現在、ショートドラマ型の広告が注目を集めています。数分間の物語の中に商品やサービスを自然に溶け込ませることで、広告感を薄め、エンターテイメントとして楽しみながらブランドメッセージを受け取ってもらうことが可能です。

本記事では、広告用ショートドラマの特徴や実際の事例、制作のポイントや効果的な活用方法を詳しく解説します。

ショートドラマが広告として人気な3つの理由

ショートドラマ形式の広告は、従来の広告手法とは異なる魅力を持ち、多くの企業から注目を集めています。その人気の理由を3つのポイントに絞って解説します。

Z世代を中心とした若年層への親和性が高い

ショートドラマは、TikTokやインスタグラムのリール動画、YouTubeショートといったショート動画プラットフォームで視聴されるケースが多く、Z世代へのリーチに効果的です。

Z世代は1990年代半ばから2010年代序盤に生まれた世代を指し、短い時間でテンポよく展開されるコンテンツを好む傾向があります。生まれた時からインターネットやスマホが普及している環境で育ったため、「デジタルネイティブ」とされています。

「コスパ」だけでなく「タイパ」（時間効率）を重視し、自分にとって価値あるものを選ぶ傾向があるのが特徴です。ショートドラマ形式であれば、彼らの限られた可処分時間を奪うことなく、自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができます。

広告感が薄くエンタメとして受け入れやすい

従来の広告は、商品やサービスを直接的に宣伝するため、視聴者に「広告を見せられている」という意識を与えがちでした。しかし、ショートドラマはストーリー性を持つエンタメとして楽しめるため、広告感が薄く、視聴者に抵抗感を与えにくいというメリットがあります。

そのため視聴者は、物語に共感したり、登場人物に感情移入したりする中で、自然と商品やサービスへの理解を深めることが可能です。

エンゲージメントが高く拡散力がある

ショートドラマは、視聴者の感情を揺さぶり、共感を生み出すことで、高いエンゲージメントを獲得しやすいフォーマットです。「いいね」や「コメント」、「シェア」といったアクションを促し、広告効果の最大化に貢献します。

また、質の高いショートドラマはSNSや口コミで拡散されやすく、広告費用を抑えながら多くの潜在顧客にリーチできる可能性を秘めています。

ショートドラマ型の広告を配信するならどこがいい？

ショートドラマを広告として配信するプラットフォーム選びは、ターゲット層によって最適な場所が変わってきます。各プラットフォームの特徴を理解し、自社の商品やサービスに合った場所を選びましょう。

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、10代から20代の若年層を中心に利用されている動画プラットフォームです。

短い動画が次々と表示されるため、ユーザーの注意を引きつけやすい点が特徴です。そのため、テンポの良いショートドラマで、商品やサービスの認知度向上を狙うことができます。

Youtubeショート

YouTubeショートは、YouTube上で視聴できる短尺動画フォーマットです。YouTubeは幅広い年齢層に利用されているため、TikTokよりも多くのユーザーにリーチできる可能性があります。

また、YouTubeは検索エンジンとしても機能しているため、関連キーワードで検索したユーザーにショートドラマが表示される機会も期待できます。

インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するSNSで、20代から30代の女性を中心に利用されています。他のプラットフォームと比較して、ユーザーのエンゲージメント率が高い点が特徴です。

そのため、ショートドラマを通じて、商品やサービスへの共感を生み出し、購買につなげることが期待できます。

ショートドラマ型の広告事例5選

ショートドラマを活用した広告は、視聴者の感情に訴えかけ、共感を生み出すことで、ブランドへの親近感を高める効果的な手法です。商品やサービスのメリットを直接的に伝えるだけでなく、ストーリーを通じてブランドの世界観や価値観を伝えることができます。

ここでは、様々な企業のショートドラマ型の広告事例を5つ紹介いたします。

株式会社一蔵「振袖専門店オンディーヌ（全3話）」｜Crevo制作実績

参考：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
株式会社一蔵の「振袖専門店オンディーヌ」では、高校生の女性をメインターゲットに、彼女たちが親しみやすい縦型動画のドラマ仕立てを採用し、楽しみながら視聴できる広告を目指しました。

成人式を控えた娘と父親が、偶然見つけたチラシをきっかけに振袖を見に行き、店舗で様々な振袖を目にする中で温かい親子の会話が繰り広げられ、娘が運命の一着を選び予約するまでの流れを描いています。

制作のポイントとして、年頃の娘と父親の何気ない会話や共感しやすいエピソードを交えながら振袖選びの様子を描くことで、視聴者の共感を深く呼び、最後まで飽きさせない印象的な動画に仕上げています。

振袖そのものの美しさだけでなく、家族の温かい感情的な繋がりを描くことで、成人式への期待感を高め、振袖選びを心温まる体験として印象づけることを意図しています。

三井住友カード「忙しすぎる人」｜上田慎一郎監督

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

三井住友カードは、タイムパフォーマンス（タイパ）を重視するZ世代を中心に広がるショートドラマに着目し、上田慎一郎監督を起用した縦型ショートドラマ「忙しすぎる人」を制作しました。

日々時間に追われる娘と、不器用な父とのある一夜の出来事を描いたこのドラマは、スピーディーな決済手段である「スマホのタッチ決済」をストーリーに自然に組み込みながら、父娘の心の交流を描いています。

殺伐とした毎日を送る娘の時間に対する価値観が、物語を通してどのように変化していくのかが見どころです。金融関連サービスにありがちな「固い」「難しい」といったイメージを払拭し、より身近で親しみやすい印象を与えることを目指しています。

上田慎一郎監督の演出と、父娘の温かい関係性を通して、テクノロジーの利便性と人間的な繋がりの大切さを同時に訴求する広告的なアプローチと言えるでしょう。

モンスト「春の新モン活キャンペーン開催中！モンストやるの今からでも遅くないよ！」

このショートドラマは、YouTubeショートでの再生回数が450万回以上、TikTokでも約168万回再生を記録するほどの反響を呼びました。モンストへの再訪問や新規集客を促す効果的な広告アプローチとなっています。

内容は、コンビニでタバコを購入しようとする男性が、店員から年齢確認を求められるというシチュエーションから始まります。年齢確認は不要だと不満を漏らす男性に対し、店員は笑顔で「モンストやってないの？」と思いがけない質問を投げかけます。最終的には、店員の熱意に押された男性が童心にかえる、というユーモラスなストーリーです。

このショートドラマは、以前にバズった「年齢確認」というショートドラマのパロディでもあり、その元ネタを知る層はより楽しめる内容になっています。

株式会社NTTドコモ「未熟な恋と無敵の直球（全2話）」

@docomo.official 好きな人ができたらどうしますか？ #恋愛 #告白 #学生 #クラスメイト #放課後 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 未熟な恋と無敵の直球 1話 == ［出演］ @吉田叡史 @廣瀬知紗 @竹内茉音 @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 ［監督・脚本］@西村佳祐 ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

NTTドコモは、クリエイター集団「ごっこ倶楽部」と協力し、「何気ない日常にときめきを。」をコンセプトに、等身大の青春を描いたショートドラマを配信しています。

2024年3月から週2本のペースで投稿を開始した結果、現在では投稿された動画の平均再生回数は250万回に達し、100万回を超える動画が投稿全体の9割以上を占めています。また、フォロワー数も当初の1.8万人から24.8万人へと大幅に増加しました。さらに、ターゲット層への施策認知率は、開始後約1ヶ月で40%を超える成果を上げています。

このショートドラマは、好きな女の子にちょっかいをかけてしまう男子生徒の恋愛模様を描いています。周りの応援を受けながら告白までこぎつけたその時、突然現れた男子生徒によって物語は予期せぬ展開を迎えます。今後の展開が気になる、魅力的なショートドラマです。

Canva Japan「サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…」

@canvajapan

サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…

♬ オリジナル楽曲 – Canva キャンバ【日本公式】 – Canva 公式（キャンバ）

Canva Japanが公開したショートドラマは、ボスの引退を控えた職場で、社員たちがサプライズの寄せ書きを準備する様子を描いています。慣れない手作業に戸惑い、色紙の飾り付けに苦戦する社員たちのコミカルな姿が描かれる一方、Canvaを活用することで、手軽に見栄えの良い寄せ書きが完成する様子が紹介されています。

強面な社員が可愛らしいイラストを選ぶなど、登場人物の意外な一面も視聴者の笑いを誘います。寄せ書きが完成するまでのハラハラする展開と、完成した際の温かい雰囲気が自然に描かれており、PR色を感じさせません。Canvaの使いやすさと、それがもたらすポジティブな体験をさりげなく伝えることに成功している事例です。

広告用ショートドラマの制作費用相場は幅広い

広告用ショートドラマの制作費用は、50万〜500万円以上と幅があり、一概にいくらとは言えません。その理由は、企画の根幹となる目的や尺の長さ、映像のクオリティ、出演者のキャスティング、撮影場所といった多岐にわたる要素が複雑に絡み合うためです。

制作費の内訳は、企画・構成、撮影、出演、編集・MA、そしてその他の費用（交通費、権利処理等）に分類されます。これらの費用は、尺が長くなるほど、高画質や凝った演出を求めれば高額になり、著名なキャストを起用すればさらに跳ね上がります。

最終的には、複数の制作会社から見積もりを取得し、費用とクオリティのバランスを見極めることが重要です。自社の予算と目的に合った最適な制作会社を選ぶことが、効果的な広告用ショートドラマ制作の第一歩となるでしょう。

ショートドラマ型の広告を成功させる3つのポイント

ショートドラマ型の広告で成果を上げるためには、視聴者の限られた時間の中でいかに強い印象を与え、メッセージを効果的に伝えるかが重要となります。ここでは、ショートドラマ型の広告を成功に導くための3つの重要なポイントを解説します。

冒頭3秒で興味を引くストーリー構成にする

縦型動画はスクロールで次の動画に飛べてしまうため、冒頭3秒は、視聴者の心を掴むための非常に重要なポイントです。短い時間で視聴者の興味を引き込むには、予期せぬ展開や強烈なビジュアル、あるいは感情に訴えかけるようなシーンを盛り込むのがよいでしょう。

視聴者が「この先どうなるんだろう？」と続きを見たくなるようなフックを作ることが重要です。また、ターゲットとする視聴者層のインサイトを捉え、彼らが抱える悩みや興味関心に直接的に訴えかける導入も効果的です。冒頭でしっかりと視聴者の視線を釘付けにすることが、その後のメッセージ伝達へと繋がる第一歩となります。

シンプルで共感されやすいテーマにする

ショートドラマは1分〜3分程度の尺で構成されるため、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当て、シンプルでありながらも心に響くテーマを選ぶことが重要です。

例えば、友情、家族愛、夢、挑戦、小さな喜びや悩みといったテーマは、多くの人が自身の経験や感情と重ね合わせやすく、物語への共感を深めます。また、ターゲットとする視聴者層の価値観やライフスタイルを考慮し、彼らにとって身近なシチュエーションや感情を描くことで、より強い共感を呼び起こすことができるでしょう。

複雑な設定や伏線を多用するのではなく、一つの明確なテーマに絞り込み、そのテーマに沿ってストーリーを展開することで、短い尺の中でもメッセージが効果的に伝わり、視聴者の心に深く刻まれる可能性が高まります。

繰り返し見たくなるような仕掛けを用意する

広告効果を最大化するためには、一度見られただけで終わるのではなく、繰り返し視聴されることが理想的です。そのため、ショートドラマの中に、視聴者が何度も見返したくなるような仕掛けを用意することが重要となります。

物語の結末を曖昧に残したり、細部に隠されたメッセージを散りばめる、ループ再生を使った工夫を凝らすことで、視聴者は「もう一度見直して確認したい」という気持ちになります。

また、短い尺の特性を活かし、何度見ても飽きないリズミカルな展開や、中毒性のある音楽を使用することも有効です。さらに、SNSでの拡散を狙い、共感を呼ぶシーンや議論を巻き起こす問いかけを盛り込むことも重要です。

繰り返し視聴されることは、質の高いコンテンツと認識され、より多くのユーザーに表示される可能性が高まります。感情的なフックを残したり、考察の余地を残したりする仕掛けは、視聴者のエンゲージメントを高め、結果として広告効果の向上に繋がるでしょう。

ショートドラマ型の広告を制作する流れ

ここでは、ショートドラマ型の広告を制作する際の大まかな流れと、それぞれの工程におけるポイントを解説します。

企画とコンセプト設計

まず、広告の目的を明確にしましょう。商品やサービスの認知度向上、購買意欲向上など、目指すゴールを設定することで、企画の方向性が定まります。

例えば、新しいスマホの認知度向上を目的とする場合、ターゲット層が共感できるようなストーリーを考えます。日常生活で感じる不便さを解決するシーンや、新機能を使うことで得られるメリットを、ドラマ仕立てで表現すると効果的です。

この段階ではターゲット層の分析をしっかり行うことが重要です。年齢、性別、興味関心などを考慮し、彼らが共感できるストーリーや世界観を構築しましょう。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、具体的な物語を形にするシナリオ作成の段階に入ります。ターゲット視聴者に響く魅力的なキャラクターを設定し、興味を引くストーリーラインを構築しましょう。

短い尺の中でメッセージを効果的に伝えるためには、無駄のない簡潔な構成が求められます。起承転結を意識しつつ、冒頭で視聴者の関心を惹きつけ、最後まで飽きさせない展開を練り上げることが重要です。

広告として伝えたい要素を自然な形でストーリーに組み込み、視聴者に共感や感動を与えられるような脚本を目指しましょう。

撮影と編集

シナリオが完成したら、ロケーションの手配、キャストやスタッフの選定、撮影機材の準備など、多岐にわたる準備が必要となります。撮影では、シナリオの意図を汲み取りながら、最適なカメラワーク、照明、音声などを追求し、魅力的な映像を記録します。

撮影された素材は、編集作業によって一本のショートドラマとして組み立てられます。不要な部分をカットし、シーンの順番を調整、テロップや効果音、BGMなどを加えることで、物語の流れをスムーズにし、感情をより豊かに表現します。編集作業は、ショートドラマの完成度を大きく左右する重要な工程です。

最近では、ターゲット層への影響力が高いインフルエンサーをキャスティングする企業も増えています。動画制作会社Crevoなら、企画に合ったキャストの提案が可能です。効果的なショートドラマの制作を検討している方は、ぜひCrevoへご相談ください。

Crevoの動画制作・映像制作の実績・事例はこちら

ショートドラマの広告効果を測定する方法

広告として制作したショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、その効果を適切に測定し、分析することが大切です。ここでは、ショートドラマの広告効果を測定するための主要な3つのポイントを解説します。

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リーチ数やインプレッション数をKPIに設定する

ショートドラマがどれだけのユーザーに届いたのかを把握することは、広告効果測定の基本となります。まずはリーチ数やインプレッション数をKPI（重要業績評価指標）として設定しましょう。

これらの目標値を定めることで、広告キャンペーンの到達度合いを定量的に評価することができます。新規顧客への認知拡大を目的とする場合には、リーチ数を重視するのが一般的です。

視聴完了率と再生数を分析する

次に、再生数と視聴完了率を分析してみましょう。単に表示されただけでなく、実際にどれだけのユーザーがショートドラマを視聴したのか、そして最後まで視聴したのかを分析することは、コンテンツの訴求力やエンゲージメントの度合いを測る上で非常に重要です。

視聴完了率が高いほど、メッセージがしっかりとユーザーに届いている可能性が高く、広告効果も期待できると言えるでしょう。

これらの指標を分析することで、どの部分で視聴者が離脱しやすいのか、逆にどの部分に引き込まれているのかを把握し、今後のコンテンツ改善に繋げることができます。

エンゲージメント指標を確認する

視聴者がショートドラマに対してどのような反応を示したのかを把握することも、広告効果を測る上で重要な側面です。ショートドラマを投稿したら、エンゲージメント指標を確認してみましょう。

特にコメントの内容を分析することで、視聴者がどの点に興味を持ったのか、どのような感情を抱いたのかといった質的な情報を得ることができます。また、シェア数の多さは、コンテンツが口コミで広がっている可能性を示し、広告効果の波及を期待できます。

これらのエンゲージメント指標を総合的に分析することで、ショートドラマが視聴者の心にどれだけ深く響いたのか、そして広告目標の達成にどれだけ貢献しているのかを評価することが可能です。

ショートドラマ型の広告動画を外注する3つのメリット

費用を抑えるために自社制作を検討している方もいるかもしれません。しかし、高クオリティなコンテンツを制作したいのであれば、ショートドラマに精通している制作会社に外注するのがおすすめです。

ここでは、ショートドラマ型の広告動画を外注する主なメリットを3つを紹介します。

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SNSに最適化された高品質なコンテンツに仕上がる

ショートドラマは、TikTok、Instagramリール、YouTube ShortsといったSNSプラットフォームとの親和性が非常に高く、短い時間でユーザーの興味を引きつけ、エンゲージメントを高めるのに有効なフォーマットです。

しかし、SNSの特性を理解し、そのアルゴリズムやユーザーの視聴習慣に最適化されたコンテンツを自社で制作するには、専門的な知識やノウハウが不可欠です。

制作会社は、これらのプラットフォームのトレンドや成功事例を熟知しており、縦型動画、テンポの良い編集、字幕の入れ方、効果的な音楽やSEの活用など、SNSで拡散されやすく、最後まで視聴されるためのノウハウを持っています。

外注することで、自社のリソースだけでは難しい、SNSユーザーに響く高品質なコンテンツ制作が期待でき、結果的に広告効果の最大化に繋がります。

ショートドラマ独特のテンポや演出を再現できる

ショートドラマは、従来の長尺動画とは異なる独特のテンポ感や演出が求められます。限られた時間の中でストーリーを展開し、メッセージを効果的に伝えるためには、洗練された脚本構成、スピーディーな展開、印象的な映像表現などが重要です。

経験豊富な制作会社であれば、これらのショートドラマ特有のノウハウを蓄積しています。視聴者を飽きさせない間の取り方、短い時間で感情を揺さぶる演出、記憶に残るキャッチーな映像表現など、プロの視点と技術によって、広告効果の高いショートドラマを制作することができます。

自社で制作する場合に陥りがちな、冗長な表現やメリハリのない展開を避け、視聴者の心に深く刻まれるコンテンツ制作が期待できます。

SNSごとの効果測定や改善提案まで依頼可能

広告用ショートドラマの効果を最大限に引き出すためには、適切な効果測定と、データに基づいた改善策の実施が不可欠です。

しかし、SNSプラットフォームごとに異なる分析ツールを使いこなし、得られたデータを基に具体的な改善策を立案するには、専門的な知識と分析スキルが求められます。

制作会社によっては、ショートドラマの公開後の効果測定を代行し、リーチ数、視聴完了率、エンゲージメント率などのKPIを分析した上で、次回の制作や運用における具体的な改善提案まで行ってくれる場合があります。

これにより、企業は専門的な知識や手間をかけることなく、広告効果の最大化に向けたPDCAサイクルを回すことができます。外注することで、制作から運用、効果測定、改善までをトータルでサポートしてもらえる点は、大きなメリットと言えるでしょう。

Crevoならショートドラマ型の広告動画をワンストップで製作可能

動画制作会社のCrevoでは、ショートドラマ制作をワンストップで完結できるサービスを提供しています。2,000社以上で10,000件以上の動画制作実績を持ち、企画から台本制作、撮影、編集、投稿、さらに分析まで一貫して対応可能です。

SNS戦略設計や運用サポートも含まれているため、SNSプラットフォームごとの特性を考慮した戦略設計も行います。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひ一度Crevoへご相談ください。

Crevoの動画制作・映像制作の実績・事例はこちら

まとめ

ショートドラマ型の広告は、Z世代を中心とした若年層に効果的にリーチできる新しい手法として注目を集めています。従来の商品・サービスを直接訴求する広告と異なり、ストーリー性を持たせることで広告感を薄め、エンタメとして自然に受け入れられる点が大きな魅力です。

成功のポイントは、冒頭3秒で視聴者の興味を引くこと、共感されやすいシンプルなテーマ設定、そして繰り返し視聴したくなる仕掛けを用意することです。配信先としては、TikTok、YouTubeショート、インスタグラムなど、ターゲット層に合わせた選択が重要となります。

制作費用は50万〜500万円以上と幅広く、企画・構成、撮影、出演者、編集など多くの要素によって変動します。効果測定においては、リーチ数やインプレッション数、視聴完了率、エンゲージメント指標を分析することで、広告効果を客観的に評価できます。

