオの狙いです。さらに、本題に入り、製品の特徴を興味深く、魅力的に紹介するような脚本を作成しました。
このほか、サービスの先進性を強く印象づけるSNS広告動画「宣言篇」も制作しました。制作のポイントは、オフィスをロケーションとすることが多いタクシー広告動画の特性を考慮し、競合他社との差別化を図るために、「パウダールーム」という設定で撮影を行ったことです。サービスのキーワードである「スクラム採用」をフィーチャーした上で、ユニークかつ顕著に視聴者を会話に引き込むには最適な環境でした。
第一印象ですぐに当社のサービスだとわかるように、ダイナミックなビジュアルとサウンド、明るい色やフォントで注意を引くようにしました。

タクシー広告動画　「サブタレCM動画」

タクシー広告（CM）で放映している広告動画です。この動画はソングもオリジナルで作成しています。「サブタレ」はコスパ最強のサブスク型タレントキャスティングです。

【知ってた？オルタナ編】タクシー広告 30秒

三井物産 デジタル・アセットマネジメントのタクシー広告です。30秒で、テキストアニメーションによるスタイリッシュな動画になっています。

出典：【知ってた？オルタナ編】タクシー広告 30秒

タクシーの車内で視聴されることを想定し、ナレーションに情報を頼らない構成になっているのが特徴です。
目を引くテキストアニメーションで魅力を伝え、必要な情報をギュッとまとめて視聴者に示しています。
さらに「スマホで簡単」という文言を載せることで、興味を持った視聴者がその場で「移動中で暇だし、調べてみようかな」と行動に移すように誘導しているのもポイントです。

タクシーサイネージ［AJ商事 広告会議/タレントつかうなら、アクセルジャパン］

ACCEL JAPAN（アクセルジャパン）のタクシーサイネージ広告です。有名タレントの写真や動画を広告に使えるサブスクリプションサービスで、役員やマーケティングなどに携わる人をターゲットにしています。

出典：タクシーサイネージ［AJ商事 広告会議/タレントつかうなら、アクセルジャパン］

出だしで「社長！聞いてください！」と挙手する様子とともに音声が流れることで、会社の中で決定権を持つ層の注目を惹き付ける構成になっています。
その後テンポ良くサービスについて紹介しつつ、実際に有名人が登場する動画を差し込んでいます。

タクシー広告 もったいないをなくす編

株式会社 電話放送局のサービス紹介を目的としたタクシー広告です。
最初に「電話に出られない」という文字と音声を流すことで、電話に関する課題を抱えている人の注目を集める構成になっています。

出典：タクシー広告 もったいないをなくす編

業務中の電話や営業時間外の電話に出られないこと、さらに自社発信で電話をかける時間について「もったいない」と断言し、電話に関する課題を解決できることをテンポ良く伝えています。
市場シェアNo.1であることも大々的に示し、興味を持った視聴者に対して自社への信頼感を持たせるように構成しています。

YOSHINAタクシー広告動画30秒

株式会社レトリバが提供する「YOSHINA」のサービスを紹介するタクシー広告です。
実際にサービスを導入している企業の重役に協力を仰ぎ、「どのような結果が出たのか」を一言ずつ言ってもらう映像を繋げています。

出典：YOSHINAタクシー広告動画30秒

実際の導入企業の紹介や実績を伝えつつ、全体的に明るい雰囲気でお堅い印象を与えないようにしています。
興味を持った視聴者が気軽に調べたり問い合わせたりできるような、手軽な雰囲気でサービスを紹介しているのが特徴です。

タクシー広告動画のメリット

タクシー広告動画を使うメリットとして、大きく以下の3つがあります。

ここでは、タクシー広告を使うメリットについてそれぞれ解説します。

閉鎖空間での視聴で訴求力が高い

タクシー広告は、車内という閉鎖空間で視聴されるため訴求力が高まる傾向があります。
基本的に乗車中は余計な刺激がなく、タクシー広告の情報に少しでも興味を持った場合、集中して見る視聴者が多いためです。
またタクシーでの移動中、暇つぶし感覚でタクシー広告を最後まで見るというケースも少なくありません。
タクシー動画は閉鎖空間で視聴するため集中しやすく、最後まで見てもらえる可能性が高いためメッセージの浸透力が高いのも大きな特徴です。

富裕層や経営者層に向けて効率的に宣伝できる

タクシー広告は、富裕層や経営者層を主なターゲットにすることで効率的な宣伝ができる媒体です。
特に都市部でのタクシー利用者は、経営者層や役員といった立場の人が多いという特徴があります。
企業での決定権を持つような層に向けた商材をタクシー広告で掲載すれば、より広告の効果を得られるでしょう。
また富裕層も都市部のタクシー利用者に多いため、投資や不動産など富裕層向けの商材もタクシー広告の効果が得やすいジャンルです。

反復視聴で記憶に残りやすい

タクシー利用者の多くはタクシーを日常的に使う傾向があり、その結果何度もタクシー広告を目にする機会があります。
タクシー広告はループ再生されるため、視聴者に何度も広告を届けることが可能です。
何度もタクシー広告を目にしたり音声を聞いたりすることで、視聴者の記憶にサービスや商品を残しやすく、購入や問い合わせに繋がりやすくなります。
また反復視聴は記憶に残りやすいだけでなく、視聴者の企業や商品に対する警戒心が薄くなったり、好印象を持ってもらったりする効果も期待できます。

タクシー広告動画のデメリット

タクシー広告にはメリットもありますが、一方でデメリットもあります。

タクシー広告はWebCMなどと比べると出稿費用がやや高めで、短期間での出稿であっても数十万円以上のまとまった出費になります。
またタクシー広告は多くの人に向けて大々的に宣伝できるものではなく、視聴者がタクシー利用者に限定される点もデメリットです。
より多くの人に見てもらいたい場合は、テレビCMやWebCMに出稿するほうが効果を得られるでしょう。
タクシー広告を使う場合は、商品のターゲット層がタクシー利用者層と一致する（または近い）のか、費用対効果は見込めるのか、しっかり検討することが大切です。

タクシー広告動画で効果が出やすい業種やサービス

タクシーの動画広告は、どのような企業やサービスと相性が良いのでしょうか。具体的に見ていきましょう。

BtoB企業や幅広い業界を対象したサービスに向いている

実際にタクシー広告を見たことがある方は、BtoB企業のCMが多いと感じたことがあるのではないでしょうか。タクシー広告はオールターゲット広告ではありませんが、特にBtoBサービスに向いています。タクシーに乗る人の多くは、富裕層や経営者などの「決裁権を持っている方」の傾向があります。

各社の媒体資料によると、大規模なオフィスビルにタクシー専用スタンドを設置しており、利用者の多くはビジネスシーンに関わる人たちであり、BtoBビジネスのターゲットに近いユーザーはタクシー広告に接する機会が多く「最もタクシーサービスを利用しやすい人たち」と位置づけられます。「BtoBへの訴求力が強いターゲット意識広告」といえます。

高単価の商品やサービスに向いている

高単価の商品や高単価のサービスを提供する企業との相性も良いです。前述したように、タクシー利用者の多くは、可処分所得の高い経営者などの意思決定権を持つビジネスパーソンとなっています。そのため、タクシーサイネージは、高単価な商品やサービス（不動産、金融サービス、高級ブランドなど）のターゲット層にリーチすることができます。

さらに、タクシーサイネージの普及と更新に伴い、搭載されるサイネージの画面サイズは大きくなっており、広告メッセージを流すためのプラットフォームとして非常に有効です。画面サイズが大きくなることで、ブランドの世界観を効果的にアピールすることができ、ターゲットの注目を集め、ミッションや商品・サービスを効率的に伝える機会を与え、ブランドの認知度や知名度を高めることができます。

さらに、よりインパクトのあるビジュアルに加え、キャブサイネージにサウンドデザインやアニメーションを用いることで、魅力的な体験が生まれ、ブランドのメッセージの効果を高めることができます。

タクシー動画広告で成果を上げるための施策

タクシー動画広告で成果を上げるためには、ユーザーの心に届く魅力的な広告にするためのポイントを押さえながら、自社の強みや特徴を整理しておくことが大切です。実際に制作会社に発注する場合でも、より良い広告にするための知識を持つことが重要です。ここでは、タクシー動画広告を制作する際に気をつけたいポイントをご紹介します。

ターゲット設定を明確にする

映像に限らず、自社の商材の価値は、広告を出す前に必ず確認する必要があります。自社の強みや魅力を明確にすることで、それを求めるターゲットユーザーを明確にすることが可能です。そしてユーザーのニーズや課題を分析し、商材の魅力やどのような課題・問題を解決するのかが伝わるような映像内容にすることです。

ターゲットユーザーの嗜好や目的を理解することは、動画広告の内容や形態・プロモーション方法を決定する際の助けとなります。そのため、さらに研究を進めることが不可欠です。ユーザーが広告に遭遇する可能性の高い活動や地域を具体的に調査することは有益といえます。さらに、ユーザーの日常生活を考慮し、広告を出すタイミングを最適化することが必要です。

