マーケティング

2015年03月06日

動画マーケター必読!「“バイラル”動画の仕掛け人が明かす9つの秘策」&「6つの神話」

posted by VIDEO SQUARE 編集部

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今日は2本の動画マーケティング記事をご紹介します。食あたりになるくらいノウハウてんこ盛りです。それでは早速どうぞ!

必読ノウハウ記事1:“バイラル”動画の仕掛け人が明かす9つの秘策

この記事は凄いです!この記事を読むだけで動画マーケティングのプロとしてやっていけるんじゃないかと思うくらいノウハウを惜しみなく書いています。「動画の作り方」ではなく、動画を作ったあとに、どのように広げていくかという話です。

秘策-1. バイラル動画すべてが勝手にバイラルすると思うな

バイラル動画を作ってもバイラルさせる仕組みは別にきちんと取り組まないといけない、とのこと。

秘策-2. コンテンツは王道にあらず(と言いつつ、動画の作り方の紹介。うまい!)

1)短くして動画は何度も何度も他の人たちがリミックスできるぐらいシンプルに作れ!
例: “Dramatic Hamster”

2)いかにも宣伝っぽい動画は控える
例: Sony Bravia

3)ショッキングにしろ!
例:“UFO Haiti”

4)嘘八百の見出しを打て!
例: “Stolen Nascar”

5)エロ心にアピールしろ!:万策尽きたら使える中で最もセクシーな女の子を雇って動画に出す。
最後の最後は、ですね。ハイ。

秘策-3. コア戦略: 「Most Viewed」ページに送り込め!

最初に「Most Viewed」ページに送り込むために5万PVが必要なんだそうで、そのやり方。
1)ブログ: 関連ブログの運営者に当たってお金を払って動画を埋め込んでもらう
2)フォーラム(日本だと2CHですね。)
3)Facebook: ①動画をフレンドリストの全員と共有 ②動画公開を告知するイベントを作って友だちを招待する ③メモ+友だちにタグ付け+オリジナルのYouTube動画へのリンク+動画をFacebook Videoに投稿
4)メーリングリスト:動画をMLに送る。
5)友だちに直接連絡する

秘策-4. タイトルの最適化を図れ!

ブログと同じですね。「最初の数日はキャッチーなタイトル(敢えてミスリードも)、後でもっとブランドに関連のあるタイトルに変更」ですって!

秘策-5. サムネイルの最適化を図れ!

「Most Viewedページで他の動画19本と一緒になってからは、訴求力のあるサムネイルこそが動画クリックを最大に高める唯一無比の戦略」だそうです。他には①画質の良い動画を使う ②顔、少なくとも人物があった方が良いとのこと。

秘策-6. コメント: 自分と対話しろ!

コメント欄を議論で燃やすとのこと。あと、コメント削除も遠慮せずやるそうです。なるほど。

秘策-7.  動画は全部一斉同時リリースだ!

「ユーザーが5本全部一度に観たいと思ったら、サイトにクリックスルーを説得する確率はグンと上がる」そうです。また、「1本目の動画が一段落ついたら2番目の動画は削除して再アップロードする。」、などかなり細かいティップスまで書いてくれています。

秘策-8.  戦略的タグ付け: ウサギの穴に視聴者を誘導せよ!

関連動画で他のユーザーの動画に人が流れないように、「ユニークタグを3つか4つ選んで、投稿する全動画に共通でつけるタグはそのタグだけにする」とのこと!すごい。

秘策-9. メトリクスと追跡: どう効果を測定するのか

┗http://www.tubemogul.com/ というビデオアナリティクスのツールも紹介されています。

元記事はこちら

必読ノウハウ記事2:バイラル動画にまつわる、いつまでも消えない6つの神話

次に紹介するのは動画マーケティングでよく言われる「神話」について、そんなことないよ!という事例を紹介する記事です。どうぞ。

そんなことない神話1:動物や赤ちゃんやダンスをやっとけばバイラルする

そんなことない神話2:ブランドの存在感は最小限にするべき

そんなことない神話3:動画は「おもしろ動画」じゃなくても良い

面白だけじゃなくて、感動系とかホラー系とかいろいろありますよね。
バドワイザーの感動系動画はこちら。

そんなことない神話4:Celebrity Endorsements Increase Sharing Potential

有名人を使ってCMをしても、犬を使ってCMをしても結果は同じことも多く、有名人がシェアしてくれることも少ないですよ、という話をスーパーボウルのCMで説明しています。

そんなことない神話5: 動画が観られてシェアされるためには動画は短くあるべきだ

長いほうが、商品の情報は多く伝えられるということ、GoProの動画では5分、Doveの動画は3分長尺であるにもかかわらずバイラルしたことを挙げています。

そんなことない神話6: 大きなブランドだけがバイラルする

レッドブルの地球の外側からダイブ!みたいな大掛かりなことじゃなくても、工夫次第でバイラルに出来ますよね。Dollarshaveclub.comはこの動画まではまったく無名の会社なのですが、自社の商品が素晴らしいよ、というビデオで有名になりました。

元記事はこちら

神話6に関しては、日本のAutoway TireのCMも工夫した動画ですよね。※こちらは本当に閲覧注意です。。。

まとめ

いかがだったでしょうか?前半は超詳細ノウハウ、後半はそんなことない神話、でした。ノウハウ記事は定期更新ですので次回をお楽しみに!

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