外注のメリットは、SNSに最適化された高品質なコンテンツ制作が可能なこと、ショートドラマ特有のテンポや演出を再現できること、効果測定や改善提案まで一貫したサポートが受けられることにあります。

ショートドラマ型広告の制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

The post ショートドラマ型広告とは？Z世代の心をつかむ縦型動画の特徴や制作のポイントを紹介 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

特にZ世代を中心に、短尺動画プラットフォームでの消費が一般化する中、企業のマーケティング戦略にも変化が求められています。そこで注目されているのが「ショートドラマ」です。

従来の直接的な広告とは異なり、ストーリーテリングを通じて感情に訴えかけるショートドラマは、広告拒否感を抱かせることなく、ブランドメッセージを効果的に届けることが可能です。

本記事では、企業PR戦略におけるショートドラマの活用事例や制作のポイントについて詳しく解説します。ショートドラマの制作を検討している方はぜひ参考にしてください。

ショートドラマは短尺で制作されたストーリー型動画コンテンツ

ショートドラマは、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのSNSプラットフォームで配信される、1～3分程度の短尺で制作されたストーリー型動画コンテンツを指します。

縦型で数分のストーリーが中心のショートドラマ

ショートドラマの大きな特徴の一つが、縦型フォーマットであることです。スマホでの視聴に最適化されており、片手で手軽に楽しめる点が魅力です。

また、数分程度の短い尺で展開されるストーリーが中心となるため、スキマ時間を活用して視聴しやすいというメリットがあります。短い時間の中で、起承転結を意識した濃縮された物語が展開されるため、視聴者は飽きることなく最後まで楽しむことができます。

SNSでの拡散力が高くZ世代に人気

ショートドラマは、TikTokやInstagram、YouTubeなどのSNSプラットフォームとの親和性が非常に高く、拡散力が高いのが特徴です。共感や感動を生むストーリー、意外な展開、印象的なキャラクターなどが、ユーザーによるシェアを促し、爆発的なリーチを生み出す可能性があります。

特に、デジタルネイティブであるZ世代からの支持が厚く、彼らに効果的にアプローチするための有効な手段として、多くの企業がショートドラマを活用しています。

企業PRでのショートドラマの活用事例23選

近年、企業がブランドイメージの向上や認知度拡大を目指す上で、ショートドラマは非常に有効な手段として注目されています。短い時間で視聴者の感情に訴えかけ、共感や親近感を育むことで、従来の広告では届きにくかった層にも深くリーチすることが可能です。

ここでは、様々な業界の企業が、それぞれの特色を活かしたショートドラマを制作し、企業PRに成功している23の事例をご紹介します。

株式会社一蔵｜「振袖専門店オンディーヌ」（Crevo制作実績）

参考：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
株式会社一蔵が展開する振袖専門店オンディーヌのプロモーションとして制作されたショートドラマです。高校生の女性をメインターゲットとし、彼女たちが興味を持ちやすく、最後まで楽しめるような縦型動画のドラマ仕立てで、振袖の魅力を発信しています。

ストーリーは、成人式を控えた娘と父親が、偶然見つけたオンディーヌのチラシをきっかけに振袖を見に行く様子から、最終的に予約をするまでの流れを、温かい親子の日常会話を交えながら描いています。

JAL「旅する度（全2話）」

@japanairlines_official 旅先でケンカしたことありますか？ #久米島行きの航空券が当たるキャンペーン実施中 #リゾートホテル久米アイランド #久米島馬牧場 #YUNAMIFACTORY #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ショートフィルム #ドラマ #JAL #japanairlines #日本航空 #JTA #CA キャンペーン詳細はプロフィールを見てくださいね！ == 旅する度 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 @gokko5club 福島愛 @ai_fukushima_official 早坂架威 @kai_hayasaka_ つわぶき峻 @tsuwabukitoshi1228 ♬ オリジナル楽曲 – JAPAN AIRLINES【公式】

JALが公式TikTokで公開したショートドラマ。久米島への旅行中に起こるカップルの日常を描いた、共感を誘うPRコンテンツです。久米島行きの航空券が当たるキャンペーンと連動しており、視聴者のエンゲージメント向上を目的としています。

ストーリーは、久米島に旅行に来たカップルの話。彼女は彼氏の誕生日サプライズを計画し、JALのCAに相談するも、彼女が立てたタイトなスケジュールに彼氏は嫌気が差し、二人は喧嘩してしまいます。

旅行先でありがちなカップルの衝突を描きつつ、最後は仲直りして再び旅を楽しむ様子が描かれています。

セブンプレミアム「チョコっと反抗期（全2話）」

@7premium_shorts @セブンプレミアム中の人 【2話】忘れられないバレンタインの思い出はありますか？ #金の生チョコレート 華やぐカカオ/とろけるくちどけ セブン-イレブン、イトーヨーカドーで数量限定販売中！ #バレンタイン #セブンプレミアム #セブンプレミアム中の人 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ ==チョコっと反抗期  2話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 ♬ ABCDガール – KALMA

セブンプレミアムの公式TikTokで公開されたショートドラマです。高校生の男の子と、大人びた小学生の女の子のユニークな関係性を描いた、セブンプレミアムの「金の生チョコ」のPRコンテンツです。

ストーリーは、恋の悩みを抱える高校生の男の子が、近所に住むませた小学生の女の子に相談を持ちかけるところから始まります。女の子は、相談に乗る代わりにセブンプレミアムの「金の生チョコ」をご褒美として要求。

見事、秘策を授かった男の子は、女の子の手助けもあり、意中の人に逆バレンタインを渡すことに成功する様子が描かれています。

CANVA「ずっと変わらない島に、新しい風を吹かせちゃおう。」

@canvajapan

ずっと変わらない島に、新しい風を吹かせちゃおう。

♬ オリジナル楽曲 – Canva 公式（キャンバ）

Canvaが制作したプロモーションコンテンツです。デザインツールのCanvaを活用することで、クリエイティブの可能性が広がる様子をユーモラスに描いています。美容室を舞台に、Canvaの直感的な操作性と表現の自由度をアピールしています。

ストーリーは美容室を営むおばあさんの話です。お客さんからポスターと同じ髪型ばかりをオーダーされることにうんざりしていると、孫にCanvaを使えばポスターの髪型を簡単に編集できると教わります。

Canvaで様々な髪型を試したポスターに変えたところ、お客さんからのオーダーも奇抜なものまで増えていき、美容室は活気づいていく。Canvaのクリエイティブな力を、笑いを交えながら表現したショートドラマです。

バンダイ「ガシャ恋（全6話）」

@gashapon_bandai 「#ガシャ恋」第１話​❤ ガシャポンに恋した4人が、ガシャポンを通して成長する青春ものがたり始まります。​ 出演：みとゆな @sabuyuna_4747 澤村光彩 @sawamura_kirari 柊太朗 @tar0tar0tar0shi　アレックス・R  白又敦​ #ガシャポン　#カプセルトイ　#ショートドラマ　#ガシャポン先生　#バンダイ　#ガシャポンショートドラマ​ ♬ オリジナル楽曲 – 【公式】バンダイ ガシャポン®

学校生活を舞台に、ガシャポンに魅せられた4人の青春ショートドラマです。突然現れた留学生を交えた複雑な四角関係が展開する中で、彼らはガシャポンを通して成長していきます。

ドラマの中では、様々なガシャポンを回すシーンや、手に入れたグッズを楽しむ様子がリアルに描かれ、視聴者は自然とガシャポンの世界へと引き込まれます。物語の最後には「8月8日はガシャポンの日」というメッセージが表示され、記念日を印象づけます。

大量のガシャポンやグッズが自然に画面に登場し、その魅力がさりげなくPRされているのが特徴です。

キットカット「優しさの裏には（全2話）」

@kitkat_juken_ 部活指導に厳しさは必要だと思うー？ #pr #キットカット #kitkat #部活 #部活応援 #ショートドラマ #短篇ドラマ ==厳しさの裏には 第1話== [出演] 中野あいみ(@nakano_aimin) 木村彩音(@ayane_kimura_) 小笠原健(@ogasawaraken) 斉藤 ひかり(@hikari.pattis) 金馬貴之 政田洋平 井上拓海 [監督] つわぶき峻(@tsuwabukitoshi1228 ♬ 嫌々 – HALVES

部活動を舞台に、厳しい顧問の先生と生徒たちの関係を描いたショートドラマです。先生の厳しさの裏に隠された優しさに気づく女子生徒の視点を通して、人との繋がりや温かさを描いています。

厳しいソフト部の顧問に嫌気が差した他の部員により、叱っている動画が拡散され、顧問が変わるという出来事が起こります。主人公の女子生徒はそんな中、顧問の先生の厳しさの中にある優しさに気づき、早く帰ってきてくださいとキットカットを渡す場面で終わっています。

キットカットのパッケージに書かれた「キット、大丈夫」のメッセージが、物語のキーアイテムとして効果的に表現されています。

ネスカフェ「伝わらない愛（全2話）」

@nescafe_jp 大切な人に伝えたい言葉を教えて〜！ #pr #ネスカフェ #部活 #部活応援 #愛 ==伝わらない愛 第2話== [提供] ネスカフェ [出演] 竹内佳菜子(@竹内佳菜子) 菊池颯人 飯泉遥斗(@はるとぷろてあ) 伊藤俊彦 服部大成 [監督] つわぶき峻(@🌼つわぶき峻🌼 ♬ オリジナル楽曲 – ネスカフェ(NESCAFÉ)

シングルマザーと息子を描いたショートドラマです。息子は一人で朝晩働く母親に対し、部活で必要なお金のことを言い出せずにいます。反抗期で関係性がうまくいかない中、シングルマザーであることを理由にパートを解雇された母親に、息子は激怒し、店長に物申します。

普段はなかなか素直になれない息子ですが、本当は誰よりも母親のことを考えているのです。最後は、二人が一緒にネスカフェのコーヒーを飲みながら、円満な様子が描かれています。

ネスカフェの温かいイメージと、親子の絆を結ぶアイテムとしてのコーヒーが自然に表現されています。

NTTドコモ「甘いコーヒー（全2話）」

@docomo.official 一目惚れしたことありますか？ #恋愛 #片思い #学生 #放課後 #青春 #ショートドラマ #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ドラマ #WEBREEN #ドコモ #docomo #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 == 甘いコーヒー 1話 == ［出演］ 佐々木ほのか @ほのかの気まぐれとっく @安部伊織 @吉田叡史／よしだえいじ @根井 深考 宮髙葵望 @あの @舞花 ［監督］@たくま ［脚本］根井深考 ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

NTTドコモの公式TikTokで配信されているショートドラマです。自動販売機でのちょっとしたトラブルがきっかけで、女子生徒は一人の男子生徒に一目惚れ。

しかし、その男子生徒が複数の女子と親しげにしているのを目撃し、彼は浮気者なのではないかと疑念を抱いてしまいます。ところが、実は一緒にいたのは妹と姉であり、誤解だったことが判明。最後は、勇気を出した女子生徒が男子生徒をお昼に誘う場面で物語は幕を閉じます。

ドラマの中では、自動販売機でスマホを使った電子マネー決済を行うシーンが自然に描かれており、ドコモのサービスがさりげなくPRされています。

ポッキー「初めての友だち（全6話）」

@pocky_japan 「アイツがおじさん！？」 #友達 #おじさん #はじまり #学生 #友情 #恋愛 #青春 #ショートドラマ #ドラマ #ポッキー #WelcomePocky == 🌸 #初めての友達 第1話 🌸 == [出演]​ #長澤樹 #音尾琢真 #福崎那由他 [主題歌] #アイナジエンド「#はじめての友達 ♬ オリジナル楽曲 – ポッキー公式

友達がいない主人公の女子生徒は、ある日、クラスメイトの後藤が自分にはおじさんに見えることに気づきます。戸惑う主人公に、後藤は「他の人には普通に見えている、おじさんに見えるのは君と僕だけだ」と打ち明けます。協力してこの不思議な現象を解決しようと奮闘するうちに、かけがえのない友達となっていきます。

全編を通して、様々なシーンでポッキーが自然な形で登場し、ブランディングに貢献しています。特に第3話と第6話は、対象のポッキー製品を購入することで視聴可能となる仕掛けが施されており、販売促進にも繋がるような工夫が凝らされています。

ZOZOTOWN「愛の宅急便（全2話）」

@zozotown_official #PR あなたはファッションセンスがありますか？ ドキッとした人も多いかもしれないけど、ファッションの世界は「センス」より「勇気」と「遊び心」で彩られています。 誰かが「あのスタイルはダメでしょ」と言っても、ファッションの真髄はそんな「ルール」をぶっ壊すところにあります。 絶対に忘れないでほしいのは、おしゃれは特別な人だけの特権じゃないってこと。 朝起きて選ぶTシャツから、お気に入りの靴を履く瞬間まで、日々を彩る小さな決断の連続は君だけの物語。 鏡の前で立ち止まって「これでいいのか？」と自問した瞬間から、すでに君のファッションショーは始まっている！ ファッションは、自分自身を楽しませるための遊びだってことを思い出して！ そして、服が変わればあなたも変わるってことを忘れずに！！ 大学デビューで失敗したとき、優しい先輩がそんな言葉を掛けてくれたなぁ。 #ZOZO #ZOZOTOWN #zozotown購入品 #春コーデ #愛の宅配便 #ファッション #コーデ #垢抜け #恋愛 #告白 #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #タイアップ動画 ♬ オリジナル楽曲 – zozotown_official

隣室に住むイケメン男性に恋をした主人公。勇気を出してアプローチしたいけれど、自分のファッションセンスに自信がなく、おしゃれな彼に釣り合わないと感じています。友人からアドバイスを受け、服を買うことを決意するも、実店舗へ行くのは気が引ける。そこで、手軽に利用できるZOZOTOWNで急いで洋服を注文します。

宅配便が届くタイミングで彼と鉢合わせるため、届いたばかりのおしゃれな服に身を包み、何度も玄関先でタイミングを伺う主人公。数回の試みの後、ついに彼と顔を合わせることに成功し、二人は一緒に洋服を買いに行くデートの約束をします。

このショートドラマは、欲しいアイテムをすぐにオンラインで購入できるZOZOTOWNの便利さを、主人公の恋の行方を通して自然に表現しています。

ヤマザキビスケット「ココの恍惚コスパ飯（全7話）」

@showdrama_24 あなたのコスパ飯教えて！！ ⼀⼈暮らしの⼥⼦⼤⽣ココが節約おウチグルメをおもしろ美味しく紹介するグルメ系ショートドラマ🍽️ #PR #コスパ飯#コスパ飯レシピ #ヤマザキビスケット #簡単レシピ #ショートドラマ #WEBREEN #ショードラ #shortdrama #showdrama 『ココの恍惚コスパメシ #2』 【出演】 @工藤美桜 ♬ オリジナル楽曲 – ショードラ / SHOW DRAMA

一人暮らしの女子大生ココが主人公のグルメ系ショートドラマです。節約しながらも美味しいおうちご飯を楽しむココの日常を、面白美味しく紹介しています。

ドラマの中では、ヤマザキビスケットのクラッカーを様々な食材と組み合わせた、簡単で経済的なアレンジレシピが多数登場。見ていると思わずお腹が空いてくるような、食欲をそそる映像とアイデアが満載です。ヤマザキビスケットの食品が、ココの食生活に自然な形で溶け込んでおり、その魅力を伝えています。

YANMAR「土の香り（全2話）」

@yanmarofficial 農業ってどんなイメージですか？ #ヤンマー #YANMAR #農業 #農家 #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編ドラマ #短編映画 #ショートフィルム #ドラマ == 土の香り 1話 == ［制作］ STUDIO GOKKO ［出演］ ごっこ倶楽部 [出演] 木村彩音 @木村彩音🥋💉 鎌田久遠 @鎌田久遠 朝木茉永 @朝木茉永/ Asaki Mana 宮髙葵望 @あの 大橋忠弘 ［監督] つわぶき峻 @🌼つわぶき峻🌼 [脚本] 桝本力丸 [使用楽曲] GOKKOCLUB & Suzume 『花束』 @【ごっこ倶楽部】 ♬ オリジナル楽曲 – YANMAR/ヤンマー【公式】

実家が農家の女子学生が主人公のショートドラマです。友人に実家のことを馬鹿にされるのが嫌で、父親に強く当たってしまう日々を送っていました。そんなある日、父親が倒れてしまいます。身体に限界を感じた父親は、「畑を売って、農家はもうやめよう」と提案します。

父親の言葉に複雑な感情を抱く主人公。子供の頃に父親と一緒に美味しい野菜を作りたいと夢見ていた記憶が蘇り、最後は父親と共に農家を続けるという決断をするのです。

農業機械メーカーであるYANMARの製品や、豊かな土壌、作物の成長などが美しい映像で描かれ、農業の魅力や家族の絆が温かく伝わってきます。

コクヨの文具「放課後Campus！（全5話）」

@kokuyo_st 文具×ショートドラマがまもなく公開…！ #PR #kokuyo 放課後Campus！予告 #ショートドラマ #放課後 #Campus #高校生 #jk #青春 #学校 #恋愛 #ドラマ #おさき #コクヨのぶんぐ ♬ オリジナル楽曲 – コクヨのぶんぐ

コクヨのCampus50周年を記念して制作されたショートドラマです。明るくクラスの人気者の美咲と、真面目そうに見えて時折大胆な一面を見せる文野くん。テスト勉強をきっかけに、単なるクラスメイトだった二人の距離が急速に縮まります。

Campusノートをはじめとするコクヨの文房具が、二人の放課後の青春ストーリーを彩る重要なアイテムとして登場。文房具を通して生まれる、甘酸っぱくもどかしい高校生たちの関係が描かれています。

三井住友カード「忙しすぎる人」

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！ みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

忙しい毎日を送る主人公は、少しでも時間を有効活用しようと、言葉も動きも全て倍速になってしまいます。そんな娘の異変に気づいた父親は、コンビニでケーキを買い、今日が彼女の誕生日であることをそっと伝えます。

父親の優しさに触れ、時間の効率性ばかりを追い求めるのではなく、ゆっくりと過ごすことの大切さを思い出す主人公。すると、彼女の喋り方や動きは通常に戻り、笑顔も再び見られるようになります。

このショートドラマは、コンビニでの購入シーンを通じて、三井住友カードの手軽なタッチ決済が、忙しい現代人でもスマートに利用できる点を自然な形で伝えています。

KOSE「告られたガール（全2話）」

@kosecosmeport_utachan うたちゃんのアカウント出てきたの発見できた人いる？続きは21日に❤️ #ショートドラマ #ビオリス #ジュレーム #クリアプロ ♬ オリジナル楽曲 – 化粧品会社社員 うたちゃん

告白されることを夢見る主人公の女の子。好きな男の子に告白してもらうために、KOSEの泥パックやシャンプー、前髪をキープするスタイリング剤など、様々な製品を使って自分磨きに励み、色々な作戦を試みます。しかし、なかなかうまくいきません。
それでも諦めずに努力を続ける彼女ですが、物語は実は両思い…？という気になる展開で幕を閉じます。KOSEの多様な美容製品が、主人公の恋を応援する重要なアイテムとして自然な形で登場し、その魅力をアピールしています。

じゃがりこ「あげりこ学園」

@agerico_gakuen 先生へのサプライズもう決めた？ #卒業 #あげりこ #じゃがりこ #あげりこ学園 #高校生あるある #青春 #サプライズ #カルビー #Calbee @momohaha🍑 👩 @りょうま @ゆーこす🐮🍦 ♬ オリジナル楽曲 – あげりこ学園

「じゃがりこを大切な人にあげること＝あげりこ」という独自のコンセプトに基づいたショートドラマシリーズです。「あげりこ学園」を舞台に、学生生活でよくある様々なシチュエーションを切り取り、各話が独立した短い物語として展開されます。

どのエピソードでも、登場人物たちが感謝や友情、愛情などの気持ちを込めて、じゃがりこをプレゼントし合う様子が描かれています。じゃがりこが、学生たちのコミュニケーションツールや、心を通わせる象徴として自然な形で登場します。