タクシーは地域によって乗客の層が異なるので、最も見られやすい場所に絞って映像を配信するのが効率的です。

飽きない動画制作が必要

タクシーの動画広告は、静かに移動する車内でじっくり見られるというメリットがありますが、ユーザーからすると広告をスキップすることができないので、内容によってはストレスになることもあります。広告には視聴者を飽きさせないような意味深で魅力的なストーリーを持たせることが重要です。

スマートフォンよりも大きいタブレットの画面で見ることを意識し、通常のネット広告よりもクリエイティブに気を配れば、見る人に良い印象を与えることができます。

説得力のあるストーリーテリングや目を引くビジュアル・グラフィック・BGM・練られた効果音などのクリエイティブな要素を活用し、起動時に視聴者の注意を引くことで、長く見てもらえるような高品質の動画広告を構築できます。

配信環境を事前にリサーチする

タクシー動画広告の配信環境は、タクシー会社によってさまざまです。媒体によっては音声がない場合もありますし、音声機能があってもタブレットから音声が流れないように設定されている場合もあります。タクシー会社のタブレットや、広告を出したい広告会社が音声付き配信に対応しているかどうか、事前に調査しておくことをおすすめします。

続いて、動画が視聴される環境などの文脈的な要素を考慮し、検討を始めることが重要です。たとえば音声がない場合、音声がなくても内容が理解できるように、見やすいサイズでメッセージを流すなどのパターンを用意する必要があります。

SNS媒体を活用した告知が重要

タクシー広告の成果を上げるためにはSNS媒体を活用した告知が重要です。

FacebookやTwitterを使った告知

FacebookやTwitterで告知するのはとても効果的です。投稿を見た人にFacebookやTwitterでシェアしてもらい、改めて当社への認知を高めてもらうことが可能です。このような二次的な効果を狙うことで、既存のお客様のネットワークの可能性をさらに引き出すことができるので、とても重要だといえます。

成功するマーケティング戦略を策定する上で、リピーターを生み出すのに役立つ告知や発表にソーシャルメディアの活用は不可欠です。

YouTubeを使った告知

もう一つの方法は、同じ動画を使ったYouTube広告の配信です。YouTube広告は、ある程度ターゲットを絞ることができ、少ない費用で出稿できるためおすすめです。動画広告のパフォーマンスを詳細に分析することで、マーケティング担当者は必要に応じてキャンペーンを調整し、成果を最大化することができます。

さらに、YouTube広告はプリント広告やテレビCMよりもはるかに低コストで出稿することが可能です。そのため、上記のような施策も含めて総合的に検討することで、マーケティング活動に活かせます。

タクシー広告を出稿する流れ

ここでは、タクシー広告の入稿手順と掲載までの流れについて説明します。

ターゲットに合った配信会社を選ぶ
タクシー広告を配信する会社を決めるにあたって、現在、広告を配信している会社は2社あります。お客様の利用目的に応じて、広告配信会社を検討されることをお勧めします。両社を慎重に評価・調査した結果、広告キャンペーンの目的を達成できる可能性が最も高いのはどちらかが最適な選択となります。

予算・リーチ・ターゲット市場・希望する結果などを考慮することは、十分な情報に基づいた決定をする上で非常に重要です。

プランや配信エリアを決める

タクシー広告を配信している代表的な会社は「TOKYO PRIME」と「GROWTH」の2社です。各社とも配信エリアや特徴が異なります。TOKYO PRIMEは、全国12都市で展開され、全国で61,500台、東京では約25,000台、月間リーチ（全国）31,000,000人のサイネージ設置実績を誇ります。

もう一社のGROWTHは、東京エリア（23区、武蔵野地区、三鷹地区）と全国5都市（札幌、名古屋、京都、滋賀、横浜）でサービスを展開しています。東京エリアでは、12,500台のタクシーにGROWTHが搭載され、月間約8,200,000人の方が利用しています。

企業審査を受ける

タクシー広告は、公共空間におけるメディア広告をめぐるさまざまな規制により、テレビコマーシャルや交通広告と同様の企業審査が行われます。タクシー広告の内容は、業界標準や利用規約を遵守したものでなければ承認されません。さらに、すべての広告は、お客様に楽しい体験を提供する高品質でなければならないでしょう。

そのため、タクシー広告にご興味のある企業の方は、ぜひ一度、問い合わせてみることをおすすめします。

空き枠状況を確認する

「TOKYO PRIME」「GROWTH」どちらのタクシー広告も、広告会社を通じて空席状況を確認することができます。東京エリアでは空きがありませんが、エントリー制を活用しており、4月～9月の2広告については1月上旬頃、10月～3月の2広告については8月上旬頃、事前にエントリーを受け付けています。

東京プライムアンドグロースが提供する広告枠は需要が高いため、早めにエントリーすることが大きなメリットになります。プレエントリーしておくと、空きが出る前から応募を検討することができ、有利になります。時期や地域が決まっている場合は、1月上旬や8月上旬のプレエントリーを検討するとよいでしょう。

空き枠の仮押さえをする

タクシー広告の特徴として、仮予約が可能であることがあげられます。ただし、「TOKYO PRIME」「GROWTH」ともに、有効期限は仮予約申し込み日から5営業日で、それ以降は未消化の仮予約は自動的にキャンセルされます。TOKYO PRIME」については、仮予約の回数に上限はございません。また、1台のタクシーに対して複数の仮予約を行うことができます。

複数のキャンペーンを予定されている場合に最適な選択肢となります。適用される規制の詳細については、広告会社までお問い合わせください。

動画広告の審査を受ける

前項の業種別検査で説明したように、クリエイティブ映像メディアも検査の対象となります。他の映像メディアと同様、細かい規定が存在します。これは一見難しそうですが、関係者の安全を確保するために、乗り物でのクリエイティブな映像を適切に審査するための不可欠なプロセスの一部なのです。

また、車内以外でも、コンテンツ制作者は、コンテンツが想定される視聴者に適しているか・ソースに忠実であるか・年齢に適しているかなど、関連するすべての規制を理解することが重要です。また、著作権や商標権の侵害がないか・事実誤認がないかなど、業界標準を守らなければ、審査で落とされる可能性があります。

申し込みをおこなう

応募は広告会社を通じて行うことができます。TOKYO PRIMEとGROWTHにはそれぞれ独自の応募フォーマットがありますので、応募の都度、フォーマットを確認する必要があります。また、広告の費用と掲載期間についても、費用対効果を考え露出を最大化するために、提出前に考慮する必要があります。

入稿をおこなう

各タクシー会社が規定する入稿フォーマットに沿って、入稿用資料を作成します。その後、指定された広告会社を通じて入稿手続きを行います。

掲載をスタートする

タクシー広告「TOKYO PRIME」「GROWTH」は月曜日からの配信となり、掲載期間は1週間以上が目安です。掲載期間を考慮した場合、変則的な開始日（例：火曜日から3日間）は受付不可となっているので注意しましょう。

まとめ

今回は、タクシー広告動画の成功事例を紹介しつつ、向いている業種や成果を上げるコツを解説しました。タクシー広告は、経済的に余裕のある人（富裕層）や経営者に向けて情報を届けることができるメディアです。経営者層へのアプローチ、BtoBサービスの認知度向上、高単価商品の認知拡大などを目指すなら、ぜひタクシー広告の導入を検討したいところです。

意思決定権を持つ企業（法人）や経営層にどうアプローチするか、悩んでいる企業も多いのではないでしょうか。タクシー広告では、目的地に応じた乗客のターゲティングや、特定の地域を訪れる可能性のある人に向けた動的なメッセージの作成も可能です。
「経営者へのアプローチに悩んでいる」「法人営業を効率的に行いたい」「高単価商品の認知を広げたい」など、そんな方はタクシー広告を検討してみてはいかがでしょうか。

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近年急成長をみせているタクシー広告サイネージは、タクシー車内の運転席または助手席後ろに設置されているディスプレイに動画広告を配信する広告手法です。

タクシーの主要利用層であるビジネスマンや富裕層・高齢者層をターゲットした広告との相性が良く、密室でターゲットにダイレクトに訴求できるとして高い効果に期待できます。

一方で、タクシー広告サイネージの具体的な特徴や費用対効果が高い理由、配信業者の違いなど気になる点も多いでしょう。

本記事では、タクシー広告サイネージの特徴や魅力、費用対効果が高い理由を詳しくお伝えします。あわせて、タクシー広告サイネージの業者の違いや比較、タクシー広告サイネージの成功事例もご紹介します。

「タクシー広告の出稿を考えている」「タクシー広告動画の特徴について知りたい」という方は、ぜひ参考にしてください。

タクシー動画（デジタルサイネージ）の特徴

「デジタルサイネージ」とも呼ばれるタクシー広告は、車内に動画広告を配信する手法です。

助手席または運転席の後ろに設置されたタブレットに流れている動画を見たことがある人も多いでしょう。タブレットに流れるタクシー動画広告は配信業者によってクラウドで管理され、配信プランに応じて決まった順番・期間に配信されています。

