映像（動画）制作の制作を検討して方のなかには、動画の種類の豊富さから「どのジャンルの動画を制作したらいいか分からない」「どんな動画が適しているか知りたい」方は多いのではないでしょうか。

今回の記事では、映像制作（動画制作）における「動画の種類」「おすすめジャンル」「動画事例」をそれぞれ紹介します。

また動画イメージをしやすいよう、ジャンルごとに事例を紹介しています。
ぜひご一読いただき、参考にして下さい。

映像制作（動画制作）の種類

映像制作（動画制作）といっても、動画の種類はさまざまです。

その種類を大きく分類すると、以下の3つに分けられます。

映像制作（動画制作）のジャンル例

映像制作（動画制作）におけるジャンルは、じつに多岐にわたります。

とくに代表的なものとしては、以下のとおりです。

上記ジャンルそれぞれに特色があります。
そのため、ターゲットとなるユーザーや動画の目的によって使い分けることが重要です。

たとえば採用動画では、実際の企業の雰囲気や社員の表情を伝えなくてはならないため、実写が用いられることが一般的。
しかしここでアニメーション動画を活用してしまうと、実際の社内の雰囲気は伝わらなくなるため、逆効果となってしまいます。

こういった相違を避けるためには、動画の目的を明確化することが大切です。
そのうえで「どんな表現方法が適切か」を逆算して考えることがおすすめです。

実写映像（動画）制作のおすすめジャンルと参考事例

動画や映像制作には、大きく分けて以下の3つの種類があると前述しました。

これらの表現方法ひとつが変わるだけで、完成のイメージは180度異なるといっても過言ではありません。

動画制作を検討する際は、企画の段階で「この目標を達成するために、どんな表現が適切なのか」を炙り出しておくことが大切です。
そうすることで、その後の企画立案がスムーズになるメリットがあります。

この章では「実写映像動画」に焦点を当て、ジャンルと参考事例を解説します。

商品紹介動画

「商品紹介動画」とは、特定の商品・サービスの使い方やメリットを、実際の映像で紹介する動画のことを指します。

実写における商品紹介動画の例は多岐にわたりますが、代表的なものをあげると以下のとおりです。

実際の商品を360度の角度から写したり、実際の使用例を見てもらうことで、視聴者に商品のメリットを訴求している点がポイントです。

店内デジタルサイネージ用動画「カンタン美容テク！」

ミュゼコスメの商品紹介動画で、店内デジタルサイネージ用に制作された背景があります。

「聞いたことはあるけど、まだ手が出しにくい」と思われがちな

といったスキンケアアイテムに、興味をもってもらえるように工夫されている点がポイントです。

採用動画

採用動画は主に、企業説明会などの場面で

などを紹介し、プロモーションを図る動画のことを指します。

一般的には、ほとんどの企業が「実写映像」で採用動画を制作する傾向です。
上記のような事業や雰囲気は、実際の映像にすることで視聴者がイメージしやすくなります。

採用動画は「その会社にすでに興味をもっている人」はもちろん、それ以外の方にも広く知ってもらう手法として広く用いられています。

サービス紹介動画　採用支援サービス「ビズリーチ・ダイレクト」

採用支援サービス「ビズリーチ・ダイレクト」のサービス紹介動画です。
採用担当者向けに効率的な採用が実現できる「ビズリーチ・ダイレクト」の3つの特徴を紹介しています。

ビズリーチのイメージカラーをふんだんに使い、サービス内容の認知度アップのため、ポイントを3つに絞っている点に注目です。

ブランディング動画

ブランディング動画とは、主に「企業のブランド力アップ」を目的に制作される動画です。そもそも「ブランディング」とは「〇〇といったらこの会社」のような、人の心にブランドイメージを植え付けるための取り組みです。
つまり、そのブランディング活動を推進するために用いられる動画が「ブランディング動画」になります。

特定のサービスや商品、イベントなどを紹介するものではなく、あくまで企業のブランド力と認知度拡大の目的で作られることが一般的です。

周年記念動画　ゲーム「怪盗ロワイヤル」

ゲーム「怪盗ロワイヤル」のリリースから10周年を記念して制作された動画です。

10年の時を経て「昔の仲間に会えてまた一緒に遊べる場所」として、「怪盗ロワイヤル」をリブランディングすることが主な目的となっています。

「昔のユーザーとの接点を再度作れるきっかけ作り」がコンセプトになっており、水彩画による懐かしいタッチが特徴的です。

アニメーション映像（動画）制作のおすすめジャンルと参考事例

自由な発想やアイデアによって、じつに多種多様な表現が可能になるのがアニメーション動画のメリットです。

「実写ではとても再現できない非現実的な映像」も自由に表現できるうえ、さらに実写映像制作よりも比較的制作費用を安く抑えることができます。

アニメーション映像といっても、

などのように、その種類は多岐にわたります。

これらの違いによって制作費も大きく変動するので、事前に決めておくのが理想です。

アニメーション映像（動画）のおすすめジャンルと参考事例を見ていきます。

モーショングラフィックス

モーショングラフィックスは、画像やテロップ、イラストといった要素に対し、特定の動きや音を追加して制作するアニメーション手法で作られる映像を指します。

具体的にはモーショングラフィックスの活用シーンとして

などがあげられます。

シンプルで高い訴求力をもっていることから、動画広告のシーンでも頻繁に用いられている手法です。

コンセプトムービー　決済サービス「Paidy」

オンラインショップで利用できる決済サービス「Paidy(ペイディー)」の企業ブランディング向けコンセプトムービーです。

シンプルなアニメーションと複雑なアニメーションの演出を交互に見せるテクニックを活用。
そうすることで「Paidy」のサービスのシンプルさと「Paidy」の裏にある複雑なテクノロジーが表現されています。

またナレーションはいれずにシックなBGMをいれることで、Paidyの世界観を表現している点にも注目です。

ストップモーション

ストップモーションは、特定のイラストを1枚ずつ動かしながら撮影するアニメーション技法です。

いわゆる「パラパラ漫画」のようなイメージで差し支えありません。

静止画を複数枚撮影し、それを1枚1枚組み合わせてあたかも動いてみせる技法のため、制作に時間がかかるのが特徴です。

ストップモーションはあえて滑らかではない「カクカクした動き」を用いることで、独特な雰囲気を表現でき、注目を集めやすくなります。

近年はストップモーションと「CG技術」を組み合わせ、表現の幅を広げている動画が増えています。

話題のハンドモデルを動かしてみた「コマ撮り」

こちらはYouTubeチャンネル「Animis」による、ハンドモデルアクションフィギュアのプロモーション動画です。

動画にはストップモーションが活用されています。
全体的になめらかではなく、あえて少しカクカクした表現を採用することで、独特の世界観を再現しているところに注目です。

3Dアニメーション

3Dアニメーションとは、通常のアニメーションより立体的な表現を用いたアニメーション映像を指します。

具体例としては、ディズニー映画の

などがあげられます。

2Ｄアニメーションとは違って高い映像技術が必要になりますが、実写映像に近い制作となるため、あらゆるシーンで汎用的に活用できる点が特徴です。

サービスロボットコンセプト紹介動画

シンフォニアテクノロジー株式会社が提供する「病院向けロボット」のコンセプト紹介動画です。

言葉だけでは分かりづらい製品の特長を、アニメーションを使って具体的にわかりやすく伝える目的のもと制作されました。

動画そのものは2D表現となっているものの、3Dアニメーションのようなイメージに見せるような工夫が見られます。

ホワイトボードアニメーション

ホワイトボードアニメーションとは、白い背景に対し手書き調でイラストを描いていく様子を表現した映像を指します。

まっさらな状態のものに、手書きで情報を見せることができるため、ユーザーにわかりやすく訴求が可能です。

こちらは実写映像に比べて表現の自由度が高いことが特徴のため、マーケティングやブランディングなど、アイデア次第で高い効果を期待できます。

主な活用シーンとしては、

など、の紹介で目にすることが多くなっています。

スズキ株式会社　第1話スズキハスラー「あーりんの妄想カーライフ」

自動車大手「スズキ」がYouTubeで配信している、ハスラーのプロモーション動画です。

人気アイドルグループ「ももいろクローバーＺ」のメンバー「あーりん」が、免許を取得することと、ハスラーに乗ることのメリットを訴求する内容です。

ホワイトボードにシーンごとのイラストを書き、それを早送りで再生することで、楽しげで賑やかな雰囲気を演出しています。

イラストアニメーション

イラストアニメーションは、1コマずつ細かく描いた絵をつなげて映像にする手法です。

別名「手書きアニメーション」とも呼ばれており、パラパラ漫画のようなニュアンスの仕上がりが最大の特徴です。

こちらのイラストアニメーションは、イラストレーターや書き手による絵のニュアンスによって動画の仕上がりや印象が大きく異なります。

動画配信サービス「テレビ東京ビジネスオンデマンド」

動画配信サービス「テレビ東京ビジネスオンデマンド」のサービス紹介動画です。

短い秒数の中でもサービス内容が伝わるよう、番組の一覧や利用シーンが、テンポよく動画に盛り込まれています。

また、アナウンサーの相内優香さんがガイド役となっている点も注目ポイントです。

3DCGアニメーション

3DCGアニメーションは、3D空間にキャラクターやイラストをモデリングし、CG技術を駆使して動きをつけていく手法で作られる動画のことです。

一般的な平面の2DCGアニメーションと比較してとてもリアルで、より現実に近い表現が可能になっています。

実写では表現できない非現実的な映像を、より現実に近い形で映像化したいときに重宝する表現方法といえます。

「内視鏡AI」紹介動画

株式会社AIメディカルサービスによる、「内視鏡AI」のサービス紹介動画です。

文字と画像だけではなかなか伝わらない本サービスの魅力と特徴を、わかりやすくスピーディーに理解してもらう目的で制作されました。

サービス内に組み込まれたAIにフォーカスを当てた演出で、視聴者の興味を促している工夫が見られます。

なお、こちらはまだリリース前の商品となっているため、より「視聴者の期待感や興味を促進する」ように仕上げている点も特徴です。

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作のおすすめジャンルと事例

映像（動画）制作においては、実写映像とアニメーションを組み合わせた表現にすることも可能です。

実写とアニメーションの表現を、ひとつの映像作品に盛り込むことによって

といった、両者のメリットのいいとこ取りの動画に仕上がります。

それぞれのメリットをうまく盛り込めば、より視聴者に刺さる、宣伝効果の高い動画を作ることができます。

アニメーション映像（動画）＋実写映像（動画）のおすすめジャンルと事例を紹介します。

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作の事例

アニメーション映像（動画）制作＋実写映像（動画）制作の事例を紹介します。

サービス紹介動画三井住友海上「火災保険見直さない会議」

三井住友海上による、火災保険の新サービス紹介動画です。

通常のサービス紹介では動かない被保険者様を対象に、火災保険の乗り換えを訴求する目的で制作された背景があります。

被保険者向けのDMにリンクをつけて配布することで、さらに視聴者への興味を喚起。

また「皆幼い」と「見直さない」の言葉を掛けて、子役が演じる保険説明動画をコミカルかつテンポよく表現しています。

映像制作（動画制作）の種類「メリットとデメリット」

上記で紹介した動画は、いずれもメリットが大きいため、おすすめといえます。

それぞれに特色や強みが異なるため、動画によって成し遂げたい目的・ゴールを明確にしたうえで、逆算していくことが大切です。

なおメリット・デメリットをそれぞれまとめると、以下のようになります。

この章では、映像制作（動画制作）のメリットとデメリットをそれぞれご紹介します。

メリット

ここでは、まず

それぞれのメリットを見ていきましょう。

実写映像

実写映像のメリットは、以下のとおりです。

学校や施設や作業現場、またはそこに関わる人の表情など「リアルな現状」を伝えることができる点が、実写映像の最大のメリットであり強みです。
現場の雰囲気や人の表情などは、アニメーションで表現しても、どうしてもなかなか視聴者に伝わりません。