NELLマットレス「オヒネル制度」

@gokko5club おひるね制度経験したことある？「3/24まで全サイズ15%OFFセール開催中！“ネルマットレス“で検索」 #PR #NELL愛 #NELL #ネル #NELLマットレス #ネルマットレス #寝落ち #睡眠 #マットレス #睡眠 #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN == オヒネル制度 == ［提供］ NELLマットレス ［出演］ @白河 芹 ( Seri ) @🌞桑島 海空🌝（19） @谷沢龍馬【ごっこ倶楽部】 @植木ゆず（ゆずぽん） @山川浩太郎（こた） ［脚本・監督］@はるく ［使用楽曲］#GOKKOCLUB ♬ DamDamDam – GOKKO CLUB & Suzume

職場で部下の居眠りの多さに困っている主人公。娘から「お昼寝制度を取り入れてみたら？」と提案されます。制度を導入したところ、部下は喜ぶものの、「寝付きが悪くて15分じゃ足りない」と不満を漏らします。

そこで主人公は、部下がしっかりと昼寝できるようにとNELLマットレスを導入してみることに。すると、部下は快適な寝心地で質の高い昼寝ができるようになり、午後の仕事のパフォーマンスが目に見えて向上します。このショートドラマは、NELLマットレスの優れた寝心地と、それがもたらす生産性向上効果を自然な形で表現しています。

三菱UFJ銀行「どうする？私（全6話）」

@drama_douwata クールな先輩が怒ってる？ いやこれってもしかして…？どうする？私… #北海道応援 #あなたもいいねで応援 #推しごとオーディション #ショートドラマ #全6話 #4話目 #どうわた #北海道 #下川町 #どうする #モテ期 #さやべび ♬ オリジナル楽曲 – ドラマ『どうする？私』

三菱UFJ銀行が主催する「MUFG北海道推しごとオーディション」の一環として制作されたTikTokショートドラマです。Z世代の企画会社「僕と私と株式会社」が、北海道の地方創生をテーマに、各自治体の事業を面白おかしく紹介しています。

ドラマの主人公は、モテ期が到来した北海道在住の女子大生・ゆりね。奥尻町、上川町、上士幌川町、下川町、名寄市、東川町といった北海道の自治体の名前を冠したイケメン男子たちが次々と現れ、ゆりねに告白…するかと思いきや、それぞれの自治体が取り組む事業について熱心に語り出すというユニークなストーリー展開です。

北海道の人気スポットである小樽運河や大通公園などがロケ地として使用され、男性キャストにも北海道在住者が起用されるなど、地元愛溢れる演出も特徴です。このショートドラマは、総視聴回数220万回超、「いいね」1.5万件超と大きな反響を呼び、Z世代を中心に北海道の自治体事業への関心と理解を高めることに成功しました。

PERSOL「代われない者（全2話）」

@persolgroup 思い出のお弁当は何ですか？#残飯 #辞めたい #仕事 #ショートフィルム #ドラマ #映画 #ドラマティッカー #はたらいて笑おう #パーソル #西條物語 #ごっこ倶楽部 @【ごっこ倶楽部】 @西條　稔　さいじょうみのる ♬ オリジナル楽曲 – パーソル（PERSOL）

父親が作る弁当は、決して上手ではなく、友人から「残飯みたい」と馬鹿にされた娘は、父親に強く当たってしまいます。そんな中、「働きながら毎日弁当を作るって、すごくない？」と友人に言われた主人公は、父親の努力に気づき始めます。

少しずつ上達していく父親の弁当を見て、主人公の気持ちは徐々に変化し、最後は父親が心を込めて作った弁当に対し、感謝の手紙を添える娘の姿が描かれています。

このショートドラマは、不器用ながらも娘を思う父親の愛情と、その愛情に気づき成長していく娘の姿を通して、親子の絆の大切さを温かく描き出しています。人材派遣サービスを提供するPERSOLの、働く人々を応援するメッセージが込められているようです。

みずほ銀行「僕の推し」

@showdrama_24 「僕の推し」 あなたの推しは誰ですか？ #植村颯太 #月森湖子 #神谷由香 #推し #アイドル #ショートドラマ #ショートフィルム #WEBREEN #PR #みずほ銀行 #今年やろうを応援キャンペーン #最大24000円を現金でプレゼント 【出演】 植村颯太（@soutatiktok） 月森湖子（@rougebook_coco） 神谷由香（声）（@kamiya_yuka_ ♬ オリジナル楽曲 – ショードラ / SHOW DRAMA

熱狂的なアイドルオタクの主人公は、長年応援してきた推しの突然の引退に大きなショックを受けます。それから7年後、主人公は新たな推しを見つけます。その推しに対し、毎日、少しずつお金を貢いでいる。決して裏切ることのない、絶対的な推し。

その意外な正体は、なんとみずほ銀行のATMでした。長年の推し活で培った愛情と経済的な支援を、身近な存在であるATMに注ぐという、予想外なオチで銀行のサービスをユーモラスに表現しています。

トイザラス「童心」

@coneco_film_ 大人だって「あの頃」にかえりたい時がある #PR #トイザらス #おもちゃ #映画 #短編映画 #ショートフィルム #ショートドラマ #こねこフィルム ♬ オリジナル楽曲 – こねこフィルム/CONECO FILM

トイザらスでプレゼントのラッピングをお願いしたサラリーマン。店内のおもちゃたちに触れるうち、すっかり童心に返ってしまい、子どものように遊び始めてしまいます。その様子を見ていたレジの店員さんも、思わず遊びに加わり、二人は周りのお客さんが少し引き気味になるのをよそ目に、夢中で恐竜ごっこを始めます。

遊び終えた後、店員さんが「最高のおもちゃを探し続けるあなたは最高のお父さんです」と伝えると、サラリーマンは涙ぐみ、再び店員さんと恐竜ごっこを始める、というユーモラスなショートドラマです。

トイザらスがおもちゃを通じて、大人も子どもも楽しめる場所であることを自然な形で表現しています。

株式会社エーエスエル「真面目スイッチ（全3話）」

@asl_kouhou うちの社長は、突如として「真面目スイッチ」が入る。 その気まぐれに毎度振りまわされる社員たち。 しかし最後にワリを食うのは、決まって社長なのである…。 ◆第一話◆ 諸事情により、内定辞退を申し出る求職者。 入社してもらうために社長があるアイデアを提案するのだが…。 ※この動画はフィクションです #犬 #わんちゃん #採用 #IT #トイプードル #ショートドラマ #短編ドラマ #ワンちゃん #短編映画 #バラエティー #動画 ♬ original sound – 株式会社エーエスエル

株式会社エーエスエルを舞台にしたオフィスコメディショートドラマ。気まぐれな社長には、突如として「真面目スイッチ」が入る奇妙な癖があり、社員たちはその度に振り回されてしまいます。

第一話では、保護犬を預かったことを理由に内定辞退を申し出る求職者が登場。優秀な人材を逃したくない社長は突飛なアイデアを提案します。それは、社内に「託犬所」を作り、ペット同伴での勤務を認めるというものでした。

この提案によって、求職者は入社を決意。ペットとの共生をユニークな形で実現する会社の姿勢を描き出し、柔軟な働き方をアピールしています。

サントリー「帰り道、母との電話」

@misonico 心がほっこりする宅飲みにはポームムが良いよね？♡ 「BAR Pomum」のドン・キホーテ限定品「キウイとラム」が発売決定！さらに、「BAR Pomum」とドン・キホーテとのコラボキャンペーンもやってるって！みんなの宅飲みエピソードを募集中です！ 「6%の照れ隠し」で検索して、皆のエピソードも教えてね🍺😳💕 #6%の照れ隠し #バーポームム #BARPomum #ドンキホーテ #コラボ #忘年会 #ショートドラマ #ショートフィルム #恋愛 #上司 #ad ♬ オリジナル楽曲 – 奈良岡にこ

会社の飲み会帰り、カップルで仲睦まじく歩く二人。女性のスマホが鳴り、母親からの電話に出ます。女性は母親に「紹介したい人がいる」と嬉しそうに告げ、電話を切ります。そして、隣にいる男性に「続きは宅飲みで二次会しよっか」と笑顔で誘うシーンで物語は終わります。

このショートドラマは、親しい間柄を紹介する心温まる瞬間と、その後の宅飲みという流れを自然な形で描き出し、「BAR Pomum」が宅飲みを楽しくするお酒であることをさりげなく伝えています。

ショートドラマの活用シーン4つ

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心に響くストーリーを展開できるため、様々な分野で効果的なコミュニケーションツールとして活用されています。特に、以下の用途においてその力を発揮します。

企業PR

短いドラマを通じて、企業の理念やブランドイメージを感情的に訴求し、共感や親近感を育むことができます。商品やサービスを直接的に紹介するだけでなく、企業文化や働く人々の魅力を描くことで、企業全体の好感度向上に繋がるでしょう。

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商品紹介

商品やサービスの特徴や利点を、単なる機能説明ではなく、物語の中に自然に組み込むことで、視聴者の記憶に残りやすく、興味関心を高めることができます。ターゲット層の日常や悩みに寄り添ったストーリー展開は、共感を呼び、購買意欲を刺激する可能性があります。

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採用活動

企業の雰囲気や社風、働く人々の生の声をショートドラマで伝えることで、求職者は入社後のイメージを具体的に掴みやすくなります。文字や写真だけでは伝わりにくい職場の人間関係や価値観を効果的に伝え、企業と求職者のミスマッチを防ぐ効果も期待できます。

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社内研修

企業の理念浸透、コンプライアンス教育、業務知識の習得など、社内研修のテーマをショートドラマ化することで、従業員の興味を引きつけ、より深い理解を促すことができます。

共感できるキャラクターや状況を設定することで、他人事ではなく自分事として捉えやすくなり、研修効果の向上に繋がります。

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効果的なショートドラマの制作ポイント3つ

ショートドラマは、限られた時間で視聴者の心を掴む必要があるため、制作には様々な工夫が求められます。ここでは、効果的なショートドラマの制作ポイントを3つ紹介します。

シンプルで共感を呼ぶテーマ

効果的なショートドラマ制作において、テーマ選びは非常に重要です。短い尺の中で視聴者の心を掴むためには、複雑な設定や多くの登場人物を扱うのではなく、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当てることが重要です。

友情、家族愛、ささやかな喜び、仕事や学業における悩みといった、人の心に深く響くテーマは、視聴者が自身の経験や感情と重ね合わせやすく、物語への没入度を高めます。シンプルでありながらも感情的なフックを持つテーマ設定を考えましょう。

インパクトのある冒頭と簡潔な構成

ショートドラマは、限られた時間の中で視聴者を惹きつけ、メッセージを伝える必要があります。そのため、冒頭の数秒で強烈な印象を与え、視聴者の興味をすぐに掴むことが重要です。

予期せぬ展開、感情的なシーン、あるいは色彩豊かな映像など、視覚的にも感情的にも訴えかける冒頭は、その後の視聴を持続させるための重要な要素となります。

また、ストーリー構成においては、簡潔さが求められます。複雑な伏線や多層的な筋書きは短尺には不向きであり、重要な点に絞った明確で論理的な展開を心がけるべきです。起承転結を意識しつつも、無駄な描写を極力排除し、伝えたいメッセージが効果的に伝達されるよう、脚本を注意深く設計することが重要です。

視覚効果とキャラクターの魅力

短い尺のショートドラマにおいて、視覚的な要素は視聴者の印象に強く残ります。映像の色調、カメラワーク、照明、そして音楽や効果音といった音響効果を注意深く計画し、雰囲気を効果的に演出することが重要です。珍しい映像表現や目を引く演出は、視聴者の注意を引きつけ、物語への没入度を高めます。

また、ストーリーを動かす力となるキャラクターの魅力も欠かせません。視聴者が共感したり、応援したりできるような、注意深く作り込まれたキャラクターは、物語に深みを与え、感情的な繋がりを生み出します。

キャラクターの外見だけでなく、話す言葉、行動、そして内面的な葛藤などを通して、その個性や感情を効果的に表現することが、視聴者の記憶に残るショートドラマ制作の鍵となるでしょう。

プロモーションにおいてショートドラマが有効な理由

ショートドラマは、従来の広告とは異なるアプローチで、プロモーションに大きな効果を発揮します。視聴者の心に自然と訴求できる点が、ショートドラマの強みです。

広告感を抑えた自然な訴求ができる

従来の広告は、商品やサービスを直接的に宣伝するため、視聴者に広告と認識されやすく、敬遠されるケースも少なくありません。

一方、ショートドラマはストーリーを通して商品やサービスの魅力を間接的に伝えるため、視聴者に広告と感じさせずに自然な形で訴求できます。

例えば、ある企業の理念をテーマにしたショートドラマを制作し、その中で自然に商品が登場する、といった手法が考えられます。これにより、視聴者は物語に共感しながら、商品やサービスへの理解を深めることが可能です。

共感を呼び起こすストーリーで記憶に残りやすい

人間はストーリーに共感することで、その内容を強く記憶に留める傾向があります。ショートドラマは、まさにこの心理を巧みに利用したプロモーション手法です。

ある商品の誕生秘話や開発者の想いを描いたショートドラマは、視聴者の感情を揺さぶり、商品への愛着を育む効果が期待できます。共感を呼ぶストーリーは、視聴者の記憶に深く刻まれ、商品やサービスの認知度向上に繋がるでしょう。

SNSとの相性が良く拡散力が高い

ショートドラマは、SNSとの相性が非常に良く、拡散力が高いことも大きなメリットです。スマホでの視聴が主流となっている現代において、数分以内の動画はユーザーにとって手軽に楽しめるコンテンツであり、スキマ時間や移動中など、場所を選ばずに視聴されやすい特性を持ちます。

短い時間で視聴できるため、SNSユーザーの視聴習慣に合致しやすく、シェアやコメントなどのアクションを促しやすいのが特徴です。特にTikTokやInstagramリールといった短尺動画プラットフォームでは、ユーザーが次々と新しい動画を発見・消費する傾向が強く、質の高いショートドラマはアルゴリズムによって多くのユーザーにリーチする可能性を秘めています。

ショートドラマの制作ならCrevoがおすすめ

ショートドラマの制作を検討しているなら、動画制作会社のCrevoがおすすめです。

Crevoでは、多様なジャンルの映像制作実績と豊富なクリエイターネットワークを誇り、企業のプロモーションから採用活動、教育研修まで、幅広いニーズに対応した高品質なショートドラマの制作をサポートします。

企画から台本制作、撮影・編集、さらに投稿や分析までを一括で対応可能なので、制作から運用までスムーズなプロセスが実現します。

ショートドラマやSNS動画制作を検討している場合は、ぜひCrevoへご相談ください。

まとめ

ショートドラマは、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのSNSプラットフォームで配信される1～3分程度の短尺ストーリー型動画コンテンツです。縦型フォーマットがスマホ視聴に最適化されており、SNSでの拡散力が高く、特にZ世代からの支持を得ています。

企業PRにおけるショートドラマの活用は、広告感を抑えながら自然な形で商品やサービスの魅力を伝えることができる点が強みです。株式会社一蔵の「振袖専門店オンディーヌ」、JALの「旅する度」、セブンプレミアムの「チョコっと反抗期」など、様々な企業が自社の特色を活かしたショートドラマを制作し、成功を収めています。

効果的なショートドラマ制作のポイントは、シンプルで共感を呼ぶテーマ選び、インパクトのある冒頭と簡潔な構成、そして視覚効果とキャラクターの魅力です。限られた時間で視聴者の心を掴むためには、誰もが共感できる普遍的な感情や日常的な出来事に焦点を当て、冒頭数秒で強烈な印象を与えることが重要です。

効果的なショートドラマを制作したいなら、ぜひCrevoへご相談ください。

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ショートドラマは、数十秒から数分という短い時間の中に、起承転結のあるストーリーを詰め込んだ動画コンテンツです。商品やサービスを直接的に宣伝するのではなく、視聴者の感情に訴えかけるストーリーを通じて、自然な形でブランドの魅力を伝えることができます。

本記事では、ショートドラマの特徴やメリット、効果的な制作方法から配信プラットフォームの選び方まで、企業のマーケティング担当者が知っておくべき情報を詳しく解説します。ショートドラマの制作を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

ショートドラマとは？一般的なショート動画との違い

引用：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」

ショートドラマとは、短い時間で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツです。一般的なショート動画と比べて、より物語性を重視している点が特徴です。

短尺で完結するストーリー

ショートドラマの魅力は、数分程度の短い時間で、起承転結のある物語を楽しめる点にあります。通勤時間や休憩時間などの隙間時間でも気軽に視聴できるのが特徴です。

一般的なショート動画は、商品紹介やダンス、面白い一コマを切り取ったものなどが多いですが、ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情を揺さぶるようなストーリー展開が求められます。

縦型フォーマット

多くのショートドラマは、スマートフォンでの視聴を想定した縦型フォーマットで制作されています。縦型動画は、スマートフォンの画面をフルに活用できるため、視聴者はより没入感の高い視聴体験を得られます。

また、縦型フォーマットは、ショートドラマの配信プラットフォームであるTikTokやYouTubeショート、Instagramのリール動画などでも標準的なフォーマットとなっています。

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感情に訴えかける内容

ショートドラマは、短い時間の中で視聴者の感情に訴えかけるような内容であることが重要です。感動的なストーリーや、思わず笑ってしまうコミカルなストーリー、ハラハラドキドキするサスペンスなど、様々なジャンルがあります。

視聴者の心に響くストーリーを制作することで、共感や感動を呼び起こし、記憶に残る作品となるでしょう。

ショートドラマを制作する3つのメリット

ここでは、ショートドラマを制作する主なメリットを3つ紹介します。

視聴完了率が高くエンゲージメントが高い

ショートドラマは、短い時間で完結するストーリー展開が特徴です。そのため、視聴者はスキマ時間などに気軽に視聴しやすく、最後まで見てもらえる可能性が高まります。

また、共感や感動を生むストーリーは、視聴者の感情を揺さぶり、コメントやシェアといった積極的なエンゲージメントに繋がりやすいです。

視聴完了率とエンゲージメントの高さは、企業のメッセージを深く浸透させ、ブランドへの好感度を高める上で重要な要素となります。

低コストで制作・広告展開が可能

従来のテレビCMなどに比べて、ショートドラマは制作期間や撮影規模を抑えることができるため、比較的低コストで制作が可能です。

また、TikTokやインスタグラムのリール動画などのショート動画プラットフォームを活用することで、高額な広告費用をかけずに幅広い層へのリーチが期待できます。

予算が限られた企業でも、クリエイティブなアイデアとプラットフォームの特性を活かすことで、効果的なマーケティング展開が実現可能です。

若年層へ自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、特に若年層に支持されているコンテンツ形式です。若者たちが日常的に利用するSNSプラットフォームで配信することで、従来の広告に抵抗がある層にも、ストーリーを通じて自然な形で企業やブランドのメッセージを届けることができます。

押し付けがましい印象を与えにくいため、企業への親近感や共感を育みやすく、長期的なファン育成にも繋がる可能性があります。

ショートドラマの制作におけるポイント

ショートドラマは、短い時間で視聴者の心を掴み、メッセージを効果的に伝える必要があります。ここでは、ショートドラマを制作する際に抑えておきたい3つのポイントを紹介します。

冒頭3秒で視聴者を引き込む

ショートドラマは、視聴者が次々と動画をスクロールしていくSNSプラットフォームなどで視聴されることが多いため、冒頭の3秒が非常に重要です。

この短い時間で視聴者の興味を惹きつけられなければ、すぐに離脱されてしまう可能性があります。魅力的な映像、意外な展開の導入、心に残る音楽など、冒頭で強いインパクトを与え、続きを見たいと思わせる工夫が求められます。

物語の起承転結を明確にしてテンポよく進める

短い尺の中でストーリーを展開するため、物語の起承転結を明確にし、テンポよく進めることが重要です。無駄なシーンや間を極力省き、視聴者を飽きさせないスピーディーな展開を心がけましょう。

各シーンの目的を明確にし、必要な情報を効率的に伝えることで、短い時間でもしっかりとメッセージを届けることができます。

キャラクターの個性や背景を明確にする

短い時間で視聴者にキャラクターを印象づけるためには、個性的な設定と分かりやすい背景描写が不可欠です。

外見、言動、価値観などを簡潔に示し、視聴者が共感や感情移入しやすいキャラクターを作り上げましょう。キャラクター設定を丁寧に描くことで、物語に深みが生まれ、視聴者の記憶に残りやすくなります。

ショートドラマ制作の費用相場

ショートドラマ制作の費用相場は、50万円から500万円以上と幅広く、企画内容によって大きく変動します。例えば、出演者が有名俳優か新人俳優か、ロケ地はどこにするか、CGを使うかなど、様々な要素が費用に影響します。

