アプリ紹介動画とは、アプリの機能や特徴、使い方を短時間で分かりやすく伝えるコンテンツです。動画ならではの訴求力で、アプリのダウンロード数増加に大きな効果が期待できます。

しかし、質の高い動画を自社で制作するのは難しいですよね。そこでおすすめなのが、10,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社のCrevo。豊富な知見を持つプロのクリエイターが、アプリストアやランディングページ、SNS広告など、あらゆる活用シーンに最適な動画を制作します。効果的なアプリ紹介動画で、ダウンロード数を大きく伸ばしていきましょう。

この記事では、アプリ紹介動画の特長、メリット、制作のコツと活用方法、Crevoの実績を徹底解説していきます。

アプリ紹介動画とは？

アプリ紹介動画は、アプリの魅力や操作方法を直感的に伝え、認知拡大やダウンロード促進を目的とした手段です。テキストよりも伝わりやすく、利用シーンをイメージしやすい点が強みです。

動画の種類には、操作手順を紹介するHow-To動画、期待を高めるティザー動画、機能やメリットを端的に伝える広告動画、世界観を描くブランディング動画などがあります。制作では目的やターゲットを明確にし、尺や構成を絞ることで効果的に仕上げられます。

アプリ紹介動画の特長とメリットは？

アプリ紹介動画とは、スマートフォンアプリの機能や特徴、使い方、世界観を短い動画で分かりやすく説明するコンテンツです。アプリを多くの人に知ってもらい、ダウンロードしてもらうために欠かせない存在となっています。

アメリカの調査会社であるForrester ResearchのJames L. McQuivey博士の研究結果では、「1分間の映像にはテキスト情報に換算すると、180万文字分の情報量がある」とあります。アプリのような画面が多く遷移するサービスでは、テキストや静止画よりも映像と音声の2つで魅力を伝える動画のほうが効果的と言えます。

イメージしやすいように、Crevoが制作した「ビアードパパ モバイルアプリ」のサービス紹介動画を見ていきます。この動画は、ビアードパパのイメージに合わせたアニメーションと、適切な効果音で

①「あなたの毎日をもっと便利に もっと楽しくしてみませんか？」というメッセージ
②ポイントの還元システム
③その他機能（ショップ検索、メニュー検索、デジタルギフト）
④リリース日
⑤キャンペーン情報

この5項目を、たった55秒で楽しく伝えることに成功しています。

アプリ紹介動画を作ったらどう活用すればいい？

アプリ紹介動画は、どのようなシーンで活用するのでしょうか。ここでは、実際にアプリ紹介動画が使われる3つのシーンを解説していきます。

活用シーンその1.アプリストアのギャラリーに掲載する

App StoreやGoogle Playといった、実際のストアのダウンロードページには動画を掲載することができます。このケースでは、すでにダウンロードページまで来ているユーザーが対象となるため、ダウンロードに至る可能性が高いのが特徴です。

スクリーンショットだけでは伝えきれないアプリの操作感や魅力を、動画で直感的に訴求することができます。

特に、ゲームアプリの場合は、臨場感あふれるゲームプレイの映像がユーザーの興味を引き付け、ダウンロード意欲を大きく高められるでしょう。

また、アプリストアの検索結果に表示される際にも、動画のサムネイル画像が目を引くため、ユーザーがアプリのページを訪問する可能性が高くなります。動画再生数やダウンロード数の増加にもつながる、重要な施策だと言えます。

活用シーンその2.ランディングページに埋め込む

アプリ紹介動画は、アプリ公式サイトのランディングページに埋め込むのも効果的です。アプリの特徴や使い方を端的に伝える動画を掲載することで、サイト訪問者の興味を引き付け、ダウンロードへと導くことができます。

また、アプリに関するよくある質問をFAQ動画として制作し、ランディングページに掲載するのもおすすめです。初めてアプリを使う人が抱きやすい疑問や不安を、動画で丁寧に解説することで、ユーザーの心理的ハードルを下げられます。

例えば、写真加工アプリのランディングページでは、「初心者でも簡単に使える操作方法」「プロ並みの加工が誰でもできる」といったメリットを端的に伝える動画を掲載し、ダウンロードボタンへの誘導を促進ができるでしょう。

活用シーンその3.SNS広告のクリエイティブとして利用する

X（旧Twitter）やFacebook、InstagramなどのSNS広告でアプリ紹介動画を配信するのも、非常に効果的です。動画広告を出稿することで、より多くのユーザーにアプリの魅力を効率的に伝えられます。