タクシーという密室を活かしたタクシー動画広告は利用者に対してダイレクトに訴求できるだけでなく、手持ちぶさたな時間を過ごしがちな車内で自然と広告を見せることが可能です。

タクシーの平均乗車時間は16〜18分ほどであり、その間利用者に対して集中的に動画広告が見せられます。至近距離での訴求となるため広告内容が印象に残りやすく、認知拡大や購買意欲促進といった効果に期待できます。

一般社団法人東京ハイヤータクシー協会「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、タクシーの主な利用層は経営者をはじめとしたビジネスマンや高齢者層、富裕層です。

そのため、BtoB商材や高価格帯の商品・サービスの広告との相性が良く、自社の商材のターゲット層とマッチすれば効果的な広告配信ができます。加えて、配信エリアや時間帯などを細かくセグメントすることもできるため、よりターゲットを絞った詳細な広告配信にも対応しています。

またデジタルサイネージは、ディスプレイに美しい映像を流すことができるため目を引きやすい点が特徴です。意識的に見られることが少ない広告ですが、タクシーというプライベート空間のなかで流れる動画広告は、一般的な広告よりも見てもらいやすい点が強みです。

タクシー動画（デジタルサイネージ）の費用対効果が高い理由

デジタルサイネージは、タクシー以外の交通広告や商業施設などの屋外広告にも用いられています。その中でもタクシー広告はデジタルサイネージ広告の主流であり、高い費用対効果に期待できるとして多くの企業が導入し始めています。

デジタルサイネージ広告のなかでも、タクシー動画広告の費用対効果が高い主な理由は下記6つです。

ここでは各理由について詳しくみていきます。

視認性が高い

動画が流れるディスプレイは利用者の目の前に設置されており、かつ狭い車内のプライベート空間で動画が流れるため高い視認性を確保できます。

タクシーの平均乗車時間は16〜18分ほどであり、その間手持ちぶさたな空白の時間を過ごす方も少なくありません。そうした時間に至近距離で動画が流れると意識的に目が向きやすく、気づいたら最後まで動画を視聴していたという状況になりやすいといえます。利用者の空白の時間を活用できるため、意識的に広告を見てもらいやすい意味でも視認性が高いです。

動画広告の内容がユニークだったり、思わず見入ってしまうような魅力的なものであれば、タクシー動画広告の効果も最大化します。

繰り返し訴求ができる

一般社団法人東京ハイヤータクシー協会「2021年度（第30回）タクシーに関するアンケート調査結果」によると、タクシー利用者層は高齢者層やビジネスマンが多く、その中でも年齢が上がるほど、会社経営者や自由業の人ほど1ヶ月の利用頻度も高くなります。

月に4〜10回ほど利用するミドル層は60歳以上で約30%、会社経営をしている人で約35%です。それ以上になると60歳以上が約12%となる一方、会社経営・自由業をしている人で約30%、公務員になると約42%と高い利用率を誇ります。

タクシーの利用頻度が高いほど同じ広告を目にしやすいため、ターゲットに繰り返し訴求することが可能です。とくに、タクシー広告は利用層の特性上、BtoB商材や高価格帯の商品・サービスとの相性が良い特徴があります。

こうした層をターゲットに広告を出したい場合には、繰り返し訴求できるタクシー動画広告であれば認知拡大や購買意欲促進などで高い効果に期待できます。
企業の決裁者向けに訴求ができる
前述したように、決裁権のある会社経営者ほど月のタクシー利用頻度も高くなる傾向にあります。ビジネスマンが利用する交通手段のなかでも、タクシーはとくに決裁者や経営者の利用が多い点が特徴であり、BtoB商材の訴求に最適です。

決裁者向けに訴求ができる利点は、商材の導入・契約フローの短縮化にあります。、決裁者が良いと思った商材であれば導入してもらえる確率も高くなり、社内で案が出た場合でも決裁者が商材を認知していることで導入のハードルが下がる可能性があります。

稟議する立場に訴求できるのはタクシー動画広告ならではの強みです。

企業の決裁者向けに訴求ができる

前述したように、決裁権のある会社経営者ほど月のタクシー利用頻度も高くなる傾向にあります。ビジネスマンが利用する交通手段のなかでも、タクシーはとくに決裁者や経営者の利用が多い点が特徴であり、BtoB商材の訴求に最適です。

決裁者向けに訴求ができる利点は、商材の導入・契約フローの短縮化にあります。、決裁者が良いと思った商材であれば導入してもらえる確率も高くなり、社内で案が出た場合でも決裁者が商材を認知していることで導入のハードルが下がる可能性があります。

稟議する立場に訴求できるのはタクシー動画広告ならではの強みです。

富裕層向けに訴求ができる

電車やバスに比べると運賃が高くなるタクシーは、お金に余裕のある富裕層の方が利用率が高い交通手段です。そのため、高価格帯の商品や富裕層向けのサービスの訴求と相性が良い特徴を持ちます。

富裕者層は忙しい人も多いため、一般的な動画広告での訴求は難しいといえます。しかし、あえて集中して何かをするほどの時間でもないタクシーの乗車時間なら、移動時間を活用して広告をゆっくり見てもらえる可能性が高まります。またテレビCMやWeb広告では富裕層向けにダイレクトにアプローチすることは難しいため、ある程度利用者層が絞られてくる面でタクシー動画広告は有利です。

時間帯ごとに広告を変えられる

タクシー動画広告は、タクシーが稼働している時間であればいつでも広告が配信できます。そのため、人出の多い日中や深夜の特性を踏まえて時間帯ごとに広告を変えたり、配信タイミングをコントロールすることで費用対効果を高めることも可能です。

たとえばビジネスマン向けの広告であっても、仕事での外出が多くなる平日日中はBtoB向け商材の広告配信に適しています。一方、深夜帯であれば仕事で疲れているビジネスマンに対して、栄養ドリンクや快眠グッズなどの訴求も効果的です。

同じターゲットでも時間帯によって行動や心理状況は異なるため、ペルソナ理解を深めることがタクシー動画広告の費用対効果を高めるヒントでもあります。

地域に根付いた情報発信が可能

タクシーは同じエリアを巡回することがほとんどであるため、地域に根付いた交通手段といえます。とくに観光地では駅から観光地まで、観光地から宿泊地までと一定のエリアを走行する傾向が高まります。

エリアに合わせた広告を制作すれば、地域のビジネスやイベントの訴求にも効果的です。観光地であれば、土産店や観光地情報・宿泊施設の広告などを流すことで、ターゲットの目的に合ったダイレクトな訴求ができます。

地域に根付いた情報発信をしたい、その地域の観光客をターゲットに広告を出したい場合ににタクシー動画広告は最適です。

タクシー動画（デジタルサイネージ）広告の魅力

タクシー動画広告には、次のような魅力があります。

ここでは、タクシー動画広告の魅力を詳しくご紹介します。

経済力や購買力のあるユーザーに訴求できる

エリアによっても差はありますが、とくに都市部におけるタクシーの利用層はお金に余裕のある富裕者層が多い傾向があります。年齢層の高いビジネスマンや経営者は、その代表例です。

広告は配信して認知度や購買意欲を高められても、実際に購入に結びつかなければ広告主の直接的な利益にはつながりません。その点で経済力や購買力のあるユーザーに訴求できれば、認知度や購買意欲を高めた上で、その商品やサービスを良いと思ってもらえれば購買につながる確率も高まります。経済力や購買力があれば、金銭面での購入ハードルが低いといえます。

また、広告から本当に良い商品・サービスであることを理解してもらえれば購入までの検討フローも短くなり、早くに効果を実感できるでしょう。そのためにも、魅力的なタクシー動画広告を制作することが重要です。

視認率をほぼ100％確保できる

平均16〜18分ほどの乗車時間では、あえて何かに集中して取り組む時間というほどでもありません。また、広告が流れるタブレットは利用者の至近距離にあるため、閉鎖空間であることも相まって視認率をほぼ100%確保することが可能です。

目の前にタブレットがあれば自然と視線が向きやすく、スマホを見ながらでも音声が耳に入ってきます。また、広告の間にニュースを流すなどして、自然に利用者の関心を引く工夫ができるのもデジタルサイネージならではの魅力です。

どんなに良い動画広告が制作できても、見てもらえないことには期待する効果が発揮できません。ほぼ100%の視認率が確保できるタクシー動画広告は「広告を見てもらう」段階の課題を解消できる点でアドバンテージがあります。

広告効果が期待できる

動画広告は静止画の広告に比べて、一度に伝えられる情報量が多い点が特徴です。また、高い視認率を確保できるため意識的に広告内容を理解してもらえるだけでなく、繰り返し訴求しやすいため認知度や購買意欲を高める広告効果に期待できます。

テレビCMやSNS広告、Web広告における動画広告は「邪魔」といったネガティブなイメージから視聴を避けるユーザーも多いですが、手持ちぶさたになりやすい移動時間ではリラックスした状態で広告に視線を向けてもらえます。