1分程度のシンプルな動画であれば50万円程度から制作可能ですが、大規模なセットや特殊効果が必要な場合は、数百万円以上かかることもあります。

ショートドラマの制作方法とコツ

ショートドラマを制作するには、企画・コンセプト設計、シナリオ作成、撮影・編集という大きなステップがあります。ここでは、その制作方法と、視聴者の心に響く作品を作り上げるためのコツを各工程に分けて解説します。

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企画とコンセプト設計

ショートドラマ制作の最初のステップは、明確な企画とコンセプト設計です。まず、何を伝えたいのか、ターゲットとする視聴者は誰なのかを具体的に考えましょう。その上で、どのようなテーマやジャンルの物語が効果的かを検討します。

短い尺の中で最大限のインパクトを与えるためには、コンセプトを一点に絞り、ブレない軸を持つことが重要です。また、配信プラットフォームの特性を考慮し、視聴者がどのような動画を求めているのかを分析することも、企画を成功に導くための重要なポイントとなります。

シナリオ作成

企画とコンセプトが固まったら、いよいよシナリオ作成に入ります。ショートドラマは尺が短いため、無駄な描写を極力省き、テンポの良い展開を意識する必要があります。冒頭で視聴者の興味を引きつけ、短い時間の中で起承転結を明確に描き出すことが重要です。

セリフは簡潔で分かりやすく、映像で表現できる部分は積極的に活用しましょう。また、ターゲット視聴者の共感を呼ぶような要素や、記憶に残る印象的なシーンを盛り込むことも、効果的なシナリオを作成するためのコツです。

撮影と編集

シナリオが完成したら、撮影と編集の工程に進みます。短い尺であるため、効率的な撮影計画を立て、限られた時間の中で必要な映像を的確に収めることが求められます。スマホのカメラなど、手軽な機材でもクオリティの高い映像を撮影することは可能です。

編集では、撮影した映像を繋ぎ合わせ、BGMや効果音、テロップなどを加えていきます。
ショートドラマのテンポ感を損なわないよう、スピーディーかつ的確な編集を心がけましょう。

特に、冒頭の数秒で視聴者の興味を惹きつけるための工夫や、メッセージを効果的に伝えるための演出が重要となります。

ショートドラマの配信プラットフォーム比較

ショートドラマを配信するプラットフォームとして、TikTok、インスタグラム、YouTubeが挙げられます。それぞれの特徴を理解し、自身の目的に合ったプラットフォームを選ぶことが重要です。

参考：「TikTok vs. Reels vs. Shorts」

TikTok

TikTokは、ショートムービーに特化したプラットフォームです。15秒から最大10分までの動画を投稿できます。若い世代を中心に人気があり、多くのユーザーにリーチしやすい点がメリットです。

音楽やエフェクトを使った動画編集機能が充実しているため、初心者でもクオリティの高い動画を制作できます。ただし、TikTokのアルゴリズムはトレンドの変化が速いため、常に最新のトレンドを意識する必要があります。

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インスタグラム

インスタグラムは、写真や動画を共有するプラットフォームです。24時間で消えるストーリーズ機能を使って、配信のタイミングでの告知をすることもできます。

また、リール機能では、TikTokのように短い動画を投稿し、多くのユーザーにリーチすることが可能です。ショートドラマはこの機能を使って投稿します。

インスタグラムは、他のSNSとの連携が容易な点もメリットです。

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YouTubeショート

YouTubeは、動画共有プラットフォームとして世界的に利用されています。横型動画がメインとなっているため、長編ドラマやメイキング映像なども配信可能です。ショートドラマは、Youtubeショートの機能を使って配信します。

収益化の仕組みが整っているため、広告収入を得ることも可能です。
他のプラットフォームと比較して、動画の保存期間が無制限である点もメリットと言えるでしょう。

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ショートドラマ制作をプロに依頼するメリット

クオリティの高いショートドラマを制作するには、専門的な知識や技術が必要です。動画制作会社に依頼することで、より効果的なショートドラマを制作できます。

高品質なショートドラマを制作できる

プロの制作会社は、企画、脚本、撮影、編集、音響など、ショートドラマ制作に必要な専門知識と技術、そして豊富な経験を持っています。

最新の機材や高度な編集ソフトを駆使し、企業のブランドイメージや伝えたいメッセージを最大限に引き出す、クオリティの高い映像作品を制作することが可能です。

また、視聴者の心に響くストーリーテリングや、目を引く映像表現など、素人には難しいクリエイティブな演出も期待できます。

効率的な制作プロセスで進められる

プロの制作会社は、ショートドラマ制作の各工程におけるノウハウを蓄積しており、無駄のない効率的な制作プロセスを確立しています。企画段階から綿密な打ち合わせを行い、明確なスケジュールに基づいて制作を進めるため、納期遅延のリスクを低減できます。

また、撮影場所の手配や出演者のキャスティング、必要な機材の準備などもスムーズに行うことが可能です。企業側の担当者は、本業に集中しながら、プロの進行管理のもとで安心してショートドラマ制作を進めることができます。

マーケティング効果を最大化できる

プロの制作会社は、単に動画を制作するだけでなく、企業のマーケティング目標を理解し、その達成に貢献するための戦略的な視点を持っています。

ターゲット視聴者の分析に基づいた企画立案や、SNSプラットフォームの特性を考慮した配信方法の提案、効果測定や改善策の実施など、ショートドラマを活用したマーケティング活動全般をサポートしてくれます。

プロのノウハウを活かすことで、制作したショートドラマのリーチを最大化し、エンゲージメントを高め、最終的なマーケティング効果へと繋げることが期待できるでしょう。

ショートドラマの制作ならCrevoがおすすめ

動画制作会社のCrevoは、豊富な映像制作実績と確かなクリエイティブ力で、お客様の目的や予算に合わせた最適なショートドラマを制作いたします。

多様なジャンルのショートドラマ制作に対応しており、お客様のブランドイメージや伝えたい内容に合わせて、最適な表現方法をご提案します。

引用：ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」
記事冒頭でも紹介した振袖ショートドラマ・縦型動画「振袖専門店オンディーヌ」はCrevoで制作した作品です。ターゲット層である若い世代に響くストーリーと演出で、商品の魅力を効果的に伝えています。

Crevoは、企画から撮影、編集まで、動画制作の全工程をワンストップでサポートいたします。動画制作に関するご相談は、お気軽にお問い合わせください。

ショートドラマは若年層に自然な形でアプローチできる

ショートドラマは、短尺で完結するストーリー仕立ての動画コンテンツとして、現代のデジタルマーケティングにおいて重要な位置を占めるようになりました。一般的なショート動画と異なり、物語性を重視し、縦型フォーマットで感情に訴えかける内容が特徴です。

その最大の魅力は、視聴完了率とエンゲージメントの高さ、低コストでの制作・広告展開が可能な点、そして若年層へ自然な形でアプローチできることにあります。特にZ世代を中心とした若い世代へのリーチ手段として非常に効果的です。

成功するショートドラマ制作のポイントは、冒頭3秒で視聴者を引き込むこと、物語の起承転結を明確にしてテンポよく進めること、そしてキャラクターの個性や背景を明確にすることです。

クオリティの高いショートドラマ制作にはプロの技術と経験が不可欠であり、専門の制作会社に依頼することで、高品質な作品制作、効率的な制作プロセス、マーケティング効果の最大化が期待できます。

ショートドラマの制作を検討しているのであれば、ぜひCrevoへご相談ください。

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YouTubeショートは、1分以内の短尺動画に特化した新機能です。一定の条件を満たせば、広告収入を得ることができます。収益化のためには、再生回数やエンゲージメントを高める工夫が必要です。そのためにはサムネイルやタイトルで視聴者を引き付け、短尺動画に適した内容と構成を考えましょう。

個人での制作が難しい場合は、動画制作会社のCrevoに依頼するのがおすすめ。高品質な動画を安定的に制作でき、データ分析に基づいた戦略提案やチャンネル運営のサポートも行います。YouTubeショートで魅力的な動画を発信し、チャンネルの成長と収益化を目指しましょう。

YouTubeショートの収益化条件と方法は？

YouTubeショートで収益を得るためには、いくつかの条件を満たす必要があります。

まず、YouTubeパートナープログラム（YPP）に参加することが重要です。YPPは、クリエイターが動画に広告を表示し、広告収入を得るための仕組みです。

＜関連記事＞
YouTubeの収益化の条件は?広告収入の種類についても解説！

YouTubeパートナープログラムへの参加

YPPに参加するには、まずYouTubeアカウントを作成し、チャンネルを開設する必要があります。その後、一定の要件を満たすことでYPPに申請できます。YPPに参加することで、YouTubeショートでも広告収入を得ることができるようになります。

チャンネル登録者数と視聴時間の要件

引用：YouTube パートナー プログラムの概要と利用資格

YPPに参加するための要件は、
①チャンネル登録者数が1,000人以上、かつ公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上であること

または

②チャンネル登録者数が 1,000 人以上、かつ有効な公開ショート動画の視聴回数が直近の 90 日間で 1,000 万回以上であること

のどちらかの要件を満たすことで、YPPへの申請が可能となります。

注意が必要なのは①の「公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上であること」に「ショート動画は含まれない」ということです。

例として、以下の画像はショート動画だけをアップしているYouTubeチャンネルになります。
チャンネル登録者数は1,000人いますが、①の「ショートではない公開動画の過去12ヶ月間の総再生時間が4,000時間以上」を満たしていないので、まだYPPに申し込めません。

コンテンツガイドラインの遵守

YouTubeショートで収益化を行うためには、YouTubeのコンテンツガイドラインを遵守する必要があります。コンテンツガイドラインは、著作権侵害や不適切なコンテンツなどを禁止しており、これらに違反すると収益化が停止される可能性があります。

例えば、他者の著作物を無断で使用したり、暴力的・性的なコンテンツを投稿したりすることは避けましょう。オリジナルで健全なコンテンツを心がけることが大切です。

収益化審査の申請と承認

YPPの要件を満たし、コンテンツガイドラインを遵守していれば、収益化審査を申請できます。審査では、チャンネルの内容や動画の質が評価されます。審査に合格すれば、YouTubeショートでも広告が表示され、収益を得ることができるようになります。

ただし、審査に合格しても、広告主からの需要や動画の内容によって、広告が表示されない場合もあります。継続的に質の高い動画を投稿し、視聴者を増やしていくことが重要です。

YouTubeショートの収益目安はどれくらい？

YouTubeショートの収益は、再生回数や広告単価によって大きく異なります。人気クリエイターの中には、高い収益を上げている事例もあります。ここでは、収益目安について詳しく解説します。

再生回数と広告単価の関係

YouTubeショートの収益は、主に動画の再生回数と広告単価によって決まります。再生回数が多いほど、広告が表示される機会が増えるため、収益も増加します。ただし、広告単価は動画の内容やターゲット視聴者によって異なるため、一概には言えません。

例えば、ビジネス関連の動画は、エンターテインメント系の動画に比べて広告単価が高くなる傾向があります。また、視聴者エンゲージメント（高評価、コメント、シェアなど）が高い動画は、広告単価が上がる可能性があります。

人気クリエイターの収益事例

YouTubeショートで高い収益を上げているクリエイターの事例を見てみましょう。ある人気クリエイターは、月間再生回数が1,000万回を超え、月収が100万円以上になっています。また、別のクリエイターは、1本の動画で10万円以上の収益を得たこともあるそうです。

ただし、これらは一部の成功事例であり、すべてのクリエイターがこのような収益を上げられるわけではありません。コンテンツの質や視聴者数、広告単価などによって、収益は大きく変動します。

収益アップのための戦略

YouTubeショートで収益を増やすためには、いくつかの戦略が重要です。

動画の質の向上

まず、動画の質を高めることが大切です。視聴者を引き付ける面白い内容や、美しい映像・音声を心がけましょう。編集技術を磨き、オリジナリティのある動画を作ることで、視聴者からの評価も上がります。

例えば、ユニークな企画やチャレンジ動画、視聴者参加型のコンテンツなどは、エンゲージメントを高めるのに効果的です。また、適切な照明やマイクを使用し、高画質・高音質な動画を提供することも重要です。

視聴者エンゲージメントの向上

次に、視聴者エンゲージメントを高めることが収益アップにつながります。動画の最後に、高評価やコメント、チャンネル登録を呼びかけましょう。視聴者からのフィードバックを積極的に取り入れ、コミュニケーションを図ることも大切です。

例えば、動画内で質問を投げかけ、コメント欄で視聴者の意見を求めるのも一つの方法です。また、視聴者からのリクエストに応えて動画を作ることで、ロイヤルティを高めることができます。

動画の最適化とプロモーション

さらに、動画の最適化とプロモーションも重要な戦略です。動画のタイトルやサムネイル、説明文を工夫し、視聴者の興味を引くようにしましょう。また、関連性の高いタグを設定することで、検索結果での表示頻度を上げることができます。

動画を他のソーシャルメディアでシェアしたり、コラボレーションを行ったりすることで、新たな視聴者を獲得することも可能です。YouTubeの広告機能を活用するのも一つの方法です。

YouTubeショートと他の媒体の収益化難易度比較！

YouTubeショートは、他の動画プラットフォームやブログなどと比べて、収益化の難易度はどのような位置づけにあるのでしょうか。ここでは、TikTokやInstagramリール、ブログなどとの比較を通して、YouTubeショートの特徴を探ります。

TikTokとの比較

TikTokは、短尺動画に特化したプラットフォームであり、YouTubeショートとよく比較されます。TikTokでは、「クリエイターファンド」という報酬制度があり、一定の条件を満たすと収益を得ることができます。ただし、報酬額は再生回数やエンゲージメントによって変動し、安定した収入を得るのは難しいと言われています。

YouTubeショートの場合、YPPに参加することで広告収入を得られるため、比較的安定した収益化が可能です。ただし、YPPの要件を満たすためには、ある程度のチャンネル規模が必要となります。

Instagramリールとの比較

Instagramリールは、最大60秒の縦型動画を投稿できる機能です。Instagramでは、スポンサード投稿やアフィリエイトなどの方法で収益化ができますが、直接的な広告収入を得ることはできません。

YouTubeショートでは、広告収入を得られる点が大きなメリットと言えます。ただし、Instagramは利用者数が多く、インフルエンサーマーケティングに適しているため、スポンサード投稿などの収益化も狙えます。

ブログやウェブサイトとの比較

ブログやウェブサイトは、広告掲載やアフィリエイト、スポンサード記事などの方法で収益化ができます。ただし、収益を得るためには、一定の記事数とトラフィックが必要であり、継続的な更新が求められます。

YouTubeショートの場合、動画という形式であるため、撮影や編集など、コンテンツ作成に一定の労力が必要です。しかし、動画は視覚的に訴求力が高く、エンゲージメントを得やすいというメリットがあります。

YouTubeロングフォーム動画との比較

YouTubeには、従来の長尺動画（ロングフォーム動画）もあります。ロングフォーム動画は、広告収入だけでなく、スーパーチャットやメンバーシップなど、様々な収益化の方法があります。

YouTubeショートは、長尺動画に比べると収益化の選択肢は限られますが、短尺という特性上、手軽に視聴されやすいというメリットがあります。また、TikTokなどの流行を受けて、短尺動画の需要は高まっています。

YouTubeショート動画制作のコツ4つ

魅力的なYouTubeショート動画を制作するために、いくつかのコツを押さえておきましょう。視聴者を引き付けるサムネイルやタイトル、短尺動画に適した内容や構成など、効果的な動画制作のポイントを解説します。

制作のコツその1.視聴者を引き付けるサムネイルとタイトル

まず、視聴者の興味を引くサムネイルとタイトルが重要です。サムネイルは、動画の内容を視覚的に表現し、クリックを促すものを選びましょう。明るく鮮明な画像や、テキストを入れて内容を予告するのも効果的です。

タイトルは、動画の内容を端的に表現し、視聴者の興味を惹きつけるものが良いでしょう。数字やアクションを含めたり、質問形式にしたりするのもおすすめです。例えば、「1分でわかる！○○の驚きの効果とは？」といったタイトルは、視聴者の関心を引き、クリックを促します。

制作のコツその2.短尺動画に適した内容と構成

YouTubeショートは、1分以内の短い動画です。この短い時間で、視聴者を引き付ける内容と構成を考える必要があります。冒頭で視聴者の注目を集め、中盤で核心的な内容を伝え、最後にまとめや次の動画への誘導を入れるのが基本的な構成です。

例えば、料理動画なら、冒頭で完成品を見せ、材料や調理工程を簡潔に紹介し、最後にレシピへのリンクを貼るといった流れが考えられます。また、ストーリー性のある動画なら、冒頭で問題提起をし、中盤で解決策を示し、最後に視聴者への問いかけを入れるのも良いでしょう。

制作のコツその3.ユーザーの行動を促す仕組み作り

YouTubeショートでは短い動画の中で、視聴者にコメントを残してもらったり、最後まで視聴してもらうための工夫が必要です。

視聴者にコメントを促すためには、動画内で質問を投げかけるのが効果的です。例えば、「みなさんはどう思いますか？」「あなたならどうする？」といった問いかけを入れることで、視聴者の意見を引き出すことができます。

また、動画のテーマに関連した話題で、視聴者の共感を得られるような内容にするのも良いでしょう。

次に、視聴者に動画を最後まで見てもらうためには、動画の構成を工夫する必要があります。

冒頭で視聴者の興味を引き付け、中盤で期待感を高め、最後に満足感を与えるような流れを作ることが大切です。動画の内容を明確に伝えるナレーションや、視覚的に訴求力のある映像を使うのが有効でしょう。

さらに、動画の最後に次の動画への誘導を入れることで、視聴者の興味を持続させることができます。関連する動画のリンクを貼ったり、次回の動画の予告を入れたりするのも効果的でしょう。

ユーザーの行動を促すためには、視聴者の心理を理解し、適切な働きかけを行うことが重要です。質問や共感を通じてコメントを引き出し、動画の構成や演出で飽きさせずに最後まで視聴してもらう仕組み作りが求められます。

制作のコツその4.トレンドの活用と独自性の追求

YouTubeショートでは、トレンドを取り入れつつ、独自性を打ち出すことが重要です。人気の音楽や話題のネタを動画に取り入れることで、視聴者の興味を引くことができます。一方で、他の動画と差別化するために、自分ならではの視点やアイデアを盛り込むことも大切です。

例えば、人気の音楽に合わせて踊るだけでなく、オリジナルの振り付けを加えたり、ネタに自分なりの解釈を加えたりすることで、独自性を出すことができます。また、自分の専門知識や経験を生かして、ニッチな領域の動画を作るのも一つの方法です。

動画制作会社CrevoによるYouTubeショート動画制作がおすすめ

YouTubeショート動画の制作は、個人で行うこともできますが、プロの制作会社に依頼するのもおすすめです。特に、クオリティの高い動画を安定的に制作したい場合は、制作会社の力を借りるのが効果的です。

動画制作会社「Crevo」は動画制作を専業として11年目を迎えており、2,000社10,000件以上の制作実績を基にどこよりも低価格で高品質な動画を制作していくことを目標としています。

Crevoなら縦型での広告動画も作成可能です。ショート動画に特化したプランもあり、企画から撮影、編集まで一貫して対応します。また、データ分析に基づいた戦略提案や、チャンネル運営のサポートも行っているため、初心者の方でも安心してお任せ頂けます。

プロに依頼することで、高品質な動画を継続的に制作でき、視聴者の満足度やエンゲージメントの向上につながり、結果としてチャンネルの成長や収益化にもプラスの影響が期待できます。
Crevoのサービスについて詳しく知りたい方は、ぜひ公式サイト（ https://crevo.jp/ ）をご覧ください。

まとめ

YouTubeショートは、短尺動画に特化した新しい機能であり、視聴者の関心を集めています。YouTubeパートナープログラムに参加し、一定の条件を満たすことで、広告収入を得ることができます。

収益化のためには、再生回数やエンゲージメントを高めることが重要です。そのために、動画の質を高め、視聴者とのコミュニケーションを図り、最適化とプロモーションに力を入れましょう。

他のプラットフォームと比較すると、YouTubeショートは広告収入が得られる点が強みです。ただし、YPPの要件を満たすには一定のチャンネル規模が必要であり、TikTokやInstagramのような手軽さはありません。

効果的なYouTubeショート動画を作るためには、サムネイルやタイトルで視聴者を引き付け、短尺動画に適した内容と構成を考える必要があります。また、視覚的に訴求力のある演出や、トレンドの活用と独自性の追求も大切です。