また、実際の映像を動画に盛り込むことで、視聴者からの「信頼感」を獲得できる点も、実写動画がもつ強みのひとつです。

実写動画の多くは、リアルな「人の顔」を動画に取り入れるためです。
「人の顔」を出すことは、思っている以上に信頼獲得に大きな効果をもたらすことは事実としてあります。

実写映像に向いている動画としては、

より人の心に響く動画を求めるなら、実写動画がおすすめといえます。

アニメーション

アニメーション動画を選択するメリットは、主に以下のとおりです。

アニメーション動画の最大のメリットは、その表現の幅広さです。
作り手のアイデアや発想次第では、じつに幅広い表現が可能になります。

たとえば「人が空を飛ぶ」のような表現は実写では難しいですが、アニメーションなら簡単に表現が可能です。

また実写映像に比べると、制作費用が安いこともメリットのひとつ。
実写に必要な一連の撮影工程（キャスティング、ロケ地の選定、機材調達など）が省けるためです。

アニメーション動画が向いているジャンルとしては

などがあげられます。

とくにITサービスやアプリケーションといった「無形商材」を紹介するとき、アニメーション動画が大活躍することは間違いありません。

アニメーション＋実写映像

アニメーション＋実写映像のメリットは、大きく以下のとおりです。

アニメーション＋実写も、表現の幅広さが最大のメリットといっても過言ではありません。

たとえば実写映像にCGによる効果を付け加えることで、近未来的な雰囲気だったり、温かみのある楽しい雰囲気の動画に仕上げることができます。

このように、実写の映像だけでは表現しきれない部分にアニメーションの効果を加えることで、再現できる動画の幅が圧倒的に広がります。

その名のとおり、実写とアニメーション、双方のいいところを取り入れられる表現手法です。

実写＋アニメーション動画が向いているジャンルは主に以下のとおり。

双方のメリットをうまく活用すれば、サービスの世界観がうまく表現できます。

また企業によっては、採用動画にこちらの手法を用いているケースもあります。

デメリット

この章では、

における、それぞれの「デメリット」の部分を見ていきます。

実写映像

実写映像で動画を制作するデメリットは、以下のとおりです。

実写映像で動画を制作するということは、当然のことながら「撮影」の作業が必要。

またひとことで「撮影」といっても、やるべき作業は以下のように多岐にわたります。

キャスティングでは、有名モデルや著名人を起用した場合、相応の金額が必要です。
また、その「キャストのマネージャーやメイク担当の人件費」もその制作費として発生します。

以上のことから、傾向としてアニメーションに比べても制作コストがかかる点がデメリットといえます。

アニメーション

アニメーションでの動画制作におけるデメリットとしては、主に以下のようなものがあげられます。

アニメーション動画はいわば、イラストで表現された映像ともいいます。

実物ではないぶん、視聴者が具体的なイメージを想像しにくくなるため、企業や学校・施設紹介のような「現状を伝える必要がある動画」には不向きなのが現実です。

たとえば「実際の現場で活き活きと働く社員の表情」をアニメーションで表現しても、視聴者は具体的なイメージができません。
それどころか疑いの目で見られてしまい、逆効果となってしまう可能性があります。

アニメーション動画は実写映像と比較して、制作費用は安い傾向です。

しかし凝った表現方法や映像技術を用いてアニメーション制作を行う場合、実写映像動画よりもコストが掛かってしまう可能性も否めません。

アニメーション＋実写映像

アニメーション＋実写映像のデメリットは、以下があげられます。

実写＋アニメーションによる映像制作では、両方のメリットを得られるうえ、それぞれのデメリットを半分にできます。

そのため、「これといったデメリットはない」といっても過言ではありません。
しかし、やはり「その分制作コストがかかってしまう」点は唯一、デメリットといえます。
実写映像制作で必要となる「一連の撮影工程」に加えて、

など、制作会社の工数が増えてしまうためです。

ひとことで「撮影作業」といっても、キャスティングや撮影機材の調達のほか、やるべきことは多岐にわたります。

そのため、制作を依頼する際は、

など、検討・相談することが大切です。

映像（動画）をマーケティングに取り入れるコツ・方法

ここまで、動画の種類それぞれのメリットやデメリットを紹介してきました。

続いて、映像（動画）をマーケティングに取り入れるコツを3つご紹介します。

広告出稿する

広告出稿することは、映像にマーケティングを取り入れるコツとして有効といえます。

何らかの映像をマーケティングする際、広告へ出稿するのがもっとも効果が高いためです。

広告は不特定多数の方々が見るコンテンツのため、認知度アップや売上向上が見込めます。
ただ「不特定多数」とはいえ、それぞれの媒体によって、主に利用するユーザー層は異なります。
そのため、そのユーザー層およびターゲット、商材に沿った媒体を選定することが大切です。

さらに、ユーザーに広告を最後まで見てもらうため、

といった工夫も必要です。

Webサイトに掲載する

映像（動画）をマーケティングに取り入れる方法として、「Webサイトへの記載」もあげられます。

Webサイトへ掲載することによって、サイトを訪問してくれたユーザーに自動的に宣伝することが可能になるからです。

たとえば企業の採用動画の場合、YouTube広告として配信するよりも、Webサイトへ掲載したほうが成果につながります。

ユーザーがWebサイトへ訪れるということは、すでに何らかの形で「その企業に興味をもっている」ことが考えられます。
すでに興味をもってくれている方にアプローチを行うことで、問い合わせや成約率を高められます。

SNSを活用する

SNSを活用するのも、マーケティングに取り入れるひとつの手段といえます。

SNSは「拡散力」があり、動画の内容によっては爆発的に拡散される現象「バズ」が起こります。
その背景から、大きな宣伝効果を得られる可能性があります。

近年では公式サイトへの掲載はもちろん、YouTubeなどの各種SNSを通じて動画を配信する企業も少なくありません。

いまや各種SNSは娯楽ではなく、貴重な「情報ツール」として多くの人に活用されています。
どのように動画を配信し運営していくかが、マーケティングにおいて鍵といえます。

まとめ

本記事では、映像（動画）制作の種類やジャンルごとの事例、メリット・デメリットをご紹介してきました。

ひとことで動画といっても、そのジャンルや表現方法、活用シーンは多岐にわたります。

動画のコンセプトや目的・ゴールを明確にし、それの達成に向けてどのような表現方法が最適なのか、逆算しつつ制作することが重要です。

動画制作サービス「Crevo」では、動画制作に関するお客様の幅広い要望を叶えるサービスを提供しています。

お客様の達成したい目的を実現するため、最適な表現方法と料金プランをご提案いたしますので、些細なことでもお気軽にご相談ください！

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現状のブランディングやプロモーションに課題を感じ、新たな試みとしてテレビCMの動画制作を検討している企業も多いと思います。

テレビCM制作を依頼する場合、動画の種類や流れなどの各工程を把握できていないと、納品までの流れをスムーズに進めることができません。

動画制作は形のないものを創っていくものです。完成した制作品をイメージすることは難しいため、映像の種類や特徴を理解する必要があります。

この記事ではテレビCMの動画制作の種類や種類別の進め方、実写映像制作やアニメーション動画制作の使い分けについて解説します。

スムーズかつ円滑な制作依頼に活かせるよう、ぜひ参考にしてください。

テレビCM・WebCMの種類

CM動画の制作の種類としては、一般的に以下の3つに大別されます。

CM動画を制作する際、どの種類の動画で制作するかによって、完成イメージは大きく変わります。

そのため、制作の種類を把握し、サービス・商品に合わせたCM制作が重要です。

完成後の用途を考え適切な種類の動画を用意することで、サービス・商品のブランディングやマーケティングの観点でも活用できる動画を作ることができます。

この章では上記3つのCM動画制作の特徴や違いを具体例を交えて詳しく解説します。

実写映像制作

実写映像はアニメーションなどによるフィクションの映像と比べると、視聴者の共感を得やすいことがメリットといえます。コンピューターなどで作られた架空のキャラクターよりも実在する人物が主体となっているため、視聴者が感情移入しやすくなります。

主に視聴者に対して、製品やサービスをより深く訴求したいシーンで用いられます。製品そのものの紹介・サービス内容の紹介でも、実際の人物や風景景を用いて視聴者に強い印象を与えることが可能です。
以下は茨城県石岡市のプロモーションとして制作した動画です。

CMで用いられる動画では、有名な俳優やアーティスト・スポーツ選手などが起用されるケースが一般的ですが、事例で挙げた動画や、アップル・マイクロソフトのように、有名人を一切起用しないCM動画も多数あります。

有名人を起用せずとも、キャスティングをうまく工夫することで、効果的な映像制作をすることができます。

アニメーション動画制作

アニメーション動画制作は、実写映像制作に比べて幅広く表現できることがメリットです。

たとえば以下は、株式会社ヤマノアンドアソシエイツの「フロリダ産のグレープフルーツ」の認知拡大を目的としたCM用動画です。

ターゲット層である主婦層に親近感を持ってもらえるような日常風景を、アニメーションで効果的に表現しています。

近年アニメーション動画はパソコンで比較的簡単に作成できるようになりました。、実写映像制作に比べて移動・撮影の時間をはじめとする制作コストを抑えられることもメリットです。

アニメーション動画制作には種類がさまざまあります。上記のようなアニメーションのみならず、以下のような種類があります。

実写映像＋アニメーション動画制作

こちらは実在する人物や背景に、CGやアニメーションを組み合わせて制作するCM動画です。
実写映像制作とアニメーション動画制作、両方を組み合わせて映像を作れることがメリットです。

たとえば以下は株式会社セブンアールジャパンの製品「ZEFT Gaming PC」を紹介する動画です。

製品の特徴を挙げていくシーンを、CGアニメーションによる文字演出が加わることで、ゲーミングPCらしいエレクトリックな印象を協調しています。

＜関連記事＞
テレビCMの動画制作・映像制作

テレビCM・WebCM制作の流れ

CM動画制作は、制作する動画の内容によって工程や流れなどの手順が異なります。実写映像制作・アニメーション動画制作の、動画制作の流れは以下のとおりです。

実写映像制作

アニメーション動画制作

映像制作の流れや各工程でかかる作業日数を、上記の2種類それぞれのパターンごとに解説していきます。

実写映像制作のCM制作の流れ

実写映像制作の場合、制作の流れは大きく以下の7つのステップに分類されます。

CM動画を実写映像で制作した場合、必要な期間は動画制作の内容によって大きく異なります。上記の作業日数は目安になりますが、実写映像で制作を依頼する際は、余裕を持って2カ月くらいは納品までの期間を見ておくことが必要です。