ユーザーの心理状態も相まって、一般的な広告で発揮される以上の効果を期待できます。

タクシー動画広告（デジタルサイネージ）業者の違いや比較

タクシー動画広告を配信するには、タクシー動画広告の配信に対応している業者への申し込みが必要です。タクシー動画広告の配信に対応している業者はさまざまですが、主要な配信業者は次の2社です。

ここでは、実際にタクシー動画広告の導入を検討している方に向けて、タクシー動画広告業者の概要や特徴をふまえて詳しく比較していきます。業者によって特徴や強みが異なるため、費用対効果を高めるためにも違いを把握した上で申し込み先を検討することをおすすめします。

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」は、東京23区の約10,000台のタクシーに導入されているデジタルサイネージを管轄する業者です。下記で、概要や特徴を詳しくみていきます。

概要

参考：THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」は都内タクシー利用率約45%と、都内のタクシー利用者の約半数をカバーできる都内最大級の配信業者です。タクシー配車サービスアプリ「S.RIDE」や「DiDi」と連携していることで、アプリに対応している12のタクシー会社が運行するタクシーで広告が配信できます。

下記は「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」が提供しているタクシー動画広告の配信プランです。

出典：GROWTH MEDIA GUIDE
「FIRST VIEW」は乗車後すぐに配信される広告枠であり、最も高い視認率を確保できるプランです。その分、他の広告枠に比べると費用が高いですが、広告再生時間も長いため確実にアプローチできます。

ランダム放映になると枠数も多くなるため掲載順位の優先順位が下がりますが、一般的に高額な広告費になりがちなタクシー広告のなかでもリーズナズルに出稿できる点が特徴です。そのため「BUSINESS VIEW」以降の配信プランは、初めてタクシー動画広告の導入を検討している方におすすめです。

また、都内だけでなく、下記の地方エリアにも出稿できる配信プランも用意しています。

出典：GROWTH MEDIA GUIDE
地方といっても地方都市にあたるエリアとなるため、ある程度のリーチが獲得できるだけでなく、都内エリアの配信プランに比べて格段に広告費用が抑えられる点が特徴です。

特徴-都内最大級のユーザーへリーチができる

「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」の最大の特徴は、都内のタクシー利用者の約半数にリーチできることです。タクシー配車アプリとも連携しており、アプリに対応している12社のタクシー会社が運行する12,500台のタクシーに搭載されているサイネージに広告が配信されます。

月間リーチ人数は820万人であり、港区や新宿区、渋谷区といった都内主要エリアの利用者を中心にリーチできます。とくに、港区や新宿区はビジネスマンや富裕者層が多いため、経済力や購買力のあるユーザーへのリーチに適しています。

特徴-メディアコンテンツが豊富

一般的な動画広告のほか、静止画＋テキストの広告や支払画面に出稿できる決済サービス事業者向けの広告枠など豊富なメディアコンテンツを揃えている点が特徴です。

また、広告を配信して終わりにせず、気になったモノや場所をそのままサイネージから購入したり、予約したりする機能も備えています。次回アクションにつなげられる導線が確保できるため、より高い効果に期待できます。

さらに、主要配信プランで配信される広告とタイアップできる「MEDIA TIEUP MENU」もあります。主要配信プランよりも費用を抑えつつ、1週間からの配信にも対応しているため、期間限定のキャンペーンや新商品発売などの短期的な訴求にも活用できます。

加えて、NEWS PICKSや新R25などビジネスマンに親しまれている大手メディアとも提携していたり、広告枠の間にオリジナルコンテンツを配信するなど、ユーザーの関心を高めながら広告に注目を集められる仕組みを整えています。

TOKYO PRIME

続いては、大規模な国内設置台数を誇る「TOKYO PRIME」について詳しくみていきます。

概要

参考：TOKYO PRIME
「TOKYO PRIME」は全国30都道府県を走行する約6万台のタクシーに広告が配信できる、国内最大規模の配信業者です。都内を中心に全国さまざまな都市のタクシーに広告が出稿できるため、幅広いリーチの獲得に向いています。

下記は、「TOKYO PRIME」が提供する配信プランです。

出典：TOKYO PRIME
上記は都内への配信プランとなるため、発車直後1〜8本目までの広告費は1,000万円規模となります。

なお、エリア別の配信プランは下記の通りです。

出典：TOKYO PRIME
エリア別に配信をセグメントできるため、観光情報や地域に根付いた情報発信を目的としている場合に最適です。

特徴-国内最大級のユーザーへリーチができる

「TOKYO PRIME」の最大の特徴は、なんといっても国内最大規模のリーチ数です。全国66,000台、うち東京約25,000台のタクシーにサイネージを搭載しており、月間リーチ数はおよそ3,300万人にものぼります。

さらに、全国30都道府県に展開しており、全国規模でタクシー動画広告を出稿したい場合には「TOKYO PRIME」一択といっても過言ではないほどです。全国への配信はもちろん、エリア別メニューで特定の地域に広告を出稿できる点も強みといえます。

特徴-放映コンテンツが充実している

広告枠の間には日経新聞の番組「Ride on NIKKEI」やファッション、ライフスタイルなどテレビ感覚で見られる充実した放映コンテンツを用意しています。広告以外のコンテンツが放映されることでサイネージへの関心を高め、ユーザーを飽きさせない工夫をほどこしている点が特徴です。

こうしたコンテンツを放映するメディアとのタイアップ映像を広告として配信することもできるため、広告へのユーザーの関心を高めつつ、質の高いコンテンツが配信できます。

タクシー動画広告の成功事例

Crevoの実績からタクシー動画広告の成功事例をご紹介します。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

スプラッシュトップ株式会社が提供するリモートデスクトップ「Splashtop」のタクシー広告用の動画事例です。

サービスを導入することで「働く場所に縛られて、大切なものを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを届けるストーリー展開で制作しています。社員の実体験をもとに、サービスの利便性をわかりやすく訴求している点がポイントです。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

DiDiモビリティジャパン株式会社が提供するタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のタクシー広告・YouTube広告・SNS広告用の動画事例です。

昔話の主人公がDiDiを使うユーモアあるストーリーをCrevoの強みであるアニメーションを活かして制作しています。DiDiのイラスト、トンマナ（トーン＆マナー）を踏襲しているため、ブランディング効果にも期待できる動画です。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

株式会社HERPが提供する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画の事例です。

サービスの鍵となる「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的に、動画内のユーザーと連動してスクラム採用への興味を引くストーリー構成を意識して制作しています。また、タクシー広告用動画はオフィスをロケーションとするものが多いため、差別化するために「パウダールーム」という設定で撮影を行った点がポイントです。

まとめ

本記事では、タクシー動画広告の特徴や魅力、費用対効果が高い理由や配信業者について紹介しました。

タクシー動画広告は密室かつ至近距離でタクシー利用者にダイレクトに訴求できるだけでなく、興味関心を引く工夫がなされているサイネージを活用することでほぼ100%の視認性が確保できます。

決裁権のあるビジネスマンや富裕者層など経済力や購買力のあるユーザーに訴求しやすい点で成果に結びつきやすいメリットがあります。

タクシー動画広告を出稿するには配信業者に申し込む必要があり、主要な配信業者は「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」と「TOKYO PRIME」の2社です。サイネージ導入エリアやタクシーへの導入台数、月間リーチ数や配信プランは業者によってさまざまであるため、特徴を押さえた上で商材やターゲットとの相性を見極めることがポイントです。

本記事で紹介したタクシー動画広告の成功事例も参考に魅力的な動画広告を制作し、費用対効果の高いタクシー動画広告を出稿してみてください。

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一方、タクシー広告の出稿を検討している場合、タクシー広告の種類や費用相場、得られる効果や出稿方法など気になる点も多いでしょう。
本記事では、タクシー広告の種類や費用相場をはじめ、タクシー広告のメリットやデメリット、出稿方法などを解説します。
あわせて、タクシー動画広告の成功事例やポイントもご紹介します。
タクシー動画広告を検討している方やタクシー動画広告の種類別費用を知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

タクシー広告とは

交通広告の1つであるタクシー広告は、タクシーの車体や車内・乗り場などに出稿する広告です。タクシー広告のほか、交通広告にはバス広告や電車広告があげられますが、タクシー広告はプライベート空間のなかで、利用者に対してダイレクトに訴求できる広告手法です。

タクシーの利用者にはビジネスマンや富裕層が多いため、そうしたターゲットを対象にした商材の広告に適しています。とくに、ビジネス利用が多い点でBtoB商材の訴求に効果的です。

また、近年のタクシー広告はデジタルサイネージを活用した動画広告が主流になりつつあります。動画は記憶に残りやすい点で認知度向上に有効であり、短時間で多くの情報量を伝達できる点がメリットです。

タクシー広告の仕組みと費用

近年よく見かけるタクシー広告の形態は、動画広告です。後部座席に座ると助手席側や運転席の背面に設置されているディスプレイに、動画が流れているのを見たことがある人もおおいのではないでしょうか。