個人での動画制作が難しい場合は、動画制作会社「Crevo」への依頼をご検討ください。高品質な動画を安定的に制作でき、データ分析に基づいた戦略提案やチャンネル運営のサポートも行います。

YouTubeショートは、まだ新しい機能ではありますが、大きな可能性を秘めています。自分なりの表現方法を追求し、視聴者に価値を提供することで、チャンネルの成長と収益化を目指しましょう。魅力的な動画を制作し、YouTubeショートの可能性を最大限に引き出してください。

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TikTokは若い女性を中心に人気を集め、現在では幅広い層のユーザーに使われるようになった動画配信サービスです。60秒の短い動画をスマホで配信、視聴しやすいといった特徴を持っており、若年層のダンス動画からライフハック動画、料理動画などさまざまなジャンルの動画が投稿されています。

TikTokはユーザー数の多さからビジネスシーンでも注目を集めるようになり、広告動画制作を行う業者なども増えています。そこで気になるのがTikTok動画制作にかかる費用。
この記事ではTikTok動画制作の費用相場や外注する際の注意点などをご紹介します。

TikTokの動画制作を外注するメリット

TikTokの動画は短いこともあって簡単に撮影・編集することができますが、多くの視聴者に見てもらうためにはクオリティも重要です。しかし、高クオリティの動画を作るとなればそれなりの手間や費用がかかります。

そこで、外注という選択肢も検討する必要があります。ここではTikTokの動画制作を外注するメリットを3つピックアップしてご紹介します。

時間を節約できる

現在では動画編集を行えるツールも進化していますが、動画編集にはある程度のスキルやセンスが求められます。さらに、わずか60秒ほどの動画であっても編集作業で30分〜1時間かかる場合もあります。多くのユーザーに再生してもらうためのクオリティを求めるのであればさらに時間がかかる場合も多くあります。

動画制作を外注することによって、大幅に時間を節約できます。高いスキルやノウハウを持つ動画制作会社であれば短期間で納品可能なケースも多く、タイムリーにコンテンツをアップできるという点もメリットです。

動画のクオリティ向上

動画のクオリティを向上させられる点も外注のメリットです。専門の動画制作会社であれば、これまでに多くのTikTok動画を制作してきており、高いスキルを持った編集スタッフを抱えています。

そのため、外注することによって動画のクオリティを高めることができるのです。また、実績の多い会社ではすでに成功事例があり、目的に合わせてより効果的な動画の制作やアカウントの運用ができる可能性も高くなります。

TikTokで多くの視聴者を獲得するためには動画のクオリティが重要となるため、外注して動画のクオリティを高めることは重要なポイントと言えます。

TikTokのトレンドを取り入れやすい

再生回数が多く回っている動画はトレンドにマッチしたものが多い傾向にあります。多くのユーザーにアプローチするためにはトレンドを取り入れることが重要です。

とはいえ、知見やノウハウがない状態で、TikTokのトレンドを見つけて自分の動画に取り入れることは簡単ではありません。TikTok運用サービスを提供している動画制作会社であれば、常にトレンドをリサーチしており、動画にトレンドを取り入れることができます。つまり、再生されやすい動画を作ることができるのです。

TikTokの動画制作費用の相場

前述の通り、TikTokの動画制作を外注することには多くのメリットがあります。実際に外注するにあたって気になるのは費用です。高クオリティの動画を作成することができても、コストがかかりすぎてしまってはビジネスの目標達成に繋がらない動画になってしまう可能性もあります。。

TikTokの動画制作費用はその内容や、制作会社によっても異なりますが、相場としては1本あたり3〜5万円ほどとなっています。ただし、高度な編集やアニメーションの制作などを行う場合、より手間がかかることもあり費用が高額になるケースもあります。

そのため、作りたい動画がある程度定まったら一度見積もりを取ってみることをおすすめします。

より費用を抑えてTikTokの動画制作を外注したいのであれば、個人に依頼するのもひとつの手段です。近年では個人で動画制作を請け負っている方も少なくありません。個人の場合は1000〜3000円ほどが相場です。ただし、個人の場合はクオリティにもバラつきがあり、運用などについてのアドバイスも期待できないというデメリットもあります。

TikTokの動画制作を外注するにはどうすればいい？

多くのメリットがあることからTikTokの動画制作の外注を検討しているものの、具体的にどのように外注すればいいのかわからないという方も多いのではないでしょうか。ここでは動画制作を外注するための具体的な方法をご紹介します。

SNSを使った依頼

TikTokの動画を制作している会社・個人の中にはSNSを通じて依頼を受け付けているケースも少なくありません。中には過去の制作実績を紹介しているケースもあるため、ある程度のスキルなども確認できるという点もポイントです。

普段からSNSを利用している方であれば、気軽に相談や依頼することができるため、スムーズに動画制作を行えるでしょう。ただ、個人の編集者の中には返事が遅かったり、依頼内容によっては返信されないケースもあるため注意しましょう。

クラウドソーシングサイトを使った依頼

個人に依頼する場合、クラウドソーシングサイトやサービスを使うのもおすすめです。需要が高まっていることもあり、クラウドソーシングサイトには多くの編集者が登録しており、予算や動画の内容に合わせて依頼先を選べるという点がメリットです。

クラウドソーシングサイトを通じてやりとりをすることになるため、納品や支払などに関するトラブルのリスクが低いという点もポイントです。一方、利用するサイトによっては手数料がかかるため、直接依頼する場合よりコストがかかるケースもあります。

TikTokの運用代行会社へ依頼する

専門の動画編集会社やTikTokの運用代行会社に依頼するのもひとつの選択肢です。個人に依頼する場合と比較すると費用は高くなる可能性が高いですが、安定して高クオリティの動画制作が可能である点がメリットです。

また、運用代行会社であれば動画制作だけでなく、アカウント運用まで一括して依頼できるという点もメリットです。その分費用はかかりますが、トレンドを取り入れた動画制作や運用ができることから高い効果が期待できます。

TikTokの動画制作を外注する際の注意点

TikTokの動画制作を外注することには多くのメリットがあります。その一方で実際に外注する際にはいくつかの注意点があります。ここでは注意点の中でも特に重要なものをピックアップしてご紹介します。

得意ジャンルを確認する

動画制作会社や個人の編集者にしても、それぞれ得意としている動画のジャンルがあります。会社によってはそもそもYouTubeなど他の動画配信サービスが中心でTikTokは不得意というケースも少なくありません。

そこで、まずは自社でどのようなジャンルの動画を制作するかが決まったら、依頼先の得意ジャンルと一致しているかを確認しましょう。制作会社の場合、過去の実績を公開していることも多いので事前に確認することをおすすめします。

コストの確認

どんなに高クオリティな動画制作を行い、適切な運用ができたとしてもコストがかかりすぎるのであればビジネスとしては成立しません。外注する上ではコストの面も重要なポイントとなるのです。

複数の会社に見積もりを依頼した上で検討し、できるだけコストとのバランスを考えるようにしましょう。

自社のPDCAを回せるのかの確認

依頼先の打ち合わせや納品ペースが自社のスケジュールに合わないといったケースも少なくありません。そこで、事前に相手先のスケジュールを確認して自社のPDCAを回せるのかをしっかりと確認しておきましょう。

どんなに動画のクオリティが高くても納品ペースが遅かったり、結果分析などの運用サポートに関する打ち合わせのスケジュールが自社に合わなければPDCAを回せなくなってしまいます。外注先選びの際には動画のクオリティや費用などばかり重視してしまい、見落としてしまいがちなので注意しましょう。

外注先の制作会社の選び方

近年ではTikTokに対応した動画制作会社は多くなっています。それだけに、制作会社選びで悩んでしまいがちです。

ここでは外注先の制作会社の選び方のポイントをピックアップして詳しくご紹介します。

費用を比較

まずは費用感を比較してみましょう。TikTokの動画は短いとはいえ内容によって費用は大きく変動します。そのため、一般的には見積もりを依頼する形になります。最初から一社に絞るのではなく、複数の制作会社に見積もり依頼をして費用を比較しましょう。

過去の動画制作実績を確認

多くの動画制作実績を持っている制作会社であれば、それだけ安定したクオリティの動画を期待できます。実績のある会社は過去の動画制作や運用の事例を公式サイトなどで公開しているケースも少なくありません。そこで、過去の実績を確認してみましょう。

すでに制作したい動画の具体的なイメージができているのであれば、過去の実績の中から理想に近い動画を探してみるのもおすすめです。

納品のスピード

TikTokはトレンドの移り変わりが早い媒体です。そのため、企画を立ててからアップロードまでをスピーディに行う必要があります。つまり、納品までのスピードも制作会社選びの重要なポイントのひとつです。

納品期間は制作会社によって大きく異なるため、見積もりの段階でよく確認しておきましょう。

どのようなサービスが受けられるのか

制作会社によって提供されるサービスは異なります。単に動画を制作するのみの会社もあれば、その先の運用まで総合的にサポートしてくれる会社もあります。

自社に必要なサービスを確認して、対応してくれる制作会社を選ぶようにしましょう。会社のタイプによって受けられるサポートには大きな差がありますので見積もりを依頼する前の段階で確認しておくのがおすすめです。

TikTokの動画制作の外注ならCrevo

Crevoではこれまで多くの動画制作を行ってきました。TikTokの動画を使ったマーケティング動画もこれまでに数多く制作しています。さまざまなタイプの動画の制作に対応できるため、これからTikTokの動画制作を外注したい方はぜひご相談ください。

まとめ

現在、TikTokは世界中で幅広い層のユーザーに利用されているサービスとなっています。それだけに、ビジネスシーンでも活用されるようになっています。本記事ではTikTok動画制作の外注のメリットや費用、方法などについて詳しくご紹介しました。
これからTikTokをビジネスで活用したいと考えている方は参考にしてみてください。

The post TikTok動画制作の費用はいくら？相場から外注する際の注意点まで解説 first appeared on 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」.

「 求人広告を出しても思うように人が集まらない 」といった悩みを抱えている企業は多いのではないでしょうか。そんな採用活動での悩みを解消するために、SNSを活用する企業が増えてきています。なかでも、若年層に対するアプローチに効果的なのがTikTokです。

本記事では、 TikTok採用の成功事例やメリット、デメリット などを紹介します。TikTok採用を成功させる方法についても紹介しますので、ぜひ参考として内容をご確認ください。

TikTok採用がおすすめの理由と背景

採用活動を行うなら、TikTok採用がおすすめの方法です。その代表的な理由と背景として、次の3つが挙げられます。

3つの理由について、それぞれ見ていきましょう。

理由①TikTokが若年層に浸透しているサービスであるため

TikTok採用がおすすめな理由は、多くの学生に広く浸透しているサービスであるためです。総務省の「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」によると、10～20代の動画投稿・共有サービスの閲覧時間は年々長くなってきています。

【10代・20代の動画投稿・共有サービスの平均利用時間（休日）】

（参考：情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省）
特に20代は、4年で倍以上に動画投稿・共有サービスの閲覧時間が増えていることがデータからわかります。今後も若年層に対するアプローチには、動画投稿・共有サービスが有効な手段として活用できるでしょう。

理由②TikTokを通じて企業に興味を持つ学生が多いため

2022年、株式会社Suneightでは、23卒の学生100名を対象として、「Z世代の就活生のTikTok活用実態」の調査を実施しています。

調査では、学生の81.0％は企業の動画を見た経験があり、うち80.2％はTikTok動画がきっかけで企業に興味を持ったことがあると回答しました。さらに、「企業のTikTok動画を見て実際にエントリーした」という学生が66.2％も存在しています。エントリーにつながったのは、次のような理由からです。

TikTokを通じ、学生が企業に興味を持ちやすくなるのは、企業のイメージが掴みやすく、実際の仕事の様子もイメージしやすいためです。企業で働く人の雰囲気も、書類だけで見るよりもわかりやすいでしょう。
この調査では対象となった学生の数が少ないものの、比率から見るとTikTok動画は採用活動に大きく影響していると考えられます。

理由③TikTokは他のSNSよりエンゲージメント率が高いため

また、TikTok採用が活発になっている理由には、他のSNSよりエンゲージメント率が高いという背景もあります。
エンゲージメント率とは、SNSの投稿に対してどのくらい反応があったかがわかる指標 のことです。TikTok・Instagram・Facebook・X（旧Twitter）のうち、2022年の段階でもっともエンゲージメント率が高いSNSは、TikTokです。

単にフォロワーを増やしても、SNSマーケティングは結果につながりません。SNSマーケティングでは、エンゲージメント率をしっかりチェックしながら状況を把握していく必要があります。採用活動にSNSを活かすなら、エンゲージメント率が高いTikTokが効果的であるといえるでしょう。

TikTok採用動画と採用動画の違い

TikTok採用動画と従来の採用動画には、いくつかの大きな違いがあります。

まず、TikTok採用動画は短時間で視聴者の興味を引くことを目的としており、動画の長さは通常15秒から1分程度です。
一方、従来の採用動画は数分から10分程度の長さで、企業の詳細な情報や理念を伝えることに重点を置いています。

TikTok採用動画のもう一つの特徴は、エンターテインメント性や親しみやすさです。
TikTokでは、視覚的にインパクトのある映像や音楽、トレンドを取り入れたコンテンツが好まれるため、採用動画にもこれらの要素を取り入れる必要があります。
これにより、企業の堅苦しいイメージを払拭し、若年層に親近感を与えることができます。

さらに、TikTok採用動画はアルゴリズムによる拡散力が高い点も特徴です。
適切なハッシュタグやトレンドを活用することで、ターゲット層に効率的にリーチすることが可能です。
これに対し、従来の採用動画は主に企業の公式ウェブサイトや就職説明会で使用されるため、視聴者層が限定される傾向があります。

このように、TikTok採用動画は短時間で視聴者の心を掴む工夫が求められる一方で、拡散力や親しみやすさを活かして、より多くの若年層にアプローチできる点が大きな魅力です。

TikTokで採用活動をするメリットとは

しかし、TikTokと採用活動が結びつかないと感じる採用担当者や経営者も多いのではないでしょうか。そこで、TikTokで採用活動をするメリットを紹介します。採用活動に取り入れるための参考として、ぜひ内容をご覧ください。

企業のイメージを伝えやすい

先述した通り、TikTokには、 企業のイメージを伝えやすい という大きなメリットがあります。
「マイナビ　2024年卒大学生活動実態調査（3月1日）」の「就職先として企業を選ぶポイント」では、「社風や働く社員が良い・良さそう」が、「安定性や待遇面」を抑えて第1位となっています。
こういったことから、TikTok動画は、社風が良さそう・人間関係が良さそうといった雰囲気を伝えるのに役立つでしょう。

拡散性が高い

また、 拡散性が高く 、フォロワー数が少なくてもバズりやすいことも、TikTokを活用するメリットのひとつです。
TikTokでは、どのようなアカウントの投稿でもテスト配信が行われます。そのテスト配信でユーザーからのアクションが多いと「優秀なコンテンツ」と評価され、レコメンドされる仕組みです。
始めたばかりの新しいアカウントであっても、内容次第では広く拡散される可能性があります。

競合が少ない

そして、競合の少なさも、TikTokで採用活動をするメリットです。
TikTokで採用活動を行っている企業は、まだ少ない傾向にあります。なぜなら、TikTokは他のSNSよりも商用利用しづらいと考えられていたためです。
競合が少ないぶん、TikTokでの採用活動は目立ち、優秀な人材の確保につながる可能性があります。

無料で使えて簡単である

最後に 無料で使えて、操作方法も簡単 であることも、TikTokを活用するメリットのひとつとして挙げられます。
新卒採用にかかる費用の目安は、1人あたり約90万円です。しかし、TikTokはサービスの利用にあたって費用が発生しません。スマートフォンさえあれば、採用動画を投稿できます。
採用活動にかかるコストや時間を抑えたいと考える企業にとって、大きなメリットだといえるでしょう。

TikTokで採用活動をするデメリットとは

メリットが多いTikTokでの採用活動ですが、デメリットも存在します。運用にあたっては、どのようなデメリットがあるかも把握しておきましょう。
2つのデメリットを紹介しますので、運用を考えるうえでの参考にしてください。

炎上リスクがある

会社の雰囲気や社員の人柄を伝えやすく、拡散性も高いTikTokですが、 炎上リスクが高い ことが挙げられます。ユニークな動画は多くの人に興味を持ってもらえるでしょう。しかし、内容によっては見る人にネガティブな印象を与え、炎上につながるため気をつけなくてなりません。
投稿する内容に炎上リスクがないか、再度吟味する必要があります。

分析や改善を繰り返す必要がある

また、定期的に投稿し、 内容の分析や改善を繰り返していく必要がある ことも、TikTokで採用活動をするデメリットです。拡散性が高いといっても、すべての投稿がバズるわけではありません。社内では評判がよくても、思うような効果が得られない可能性もあるでしょう。
そのため、投稿後は効果の検証を行い、分析や改善を繰り返していく必要があります。

TikTokで採用活動を成功させる方法

単に動画を投稿して、成功させるのは容易ではないでしょう。そこで、TikTokで採用活動を成功させる方法を紹介します。

ハッシュタグを活用する

TikTokで採用活動をするなら、 採用関連のハッシュタグを活用 しましょう。採用関連のハッシュタグには次のようなものがあります。
#会社紹介　#社員紹介　#採用　#転職

内容によってはトレンドのハッシュタグをつけるのもよいでしょう。
ただし、ハッシュタグをつけすぎると動画にかぶってしまい、見えにくくなります。そのため、数は3～4個に抑えておくのがおすすめです。

トレンドを意識した動画を作成する

TikTokでは、 トレンドを意識した動画を作成する こともおすすめです。
ユーザーの多くが若年層であるTikTokでは、トレンドの音楽やダンスなどが常に変化しています。どのような内容が流行っていて拡散されているのか、常にチェックしておくことが成功のポイントです。
また、そこでトレンドや競合などを調査しながら、運用していくことも重要です。

社内を巻き込む

TikTokで採用活動をするためには、多くのコンテンツが必要です。
学生の多くは、TikTokを通じて企業や働く人の雰囲気をチェックしています。若手だけ、あるいは経営者層だけが登場する動画では、全体の雰囲気は伝わりにくいでしょう。
独自性のあるコンテンツづくりのためにも、 社内を巻き込んでいく のも必要です。

TikTok採用動画の撮影・編集のポイント

TikTok採用動画を成功させるためには、撮影と編集の両方において工夫が必要です。それぞれのポイントを以下で詳しく解説します。

撮影のポイント

TikTok採用動画の撮影では、まず視覚的なインパクトを重視することが重要です。明るい照明やカラフルな背景を使用することで、視聴者の目を引く映像を作ることができます。
また、撮影場所は企業のオフィスや働く現場など、実際の職場環境を映し出すことで、リアルな雰囲気を伝えることができます。

さらに、撮影時には動きのあるシーンを取り入れることをおすすめします。例えば、社員が働いている様子やチームでのコミュニケーション風景を撮影することで、企業の活気や雰囲気を視覚的に伝えることができます。
加えて、スマートフォンを使用して撮影する場合は、手ブレを防ぐために三脚やスタビライザーを活用すると良いでしょう。

編集のポイント

編集では、TikTokのトレンドに合わせた音楽やエフェクトを活用することがポイントです。TikTok内で人気の楽曲を使用することで、視聴者に親近感を与え、動画の再生回数を増やす効果が期待できます。
また、テキストやスタンプを適切に配置することで、動画のメッセージを分かりやすく伝えることができます。

さらに、動画のテンポ感も重要です。TikTokでは短い動画が主流であるため、テンポよく編集し、視聴者が飽きずに最後まで見られるよう工夫しましょう。
例えば、シーンの切り替えを早めに設定したり、重要なメッセージを冒頭に配置することで、視聴者の興味を引きつけることができます。

TikTok採用動画の運用・効果測定のポイント

撮影・編集のほか、TikTok採用動画を効果的に運用するためには、継続的な投稿と効果測定も欠かせません。以下にそれぞれのポイントを解説します。

運用のポイント

TikTokのアルゴリズムは、投稿頻度や視聴者のエンゲージメントに基づいて動画を拡散します。そのため、定期的に動画を投稿し、視聴者との接点を増やすことが重要です。
また、トレンドに敏感であることも大切です。流行しているハッシュタグやチャレンジを取り入れることで、より多くの視聴者にリーチすることができます。