SNSの利用者は、情報に敏感でアクティブなユーザー層が多いため、アプリ紹介動画への反応も良好だと考えられます。特に、15秒～30秒程度の短尺動画は、スマートフォンでの視聴に最適で、ユーザーの興味を引き付けやすいでしょう。

また、FacebookやInstagramでは、動画広告にアプリのインストールボタンを直接設置できる機能も用意されています。動画を見たユーザーが、その場ですぐにアプリをダウンロードできるため、効果的な導線設計が可能です。

SNS広告の配信設定では、アプリのターゲット層に合わせて、年齢や性別、興味関心などのセグメントを細かく指定することもできます。費用対効果の高い広告運用を実現できるでしょう。

アプリ紹介動画の主な種類

アプリ紹介動画には、主に4つの種類があります。

それぞれ詳しく解説します。

ハウツー動画

ハウツー動画とは、アプリの使い方を紹介・解説する動画で、アプリ紹介動画としては代表的なものです。

実際の操作画面を動画にして解説を加えたり、操作する部分を強調して表示したりして わかりやすく使い方を解説します。
視聴者のリテラシーに合わせつつ、尺は短く、 簡潔でわかりやすい内容にすることが重要視されます。

ティザー動画

ティザー動画は、アプリのリリース前に制作・公開される動画です。ユーザーの期待感を煽り、アプリへの注目を高める目的があります。

アプリの製作段階での内容をチラ見せしたり、目的、内容、機能といった部分を断片的に紹介しつつ、 ターゲットユーザーに期待感を持ってもらうのがティザー動画です。

話題性があるため、SNSなどでの拡散も期待できることが特徴です。

広告動画

広告動画は、アプリの広告に用いるための動画です。
アプリの機能やメリットを紹介したり、利用シーンをわかりやすく紹介します。アプリの魅力や特徴を視聴者に伝えることを目的としています。

広告動画の場合、 ダウンロードを促したり公式ページへの導線を設置したりしてコンバージョンを促すことが重要です。
また、広告動画の出稿先はアプリのターゲットユーザーに合わせて選定することも忘れてはいけません。

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ブランディング動画

ブランディング動画とは、 アプリやブランドの理念や世界観を表現する動画です。 共感や信頼感を呼び起こし、ユーザーとアプリの間に心理的なつながりを築くことを目的としています。

ブランディング動画によるPRが成功すれば、 ユーザーのアプリに対する価値が高まり、競合他社との差別化も期待できます。 SNSで拡散されやすいこともブランディング動画の特徴でありメリットです。

ブランディング動画で効果を得るには、視覚・聴覚的な演出やストーリー作成、言葉選びなど様々な要素に高い技術が求められます。動画制作のプロに依頼したり、連携したりすることでクオリティの高い動画を制作できるでしょう。

ブランディング動画については「ブランディング動画とは？企業の活用事例を徹底紹介！」で詳しく解説しています。

アプリ紹介動画制作のポイント

動画には多くのメリットなどがあるとはいえ、単に作れば良いというわけではありません。ここでは、アプリプロモーション用の動画における4つのポイントを説明します。

ポイント1.ユーザーの視点に立った動画制作

ユーザーの視点に立った動画制作が、何よりも大切です。アプリ開発者の視点ではなく、ユーザーが知りたい情報や魅力を的確に伝えることが重要です。

例えば、タスク管理アプリの場合、「自分のやるべきことを一目で把握できる」「プロジェクトごとにタスクを分類できる」といった、ユーザーにとってのメリットを強調することが大切です。開発者視点の専門用語を多用するのは避け、シンプルでわかりやすい表現を心掛けましょう。

ユーザーインタビューや調査を行い、ペルソナを明確にしておくのもおすすめです。ペルソナとは、ターゲットとなる典型的なユーザー像のことです。ペルソナを具体的にイメージすることで、より共感を得られるアプリ紹介動画を制作できます。

ポイント2.アプリの特徴を際立たせる演出方法

アプリの特徴を際立たせる演出方法も重要なポイントです。各アプリには、他社アプリにはない独自の機能や魅力があるはずです。その特徴を印象的に伝える演出を施すことで、ユーザーの記憶に残るアプリ紹介動画になるでしょう。

例えば、家計簿アプリの場合は、「レシートを撮影するだけで自動的に入力される」といった便利機能を、実際の操作画面を見せながら紹介するのが効果的です。UIデザインの美しさや使いやすさを、アニメーションなどを交えて表現するのもおすすめです。

また、ナレーションやBGM、テロップの使い方も工夫しましょう。ナレーションは、 アプリの世界観に合った声質や話し方を選ぶことが大切です。BGMは、視聴者の感情を高めるような、印象的な楽曲を使うと良いでしょう。テロップは、 強調したいキーワードを大きく表示するなど、視覚的なインパクトを与える使い方が有効です。

