統計データ

2015年08月16日

マーケターの5割近くが「動画コンテンツでROI向上」と回答、英調査会社調べ

posted by VIDEO SQUARE 編集部

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オンライン動画がますます注目を集めています。今年4月、Facebook上での1日あたりの動画再生回数が40億回に達したことは記憶に新しいのではないでしょうか。

米調査会社eMarketerの調査によれば、同国におけるオンライン動画はすでに配信費だけで1兆円近い市場になっているとされています。日本でも、その市場規模は2017年には640億円に達すると予想されており、動画に対する企業の関心度も急速に高まっています。

今回は、様々な調査のデータを追うことで、マーケティングにおける動画コンテンツの重要性を再確認したいと思います。

ROI(費用対効果)の高さは抜群

コンテンツマーケティングの中でも、高いROI(費用対効果)をもたらす手段として、動画コンテンツの利用が期待されています。

オンライン動画配信プラットフォームを提供するBrightcove社の空久保和史氏(プロダクトマネージメント &テクノロジー ディレクター)は、動画活用の効果に、「分析能力の向上と、コンバージョンレートへの寄与」を挙げています。また、動画コンテンツについては、「ストーリーを語るメディアとしてマーケティングとの親和性も高く、最強の情報伝達手段」と位置づけています。

また、B2Bマーケティングにフォーカスするマーケティングリサーチ会社、Demand Metricの調査によれば、「回答者の48%が動画コンテンツを活用することで、ROIの改善が見込める」と述べているということです。

プロダクト理解にも大きく貢献

ある統計によると、「世界中で毎日1億人がオンライン動画を閲覧しており、1分間の動画の情報量は180万言語、3600のWEBページ分に匹敵する」ことが指摘されているほか、「動画を利用するとプロダクトへの理解が74%高まり、商品の購入率が64%増加する」ことも明らかになっています。

また、SEO的な面でも、グーグルは動画を好む傾向があると言えるようです。米国のアナリストファームForrester Research社の調査では、「動画が埋め込まれているページの方が、テキストだけのページよりも、Googleの1ページ目に表示される確率が50倍近い」という結果が出されています。

さらに、コートニー・ピアス氏(Brightcove社シニアディレクター)は、「動画の20%はモバイルで閲覧されているが、今後5年間でその割合は40%まで上昇する」と予想。

フェイスブックの共同創業者でCEOを務めるマーク・ザッカーバーグ氏も、決算発表会の場で、「将来、人々がシェアするコンテンツの多くは動画となるだろう」とその重要性について改めて言及したことも注目に値する事実と言えるでしょう。

動画コンテンツの充足を加速させているマーク・ザッカーバーグ氏

動画コンテンツの充足を加速させているマーク・ザッカーバーグ氏

クリック率は倍以上に

テキストや画像と比較して、動画は優れたコンバージョン率を示すことが様々な調査で明らかにされています。前述のForrester Research社のレポートによれば、「テキストのみのDMメールの広告に比べ、動画付きのものの方が、2倍から3倍クリック率が高くなる」ことが判明しています。

また、米国の動画広告会社eyeviewによれば、「ランディングページに1つ以上の動画を加えることで、コンバージョン率が80%も上昇した」事例も複数あるということ。

英国を本拠地としてグローバルに資産運用業務を展開するAberdeen Group社も、自社のレポートで、「動画コンテンツユーザーのWebサイトコンバージョン率は平均4.8%であるのに対し、非ユーザーでは2.9%である」と述べ、動画コンテンツが優れたコンバージョン率を示すことを指摘しています。

まとめ

様々な調査結果が示しているように、動画を活用することでコンバージョン率が改善し、マーケティングROIの向上を見込むことができます。

また、一部報道によれば、Googleは、動画の音声からコンテンツ内に含まれるワードを読み込む技術開発を推進していくとされています。

より精緻なマーケティング戦略を実施できる環境が整えられると予想されることからも、動画コンテンツの重要性はますます高まるといえるでしょう。

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