効果測定の方法

TikTokでは、動画の再生回数、いいね数、コメント数、シェア数などの指標を活用して効果を測定することができます。これらのデータを分析することで、どのようなコンテンツが視聴者に響いているのかを把握し、次回の動画制作に活かすことができます。
また、TikTokのビジネスアカウントを活用することで、より詳細な分析データを得ることが可能です。

TikTokの活用で成功した採用活動の動画事例を紹介

TikTokの活用で成功した採用活動の動画事例 を紹介します。どのような事例があるのか、ぜひチェックしてみてください。

株式会社ストライク

M&Aの仲介や財務に関するコンサルティングなどを行っているのが、東京都に本社を置く株式会社ストライクです。この企業では、働く人がどのように感じているのか短いインタビューをTikTokで投稿しています。
おもな内容は次のようなものです。

動画は、入社後のイメージが伝わりやすいような内容になっていることが大きな特徴です。
動画づくりの参考として、ぜひ内容をチェックしてみましょう。

（参考）ストライク｜TikTok

ダイキン工業

総合空調専業企業としてグローバルな展開を行っている企業が、大阪のダイキン工業です。この企業のTikTok動画には新卒採用担当者や人気キャラクターの「ぴちょんくん」などが登場し、企業の魅力を伝えていることが大きな特徴です。また、動画にはエアコンの節電ポイントのような、お役立ち情報の動画もあります。本数は多くないものの、ユニークな動画が多くの「いいね」を集めている企業です。

（参考）ダイキン工業｜TikTok

また、TikTok広告については次の記事でも詳しく紹介しています。ぜひ参考として、併せてご覧ください。

TikTok広告の特徴とは？出稿の注意点や種類別に参考事例を解説！

TikTok採用でよくある質問

どのようなコンテンツが若年層に響くの？

若年層に響くのは、企業の一方的なアピールではなく、等身大でリアルな情報が伝わるコンテンツです。若手社員の1日密着や本音インタビュー、仕事のやりがいや成長ストーリーなど、「自分がここで働く姿」を具体的に想像できる内容が効果的です。特にTikTokなどでは、短尺でテンポよく、冒頭で興味を引きつける構成にすることで視聴維持率も高まりやすくなります。

（参考）ラディックス株式会社の先輩インタビュー(縦型動画)

TikTok採用はどのくらいで効果が出る？

TikTok採用は、投稿してすぐに応募が増えるケースもありますが、基本的には継続的な発信が重要です。
まずは認知拡大やフォロワー獲得を目指し、3〜6か月ほど運用しながら改善を重ねることで、応募や説明会参加などの成果につながりやすくなります。

TikTok採用動画は内製でも可能？

スマートフォンと簡単な編集アプリがあれば内製も可能です。
ただし、採用目的に沿った企画設計やブランディング、一貫したトーンづくりまで行うには戦略が欠かせません。成果を重視する場合は、企画設計のみ外部に相談するなど、部分的な外注も有効です。

TikTok採用ならCrevo

TikTok採用をお考えでしたら、ぜひCrevoにお任せください。社風やスタッフの雰囲気を伝えられて、拡散性も高いことがTikTokで採用活動を行うメリットです。そのためには、自社の特徴を効果的に伝えられるような企画を考える必要があります。
弊社では、企業の雰囲気を伝えつつトレンドを押さえた、効果的な動画の制作が可能です。
お見積もりは無料となっておりますので、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ

若年層に人気のTikTokは、採用活動にも使えるツールのひとつです。TikTokは拡散性が高いため、フォロワー数が少ない企業であっても、大きな反響を呼び、採用へとつなげられる可能性があります。ただし、採用活動を成功させるためには、炎上リスクを回避しつつ独自性を出していかなくてはなりません。

Tiktok採用はCrevoがご相談を承っておりますので、ぜひお問い合わせください。

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YouTubeをはじめとした動画配信サービスの人気は年々高まっています。サービスの種類も増加し続けており、さまざまな特徴を持ったものが登場しました。中でも若い世代を中心として人気を集めてるのがTikTokです。

TikTokは短い動画を簡単に配信でき、スマホからの投稿・視聴が中心のサービスです。ユーザー数が増えていることもあり、ビジネスでも活用されるようになりました。この記事ではTikTokをつかったマーケティング戦略のコツや注意点などを徹底解説します。

TikTokのユーザー属性

TikTokなどの動画配信サービスやSNSなどをマーケティングに使用する場合、最初に確認しなければならないのがユーザー属性です。どんなに広告を出稿したとしてもそのサービスの利用者がターゲットと一致していなければ十分な効果を得られません。ここではTikTokのユーザー属性をご紹介します。

ユーザー属性例：平均年齢は34歳

もともとTikTokは10～20代の若い層を中心として人気を集めたサービスでした。動画の内容はリップシンク動画やダンス動画などが中心であり、学生層が気軽に配信できるサービスとして急速にユーザーを集めることに成功しています。

もちろん、現在でも若いユーザーにも支持されていますが、比較的高い年齢層のユーザーも増加しており、平均年齢は34歳となっています。その背景としてはTikTokに投稿されるコンテンツの幅が広がったという点が挙げられます。

以前は若者向けのコンテンツが中心でしたが、現在では幅広い年齢層向けの ライフハックやクッキング動画なども増えました。その結果として 高い年齢層のユーザーが流入してきたと考えられます。

ユーザー属性例：男女比は女性比率が若干高い

女性のダンス動画などから広がって行ったサービスであることから、TikTokのユーザー割合としては女性の方が多いです。日本国内では>女性の割合が55.9％、世界でも女性が54.1％と、やや女性の方が多い傾向にあります。
しかし、先述の通り近年は年齢層の高い男性ユーザーも増加傾向にあり、今やTikTokは幅広い層にアプローチできるプラットフォームとなりました。

TikTokマーケティングの概要

TikTokマーケティングを実施したい場合、その概要や特徴を把握しておかなければなりません。基本的な知識がなければ、土台がぐらつきやすくなり効果的なマーケティングができないからです。

ここでは、TikTokマーケティングとは何かという基本的な部分と、TikTokマーケティングの特徴について解説します。

TikTokマーケティングとは？

TikTokマーケティングとは、文字通りTikTokのプラットフォームを利用したマーケティング手法全般のことを指します。

ショート動画を共有できるSNSとして広く知られているTikTokですが、最近では投稿可能な動画の尺が伸び、2023年時点で10分までの動画を投稿できる仕様になっています。

投稿できる動画の尺が伸びたことで、教育、学習、ビジネスといった説明的な分野からも新たにユーザーを確保しており、若い層だけでなく 大人も楽しめるSNSに変化しました。

TikTokのユーザーは全世界で 10億人以上であり、年齢や性別もさまざまです。ユーザーの増加やターゲティングのしやすさから、日本でもマーケティングにTikTokを利用する企業が増えています。

TikTokマーケティングの特徴

TikTokマーケティングの特徴には、以下のようなものがあります。

TikTokの新規ユーザーは10～20代が多いものの、古参ユーザーは30～40代になっているため現在では 幅広い世代のユーザーがいることになります。総務省のデータでも、30～40代のユーザーが増加していることがわかっています。（令和３年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査 報告書 令和４年８月 総務省）

またTikTokにはコンテンツへの投資に積極的なユーザーが多く、新しいアイデアや技術に敏感であることも特徴です。マンネリ化したものよりも、新たな刺激を求める傾向があるためと考えられます。

さらに TikTokは情報拡散力がとても高く、動画共有やハッシュタグを用いた拡散などが強みの1つです。場合によっては、自社製品やサービスについてユーザーが投稿することでPRになることもあるでしょう。

ユーザーやクリエイターからの評価として、おすすめ機能の満足度が高いのもTikTokの特徴です。

フォローしていないクリエイターの動画が優先的に表示されますが、過去の視聴動画などからTikTokのアルゴリズムがユーザーにマッチする動画をピックアップしてくれるため、 思わぬところでバズることもあります。

フォロワー数の少ないアカウントでも、おすすめに載ることで多くのユーザーに視聴してもらうチャンスが増えるのは、TikTokの特徴であり強みと言えるでしょう。

TikTokマーケティングのメリット

TikTokと言えば、若い女性を中心に人気のサービスというイメージを持たれている方も多いかもしれません。しかし、前述の通り属性を詳しく見ていくと、より幅広い層にアピールすることができるサービスであると言えます。
そこで、続いてはTikTokマーケティングのメリットをピックアップして詳しくご紹介します。

広告が最後まで見られやすい

TikTokに表示される広告は強制視聴というわけではなく、すぐにスキップ可能となっています。そのため、広告はすぐにスキップされて視聴してもらえないのでは？という疑問を抱いてしまう方も多いでしょう。

しかし、TikTokでは普段からユーザーの関心に基づいてさまざまな動画が表示される仕組みになっているため、 TikTokのユーザーは知らない動画でも積極的に最後まで視聴しやすい傾向にあります。これは広告の場合も同様で、スキップが可能であっても通常の動画と同じように最後まで見てもらえるケースが多いのです。

また、もともとTikTokの動画は60秒以内と短いこともあって、広告のような短い動画に対して嫌悪感を持たれることが少なく、前向きに視聴されやすいという点もTikTokマーケティングのメリットのひとつです。

情報が拡散されやすい

情報が拡散されやすいという点もTikTokマーケティングのメリットです。TikTokではユーザーのアカウントの評価ではなく、動画単体で評価されて多くのユーザーに表示されるというアルゴリズムが採用されています。評価の基準は>ユーザーの視聴時間が長い、複数回見返されている、いいねやコメントといったリアクションが多いといった点です。

そのため、TikTokユーザーに共感されやすい質の高い動画を制作することができれば、 新規のアカウントやフォロワーの少ないアカウントであっても、動画が多くのユーザーに拡散されやすいのです。

情報が拡散されやすいという点はマーケティングにおいて有利に働くことは言うまでもありません。評価されやすい動画の基準も明確になっていることから、拡散されやすい動画を意図的に作りやすいという点もメリットのひとつです。

ユーザーの消費金額が他のSNSより高い

TikTokは他のSNSと比較すると消費金額が高い点もメリットのひとつです。TikTokを経由した支出の平均額は他のSNSの平均の約2倍以上とも言われています。つまり、 TikTokの動画や広告はそのまま商品やサービスの購入に繋がりやすいと言えます。

広告がどんなに表示されたとしても、ユーザーのアクションや最終的な商品やサービスの購入に繋がらなければ意味がありません。その点、TikTokのユーザーは動画内や広告などで紹介されたものへの消費に積極的な傾向にあります。そのため、広告のより高い効果を期待することができるのです。

また、TikTokはユーザーからの反応を得やすいサービスでもあります。そのため、興味を持っているユーザーにアクセスしやすいという点もTikTokマーケティングのメリットです。

TikTokマーケティングの注意点

前述の通り、TikTokマーケティングにはさまざまなメリットがあります。その一方で注意点も少なくありません。これを無視してマーケティングを進めてしまうと思わぬ失敗に繋がる可能性もあります。

そこで、ここではTikTokマーケティングを行う上での注意点をピックアップしてご紹介します。これからTikTokマーケティングの導入を検討している方は頭に入れておくようにしましょう。

売上に直結しない可能性がある

TikTokには拡散力が高く、消費金額が高いというメリットがあります。その一方でTikTokで通常の動画のように見せるといった定番の広告戦略を打ってしまうと、そもそも広告であると認識されずに売上に直結しない可能性もあるのです。

せっかく広告を最後まで見てもらうことができたとしても、売上に繋がらないのであれば意味がありません。しかし、あまりに最初から広告感が強すぎると嫌悪感を抱かれてしまい、スキップされるリスクが高くなります。

そのため、TikTokでの広告では ユーザーに好まれるようにバランスを考えながら動画を作成する必要があります。広告であっても、ユーザーと繋がることを意識するようにしましょう。

著作権侵害に注意が必要

TikTokではさまざまな楽曲を使った動画が人気を集めています。逆に言えばTikTokで拡散されるためには魅力的な楽曲とそれにマッチした動画の組み合わせが欠かせません。そこで注意が必要となるのが 著作権の侵害です。

著作権者に無断で楽曲を使用すれば著作権侵害となります。他人の権利を侵害すれば最悪、訴訟などの大きなトラブルに発展する可能性があります。企業のイメージを損なう可能性もあるため特に注意が必要です。

TikTokではJASRACや一部のレコード会社などの著作権者と提携しています。そこで公式に提供されている楽曲であれば問題なく使用できます。人気の動画で使われている楽曲であっても自由に使用できるというわけではありません。楽曲を使用するのであれば、必ず著作権上問題ないものであることを確認するようにしましょう。

炎上のリスクがある

すでにご紹介した通り、TikTokは拡散されやすいサービスであるため不適切な動画や、人を不快にさせるような動画を投稿してしまうと炎上の可能性があります。TikTokの動画は短いこともあって、FacebookやX、Instagramといった他のSNSに転載されて炎上がさらに広がってしまうリスクもあります。

同じ動画であっても見る人によって感じ方はそれぞれ異なります。ある人にとっては面白いジョークのように思えても、別の人から見たら不快であったり、他人を攻撃するような意図のある動画だと感じられる可能性があります。そのため、 企業でTikTokマーケティングを行う際には複数人のチームで動画の内容をチェックを行うようにしましょう。

TikTokマーケティングの具体的戦略

TikTokマーケティングには多くのメリットがあり、ビジネス面においてさまざまな魅力があります。とはいえ、しっかりとした戦略を立てることができなければ十分な効果を得ることができません。

ここではTikTokマーケティングの具体的な戦略をいくつかピックアップしてそれぞれの特徴について詳しくご紹介します。

TikTok公式アカウントの運用

TikTokを活用して企業のブランディングや商品やサービスの知名度を上げたいと考えているのであれば、 TikTok公式アカウントを開設して運用するのがおすすめです。企業の公式アカウントから動画を使って情報を発信することによって、多くのユーザーに企業のことや商品、サービスのことを知ってもらうことができます。動画が広く拡散されれば大きな話題を集めることができるというメリットがあります。

ビジネスアカウントとして運用することで、投稿した動画の分析ができます。ここでは合計再生時間や合計視聴回数、トラフィックソースの種類、視聴者の所在地などのデータを確認することができます。これらのデータを使って効果を分析することで、常に改善しながらアカウント運用が可能です。

TikTok広告の活用

TikTokではアカウントを開設して運用する以外にも広告を配信するという戦略も使えます。先ほどもご紹介しましたが、他の動画配信サイトやSNSと比較するとTikTokのユーザーは比較的広告への嫌悪感が薄く、 最後まで広告動画を見てもらいやすいという特徴があります。そのため、広告にも高い効果が期待できます。

TikTokの広告は4種類あります。「起動画面広告」はアプリ起動時に全画面に広告が表示されるというもの。インプレッション課金型の純広告になります。「インフィード広告」も同じく純広告ですが、表示される場所は視聴ページのおすすめ欄です。

「運用型広告」は自分の広告専用アカウントで運用する広告にあたります。TikTokならではの広告が「ハッシュタグチャレンジ広告」です。こちらは特定のハッシュタグに沿ってユーザーが動画を投稿してくれるというもので、人気ユーザーが参加してくれれば大きな拡散効果が期待できます。

これらの広告の中から目的や予算などに合わせて選ぶ形になります。

インフルエンサーを活用

TikTok内で高い人気を集めているインフルエンサーを活用するマーケティングも有効です。選定したインフルエンサーに依頼して自社の商品やサービスなどを動画で紹介・アピールしてもらう形です。

人気のインフルエンサーを起用することができれば広く拡散され、高い効果を期待できます。その一方で インフルエンサー選びを間違えてしまうと、うまく拡散されず効果が得られないどころか、場合によって炎上してしまう可能性もあります。そのため、インフルエンサー選びは慎重に行う必要があります。

TikTokマーケティングのコツ

TikTokを使ったマーケティングを成功させるためにはいくつかのコツがあります。ここでは中でも特に重要な2点をピックアップしてご紹介します。

TikTokのアルゴリズムを理解する

TikTok動画の再生数を伸ばし、マーケティングに活用するためには、動画の表示や再生されるためのアルゴリズムを理解することが大切です。TikTokのアルゴリズムには加算式アルゴリズムと減算式アルゴリズムの2種類があります。

まず、加算式アルゴリズムはポジティブな反応などに対して、インプレッションが増加して再生数が伸びやすくなるというものです。その指標は公開されているわけではありませんが、いいねの数やコメントの数、視聴時間や視聴完了数などが多ければ上位に表示されやすくなると考えられます。

一方で減算式アルゴリズムでは視聴維持率が低かったり、他SNSなどへの誘導を目的としたものと判断された場合上位に表示されにくくなります。

この2つのアルゴリズムを理解し、できるだけ動画を上位に表示させることを意識しながら動画を作ったり、チャンネルを運用することを意識することが重要です。

ユーザーインサイトを分析して動画を作成する

ただ動画を投稿したり広告を出稿すればそれで終わりというわけではありません。広告の効果を高めるためには、しっかりと運用することが大切です。そこで重要となるのがユーザーインサイトの分析です。

動画や広告の効果をデータとして確認しながら次の動画や広告に活かすことができたら、常に効果を改善しながら運用しましょう。データを蓄積していくことができれば広告の精度も高まり、無駄も省けるため広告費のコストカットにも繋がります。

TikTokマーケティングの成功事例

現在では多くの企業がTikTokを使ったマーケティングを実施しています。ここではその中から成功事例をピックアップしてご紹介します。

株式会社明治

大手食品メーカーの株式会社明治が行ったTikTokマーケティングの例です。これは2024年の2月に行われたキャンペーンで「#推しチョコグランプリ」というハッシュタグを付けた動画の募集を行い、抽選で景品をプレゼントするというものです。

結果として同社の商品をアピールする動画が多くのユーザーによって投稿され、高い効果を得ることに成功しています。

出典：TikTok活用事例

ニトリ

家具や生活用品などの小売り大手のニトリは2023年にTikTokクリエイターを起用した動画の投稿を行いました。ニトリの製品を実際の利用シーンをイメージできる動画を作ることによって若年層に強くアピールすることに成功しています。
結果として、若年層の店舗への来店が前後比2倍になっています。

出典：TikTok活用事例

ネスレ日本

ネスレ日本は2023年に主力商品のひとつである「キットカット」の新商品の販促キャンペーンにTikTokを使用しています。人気タレントを起用した動画をTikTokで公開することによって幅広い世代にアピールすることに成功。同時にハッシュタグチャレンジ広告を行ったことによって、新商品の知名度は高まり期待以上の売上を上げることに成功しました。

出典：TikTok活用事例

出典：TikTok活用事例

ELCジャパン株式会社

ELCジャパン株式会社は自社が展開するコスメブランド「M・A・C」の新製品のプロモーションにハッシュタグチャレンジ広告、インフィード広告などを同時に展開することによって若い女性にアピールするプロモーションを行いました。複数の広告を同時に配信することによってターゲットに強くアピールすることに成功しています。

出典：TikTok活用事例

TikTokマーケティングならCrevo

Crevoではこれまでにさまざまなマーケティング向け動画を作成してきました。もちろん、TikTok動画も数多く作ってきた実績があります。配信方法や目的などに合わせた動画作成も可能なので、まずは気軽にご相談ください。

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この記事では、TikTokのプロモートについて、メリットとデメリット、費用、具体的な利用方法、広告動画であることが分かるのかなどをお伝えしつつ、注意点についても解説していきます。

これからTikTokプロモートを利用したいと考えている方は、ぜひ最後までご覧ください。

TikTokのプロモートとは？

TikTokのプロモート機能とは、サービス内で使える広告ツールを指します。動画の視聴回数、コメント数、動画からコンタクトを取ったユーザーの統計、動画からWebサイトへのアクセス数・人数などのデータを得ることができます。

プロモートによって得た情報を精査すれば、フォロワー数の獲得や新たなアイデアの創出、また企業やアカウントの認知度向上といった効果が期待できます。

TikTokのプロモートを利用するメリット

TikTokでプロモート機能を使うことで得られるメリットは、大きく3つあります。

どのようなメリットがあるのか、ここできちんと知っておきましょう。

動画の視聴回数を伸ばす

TikTokのプロモート機能では、不特定多数のユーザーに向けて、おすすめ欄などに対象の動画を流してもらえます。視聴者数、視聴回数の増加が期待できるため、多くの企業やクリエイターが活用しています。

プロモート機能で普段と違う層へ動画を届けることができ、フォロワー増加などの効果も期待できるでしょう。
さらに、TikTokのユーザーは国内に限らないため、海外ユーザーに向けたプロモーションにも向いていると言えます。