打ち合わせから台本制作まで約1ヵ月、撮影から仕上げまでに1ヵ月半〜2ヵ月が必要です。

急ぎの場合は、1ヵ月程度で制作することもありますが、社内チェックの時間を短くしたり、撮影内容を簡単なものにしたりするなどの工夫が必要です。

1.ヒアリング・打ち合わせ

まず最初に、ヒアリングが行われます。

ヒアリングで主に確認されることは、以下のとおりです。
アニメーション動画制作

などになります。
上記の項目は制作の依頼前に決めることが重要です。事前に決めておくことで、打ち合わせ以降の工程がスムーズに進みます。

目的やターゲットを明確に決めないと、イメージと違った動画になってしまったり・ターゲットに合わない動画が完成してしまいます。
そのため、認識や伝え方を間違えないよう動画制作を依頼する目的や想定している動画イメージを明確にし、打ち合わせをすることが重要です。

2.企画提案

ヒアリングで得た情報をもとに、制作会社が企画・提案を行います。ただ口頭で伝えられるのではなく「企画書」という書類にまとめられ、記載された流れに沿って説明を受ける形です。
「どのようなCMを作るのか」打ち合わせをしながら、CMを作ろうと思った目的をできるだけ明確に伝え、企画・提案の工程では、制作会社との認識相違がない状態にすることが必要です。
企画書には、以下のような情報がまとめられています。

3.ディレクション・台本制作

企画書の内容に同意したあとは、ディレクションおよび台本制作の工程に進みます。
企画書で決めたテーマやストーリーを具体化させるため詳細な流れを台本に固めていきます。絵コンテを作成して細かいカットなども決め、台本を少しずつ完成に近づけていきます。

絵コンテとは、台本に大まかな絵を加えて、より分かりやすい形にしたものです。ただ必ずしも「絵」ではなく、ビデオコンテという「仮の動画」が用いられるケースもあります。

台本制作は、CM動画における骨格作りのような工程です。実際の撮影では、制作した台本で決定した流れにしたがって撮影が行われます。

制作会社と依頼者は、お互いの認識にズレがないよう綿密なコミュニケーションを重ねなければなりません。

そのため、お互い気になる部分はしっかり質問・確認を行い、何度も修正を繰り返して、台本を完成させることが重要です。

4.撮影

撮影までの準備ができたら、完成台本をもとにCM動画の撮影を行います。

撮影に起用するキャストのアサインは、一般的に代理店や制作会社が行いますが、依頼者側が芸能事務所に直接、動画のイメージに合う有名タレントなどを依頼する流れもあります。

撮影が行われるのは、主に「屋内スタジオ」か「屋外」どちらかが多く、利用シーンによっては、オフィス内で撮影することもあります。
基本的に実写動画は、動画完成後に修正をお願いできないため、撮影当日は、必ず依頼者のスタッフが現場に立ち会う必要があります。

もし撮影に立ち会わなかった場合、たとえば以下のような修正点が見つかっても、やり直しが効きません。

撮影の期間としては、基本的に1日であることが多いですが、予算を削った制作の場合は半日程度で終わることもあり、凝った動画を撮影する場合は2〜3日にわたるケースもあります。

5.編集

編集作業では、実際に撮影した動画に文字やイラスト・テロップなどを加えて完成台本のイメージどおりになるよう編集していきます。

この編集作業にかかる期間としては、一般的に以下のとおりです。

全体的な期間としては、約3週間、長くて4週間程度と考えておくのがいいでしょう。

試写とは、編集が済んだ動画を依頼者に送り、チェックや修正をしてもらうフェーズのことです。動画全体の流れやテロップのタイミングなど、依頼者からのフィードバックをもとに動画の修正作業を行います。

6.MA作業

依頼者からの修正が完了したら、CM動画のMA作業に入ります。

MAとは「Multi Audio（マルチオーディオ）」の略語で、「音を完成させる作業」のことです。

具体的には、修正してもらった動画に対し、ナレーション収録やBGM・効果音などを加えていきます。作業期間としては一般的に1日、長くても1〜2日と考えていいでしょう。

CM動画の制作費用が300万円程度と高額な動画になると、MA作業専用のスタジオで録音するケースが大半です。しかしそれ以下の予算では、通常のスタジオで簡易的な録音作業が行われます。
CM動画の制作費用によって、MA作業専用のスタジオで録音するケースか、通常のスタジオでの簡易的な録音作業かが分かれます。

このMAにも、基本的には依頼者の立ち会いが必要です。声のトーンやナレーションも、後になってからやり直しが効かないため、その場で修正を行う流れとなります。

7.納品

制作会社側でMA作業が終了したら、仮のCM動画データが依頼者に送られてきます。
依頼者はそのデータをしっかり確認し、修正箇所がないか最終チェックを行いましょう。

万が一、修正してほしい箇所が見つかった場合は、制作会社に修正部分を伝え、再度修正依頼を行います。

アニメーション動画のCM制作の流れ

アニメーション動画を制作する場合、CM動画制作の流れは大きく以下の8つの工程に分かれます。

実写動画と同様にアニメーション動画制作でも、制作会社との綿密な打ち合わせや企画などの作業が必要不可欠です。コミュニケーションを密に取ることで、出戻りを最小限にでき、スムーズな制作を進めていくことにつながります。

1.ヒアリング・打ち合わせ

ヒアリングでは、主に以下のようなことを確認されます。

上記の項目は制作を依頼する側が、ヒアリング前にしっかり把握しておきましょう。ヒアリングがスムーズに進み、時間短縮につながります。

ヒアリングでは、制作会社に完成イメージなどを具体的に伝えなければなりません。具体性に欠けていたり認識がズレていると、イメージと違う動画ができてしまうため、満足のいく動画を完成させることができません。

2.企画提案

ヒアリングで得た要望をもとに、制作会社が企画提案を行います。

この企画書には、以下のような情報がまとめられています。

制作会社から企画書が提示されたら下記の項目を確認するようにしましょう。

また、企画提案までの期間は5〜10日ほどで、おおよそ1週間と考えておくと良いです。

3.ディレクション・台本制作

企画書の内容に同意したあとは、ディレクションおよび台本を制作する工程に進みます。

CM動画のストーリーに合わせ、台本を固めていく作業になります。絵コンテを作成して細かいカットなども決めていきます。

アニメーション動画でも、実写動画と同様に、ビデオコンテ（仮の動画）が用いられるケースもあります。

台本制作は、アニメーション動画制作でも骨格の部分となります。実際のアニメーション制作は、完成した台本の流れに沿って行われます。

そのため、制作会社と依頼者は、お互いの認識にズレがないよう、気になる部分はしっかり質問・確認を行い、何度も修正を繰り返して、台本を完成に近づけましょう。

アニメーション動画制作のディレクションおよび台本制作の期間は約10〜15日。アニメーション動画の骨格フェーズになるため、2週間程度は見ておく必要があります。

4.素材制作

CM動画をアニメーション動画で制作した場合、台本完成後は素材の制作に進みます。実写映像制作とは違い「撮影」の必要がありません。

このフェーズでは、素材をゼロの状態から作り、完成台本に記載した流れやストーリーにそって制作していきます。

主に作成する素材は、以下の3つです。

素材制作の期間は制作の予算やクオリティによって大きく異なり、おおよそ10〜15日が一般的です。

ただ映像美などクオリティにこだわった高額なアニメーション制作の場合、必要な時間も大幅に増えます。一方で、依頼者があらかじめ用意していた素材を編集するだけの簡易的なものの場合、数日で制作が完了することもあります。

5.ナレーションの録音・BGMの決定

ナレーションとは「語り手」や「解説」のことを指し、アニメーション動画制作においては、「声優による声の録音」となります。

予算をかけないCM動画の場合、イラスト制作作業の前にナレーションやBGM挿入が行われるのが一般的です。ナレーションやBGMに合わせた編集をする流れのほうが、制作時間を短縮できるためです。

BGMはすでに制作会社で用意しているテンプレートから、最適なものが選ばれることが一般的です。もしオリジナルの楽曲などを利用する場合、後に紹介する「MA作業」のフェーズにて、作曲が行われます。

もし有名アーティストの曲を利用する場合は、JASRAC（ジャスラック）からの事前同意と、楽曲の使用料の支払いが必要です。

これらの作業にかかる期間としては、一般的な予算の制作で、おおよそ以下のとおりです。

ナレーションは長くても2日程度、BGM選定は著名人の楽曲使用を考慮すると2〜5日程度となります。

6.編集

素材やナレーション、BGMが用意できたら、CM動画の編集作業（アニメーションの制作）にうつります。この編集作業とは、主にアニメーションのイラストを動かす作業のことです。

用意したイラストや画像を、コンピューターを利用して何枚もつなぎ合わせ、なめらかな動きを制作します。

こちらの編集作業はアニメーション動画制作の流れの中でもっとも時間のかかる作業で、一般的に10〜15日、おおよそ1〜2週間は見ておきます。
この編集作業は動画の出来栄えを大きく左右する工程です。

そのため予算のかかっている制作の場合、TVアニメの経験をもつアニメーターが起用されることもあります。文字デザインなどは専門のデザイナーが担当します。

7.MA作業

編集作業が終了したら、MA作業にうつります。MAとは「Multi Audio（マルチオーディオ）」の略語で、「音を完成させる作業」のことです。

具体的にはアニメーション編集が済んだCM動画に対し、効果音やナレーションを加えていく流れです。作業期間としては一般的に1日、長くても1〜2日を想定する作業です。

実写映像と同様に、動画の制作費用によってMA作業専用のスタジオで録音する場合と通常のスタジオで簡易的な録音作業が行われる場合があります。

MA作業終了後には修正を行うことができないため、依頼者の立ち会いが必要です。

8.納品

制作会社のほうでMA作業が終了したら、仮の納品データが依頼者に送られてきます。依頼者はそのデータをしっかり確認し修正箇所など、最終チェックを行いましょう。

修正箇所がある場合は、制作会社に伝え再度修正を依頼します。依頼者が納得できるまで修正をしてもらったら、ようやくCM動画の完成です。

CM動画を作成した後の流れ

CM動画を制作したら、放映や効果検証などをおこないます。

ここでは、CM動画制作後の流れを3つに分けて解説します。より効果的にCM動画を活用するため、チェックしておきましょう。

放送枠の種類を選ぶ

まずはCM動画の放送枠を選びます。
放送枠の決定は、CM動画の効果に大きく関わるポイントであるため慎重に進めましょう。
例えばテレビCMとして放映することを想定していた場合、テレビ局、放映期間、どのタイミング（時間帯）でCM動画を流すかを打ち合わせます。
またWebCMの場合でも、サイトやターゲットなどの選定が必要です。
安い放映枠を適当に選ぶのではなく、予算内でCM動画のターゲットに届けられるようにテレビ局やWebサイト、タイミングなどを検討してください。