ディスプレイに流れる動画はクラウド型の専用のアプリケーションを通して、全国のタクシーに配信される仕組みです。動画には枠が設けられており、配信の順番や期間が決まっています。費用によって配信の順番などが決定し、良い枠の広告ほど費用も高くなります。

タクシー広告の動画広告制作費用相場

タクシー広告のなかでも動画広告を出稿したいとなれば、まずは配信する動画を制作する必要があります。動画広告の制作費用は制作する動画のクオリティなどによってもさまざまですが、相場は10〜80万円ほどです。

ひとくちに動画といっても、静止画の組み合わせやアニメーション・役者を立てた本格的な映像やCGなどの最新技術を用いたものなど、内容は多種多様です。静止画を組み合わせるなど難易度が高くない動画であれば数万〜30万円ほどで制作できる一方、役者を立てたり、CGなどを用いたこだわりの動画を制作する場合は数百万円規模になるケースもあります。

広告制作費は制作に必要なスタッフや役者の人数、必要な機材数などが主な内訳です。撮影や編集の規模が大きくなるほど費用は高くなり、人気俳優などを起用する場合には数千万円の制作費になるケースも珍しくありません。

タクシー広告のために制作した動画は、YouTube広告などのそのほかの広告でも活用できるため、制作費が高くなる一方で高い費用対効果にも期待できます。

タクシー広告の種類と費用

タクシー広告は動画広告に限らず、さまざまな広告形態があります。宣伝したい商材や予算に合わせて最適なタクシー広告が選択できるよう、ここではタクシー広告の種類や費用をご紹介します。

という方は、参考にしてください。

タクシー動画広告

助手席や運転席の後部に設置されたディスプレイで配信される広告が、タクシー動画広告です。デジタルサイネージとも呼ばれ、タクシー広告のなかでも高い訴求力を誇る人気の広告です。

タクシー動画広告は、乗車してタクシーが動き出すと配信が開始されます。配信エリアや配信の順番によって費用が異なり、東京都内での配信ですと1週間で250〜1,500万円台の費用がかかるケースもあります。

ステッカー広告

タクシー広告の定番ともいえるステッカー広告は、タクシーのドアに掲載する広告です。乗車中、ふと窓の外を眺める時に自然と広告が目に入るため、小さいながらも高い宣伝力を持ちます。ドアステッカーは1台あたり月1,000円ほどとリーズナブルに出稿できる点が特徴です。

リアステッカー広告

後部の窓ガラス、通称「リアガラス」に掲載する広告です。リアガラスと同程度の横幅サイズをもつステッカーをリアガラスに貼り、後続車や通りすがりの歩行者、車に対して訴求できます。ステッカー広告の一種であるため、1台あたり月4,000円前後とリーズナブルに出稿できる広告です。

車窓サイネージ広告

その名の通り、車窓に映像を流す広告です。映像を投影できる特殊な窓ガラスを利用して広告を配信する新しい手法ですが、道路交通法の制限により投影できるのは静止画のみです。費用は100台あたり1週間500万円と高額ですが、話題性を狙いやすい広告です。

アドケース広告

運転席や助手席後ろのラックにパンフレットや広告入りのポケットティッシュを設置し、乗客が自由に持って帰れる広告です。広告が自然と目に入るだけでなく、乗客が高い興味関心を示せば広告物を持って帰ってくれます。興味関心が高い層にリーチできるだけでなく、1台あたり月2,200円から出稿できるリーズナブルな価格帯が魅力です。

乗客サンプリング広告

ドライバーが精算時に、乗客一人ひとりに直接クーポンや試供品を配布する広告形態です。街頭サンプリングよりも効率的に配布でき、高いリーチ力に期待できます。ドライバーの裁量によっては、ターゲットを見極めたサンプリングが可能です。受け取ってもらえる確率が高く、1回あたりのサンプリングで30〜40円ほどと費用が安いメリットもあります。

ヘッドレストポスター広告

デジタルサイネージと同位置である、助手席の背もたれ部分に設置される広告です。乗客の目線に設置されるため、視認性と訴求力が高いメリットがあります。1台あたり月1,800円〜とリーズナブルに出稿できる点が特徴です。

シートベルトカバー広告

後部座席のシートベルト着用が強化されていることもあり、シートベルトカバーも広告としての機能を果たします。シートベルト着用の際に目に入るため、印象に残りやすい点が特徴です。費用は1台あたり月3,000円〜と安価に出稿できます。

ボディーステッカー広告

タクシーの後部ドアに設置された広告です。車体の一部に設置するため、全体を広告仕様にするラッピング広告よりも費用が安く、1台あたり月5,000〜1万円ほどで出稿できます。ドアを開ける際に目に入るだけでなく、走行中や信号止まりの際に歩行者の目に入りやすい点で印象に残りやすい広告です。
以上のように、タクシー広告にはさまざまな種類があります。

効果の高さや価格のバランスから考慮すると、タクシー動画広告は特におすすめです。タクシー動画広告を配信できるタクシーは主要都市を中心に近年大きく増加しており、デジタル広告の一形態として注目されています。

タクシーシェルター広告

屋根付きのタクシー乗り場に設置する看板形式の広告であり、タクシーを待つ人はもちろん、歩行者にもリーチできる点が特徴です。広告を設置できるタクシーシェルターの場所は限られており、広告を片面または両面設置かによって費用が異なります。2週間出稿する場合、片面設置で25万円ほど、両面設置で30万円ほどの費用がかかります。

タクシー動画広告を活用するメリット

リーズナブルに出稿できる広告が多いタクシー広告ですが、そのなかでも動画広告は費用が高い傾向にあります。ここでは、タクシー動画広告のメリットを詳しく解説します。
タクシー広告のメリットを6つ挙げます。

それぞれ詳しく解説していきます。

ユーザーの目に届きやすいところに露出ができる

乗客の目の前に設置されたディスプレイに広告が流れるため自然と目に入るだけでなく、ディスプレイとの距離も近いため印象に残りやすいメリットがあります。密室かつ至近距離での露出となるため、無意識に動画広告を目にする乗客も少なくありません。

電車やバスのような広い空間に設置する広告よりも、圧倒的な視認性により広告の訴求力もアップします。

広告を最後まで見てもらいやすい

車内ではスマホを見ている方も多いですが、目の前に動画が流れていると自然と目に入ってしまうでしょう。じっと座っている状態のなかで流れる動画は最後まで見てもらいやすく、繰り返し流れればそれだけ印象に残ります。

一方で、街中のデジタルサイネージは通りすがりで目にするだけとなるため、最後まで見てもらうのは難しいもの。一瞬目を引いたとしても、立ち止まって最後まで視聴する人はほとんどいないに等しいです。

タクシー動画広告は、密室空間で至近距離にある動画だからこそ、必然的に最後まで見てもらえることで商材の理解も深めてくれる効果に期待でき、認知度アップや購買意欲の促進に有効です。

決裁権のある人に見てもらいやすい

ビジネスマンの利用が多いタクシーは、そのなかでもとくに経営者や役職者など決裁権のある人の利用が多い傾向にあります。「2021年度　タクシーに関するアンケート調査結果」によると、職業別にみた利用頻度では自営業や会社経営者ほど月の利用回数が多くなっています。

交通広告のなかでも、決裁権のある人に見てもらいやすいのはタクシー広告の大きな魅力です。決裁権のある人にダイレクトに訴求できれば、商品やサービスの導入が通りやすくなるため、BtoB商材の広告に適しています。

また、タクシーの利用者には富裕層や高齢者も多いため、高価格帯の商材や高齢者向けの商材を宣伝したい場合にもおすすめです。

広告からのアクションが期待できる

タクシー動画広告では、広告配信後に静止画やQRコードを表示させられます。QRコードを読み込めば、宣伝している商品やサービスの詳細ページへの導線が設置できます。ツールを併用すればQRコードの効果測定もできるため、広告の反応も確認可能です。

また、ディスプレイとして利用しているタブレットによっては、端末を操作することでその場で商品やサービスの詳細が見られます。時間に余裕がある人ほど広告に集中してくれるため、高い興味関心を示してくれればその場でアクションをとってくれるでしょう。
配信するだけでなく、次回アクションに期待できる点はタクシー広告だからこそのメリットです。

配信エリアを選定することができる

予算や商圏に合わせて、配信エリアが選定できるのもメリットです。

現在タクシー動画広告を配信する会社が担当するエリアは、札幌・仙台・東京・千葉・埼玉・神奈川・名古屋・大阪・京都・神戸・広島・福岡と全国主要12都市にまで拡大しています。主な配信エリアは、東京・それ以外の関東圏・関西首都圏・名古屋・福岡・札幌の6つに分かれています。

東京を含む首都圏は配信頻度も高くなるため費用は高めですが、名古屋や福岡のような地方都市や札幌であれば、1週間あたり20〜30万円ほどで出稿可能です。

エリアを限定して配信できるため、より効率的なリーチに期待できます。

ターゲットを絞ることができる

顔認証機能を搭載したタクシーやタブレット端末であれば、乗客を判別した上で最適な広告が配信できます。一度に大勢のユーザーに配信できない分、いかにターゲットに向けて広告を配信できるかが費用最適化のポイントです。