TikTokを始めたばかりの企業やクリエイターにとって、プロモート機能は手っ取り早く多くのユーザーに動画を届けられる便利なツールなのです。

費用対効果が高い

TikTokのプロモート機能は、決して高額なサービスではありません。低予算で自社の商品やサービスを広範囲に認知させたいとき、手軽に利用できます。

一般的には、1回の広告表示回数に対してかかる費用は0.1〜0.2円程度とされています。

また、TikTokのプロモート動画は一見広告らしくなく、自然な形で他の動画に紛れ込んでくれることも特徴です。ユーザーからすれば、知らず知らずのうちに動画を最後まで見てしまうということも珍しくありません。

自社の商品やサービスを自然に無理なく視聴者に訴求できるのも、他の媒体にはないTikTokのプロモートならではの魅力です。

商品やサービス、企業の認知度向

TikTokのプロモート機能では、狙ったユーザー層にピンポイントで商品やサービスを宣伝することができます。そのため、届いて欲しい層に情報をしっかり届けられ、より高い認知度向上の効果が期待できます。

商品やサービスの認知度が上がれば、企業の活動にも多くの利益をもたらしてくれるでしょう。

また、TikTokのプロモート動画からは自社のWebサイトへ誘導することもできます。ブランディングを目的とした、効率的なマーケティング施策が可能です。

TikTokのプロモートを利用するデメリット

TikTokのプロモートには多くの魅力的なメリットがありますが、一方でデメリットと言える側面も存在します。

ここでは、TikTokのプロモート機能を使うことによるデメリットについて解説します。

売上への直結はあまり望めない

TikTokのプロモート機能では、通常と同じ形式の動画が用いられます。
ユーザーの興味を引いたり認知度を向上させたりするといったことはできても、動画から直接商品購入などの売上に繋がるアクションはあまり期待できません。

売上向上のための広告を打ちたいのであれば、TikTokのプロモート機能より上位と言えるTikTok広告枠を利用するのがおすすめです。

目的に合わせて、プロモートと広告枠を使い分けましょう。

ステマを疑われる

TikTokのプロモート機能は広告であることを明示してはいるものの、一部のユーザーからはステマ（ステルスマーケティング）を疑われ嫌厭されてしまう可能性があります。

ステマとは、例えば有名YouTuberに依頼してあたかも「依頼ではないけれど、この商品は私が個人的におすすめするものです」といった内容を投稿するものを指します。案件である事を隠す＝ステルス、商品を売る＝マーケティングという意味を組み合わせた言葉としてとらえてください。

もちろん、TikTokのプロモート機能はステマではないのですが、稀にステマ扱いされて理不尽に叩かれたり炎上したりすることもないとは言えません。動画作成の際に、炎上リスクを避ける工夫が必要です。

TikTokのプロモートを利用していることは視聴者に分かる？

TikTokプロモートを利用すると、左下に「広告」と出るため、視聴者からはこのコンテンツが広告であるということは分かるようになっています。
そのため、「広告を使っている」ことを視聴者に知られたくない、という場合にはTikTokプロモートを使用しないほうが良いでしょう。

TikTokのプロモートにかかる費用

TikTokのプロモート機能は有料です。支払いはアプリ内の課金アイテムである「コイン」で行い、1コインは1.85円ほど。プロモートの最低利用額は350コイン／24時間なので、だいたい647.5円ということになります。

1日当たり647.5円から、TikTok内で広告を打てると考えるとリーズナブルな機能であると言えます。

TikTokのプロモートの利用の流れ

TikTokのプロモート機能を使うときは、5つのステップを踏みます。

①アプリ内のプロフィールを表示し、②プロフィール画面画面右上のハンバーガーメニューを押します。

③下部に表示される「TIkTok Studioを選択し、

④「プロモート」を押下します。

⑤目標とプロモーションバックを設定し、配信開始です。

目標は、「アカウントを盛り上げる」「フォロワー数増加」「プロフィールの閲覧回数を増やす」の3つから選択します。
プロモーションバックはまとまったトラフィックを購入するパックのことで、再生数の大中小で3つ選べます。
すべてのパックで1再生約0.7円程度で、大きいパックを買ったからといって1再生あたりのコストが安くなるわけではありません。

TikTokのプロモートを利用する際のポイント

TikTokのプロモート機能を使えば誰でも良い効果をすぐに手に入れられるというわけではありません。
利用する際には、ポイントを押さえて活用することが大切です。

ここでは、TikTokのプロモート機能を使う際に知っておくべき3つのポイントについて解説します。

共有・保存・コメントしたくなる動画を作る

ユーザーに対して効果的であると言える動画に共通するのは、「共有・保存・コメントしたくなる」ということです。

ユーザーが「保存しておこう」「誰かに共有したい」「コメントしたい」と思えるきっかけのある動画は、プロモーション効果を大きく引き上げてくれます。

例えば、身近な収納術などを紹介するとユーザーは「あとで見ながら収納してみよう」と保存してくれますし、わかりやすいオチのある動画ならユーザーは思わずコメントしたくなるでしょう。

せっかくプロモート機能を使うなら、共有・保存・コメントしたくなる動画を目指して制作してみてください。

プロモートの目的を明確化する

プロモート機能と言っても、クリエイターや企業によって目的は異なります。自分、あるいは自社がどのような効果を求めているのか、何を目的にプロモート機能を利用するのか、最初に明確化しておきましょう。

「自社サイトへ誘導したい」「TikTokのフォロワー数を増やしたい」「動画の視聴回数を伸ばしたい」など、目的に合わせた動画制作やターゲット選びはプロモーションにおいてとても重要です。

やみくもにプロモート機能を使うのではなく、目的をしっかり見据えて利用していきましょう。

プロモートのターゲットを明確にする

プロモート機能では、ターゲットの設定を自分でおこないます。動画内容や伝えたい情報によって、アプローチしたい年齢層や性別をしっかり絞り込みましょう。

TikTokのメインユーザー層は10〜20代の若者です。若年層を狙った内容なら、視聴回数の増加が狙えるでしょう。逆に、中高年向けの内容ではなかなか視聴回数は伸びないことが予想できます。

TikTokのプロモートを利用する際の注意点

TikTokのプロモート機能は便利な反面、注意点を押さえておかないと失敗してしまうこともあります。
以下の点に気をつけつつ、プロモート機能を利用しましょう。

楽曲の著作権と規制

動画に使った楽曲が著作権で保護されている場合、TikTokのプロモートに使用することはできません。

プロモートできる音声は、オリジナルのものか商用利用が可能なもののみです。自社のオリジナル楽曲や商用利用できるフリー音源などを使って動画を作成しましょう。

商用利用可能な音声素材は配布用サイトなどで収集できるので活用してください。また、TikTok内にも商用利用可能な音源は用意されているので、そちらを選択しても良いでしょう。

運営の審査

プロモート機能は有料とは言え、どんな動画でも投稿できるわけではありません。プロモート動画を作成したあとは運営の審査が入り、クリアすれば無事にプロモートが開始されますが非承認となると動画の修正が必要になります。

TikTokガイドラインおよび広告ポリシーに掲載可能なコンテンツ、また禁止事項について明記されているのでチェックしておきましょう。

どうしても解決できない場合は、プロモート動画のどこがNGなのか運営に問い合わせるのもおすすめです。

TikTokプロモートでの成功動画事例

CrevoではこれまでTikTokを使ったプロモート動画を数多く制作してきました。さまざまなタイプの動画に対応しているので、これからTikTokプロモートの活用を検討している方は気軽にご相談ください。

ここでは実際のTikTokプロモートの成功動画事例をいくつかピックアップしてご紹介します。

株式会社Ｉ－ｎｅ

こちらはTikTokのインフィード広告で利用可能なハッシュタグターゲティングを活用した成功事例です。
ハッシュターゲティング機能とは、特定のハッシュタグが付いた動画を視聴したユーザーをターゲットにしたマーケティングの手法です。
今回はヘアケア用品のキャンペーンであるため「#トリートメント」「#ヘアケア」「#ヘアオイル」の3つのハッシュタグを利用することによって完全視聴率が2倍以上に増加してます。

出典：TikTok for Business（TikTok広告） 活用事例

日本テレビ

2023年から日本テレビ系列で放送されているアニメ「葬送のフリーレン」。そのプロモーションにもTikTokが活用されて、作品の大ヒットを支えています。
TikTokはエンターテイメント系のコンテンツに興味を持った層によって利用されています。そのため、アニメなどの番組宣伝との相性が良く、多くの視聴者を獲得することに成功しています。

出典：TikTok for Business（TikTok広告） 活用事例

プロトコーポレーション

こちらは中古車情報メディアである「グーネット」によるTikTokの活用事例です。もともと「グーネット」ではテレビCMを中心としたマーケティングを展開してきました。
しかし、近年ネット広告にシフトしはじめ、中でもTikTok広告が高い効果を発揮しています。自動車購入方法の認知向上を低リーチ単価で実現しています。

出典：TikTok for Business（TikTok広告） 活用事例

エン・ジャパン

エン・ジャパンが展開している「エン派遣」のプロモーションでもTikTokが活用されています。もともと、人材業界のWeb広告は静止画を使ったものが中心となっていました。
そんな状況の中でいち早くTikTokを使った動画広告を導入することによって他者との差別化に成功し、CV数を約4倍にまで伸ばすことに成功しました。

出典：TikTok for Business（TikTok広告） 活用事例

GEMCEREY GROUP HOLDINGS

GEMCEREY GROUP HOLDINGSが展開しているプレミアムジュエリー＆ファッション小売りであるGEMCEREYでもTikTokを使ったプロモーションを行っています。
高額商品を取り扱っている同店ですが、TikTokで幅広い層にアピールすることに成功した結果、ブランドの認知度を高めることに成功しています。

出典：TikTok for Business（TikTok広告） 活用事例

まとめ

若者を中心に莫大な人気を誇る動画投稿SNS「TikTok」。若年層をターゲットにした広告を打つのにはうってつけの媒体としても注目を集めています。

そんなTikTokにはプロモート機能があり、1日あたり647.5円から動画をターゲット層のユーザーへ届けることができます。

しかし、TikTokのプロモートにはオリジナリティや魅力のある動画が不可欠です。実際にやってみたいと考えても、動画制作で躓いてしまうことも少なくありません。

そこで動画制作ならCrevoがオススメです。Crevoは2,000社10,000件の動画制作・映像制作実績から培ったノウハウに基づいて、大手制作プロダクションと同等レベルの企画力を低価格で提供できます。また、弊社プロデューサー/ディレクターが進行管理やクオリティ管理を徹底しています。

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YouTubeショートは、2020年に追加されたYouTubeの機能です。比較的新しい機能であるため、どのようなものか理解していない方も多いのではないでしょうか。

本記事では、YouTubeショートについて、通常の動画との違いや投稿方法、活用事例などを紹介します。参考として、ぜひ内容をご確認ください。

YouTubeショート動画って何？

ショートという言葉どおり、「YouTubeショート」は60秒までの短い動画を投稿できるサービスです。撮影から投稿まですべてをスマートフォンで完結させられます。機材やアプリなどを使いわける必要がないため、気軽に利用できることが大きな魅力です。

YouTube運営を行っているのなら、ぜひショートの活用も検討してみましょう。

YouTubeとYouTubeショートの違い

YouTubeとYouTubeショートの違いは以下のとおりです。

YouTube動画は12時間まで投稿できますが、YouTubeショートは60秒までと極めて短くなっています。従来と違って、ショートはスクロールによって簡単に動画を切り替えられます。スマホでの視聴を想定しているため、縦型が主流となっていることも、YouTubeショートの特徴です。YouTubeについては次の記事でもくわしく紹介していますので、ぜひご覧ください。
⇒YouTube利用者の特徴解説！視聴者層の年齢や属性は？

TikTokとYouTubeショートの違い

「TikTok」は、若い世代に人気のショート動画サービスです。アプリでは60秒までの動画が作成できます。アップロードできる動画の長さは、15秒・60秒・3分からの選択が可能です。長い動画をアップしたい場合は、外部のソフトを使って作成する必要があります。

⇒TikTokは商品紹介動画におすすめ!?TikTok動画広告の種類やポイントを解説

YouTubeショート動画の特徴

YouTubeショート動画のおもな特徴として挙げられるのが次の3つです。

3つの特徴について、それぞれ見ていきましょう。

60秒以内の動画を投稿できる

YouTubeショートは、60秒以内の動画を投稿・公開できるサービスです。投稿された動画は、以下から視聴できます。

ショートはごく短い動画であるため、再生回数を伸ばしやすくなっています。企業なら、商品やサービスの宣伝に便利です。

撮影から投稿までがスマホで完結する

YouTubeショートは、すべての工程がスマホで完結するという特徴もあります。従来は動画の撮影にはカメラ、編集にはツールが必要でした。そのため、動画の作成に手間がかかると感じていた方も多いのではないでしょうか。

ショートなら撮影から投稿まですべてスマホだけで完結します。公開できる動画の長さも60秒以内と短いため、手軽です。

広い年代が視聴している

広い年代が視聴していることも、YouTubeショートが持つ大きな特徴です。ショートサービスは、それぞれ利用している年代に違いが見られます。

TikTokやInstagramのリールは、若い世代の利用者が多い傾向にあります。YouTubeは、50代・60代の利用者も多いサービスです。広い年代に対してアプローチしたいなら、YouTubeショートが向いています。

YouTubeショート動画のメリット

YouTubeショート動画による代表的なメリットは次の3つです。

3つのメリットについて内容をくわしく紹介します。

チャンネル登録者を増やしやすい

YouTubeショートはチャンネル登録者を増やしやすい傾向にあります。チャンネル登録者を増やしやすい理由は以下のとおりです。

従来のYouTube動画では、露出を増やすためには工夫が必要でした。しかし、YouTubeショートでは、Googleのアルゴリズムによって動画が表示されやすい仕組みです。動画の内容によっては、短期間でYouTubeのチャンネル登録者数を増やせます

収益化できる可能性がある

動画を公開するにあたって、収益化を考える方も多いのではないでしょうか。YouTubeショートは、2023年2月1日から、YouTubeショートファンドによる収益分配が開始されています。

条件を満たす必要はありますが、ショート動画でも収益化が可能です。通常の動画よりも受け取れる金額は少ないものの、収益化できることは大きなメリットだといえます。

手間がかからない

YouTubeショートは、手間がかからないこともメリットのひとつです。ショートの動画は60秒以内であるため、短時間で撮影できます。公式アプリによって、ごく短時間で撮影・編集・投稿が可能です。

そう感じている方でも、YouTubeショートなら手間をかけず気軽に動画を投稿できます。

Youtubeショート動画のデメリット

投稿しやすく収益化にも期待できるYouTubeショートですが、デメリットもあります。デメリットとして考えられるのが、次の2つです。

ショート動画は、通常動画へと誘導しづらいことがデメリットです。概要欄・関連動画にアクセスするユーザーも少ないため、成果を出すには工夫する必要があります。また、視聴者層が若いことから、自社のターゲットと合わない可能性もあるでしょう。

YouTubeショート動画の投稿のやり方

実際にYouTubeショート動画を投稿するやり方を紹介します。YouTubeショートは、PC・スマホの両方で投稿可能です。それぞれについて、どのように投稿するのかチェックしてみましょう。

PCの場合

PCの場合は、以下の手順でYouTubeショートを投稿します。あらかじめ、60秒以内の動画を準備しておきましょう。

投稿できる動画は、正方形か縦型です。YouTube のおすすめに選ばれるよう、動画のタイトルや説明に「#Shorts 」のハッシュタグを入れましょう。入れなくても動画が縦型で1分以内ならショート動画として扱われます。見やすい動画になっているか、投稿前に確認しておきましょう。

スマホの場合

スマホの場合は、YouTubeの公式アプリからショート動画を投稿します。

スマホの場合は直感的な操作が可能です。音楽やテキストは追加しなくても投稿できます。

YouTubeショート動画制作のポイント

実際にYouTubeショート動画を作成するのなら、ポイントを押さえておきましょう。多くのユーザーに視聴してもらうためには、次のようなポイントがあります。

印象的なオープニングにする

ショート動画はオープニングが重要です。動画の内容自体も大切なのですが、オープニングで興味を引けないと、ユーザーは次の動画へと移動してしまいます。

動画自体は加工なしでも投稿できますが、興味を引くオープニングを意識しましょう。ターゲットとなる視聴者に呼びかけをしてみるのも方法のひとつです。評価の高い動画のオープニングも参考になりますので、チェックしてみることをおすすめします。

不要な部分は削除する

動画はリズムやテンポが大切ですので、不要な部分はなるべくカットして投稿しましょう。視聴者が途中で飽きてしまう動画になっていないか、確認してみる必要があります。

ショート動画では60秒までの動画の投稿が可能です。しかし、60秒フルに使う必要はありません。短時間でも繰り返し見たくなるような動画を作成すると、高評価を得やすくなります。実際に見て「飽きずに見られる」と感じる動画を参考にしてみてください。

テーマを決める

YouTubeショートは時間が限られているため、テーマを決めて投稿する方法がおすすめです。何を伝えたいのか、なるべくわかりやすくする必要があります。

視聴回数が多い動画は、いずれもメッセージが明確です。「伝わりやすさ」をアップするために、テーマを決めて動画制作を行いましょう。

YouTubeショート動画の活用事例

企業は、どのようにYouTubeショート動画を活用しているのでしょうか。実際にYouTubeショートを活用している企業の事例を紹介します。

3つの活用事例について、どのような内容なのか、チェックしてみましょう。

味の素KK公式チャンネル

19.6万人のチャンネル登録者を持つのが、味の素KK公式チャンネルです。味の素KK公式チャンネルでは、多くのYouTubeショート動画を公開しています。YouTubeショートのメインとなっているのが、自社商品を使ったレシピ動画です。

商品パッケージを見ても「作り方がわからない」という方も多いのではないでしょうか。ショート動画では野菜を切る様子もあり、料理にくわしくない方でもわかりやすい内容です。テキストでの説明も入っているため、音声なしでも理解できます。

マイナビ転職

大手転職サイトの「マイナビ転職」でも、YouTubeショートを活用しています。そのなかの1本「【転職あるある】実際に辞める人は知らない間に準備してサクッと辞めがち」の視聴回数は153万回以上です。ほかに、10万回以上再生されているYouTubeショート動画が多数あります。

マイナビ転職は、転職に関心を持つユーザーに向けて、転職・就職に関する「あるある」な内容のYouTubeショート動画をメインに発信しています。

大京警備保障株式会社

166万人ものチャンネル登録者数を誇るのが、西新宿にある大京警備保障株式会社です。大京警備保障株式会社では、人気アニメの動画や、社員による「踊ってみた」動画などを取り入れた、エンターテインメント性の高いYouTubeショート動画を作成しています。

YouTubeショート動画のおもな作成目的は採用や広報です。ショート動画が功を奏し、費用をかけない採用活動に成功している企業です。

YouTubeショート動画は収益化出来る？

動画作成にあたって、収益化が気になる方も多いでしょう。YouTubeショート動画は収益化が可能です。ただし、通常のYouTube動画よりも、再生回数に対する収益は低くなっています。

金額は低いものの、YouTubeショート動画には公開までの手間が少ないというメリットがあります。収益を重視するなら、視聴者数を増やし、コンスタントに投稿しましょう。

以下の記事ではYouTube収益化の条件について解説しています。ぜひご覧ください。
⇒YouTubeの収益化の条件は?広告収入の種類についても解説！

YouTubeショート動画制作は内製と外注どちらがおすすめ？

実際にYouTubeショート動画を制作するにあたって考えられる方法は、内製と外注の2つです。どちらが向いているかは、状況によって違います。

費用をかけずに動画を作成したいのであれば、内製を検討してみるのもよいでしょう。頻繁に更新したいときも、内製が適していると考えられます。内製の場合、チャンネル登録者数を増やすにはマーケティングの知識が必要です。
マーケティングの知識がなく、品質にこだわりたいと考えているのなら、外注を選ぶ方法がおすすめです。

YouTubeショート動画制作ならCrevo株式会社

視聴者の興味を引くYouTubeショート動画の制作なら、Crevo株式会社にお任せください。チャンネル登録者数を増やす・商品の認知拡大をめざすなど、目的に合わせた動画の制作が可能です。動画を制作する用途に合わせ、見せ方にこだわった動画制作を行っております。