ポイント3.動画の長さと情報量のバランス

動画の長さと情報量のバランスにも注意が必要です。あまりに長い動画は、視聴者の集中力が途切れてしまうため、手短にまとめることが大切です。しかし、短すぎると十分な情報が伝えられません。

一般的に、アプリ紹介動画の適切な長さは、30秒～2分程度だと言われています。この尺の中で、アプリの主要な機能や魅力をコンパクトに伝えることを意識しましょう。

また、情報量が多すぎると、かえって視聴者に伝わりづらくなってしまいます。アプリの全ての機能を紹介するのではなく、最も訴求したい3つのポイントに絞るなど、メリハリをつけることが重要です。

動画の尺に合わせて、シナリオをしっかりと練りましょう。伝えるべき情報を整理し、起承転結の流れを意識して構成を考えることが成功の鍵です。

ポイント4.プラットフォームごとの動画仕様の違い

動画を配信する際は、プラットフォームごとの動画仕様の違いにも注意が必要です。例えば、App StoreとGoogle Play、YouTubeとSNS広告では、推奨される動画の長さやサイズ、形式などが異なります。

例えば、App Storeでは、動画の長さは15～30秒、サイズは640×480ピクセル以上、形式はMP4またはMOVとなっています。一方、Google Playでは、動画の長さは15～30秒、サイズは1920×1080ピクセル以上、形式はMP4が推奨されています。

YouTubeでは、動画の長さは1分～10分程度、サイズは1280×720ピクセル以上、形式はMP4が一般的です。SNS広告の場合は、より短尺の動画が好まれる傾向にあります。

このように、プラットフォームごとに最適な動画仕様があるため、それぞれに合わせて動画を制作・編集する必要があります。場合によっては、同じ素材を使いつつも、プラットフォームごとに尺やサイズを変えた動画を用意するのも良いでしょう。

アプリ紹介動画の制作事例

アプリ紹介動画の制作を検討する際は、ぜひCrevoをご検討ください。crevoは1万件を超える動画制作の実績を持ち、アプリ紹介動画の制作においても多数の実績を持ちます。

YouTube広告動画「Story Writer」

出典：Crevo制作実績

旅・お出かけを中心としたショートムービーコミュニティ「Story Writer」のアプリ紹介動画です。YouTube広告としての活用を想定し、制作しました。実際にアプリを使ってお出かけを楽しむ日常を切り取って見せることでアプリの魅力を訴求し、ダウンロード促進につなげています。
＜関連サービス＞300万円以上の動画制作・映像制作

ウェブ広告・テレビCM用動画「テレ東BIZ」

出典：Crevo制作実績

アプリのリニューアルに際し、追加されたコンテンツや機能を視覚的にわかりやすく伝えています。テレビ東京の人気アナウンサー、田中瞳さんのナレーションにあわせて、ご本人をデフォルメしたキャラを作成しました。 親しみやすく明るい雰囲気になりました。
＜関連サービス＞100万円から299万円の動画制作・映像制作

SNS用プロモーション動画　スマホゲーム「荒野行動」（女子高生編）

出典：Crevo制作実績

SNS用広告という用途を考慮し、短い秒数でもインパクトを残し、テロップを入れることで音が無くても臨場感が伝わるように工夫しました。「荒野行動」のゲームユーザーとの親和性を考慮し、女子高生を主人公にしました。
＜関連サービス＞300万円以上の動画制作・映像制作
ハイクオリティな動画制作を適正価格で実現するCrevoに、ぜひ一度ご相談ください。

アプリ紹介動画の作り方は？結論、自分で作るのは難しい！

アプリ紹介動画を自分で作成しようと思っても、実際にはハードルが高いのが現状です。まず、動画の制作アプリの多くが有料であり、無料で使える機能が限られています。動画編集の知識や技術がない場合、有料アプリを購入してもうまく使いこなせず、時間とお金を無駄にしてしまう可能性があります。

また、単に動画を編集するだけでなく、視聴者の興味を引き付け、アプリのダウンロードにつなげるには、様々な訴求の手法やテクニックが必要です。

例えば、アプリの特徴をわかりやすく伝える画面の切り取り方、ナレーションの原稿の書き方、BGMの選択など、プロのクリエイターが持つノウハウがあってこそ、効果的な動画が完成します。

これらの手法をゼロから学ぼうとすると、膨大な時間と労力が必要となります。動画制作の専門知識がない状態で、試行錯誤しながら動画を作るのは難しいですし、下手な動画を公開してしまうと、逆にアプリの印象を悪くしてしまうリスクもあります。