訴求力が高く、最後まで見てもらいやすいメリットを持つからこそ、可能な限りターゲットを絞ることで高い効果に期待できます。ターゲットを絞って効率的かつ効果的に広告を配信したい場合には、顔認証機能の有無を確認しましょう。

タクシー動画広告のデメリット

メリットだけでタクシー動画広告の出稿を決めると、失敗に終わってしまうリスクもあります。そのため、デメリットも把握した上でタクシー動画広告を採用するか決めることが大切です。ここでは、2つのタクシー動画広告のデメリットをみていきます。

詳しく解説していきます。

利用者層が限られる

富裕層や決裁権のある人に訴求しやすい一方で、タクシーは利用者層が限られる点がデメリットです。タクシーは電車やバスと比べると利用者の年齢層が高く、10〜20代前半の若年層が少ない傾向にあります。そのため、幅広いユーザーに訴求したい、若年層向けの商材を宣伝したい場合にはあまり適しません。

そのため、タクシー動画広告を出稿する場合には、ターゲットを明確にした上でタクシー動画広告との適性を見極めることがポイントです。

配信費用が高い

タクシー動画広告は配信費用が高く、首都圏での配信となると1週間あたり200〜700万円ほどかかるケースもあります。首都圏以外でも最低数十万円〜が相場であり、利用者層が限られる点からも費用対効果が低くなる可能性もあります。

また、乗車して最初に流れる広告は確実に視聴してもらえる一方で、その分広告費も高くなります。ランダムに配信されるプランや2本目以降に配信されるプランなどありますが、目的を達成するために必要なプランを選択することが大切です。

広告の効果を高めたいとなるとその分広告費も上がっていくため、配信費用に見合う費用対効果に期待できるかを精査することが重要です。

タクシー動画広告の制作事例

タクシー動画広告のために制作されたおすすめ事例を実際に見てみましょう。どのようなものが期待できるのか、「動画制作サービスのCrevo（クレボ）」の制作実績から費用相場とともにご紹介します。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

スプラッシュトップ株式会社が提供するリモートデスクトップ「Splashtop」のタクシー広告用の動画事例です。

社員の実体験を元にサービスの利便性をわかりやすく伝え、簡単にテレワークが導入できることをしっかりと訴求できています。実際の社員の声で訴求できていることで、30秒という短い動画のなかでもサービスの魅力を伝えられている点がポイントです。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

DiDiモビリティジャパン株式会社が提供するタクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のタクシー広告・YouTube広告・SNS広告用の動画事例です。

Crevoの強みでもあるアニメーションを活かし、DiDiのイラストやトンマナを踏襲している点がポイントです。ユーモアあるストーリーでつい見入ってしまうだけでなく、印象に残りやすい点で高い訴求力に期待できます。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

株式会社HERPが提供する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画の事例です。

パウダールームでの二人の女性の会話を軸に「スクラム採用」の話を展開しています。冒頭で視聴者の興味を引きつけ、アニメーションでわかりやすくサービス紹介につなげている点がポイントです。オフィスをロケーションとするタクシー動画広告が多い中、他社と差別化するために「パウダールーム」という設定で撮影しています。

また「スクラム採用」という概念の認知拡大を目的としているため、動画内には「スクラム採用」というキーワードを会話のなかに自然と盛り込んでいます。

タクシー動画広告を作成と出稿方法

ここでは、タクシー動画広告の作成と出稿方法、制作のポイントをお伝えします。

タクシー動画広告の作成と出稿方法

タクシー動画広告を出稿するには、タクシー用のデジタルサイネージ広告に対応している企業への申し込みが必要です。配信プランや費用は配信会社によってさまざまであるため、予算や目的に合った内容を申し込みましょう。

配信する動画素材は自社で作成する、または動画制作会社に依頼する2つの方法があります。自社制作は費用が抑えられる点がメリットですが、動画制作会社ほどクオリティの高い動画を制作するのは難しいといえます。

タクシー動画広告を制作するポイント

タクシー動画広告の特性を理解した上で、タクシーの利用者層に合わせた商材を選択し、最適な広告内容を検討することがポイントです。また、最後まで見てもらいやすい、訴求力が高いメリットを最大化するためにも、何度見ても飽きない質の高い動画を制作しましょう。利用頻度の高いユーザーもいるため、繰り返し見ても飽きないよう工夫してみてください。

タクシー動画広告の配信会社

ここでは、タクシー動画広告に対応している代表的な配信会社をご紹介します。

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

出典：GROWTH MEDIA GUIDE

東京都内を中心に約11,000台のタクシーにサイネージを搭載する最大規模の配信会社です。月間750万人へのリーチが可能であり、都内のタクシー利用者の約40%へアプローチできます。

TOKYO PRIME

出典：TOKYO PRIME

全国12都市を走行する約50,000台のタクシーにサイネージを導入する日本最大規模の配信会社です。都内だけでなく、地方にもタクシー広告を配信したい場合に適しています。

タクシー動画広告を実施する際の注意点

最後に、タクシー動画広告を実施する際の注意点をお伝えします。

放送枠の確保が難しい

近年タクシー動画広告の出稿を希望する企業が増えていることもあり、放映枠の確保が難しくなっている傾向があります。出稿希望しても枠以上のエントリーがあった場合は抽選となってしまい、出稿できても希望の時期・プランで出稿できるとは限らない点に要注意です。そのため、タクシー動画広告の出稿を希望する場合は、早めに計画しておくことがポイントです。

業態及び商材の考査が難しい

タクシーは利用者に心地よく乗車してもらうことに重きを置いているため、空間に影響を与える広告には厳しい審査基準が設けられています。乗客に不快感を与えるクリエイティブと判断される可能性もあり、制作した動画が利用できなくなってしまう恐れもあります。

まとめ

本記事ではタクシー動画の種類や費用、その中でもタクシー動画広告に焦点を当ててメリットやデメリット・出稿方法や成功事例などを紹介しました。

タクシー動画広告は富裕層や決裁権のある人にみてもらいやすく、密室かつ至近距離のなかでダイレクトに訴求できる手法です。配信費用はプランによっては数百万円以上かかるため、タクシー動画広告と商材・ターゲットとの相性を見極めて出稿するかを判断しましょう。

また、タクシー広告用に制作した動画は、YouTube広告やSNS広告などでも活用できます。動画のクオリティが上がるほど制作費も高くなりますが、効果的な動画が制作できれば高い費用対効果に期待ができます。

ぜひ本記事で紹介した成功事例も参考に、他社と差別化した効果的なタクシー動画広告の制作を検討してみてください。

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タクシーの車内外で目にする広告ですが、どのくらいの効果があるのでしょうか。タクシー広告の種類はステッカーやデジタルサイネージの動画などさまざまです。特に、動画広告を配信すれば乗客に見てもらえる可能性が高く、費用対効果の高い手法として注目されています。タクシーの利用者に訴求でき、ターゲットも絞り込みやすいのがメリットです。

この記事では、タクシー広告を検討している企業向けにタクシー広告の種類・費用・メリット・成功事例を解説します。また、タクシー広告の制作ポイントや出稿する流れも把握することが大切です。タクシー広告を活用したい方は、参考にしてみてください。

タクシー広告とは

タクシー広告とは、タクシーの車内外に配置された広告のことです。種類はさまざまで、ステッカー・デジタルサイネージ・アドケース・乗客サンプリングなどがあります。タクシーという空間で乗客に訴求できるため、活用する企業も少なくありません。他の交通広告と比べても、高いマーケティング効果が期待できると注目されています。

タクシー広告の市場規模は2020年に約25億円でした。株式会社CARTA HOLDINGSが実施した調査では、2025年には60億円まで成長する見通しとなっています。このように急速に拡大するタクシー広告を配信することで、ユーザーへのアプローチが可能です。

参考元：株式会社CARTA HOLDINGS「デジタルサイネージ広告市場調査」

他の交通広告との違い

タクシー広告と他の交通広告には、主に「掲載時間」「ターゲット」「内容」の3点において違いがあります。

まず掲載時間において、他の交通広告は時間がある程度限られているのに対してタクシー広告は唯一24時間掲載できる媒体です。
また、タクシー広告はターゲットを絞りやすいという特徴もあり、ビジネスマン、高所得者層、高齢者など、乗客のペルソナを想定しやすいことも他の交通広告との違いと言えます。
ペルソナ想定がしやすいことやプライベート空間であることから、比較的デリケートな体や健康に関する広告と相性が良いのも特徴です。

タクシー広告の種類と費用相場

タクシー広告の種類と費用相場は以下のとおりです。

それぞれに特徴があり、どれを選ぶのかはしっかりと比較検討することが大切です。ここでは、タクシー広告の種類と費用相場について解説します。

①タクシー動画広告

タクシー動画広告とは、タブレット画面に動画広告を配信する手法です。タブレットは、助手席や運転席のヘッドレストに設置されています。乗客にとって目につきやすい場所に設置されているのが特徴です。訴求力も高く、タクシー広告の主流となってきています。