また、動画のイメージに合ったナレーターの用意も可能です。見積もりは無料となっておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
⇒YouTube(TrueView)広告の動画制作・映像制作 | Crevo株式会社（クレボ）

まとめ

YouTubeショート動画は、幅広い年代のユーザーが視聴しているショート動画サービスです。インパクトのある動画を投稿すると、短くても多くの人に見てもらえる可能性があります。商品やサービスの認知向上に役立てられるだけでなく、収益化も可能であるのが、YouTubeショート動画です。

ただし、視聴回数を増やすには、ポイントを押さえた動画制作が必要になります。YouTubeショート動画制作ならCrevoがご相談を承っておりますので、ぜひお問い合わせください。

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本記事では、ブランディングやプロモーションに課題があり、TikTok広告を活用してみたいという方に向けて、広告出稿時の注意点や参考事例をご紹介いたします。

あまりTikTokに馴染みがないという方でも理解していただける内容なので、是非最後までご覧いただけたら幸いです。

TikTokとは

TikTokとは、ショート動画をメインコンテンツとしたSNSです。隙間時間でも気軽にエンターテインメント性のある動画を見れることが人気の最大の理由でしょう。
国内では、TwitterやInstagramなどがまだまだ主流ですが、海外では大きな影響力を持っており、世界中で人気のSNSです。
もちろん日本国内でもこれからますますユーザーが増え、TikTokに参入する企業も増えています。

TikTokのユーザー層は10代〜20代

先ほど触れたように、TikTokの特徴は手軽なショートムービーを楽しめることです。その特徴から幅広いユーザー層に利用されていますが、特に10代〜20代の若年層がメインユーザーとして利用しています。

国内ユーザー数も1690万人（2021年時点）を突破し、更にユーザー数を伸ばしています。

TikTokの特徴とは？

エンターテインメント性の高いショートムービーが若者うけしているTikTok。
既存のSNSの場合、Twitterであれば文章、Instagramであれば画像、YouTubeであれば5分以上の動画など各媒体には特徴がありますが、TikTokはそのどれとも被らない新世代のSNSといえます。
2020年移行から参入する人がどんどん増えてきて、今では宣伝やブランディング目的で活用する企業も増えています。

BGM付きのショートムービー形式の広告

TikTokの広告は、BGM付きのショートムービーが流れます。広告感が少なく、他のコンテンツよりも広告が飛ばされにくいことが強みの一つです。
画像やテキストの広告と比べても、ショートムービーの広告は嫌悪感なくコンテンツの続きで視聴できます。TikTokのオリジナルBGMも使用することができるので、アピールしたいサービスに合うようなイメージ音楽を一緒に配信することも可能です。

ユーザー反応を得やすい

TikTokの性質上、広告を音声付きかつ全画面で視聴しているユーザーが多い傾向にあります。また、常に新しいコンテンツを探す意識で視聴しているので、TikTok広告も関心を持たれやすく、ユーザーの反応も得やすいです。
以前までは一部の業種のみがTikTok広告を利用していましたが、その反応率の高さから今では、アサヒビールやドミノピザ・ほっともっとなどさまざまな企業が活用しています。

ほかのSNSに拡散してもらうことができる

TikTokには他SNSへの共有機能があり、1タップで拡散することができます。
TikTokに広告を出すことで、TikTokユーザーに興味を持ってもらい集客に繋がるだけでなく、他SNSに拡散されることで普段TikTokを利用していないユーザーにまで商品や企業の宣伝を行うことが可能です。
TikTokしか利用していないというユーザーは少なく、大半は他SNSと併用しているのでターゲット層に合わせた媒体へ発信する工夫は重要です。

TikTokに広告を出すメリットとは？

TここまでTikTokが宣伝やブランディングに効果的なSNSの一つであることはご理解いただけたかと思いますが、広告先としてどういったメリットがあるのか知っておくことでより他媒体と比較しやすくなります。

TikTok広告を利用するメリットは大きく4つあります。

それぞれ解説していきます。

1. 短い動画で多くの情報を伝えられる

TikTok広告はショートムービー型なので、他のSNS広告やWeb広告と比べて多くの情報を伝えることができます。
情報をテキストで伝える場合と比較すると、画像であれば約7倍、動画であれば約5000倍の情報を伝えることが可能だといわれています。
情報にあふれた現代社会では、短い時間で多くの情報を伝えることは広告にとってとても重要な要素です。

2. ターゲットに合わせて広告を配信できる

2つ目のメリットは、ターゲティング精度が高いことがあげられます。
広告配信をする際、興味のないユーザーに表示してもコンバージョンまで辿り着く可能性は低いので、なるべくターゲット層へ表示するのが基本の戦略です。
TikTok広告では、ユーザーの基本情報・通信環境・興味関心・カスタマイズ情報など露出したいユーザーへ直接的に広告を打ち出すことができます。更に、アプリ内行動も把握しているので、より戦略的な広告配信も可能です。
このようにターゲティングの自由度の高さから効率のよい広告運用が可能な点が2つ目のメリットです。

3. 若い世代にアピールできる

メインユーザーが10〜20代のため、若年層への宣伝効果は他のSNSと比較して大きな魅力のひとつです。
TikTokで配信されている動画のジャンルは、ダンスや音楽・エンタメといった若い世代でも分かりやすく受け入れられやすい内容が多い傾向です。
扱ってる商品やサービスが若い世代をターゲットとした商材の場合は、より効果的です。

4. ほかのSNSよりも購買行動に繋がりやすい

「TikTok売れ」という言葉を耳にするほど、TikTokは他のSNSと比べて購買行動に繋がりやすいことが特徴です。
その要因の一つには、視覚・聴覚といった五感に訴求できる点があげられます。
たとえば焼き立てのピザの広告を配信する場合、文章では特徴や名前しか伝わらず、画像でもワンシーンしか伝わりません。しかし、ショートムービーであれば短い時間でピザが焼きあがる音やチーズが伸びるシーンなどを流して五感に訴えかける広告を配信することができます。
他のSNSで拡散されやすいTikTokの特徴から、TikTokを起点に商材を知り、InstagramやYouTubeで更に詳しく知って購買に繋がるといったパターンもあります。
このようにTikTokの特徴は購買行動に繋がりやすい点がメリットといえます。

TikTok広告で実現できる3つのこと

TikTok広告ではリーチプロダクト・ハッシュタグチャレンジ・ブランドエフェクトという3つの方法で様々なビジネス効果を見込むことができます。
主な目的は、

などです。

リーチプロダクトで商品やブランドの認知度を高められる

TikTokでは、認知を獲得するためのプロダクトがあり、4種類の方法で商品やブランドの認知度を高めることができます。

Top View

1日1社限定の起動画面枠になります。
アプリ起動時から最初のインフィード動画として配信される全面クリッカブルの縦型フル画面動画広告です。
60秒まで見てもらえるという効果の高さがポイントで、1日約500万リーチが期待できます。

起動画面広告

1日1限定の起動画面枠となり、アプリ起動時に必ずファーストビューとして表示されます。
多様な表示形式に対応しており、静止画も可能な縦型フル画面広告です。Top Viewとの違いとして、音声は再生されないのが特徴です。

Brand Premium

ユーザーが見ているフィードに出てくる動画広告です。さまざまな露出でユーザーとの関係性を深め、コンバージョンに繋げます。
最大60秒の動画を音声付きで配信できます。動画からランディングページに飛ばすこともできるため、ユーザーの興味を惹きいてページ遷移させることも可能です。

One Day Max

1日のみ、ユーザーが初接触するインフィード広告です。自然な形でコミュニケーションが取れるため、視聴やクリックをされやすいのが特徴です。

ハッシュタグチャレンジでUGCによる拡散を期待できる

ハッシュタグチャレンジはユーザーの声をより多く集め、拡散させる施策としてとても有効です。
広告のような一方的なコミュニケーションではなく、ユーザー主体のコミュニケーションを誘発できるため、より訴求力の高い手法です。
主な効果を紹介します。

認知獲得向上

大量のユーザーによる声が、TikTok上で拡散されることにより、ブランドの認知度が向上します。
UGCの例として、手書きでカラフルな吹き出しを作ってブランドへの感想を書くなど、メッセージカードのような加工がよく見られます。

興味関心の獲得

ブランド体験や共感から、ブランドに関する興味関心を促進します。
ブランドを実際に使用していただいたユーザーのレビューなど消費者目線での感想が、他ユーザーの興味関心に繋がるようにハッシュタグチャレンジを企画するのがポイントです。

購買意欲の醸成

動画を自分で投稿したり、UGC投稿を見たりすることでブランドに寄与する体験が生まれます。
ブランドについてより深く知ったり気分を味わう体験が増え、購買意欲を促進することができます。

ブランドエフェクトで商品や世界観を疑似体験してもらえる

TikTokのエフェクトは、最先端テクノロジーによって2D・3D・4D・ARなど様々なクリエイティブコンテンツを作成できます。
その機能でブランドの世界観や商品の使用感への興味を惹くコンテンツが作れるので、ブランディングに効果的です。
たとえば若い女性向けの化粧品を宣伝する場合、ターゲットとなる若い女性に人気のクリエイターに、商品を持ってエフェクトで可愛く写る動画を投稿してもらうことで、化粧品の良さやブランドの世界観を効果的にアピールすることができます。
その時、シンプルな動画よりも若い層の興味を惹きやすい派手なエフェクトや可愛く盛れるエフェクトを使うことで動画を見てもらえる確率が高められ、若い女性が持つ悩みに上手く訴求できれば、共感につながり購買や口コミに繋がりやすくなります。

TikTok広告の活用事例

ここからは、TikTok広告の活用事例を紹介させていただきます。
これから解説する広告はTikTokならではの躍動感あふれる広告となっているので、参考になるかと思います。
インフルエンサーを起用した動画の拡散・演出があることで広告と思わせないようなプレミアム感のあるリーチプロダクトプロセスなど、幅広い事例があります。

リーチプロダクト

先ほどご紹介した、TikTok広告でできる3つのことのうち、まずリーチプロダクトについてご紹介します。
ちなみに「リーチ」とはマーケティング用語で自社の広告を見たユーザーの数を指します。
TikTokによるリーチ獲得は、Top View・起動画面広告・Brand Premium・ハッシュタグチャレンジの4つです。
それぞれに強みがあるので事例を交えながら紹介いたします。

Top View：広告出稿のリピート率58%！満足度の高いパフォーマンスを誇る「TopView」広告

出典：TikTok for Busines
Top Viewを活用して成功した事例はご存じの方も多い、ブルボン「アルフォート」のキャンペーンです。この事例では、TVCMの素材をスマホ世代にも届けるという目的でTikTok広告のTop Viewが活用されました。Top Viewの特徴として、縦型全画面広告ということです。
縦型全画面による広告効果は横画面よりも高く、ユーザーによりアプローチできる手法といえます。
広告配信後の調査では、スキップできる広告にもかかわらず平均視聴時間を超え、認知度も高い施策です。

Brand Premium：縦画面・フルサイズに編集し好意度と購入意向がアップ！【サントリークラフトボス】

出典：TikTok for Busines
おすすめフィードに表示されるBrand Premiumを活用した事例としては、サントリー食品インターナショナル株式会社の「クラフトボスTEAシリーズ」新商品「クラフトボスストレートティー」。
Brand Premiumは、ユーザーがTikTokを楽しむ時間をさえぎることなく表示できるので、飛ばされづらく、商品訴求やブランディングに効果があります。
実際に本施策でも、ファネルの深いところ（好意度や購入意欲など）が向上する結果となっています。

ハッシュタグチャレンジ

TikTok広告には、「＃Challenge(ハッシュタグチャレンジ)」と呼ばれるユーザー参加型広告があります。
TikTokでのハッシュタグチャレンジはティックトッカ―やインフルエンサー・芸能人などの起用もしやすい施策です。
ハッシュタグチャレンジでは、ユーザーに指定したハッシュタグをつけたオリジナル動画を作成するように促すことで、動画作成者の影響力をそのまま活かしたPRが可能です。
このようにハッシュタグチャレンジは、ユーザーも巻き込み、一緒に施策を盛り上げていく点が特徴です。

ハッシュタグチャレンジ：メイベリンがアジア地域でのハッシュタグチャレンジを実施

出典：TikTok For Business
ハッシュタグチャレンジを活用した1つ目の事例は、日本ロレアル株式会社の化粧品Brand「MAYBELLINE NEW YORK」の新色をテーマにTikTok初のアジア地域でのハッシュタグチャレンジ「 #落ちないリップチャレンジ」です。
メイベリンニューヨークには「アイ」「フェイス」「リップ」の3カテゴリーがありますが、「アイ」のマスカラは市場No.1を獲得し、『マスカラといえばメイベリン』というブランディングに成功しました。
自分のメイクを見せることは、メイク前からメイク後に切り替わる演出が発生することでギャップにより、商品の力が問われますが、これが若年層の女性に大ヒットしました。
この背景にはTikTokのメインユーザーである10〜20代の女性に興味を持っていただけたことが大きな要因としてあります。

ハッシュタグチャレンジ：広瀬すずさんがTikTok動画に初挑戦！「#ＡＧＣチャレンジ」

出典：TikTok For Business
続いて、AGC株式会社の公式動画としてTVCMキャラクターの広瀬すずさんもチャレンジに参加した「#AGCチャレンジ」です。
AGCは、ガラス・化学品・電子・セラミックスなど様々な素材を扱う会社です。
広瀬すずさんを起用することで同年代の女性やファンである男性層に幅広い認知を獲得することができました。
また、社名の「A」「G」「C」を使った動画作成にユーザーを巻き込むことで素材の会社AGCという新しいフレーズを多くのユーザーに浸透させました。

ハッシュタグチャレンジ：Fit’sとNiziUがダンスでコラボ！ 「#フィッツダンスチャレンジ」開催

最後は大人気のグローバル・ガールズグループ「NiziU」が株式会社ロッテ「Fit’s」の商品リニューアルに合わせてコラボ動画を出したキャンペーンです。
TikTokは先述の通り、ダンス・音楽などと相性が良く、更にNiziUは若年層を中心に人気があるグループということもあって多くのユーザーが楽しんで参加できる企画となりました。
プレデビュー曲「Make you happy」やデビュー曲「Step and a step」など、ファンでなくても一度は耳にしたことがあるような曲が選ばれたこともあり、「Fit’s」の世界観である楽しさも多くの人に体感できる施策となっています。

ブランドエフェクト

TikTokでは、ブランドエフェクトによるキャンペーンも可能です。
エフェクトやフィルター・スタンプなど企業が作成した独自のクリエイティブをユーザーに提供し、実際に使用してもらう過程でPRに繋げます。
ブランドエフェクトによって提供可能なバーチャルブランド体験は、主に3つです。

このような目的をもって多くの企業がブランドエフェクトを活用してキャンペーンを行なっています。その中でも主な事例をご紹介します。

「ポケモン」の新作ゲームが体験できるブランドエフェクト、試したユーザーは約14万人！

出典：TikTok For Business
ポケモンは小さい子供から大人まで幅広い年代から人気があり、TikTokでも大人気です。
この施策では、ブランドエフェクトにインフィード広告を組み合わせるという手法で、2020年6月リリースのアプリ『Pokémon Café Mix』という、可愛らしい世界観の中でポケモンたちと一緒に遊べるパズルゲームをPRしました。
開始からわずか1週間で13万人以上のユーザーにブランドエフェクトを体験してもらうことができた成功事例です。

「コパトーン」キレイ魅せUVシリーズをTikTokブランドエフェクトで擬似体験

出典：TikTok For Business
2つ目は、大正製薬株式会社のUVケアブランド「コパトーン」から発売されたキレイ魅せUVシリーズの4タイプの製品を題材としたハッシュタグチャレンジをサポート・オリジナルブランドエフェクトを共同開発した事例です。
コスメ動画の投稿がTikTokで伸びているという点に着目し、化粧品を選ぶように日焼け止めも選んでもらう感覚をブランドエフェクトで再現しています。
開発したブランドエフェクトは「マシュマロ肌」「キラキラ肌」「なめらか肌」「ほそみせ肌」の4つです。
ABEMAオリジナル恋愛リアリティーショーの「今日、好きになりました。」に参加していた4名を起用して新商品の認知・理解を促進しています。

NARS「クワッドアイシャドー」の質感と色味をTikTokのブランドエフェクトでリアルに再現！

出典：TikTok For Business
最後の事例は、メーキャップブランド「ナーズ（NARS）」が人気シャドーパレットのPR施策としてオリジナルブランドエフェクトを開発した事例です。
「クワッドアイシャドー（QUAD EYESHADOW）」の質感と色味を再現したブランドエフェクトで、アイメイクを擬似体験することができます。
このブランドエフェクトは新色2色を含む4色の質感と色味をリアルに再現し、まばたきをするとアイシャドーの色が変わります。
商品を購入する前に、自分に合う色味や質感かどうかをシミュレーションできるので購買意欲を高めることに成功した事例です。

TikTok広告の出稿方法

TikTok広告の出稿方法について解説します。そもそもTikTok広告を配信する場合に、自社で運用するのか、ノウハウのある会社にお願いするのかを考える必要があります。
大まかで大丈夫ですので、広告を出稿する際の方法を考えてみてください。

TikTokに直接問い合わせる

もし自社でTikTok運用を進めるとして、予算や細かい出稿方法などが分からない場合はTikTokに直接問い合わせることが可能です。
TikTokに直接問い合わせるメリットは、TikTokについての知識が豊富な専任のスタッフと直接やり取りができる点です。
また、やり取りは無料で行えます。
企画などは自社で考える必要がありますので、社内に知見がある場合や人的リソースが十分な場合にスポット的に問い合わせをしてみましょう。

広告代理店に運用の代行を依頼する

自社でTikTok広告を運用するリソースや知見がない場合には、広告代理店に任せることもできます。
広告代理店の中には、TikTok広告の運用代行を行っているところがあり、配信設定や広告動画作成のサポート、毎月の予算管理などのサービスを提供しています。
初めてTikTok広告やWeb広告の配信を始めるというのであれば、初めの数か月は広告代理店と共同で運用し、徐々に内製化を進めるのがオススメです。
代理店によって手数料が違いますので、事前に調べておきましょう。

TikTokプロモートを利用する

できることなら、なるべく費用を抑えたいと考えている方も多いでしょう。初めから、広告費をかけすぎて思うような成果が得られないといった事態は避けなければいけません。
そこでオススメなのがTikTokプロモートです。純広告ほどの成果は期待できないですが、とりあえず試してみたいという方は必見です。

TikTokプロモートとは？

TikTokプロモートとは、過去に自身が作成したTikTok投稿を広告として配信し、ユーザーのおすすめ欄に表示させる機能のことです。
よく似た機能にTwitterのプロモツイート機能があります。
TikTokプロモートは、1日単位で予算と広告掲載期間を設定できます。
個人でも少額から始められ、動画の設定からプロモートをする目的を選択し、予算と期間を設定するだけで簡単に広告を配信できます。
簡単に始められますし費用も抑えられるので、実際に試してみることでTikTok広告の感覚を掴むことが可能です。

TikTok広告の注意点

最後にTikTok広告を配信する際の注意点を紹介します。

映り込みやプライバシーに配慮する

1つ目の注意点は、映り込みやプライバシーに配慮することです。
広告に映っている人物や物が、撮影NG対象になっていないかの確認が必要です。
一度ネットに配信されたコンテンツは削除しても完全に消滅することはありません。他者に迷惑がかかるような広告配信をしないように注意しましょう。

修正ができないため間違いがないように気をつける

一度配信を開始してしまうと修正ができない点も注意しなければいけません。
動画内の文字やエフェクトにミスがあっても、配信後は修正ができないため必ず配信する前に確認をすることが大切です。万が一、ミスに気づいた場合は再度広告を配信し直す作業が発生するので注意が必要です。

広告ポリシーを守る

また、他のSNS同様にTikTok広告にも広告ポリシーがあります。広告ポリシーに沿って広告を利用するようにしましょう。
主な広告ポリシーとして、

などが配信できる広告の条件とされています。
その他、特に気をつけなければいけないのは以下の「TikTok特有のポリシー」3点です。

動画の時間制限、音声と動画でのショート動画の作成が必須になります。

まとめ

TikTok広告といっても、ご紹介したようにその目的や広告手法など様々なパターンがあります。
TikTok広告動画を活用して成果を上げるには、自社の商材やターゲットに合わせて最適な施策を考えることが大切です。まずは、今回ご紹介した内容を参考に自社でどのような活用ができるか検討してみてはいかがでしょうか。

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