アプリ紹介動画は、アプリの顔とも言える大切なコンテンツです。手探りで作るのではなく、プロのクリエイターに依頼することをおすすめします。

アプリ紹介動画の発注なら圧倒的実績を持つCrevoにお任せ

アプリ紹介動画の制作を依頼するなら、10,000件以上の動画制作実績を誇る「Crevo」にお任せください。Crevoは、高品質な動画を適切な価格で提供する、動画制作会社です。

参考：Crevo株式会社「動画制作・映像制作のCrevoとは」

Crevoの大きな強みは、クライアントの要望に合わせて最適な制作チームを編成する点です。
アプリの業界や目的に合わせて、経験豊富なディレクターやデザイナー、ライターなどを適切に配置し、高い専門性を活かしてアプリ紹介動画の制作に取り組みます。

また、Crevoは動画制作に関する幅広い知見を持っているため、的確な提案やアドバイスが可能です。例えば、アプリのターゲット層に合わせた訴求方法、視聴者の興味を引き付ける演出方法、SNS広告に最適な尺の設定など、アプリ紹介動画の効果を最大化するためのノウハウを提供できます。

アプリ紹介動画は、アプリの運命を左右する重要なコンテンツです。信頼できる制作会社に依頼して、効果の高い動画を制作することが非常に大切です。

まとめ：効果的なアプリ紹介動画で、アプリのダウンロード数を増やそう

アプリ紹介動画は、アプリの魅力を最大限に伝えるために欠かせないマーケティング手法です。テキストや静止画だけでは伝えられない臨場感や操作性を、動画によって効果的に訴求できます。

自社で制作するのは難しいという場合は、動画制作のプロに依頼することをおすすめします。経験豊富なクリエイターによる質の高い動画は、視聴者の心を動かし、ダウンロード数の向上につながるでしょう。

アプリの価値を最大限に伝える力を持つアプリ紹介動画。ぜひ活用して、効果的なアプリのプロモーションを実現してください。魅力的なアプリ紹介動画で、ダウンロード数を大きく伸ばしていきましょう。

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Crevoの関連サービス

・アプリ紹介の動画制作・映像制作

・YouTube(TrueView)広告の動画制作・映像制作

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自社のアプリをリリースしたのはいいものの、思うようにダウンロード数が伸びずに悩んでいる企業も多いのではないでしょうか。アプリのダウンロード数を増やすためには、さまざまな方法が考えられますが、特におすすめなのはTwitter広告（ツイッター広告）を利用することです。Twitterは、数あるSNSの中でもトップクラスの拡散力を持っているメディアだといえるでしょう。ユーザーから共感を得られる情報を広告として発信することができれば、拡散されて多くの人に知ってもらえる可能性もあります。この記事では、拡散力以外にもアプリのダウンロード数向上のためにTwitterがおすすめの理由や、ダウンロードを増やすためのポイントについて紹介します。

アプリの動画広告にTwitterがおすすめの理由

数あるSNSの中から、アプリの動画広告におすすめしたいのがTwitterです。その理由を、3つの具体例を出しながら説明していきます。

アプリインストールに特化したキャンペーンがある

ひとつ目は、Twitterの広告にはアプリのインストールを促進するための「アプリキャンペーン」があることです。Twitterの広告は、目的に合わせていくつかのキャンペーンが用意されていますが、アプリキャンペーンはアプリのインストールに特化した広告なので、高い効果を期待できます。たとえば、ツイートエンゲージメントキャンペーンやフォロワーキャンペーンなど、計6つのキャンペーンが用意されています。これらの中から、自社アプリの広告に適した内容のキャンペーンを選択することが可能です。

コストパフォーマンスが高い

さきほどご紹介した「アプリキャンペーン」には2種類の課金方式があります。ひとつ目は、コストパーアプリクリックと呼ばれるもので「App StoreかGoogle Playに誘導することに成功したクリック」または「アプリケーションを直接開いたクリック」に対してのみ課金されるものです。もうひとつは、コストパーインストールと呼ばれるもので、ユーザーがアプリをインストールした場合のみ課金される課金方式を指します。特徴は、どちらの課金方式も広告の視聴ではなく成果に対して発生する課金です。そのため、コストパフォーマンスの高い広告運用が可能であるといえるでしょう。

狙ったユーザーにリーチしやすい

Twitter広告の3つ目の特徴は、細かくターゲティングでき拡散されやすいので狙ったターゲットにリーチしやすい点です。自社アプリをダウンロードしてもらいたい層に広告を配信することで、その内容がターゲット層の興味をひくことができれば、リツイートをしてくれる可能性が出てきます。その結果、そのユーザーをフォローしている別のユーザーにも同じような情報が流れ、より多くのターゲット層にリーチすることができます。