媒体社や広告代理店との調整

放送枠を決めたら、次に媒体社や広告代理店との調整に進みます。
例えばテレビ局にCM動画の放映を依頼する場合、制作したCM動画が放送基準を満たしているかを確認する必要があります。
もしお酒のCM動画を放映したいなら、動画内に「お酒は20歳になってから」と明確に記載していないとテレビ局の考査でNGが出るため、再度編集してテロップを追加しなければなりません。
媒体社のコンプライアンスなどとCM動画の内容をすり合わせてチェックし、必要に応じて追加の編集をおこなうなどして対応しましょう。

効果検証

無事にCM動画が放映されたら、効果検証をおこないます。
CM動画の放映がどれくらいの効果があるのかを調査し、データとして見直すことでその後のプロモーション方法やCM内容の検討に役立てましょう。
CM動画の効果検証では、主にGRP（番組視聴率×放送回数によってCM効果を数値化する方法）や、GAP（顔認識技術で実際にCM動画が視聴されているのか測定する方法）が用いられます。
GRPよりもGAPのほうがより正確な効果を測定できるため、可能なら取り入れると良いでしょう。

CMにおける実写映像制作とアニメーション動画制作の使い分け・比較

CM動画を制作する工程はあまり変わりませんが、依頼する企業によってCM動画の内容は大きく変わります。ここまで動画制作の流れについて2つの制作方法を紹介しましたが、実写映像制作とアニメーション動画制作それぞれに特徴を持っています。
2つの制作方法を比較してメリットや向いている利用シーンについて確認しましょう。

それぞれを比較すると、以下のとおりです。

この章では、それぞれの違いを詳しく解説します。

実写映像制作の場合

実写映像制作のメリットは、キャストが出演し商品やサービスを紹介することで、訴求力や信頼性・説得力を高められることです。また実際の人間が出演することで現実味も増し、視聴者に「当事者意識」が生まれる可能性を高められます。

実写映像制作は、合わないジャンルがほとんどありません。企業や学校・サービス・商品紹介など、どのジャンルのCM動画にも利用しやすいことがポイントです。

一方、実写映像制作のデメリットは、動画の使用期間がある程度決まっている点が挙げられます。

たとえば会社の従業員を利用した場合、その従業員が退職し「もう社員じゃないから使わないでほしい」という流れになることもあるでしょう。また、タレントなどを起用した場合でも、使用期間が定められているため使い続けるということは難しいです。

そのため、どちらかというと短期集中で宣伝したい場合に強みを発揮する動画です。

アニメーション動画制作の場合

アニメーションによるCM動画制作の最大のメリットは、表現の幅広さにあります。現実では考えられないようなきれいな映像など、常識にとらわれず思いついた発想を自由自在に再現することができます。

例えば、センシティブな悩み系ジャンルのCMの場合、アニメーションを起用することで柔らかいニュアンスで伝えることができます。

実写映像制作と違い、実在する人が出演しないため出演者の都合や流行り廃りを気にする必要もありません。

一方アニメーション動画制作にもデメリットはあります。出演しているのが実際の人間ではないことから、視聴者から共感を得るのが難しく、訴求力や説得力に欠けることです。

そのため「共感」が狙いだったり、視聴者に「当事者意識」をもってもらいたい目的のCM動画の制作には、アニメーションは比較的不向きとなるでしょう。

テレビCM・WebCMの費用とは

テレビCM・WebCMの制作にかかる費用は、動画の内容、条件によって大きく異なります。

ここでは、実写映像制作とアニメーション動画制作の2種類にわけて、テレビCM・WebCMの制作にかかる費用を解説します。

テレビCM・WebCMの制作には、一般的に10〜500万円程度の費用がかかります。
具体的な内容や尺などによってCM動画の制作費は異なりますが、VRなどの高度技術を用いたり有名タレントを起用したりしない限り、数百万円以上などの高額な費用になることはありません。

さらに詳しく動画制作費用について知りたい方は、「動画制作・映像制作の費用相場はいくら？目的・ジャンル別の料金と事例を解説 ｜ VIDEO SQUARE」をご覧ください。

実写映像制作の場合

実写映像制作の場合、以下のような費用が発生します。

制作費用の他、キャスティング費用や放映費用などが別途かかります。特にキャスティング費用については、有名タレントを起用すると数百万円が上乗せされることになるため予算に注意が必要です。

アニメーション動画制作の場合

アニメーション動画制作の場合、アニメーションの種類によって費用相場が大きく変わります。

アニメーション動画での制作は最小で10～25万円程度に抑えることも可能ですが、ある程度のクオリティを求めるのであれば50万円以上はかかると考えたほうが良いでしょう。

場合によっては実写映像より高額になることもあるため、企画段階でしっかり内容や予算を詰めておくことが重要です。

テレビCM・WebCMの動画制作ならCrevo

テレビCM・WebCMの動画制作なら、Crevoがおすすめです。

テレビCM・WebCMの制作には多くのステップがあり、費用も時間もかかります。全てを自社内で完結させるのが難しいという場合は、 外注するのがおすすめです。

各案件に専属チームを編成し、企画から納品までしっかりプロがサポートします。初めての動画制作、テレビCM制作でも安心して依頼できるのが強みです。

特に最近では、効果測定がしやすくネットを通じて多くの視聴者にリーチできるWebCMに注力するケースが増えています。

Crevoが制作した過去の実績は「テレビCMの動画制作・映像制作 | Crevo株式会社（クレボ）」で確認できます。ぜひ1度ご覧ください。

まとめ

CM動画制作といっても、実写制作やアニメーション・実写にアニメーションを加えたものなど、映像の種類は多岐にわたります。制作する映像の種類によっても、制作の流れやかかる期間は異なってくるものです。

制作会社に依頼するとき、その
映像の種類や制作手順をあらかじめ把握しておくと制作作業はスムーズです。その結果として、短期間での動画制作が可能になります。

視聴者に
伝えたいことや完成イメージは前もって明確にしたうえで、制作会社に依頼をかけるようにしましょう。

動画制作サービスのCrevoでは動画制作に関する幅広い要望を叶えるサービスを提供していますので、ぜひご相談ください！

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今回は、実写動画の表現手法の中で特にお問い合わせの多い4つをご紹介します！

実写動画は、視聴者に「リアル」を提供するのに適した手法です。実写の映像は視聴者に商品やサービスのイメージを直接喚起させ、自分ごと化しやすく、信頼性や説得力が増すといわれています。また、商品やサービスに限らず会社や施設の紹介に活用すると、雰囲気・臨場感を伝えることもできます。ぜひ最後まで読んでいただければと思います！

実写表現手法

インタビュー

リアルな声をそのまま動画に

インタビュー動画は、商品やサービスの利用者の生の声を伝えることができるため、視聴者の興味を惹きつけ、かつ安心感や信頼感を与えることで購入・導入の背中を押す大きな役割を果たすことができます。またインタビュー先として、今後導入を進めていきたい業界・業種やターゲットとなる消費者を選定することにより、市場拡大や潜在的な需要を喚起することにもつなげやすくなります。

オープニングムービー「働き方を考えるカンファレンス 2018」

出典：Crevo制作実績（一般社団法人 at Will Work）

働き方に対する想いを複数人へのインタビューを通じて、イベントのテーマである「働くを定義∞する」についてイベント参加者に改めて考えるきっかけを与えています。

SNS用プロモーション動画　ミールキット「キットオイシックス」

出典：Crevo制作実績（オイシックス・ラ・大地株式会社）

実際に商品を使っている夫婦の日常シーンを活用することで、潜在層の視聴者に自分ごと化してもらい、自分自身の日常にもあってほしいものだと気付くきっかけをつくっています。そして、インタビューシーンも盛り込むことによって、限られた時間の中で、ミールキットの手軽さと利用者の生の声を視聴者に訴求しています。

企画もの

ユーモアで伝える力アップ

動画を最後まで見てもらうことが求められる動画広告において、「最初の3秒で視聴者を惹きつけること」がポイントだといわれています。その上で、「面白さ」は視聴者を惹きつける重要な要素の一つです。伝えるべきことを盛り込んだ内容であっても、それが「ちゃんと伝わるか」は別軸であるのが広告のむずかしさです。意図した内容を伝えるために、あえて真面目さを取り除き、ユーモアあふれるストーリーを用いるのもひとつの方法ではないでしょうか。

広告用動画　ゲーム「Identity V （アイデンティティⅤ）」

出典：Crevo制作実績（NetEase, Inc.）

放映時期に合わせたバレンタインバージョンのプロモーション向け動画です。ショッピングセンターを舞台にゲームの世界観を実写で表現しており、ハンターから逃げる様子からゲームの臨場感が伝わってきます。ラストでは、バレンタインに合わせた演出を用いたちょっとしたドラマチック要素を盛り込むことで、実際のゲームとは違った雰囲気を創り出しており、視聴者を惹きつけるポイントです。

ブランディング動画「ロゼッタストーン・ラーニングセンター」

出典：Crevo制作実績（株式会社リンクアカデミー）

若者言葉をテンポよく繰り出すギャル2人が印象的で視聴者も「ついつい見てしまう」のでは　　ないでしょうか。最後にはギャル2人の流暢な英語と「日本語はメチャクチャ 英語はバッチリ」 というパワフルなキャッチコピーで視聴者にサービスを印象づけています。

ドキュメンタリー

強い想いやこだわりを

企業や社長・従業員のありのままの姿を見せることにより、言葉では伝えきらない人柄や個性を伝えることができます。また、商品やサービスの背景にある強い想いやこだわりを伝えることで、視聴者の共感を呼び、視聴者とのより深いつながりにつながります。

キャスティング

ドラマ仕立てで無関心を関心に

ドラマ仕立ての動画は視聴者にとって、自分ごととしてとらえやすく、商品やサービスへの関心喚起につながります。視聴者に商品やサービスの必要性をより鮮明にイメージさせることができるので、購入・導入の大きな後押しとなります。

ウェブプロモーション動画　不動産・住宅情報サイト「LIFULL HOME’S」

出典：Crevo制作実績（株式会社LIFULL）

不動産・住宅情報サイトのウェブプロモーション用動画です。女子会の一幕を切り取り、家探しの条件をいくつも出し合う様子は家探しのワクワク感を表現するとともに、LIFULL HOME’Sの豊富な物件量と利便性をアピールしており「このサイトなら自分が求める物件が見つかるかも！」と視聴者に期待を持たせることができます。

「リアル」を届けて視聴者と急接近！

最後まで読んでいただきありがとうございました！この記事が実写動画への理解に少しでも役に立っていれば嬉しく思います。実写動画は「リアル」を通じて視聴者に「自分ごと化」してもらいやすく、共感・感動を生み、一気に距離を縮めることができます！

動画制作サービスのCrevoではご依頼に応じて、5,000名以上のクリエイターが登録する独自のプラットフォームから、プロジェクトチームを構成して動画制作を進めています。アニメーションのイメージが強いCrevoですが、ご紹介の通り実写での実績も多数ありますので、ぜひご相談ください！