乗客が乗ってタクシーが出発すると動画が始まる仕組みになっています。動画を配信する順番やエリアによって金額が異なるため事前の確認が必要です。カメラやAI機能の活用により、乗客の属性に合わせた広告表示が可能なものも人気を高めています。

②ステッカー広告

ステッカー広告とは、車内外に掲示するステッカータイプの広告です。車内であれば、タクシーのドアや窓の内側に貼られています。車外であれば、窓の外側に貼られる「サイドウィンドウステッカー」です。乗客だけでなく、歩行者に対する訴求力があります。

比較的リーズナブルに始められるステッカー広告ですが、自然と視覚に入り込みます。

③リアステッカー広告

リアステッカー広告とは、タクシー後方の窓ガラスに貼られる広告です。広い掲載面積を持ち、後続車の運転手の目にほぼ確実に入ります。また、通常のステッカー広告よりもサイズが大きいことから、歩行者への訴求も期待ができます。低予算でも始めやすいのが特徴です。

④車窓サイネージ広告

車窓サイネージ広告とは、タクシーの窓ガラスに投影する静止画のサイネージ広告です。空車であれば停止中・走行中に関係なくサイネージが映し出されます。日本国内では2021年5月末より走行が開始された新技術で、珍しさから話題性を狙いやすい広告です。

少し高額ですが、歩行者や周囲の車に対してインパクトを与えられるのは魅力です。

⑤アドケース

アドケースとは、パンフレットやポケットティッシュなどを設置して、自由に持ち帰れる広告のことです。割引券などを印刷して設置する活用方法もあります。費用としては比較的安価ではありますが、興味関心を持った乗客が自由に持ち帰れる広告は訴求力が高いです。また、広告の減り具合で効果の分析も可能です。

⑥乗客サンプリング

乗客サンプリングとは、タクシーの精算時などに乗客へサンプルを手渡す手法です。栄養ドリンクやウェットティッシュなどすぐに使えるものや、入浴剤や化粧品などもあります。街頭で配布するサンプリングと比べて受け取り率が高いことが特徴です。

リーズナブルな価格で、高い費用対効果が見込めます。新製品を試してもらいたい場合などに効果的なタクシー広告です。タクシー利用客の層と商品のターゲットが合っているのかがポイントとなります。

⑦ヘッドレストポスター

ヘッドレストポスターとは、助手席の背もたれ部分に設置された広告のことです。 デジタルサイネージ広告のように費用をかけられない場合におすすめです。乗客の目の前に設置されていることからも、視認性の高さもメリットです。

⑧シートベルトカバー

シートベルトの摩擦や圧迫感を和らげてくれるシートベルトカバーも広告としての役割を果たします。 費用は他のタクシー広告同様に安価に設定されています。乗車した際にすぐ目に入る場所に設置された広告のため、印象にも残りやすいでしょう。

⑨ボディステッカー

ボディステッカーとは、車体後部ドアの外側部分に設置された広告のことです。 車体全体に貼りつけるラッピングよりも低コストなのがメリットです。また、多くの台数で掲載できるだけでなく、外から見る人にインパクトを与えられるため、広告としての効果は絶大です。

⑩ラッピング

ラッピングとは、タクシーのすべてのドアを用いた広告です。リアステッカー広告よりも掲載面積が広く、乗客や歩行者にインパクトのある広告を訴求できるため、ラッピングは、できるだけ多くの人に見てもらいたいという場合に向いています。

以上のように、タクシー広告にはさまざまな種類があります。

効果の高さや価格のバランスから考慮すると、タクシー動画広告は特におすすめです。タクシー動画広告を配信できるタクシーは主要都市を中心に近年大きく増加しており、デジタル広告の一形態として注目されています。

タクシー広告の費用を左右する要素

タクシー広告制作にあたって費用を左右する要素は、主に以下の4つです。

タクシー広告には動画、ステッカー、アドケース（リーフレット）、ボディステッカー、ラッピング、サンプリングといった種類があり、それぞれ費用が異なります。
一般的に最も高額なのはラッピングで、車体全体を包むように広告を貼り付けるため人目につきやすい広告です。費用は1台当たり月額3万5,000円程度なので、出稿台数によってはとても高額になります。
一方で比較的安価にできるタクシー広告としては、アドケース（リーフレット）があります。1台当たりの月額が2,000円程度なので、手を出しやすいタクシー広告と言えるでしょう。
タクシー広告の費用は1台あたりの料金や掲載期間によって設定されていることが多いため、多くの台数に出稿し、長期間にわたって掲載するほど費用は高くなります。
その他、出稿エリアが人の多い都市部などであるほど費用は高くなる傾向があります。

タクシー動画広告を活用するメリット

タクシー動画広告には、他のタクシー広告やウェブ上の一般的な動画広告とは異なるさまざまなメリットがあります。
代表的なメリットは以下の3つです。

それぞれ詳しく解説していきます。

じっくり注目して見てもらいやすい

タクシーの平均乗車時間は約18分と比較的長く、さらに閉鎖された空間です。電車など他の交通広告は目に留めてもらうまでの難易度が高いですが、タクシー広告は乗客にじっくり注目して見てもらいやすくなっています。

特に、動画広告は乗客の目の前で配信されるのが特徴です。静止画やテキストに比べて印象に残りやすいうえ、スマホを見ながらの状態でも聴覚に訴求ができます。デジタルサイネージは動画広告だけでなくニュースや天気情報なども配信される場合がほとんどです。結果的に乗客の注目度が集まりやすいなかでの広告表示が可能です。

広告に関心を持ったユーザーにアプローチしやすい

乗車するタクシーにもよりますが、乗客は気になった広告をタブレット端末を操作してさらに詳細な情報を見ることができます。広告はどうしても「勝手に流れている」という認識が強くなりがちですが、タクシー広告は乗客の興味関心に合わせることが可能です。

広告に対して関心を持ったユーザーにアプローチしやすくなっています。タクシー乗車中は荷物を床や座席に置いていることが多く、手がふさがっている場合がほとんどありません。気になった広告があればメモを取ったり、スマホで検索したりしてもらいやすい環境です。すぐにアクションを起こしやすいのはタクシー広告ならではの特徴です。

広告に関心のあるユーザーとさらにコミュニケーションを深められる点は、費用対効果が高く大きなメリットといえます。

富裕層や経営者層・ビジネスマンに訴求できる

タクシー広告は、富裕層・経営者層など比較的裕福な方に訴求しやすいこともメリットです。タクシーは電車やバスなどの公共交通機関と比べて乗車料金が高く、利用者は富裕層や経営者層が中心となっています。広告で宣伝したい商品・サービスのターゲットにもよりますが、これらの層にアプローチできるのは大きなメリットです。

ビジネスマン層もよくタクシーを利用するため、BtoBサービスやビジネスマン向けの商品のプロモーション動画の配信に適しています。タクシーの利用者層に対してダイレクトな訴求が実現し、認知度アップにもつなげられるのが特徴です。

タクシー動画広告のデメリット

タクシー動画広告を活用するにあたって、注意点もいくつかあります。メリットだけに目を向けるのではなく、以下の3つのデメリットについても理解しておきましょう。

デメリットについても詳しく解説していきます。

出稿費用が高い

タクシー車内にタブレット端末を設置し、動画を配信するための出稿費用は高めです。タクシー1万台で月額250〜500万円が費用相場であり、低予算では活用できません。テレビCMなどと比べると安いかもしれませんが、SNS広告などと比べると高額です。

タクシー会社によっては最低契約台数などの条件が設けられている場合もあります。出稿にはまとまった予算が必要であり、気軽に活用できるものではないことはデメリットです。

リーチできる人数が少ない

タクシー1台あたりの乗客数は1日数十人程度であり、車内のみで配信されるタクシー動画広告は多くの人の目に留まるわけではありません。リアステッカー広告など歩行者などにも訴求できる他のタクシー広告と比べると、リーチできる人数は限られています。

不特定多数の人にリーチさせたい場合、電車・バスなどの交通広告が適切です。ターゲットと乗客層がマッチしていれば、タクシー動画広告は質の高い認知を得られます。

費用対効果を測りにくい

広告出稿の際に、費用対効果を探ることは重要です。Web広告であれば、CTR（クリック率）やCV（コンバージョン率）などの指標で広告成果を管理できます。しかし、タクシー動画広告で明確な費用対効果を知ることは難しいでしょう。

タクシー動画広告の対応策として、車内での配信後に獲得したリードに対してアンケートを取るなどがあります。「タクシー動画広告でサービスを知ってアクションを起こした」ユーザーが何人いたのかを調査する方法です。タクシー動画広告が集客の手法としてマッチしていたのかどうかを確かめることができます。