また、アプリに対するユーザーの声も確認しやすい特徴があります。たとえば、実際にアプリを使ったユーザーがハッシュタグをつけて、そのアプリについてのコメントをツイートしたとします。そのツイートをチェックすることで、どのような部分が好評でどのような部分に不満を抱いているのかをTwitter上で確認することが可能です。結果的に、流れてくるツイートを分析しながらサービス改善につなげることもできます。

Twitterアプリ広告でインストールを増やすためのポイント

ここからは、実践編として実際にTwitterアプリ広告で自社アプリのインストールを増やすためのポイントについて説明していきます。

キーワードでターゲティングする

Twitterでは「アプリ」「インストール」のようなシンプルなキーワードだけでなく、「ダウンロードしたい」「インストールした」など実際の行動に関連付けたキーワード設定が可能です。そのため、アプリに関連したキーワードを適切に選んでターゲティングすることで、成果につながりやすくなります。成果を上げるために、こまめに自社アプリのターゲットとなる層のユーザーがどのようなツイートをしているのか、よく観察するようにしましょう。そうすることで、新たなキーワードの発見につながり、より一層ターゲットに情報を伝えられる可能性も高くなります。

複数の動画を使用する

2つ目のポイントは、複数のパターンの動画を用意することです。Twitterはパフォーマンスの高い広告が高頻度で表示されるように設定されています。そのため、複数の動画を使ってA/Bテストをしていくことで広告の精度が高まり、より成果につながりやすくなるのです。特に、TwitterはインスタグラムやフェイスブックなどのSNSと比べて流し読みされる可能性が高いといわれているので、ユーザーの心をひきつけられるような魅力的な動画かどうかは重要になります。最適な動画を探るためにも、複数の動画を準備するようにしましょう。

テキストを効果的に使用する

3つ目のポイントとして、テキストを効果的に活用することです。前述のように、Twitterでは広告がタイムライン上でスルーされてしまう可能性もあるので、テキストを効果的に活用してアプリの魅力をユーザーに最大限伝えることが必要でしょう。

Twitter動画広告は、相性が良いアプリとそうでないものがあります。それを理解したうえで、自社アプリはどのようなユーザーをターゲットにしているのかを改めて考えてみましょう。そのターゲット像が見えてくれば、あとはそのターゲットに届けるために、Twitter動画広告の中でどの種類の広告方法がいいのかを検討します。そして、効果の検証を繰り返しながら、ターゲットに自分のサービスを届けてさらに拡散をしてもらえるように動画の工夫をしましょう。

Twitterアプリ広告の事例紹介

ここからは、実際に制作されたTwitterアプリ広告の事例を紹介します。今回紹介するのは、動画制作サービスのCrevo（クレボ）が制作した動画です。

日本ケンタッキー・フライド・チキン「KFCマイレージプログラム」

出典：Crevo制作実績

日本ケンタッキー・フライド・チキンの公式アプリ「KFCマイレージプログラム」の紹介動画です。この動画の特徴は、動画に実際のアプリ画面を用いることで、使用した際のイメージをユーザーがもてるように工夫されています。写真やテキストで説明すると複雑な内容になりかねないものを動画で説明することで、プラチナ会員になるまでの条件などがわかりやすく表現されています。

また、アプリのポイントとなるチキンマイルの貯め方を丁寧に説明しているのも特徴です。視聴者は、自分にどのようなメリットがあるサービスなのかを重要視しています。動画では、丁寧に説明することで、視聴者自身に簡単に貯めることができそうだという印象を与えています。さらに、購入金額250円で100ポイントというポイント率もわかりやすく伝えているので、簡単にポイントを貯められそうというイメージがわく内容になっています。

アプリの魅力が伝わる動画広告をTwitterで活用しよう

アプリの動画広告は、アプリの魅力を短時間で訴求することが重要です。そのため、動画でしっかりと最初の数秒でユーザーの心を掴み、最後まで興味をもってもらえるような内容の動画を制作する必要があります。しかし、訴求力のある動画制作は難易度が高く、効果の高い動画を制作するのは簡単とはいえません。そこで、動画広告の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。事例紹介の際にも出てきた動画制作などを行う動画制作サービスのCrevoでは、紹介した動画以外にも豊富な制作実績があります。まずは、どのような動画広告を制作してみたいのか相談してみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

Crevoの関連サービス

・アプリ紹介の動画制作・映像制作

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