＜筆者プロフィール＞
本名：柳澤 裕
あだ名：やなぎ
出身：神奈川県
好きなこと：夜散歩
一言：ぜひ一緒に動画をつくりましょう！

Crevoの関連サービス

・実写動画制作・映像制作

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こんにちは！動画制作サービス「Crevo」の橋本です。

初めて動画制作をする企業様・ご担当者様から、動画が完成するまでの制作フローが分からないという声をよく聞きます。

そこで今回は、実写の動画制作にフォーカスして紹介していきます！

実写動画とは？

実写動画とは、実在する被写体を撮影した動画のことです。

人物や商品など、実物をカメラで撮影するため、リアリティがあり雰囲気や状況が視聴者に伝わりやすく、幅広い用途や分野で使われる動画手法です。

例えば、代表的な実写動画にはインタビュー動画があります。実在の人物にカメラを向け、話してもらう様子を動画に収めることで、その人の雰囲気や様子をそのまま視聴者に伝えることができます。

企業活動においては、BtoB、BtoCを問わず、採用、ブランディング、広報、商品の宣伝などに利用されます。

実写動画とアニメーション動画の違いとは？

実写動画とアニメーション動画は、画面に映るものに明確な違いがあります。

実写動画が実在の被写体を画面に収めるのに対して、アニメーション動画はイラスト、文字、図形などの静止画を繋いで動きを表現します。

アニメーション動画の場合、実在しないものを動画にしたり、現実では不可能な動きを表現したりすることができる点が特徴です。

また、カメラでの撮影が難しいアングルや表現、実物のサイズが小さすぎて撮影できない場合などに、アニメーションを活用することもあります。

ただし、多用し過ぎるとリアリティが損なわれる点には注意が必要です。
用途や目的に合わせ、実写動画とアニメーション動画を使い分けたり併用したり工夫しましょう

実写動画を制作するメリット

実写動画がビジネスシーンで多く使われる理由として、以下のようなメリットが挙げられます。

ここでは、実写動画を制作するメリットについてそれぞれ詳しく解説します。

リアリティのある表現ができる

実写動画は実在の人物や商品を映すので、リアリティのある表現で視聴者にイメージが伝わりやすいのが大きなメリットです。

例えば、商品の魅力を訴求したい場合、実写動画を用いれば使用感や質感などの情報を視聴者に直接的に伝えられるでしょう。

また、企業理念や事業内容を紹介する場合にも、実写動画で企業の雰囲気や社員の様子を伝えることができます。

実際の人物、商品、オフィスなどを動画内に映せば、伝えたい視聴者にリアルな情報を届けられるでしょう。

生の声や雰囲気が伝わりやすい

実写動画では、人物の声や表情などの生の情報を動画を通して視聴者に伝えることができます。

例えば商品の利用者の声をインタビュー形式で動画に用いれば、実際のユーザーの声として視聴者にリアルな情報を届けられるでしょう。

また企業の経営者や社員に向けたインタビュー動画でも、人の想いや考えをより直接的に視聴者へ伝えられます。

動画にリアリティが欲しいときはもちろん、商品の利用者や企業の経営者、社員の生の声や雰囲気を伝えたいときにも、実写動画は有効です。

編集の手間を少なくできる

実写動画の場合、編集の手間を少なくできるという点もメリットです。

例えばアニメーション動画では、被写体を作成したりイラストを制作したりするという手間がかかり、さらにそれらを繋ぎ合わせるという作業も必要になります。

一方実写動画では、カメラで動画を撮影した時点で素材が揃うので、編集作業は素材の調整からスタートできます。

特にインタビュー動画のような、そのまま使える素材を使う場合は動画編集にかかる手間は大幅に少なくなるでしょう。

実写動画を制作するデメリット

実写動画にはさまざまなメリットがありますが、一方でデメリットもあることを理解しておきましょう。

以下で、各デメリットについてそれぞれ詳しく解説します。

撮影に時間とコストがかかる

実写動画を制作する場合、撮影には時間とコストがかかるというデメリットがあります。

実写動画を撮影する際、カメラや照明などの撮影機材、編集スキルのある人材、場所代、キャスティング費用など、さまざまな費用がかかります。また、それらの手配には時間も労力もかかるでしょう。

内容によっては複数のロケ地を回る必要があったり、外部でキャスティングをおこなうなら費用もかかります。

スケジュール調整などにも労力がかかるため、あらゆる面で時間、労力、予算の確保が必要になる点は、実写動画を使うデメリットと言えるでしょう。

撮り直しはほぼ不可能

実写動画で人を撮影する場合、条件によっては撮り直しがほぼ不可能な場合もあります。

自社内で商品を撮影するだけのような実写動画は撮り直しも不可能ではありませんが、外部にキャスティングや撮影、編集を依頼している場合、撮り直すときに再度同じだけのコストがかかることを覚悟しなければなりません。

またスケジュールを大幅に見直して変更する必要も出てくるため、実写動画の撮り直しはほぼ不可能と考えておいてください。

撮影前には入念な準備をおこない、撮影中も細かく確認を繰り返すことで、確実に動画素材を作ることができるでしょう。

権利問題に注意が必要

実写動画で人物を撮影する場合、権利問題についても事前に確認しておく必要があります。

実写動画に出演する人物には肖像権の使用許諾を得るようにし、書面に残しておきましょう。また、自社の社員に出演を依頼する場合、その社員が退職したあとも動画を使って良いかを確認し、書面で残しておくと安心です。

外部でキャスティングする場合も、出演条件や動画の利用可能な範囲などについて事前に必ず確認し、動画完成後に権利問題でトラブルが起きないように備えておくと良いでしょう。

実写動画はどういう流れで作られるの？

実写の動画制作は、一般的には案件のご相談をいただいたあと、打ち合わせ・ヒアリングから始まり、企画・発注・撮影・編集・MA・納品というフローで進みます。制作期間は、発注確定から納品まで約1ヶ月半程度となります。それでは各工程を詳しく解説します。

打ち合わせ

動画制作は、まず打ち合わせ・ヒアリングから始まります。

なぜ動画を作るのか、動画で伝えたい訴求ポイントや視聴ターゲットを明確にすることが非常に重要です。また、動画を掲載する媒体によって尺やアスペクト比（縦横比）などの条件が異なります。これらの打ち合わせをしながら、どのような動画にするのか骨子を決めていきます。

企画提案

企画は「プリプロダクション（PPM）」とも呼ばれる工程で、打ち合わせの内容をふまえたうえで、企画書やシナリオを作成していきます。企画段階でしっかりと認識のすり合わせを行い、内容を詰めていくことが大切です。Crevoでは予算や内容に応じて複数案ご提示しています。

動画の内容が決まったら、予算組みやスケジューリングを行います。Crevoの場合、打ち合わせの段階でご予算を先にヒアリングして、企画や絵コンテの作成をどのクリエイターに依頼するかを検討します。

発注

実際に動画制作の発注を決めたら、見積書や発注書などの書面のやりとりを進行しながら、必要に応じて取引契約書やNDA締結の話を進めていきます。

撮影

実写の動画を制作する場合には、完成したシナリオに基づいて撮影が行われます。撮影は「プロダクション」とも呼ばれる工程で、キャストやカメラマン、カメラ機材、照明機材、撮影現場の確保
などの手配が必要になります。また、必要に応じて、事前に撮影現場の確認をする「ロケーションハンティング（ロケハン）」を行うこともあります。

一般的な動画制作会社では、自社でカメラマンや撮影スタッフを抱えていますが、Crevoでは案件ごとに撮影スタッフのチームを編成するのが特徴です。

編集

編集を行う際には、まず必要なシーンが撮れているか、クライアントの要望に沿った映像となっているかの確認や、クオリティのチェックを行います。

そのうえで、わかりやすさやデザイン性を意識しながら、コンテの通りに必要なシーンをつないでいくのが編集の手順です。

必要に応じて、この段階でナレーションを入れる場合もあります。Crevoの場合は多言語対応が可能なので、日本語以外にも英語・中国語・韓国語を中心に他言語でナレーションやテロップを入れることも可能です。同じ映像でもナレーターによって、動画の印象は大きく変わってきます。Crevoでは、独自のネットワークを活かしてナレーションのオーディションも可能なので、よりイメージに合ったナレーターを用意することができます。

MA（Multi Audio）

MAとは、編集を行った映像に音声（セリフ、効果音、BGM、ナレーション等）を入れて、各音のバランスをとりながらミックスし、仕上げる作業のことをいいます。BGMは、オリジナル曲を制作する場合もあれば、音楽ライブラリーの音源を使用する場合もあります。動画というのは映像と音で構成されているため、このMAも非常に重要な作業です。BGMや効果音のテイスト、ナレーションのアクセントなどを確認するために、クライアント立ち会いのもとで行われることもあります。

納品

MAが終了すると動画が完成し、いよいよ納品となります。動画の納品形式には、DVDやBlu-ray、ウェブ用の映像データなど、さまざまなものがあります。また、DVDで納品した動画をウェブでも活用するなど、複数の媒体で使用することも珍しくありません。どんな媒体で使用する動画なのかを制作会社に伝えておき、最適な形式で納品してもらえるようにしましょう。

実際のところ、何にお金がかかるの？

撮影の規模や内容によって、スタッフの構成や人数、必要機材数などが変わってきますので、現場によって金額は異なります。一般的に実写動画の予算項目は以下のようになります。

企画構成費

ヒアリング内容に基づいて映像企画を考案し、具体的な構成・台本を作成する費用。

スタッフ費

プロデューサー、ディレクター、カメラマン、照明スタッフ、ヘアメイク、スタイリストなどに対する費用。

出演費

役者、モデルの出演費用。

スタジオ費

白ホリスタジオ、ハウススタジオなど撮影内容に応じて利用するスタジオをレンタルする費用。

ロケ地使用費

場所の使用料。

ロケハン費

ロケ地を探す費用。

道路使用許可費

道路での撮影を行う場合にかかる費用。

車両費

撮影場所まで機材を搬入する社用車・レンタカー等車両の費用。

撮影機材費

カメラはハンディタイプからデジタルシネマカメラまで幅広く存在。撮影機材の費用。

照明機材費

照明の機材費。レフ板からLEDの照明まで様々。

移動交通費・宿泊費

遠方の撮影で発生する新幹線や飛行機などの交通費や宿泊費用。

美術費

撮影のために必要なセットや小道具の作成及び購入の費用。

編集費

映像編集費用。

楽曲費

BGMの選曲・使用料、もしくはオリジナルの楽曲制作費用。

ナレーション費

ナレーションを入れる費用。

MA費

収録スタジオの利用費とスタッフの費用。

素材費

静止画・動画・CG・イラスト素材の追加挿入費用。

その他撮影諸経費

上記の費用に含まれないその他の費用。

どんな人が関わるのか？

動画制作の流れと予算項目が分かったところで、次は実写動画にはどのような人が関わるのか紹介していきます。

プロデューサー

制作全体を統括しながら進行管理やクオリティ管理。

ディレクター

絵コンテの作成、映像の演出を担当。

カメラマン

映像の撮影を担当。

照明スタッフ

照明を担当。

アシスタント

大きな現場になると各セクションの補助。

美術スタッフ

小物の用意、セット作成。

ヘアメイク

髪型のセットとメイクを担当。

スタイリスト

衣装の用意。

キャスト

役者・モデルの出演費用。

実写動画を依頼するときのポイント

制作を依頼する側の準備

特に依頼する側で必須な準備事項はありません。

初回の打ち合わせ時に、実写動画として撮影したいのは、どのような商品・サービスなのか、視聴者に訴求したい推しポイントは何か、視聴者ターゲットのセグメントなどをお聞きします。事前に社内にて内容のすり合わせしていただけると、スムーズに進めることができます。また参考にしている他社の動画などもあれば事前共有頂ければ、齟齬（そご）なくイメージの共有が出来ます。基本的にはCrevo側で全て進行していきます。