タクシー動画広告で期待できる広告効果は？

それでは、タクシー広告を出稿することで実際にどの程度の広告効果が期待できるのでしょうか。実際に数字を交えてご紹介します。

たとえば、BtoB向けに事業を展開するとある企業は、タクシー動画広告を出稿したことで、リード数が2倍に増加しています。また、別の企業では、タクシー動画広告とWEBプロモーションを組み合わせることで、受注単価20％アップ、広告費用に対して130％の受注総額を達成しています。

このように、タクシー動画広告はきちんと広告設計を行うことで高い効果を得られる広告であるといえます。

タクシー動画広告制作で押さえておきたい3つのコツ

タクシー動画広告の効果を高めるためには、ポイントをしっかり押さえる必要があります。タクシー用広告動画を制作する際に、動画制作会社に依頼する時に気にしておきたい3つのコツを紹介します。

それぞれ解説していきます。

タクシー広告配信の媒体の特徴を抑える

タクシー内で広告動画を流すためには、配信会社に依頼することが一般的です。しかし、配信する媒体によっては掲載できる動画の基準が異なっており、動画のテイストや実写動画の割合などに規定が設けられている場合が多くあります。

そのため、タクシー広告用動画を制作する際には、あらかじめ配信媒体の特徴をしっかり確認しておくことが必要です。

配信環境の特性を活かした動画を制作する

タクシー動画広告は、移動中の手持ち無沙汰な時間に視聴されるため、じっくり見てもらいやすい環境であるというメリットがあります。この特性を理解した上で、乗車客が興味を持つような見ごたえのあるクリエイティブを制作しましょう。

また、出稿するタクシー会社によっても配信環境は異なります。たとえば、タクシー会社によってはそもそも設置しているタブレットから音声が出ないように設定されてる場合もあります。出稿予定のタクシー会社で実際にどのように動画が見られるのかイメージすることが大切です。

ターゲットと配信エリアを決めておく

タクシーはエリアによって乗客層が異なるため、ターゲットとする視聴者がどのエリアでよく利用するかを事前に調査しておくことも大切です。まずはターゲットを事前に明確にし、そのターゲットが多くいるエリアで配信することでより効率的な広告配信を狙います。

たとえば、外国からの観光客が多いエリアでは音声を聴かなくてもある程度の内容が伝わる広告動画が求められます。

タクシー動画広告を出稿する流れ

タクシー動画広告は、タクシー会社が独自に配信しているものではありません。配信会社を選んで、配信するための動画広告を制作する必要があります。ここでは、実際にタクシー動画広告を出稿するための流れを確認します。

タクシー広告配信会社を決める

まずは、タクシー動画広告の配信会社を決めることから始めます。配信会社によって、タブレットの導入地域・使用デバイス・配信メニュー・料金はさまざまです。広告の合間に最新のニュースや天気情報などのコンテンツを配信する会社もあります。ここでは、実際にタクシー動画広告を取り扱っている代表的な配信会社を2社紹介します。

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH

引用元：GROWTH「MEDIA GUIDE 2023.04-06」
東京23区内を走行する12,500台のタクシーにサイネージが設置されています。月間リーチ数は820万人で、都内タクシー利用者のカバー率は約45％。ビジネスパーソンが集中する港区・千代田区・中央区を中心に走行しているのが特徴です。

15.6インチの高画質な大画面モニターを後部座席に搭載。視認性だけでなく、操作性にも優れており圧倒的な没入感があります。音楽・映像のライブ配信、オリジナル情報番組を週替わりで放映するなど、オリジナルコンテンツの配信も魅力の一つです。

TOKYO PRIME

全国30都道府県に展開し、サイネージ導入台数は66,000台。月間リーチ数は3,300万人以上と、国内最大規模を誇ります。タクシー動画広告の配信メニューが豊富で、全国一律に大規模なリーチを獲得できるメニュー・エリア別に掲載できるメニューはふたつです。

【全国一律に大規模なリーチを獲得できるメニュー】

【エリア別に掲載できるメニュー】

引用元：TOKYO PRIME「Media Guide 2023.04 – 2023.09」

ターゲットや配信エリアを確定させる

次に、配信会社の担当者と相談しながらタクシー動画広告のターゲットやエリアを決めていきます。どのようなターゲット層にアプローチするのか決めることで、訴求したいメッセージがブレにくくなります。また配信会社によってさまざまなメニューを用意しています。予算によっては、配信する地域を絞るなどしてみると良いかもしれません。

タクシー用の動画広告クリエイティブを作る

実際に、タクシー動画広告を配信するには動画を制作する必要があります。配信会社では制作の対応を行っていないため、自社での制作もしくは制作会社に依頼がおすすめです。タクシー広告動画の効果を最大限に活用するのであれば、外注するのが最適です
動画広告クリエイティブを制作する際は、以下のポイントを意識してください。

テキストだけでの訴求ではなく、タレントの起用やアニメーションの活用などの工夫が必要です。ターゲット層の年齢に応じて、作り方を変えてみることがおすすめです。

タクシー広告を外注する際の費用相場

タクシー広告の動画制作費用は、10万円で作れる場合から数百万円場合もあります。

シンプルな構成・映像表現の動画なら数十万円前後、実写・アニメーションの表現に限らず凝った演出の内容になると、数百万円以上かかることもあります。

しかし、コストを重視しすぎるあまり、クオリティの低いものを制作してはタクシー広告を出しても成果が出ない場合もあります。
広告の目的やクオリティに応じて、予算を設定することが重要です。

タクシー動画広告の制作事例

タクシー動画広告のために制作されたおすすめ事例を実際に見てみましょう。どのようなものが期待できるのか、「動画制作サービスのCrevo（クレボ）」の制作実績から費用相場とともにご紹介します。

タクシー広告動画制作「splashtop（スプラッシュトップ）」（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

スプラッシュトップ株式会社は、リモートデスクトップ「splashytop」で企業や個人でのリモートワーク・テレワークを推進する企業です。同サービスの認知拡大を目的にタクシー広告・サイト掲載の用途で動画広告をCrevoが制作しました。

実話を基にsplashtopを活用することのメリットを訴えています。サービスの利便性をわかりやすく訴求し、「働く場所に縛られて、大切なものを諦めているすべての人にsplashtopを届けたい」というメッセージを届けるストーリー展開です。

ブランディング動画タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」昔話篇（Crevo制作実績）

出典：Crevo制作実績

タクシー配車アプリ「DiDi（ディディ）」のブランディングを目的としたタクシー広告動画です。昔話の主人公がDiDiを使うユーモアのあるストーリーです。複数のキャラクターが登場するバラエティーに富んだ動画になっています。DiDiのトンマナを踏襲したアニメーションがポイントです。

タクシー広告用動画採用管理プラットフォーム「HERPATS」（Crevo実績）

出典：Crevo制作実績

「スクラム採用」を実現する採用管理プラットフォーム「HERP ATS」のタクシー広告用動画です。 オフィスのパウダールームで二人の女性の会話を軸にしたストーリーで視聴者の興味も惹きつけて、サービス紹介につなげた上で「スクラム採用」の魅力を再度訴求しています。

Crevoでタクシー動画広告を制作するメリット

Crevoではタクシー動画広告の制作実績が豊富にございます。ここでは、Crevoでタクシー動画広告を制作するメリットをご紹介します。

再生環境を選ばない、「伝わる」シナリオの動画を制作します

タクシー車内は大きい音が出せなかったり、周りの音でかき消されたりなど、決して良好とはいえない再生環境が考えられます。またタクシー広告ではいかに乗客の興味をひきつけられるかが重要です。Crevoでは、再生環境を選ばず、思わず見てしまうような動画・映像に仕上げます。

ターゲットや目的に合わせて最適な表現を採用

タクシー広告は配信する環境やターゲットによっては訴求ポイントが異なります。Crevoでは、視聴者がどのような環境下で動画を視聴するか想定し、目的に合わせて訴求ポイントを変え、視聴者に最適な表現を採用します。

他社との差別化が可能で、成果を出すシナリオをご提案

テレビCMなどとは違い、タクシー動画広告は連続して30秒〜1分程度の動画が流れるため、他社のクリエイティブとの差別化が必要です。
Crevoではお客様の作りたい動画に応じて、想定する視聴者、活用用途から最適なシナリオをご提案し、ストーリー性のある表現で動画を制作することで他社と差別化を図ります。

実際に、本記事で紹介した事例を含め、Crevoで制作したタクシー動画広告で認知度・集客アップなどの成果が上がったという声を多数頂いております。

まとめ

タクシー広告の種類はさまざまで、活用次第ではさまざまな層にリーチできます。他の広告媒体と比べてもリーズナブルな価格帯で、効果的なアプローチも可能です。特に、動画広告は視覚・聴覚の両方に訴求できるため、マーケティング手法として注目されています。少し費用は高額ですが、富裕者層や経営者層にターゲティングできることはメリットです。

タクシー動画広告の効果を最大化するためには、動画広告クリエイティブの制作にこだわることが必要です。ターゲット層に合わせた訴求方法を検討することが大切です。タクシー動画広告を検討している方は、ぜひCrevoへお問い合わせください。

Crevoの関連サービス

・タクシー広告の動画制作・映像制作

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