キャストの使用期限

キャスト使用は基本的には1年契約となります。そのため2年目からは更新費用を払うか、動画の使用がNGになります。別途費用がかかりますが、最初の段階でキャスト費用を買い切りでご提案することも可能です。

実写映像制作におすすめのCrevo

動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、数多くの実写映像制作にたずさわっています。国内外のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。実写映像制作ご検討の方は、ぜひお問い合わせください！

＜筆者プロフィール＞
橋本 大
あだ名：ひょっこり
出身：愛知県
好きな食べ物：博多ラーメン
一言：ぜひ動画作りましょう！！

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こんにちは！動画制作サービス「Crevo」の橋本です。
悩みっていくつになっても尽きませんよね。

でも、悩みがあるからこそ見えてくるものもたくさんある気もする橋本です。

さて、今回は動画制作のお問い合わせや企画の検討段階でよくご質問いただく、
「アニメと実写って、どっちがいいんですかね？」問題を取り上げていきます。

結論だけ先に言ってしまうと・・・

「アニメも実写も一長一短あります。」

となります。

以上！

だと、今回の記事がここで終わってしまうので（笑）
今回は「見えることは実写で、見えないことはアニメで」という切り口でお伝えします。

最適表現は訴求ポイントで変わる

アニメを使うのか、実写で制作をするのかを決める際、「動画を使ってやりたいことにその表現が最適なのか？」というポイントが最も重要です。

同じものでも訴求ポイントによって最適な表現は変わる

例えば、「クラウド型◯◯サービス」を展示会でPRしたいという場合、一番知ってほしいことが「システム的な要素での競合優位性」であれば、システムの仕組みをわかりやすくするのが一番大切な要素となります。この場合は「目に見えない」データのやり取りをアイコンで表現したり、擬人化したりします。

図面管理・情報共有システム「SpiderPlus（スパイダープラス）」

出典：Crevo制作実績（株式会社レゴリス）

一方で「サービスを導入してもらうことで改善されること」をPRしたい場合は、実務フローを見せてテキストで解説をつけるだけでも、説明内容としては十分なものになることが多いです。

クラウド人事労務ソフト「SmartHR」

出典：Crevo制作実績（株式会社SmartHR）

表現を決めるために考えることは？

訴求ポイントによって最適な表現が変わることが多いですが、動画の使い方やターゲットによっても相性の良し悪しがあります。

ネガティブな印象を和らげるアニメーション

保険や葬儀などのリアルな現場やストーリーを見せてしまうと、インパクトが強過ぎるものはイラストアニメーションで表現することで、印象を緩和させ、商品やサービスの理解促進につなげやすくなることが多いです。逆にいうと、シリアスな感じや真面目なブランディングを図る場合、イラストアニメーションはあまり向いていません。

「自分ごと化」してもらうなら実写

自分の仕事や生活で「具体的にどう役立つの？」という疑問に答えるのが実写の強みと言えます。アニメーションよりも自分に投影しやすいので、訴求したいターゲットの利用シーンや使い方のシーン、あるいはインタビューといった形式を活用しながらコンテンツを組み立て、リアルな自分に投影してもらうことで理解促進や興味喚起を促進します。

スキンケア美容家電「LUNA mini2」

出典：Crevo制作実績（ヤーマン株式会社）

ぶっちゃけ金額はどうなの？実写とアニメの相場について

動画も様々な要因で普及していて、動画制作を担当されたことがある方も多いと思いますが、みなさま共通して思われることは、

「とにかく相場観がわからない！」
そして
「何社にも聞いている時間がない！」だと思います。

動画制作には明確な金額感があるわけではないので、モノによりますが、簡単な基準だけお伝えしておきます。

動画の長さと複雑性が予算増加になるアニメ

一般的には、アニメーションは制作する動画の秒数が増えるほど金額が高くなります。またアニメーションもタイプがあって、大きくわけるとCGとそれ以外です。大体はCG（コンピュータグラフィック）に分類されることになりますが、そのなかでも2Dと3Dにわけられます。

3Dの方が制作工程が複雑で、アニメーションまでとなると時間もお金もかかってきます。最近のTVアニメなども3D表現が多くなってきましたね。

撮影日数と関わるスタッフで予算が変わる実写

実写映像は撮影日数と撮影に関わるスタッフの費用で大きく変動します。モデルを起用したり、撮影場所を借りたり、特殊な機材を借りたりなど、見積もり要素はあげたらキリがありません。

ただ、すべての項目にお金がかかるわけでもなく、演出方法によってはコストを抑えられる場合もあります。なのでアニメと実写、どちらの方ががお金がかかるということはありませんが、制作スピードや演出内容で今回はこちらで！ということを検討するのもアリですね。

どこの会社がオススメ？誰に頼んだらいいかはこの一言で

もちろんCrevo一択で！と言いたいところですが、会社やスタッフの制作体制、稼働状況で見積もりが変わるところもあります。なので、まずは概算を知りたいということであれば、オススメの問い合わせ方法は2つあります。

1.予算◯◯◯万円だけどどんな動画ができますか？
2.この動画っぽく作りたいけどいくらかかりますか？

これはアニメも実写もどちらも有効です。

やはり出来上がりのイメージがないと社内での検討も進まなかったり、企画が通っても作ってみたらなんか違う…ということになったりと残念な事態になりかねません。よってこの方法で見積もりを大体把握しつつ企画を出してもらったり、演出の詳細を詰めていくなどしたりして、目的に適う会社を探していくと良いと思います。

ちなみにCrevoは独自のクリエイターネットワークを生かした多彩な表現が可能なので、どんなタイプの動画でも一度お問い合わせください！

無料相談・お見積りのお問い合わせはこちらからお待ちしております！

＜筆者プロフィール＞
橋本 大
あだ名：ひょっこり
所属：マーケティング部
出身：愛知県
好きな食べ物：博多ラーメン
一言：ぜひ動画作りましょう！！

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企業の活用事例で大きな注目を集めているのが、動画です。これから自社でも動画を制作して、活用してみたいと考えている企業も多いのではないでしょうか。一口に動画といっても、大きくわけて実写とアニメーションの2種類があります。この記事では、実写で動画を制作するメリットと制作会社選びのポイントについて紹介します。

実写映像のメリット

まず、実写映像とはどのようなものなのでしょうか。実写映像の内容と、制作することで期待できるメリットについて紹介します。

実際の美しさや雰囲気をそのまま伝えられる

実写動画というのは、言葉の通り、実際の風景や光景を撮影した動画です。企業が制作する動画には、実写映像とアニメーションがあります。両者の違いは、訴求したいものをリアルな実際の映像で伝えるのか、アニメーションにして伝えるのかという点です。どちらにもメリット・デメリットがあるため、両方を併用するケースも少なくありません。実写映像にするメリットは、商品やサービスをリアルに伝えられることです。まず、実際の様子をそのまま見せるので、様子や雰囲気をリアルに伝えることができます。次に、商品やサービスが実際にどう使われるのかがわかるので、視聴者自身が使っている姿をイメージしやすいので、プロモーション動画にも向いているといえるでしょう。

お客様の声や社員紹介などをリアルに伝えられる

実写映像のメリットとしては、アニメーションでは伝えられない臨場感が伝えられる点も挙げられます。アニメーションはリアルな映像ではないため、視聴者はどうしてもリアルに想像しづらい部分があります。この点、実写映像は実際の様子を映しているので、どんな商品・サービスなのかをダイレクトに伝えることが可能です。実写映像はリアルなありのままの様子を見せるので、視聴者の内容への信用性も高まります。例えば、社員紹介では社員の表情も見ることができるので、視聴者の安心感にもつなげることができます。

共感・感動を呼びやすい

実写映像は、視聴者の共感・感動を呼びやすいというメリットがあります。リアルな姿をそのまま描いているので、映像の内容を身近に感じ、違和感なく受け入れやすいのです。登場人物をターゲット層に近い人物にすると、効果的にターゲット層に訴求することができます。より印象的な動画にしたいなら、ドラマ仕立てやドキュメンタリー風にすると良いでしょう。ストーリーを持たせることで内容が理解しやすくなり、登場人物に対する興味や共感を呼び起こしやすくなります。視聴者の感情に訴えかけるようなエモーショナルな動画の制作ができるのが、実写映像のメリットといえます。

実写映像の制作会社を選ぶ際のポイント

実写映像のメリットについてわかったところで、ここでは実写映像の制作会社を選ぶ際のポイントについて説明します。

実績のある会社か

世の中には、多くの動画制作会社がありますが、具体的な業務内容はさまざまです。一口に動画制作会社といっても、それぞれ得意な分野があり、すべての動画を制作できるわけではありません。制作会社によっては、対応できないジャンルもあることを理解しておきましょう。そのため、制作会社を選ぶ場合には、どんなジャンルの動画を作れるのか、事前にチェックすることが大切です。特に、実写映像を制作できるかどうかをチェックし、実績が豊富な制作会社を選ぶことが大切です。ウェブサイトに掲載されている制作事例も参考になります。

提案力はあるか

制作会社を選ぶ際のポイントとして、提案力があるかどうかという点も挙げられます。実写動画といっても、何をどう見せるのか、表現方法はさまざまです。表現の仕方次第で視聴者に与える印象はガラリと変わるので、どんな表現にするかは慎重に選ばなければなりません。そのため、制作の意図を的確に汲み、どんな動画にするのが効果的かを提案してくれる制作会社を選ぶことが重要です。企業側が提出するイメージをただなぞるだけの動画では、結果的に満足のいく仕上がりにならないことも多くあります。ときには制作会社の意見を取り入れつつ、プロの視点からよりよい表現を提案してくれるような会社を選ぶようにしましょう。

フォロー体制はしっかりしているか

制作にあたって、フォロー体制が整っていることも大事なポイントです。実写動画を制作する際には、企画やロケ、撮影、編集、など必要なプロセスをたくさん経なければなりません。スケジュールをしっかり管理して、打ち合わせをきちんと行い、各方面との調整や進捗状況を報告してくれるような制作会社を選ぶことが大事です。特に初めて動画制作を依頼するような場合には、フォロー体制がしっかりしている制作会社を選ぶと安心でしょう。窓口となる担当者がいて各工程を確認しながら進めてくれるような、フォロー体制が整っている制作会が理想的だといえます。

費用の内訳は明瞭か

何にいくらかかるのか、見積もりの内訳がはっきりわかる制作会社を選ぶことも大事です。実写映像を制作するには、上記のようにたくさんのプロセスがあるので、どうしても費用がかかりがちです。業者によっては、ざっくりとした概算で見積もりを出すところもありますが、それでは見積もりが適正なのかどうか判断できません。合計金額だけでなく、各費用の内訳とそれぞれの金額が明瞭な制作会社を選ぶことが大切です。

実写映像の事例紹介

ここで、動画制作サービスのCrevo（クレボ）で制作した、実写映像の事例をいくつか紹介します。

スキンケア美容家電「LUNA mini2」

出典：Crevo制作実績

スキンケア美容家電「LUNA mini2」のプロモーション動画です。この動画では、実際の洗顔シーンをメイン映像にしています。仕事を頑張っている女性を主人公にすることで、ターゲットである女性が、商品に親しみを持てるように工夫した動画です。また、実際に使用しているところを映像化しているので、短い時間の中で使い方が自然にわかるようになっています。

子供向けプログラミング教育サービス「embot」

出典：Crevo制作実績

NTTドコモの子供向けプログラミング教育サービス「embot」のサイト掲載用動画です。子供にものづくりの基礎やビジュアル・プログラミングの体験を提供するロボットの紹介動画になります。子供が実際に遊んでいる様子を動画で表現しました。子供の生き生きとした表情を通して、サービスを利用したときのワクワクするような気持ちを自然体で表現しています。子供たちの楽しそうな笑顔を見ているうちに、つい動画に引き込まれてしまいます。

実写映像を依頼するならCrevo

実写映像はリアルな映像なので、商品やサービスの様子をそのまま伝えることができ、そのぶん視聴者の信頼も高くなります。お客様の声や社員紹介も、臨場感を持って伝わるので印象に残りやすいのがメリットです。ドラマやドキュメンタリー風に仕上がれば、共感や感動を呼ぶこともでき、視聴者の感情に訴えかけるようなインパクトのある動画になります。

良い実写動画を制作するには、良い制作会社を選ぶことが大事です。制作経験が豊富でフォロー体制がしっかりしており、適切な表現方法を提案してくれるような制作会社を選びましょう。複数の制作会社に見積もりを依頼して比較・検討すると、良い制作会社に巡り会える可能性が高くなります。動画制作サービスのCrevo（クレボ）も、これまでに数多くの実写映像の制作に携わっています。案件ごとに専属ディレクターをアサインし、企画から納品までフルサポートしているので、最初から最後まで安心して任せることができます。実写映像制作を検討しているなら、ぜひ一度ご相談ください。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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・実写動画制作・映像制作

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日本でドローンを一躍有名にしたのは、2015年4月に起きた首相官邸での墜落事件。

Amazonは3年前からドローンを使用した物流の仕組みに挑戦し続け、全世界で災害救助の救援物資運送にドローンが使用されるようになり、ドローンはもはや、”新しい試み”というポジションを終えようとしています。
では、実写映像の世界において、ドローンの使われ方はどのように進化したのでしょうか？
ここ数年の情報をキャッチアップしてみました。

ドローン投稿 空撮専門サイト

国内外で、 ドローンで撮影した動画のみを扱う専門サイトが続々出来ています。

Drone大手DJIの飛行禁止エリア簡易検索サイト

ドローンメーカー大手のDJI社は、住所を入力することで、飛行禁止エリアかどうか簡単に教えてくれるサイトを作りました。もちろん、詳細は各国や都道府県の管轄にお問い合わせいただく必要があります（日本の場合はこちらの国土交通省のページから）が、地図上で一目で大体の状況を確認できるようになったのは、ドローンを使用を検討する上で非常に便利です。

ドローンレース

ドローンは、空撮に優れた種類、救援物資を運べるように開発された種類など、用途別に様々に開発が進んでいます。そんな中で、コースを作りドローンを操縦し、そのスピードを競うドローンレースというものが登場し一躍話題になりました。

昨年最も話題を集めた ドローンレースは、ドバイで開催された優勝賞金1億円のThe World Drone Prix in Dubai 。その優勝賞金もさることながら、当時15歳の少年がグランプリをとったというのも驚きです。

こちらはGo Pro主催で夜間に行われたドローンレースの様子です。まるでCGで作った映画のワンシーンのようです。ドローンが市場に出てくる3年前は、こんな映像が実写で撮れるとは、想像もできませんでした。

ドローンフィルムフェスティバル

ドローンを使用して撮影した作品だけが出展される、NYCドローンフィルムフェスティバルが始まりました。2015年から年に一度、ニューヨークで開催されているこのイベントは、計12部門の勝者を毎年選出しています。

昨年の受賞作品、もちろんどれも素晴らしいのですが、その中でも筆者が注目したのは、テクニカル部門の勝者、PASCAL ANQUETIL & COLIN SOLAL CARDOによる、ART OF SHADES ALL AWAYです。




2016 #NYCDFF TECHNICAL WINNER: ART OF SHADES ALL AWAY by PASCAL ANQUETIL & COLIN SOLAL CARDO

実に様々なアングルから、カットを変えることなく、ダンスに合わせて連続した動きを実に秀逸に撮影しています。ドローンオペレーターの操縦能力も相当な腕前ですが、この作品は、ディレクションが秀逸であると言えます。

ドローン映像と言えば、ダイナミックな風景や、エクストリームスポーツなどのイベントを撮影した動画、というイメージが先行しがちですが、本作品のようにドローンのフレキシブルさを十分に生かして新しいアプローチをしている作品が出て来たことで、今後のドローン動画の新しい可能性を感じます。
2017年の審査員には、OK GoのDamian Kulashの名前もあり、このフェスティバル自体規模もどんどん大きくなって来ているようです。

実写映像業界でなくてはならない存在のドローン

数年前まではまだ実用段階とは言えなかったドローン映像は、その幅や種類が広がり、その映像を閲覧、投稿さらに審査できるサイトやフェスティバルができました。

ドローン本体の価格が一万円を切るようになり、一般の人々に広く購入されやすいようになったこともドローンレースが流行る大きな要因の一つになっていると言えるでしょう。ドローンは映像業界において、既になくてはならない存在になっていると言って間違いないでしょう。

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・実写映像制作

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この記事では、実写とアニメーションのそれぞれのメリットを整理して、最適な動画プロモーションを行うためのヒントをお伝えします。

実写映像を使ったプロモーション動画のメリット・デメリット

実写を使ったプロモーション動画でよく目につくのが、企業の採用動画です。自分が働くことになる会社の概観や、社内の様子、さらに実際にその会社で働いている人がいきいきと活動している様子などを効果的に紹介する場合には、実写版動画の表現力が非常に大きく貢献します。

バンダイ新卒採用ムービーまた、化粧品や潜在など商品が持つ効果を臨場感あふれる形で伝えたい場合や、ホームセンターで販売している工具や、最新のデジカメなどのエレクトロニクス機器などがいかに簡単に使えるか訴えたい場合などにも実写は適しています。
さらに、観光地や宿泊地の宣伝など、現地の風景や土地を現地の人の生き生きとした表情などを伝える場合にも、実写広告は視聴者にダイレクトにその魅力をアピールしてくれます。
このように、実写版広告では実際の企業や商品、地方の様子などを臨場感あふれる形で具体的、かつ生々しくに知ってもらいたいときに非常にメリットがあります。
一方で、出てくる人物の好みや細部への違和感などでその具体性や生々しさがかえってネガティブなイメージを与えてしまうケース危険性もあります。例えば、タレントを起用した場合を考えると分かりやすいのですが、そのタレントが好きな場合にはそのタレントが使っている化粧品や、働いている場所、旅行した観光地などがすべて魅力的に見えてきますが、その時々の視聴者の気分などでも印象が変わり、それに動画のイメージが引きずられる可能性もあります。

アニメーションを使ったプロモーション動画のメリット・デメリット

アニメーションを使った動画広告といえば、例えば日産自動車の「低燃費少女ハイジ」を思い浮かべる人も多いでしょう。下記の例では、一見すると日産の自動車とまったく関係なさそうなハイジとクララの会話が続きます。途中で、塾通いをしていて何でも知っていそうなクララにハイジが「低燃費って何？」という言葉を投げかけます。「低燃費って何？」と最後には維持がつぶやいて、そこに「日産NOTEサイトに行ってみよう！」とNOTEのイラストが初めて、WebサイトのURLとともに登場します。

低費少女ハイジ　第５話　クララ篇

この動画を最後まで見た人は、「低燃費」という日産NOTEのコンセプトに強い関心を抱くはずです。実写版動画で、日産NOTEのボンネットを開けてエンジンを見せ、その場面で日産NOTEがどれだけ燃費に優れているか、データのテロップを流すという実写版の手法も考えられます。
しかし、ハイジとクララの会話の中で何度も繰り返しハイジの口から出て来た「低燃費って何？」という問いかけは、いま想像してみた日産NOTEの実写版からはでてこないでしょう。いわば、実写版日産NOTEは、「低燃費って何？」の答えをいきなり実写によって表現しているだけで、「低燃費って何？」という問いかけを視聴者のマインドに想起させてはいないのです。
日産NOTEのアニメ動画広告では、視聴者のマインドの中に「低燃費って何？」という問いかけをすることを促し、その答えをWebで用意するというやりかたで、より深く視聴者の興味を喚起することに成功しています。特にハイジとクララという視聴者によく知られているキャラクターを出し、そのキャラクターが物語の世界観と全く違うことを口ずさむことでより、メッセージを印象づけています。アニメ動画広告ではこうした、コンセプトをより深く伝える表現を工夫できるというメリットがあります。
一方で、ストーリーに引き込めない場合や、コンセプトをアニメで表現することでかえって焦点がぼやけてしまうという危険性（デメリット）もあるので注意しましょう。

実写で行くかアニメーションで行くか

アニメーションと実写のメリット・デメリットについてご説明させていただきました。どちらの表現を採用する場合も事前に動画でコミュニケーションを取るための目的を明確にすることが重要です。伝えたい相手がどんな人なのか、何を伝えたいのか、どう伝えたいのかによって表現は大きく変わります。
例として挙げた採用動画については、働くかもしれない会社の実際の姿を見てもらうという点で実写を採用していますが、会社の成長性や面白さを伝えたいという目的であればアニメーションで表現することは十分に考えられるでしょう。
どういう動画表現にするか迷った時は一度動画コミュニケーションの目的に立ち戻ってみると良いでしょう。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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・アニメーション動画制作・映像制作

・実写動画制作・映像制作

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今回は、実際に映像を制作する時に気になる制作費に注目し、映像制作会社とクラウドソーシングを使った場合でのコスト面の違いやメリットを解説します。

実写映像制作にかかる費用にはどのようなものがあるのか？

映像制作費は、企画内容による変動が大きく、また企画関連費などの形のないものに対しての費用が分かりづらいところがあります。

はじめに、実写映像制作にかかる費用の内訳を紹介しますので、どのようなものに対して費用がかかるかイメージして頂ければと思います。

企画関連費

CMの企画といったクリエイティブフィーに対する費用のことです。

内訳は、企画構成費、脚色費、調査・資料費、プレゼン用の画コンテや、ビデオコンテといったものの作成費、コピー費など企画作業に関わる諸経費全般を含み、人件費と経費が同時に発生します。また、企画費の基準は、映像の長さや著名な人が関わることで金額も変わってきます。

制作準備費

制作準備費とは、企画内容に応じた準備にかかる費用のことです。

内訳は、打合せ会議室費用、スタッフの交通費（深夜作業を含む）、通信費用、タレントオーディション費用、キャスティング費用、企画のイメージに合う場所を探すロケハン（ロケーションハンティングの略）費用、テスト撮影費用などが制作準備費に含まれます。費用は、企画の内容や規模次第で変動します。

制作人件費

プロデューサー、プロダクションマネージャー、ディレクター（演出家）、カメラマン、ライトマン、美術デザイナー、スタイリストなどの制作に関わる人達の人件費です。また、HDカメラなどのカメラ機材で撮影する場合には、機材のセッティングや収録状態をコントロールするための専門のビデオエンジニアが必要になったりします。

人件費の算出方法は、プロデューサーやディレクター（演出家）などの場合、クリエイティブ性（創造的付加価値）による評価額を加算しますが、アシスタントの場合は日当計算が多いようです。

出演費

タレントやスポーツ選手といった出演者、ナレーターなどの出演費です。

「嵐」や「イチロー」などの著名人や人気タレントを起用する場合は、高額な出演料がかかります。

撮影機材費

CM撮影の場合は、ビデオカメラと35ミリや16ミリのフィルムカメラの２つが撮影の主体となっています。カメラ以外にも、レンズの選択肢として、10倍ズームや25倍ズーム、単焦点レンズなどがあり、それぞれ料金が異なります。

照明機材費

タングステンライトやストロボライトなどの発光ライトの他に、レフ板やミラーなどといった反射光の照明機材など、必要な機材を撮影のたびにレンタルして使用します。大きいものだと一台15万円くらいのものもあります。

美術費

CMやテレビなどの映像制作の中で大きなウェイトを占め、企画によって必要なものが変わり、かなりの変動があるのが美術費です。

内訳としては、美術セット制作の材料費、制作人件費、撮影立会いスタッフ費、背景、電飾、小道具、装飾品、装飾スタッフ、クッキング材料費、特撮用の造形物を制作する特殊造形、雨や雪を降らせる特殊効果、衣装などの他に、美術制作会社の諸経費などです。

スタジオ撮影費

スタジオで撮影する費用は、準備、撮影、セットの解体、撤去、保存などの後処理の三段階に分かれています。スタジオのレンタル費、空調、スタジオ要員、交通、車両、運搬などが費用としてかかります。

ロケーション撮影費

主なものとして、ロケ地の使用料、レンタル料、ロケのコーディネート料、航空運賃、交通費、車両費、機材運搬費、宿泊費、食事などの諸経費です。

また、ロケの場合は、近場なのか、それとも飛行機などでの移動が必要な遠い場所なのかであったり、ロケの日数や規模、内容によっても金額が大きく変動します。

記録メディア費

映像を収録し保存するためのデジタルメディア、テープ、フィルムなどのメディア関連費のことです。

アニメーション・タイトル制作費

平面アニメ、立体アニメ、タイトルなどの制作費のことです。

アニメ制作のプロデューサー、プロダクションマネージャー、ディレクター、デザイナー、プロダクションアシスタントなどのスタッフの人件費と、作画費、撮影費、特殊効果費、テロップやフリップガードなどの制作費の他に、キャラクターデザイン、色彩設計、VFX関係などがあります。

CG制作費

実写では表現できないものをCGで表現する場合にかかる制作費のことです。

CG制作には、ワークステーションと呼ばれるCG制作の用途に特化したパソコンが必要で、それを操作する人や、ソフト開発に携わる人、CGディレクターなどが制作に関わります。また、これらに加えて、アシスタントが加わる場合もあります。

CG制作費は、作品の質や難易度によって金額が大きく変わります。ある作品をCGだけで表現するより、実写と合成し複雑に絡み合うような形に仕上げようとしたり、シンプルな質感よりも、3DCGのようなリアルな質感を出す方が制作期間が長くなるからです。また、当然ロゴのような単純なものより、複雑なものになるとデータの作成量が大きくなります。

この作成の過程で、ワークステーションを拘束することになり、機材の使用料がコストを大きく左右します。

作品のレベルによって制作期間が異なり、その間の機材使用料（リース料/保守料）、人件費、その他の経費から算出した金額となります。

編集費

素材データを圧縮しPCで仮編集するオフライン編集と、仮編集したものにエフェクトなどの効果やスーパーを入れていくオンライン編集があります。これらの編集作業にかかる費用のことです。

音楽・効果費

映像の迫力や印象を左右する上で大きな役割を果たすのが音楽や効果音であり、それらの費用のことです。

内訳は、音楽制作費、選曲費、著作権使用料、および、著作権許諾料などの音楽費と、サウンドエフェクト（効果音）の制作費および、使用料です。

録音費

音楽や効果音などの音づけ、ナレーションなどのセリフをミキシングして最終的に仕上げる作業のことで、一般的に「MA（Multi Audio VTR）」と呼ばれる費用です。

スタジオ費とエディターやミキサーといった人件費で決まります。

プリント料

テレビCM映像やテレビ番組などの放送用素材の納品には、HD-CAM・SRやHD-CAMなどのテープでの納品が必要であり、このテープへのプリント料のことです。

CM制作会社や広告会社は、プリントの仕入れ原価に受注・発注の事務的取扱手数料や、原盤や納品プリントなどの運搬費などの経費をプラスして料金を設定しています。現在、放送用素材の納品は、HD-CAMが主流ですが、最近では、XD-CAMなどのファイルベースメディアでの納品も徐々に増えてきています。

海外制作費

例えば、自動車メーカーのCM映像などで良く見る海外の大自然を車が走っている映像を撮影するために海外でロケをします。海外ロケの場合には、タレントやスタッフが現地に行く場合と、現地のタレントや制作プロダクションを起用して制作のすべてを依頼する場合があります。

その他の制作費

各種書類作成費や、出張打ち合わせの費用、プレビュー費など、映像制作にかかる費用で上記に挙げたもの以外にかかってくる直接の経費などのことです。

制作会社とクラウドソーシングのコストの違い

ここからは、映像制作におけるコスト面について、制作会社の場合とクラウドソーシングを利用した場合との違いを見ていきます。

まず、映像制作の仕事の特徴として、様々な専門的スキルを持った人や会社が関わることで仕事が成立するという特徴があります。

そして、映像制作を請け負う制作会社は、デイレクターやプロデューサーといった人材は社内にいても、CG制作や編集マン、カメラマンなどの人材は社内にいないことがあり、一社だけではあらゆるジャンルの映像制作に対応することができません。

そこで、映像制作会社は、CG制作会社、編集などを行うポスプロと言われる会社などへ外注を行います。映像制作に関わる会社は、それぞれが専門に特化しているため、一社のみで映像制作を全て請け負えず、結果、多くの会社を通すことにで多重構造が生まれます。

制作会社を通して発注することの課題としては、社内に制作に必要なスキルを持った人材がいなかったり、必要な機材が無かったりすることで、一社だけで制作を完結することができず、多くの会社が関わる多重構造になることです。

その結果、余分な費用が制作費にプラスされ、本来映像のクオリティ向上のために使われるはずの制作費が高騰してしまいます。

クラウドソーシングを使うことでコスト面のメリットはどうなのか？

映像制作と一口で言っても、企業の紹介映像、アプリ紹介映像といった企業のウェブサイトで使う映像から、テレビCMの映像まで様々です。そして、このような用途の中でも、企業のウェブサイトなどで使用する映像であれば、最低限の人件費で制作をすることが可能です。

また、最近ではテレビCMのような高品質な映像制作でもクラウドソーシングを使って制作することができるようになっています。

企画内容に合わせて必要なクリエイターのみに仕事を発注できるクラウドソーシングの利用によってコストを抑えることができます。

クラウドソーシングを利用することのデメリット

映像初級者が映像制作を行う場合、クラウドソーシングの映像制作会社を探し、各社の見積もりを比較したり、フリーランスのクリエイターを探したりといったことに多くの学習コストと時間コストがかかります。

また、クリエイターがどんな作品を作れるのか、仕事を任せて大丈夫か、といったクオリティ面・信頼面での不安要素が残ります。

時間コストを減らすには？

Crevo（クレボ）のクラウドソーシングを利用することによって、時間的なコストを抑えることができます。

時間的なコストメリット

Crevo（クレボ）では、登録している3,000名のクリエイターのどのクリエイターに依頼すれば、どんな映像ができ上がるかといった発注者にとって不明な部分をフォローしたり、企画作成やスケジュール管理といったサポートがあります。結果、時間的なコストも大幅に抑えることができます。

必要なクリエイターを取りまとめ全体の進行管理を行うサポート

映像制作初級者が、映像制作を行う上での不安要素として、発注者がフリーランスのディレクター、カメラマン、編集マンといったクリエイターに対して、映像の目的や仕上がりのイメージを説明したり、修正の指示をしたりする進行管理をしなければならないことがあります。

しかし、専門性を持ったクリエイターに対して指示を行う場合、お互いの知識や経験に大きな差があるため、作業の工期はどれぐらいかかるのか、要望は本当に実現可能なのかといった制作に関する部分は、経験を積んでいないとなかなか分かりません。

そこで、発注者とクリエイターの間に動画制作サービスのCrevo（クレボ）の進行管理のサポートが入ることによって、発注者の映像制作の不安を取り除くということを行っています。そのため、映像制作が始めての方でも、専任の担当者からサポートを受けながら安心して制作することができます。

まとめ

今回、制作会社とクラウドソーシングを利用した場合における映像制作のコスト面のメリットについて比較してきました。

2016年現在では、映像制作におけるクラウドソーシングのサービスの数も増え、驚くほどの低価格で映像制作が可能なクラウドソーシングなども出てきています。

また、クラウドソーシングサービスによって、クリエイターとのマッチングのみ、もしくは、企画・構成部分のみ、編集のみのように、その金額の範囲で何をしてくれるのかが変わってきます。

しかし、映像の目的・用途次第では、自分達で映像を用意して、編集のみ発注をしたり、企画・構成部分のみ発注をしたりと、クラウドソーシングによって必要なもののみ発注することで、大幅に制作費を抑えることが可能です。

制作会社を選定する際には、制作費と合わせて、今回紹介したような制作会社やフリーランスのクリエイターを探す、制作運営といった時間的なコスト面なども検討してみてはどうでしょうか。
（文＝朝比奈 直樹）

参考資料

広告制作料金基準表15−16（宣伝会議書籍編集）

Cisco

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